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收稿日期:２０１８－１１－２０基金项目:２０１７年度广州市哲学社会科学发展 十三五 规划课题: 自媒体时代主流意识形态话语面临的挑战及对策研究 (２０１７ＧＺＹＢ９４)ꎻ广东省高等学校优秀青年教师培养计划２０１５年度培养对象资助项目: 广州会展传播现状与策略创新研究 (ＹＱ２０１５２１２)的阶段性成果之一ꎮ作者简介:王舜ꎬ女ꎬ广州科技贸易职业学院副教授ꎬ主要从事新闻传播研究ꎮ超越现场:会展项目新媒体微传播以１１个会展项目的微信公众号运营为例王㊀舜(广州科技贸易职业学院ꎬ广东广州５１１４４２)摘㊀要:以会展项目为主体运营微信公众号ꎬ是新媒体环境下会展传播过程中的普遍选择ꎮ本文观察１１个会展项目微信公众号运营基本情况发现ꎬ其功能定位于为参展商和观众提供资讯和服务ꎬ而非单纯 圈粉 ꎮ通过增强和保护头像识别度㊁公众号系列化㊁兼顾参展商和观众等各类人群需求㊁及时更新栏目设置㊁关联小程序以增加应用场景ꎬ灵活设置休眠与活跃的时间节奏等运营策略ꎬ满足用户需求ꎬ从而实现线上引流ꎬ强化展场内外各主体间的连接ꎮ关键词:会展ꎻ新媒体ꎻ微信公众号ꎻ微传播中图分类号:Ｇ２０６㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀文章编号:１６７２－８１２２(２０１９)０１－００７７－０４㊀㊀«２０１７微信数据报告»显示:微信日登录用户９.０２亿ꎬ公众号月活跃账号数３５０万ꎬ月活跃粉丝数７.９７亿ꎬ微信高居时长ＴＯＰ１０移动应用第一ꎬ占据国内网民２３.８％的时间ꎮ根据腾讯２０１８年一季报数据ꎬ微信(合并ＷｅＣｈａｔ)月活跃用户数量达到１０.４亿ꎬ微信已实现对国内移动互联网用户的大面积覆盖ꎬ培养出用户高度的依赖性ꎮ保罗 莱文森认为: 一切新新媒介的标志之一是任何人都可以加入ꎬ游戏或工作都行ꎮ [１]微信公众号便属他所指的 新新媒介 范畴ꎮ随着各企业纷纷入驻微信公众号平台ꎬ将其作为发布消息与吸引流量的首选入口ꎬ会展行业相关主体也陆续入驻ꎮ为考察会展项目的新媒体微传播情况ꎬ综合考虑会展项目办展历史㊁规模㊁影响力等相关因素ꎬ以入驻微信公众号的１１个会展项目作为观察对象ꎬ深入探究运营方法与策略ꎮ１１个会展项目微信公众号运营基本情况如下:表１１１个会展项目微信公众号运营基本情况统计表会展项目公众号名称账号类型认证认证主体商标保护关联小程序搜索功能新榜指数预估活跃粉丝量ＷＣＩ微信总榜排名中国进出口商品交易会(广交会)广交会服务号有中国对外贸易中心(集团)有广交会绿色展位奖评选㊁广交会展位电话报障无无法查看广交会资讯订阅号有中国对外贸易中心(集团)有无有４７２.１４８８７３９７.７２４３９０５７７会展项目公众号名称账号类型认证认证主体商标保护关联小程序搜索功能新榜指数预估活跃粉丝量ＷＣＩ微信总榜排名中国国际高新技术成果交易会高交会订阅号有深圳会展中心管理有限责任公司无高交会电子导览图无６４７８８８７６０２.２５１４３２４中国国际美博会美博会订阅号有广州佳美展览有限公司无智能化美业店㊁大美博无５３３１３４８３４５３.２７３０３２０中国国际航空航天博览会中国航展订阅号有珠海航展有限公司无珠海航展官方售票平台无未入库中国－东盟博览会中国东盟博览会ＣＡＥＸＰＯ订阅号有广西国际博览事务局(中国－东盟博览会秘书处)无无无５０９３０１４３４４.５８５２１１９中国义乌国际小商品博览会义博会订阅号有义乌中国小商品城展览有限公司无无无未入库４５０.９３３５８４中国华东进出口商品交易会华交会订阅号有上海外经贸商务展览有限公司无无无未入库８５.５１１２５５７１博鳌亚洲论坛博鳌亚洲论坛订阅号有博鳌亚洲论坛无博鳌亚洲论坛超级日程无４９１３６４８３４５.０４５２０１５世界互联网大会世界互联网大会服务号有浙江在线新闻网站有限公司无无有未入库广州国际灯光节广州国际灯光节服务号有广州市锐丰文化传播有限公司无无有未入库北京马拉松北京马拉松订阅号有中奥路跑(北京)体育管理有限公司无无无无数据３７７７５５１８.７４２３８０３一㊁功能定位: 圈粉 还是服务?依照当下市场规则ꎬ微信公众号发展的第一阶段是围绕用户 关注㊁点赞 的 圈粉 ꎬ第二阶段是围绕用户 偏好㊁忠诚 的 盈利 ꎬ但这一点并不适应于会展项目为主体的微信公众号运营ꎮ从表１可见ꎬ除世界互联网大会㊁广州国际灯光节以及中国进出口商品交易会(以下简称 广交会 )公众号账号为服务号外ꎬ其他公众号均为订阅号ꎬ然而ꎬ无论其为订阅号还是服务号ꎬ其基本功能诉求均是立足会展项目ꎬ为观众和参展商提供与展会相关的资讯和服务ꎮ会展项目的微信公众号目标受众主要是参展商和专业观众ꎬ其次是普通观众ꎬ再次为其他关注会展项目的社会人士ꎮ因此ꎬ其内容主要分为如下几类:一是展期预告及展况介绍ꎬ如公众号 中国航展 设一级栏目 航展信息 ꎬ下设二级栏目 航展概况 本届亮点 展商名单 会议一览 参展飞机 ꎬ公众号 高交会 还特辟一级栏目 展会亮点 并下设二级栏目 未来照相馆 开ＦＵＮ未来 ＶＲ全景逛展 ꎬ全面地介绍展会内容及特点ꎬ让观众在看展前便可从官方渠道对活动有清晰具体的了解ꎻ二是展中各项活动线上参与及互动ꎬ如公众号 博鳌亚洲论坛 在２０１８８７年年会召开之时设栏目 提问博鳌 看见博鳌 听见博鳌 ꎬ公众号 北京马拉松 设 成绩查询 照片下载 选手报名 等栏目ꎬ实现一号在手ꎬ全方位参与各项精彩活动ꎻ三是链接相关资源及特色服务ꎬ如公众号 广州国际灯光节 栏目 历届回顾 ꎬ 世界互联网大会 链向 大会官网 ꎬ公众号 华交会 的 联系我们 ꎬ公众号 高交会 的 高交会随手查 等ꎮ专注于提供资讯和服务ꎬ以会展项目主承办方为认证主体搭建起来的微信公众号对于 圈粉 并没投入太多的热情ꎬ其预估粉丝数也并不可观ꎮ观察的１１个公众号中 北京马拉松 预估粉丝数最多ꎬ也仅为３７７７５人ꎮ各公众号的新榜指数㊁ＷＣＩ及微信总排名并不高ꎬ这与网红或所谓大咖号相距甚远ꎬ也与这些项目在会展行业的殿堂级地位不一致ꎬ但这并非他们的目标ꎮ因此ꎬ专注于为会展项目的特定受众提供资讯与服务ꎬ满足参展商㊁观众ꎬ同时兼顾潜在客户的需求ꎬ为立足场馆的会展项目运营提供基于移动端的线上支撑ꎬ才是会展项目微信公众号运营的出发点ꎬ也是最终目的ꎮ二㊁灵活设置:需求决定流量公众号的运营各有策略ꎬ因着会展行业自身的特点ꎬ其运营也会逐渐有着行业特点ꎮ(一)增强和保护头像识别度在微信ＡＰＰ公众号添加关注中输入关键词 广交会 ꎬ显示在前两位的是 广交会 和 广交会资讯 ꎬ此外ꎬ认证账号中含 广交会 字样的还有 广交会琶洲馆 广交会ＰＤＣ 广交会威斯汀酒店 广交会电商平台 广交会电商供应商后台 广交会服务商 广交会时尚周 广交会柠檬树 等ꎮ但仅 广交会 和 广交会资讯 两个公众号的认证主体为中国对外贸易中心(集团)ꎬ其为商务部直属事业单位ꎬ是广交会的承办方ꎮ其余含 广交会 字样的公众号均非该主体ꎬ如公众号 广交会ＰＤＣ 的认证主体为中国对外贸易广州物业开发公司ꎬ公众号 广交会琶洲馆 的认证主体为广州市芭洲馆贸易有限公司ꎬ且此 芭洲 还非彼 琶洲 ꎮ广交会官方公众号申请了商标保护ꎬ以上鱼目混珠的各类认证号即使想搭便车也只好取其商标图案中的局部作为头像ꎬ终究只能是掩耳盗铃了ꎮ(二)公众号系列化通常情况下ꎬ每个会展项目均由一系列子活动组成ꎬ而每项子活动的参与群体间存在较大的差异ꎬ某些活动甚至连主承办方都可能不一样ꎮ为确保精准化微传播ꎬ公众号运营会打 组合拳 ꎮ以高交会为例ꎬ除官方公众号 高交会 以外ꎬ还有认证公众号有 高交会智慧城市展 高交会创新与科研展及先进制造展 ꎬ未认证公众号 高交会ＩＴ展 高交会初创企业展 ꎮ广交会则实施差异化定位ꎬ注册运营服务号 广交会 和订阅号 广交会资讯 ꎬ且均通过认证ꎬ并有商标保护ꎮ(三)兼顾参展商㊁观众等各类人群需求以会展项目为运营主体的微信公众号受众人群容易确认ꎬ参展商和观众是首要ꎬ但这两类人群的需求有差异ꎬ且互为补充ꎬ运营者需很巧妙地兼顾他们的需求ꎮ如中国东盟博览会在一级栏目 最新资讯 下设二级栏目 ＬａｔｅｓｔＮｅｗｓ ꎬ提供英文版展会资讯ꎬ满足不同国家参展商和参展观众的需要ꎮ 广交会资讯 不设栏目ꎬ历史消息按时间顺序清单式显示ꎬ顶部设搜索功能ꎬ可输入相关关键词ꎬ即可准确定位至相关内容的推文ꎬ非常方便资讯信息的查询ꎬ符合订阅号的功能定位ꎮ 北京马拉松 提供 照片下载 和 选手报名 的线上通道ꎮ 中国航展 设置 展商名单 栏目ꎬ方便查询ꎮ(四)及时更新栏目设置定期举行的展会每年活动均有所不同ꎬ亮点也不一样ꎬ展会举办期间公众号会根据情况调整栏目设置ꎬ如 高交会 ２０１７年展会期间 展会亮点 栏目下设 ＶＲ全景 ＴＯＰ投票 视频回顾 三个二级栏目ꎬ２０１８年展会期间ꎬ更新为 未来照相馆㊁开ＦＵＮ未来㊁ＶＲ全景逛展㊁二十周年征集 ꎮ(五)关联小程序ꎬ增加应用场景小程序的高度社交化属性使其成为新媒体生态圈中重要的独立应用平台和引流渠道ꎮ２０１７年４月发布的新版本允许公众号和不同主体的小程序进行关联ꎬ大幅打通了公众号与小程序间的联系ꎮ从表１可９７见ꎬ近一半公众号关联了小程序ꎬ部分公众号关联了多个小程序ꎬ如公众号 广交会 关联有广交会绿色展位奖评选㊁广交会展位电话报障两个小程序ꎬ公众号 中国国际美博会 关联了智能化美业店㊁大美博两个小程序ꎮ(六)休眠与活跃展会每年有相对固定的举办时间ꎬ只有展会期间ꎬ分散于世界各地的参展商和观众才汇聚到同一物理空间中ꎬ其余时间分散各处ꎮ微信公众号一方面可增强非展出时间内受众的粘性ꎬ另一方面也可灵活调整其活跃的时间节奏ꎮ如公众号 互联网大会 每年仅在会议举办前后的１１月至１２月间连续发布推文ꎬ其余时间处于休眠状态ꎮ对于缺乏人力和时间的运营者来说是一种折中选择ꎬ只确保在关键展出时间点提供确需的服务和咨询ꎮ㊀㊀三㊁场域延伸:强化展场内外各主体间的连接㊀㊀人们对媒介使用 加法 而不是 减法 ꎬ人们花在单个媒介上的时间在减少[２]ꎮ因此ꎬ要获取更多注意力ꎬ选择多个媒介实现活动信息的立体式传播ꎬ以应对 分众 的趋势ꎬ也成为必然ꎮ在对ＰＣ端依赖度大的官网运营式微之后ꎬ选择微信公众号搭建微传播的平台成为集体选择ꎮ只有个人㊁社会完成一个完整的传播互动循环ꎬ才能称为自媒体传播[３]ꎮ新媒体在会展传播领域的使用ꎬ使原来局限于展场内限时场景下的沟通有了向展场外拓展的平台ꎮ活动前㊁活动中㊁活动后均可借助新媒体平台实现微传播ꎬ微信公众号是最通用的 连接器 ꎮ会展项目微信公众号依据展场资讯和线上服务与参展或观展人群之间建立了强联结ꎬ形成强关系ꎮ强联结 与 强关系 是期望在传播中达到的理想效果ꎮ调查显示ꎬ用户对微信公众号的界面浏览㊁界面布局㊁提供个性化产品和服务㊁信息真实性㊁全面性㊁多样性以及符合用户需求方面的期望和满意度均较高ꎻ对于响应速度㊁搜索有效性和客服态度方面虽具有较高的期望ꎬ但是使用后的满意程度较低ꎬ说明这些指标表现不佳ꎬ需要改进[４]ꎮ这种现象在会展项目微信公众号的运营中也存在ꎬ观察的１１个公众号中ꎬ仅３个开通了搜索功能ꎮ以广交会为例ꎬ２０１７年９月展会期间一个月内的所有文章总共仅有１条留言及少数点赞ꎬ互动率较低ꎮ部分公众号设置为需编辑后台筛选后方可显示留言内容ꎬ这一人工净化过滤了不利言论ꎬ但也使弱化了线上互动ꎮ场域ꎬ是由社会成员按照特定的逻辑要求共同建设的ꎬ是社会个体参与社会活动的主要场所ꎬ是集中的符号竞争和个人策略的场所ꎮ借助微信公众号平台会展项目的传播空间由展场内延伸至展场外ꎬ由展期内延伸至展期外ꎬ且用户可在不同场域内灵活切换ꎮ受众是从 媒介世界 来认识他们所生活的 现实社会 的ꎮ对于会展项目的观众而言ꎬ无论是专业观众还是普通观众ꎬ却更愿意亲临现场体验他们关注的产品或服务ꎬ而不是通过媒介世界来认知这一切ꎮ会展项目从传统的展览形态发展到现在的 双线展览 ꎬ基于场馆运营的会展项目仍然是主流ꎮ参展商㊁专业观众或者普通观众更乐于在会展场馆这一确定存在的物理空间中陈列㊁展示和了解企业或产品ꎮ这是会展的优势ꎬ也是会展的特色ꎮ然而ꎬ对物理空间有着强依赖性的各类会展项目本身又被有限的空间 反噬 ꎬ如何突破空间的局限性ꎬ从中突围并获得更持久而广泛的影响力成为一个一直探索的方向ꎮ发展 双线展览 是一个选择ꎬ借助各类线上渠道拓展传播路径是另一个选择ꎮ参考文献:[１]㊀(美)保罗莱文森著.何道宽译.新新媒介[Ｍ].上海:复旦大学出版社ꎬ２０１６:１３.[２]㊀张波.新媒体通论[Ｍ].济南:山东人民出版社ꎬ２０１５:１１８.[３]㊀葛祥艳.移动互联网时代自媒体研究热点追踪[Ｊ].青年记者ꎬ２０１８(２１):４０－４１. [４]㊀聂昌腾ꎬ谢桂花.基于ＩＰＡ分析的微信公众号运营优化研究[Ｊ].福建商学院学报ꎬ２０１８(３).[责任编辑:张楠]０８。
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.1一、研究缘起2020年是法制宣传教育第七个五年规划的收官之年。
中央宣传部、司法部在《关于在公民中开展法制宣传教育的第七个五年规划（2016—2020年）》中指出：“充分运用互联网传播平台，加强新媒体新技术在普法中的运用，推进‘互联网+法制宣传’行动。
”探讨如何在新媒体平台进行普法传播，提升普法效果，具有重要的现实价值。
第46次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2020年6月，我国网民规模为9.40亿，手机网民规模为9.32亿，占总体网民的99.2%。
法制宣传教育阵地重心逐渐转移到手机移动端，面对手机用户阅读习惯、方式的改变，普法模式也该有所创新。
笔者从2020年起在苏州新媒体联合会实习，持续关注苏州市各区及县级市普法公众号运营动态，每月分析各公众号传播指数与创新特色，掌握一手资料，例证丰富。
本文选取苏州市各区及县级市11家普法公众号2020年1月至8月的案例、数据进行分析。
二、新媒体普法传播特色(一)标题:设置专栏,培养用户习惯新媒体环境下，用户注意力稀缺，碎片化阅读取代了先前时代的系统阅读，如何吸引注意力成为研究热点。
“常熟七五普法在线”和“张家港普法”两家公众号多次进入苏州市普法类月传播指数榜单前三，前者设置“综合执法”“每日一案”“法眼看剧”等经典栏目，后者设置“小司说法”和“热点”两个精品栏目，且都用大括号标出，放置在标题最前方，有利于用户查找有效信息，节省时间。
此外，“每日一案”和“小司说法”栏目都整编热点案例，通过生动的语言和图片回顾案例，解读有关事件。
这两个栏目更新频率较高，每月推出相关栏目文章20余篇，有利于增强用户黏性，培养阅读习惯。
(二)内容:紧跟热点,树立法治思维1.用好本地案例。
新闻的接近性是传统新闻价值的要素之一，强调新闻应尽量缩小与用户地理和心理上的差距，因而不难理解，普法公众号运用本地案例更能吸引用户关注。
挖掘、传播本地案例中有价值的信息，有利于将法治思维延伸到用户的生活中。
目录第一节选题背景 (1)第二节研究之意义目的 (2)第三节研究现状 (3)第五节研究方法 (4)第二章《南方周末》微信公众号的相关介绍 (5)第三章传播模式与传播优势分析 (6)第一节传播模式分析 (6)第二节传播优势 (7)第四章传播内容分析 (9)第一节信息内容的来源 (9)第二节作品体裁分析 (11)第三节内容领域分析 (12)第五章对策建议 (14)第六章结论 (18)注释 .......................................................... 错误!未定义书签。
参考文献 . (20)致谢 (20)《南方周末》微信公众号研究第一章引言自微信公众号推出后，传统媒体开始开设微信公众号，通过微信具备的传播能力提升自身服务水平，致力于打造具有特色的平台，通过上述方式激发本身具备的影响力。
此类平台为新闻内容生产、传播、接收和反馈过程带来全新形式，此外大多数人指出此类公众号的应用或许能挽回传统媒体不断弱化的局面。
第一节选题背景微信用户的快速增长，说明了微信使用的全面分布和普及特点，也就是“全民微信社会”，所以微信是传统媒体不容忽视的全新平台。
所有媒体组织和媒体人都面临着一个问题，那就是以及如何使传统媒体在网络舆论场中保持权威性和公信力，化危机为转机。
如何利用微信的传播优势来应对随时变化的媒介环境。
《南方周末》由南方报业传媒集团创建，成立在1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为主旨；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为责任；把知识性、思想性与乐趣性融为一体，是传统媒体最具代表的载体之一[1]。
《南方周末》作为全国性的严肃大报，在新媒体强大的影响下寻找合理的处理方案，不只维持自身的舆论功能，此外在一定程度上提升了自身的传播能力，上述众多处理措施都能变成引导传统媒体持续发展变革的重要方式。
所以，本分析把《南方周末》微信公众号当做分析主体开展深入探索，利用对其微信平台传播内容以及优点的研究，挖掘其实践经验，进一步了解纸媒微信传播的实践现状，从而为报纸在新媒体环境下转型提供借鉴之路，第二节研究之意义目的（一）研究意义互联网时代信息越来越方便快捷，在全媒体精准互动的现实环境中，之前的报业怎样利用全新微信内容得到高品质，具备现实竞争水平的产品来得到大众的认可呢？怎样通过准确的定位优势，产生良性与积极互动？微信是出现时间不长的全新沟通渠道，学术领域的分析内容较少，此外产业实践依旧位于探索时期，对上述全新媒体进行深入研究就是目前的重点，探究其对传统媒体的现实影响则是我们需要关注的部分。
1102018年第14期 NEW MEDIA RESEARCH作者简介：廖 宇，本科在读，研究方向为新闻。
1 微信早间新闻现状分析以往，早间新闻主要局限于各大卫视的早间电视新闻栏目，如《朝闻天下》《第一时间》等，早间电视新闻以其轻快、简短及贴近生活等特征吸引着大量受众。
如今，随着互联网络的飞速发展以及手机功能融合与完善，微信公众号已然成为人们获取新闻资讯的重要渠道，诸如《人民日报》《新华社》《央视新闻》等微信公众号纷纷开设了早间新闻栏目，赢得众多关注。
各微信公众号的早间新闻栏目各具特色，《新华社》“早知天下事”专业的制作团队立足本土，放眼世界；《央视新闻》“早啊！新闻来了”与央视电视新闻内容相互补充，开创“今日提示”“今日话题”等板块加强与用户的互动；还有个人账号《冯站长之家》集选各大平台新闻资讯，每天为用户提供全面新鲜的3分钟新闻早餐。
相较于传统的早间电视新闻，微信早间新闻主要具备如下特征：1）获取更加便捷。
只要有手机和网络便可实现随时随处阅读收听。
2）内容更加简短精炼。
多为一句话新闻，不同类型新闻“五要素”俱全，分板块集纳在同一版面，节省了电视中的广告时间。
3）用户参与性更加凸显。
如今的微信早间新闻不仅可以观看和收听，还集合了“赞”“踩”等多种评论互动形式，用户不再是单方面接受新闻资讯，而是更积极主动地参与到新闻资讯的解读和传播过程之中。
2 《人民日报》微信早间新闻的编辑策略探究“来了！新闻早班车”作为人民日报微信公众号推出的一档特色早间新闻资讯栏目，于每天早上6点左右推送，主要分为要闻、社会、政策、生活提示等四个板块。
该栏目以轻快的新闻叙述语言与多元的叙事方式，为大批用户精心制作内容丰富的新闻早餐，吸引了众多忠实粉丝。
栏目每天在推出后不到半个小时，阅读量就达10万次以上，点赞人数多达1.5万人次以上，日均阅读量在40万次以上。
笔者选取《人民日报》微信公众号“来了！新闻早班车”栏目2018年6月1日至6月30日期间的推送文章为研究对象，借以分析《人民日报》微信早间新闻的编辑策略。
60 传播力研究 2021年05期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE收稿日期：2021-2-3作者简介：李芊芊（2000—），女，湖南株洲人，华中科技大学新闻评论专业三年级在读本科生，主要从事新闻评论研究。
一次突发公共卫生事件的发生，总能对当下的社会产生翻天覆地的影响。
2003年“非典”的发生，是中国健康传播史上的一个转折点。
2020年“新冠肺炎”发生时，自媒体的出现深刻地改变了传播场域，把关人的缺失，内容的参差不齐使得自媒体相比传统媒体在健康传播中更具复杂性。
因此，考察自媒体是如何介入突发公共卫生事件传播已然是一个越来越重要的议题。
在健康传播研究中，媒体表现已然是一个老生常谈的研究话题。
在突发公共卫生危机传播中，有关媒体策略、媒体表现的研究也屡见不鲜。
但是鲜有研究立足于自媒体。
一、文献综述（一）作为传播学研究重点的健康传播美国学者罗杰斯提出：“健康传播”是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，降低疾病患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准的行为。
有关健康传播的相关研究，国内外存在较大的差异，与主要讨论社会化营销与行为改变理论的国际已有研究不同，我国的健康传播研究将重点放在了传播结构和相关文化等领域。
国外的已有研究主要分为以下几个方面：1.说服理论、行为改变理论等：对公众采纳健康行为的影响因素的研究；2.研究媒体在健康传播中发挥的作用，对于健康干预措施的效果评估；3.健康服务的提供者和消费者之间的互动，比如医患关系；4.健康传播对于公共卫生服务的促进。
当下我国的相关研究主要为：1.对健康传播的接受者的研究、对传播效果的研究。
对健康知识的知信行调查占据了已有健康传播研究的44%。
2.健康传播影响下的健康教育和健康促进的策略研究。
3.与健康传播相关的媒体报道，媒体在内容和形式上的构建；4.对于特殊健康议题、人群的研究。
|RADIO ＆TV JOURNAL 2016.11一、微信公众号与思想政治教育的概述微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ 账号互通，通过公众号商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通互动，是一个线上线下微信互动营销的开放应用平台。
思想政治教育是高校不可或缺的一个重要部分，思想政治教育的过程是思想政治教育者通过某些手段、形式向教育对象传播符合社会主义主流的价值观、人生观、教育观，使其具备良好的思想道德素质的过程。
二、微信公众号传播的特点（一）熟人网络，小众传播，传播有效性更高2016年微信用户数量统计显示微信注册用户数量突破9.27亿。
公众号是微信的主要服务之一，能在短时间内被大众所接受，因为其建立在一种熟人网络的基础之上，高校通过微信公众号发布相关信息，受众能在短时间内了解。
（二）营销和服务的定位更精准通过微信公众平台可对用户进行分组，并且通过“超级二维码”特性，可准确获知关注人的属性，从而使高校思想政治教育可以个性化、精准化。
（三）富媒体内容，便于分享新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览资讯、传递消息，碎片化的时间得以充分利用。
高校学生可以随时浏览学校发布的信息，还可以分享到朋友圈，使大多数同学观看。
（四）微信公众平台，一对多传播，信息达到率高微信公众平台实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和交流，属于一对多的传播，直接将消息推送到手机，因此到达率和被阅读率都相对较高。
高校微信公众号推送优质内容而拥有数量庞大的粉丝群体，借助于微信公众号进行思想政治教育。
（五）便利的互动性，信息推送迅速实时更新便利的互动性是区别于其他网络媒介的优势所在。
高校通过微信公众号可以即时向学生推送信息，迅速更新。
三、微信公众号的类型微信公众平台现在已分成订阅公众号和服务公众号两种类型。
公众平台服务号是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务；公众平台订阅号是公众平台的一种帐号类型，为用户提供信息和咨讯。
新媒体时代微信公众号的传播特性分析作者：陈雪慧来源：《传播力研究》2020年第09期摘要：随着网络信息化技术的发展，现在的新媒体也在网络发展的背景下得到了广泛的传播。
新媒体的发展必须依托科学的传播方式，在新媒体时代微信公众号成了新媒体传播的主力军，同时也成了公司和个人信息传播的有效途径。
本文对新媒体时代微信公众号的传播特性进行了分析。
关键词：新媒体;微信公众号;传播特性中图分类号：F276.3;G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02新媒体是相对于传统的广播、电视和报纸等传统媒体而言的，是在互联网信息化技术发展的背景下，基于web2.0技术兴起的一种媒体方式。
新媒体以微信、微博等社交媒体为代表，现在已经成了人们生活中不可或缺的一部分，极大地改变了人们信息交流和沟通的方式，信息传播的渠道和领域产生了重大的变革，给人们的生活带来了极大的变化。
同时也让人们对于信息传播的观念有了新的认识。
传统的单一传播途径已经无法满足人们对于信息传播的需求，在网络信息化时代，人们的信息选择通常都具有主观能动性，会根据自己的喜好选择需要的信息内容。
互联网时代的大数据技术也会根据每个人的喜好推送与他们喜好相关的内容信息。
在互联网新媒体时代，微信公众号应运而生，在很短的时间内得到了快速的发展，成为了信息传播重要的途和方式[1]。
一、新媒体时代微信公众号研究在新媒体时代的信息传播过程中，实现新媒体与微信的交汇就必须要从微信公众号说起。
微信公众号平台是在2012年推出的，公众号的出现让微信软件有了一个全新的交流平台，能够将新媒体与微信的用户互相连接。
当时微信公众号的品牌口号是“再小的个体都有自己的品牌”，这也是微信公众号在新媒体时代的准确定位和发展方向。
经过一年的发展，到了微信5.0版本中，微信公众号正式划分为服务号和订阅号。
微信服务号的申请要求申请人必须具备组织的资格，和微信上的一些官网类似，目的就是为用户提供更多的服务，是各种组织与用户之间联系的重要渠道，通过微信公众号的服务号能让用户更好地获得与组织相关的信息。
第12卷第6期2021年03月Vol.12 No.6March 2021177一、学术期刊向微信出版转型的必然性移动社交媒体的发展使用户可以自发地选择接收信息的方式，改变了用户的媒体使用习惯，数字阅读逐渐成为新的阅读趋势。
其中以微信为代表的社交媒体用户数量爆发式增长，这也使微信成为目前最具影响力的社交媒体之一。
但是当时学术期刊并没有紧随媒体发展的潮流，仍以纸媒为主，仅有少量数字出版也是依托数据收录合作平台。
这些期刊数据库用微薄的费用垄断了学术信息，对学术传播的控制无能为力，想要促进学术期刊的传播，得到更多出版资金，学术期刊必须寻找新的数字出版路径进行转型。
最开始，有相当一部分数学期刊开发了APP 和客户端，然而并没有获得理想的结果，因为从出版内容来看，这些电子内容只是照搬之前的纸质刊物，其本质和传统学术期刊没有很大的区别，而且不论是推送频率还是可读性都不足，因此这种方式的数字出版并没有维持很长时间，很快就因为版权、费用等问题下架［1］。
直到2014年开始，国内的学术期刊才正视传统出版与以往数字出版的不足以及微信公众号的优势，利用微信公众平台提升期刊影响力，对微信组稿方式、论文推送、版面设计情况和栏目设立等服务内容进行探讨。
正是这种尝试使学术期刊的编辑真正意识到了微信公众号符合受众“碎片化”阅读的习惯，是学术期刊数字出版转型的首选。
二、微信公众号的传播优势（一）提高传播效率新媒体的兴起必然会对传统媒体产生冲击，但是并不会使传统媒体彻底消亡，学术期刊可以利用当前时代的特征，将新媒体与纸质出版结合，广泛拓展传播方式，提高传播效率。
微信出版因简单的操作和较低的成本成为了学术期刊的首要选择之一。
对于传统学术期刊来说，如果可以借助微信公众号实现与受众的交互与传播，能够在很大程度上整合期刊资源，显现出期刊特色，提高期刊的社会影响力。
与此同时，微信公共平台提供的大数据分析功我国学术期刊数字出版转型路径研究——以微信公众号传播模式为例赵悦言（陕西师范大学，陕西 西安 710119）摘要：如今数字阅读在全世界范围内广泛普及，越来越多的学术期刊开始探索数字出版转型。
新闻微信公共账号分析——“今日头条”与“新媒体数据”作者：王明扬来源：《资治文摘》2016年第05期【摘要】随着人们对于“微信”这一网络社交客户端的广泛使用，新闻媒体通过微信公共平台也开启了新的传播形式——微信公共账号。
这种新型的自媒体传播模式，让受众获知信息更加便捷、更加个性化，微信公共账号所带来新的用户体验是传统媒体不能相比的。
现以“今日头条”和“新媒体指数”两种微信公共账号做一对比，分析其自媒体模式的优势。
【关键字】微信公共账号；媒体；自媒体优势一、什么是微信公共账号所谓的微信公共账号，又叫公众平台订阅号，旨在为用户提供信息。
微信公共账号和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信已经有了亿级的用户，微信将关注点放在了挖掘自己用户的价值，利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动。
从微信公共账号的功能、版面设计上来看，其特点有三个：一是每天（24小时内）可以发送1条群发消息；二是发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。
第三，在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。
二、媒介的定位对于“今日头条”来说，它是一种基于数据挖掘的、为用户设置个性化推荐的引擎产品，它最大的特点在于推送用户个人阅读习惯来推送内容，将受众的需求最大化。
通过与新浪微博的兴趣绑定（头条微博板块）以及用户短期的点击行为，来获取受众的阅读范围，以便进行推送。
而“新媒体指数”的媒介定位相比之下就简单许多：“研究分析全球社交媒体数据，主要基于各大媒体平台开展关系与价值指数评估”。
它是目前国内最大的数据运营服务品台，其媒介定位是非常清晰的，就是对于大数据的积累与分析。
三、内容的选择对于微信订阅号来说，其内容是相当关键的，今日头条主打的是个性化推荐，更重视信息发布的“多”与“快”，主要以新闻为主，覆盖面广，适合偏重获取资讯的用户。
今日头条并没有自己的产生信息的部门，而是将整个互联网环境纳入了自己的信息源。
