新媒体时代广播经营创收的路径和效率

新媒体时代广播电视行业广告创收探讨随着互联网的普及和移动终端的快速发展，新媒体时代已经来临，广播电视行业正在经历着前所未有的变革。

在这个变革的时代背景下，广播电视行业的广告创收也面临着新的挑战和机遇。

本文将对新媒体时代广播电视行业广告创收进行探讨，分析当下的形势和未来的发展趋势，为行业的发展提供参考和建议。

一、新媒体时代的广播电视行业面临的挑战1. 竞争加剧：随着互联网的发展，人们获取信息和娱乐的方式发生了变化，传统的广播电视行业面临来自互联网和新媒体的竞争压力。

各种视频网站、手机App等新兴媒体的崛起，使得用户可以自由选择自己喜欢的内容，同时也给广播电视行业的广告商带来了更多的选择余地，竞争加剧。

2. 用户习惯改变：随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们的娱乐方式发生了根本性的改变，观众不再完全依赖传统的电视节目和广播节目，而是更多地倾向于通过手机、平板电脑等移动设备获取信息和娱乐，这对传统的广播电视行业形成了挑战。

3. 广告主需求变化：随着消费者行为的变化和市场竞争的加剧，广告主对广告的需求也发生了变化。

他们更加追求精准的投放，更愿意将广告资源投放在能够精准触达目标受众的媒体上，这对于传统的广播电视行业来说是一个挑战，因为广播电视的广告触达效果相对较为模糊，难以实现精准投放。

二、新媒体时代的广播电视行业广告创收现状分析在面临如此多的挑战之下，传统的广播电视行业如何应对并且获得广告创收呢？以下是一些现状分析和具体的做法：1. 加强内容创新：传统的广播电视行业需要不断加强对内容的创新和优化，提高用户体验和粘性。

搭建自己的内容平台，推出优质的自制内容，吸引受众的关注，从而为广告主提供更有吸引力的投放平台。

2. 多渠道推广：广播电视行业需要利用传统渠道和新媒体渠道相结合的方式，将自己的内容和品牌通过多种形式推广给受众。

不再局限于传统的电视机，通过手机、电脑等新媒体渠道将内容传播给更广泛的人群。

3. 数据分析和营销精准化：通过数据分析和大数据技术，广播电视行业可以更加精准地了解受众的特点和偏好，为广告主提供精准的营销服务和投放方案，提高广告投放的效果和转化率。

新媒体时代广播电视行业广告创收探讨1. 引言1.1 新媒体时代的广播电视行业挑战在新媒体时代，广播电视行业面临着诸多挑战。

随着互联网的快速发展，新媒体平台的崛起让传统广播电视受到了前所未有的竞争压力。

传统广播电视的收视率不断下滑，广告主的投放需求也逐渐向新媒体平台转移。

广播电视行业广告创收也受到了新媒体时代的冲击，传统的广告模式和渠道已经无法满足现代消费者的需求。

随着观众观看习惯的改变，广播电视行业不得不面对如何吸引更多观众的问题。

在这样的背景下，广播电视行业需要重新思考自身的发展模式，寻求创新和突破，才能在新媒体时代保持竞争力。

1.2 广播电视行业广告收入下滑在新媒体时代，广播电视行业面临着严峻的挑战，其中之一便是广告收入的下滑。

随着互联网的快速发展和智能手机的普及，观众越来越倾向于在新媒体平台上获取信息和娱乐内容，导致传统广播电视的收视率和广告曝光率逐渐下降。

随着社交媒体和视频网站的兴起，广告主也更倾向于选择在这些新媒体平台投放广告，使得广播电视行业在广告市场竞争中失去了一部分份额。

这种行业现状给广播电视公司带来了严重的经济压力，需要他们积极采取措施应对，寻求新的广告创收路径。

面对这一现实，广播电视行业必须及时调整策略，加强创新，以应对广告收入下滑所带来的挑战。

2. 正文2.1 传统广播电视如何适应新媒体时代在新媒体时代，传统广播电视行业面临着巨大的挑战和变革，需要积极寻求适应之道。

传统广播电视可以通过与新媒体平台合作来拓展观众群体。

通过与互联网企业合作，传统广播电视可以借助新媒体平台的流量和用户基础，吸引更多年轻人观看节目，提升收视率和广告效果。

传统广播电视可以加大内容创新和多元化制作。

在新媒体时代，观众对内容的需求越来越多样化，传统广播电视需要不断创新，制作符合时代潮流和观众口味的节目，吸引更多受众的关注。

传统广播电视还可以加大数字化技术的应用，提升节目的互动性和个性化定制，满足观众对多样化和个性化的需求。

202012News Dissemination新闻传播新媒体作为一种全新的媒体传播模式，与传统媒体存在着极大的差异，并与传统媒体形成了极为激烈的竞争关系。

新媒体环境下给信息传播提供了多种方法，也大大提升了信息传播速度。

现如今人们的信息需求已不是传统广播电视信息所能够满足的，越来越多的群众选择利用移动终端浏览自己感兴趣的内容，这也为人们原有的快节奏生活增加了诸多趣味。

广播电视媒体近年来发展滞后性的问题，让诸多广播电视单位从业人员惶恐不安。

新媒体技术的出现给广播电视的融合发展创造了机遇，同时也给广播电视的转型发展带来了挑战，如何正确认识新媒体与广播电视媒体的联系，促进广播电视的发展，是传统媒体人需要思考的问题。

一、新媒体环境下广播电视可发展的优势新媒体虽然发展的时间并不长，但获得的产业应用成果已经远远超出人们的想象，为人类生活方式的转变带来机遇。

现如今新媒体已成为人们日常生活中接受外界信息的重要渠道，但我国对于新媒体并未有明确的概念含义。

一般情况，普遍认为新媒体主要是指新时代发展下区别于传统媒体的新型产物。

新媒体所具备的传播速度快、传播效果反响强烈以及传播互动性强的特征，给广播电视的发展提供了支持。

新媒体环境下互联网平台的存在让广播电视播放量在传统媒体播放量的基础上出现了大幅度的提升，新媒体与传统媒体之间是竞争关系，这是由于新媒体的出现抢占了原有属于传统媒体的市场份额，但需要明确的是新媒体与传统媒体之间是相辅相成、共同进步。

借助新媒体技术的广播电视台可丰富自身的传播方式，增加可传播信息量，满足人们接受信息多样性需求，让广播电视获得不曾具备的新颖功能。

传统模式的广播电视无论是电视节目还是广播都有着时间的限制，人们想要观看自己想要的广播电视节目需要在固定的时间点。

但在新媒体环境下，人们能够随时随地收看自己心仪的电视节目，不会受到时间、地点的制约。

对于广播电视产业发展而言，管理人员可借助网络平台获得观众的反馈信息，了解当下的文化发展流向，找出广播电视发展中存在的问题，推动广播电视行业的进一步发展。

新媒体时代广播电视行业广告创收探讨随着新媒体时代的到来，广播电视行业面临着诸多挑战和机遇。

其中最大的挑战之一就是如何在新媒体的冲击下保持广告创收。

本文将探讨新媒体时代广播电视行业广告创收的问题，并提出一些建议。

我们需要认识到新媒体时代的广告创收形式已经发生了巨大的变化。

传统的广播电视广告主要依赖于线性播放，而新媒体广告则更加注重精准投放和用户体验。

广播电视行业需要意识到这一点，并积极转变观念，加强自身的内容创新和品牌形象建设。

只有提供高质量的内容和有吸引力的品牌形象，才能够吸引更多广告主的合作。

广播电视行业需要积极利用新媒体平台的优势，加强数字化转型。

新媒体平台的出现给广播电视行业带来了更多的创收机会，如OTT、直播、短视频等。

通过在这些平台上提供广告投放服务，可以吸引更多广告主的关注。

广播电视行业还可以借助新媒体平台的社交化和互动性特点，开展更多创新的广告形式，如互动广告、原生广告等，提升用户参与度和广告转化率。

广播电视行业需要加强数据分析和用户画像能力。

在新媒体时代，数据是最宝贵的资产之一。

广播电视行业应该积极收集和分析用户数据，了解用户的兴趣和需求，根据用户画像进行精准的广告投放。

只有通过精准的投放，才能够提高广告的点击率和转化率，从而带来更多的广告收入。

广播电视行业还可以积极开拓新的广告创收领域。

除了传统的品牌广告和产品广告外，还可以发展文化创意广告、赞助广告、电商广告等。

这些广告形式在新媒体时代具有巨大的市场潜力，可以为广播电视行业带来更多的广告收入。

新媒体时代广播电视行业广告创收是一个具有挑战和机遇并存的问题。

广播电视行业需要加强自身的内容创新和品牌形象建设，同时积极利用新媒体平台的优势，加强数字化转型。

还需要加强数据分析和用户画像能力，开拓新的广告创收领域。

只有做好以上各方面的工作，才能够在新媒体时代保持广告创收的稳定增长。

多媒体环境下电台广播创新发展路径随着科技的不断进步，多媒体环境已经成为了我们生活的一部分。

在这个多媒体环境下，电台广播也需要不断创新发展才能跟上时代的步伐。

本文将围绕多媒体环境下电台广播创新发展的路径展开讨论。

一、多媒体环境下电台广播的现状随着互联网和移动通信技术的快速发展，人们获取信息的途径变得愈加多元化。

传统的电台广播在这种多媒体环境下面临着巨大的挑战。

观众趋向于通过互联网、视频平台等获取自己关注的内容，电台广播的受众面临着不断的狭缩。

为了在这个时代立足，电台广播需要不断创新发展。

在多媒体环境下，电台广播可以通过以下几个方向进行创新发展：1. 多平台传播：积极利用互联网、移动平台等多媒体渠道，将电台节目转化为多媒体内容进行传播。

可以通过建立自己的官方网站、手机应用程序等方式，提高广播内容的触及面和传播范围。

2. 互动直播：在互联网上进行直播节目，与听众进行互动。

可以利用微博、微信等社交平台与听众一对一交流，增强听众对广播节目的参与感。

通过这种方式，电台广播可以更加紧密地和听众联系在一起。

3. 多元化内容：不局限于传统的广播节目形式，可以尝试制作更加多元化的内容。

比如音频剧、纪录片、短视频等形式，以丰富的内容形式吸引更多的受众。

4. 数据化运营：通过收集数据并进行分析，了解受众的喜好和需求，制作更加符合受众口味的节目。

同时可以通过数据化运营的手段，进行精准的推送和营销，提高听众的粘性和忠诚度。

虽然多媒体环境为电台广播的创新发展提供了很多可能，但也伴随着一些挑战：1. 内容制作水平：多媒体环境下不同形式的内容制作对于电台广播来说是全新的挑战。

需要提升制作团队的专业水平，以适应更加多元化的内容形式。

2. 技术支持：多媒体环境对于技术支持提出了更高的要求，需要不断跟进新的技术趋势，确保在多媒体环境下提供高质量的音视频内容。

3. 经营模式：传统的电台广播的经营模式并不一定适用于多媒体环境下的发展，需要进行调整和创新。

新媒体时代广播电视行业广告创收探讨新媒体时代的到来给广播电视行业带来了巨大的冲击和挑战。

随着互联网的普及和移动终端的发展，人们获取信息和娱乐的方式发生了巨大的变化，广播电视行业的受众也逐渐流失。

在这样的背景下，广播电视行业需要积极探索新的广告创收模式以应对市场的变化。

广播电视行业可以通过与新媒体平台的合作来增加广告创收。

新媒体平台具有用户多、互动性强等特点，可以吸引更多的广告主投放广告。

广播电视媒体可以通过与新媒体平台的合作，将传统广播电视节目的内容和广告投放到新媒体平台上，以吸引更多的用户和广告主。

广播电视媒体还可以通过为新媒体平台提供内容和资源来获取广告收入。

这种合作模式既能够扩大广告的覆盖范围，又能够提高广告的曝光率和点击率，提升广告创收能力。

广播电视行业可以通过拓展广告形式来增加广告创收。

在新媒体时代，广告形式也发生了巨大的变化。

传统的文字、图片和视频广告已经不能满足用户的需求，广告主也更倾向于创新的广告形式。

广播电视行业可以借鉴新媒体平台的做法，推出更加创新的广告形式，如互动广告、原创广告、直播广告等，以吸引更多广告主的投放。

广播电视媒体还可以通过与广告主合作，进行品牌扶持和联合营销，提供更加个性化和定制化的广告服务，增加广告创收。

广播电视行业可以通过提升用户体验来增加广告创收。

在新媒体时代，用户对于广告的接受能力和广告免疫能力都在不断提高。

如果广告过于冗长、繁琐或者干扰用户体验，用户很容易选择关闭广告或者切换其他内容。

广播电视媒体需要提升用户体验，通过更加精准的广告投放、更加个性化的推荐、更加丰富的互动等方式，提升用户对广告的接受度和点击率，进而增加广告创收。

新媒体时代广播电视行业需要积极探索新的广告创收模式。

通过与新媒体平台的合作、拓展广告形式和提升用户体验等方式，广播电视媒体可以增加广告覆盖范围、提高广告点击率，并最终实现广告创收的增长。

随着新媒体技术的不断创新和发展，广播电视行业还有更多的机会和挑战，需要不断地调整和适应市场的变化，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

新媒体时代广播电视行业广告创收探讨随着互联网和移动互联网的迅猛发展，新媒体时代已经全面到来。

在这个时代背景下，广播电视作为传统媒体，面临着新媒体的冲击和挑战。

广告创收一直是广播电视行业的重要收入来源，然而在新媒体时代，广播电视行业如何应对新的情况，实现广告创收增长，成为了一个亟需探讨的问题。

我们需要认识到新媒体时代给广播电视行业带来的冲击。

新媒体的崛起使得人们获取信息的渠道变得更加多样化和便捷化，通过网络、移动设备可以随时随地获取想要的信息和娱乐内容，而且这些内容更加个性化和定制化。

与此网络广告、社交媒体等新兴媒体形式也给广告主提供了更加灵活和精准的推广渠道，传统广播电视广告受到了一定程度的挤压。

尽管面临着这些挑战，广播电视行业仍然拥有着巨大的市场和潜力。

广播电视具有媒体传播的特性，在信息传递、内容创作等方面仍然具有独特优势。

广播电视拥有较高的品牌和影响力，通过节目制作、主持人、内容主题等方面可以吸引大量受众。

传统广播电视依然是家庭娱乐的重要渠道，尤其是在特定节目和活动的时段，观众和受众规模仍然较大。

在新媒体时代，广播电视行业如何实现广告创收增长？需要推动创新，积极拥抱新技术和新媒体形式。

传统广播电视不应该被新媒体形式淘汰，而应该结合新的技术和手段，开发出适应时代潮流的内容和产品。

可以利用互联网直播、移动端应用等方式，实现内容的多渠道传播和个性化定制。

也可以引入互动性更强的节目形式，与观众进行更加紧密的互动，提高观看体验。

需要提升内容质量和观赏性，吸引更多观众和受众。

广播电视的核心竞争力在于内容，优质的节目和内容是吸引广告主的关键。

广播电视行业需要加大对内容的投入和创新，推出更多具有影响力的节目和活动，提升受众的忠诚度和观看时长。

可以利用大数据和人工智能等技术手段，对受众的兴趣和喜好进行深度分析，为广告主提供更加精准的受众群体。

广播电视行业需要加强与广告主的合作，定制更加个性化和优质的广告推广方案。

如何提高新媒体运营的效率和效果随着互联网的快速发展，新媒体已经成为企业宣传和营销的重要渠道。

然而，新媒体运营的效率和效果往往受到一些挑战和限制。

本文将探讨如何提高新媒体运营的效率和效果，以帮助企业更好地利用新媒体平台。

一、明确目标和定位在进行新媒体运营之前，企业需要明确自己的目标和定位。

明确目标可以帮助企业更好地制定运营策略和选择合适的平台。

例如，如果企业的目标是增加品牌知名度，那么可以选择在知名的社交媒体平台上进行宣传；如果企业的目标是提高销售额，那么可以选择在电商平台上进行推广。

定位是指确定自己在目标受众中的位置，了解目标受众的需求和喜好，以便更好地制定内容和传播策略。

二、优化内容创作内容是新媒体运营的核心，优质的内容可以吸引用户的关注和参与。

在进行内容创作时，企业需要注意以下几点：1. 确定受众需求：了解目标受众的需求和兴趣，根据需求进行内容创作。

可以通过调研、问卷调查等方式获取受众的反馈和建议。

2. 多样化内容形式：不同的受众对内容形式有不同的偏好，企业可以尝试多种形式的内容，如文字、图片、视频等，以满足不同受众的需求。

3. 提供有价值的信息：内容应该具有一定的实用性和价值，能够解决受众的问题或提供有用的信息。

可以通过分享行业动态、提供专业知识等方式来提供有价值的信息。

4. 定期更新内容：新媒体平台的用户喜欢新鲜感，企业需要定期更新内容，保持用户的关注和参与。

三、精准投放和推广在进行新媒体运营时，企业需要进行精准投放和推广，以提高运营效果。

以下是一些推广的方法和技巧：1. 选择合适的平台：根据目标受众的特点和喜好选择合适的平台进行投放。

不同的平台有不同的用户群体和特点，企业需要根据自己的目标和定位选择合适的平台。

2. 制定推广策略：根据目标和预算制定推广策略，确定推广的时间、地点和方式。

可以通过付费推广、合作推广等方式来提高曝光率和点击率。

3. 定期监测和优化：推广之后，企业需要定期监测运营效果，了解用户的反馈和参与情况。

多媒体环境下电台广播创新发展路径随着数字化、网络化和智能化的快速发展，多媒体环境下的电台广播正在经历着一场革命性的变革。

在这样的环境下，如何才能在激烈竞争的市场中持续发展，成为广播行业面临的共同问题。

本文将从电台广播的创新发展路径角度出发，探讨多媒体环境下电台广播如何实现持续、健康、创新发展。

一、加强多媒体融合，实现互联互通在多媒体环境下，电台广播要想取得成功必须加强与其他媒体的融合，实现互联互通。

多媒体融合不仅是提高电台广播的传播效果和覆盖率，而且还可以拓展其营销渠道和盈利模式。

电台广播可以通过与电视、互联网、社交等媒体的融合，将自己的广告、内容、品牌等推向更广泛的群体，同时也可以利用电视、互联网等媒体的流量，提升自己的曝光度和市场占有率。

因此，电台广播要加强多媒体融合，实现互联互通，以此来获取更多的资源和市场份额。

二、创新节目形式，提升节目质量同时，电台广播也要注重创新节目形式，提升节目质量。

在多媒体环境下，电台广播可采取多种创新节目形式，例如互动节目、游戏节目、短视频节目等，这些形式能够吸引更多的听众关注，提升用户留存率及听众黏性。

此外，电台广播要强化特色栏目，打造更多有品质、有特色、有口碑的栏目，通过打造明星访谈、惊险刺激、情感故事等精品栏目，提升其品牌实力和用户认可度。

注重创新节目形式，提升节目质量，是电台广播实现持续、健康、创新发展的必要条件之一。

三、实现精细化管理，提升营销效率在多媒体环境下，电台广播也需要加强精细化管理，提升营销效率。

多媒体环境下的用户量巨大，但广告主要面临的问题是如何找到目标用户，并进行有力的营销，而电台广播正好可以成为实现此目标的桥梁。

因此，电台广播要加强数据统计与分析，通过大数据分析，获取用户信息和行为，利用这些信息，为广告主实现更精准、更有效的营销。

同时，电台广播还可以利用自身的知名度和关注度，和广告主合作主办活动，激发听众参与，提高品牌关注度和营销效率。

广播电视行业如何提高运营效率在当今信息快速传播的时代，广播电视行业面临着前所未有的挑战和机遇。

为了在激烈的竞争中脱颖而出，提高运营效率成为广播电视行业发展的关键。

那么，如何才能实现这一目标呢？首先，优化节目制作流程是提高运营效率的重要环节。

在节目策划阶段，要充分进行市场调研，了解观众的需求和喜好，制定出具有针对性和吸引力的节目方案。

同时，要建立科学的选题评估机制，对选题的可行性、创新性和市场潜力进行全面评估，避免盲目上马一些不符合市场需求的节目。

在节目拍摄和录制过程中，要合理安排人员和设备，提高工作效率。

可以采用先进的拍摄技术和设备，减少拍摄时间和成本。

此外，要加强现场管理，确保拍摄工作的顺利进行，避免出现不必要的延误和失误。

在后期制作阶段，要提高剪辑和特效制作的效率。

可以引入专业的后期制作软件和技术，提高制作质量和速度。

同时，要加强与制作团队的沟通和协作，确保后期制作能够准确地体现节目策划的意图。

其次，加强人才队伍建设对于提高运营效率至关重要。

广播电视行业需要具备专业知识和技能的人才，包括记者、编辑、主持人、技术人员等。

因此，要加大人才引进和培养的力度，吸引优秀的人才加入广播电视行业。

在人才引进方面，可以通过招聘、选拔等方式，从高校、其他媒体等渠道引进优秀的人才。

同时，要提供具有吸引力的薪酬待遇和发展空间，留住人才。

在人才培养方面，要建立完善的培训体系，为员工提供定期的培训和学习机会，不断提升他们的业务水平和综合素质。

可以组织内部培训、外部培训、在线学习等多种形式的培训活动，满足员工不同的学习需求。

此外，要建立科学的绩效考核机制，激励员工积极工作，提高工作效率。

绩效考核要公平、公正、公开，根据员工的工作表现和业绩进行评价，给予相应的奖励和惩罚。

再者，利用先进的技术手段也是提高运营效率的有效途径。

随着信息技术的不断发展，广播电视行业可以借助大数据、云计算、人工智能等技术，实现节目制作、播出和管理的智能化和自动化。

广播与电台的经营模式与盈利途径1.引言广播与电台是一种重要的传媒形式，通过电磁波将声音信号传递给广大听众。

本文将探讨广播与电台的经营模式和盈利途径，帮助读者了解这一行业的运作机制和商业模式。

2.经营模式2.1 频率资源购买与管理广播电台需要购买指定频率的资源，以便进行广播。

这些频率资源在各地区是有限的，因此需通过招标、竞争或政府分配等方式获得频率使用权。

一旦获得频率使用权，电台可以根据自身定位和战略选择适合的节目内容和形式。

2.2 节目制作与播出广播电台通过制作和播出各类内容吸引听众，不同电台可能针对不同受众群体选择不同类型的节目。

有些电台专注于新闻、音乐、娱乐等节目类型，而其他电台可能提供特定主题或语言的节目。

通过提供丰富多样的内容，电台可以吸引更多的听众收听，从而提高收益。

2.3 广告收入广告是广播电台主要的盈利途径之一。

电台通过吸引大量听众收听，提高其知名度和影响力，从而吸引广告商投放广告。

广告费用通常根据电台的收听率和受众群体的特征进行定价。

电台可以根据不同时间段和节目类型提供不同的广告定制方案，进一步增加收入。

2.4 赞助与合作除了广告收入，电台还可以通过赞助和合作获得收益。

例如，某电台可以与特定企业合作，在特定节目中播放该企业的宣传内容，以换取资金支持。

此外，电台还可以与其他媒体或组织合作进行跨媒体推广，进一步扩大影响力和盈利空间。

3.盈利途径3.1 会员订阅一些电台提供特殊的内容或服务并设立会员制度，通过会员订阅获取收入。

会员通常可以享受更多的特权，如无广告播放、独家专访、免费下载等。

通过提供独特价值，电台可以吸引听众成为会员，从而增加收入来源。

3.2 资讯销售广播电台可以通过销售各类资讯产品获得盈利。

比如，某电台可能会制作并销售特定主题的CD、书籍或数字内容，以满足听众对特定内容的需求。

这种方式不仅可以增加收入，还可以提升电台品牌形象和受众忠诚度。

3.3 线上平台与应用随着互联网的发展，很多电台已经转向线上平台和应用，以扩大触达范围并实现盈利。

技术的进步推动了媒介的演进，新媒体的勃兴给传统媒体造成了极大的冲击。

而这一转变显然是结构性的。

首先，新媒体带来了更大的便利性和可能性，深刻塑造着人们的生活。

毫不夸张地说，新媒体带来的变革是系统性、革命性的，大众传媒只是其中被冲击的一个领域。

其次，人们的接收习惯的改变了，传统的媒介终端被闲置。

第三，时代的社会心理、审美倾向、文化潮流出现迁移，既有的传播形态已难以满足，传统媒体明显落伍。

大众传播中囿于主流、权威、普适的“大众情结”，则显得僵化和笨重，日渐成为主流媒体创新发展的“包袱”。

概括地说就是：媒介演进了，终端闲置了，习惯迁移了，潮流换代了。

而其对传统媒体的现实影响是：关注迁移了，广告流失了，生存危机了。

总之，不能仅仅从大众传播和大众传媒的角度去看待我们正在经历的媒介革命，这一切变动源自于沛然而至的新的生产力，它必然要求生产关系适应其发展，并按照生产力的特点与能力设置生产链条，调整生产关系。

这是历史大势，违逆不得，只能顺势而为。

认不清这一点，就会误判形势，仍然把思路放在技术性的角度，而非进行战略性的转型升级。

对于广播来说，在新生态下如何进行创新发展呢？为了更加精准地讨论问题，我们需将媒介与媒体加以区分。

媒介主要指以特定介质为传播手段的传播形态，而媒体则指进行大众传播活动的专业组织。

媒介既然产生，其工具性就会长期存在，成为某一时期的主导手段或者要素之一；媒体有盛衰，取决于时代需要和经营状况。

从人类历史发展的角度看，媒介不会消亡，在特定时期兴盛之后，积淀而成为新媒介的基础要素；媒体兴衰更替，专业化的传播组织是社会分工的一部分，即便常有起伏，总会有更新、更高、更强的媒体来承担社会的传播功能。

明确了概念，我们试从这两个维度来进行探析。

媒介维度：回归声音媒介的本质广播以语音和音响为符号、声波为载体、听觉为收听方式，是典型的声音媒介。

但是，长期以来，广播媒介前受书报媒介的影响、后受电视媒介的挤压，并没有将声音媒介的特点挖掘到极致，至今仍以接收方式（经常被过度放大的伴随性）而非媒介特质作为行业立身的核心。

新媒体时代下广播电视广告创收途径思考摘要：如今伴随着我国经济发展步伐的不断增快，我国传统媒体的地位正逐步被新媒体所替代，与此同时，我国广播电视领域在这一过程中也面临了诸多的问题和挑战。

随着人们生活水平的提高以及媒介技术的不断进步，受众对广播电视的需求也在日益增加，因此对于广播电视广告的要求也越来越高。

本文将讨论新媒体时代下广播电视广告创收的有效途径，以推动广播电视台广告的经营革新。

关键词：新媒体时代；电视广告；创收途径引言随着新传媒载体的逐渐发展，它在网络广告市场发展中占有了重要的地位，许多媒体企业都在大力投放在线网络广告。

因此，我国传统广播电台TV行业面对着更大的挑战，不仅要应对新传媒带来的机会，还要与其他同行进行竞争。

本文旨在探讨当前广播电视台广告经营方面的问题，并提出有效的解决方案，以确保新媒体时代下广播电视行业的健康、稳定发展。

一、新媒体时代广告传播的特点（一）互动性传统的广告传播方式通常是单向的，例如报纸广告，这主要是受它们的传播媒介所影响。

然而，电视广告和广播广告的受众很难参与到信息的处理过程中，因为广告内容都是经过精心安排的。

这种情况很难实现广告传播者与受众之间的互动性。

随着新媒体的出现，广告商和受众之间的互动得到了极大的改善，微博、互联网、手机微信等新兴媒体为这一僵局的打破带来了新的可能性。

（二）多样化在新媒体时代，网络广告可以与其他领域的元素进行融合，比如动画、声音和文字等。

在此背景下，网络广告就可以凭借丰富多彩的展示方式为广大受众带来更多的冲击感。

除此之外，由于广告受众的差异性，广告制作过程也会考虑到大众的喜好，同样也要兼顾小众品质特点，使广告传播更为深入和高效。

新媒体是一种多种媒体综合应用的体现，包括手机广播电视、手机移动短信、广播电视和互联网广播电视等等形式。

这些多元化的传播渠道为广大受众们带来了更便捷的信息接收方法。

（三）海量化随着新媒体时代的到来，原有广告信息传播的内容变得更为多姿多彩，不仅在时间方面更加具有灵活性，而且版面也更为开放，从而使得广告价格大幅度降低。

多媒体环境下电台广播创新发展路径随着互联网技术的不断发展，多媒体技术也日新月异，传媒行业面临着前所未有的变革。

在多媒体环境下，电台广播如何创新发展成为了重要的议题。

本文将针对多媒体环境下电台广播的创新发展进行探讨。

一、多媒体技术和广播的融合在多媒体时代，广播和其他媒体不再是孤立的存在，充分利用多媒体技术将广播与其他媒体相融合，可以大大丰富广播的形式和内容。

1.网络广播除了传统的AM/FM广播之外，网络广播也成为了一种新兴的广播形式。

通过互联网，网络广播可以实现全球覆盖，同时也可以充分利用互联网的特性，如互动性、实时性、超文本等。

网络广播可以采用多种技术实现，如流媒体、下载等。

可以将传统广播节目直接转化为网络广播节目，并且充分利用互联网的优势，实现更多元化的内容和服务，如网络投票、在线点歌、在线留言、点播等。

2.视频广播视频广播是广播与视频的有机融合，可以通过电视或互联网传播。

视频广播不仅可以增加广播的形式和内容，还可以实现更多实时信息的传递和交互。

另外，视频广播可以通过录制、剪辑等方式，制作高品质的视听节目，如音乐会、戏剧、电影等，具有更好的传播效果。

3.社交媒体社交媒体是广播和社交网络的有机结合，可以充分利用社交媒体的社交属性和广播的传媒属性，向用户提供更加个性化的服务。

比如通过脸书、微博等社交媒体平台，电台可以与用户进行互动，提供多种形式的内容，如互联网电台、微博大V、网络直播等。

以上几种形式的融合，可以使广播的传播面更广、内容更加多样和贴近用户，是电台广播在多媒体时代的创新方向之一。

二、新技术在电台广播中的应用传媒技术不断向前发展，持续引入新技术对电台广播进行升级和改造也是创新的方式之一。

目前已经涌现出很多创新技术，可以对电台广播进行升级，为广播节目提供更多全新的体验。

1.语音识别语音识别技术越来越成熟，可以用来实现人机交互，急需广泛应用在电台广播当中。

例如，在音乐电台中，听众可以通过语音命令或添加歌曲到歌单等方式，方便快捷地点播自己喜爱的歌曲。

新形势下广播电视台经营创收之道严宇博【摘要】随着互联网、移动端媒体、数字电视等新媒体兴起，大家获得信息的渠道更加多元化，电视节目观众自然受到分流，特别是近年来收视出现了持续下滑，相应的广告创收也开始受到影响。

在當前形势下，广播电视台应该加快转型，让节目内容、形态更加贴近不断变化的观众需求，转变传统的经营创收模式，紧跟时代变化的步伐，改变一些广播电视台，特别是二三线城市电视台的经营困境。

本文对新形势下广播电视台如何转型提高创收进行了简要分析。

【关键词】广播电视台；转型创收；产业经营广播电视台的发展一看节目质量和影响、二看节目创收，这也是广电事业社会效益和经济效益的要求。

要做有影响力的节目，离不开良好经营创收，经营创收直接影响着未来广播电视未来的投入和经营，在当前的新形势下，广播电视台如何达成经营创收目标显得尤为重要。

本文主要对广播电视台如何转型提高创收进行了分析研究。

1、新形势下广播电视台的发展现状2018年4月，复旦大学信息与传播研究中心对家庭用户行为和生活方式进行了调查。

从每天媒介接触的小时数排序看，手机上网（2.7小时）>电视（1.92小时）>电脑上网（1.77小时）>广播（1.72小时）>杂志（1.64小时）>报纸（1.53小时）。

使用手机上网取代电视成为受访者第一媒介接触方式。

在这组数据的背后，我们更是看到，2017年收视排名前四的四大卫视广告收入全部下滑，东方卫视2017年处于亏损状态，而二三线卫视的状况更是不容乐观，已在为生存谋求变化。

在新媒体的整个冲击下，广播电视台的影响力变现模式不能不说正在面临变化，据国家广电总局财务司的数据显示，2017年全国广播电视广告收入同比下降1.84%，这也是近年来广播电视广告收入首次负增长。

但与此形成鲜明对比的是，电视台的竞争对手视频网站的广告收入却在持续稳定增长。

这就需要我们跟着市场变化，不断地改变自身的经营策略。

2、新媒体冲击下广播电视台转型谋发展策略2.1 根据观众需求升级节目内容传统电视台也有自身的优势，那就是常年来培养出的专业的视频内容团队，所以我们更要运用好视频内容团队。

融媒体时代下广播剧的经营与发展途径随着互联网的普及以及移动技术的迅猛发展，传统媒体的运营方式也在逐渐变化。

广播剧作为传统媒体中的一种，也在不断地适应新的时代变革，走向融合媒体运营的道路。

融媒体时代下的广播剧，如何进行经营和发展？本文将从内容创作、营销推广、品牌价值等方面展开探讨。

一、探索多元化内容创作在融媒体时代下，广播剧的内容创作应当更加多元化。

在传统媒体时代，广播剧通常限于声音以及演员的表演，而在融媒体时代下，广播剧可以结合其他媒体进行创作和发行。

例如将广播剧和漫画、动画、小说、电影等形式结合，形成多媒体的故事体验，满足不同受众的需求。

同时，广播剧的内容还应注重创新。

传统的广播剧往往固化在有限的剧本类型上，缺少新鲜有趣的创意。

应引入更多新潮元素如网络用语、脱口秀语言等，挖掘社交、文化、历史等新玩意儿。

二、以社交媒体为主要营销渠道随着移动互联网的应用，社交媒体日益成为广播剧的营销渠道。

一方面，社交媒体平台政策和算法升级，相比于其他广告渠道，社交媒体广告更具功效。

我推荐和小红书都是一个可以尝试的渠道，甚至可以将广播剧的预告片、片段等进行推广。

此外，粉丝运营也是一种有效的营销方式，可以利用微信、微博等平台与粉丝进行交流，增加粉丝互动性及用户粘性。

另一方面，广播剧应充分利用社交媒体的社群属性，拓宽与受众之间的联系。

可以利用社交媒体带动互动，如进行线上听筒、问答活动等，拓宽社交媒体兼容用户、消费者、听众的多元化属性，增强社交媒体的粘性，提升用户分享、传播和消费潜力。

三、打造丰富多彩的品牌形象对于广播剧来说，品牌形象的打造尤为重要。

品牌形象建立基本要素包括品牌口号、核心价值、风格特点、品牌标志等。

建立品牌形象的过程中，关键在于将多个元素整合在一起。

例如，在大量脱口秀的内容基础上，建立起一种有个性的“话呗”品牌形象，进行反差分析，进一步联系线下用户体验，提升品牌形象的品质感和用户认可度。

此外，用户还可体验个性化的广播剧听觉技术，让听众在低功耗条件下享受更好的听觉体验，让品牌形象进一步升华。

新媒体时代广播电视行业广告创收探讨随着新媒体的快速发展，广播电视行业在广告创收方面面临着前所未有的挑战和机遇。

本文将针对这一问题进行探讨。

一、新媒体挑战广播电视广告1、用户数量的变化新媒体崛起之后，用户从传统的广播电视转向了新兴的互联网平台，广告有了更多的渠道和展示方式。

而广播电视的用户则逐渐减少，广告投放的效果将会受到影响。

广告的受众群体已经发生了很大的变化，传统的电视广告有很多受众并不喜欢，而新兴的互联网平台会根据用户的兴趣推荐相应的广告，用户体验更好且更有针对性，这将对广播电视广告的收益造成影响。

3、广告投放方式的变化随着移动互联网的兴起，广告投放方式也发生了变化。

现在的广告投放主要由程序化广告实现，而电视广告需要直接和广告主谈判，这将使广播电视广告的毛利率降低。

二、新媒体带来的机遇1、互联网+传统广告互联网技术的发展，使得新媒体和传统广告产业结合得更紧密，这也是广播电视广告有机会获取新用户的途径。

同时，可以通过互联网技术实现大数据管理和推广，让广告更加有针对性。

2、电视广告的特殊性电视广告是大屏幕、高体验、高生成效的，具有很强的针对性和可及性，广告效果也更容易被收到和记住。

3、电视广告市场稳定广播电视广告市场稳定，广告主购买广告时间长，预算稳定，并且电视广告可以和电视剧节目联合销售，人群更容易接收广告信息。

1、整合新媒体渠道广播电视广告营销需要在整合多个渠道方面进行努力，以更好地降低整体成品提高盈利率。

采用多个渠道的交叉营销，比如在新媒体平台播放电视广告，能更好地提高广告的影响力。

2、优化广告创意增加广告的创意度，提高广告的质量和艺术性。

广告主可以采用创意的方式来打造广告的分销策略，通过互动式广告、H5页面、直播等方式提高广告互动效果和转化效果。

3、定位目标用户广告主要定位最合适的广告受众群体，定位正确了，广告效果就能达到最好的目标。

通过大数据技术的应用，可以实现广告投放的精准营销，提高广告创收。