乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析

乐事薯片武汉市场SWOT分析乐事薯片是由百事可乐公司生产和销售的一种休闲食品，以其优质的原料、独特的口味和广泛的市场份额而闻名。

在武汉市场上，乐事薯片面临许多机会和挑战。

下面是对乐事薯片在武汉市场的SWOT分析：1. 优势（Strengths）品牌知名度：乐事是一个长期以来在武汉市场上深受消费者喜爱的品牌。

其品牌知名度和口碑为乐事薯片在竞争激烈的市场上赢得消费者的认可提供了有利条件。

产品种类丰富：乐事薯片提供多种口味和包装规格，从原味到辣味、香辣等，满足了不同消费者的口味偏好。

这使得乐事薯片可以更好地满足武汉市场的多样化需求。

渠道网络：乐事薯片在武汉市场上建立了广泛的渠道网络，包括超市、便利店和零售商，使得乐事薯片在市场上的覆盖面和销售额都得到了增长。

2. 劣势（Weaknesses）高价格：相对于其他品牌的薯片而言，乐事薯片的价格相对较高。

这可能限制了一部分消费者对其产品的购买。

特别是在低收入消费者较为集中的武汉市场上，乐事薯片可能面临来自价格竞争力较强的竞争对手的挑战。

产品依赖进口：乐事薯片的部分原料需要进口，这使得其在货源稳定性和成本方面存在一定风险。

在国内外贸易形势不稳定的情况下，这可能导致乐事薯片价格的波动和供应的不稳定。

3. 机会（Opportunities）市场增长潜力：随着武汉市经济的发展和消费水平的提高，休闲食品市场潜力巨大。

乐事薯片可以利用这个机会，通过扩大市场份额来增加销售额。

健康食品趋势：越来越多的人开始关注健康生活方式和对食品的营养价值的要求。

乐事薯片通过推出低盐、低脂肪和无反式脂肪的产品，可以满足消费者对健康饮食的需求。

市场细分：乐事薯片可以根据武汉市场的不同消费群体的口味偏好和购买能力，进行市场细分，推出特定口味、包装规格或定价策略，以满足不同层次的消费者需求。

4. 威胁（Threats）竞争对手：薯片市场竞争激烈，许多品牌与乐事薯片在武汉市场上竞争。

这些竞争对手可能通过价格、口味和包装等方面对乐事薯片形成威胁。

竭诚为您提供优质文档/双击可除乐事薯片广告文案分析篇一：乐事系列产品广告策划篇二：乐事广告设计woRD乐事薯片广告策划书策划机构：09多媒体广告小组(第七小组)小组成员：组长：陈吉永组员：任何伟，张冠武陈吉永，李传宇王浩，栾孟镇策划报告主要内容：乐事产品的市场分析（市场营销环分析，消费者分析，产品分析），以往成功案例分析。

调查分析目的：为了更精准了解薯片产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广目录第一部分营销环境分析1．乐事的发展历程与问题 (7)2．当前主要薯片市场 (8)3．当前主要竞争对手分析………………………9产品分析1.乐事薯片成功的原因 (10)2.好薯片具备条件……………………………11消费者分析…………………………………12产品广告分析………………………………12第二部分一、广告目标1.根据市场情况可以达到的目标 (13)2.本次广告活动的目标 (14)二、目标市场策略1．企业原来的市场目标 (14)2．市场的细分 (14)3．细分市场的评估 (14)4．企业的目标市场策略 (15)三、产品定位策略1．产品定位的前提 (15)2．产品的优势和消费者的需求 (15)3.定位机会点 (15)4.定位表述 (16)四、广告诉求策略1．诉求对象 (16)2．诉求重点 (16)3．诉求方法 (16)五、广告表现策略1．广告主题 (16)2．广告创意 (16)（1）广告创意的核心内容（2）广告创意表现3．广告表现要求 (19)（1）电视广告（2）户外广告六、广告媒介策略1．媒介策略 (19)2．媒介选择标准 (19)3．所选媒体 (20)4．广告发布时机 (20)5．广告发布频率…………………………………20第三部分广告计划一、广告目标 (20)二、广告时间 (20)三、广告的目标市场 (21)四、广告的目标市场 (21)五、广告的诉求重点 (21)六、广告表现 (21)1．广告的主题 (22)2．广告的创意 (22)3．各媒介的广告表现 (22)4．各媒介广告的规格 (23)5．各媒介广告的制作要求 (23)（1）基本要求（2）广告要求（3）制作重点七、广告发布计划1．广告发布的媒介 (24)2．各媒介的广告规格 (24)3．广告媒介发布排期表 (26)八、其他活动计划1．促销活动计划 (26)2．公共关系活动计划 (28)九、广告费用预算1．广告的策划创意费用 (30)2．广告设计费用 (30)3．广告制作费用 (30)4．广告媒介费用 (30)5．其他活动手续费用………………………………30(:乐事薯片广告文案分析)付录…………………………………………30前言：百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。

乐事薯片的广告定位与目标及SWOT分析一、广告定位（1）广告以情感诉求为主，主要表现乐事薯片是健康的，好吃的，自信的，有活力的。

（2）在此基础上，将其定位升级为中高档产品中的情感消费品品牌定位，只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯片，让活跃的你更有自信和魅力。

二、广告目标(1) 力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中的知名度。

(2) 产品美誉度提高，在消费者中形成鲜明的品牌形象。

(3) 消费者以乐事为第一品牌率达到50%以上。

三、SWOT分析1. 优势（1）乐事薯片是百事公司的旗下品牌，作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应和生产机制，优秀的企业管理经验以及雄厚的资金。

（2）乐事薯片产品金黄剔透，声音清脆，拥有众多口味独特的产品，每一种口味都能形成自己独特的口感，吃后回味无穷，让人吃了还想吃。

（3）乐事薯片拥有100%纯天然的产品特质，其低热量、健康、活力的产品形象符合消费者的消费心理。

（4）不分季节，随时随地可以食用，方便快捷，能够给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。

（5）产品的包装为袋装和桶装，方便携带，并且外观时尚美观，符合大学生的消费习惯和偏好。

（6）直接对准产品的目标消费群体，有准确的品牌定位。

2. 劣势（1）消费者对乐事的品牌形象的印象还不鲜明，因此导致了其目标消费人群横度和纵度在原有的一些产品宣传和促销等活动中无法得到伸展。

（2）产品量少，易碎，价格较贵。

（3）在传递情感引起共鸣方面仍有不足。

（4）薯片的袋装包装容易漏气。

3. 机会（1）薯片在我国有相对成熟的市场，消费心理及消费模式基本形成，但高层容量有潜力可挖。

（2）走品牌路线，市场潜力巨大。

（3）乐事薯片在中国市场的占有率为29.9%，而品客和大家宝两个品牌的市场占有率合计为20%，在市场占有率中有绝对优势。

（4）人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长。

（5）新一代中国青少年受美国文化的熏陶，市场前景美好。

乐事薯片系列产品广告策划【前言】百事可乐旗下的乐事薯片是上海薯片市场上的三剑客之一，市场占有率达29.9%，具有绝对的领先优势。

百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史，但是百事公司还是一家年轻的公司。

1965年，百事可乐和菲多利公司合并组建了百事公司；1998年，百事公司并购了纯品康纳公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司合并，包括佳得乐也成为百事公司的一部分，自此，百事公司被公认为是世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司。

1996年百事公司在上海和天津开设了乐事薯片的生产厂，1999年在上海又建立了第二间工厂，扩大了上海的业务，使"乐事"薯片成为上海的第一大品牌。

在上海获得成功后，接着于2000年底在北京又建立了一间工厂，仅仅一年，"乐事"薯片便在北京成为销量第一的薯片品牌。

乐事薯片推出抽屉装薯片新品上市不单是产品卖点的问题，而是代表品牌的精神，百事体贴了他的消费者。

品客薯片用一个特殊的陈列方式吸引了消费者的眼球，方便购买，但是乐事薯片却是用消费者更喜悦的方式来显示他对消费者的体贴。

百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃更脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片就会越脆，为了满足消费者的这种偏好，百事公司从在甘肃和昆明的种薯实验室入手，对育种过程的每一步进行了监测，以保证供应高质量的、抗病性强的马铃薯品种，历经多年的培育后，百事培育出了一种新的土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白，一上市便获得了消费者的欢迎。

因此，薯片市场上占有率最高的是百事的乐事薯片是有它的必然性的。

在如今人们越来越重视饮食健康的背景下，百事公司近年来的发展更趋向于一些健康休闲食品。

且光薯片就达46种不同的口味，其中乐事薯片的口味有：乐事清怡黄瓜味、意大利红烩味、法国脆香鸡翅味、西班牙番茄味、北海道鲜烤蟹味、中华美食北京烤鸭味、无限茄汁排条味、无限泰式甜辣炸虾、无限香辣海鲜味、无限熏烤肉味、西班牙番茄味……目录前言 (2)一市场分析 (4)（一）百事公司发展史 (4)（二）乐事薯片中国市场发展史 (5)（三）中国薯片产业概况 (5)（四）企业经营分析 (6)二产品分析 (6)（一）乐事产品分析 (6)（二）竞争对手分析 (7)三企业营销战略 (7)四广告媒介策略 (8)（一）目标策略 (8)（二）产品品质定位策略 (9)（三）观念定位策略 (9)（四）广告对象定位策略 (9)（五）媒介定位 (9)（六）诉求策略 (9)（七）定价策略 (10)（八）创意说明 (10)五公关营销策略 (10)（一）目的 (10)（二）活动策划 (10)六广告经费的预算 (11)七广告效果与评估 (12)一市场分析（一）百事公司发展史百事可乐公司是美国最大的软性饮料公司之一，资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。

乐事薯片营销策划方案一、背景介绍乐事薯片是一款享誉全球的薯片品牌，在全球范围内拥有广泛的市场份额和高度品牌认知度。

然而，随着市场竞争的日益激烈，乐事薯片需要不断创新，并采取有效的营销策略来巩固其市场地位，吸引更多的消费者。

二、目标群体分析首先，我们需要分析乐事薯片的目标群体，以便在制定营销策略时有针对性地吸引他们。

乐事薯片的主要目标群体包括：1.年轻人群体：年轻人是薯片市场的主要消费者群体，他们追求时尚、多样化的味道，并愿意尝试不同的薯片口味。

2.白领群体：白领人群忙碌的工作，使他们需要方便的零食，而乐事薯片作为一种快速、方便的零食选择，能够满足他们的需求。

3.家庭群体：薯片是家庭聚会和休闲时的常见零食，乐事薯片作为市场领导者，应该继续扩大其在家庭市场的份额。

三、营销策略基于对目标群体的分析，我们制定了以下的乐事薯片营销策略：1. 多样化的产品口味为了吸引年轻人群体，乐事薯片应该不断推出多样化的产品口味。

可以通过与国际知名厨师合作，引入新的食材和烹饪技术，给消费者带来全新的口味体验。

此外，结合当地的饮食文化，推出特色口味，满足不同地区消费者的口味喜好。

2. 创新的包装设计乐事薯片的包装设计应该与时俱进，符合年轻人的审美观。

可以考虑与知名设计师合作，设计出更加时尚、个性化的包装。

在包装上加入互动元素，例如二维码，使消费者能够参与到品牌的互动活动中。

3. 社交媒体推广社交媒体是年轻人常用的交流平台，乐事薯片应该加大在社交媒体上的推广力度。

通过创建官方账号，发布有趣的薯片相关内容，与消费者进行互动。

可以考虑举办用户生成内容活动，鼓励消费者分享自己与乐事薯片相关的照片或视频，增加品牌的曝光度。

4. 品牌合作与其他知名品牌合作可以进一步扩大乐事薯片的影响力。

可以考虑与饮料品牌、电影公司等进行合作，在联合推广活动中共同宣传产品。

此外，还可以与本地的特色小吃品牌合作，推出特别版薯片口味，吸引更多消费者的眼球。

乐事薯片线上推广方案一、目标受众分析：1. 年龄层次：乐事薯片的主要受众群体为15-35岁的年轻人，这个年龄段人群对美食有较高的需求和追求，且具有较强的消费能力。

2. 兴趣爱好：乐事薯片适合喜欢零食和休闲的人群，尤其是喜欢享受生活、热衷于尝试新口味的年轻人。

3. 地理位置：乐事薯片为全国性品牌，可以针对各大城市和地区进行推广。

二、线上推广方案：1. 社交媒体广告：通过在社交媒体平台如微博、微信公众号、抖音等投放广告，利用文字、图片、视频等形式进行传播，通过精准的定位和广告投放策略，吸引目标受众的注意力，提高品牌曝光率。

2. 活动合作：与知名博主、网红等合作举办线上活动，如答题赢取乐事薯片、拍摄创意短视频赢取奖品等，通过用户参与活动来增强品牌认知度和用户互动。

3. KOL推广：选取与乐事薯片品牌形象和目标受众相符的大V、博主进行合作，如邀请他们进行乐事薯片的试吃尝评或发布产品体验视频，扩大品牌影响力。

4. 电商平台推广：在各大电商平台如淘宝、京东、天猫等建立官方旗舰店，利用平台资源进行广告投放、促销活动等，提升产品销量和品牌形象。

5. 用户UGC互动：通过用户生成内容（UGC）的方式进行互动，如邀请用户分享乐事薯片的照片、视频、故事等，组织线上线下的UGC评选、抽奖活动，增加用户参与度和口碑传播。

6. 新媒体合作：与新媒体合作，如网站、APP等，通过相关频道的内容推荐、品牌宣传等方式，提升品牌知名度和市场渗透率。

7. 种草营销：在社交媒体平台上雇佣美食网红或健身达人进行乐事薯片的秀恩爱、拍照打卡等行为，通过他们的影响力和粉丝群体，增加用户对乐事薯片的兴趣和购买欲望。

8. 线上购物平台优惠：通过与线上购物平台合作，推出乐事薯片的特惠活动，如满减、折扣券等，以促进线上销售和用户转化。

三、数据分析和优化：对线上推广活动进行数据分析和评估，包括广告点击率、转化率、用户互动等指标，根据数据反馈进行优化，提供更加精准和有效的推广方案。

乐事薯片推销计划书总结乐事薯片推销计划书总结：作为乐事薯片的市场推销团队，我们制定了一个全面的推销计划书，以提高乐事薯片在市场上的竞争力和知名度。

这个计划书涵盖了市场调研、产品定位、推广活动、渠道推销等方面，旨在通过创新的方法和策略来推动销售和品牌建设。

在市场调研方面，我们对目标消费者进行了深入研究，了解了他们的口味偏好、购买习惯等。

这些信息对我们了解市场需求、优化产品规划和制定定价策略有很大帮助。

我们还研究了竞争对手的市场情况和策略，以便在推销过程中更好地应对竞争局势。

根据市场调研结果，我们确定了乐事薯片的产品定位。

我们将乐事薯片定位为高品质、创新味道和经济实惠的零食。

通过强调产品的口味多样性、新颖的创意口味和良好的性价比，我们相信可以吸引更多的消费者。

在推广活动方面，我们计划启动一系列创新的市场活动来吸引目标消费者的关注和参与。

例如，我们将与各大超市合作，在产品陈列区设立试吃台，供顾客品尝各种口味的乐事薯片。

此外，我们还计划与知名KOL合作，通过社交媒体推广乐事薯片，增加品牌曝光度和消费者的互动。

另外，我们也将通过渠道推销来增加销售额和市场份额。

我们计划在大型超市、便利店、零食商店等多个渠道销售乐事薯片，并与这些渠道建立长期合作关系。

此外，我们还将通过在线购物平台，在全国范围内销售和推广乐事薯片，以满足消费者的购买需求。

总的来说，这个推销计划书提出了一系列具体的推广策略和活动，旨在提高乐事薯片在市场上的竞争力和知名度。

我们相信通过市场调研、产品定位、推广活动和渠道推销的综合应用，乐事薯片将能够在激烈的市场竞争中取得成功。

我们期待着与乐事薯片团队共同努力，共同推动销售和品牌建设，实现共赢的市场目标。

乐事自然滋味营销策划方案一、背景分析乐事自然滋味是一款以天然原料制作的薯片产品，其口感酥脆，风味独特，深受消费者喜爱。

然而，随着健康生活理念的不断传播，越来越多的消费者开始关注食品的成分和营养价值。

乐事自然滋味所提倡的天然、健康的理念与当前市场需求高度契合。

目前市场上已经有很多竞争对手推出了以“天然”、“健康”、“低卡路里”为卖点的零食产品。

乐事自然滋味在竞争中需要找到自己的独特之处，形成差异化竞争优势。

二、目标群体定位1. 年轻消费群体：年龄在18-30岁之间的年轻人，他们对于新鲜事物和时尚潮流有强烈的追求欲望。

同时，年轻人更加关注自己的身体健康和形象，因此对于天然、健康食品的需求也较高。

2. 家庭主妇群体：家庭主妇一直是食品市场的重要消费群体之一。

她们通常注重食品的价值和成分，因此健康、天然的食品更符合她们的需求。

三、营销目标1. 增加品牌认知度：通过一系列的营销活动增加乐事自然滋味的品牌知名度，提高消费者对于乐事品牌的认可度。

2. 建立品牌形象：将乐事自然滋味与天然、健康等概念联系在一起，打造乐事自然滋味的品牌形象，使消费者对于乐事自然滋味产生积极的印象。

3. 扩大市场份额：通过推广和营销活动，吸引更多的消费者购买乐事自然滋味，并逐步扩大市场份额。

四、营销策略1. 关键信息传播：乐事自然滋味以天然原料制作而成，成分安全、健康。

在广告宣传中，重点强调天然、健康、低卡路里等关键信息，使消费者对乐事自然滋味产生信任感。

2. 品牌形象塑造：乐事自然滋味的包装设计采用清新、自然的风格，与天然、健康的概念相呼应。

在广告和宣传材料中，强调乐事自然滋味的原料来源、制作工艺以及绿色环保理念，塑造品牌的健康形象。

3. 产品差异化：乐事自然滋味在产品的口味选择上，增加一些独特的口味，如芝士味、香辣味等，以满足不同消费者的需求。

同时，乐事自然滋味注重产品的营养价值，通过添加一些天然的食材，提高产品的营养含量，以增加产品的竞争力。

乐事薯片商场营销策划方案第一部分：市场分析与竞争分析1. 市场分析乐事薯片作为一款知名的薯片品牌，在市场上具有较高的知名度和市场份额。

经过市场调研发现，薯片市场具有较大的潜力和发展空间。

随着人们生活水平的提高，零食消费需求增加，薯片作为一款经典的零食产品，受到了广大消费者的喜爱。

在市场细分上，我们将目标消费者定位为年轻人群，包括学生、上班族和年轻家庭。

2. 竞争分析在薯片市场上，乐事薯片面临着来自其他知名品牌如口味王、卫龙等的竞争。

这些品牌在市场上均具有一定的知名度和市场份额。

另外，在年轻消费者中，新兴品牌如良品铺子也逐渐崭露头角，它们以创新口味和包装设计来吸引年轻消费者的眼球。

在这种激烈的竞争环境下，乐事薯片需要不断创新，提高自身的竞争力。

第二部分：目标与定位1. 目标我们的目标是进一步巩固乐事薯片在市场中的领先地位，提高市场份额，并提升年轻消费者对乐事薯片的认知度和忠诚度。

2. 定位乐事薯片以其独特的口感和丰富的口味，定位于高品质零食。

我们注重品质和创新，并致力于为消费者提供健康、美味的零食选择。

第三部分：营销策略与实施方案1. 产品策略（1）丰富口味：推出更多新口味的薯片，以满足消费者的不同需求和口味喜好。

（2）注重食材：选用天然食材和健康原料，确保产品的质量与健康。

（3）创新包装：设计时尚、时髦的包装，以吸引年轻消费者的注意力。

2. 价格策略（1）根据市场需求和竞争状况，进行合理的定价，保证产品的市场竞争力。

（2）定期进行促销活动，如打折、赠礼等，吸引消费者购买乐事薯片。

3. 渠道策略（1）与超市、便利店等零售渠道合作，扩大产品的销售范围。

（2）加强线上销售，通过电商平台和社交媒体进行产品推广和销售。

4. 促销活动策略（1）举办品牌活动：如“乐事派对”，为消费者提供互动游戏、试吃和赠礼等，提升品牌影响力和消费者参与度。

（2）合作推广：与知名博主和KOL（关键意见领袖）合作，通过他们的平台推广乐事薯片，提高品牌曝光度。

乐事薯⽚⽬录1 品牌市场分析 (1)1.1品牌描述 (1)1.2 市场分析 ........................................................................................................... 1/21.3 ⽬标对象 (2)2品牌⼴告分析与制作 (3)2.1品牌⼴告分析 (3)2.1.1 ⼴告任务 (3)2.1.2 ⼴告诉求 (3)2.1.3 产品⽀持点 (3)2.1.4 沟通⽅式 (3)2.2品牌⼴告制作与推⼴ (3)2.2.1 ⼴告主题 (3)2.2.2 ⼴告作品 (3)2.2.3 线下物料设计 (4)2.2.4 ⽹络推⼴计划 (5)结论 (5)1 品牌市场分析1.1 品牌描述百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。

但是乐事公司还是⼀家年轻的公司。

乐事公司是于1932年创⽴，⼀开始，乐事薯⽚只是菲多利旗下的⼀家公司。

1965年，百事可乐 (Pepsi-Cola Company) 和菲多利（Frito-Lay North America (FLNA)）公司合并组建了百事公司 (PepsiCo, Incorporated)。

1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司⼜与桂格麦⽚公司 (Quaker Oats Company)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的⼀部分。

⽬前，国内薯⽚市场同质化较严重，产品差异主要体现在⼝味、包装及价格⽅⾯。

但是⼏个巨头品牌占领了绝⼤部分的市场份额。

确定了本次终端营销策划的⽬标，为使本新产品顺利导⼊市场并占有⼀定份额⽽进⾏宣传。

薯⽚在我国有着⼀个相对成熟是市场,消费⼼理消费模式也基本上形成,但⾼层容量仍有潜⼒可挖. 乐事薯⽚是以“⼀⼝乐事不过瘾”为营销⼝号，并且⾛品牌路线进⼊市场的，所以市场还有很⼤的潜⼒。

近⼏个季度以来,越来越多的消费者选择乐事世界风，从⽽带动了乐事薯⽚的发展。

乐事薯片广告策划篇一：乐事薯片广告策划方案乐事薯片广告策划方案09级经济管理市场营销乐事薯片广告策划方案前言百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。

而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。

百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。

为了满足消费者的这种偏好，百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。

因此，乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。

另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。

在颜色方面因口味的不同改变，令人耳目一新。

根据调查我们发现很多消费者喜欢“乐事”的包装，颜色多样，携带方便。

这也是“乐事”薯片令人难以抗拒的原因之一！第一部分：调查分析阶段乐事薯片在市场营销过程中竞争激烈，而且广告竞争也是非常激烈，电视中常见食品类的广告，尤其以薯片类的食品比重为强。

乐事薯片，口感好，老少皆宜，名气广，客源多，市场广阔，受许多人的喜爱，但是有部分消费者认为其是不健康食品。

广告及宣传同质化严重，市场竞争激烈。

消费理性回归，消费者也在广告大站中学会了思考，消费观念日趋成熟。

市场细分，明确市场细分，注重针对待定人群的特定策略传播。

据调查表明，大多女性喜欢薯片，多数人认为没有营养，而且消费者表明了，要求乐事薯片在丰富味道、改善包装、销售方式、创意广告等方面加强的意思。

调查的问卷上显示大多数消费者都是通过电视上的广告来认知我们的产品。

消费者喜欢桶装的薯片多于袋装的。

从中我们可以看出消费者的消费需求，以此来满足其需求，并且更好更多地开展我们的产品，保证其质量，而且做好广告，让更多的消费者了解我们的产品，买我们的产品。

乐事品牌策划方案1. 引言乐事（Lays）作为全球著名的薯片品牌，一直以来都以其独特的口味和创新的包装设计受到消费者的喜爱。

然而，随着市场竞争的日益激烈，乐事需要不断创新和改进，以保持其领先地位。

本文将介绍一种乐事品牌策划方案，以确保其长期发展和成功。

2. 品牌定位乐事应该以时尚、创新和品质为核心价值观进行品牌定位。

通过打造一个年轻、活力、追求个性化的形象，乐事可以吸引更多的年轻消费者。

此外，乐事还应该注重产品质量，提供健康、营养且美味的薯片，以满足当代消费者的需求。

3. 市场调研乐事需要进行全面的市场调研，以了解目标消费者的需求和喜好。

通过定期进行市场调研，乐事可以跟踪消费者的购买习惯和偏好，并及时调整产品和营销策略。

此外，市场调研还可以帮助乐事发现新的市场机会和潜在的竞争对手。

4. 产品创新为了保持竞争力并吸引更多的消费者，乐事应该不断进行产品创新。

乐事可以研发新口味的薯片，结合当地的口味和文化特色，以满足不同地区消费者的需求。

此外，乐事还可以扩展产品线，推出更多种类的零食，如薯片薄饼、薯片卷等，以满足不同消费者的口味偏好。

5. 品牌推广乐事可以通过多种方式进行品牌推广，以增强品牌知名度和形象。

首先，乐事可以与知名明星、体育赛事或电影合作，进行品牌联名推广活动。

这样可以吸引更多的关注和媒体曝光，扩大品牌的影响力。

其次，乐事可以利用社交媒体平台进行推广，与消费者进行互动，提供优惠和福利等。

最后，乐事还可以在零售店铺进行促销活动，如赠品、折扣等，吸引消费者购买。

6. 线上销售渠道乐事可以建立自己的线上销售渠道，以便消费者更便捷地购买乐事产品。

通过建立官方网站和电子商务平台，乐事可以直接与消费者进行交流和销售。

此外，乐事还可以与电商平台合作，在其平台上销售产品，提高销售额和市场份额。

7. 社会责任作为一家全球知名品牌，乐事应该承担起社会责任，积极参与公益事业和环境保护。

乐事可以与相关的非营利组织合作，开展环境保护活动，推动可持续发展。

乐事薯片情感营销策划方案背景分析：乐事薯片是由百事公司旗下的品牌，自1971年进入中国市场以来，一直以其独特的口味和丰富的产品线深受广大消费者的喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，乐事薯片面临着营销策略调整的挑战。

在当前健康风潮和消费者对于生活质量追求的背景下，乐事薯片需要通过与消费者建立更加深入的情感联系，进一步提高品牌影响力和市场占有率。

一、目标定位：乐事薯片的目标定位是成为消费者在休闲娱乐场景中的首选零食品牌。

通过情感营销策略，塑造乐事薯片品牌的亲和力和情感价值，提升品牌认同度，建立与消费者的深度联系。

二、目标受众分析：1. 年轻消费者：年轻人是乐事薯片的核心消费群体，他们对于时尚、个性和娱乐的需求非常强烈。

年轻人经常在休闲场合享用零食，因此他们成为乐事薯片情感营销的重要受众。

2. 家庭消费者：家庭消费者是乐事薯片的重要消费群体之一，他们通常在家庭聚会、休闲度假等场合购买和分享乐事薯片。

因此，家庭消费者也是情感营销的重点对象。

3. 社交消费者：社交消费者在社交场合选择零食，他们购买乐事薯片是为了与朋友共享和增加社交互动。

通过为社交消费者提供特别的情感体验，可以提高其对乐事薯片品牌的喜好和忠诚度。

三、情感营销策略：1. 品牌故事传递：通过讲述乐事薯片的品牌故事，与消费者建立情感共鸣。

乐事薯片可以将品牌与消费者的生活场景相结合，以品牌为媒介传递积极的情感和价值观，使消费者感受到品牌的亲和力和情感吸引力。

2. 情感互动体验：乐事薯片可以通过线上线下活动为消费者创造情感互动的体验。

例如，与年轻人喜欢的音乐、电影、游戏等文化内容进行合作，举办乐事薯片音乐节、电影夜、游戏赛事等活动，让消费者在享用乐事薯片的同时，感受到品牌带来的快乐和活力。

3. 感性化营销传播：通过在广告、包装等媒介中注入更多的情感元素，强化品牌的情感塑造。

例如，在广告中展现乐事薯片带给消费者的欢乐和放松的感觉，通过音乐、色彩、画面等手法打造愉悦和温暖的情感氛围。

乐事薯片运营方案一、市场分析随着生活水平的提高，薯片成为了人们日常零食的主要选择之一。

目前市场上的薯片种类繁多，品牌众多，竞争十分激烈。

乐事薯片作为其中的一员，凭借其口味独特、品质优良的特点，一直以来都具有很高的知名度和市场影响力。

然而，在巩固市场地位的同时，乐事薯片也需要不断创新以应对激烈的市场竞争，提高自身产品的竞争力，扩大市场份额。

1.1 市场趋势分析随着人们对食品安全和健康的日益关注，消费者对于薯片产品的品质和健康程度要求也越来越高。

因此，乐事薯片需要不断调整产品结构，加强研发力量，推出更符合消费者需求的产品。

1.2 竞争对手分析目前市场上薯片品牌众多，竞争十分激烈。

乐事薯片的竞争对手主要有Lay’s薯片、良品铺子薯片等，它们在口味、包装、市场推广方面都拥有一定的优势。

因此，乐事薯片需要制定有效的市场推广策略，加强产品差异化竞争，提高品牌影响力。

1.3 消费者分析乐事薯片的消费者群体广泛，包括青少年、上班族、家庭主妇等不同年龄层次的消费者。

针对不同消费者群体的需求，乐事薯片需要推出多种口味和包装，满足不同消费者的口味需求。

二、产品定位乐事薯片是一个历史悠久、口味独特、品质上乘的品牌。

在市场分析的基础上，乐事薯片应该将产品定位为健康、高品质、多样化的休闲食品。

通过产品不断的创新和推陈出新，满足消费者对美味、健康、便捷的需求，增加消费者对乐事薯片的认同感，提高品牌忠诚度。

三、营销策略3.1 产品策略为了满足不同消费者的需求，乐事薯片需要不断推出新口味、新包装，保持产品的新鲜感和吸引力。

并且应该结合当前市场趋势，推出一些低脂、低盐的健康薯片产品，满足消费者对健康食品的需求。

3.2 价格策略在制定产品价格时，乐事薯片需要综合考虑产品成本、市场需求和竞争对手的价格情况，制定合理的价格策略。

可以通过促销活动和打包销售等方式，提高产品的附加值，增加产品的市场竞争力。

3.3 渠道策略乐事薯片应该充分利用线上线下销售渠道，做好渠道管理。

竭诚为您提供优质文档/双击可除乐事薯片广告文案分析篇一：乐事系列产品广告策划篇二：乐事广告设计woRD乐事薯片广告策划书策划机构：09多媒体广告小组(第七小组)小组成员：组长：陈吉永组员：任何伟，张冠武陈吉永，李传宇王浩，栾孟镇策划报告主要内容：乐事产品的市场分析（市场营销环分析，消费者分析，产品分析），以往成功案例分析。

调查分析目的：为了更精准了解薯片产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广目录第一部分营销环境分析1．乐事的发展历程与问题 (7)2．当前主要薯片市场 (8)3．当前主要竞争对手分析………………………9产品分析1.乐事薯片成功的原因 (10)2.好薯片具备条件……………………………11消费者分析…………………………………12产品广告分析………………………………12第二部分一、广告目标1.根据市场情况可以达到的目标 (13)2.本次广告活动的目标 (14)二、目标市场策略1．企业原来的市场目标 (14)2．市场的细分 (14)3．细分市场的评估 (14)4．企业的目标市场策略 (15)三、产品定位策略1．产品定位的前提 (15)2．产品的优势和消费者的需求 (15)3.定位机会点 (15)4.定位表述 (16)四、广告诉求策略1．诉求对象 (16)2．诉求重点 (16)3．诉求方法 (16)五、广告表现策略1．广告主题 (16)2．广告创意 (16)（1）广告创意的核心内容（2）广告创意表现3．广告表现要求 (19)（1）电视广告（2）户外广告六、广告媒介策略1．媒介策略 (19)2．媒介选择标准 (19)3．所选媒体 (20)4．广告发布时机 (20)5．广告发布频率…………………………………20第三部分广告计划一、广告目标 (20)二、广告时间 (20)三、广告的目标市场 (21)四、广告的目标市场 (21)五、广告的诉求重点 (21)六、广告表现 (21)1．广告的主题 (22)2．广告的创意 (22)3．各媒介的广告表现 (22)4．各媒介广告的规格 (23)5．各媒介广告的制作要求 (23)（1）基本要求（2）广告要求（3）制作重点七、广告发布计划1．广告发布的媒介 (24)2．各媒介的广告规格 (24)3．广告媒介发布排期表 (26)八、其他活动计划1．促销活动计划 (26)2．公共关系活动计划 (28)九、广告费用预算1．广告的策划创意费用 (30)2．广告设计费用 (30)3．广告制作费用 (30)4．广告媒介费用 (30)5．其他活动手续费用………………………………30(:乐事薯片广告文案分析)付录…………………………………………30前言：百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。

乐事薯片目标市场分析
1. 目标消费群体：乐事薯片的目标消费群体主要是年轻人和成年人，他们喜欢休闲零食，对口味和品质有一定的要求。

此外，乐事薯片也适合家庭聚会、聚餐、休闲娱乐等场合。

2. 地理位置：乐事薯片在全球范围内都有销售，尤其在美国、欧洲、亚洲等发达国家和地区的市场占有率较高。

然而，随着全球市场的扩张，乐事薯片正朝着新兴市场如中国、印度等城市化进程加速的地区拓展。

3. 市场规模和趋势：零食市场规模庞大且竞争激烈，但由于乐事薯片在品牌知名度、产品品质和口味上的优势，持续稳定增长。

此外，近年来，随着人们对健康和天然食品的关注增加，有机、无添加剂等新兴零食品类也逐渐受到追捧。

4. 市场竞争与差异化：乐事薯片面临来自其他薯片品牌，以及其他零食品牌如薯块、薯条、脆饼干等的竞争。

在竞争激烈的市场中，乐事薯片通过持续创新和广告宣传来区别自己，并提供多种口味和包装选择以满足不同消费者的需求。

5. 市场营销策略：乐事薯片采用多种营销策略来推广品牌，包括电视广告、宣传活动、促销、社交媒体等。

他们与一些知名的体育赛事、音乐活动等合作，提高品牌曝光度，并以其丰富多样的口味吸引消费者。

乐事薯片是一种受年轻人和成年人喜爱的休闲零食，具有全球知名度。

销售市场广泛，除了发达国家，也在新兴市场上积极拓展。

面
对激烈的竞争，乐事薯片通过差异化、广告推广及与各种活动的合作来保持其市场地位。

市场增长潜力仍然巨大，需要继续抓住消费者对品质和多样化口味的需求，并与时俱进地创新和适应市场变化。

乐事薯片和品客薯片的目标市场战略1 乐事薯片和品客薯片的目标市场战略乐事薯片乐事薯片定位中高端，隶属于百事集团，目标市场年轻活泼的新一代年轻人。

价格:1、定价适中，是目标市场可以承受的。

2、以价格长期不变为前提，允许其他形式的价格促销。

以全国统一价格的形式销售，允许小范围的价格差异。

销售渠道:1、多网点(A传统销售点:小超市、小卖铺 B中型销售点:连锁超市、中型超市C大卖场:沃尔玛、家乐福等大卖场D批发部:以批发为主的销售点)2、短渠道(各厂家直接上架各超市卖场，降低对经销商的依赖程度，增强企业对销售渠道的掌控力)3、注重终端市场建设(产品快速高效提供目标市场)包装、口味:1、包装大小形状各异给消费者更多消费选择2、口味多样，并且随消费者的需求不断推出新口味。

宣传广告:1、利用母公司——百事的影响力，快速树立品牌形象2、广告贴近目标市场心理，邀请年轻的体育娱乐明星代言产品。

品客薯片品客薯片目标市场分为:7-15岁少年儿童 (属培育型消费者，口味还没定型，有很大挖潜空间。

)15-35岁中、青年( 属成熟型消费者，对品客有一定认识，有自主购买能力。

)定位高档产品，高品质、好味道。

品牌形象活泼(带出无比快感、涌起无名兴奋。

)价格:中等偏高，与同类产品相比较起来处于高品位。

产品特点:1、品客薯片的多种口味可以满足消费者不同偏好。

薯片本身独特而可爱的弧形设计，不仅方便入口，刺激食欲，更方便以规律的排列方式，让最多的“薯片朋友”们聚集在一个家庭-品客圆形罐子里;漂亮的罐装则在方便携带、赏心悦目的同时，保证了弧形薯片的完整和品质的完好。

2、由于品客薯片的生产工艺非常复杂和独特，所以全球所有的品客薯片都只有两个"籍贯"----它们都来自于设在美国和比利时的两家工厂。

现在，这两家工厂每年大约生产50,000,000箱品客薯片，为全球各地的消费者奉献美妙口味和快乐感觉。

这也是其价格较高的一大原因。