解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理考卷答案

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解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理单选题

正确

1.品牌的最初用意是：

1. A 以此保持产品的独特性

2. B 以此宣传产品

3. C 体现公司的理念

4. D 以此与他公司的货物区别

正确

2.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行：

1. A 产品经理制

2. B 营销经理制

3. C 员工负责制

4. D 品牌经理制

正确

3.品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论是

1. A 生理动力学理论 1. 2. D 把品牌溢价做上去

正确

7.一般情况下，董事会审批一个新品牌要不要上，其重要依据是：

1. A 销售经理写出的关于市场情况的调研报告

2. B 品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划

3. C 研发经理写出的关于产品性能的描述

4. D 品牌经理写出的管理手册

正确

8.同一件商品的有牌价格减去无牌价格的差除以无牌价格，计算结果即为：

1. A 品牌溢价

2. B 品牌指数

3. C 品牌测量

4. D 品牌微调

正确

9.产品规划的基本思路就是通过需求研究做出：

1. A 种类分析

2. B 顺序排列 3. C 市场分布

4. D 产品需求层次图

正确

10.为了帮助消费者恢复心理平衡，满足他们的需求，高端的产品一定要注重品牌的建设，塑造品牌的：

生理价值

实用价值

C 本能需求

4. D

精神价值

正确

11.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种：

A 有形的品牌资产

无形的品牌资产

无形的固定资产

4. D

有形的固定资产

正确

12.一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的：

1. A 资本

2. B 速度

3. C 方向

4. D 人才

正确

13.企业在初期为了防止把建立好的品牌积累破坏掉，不适合做：

1. A 品牌规划

2. B 控制销售

3. C 品牌溢价

4. D 扩张渠道

正确

14.品牌管理手册的监督执行由：

1. A 董事长来负责

2. B 产品经理来负责

3. C 营销经理来负责

4. D 品牌经理来负责

正确

15.跨国公司解决产品规划问题都是基于：

1. A 销售者的销售研究

2. B 研发者的研发研究 3. C 消费者的需求研究

4. D 管理者的管理研究

品牌管理(第二版)试卷及答案模拟试卷二

模拟试卷（二）

题号一二三总分

得分

评阅人

得分一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）

1 .对（）来说，为顾客创造差异化价值，才是品牌的意义。

（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角

2 .建立产品差异化需要有一些硬性的条件做后盾，比如（）下面那个不属于。

（A）强大的科研投入（B）强大的产品研发的支撑（C）强大的经济基础（D）强大的人脉

3 .品牌形象差异化战略能否成功，关键是选择的差异化的O能否与自身和环境相协调，关键在于能不能最终有效地实施所选择的战略。

（A）品牌（B）服务（C）内容（D）质量

4 .O生命周期是指从一个客户开始对企业进行了解或企业欲对某一客户进行开发开始，直到客户与企业的业务关系完全终止且与之相关的事宜完全处理完毕的这段时间。

（A）顾客（B）商家（C）店长（D）客户

5 .发现和获取潜在客户，并通过有效渠道提供合适的价值定位以获取客户。是客户生命周期的（）

（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退

6 .通过刺激需求的产品组合或服务组合把客户培养成高价值客户。是客户生命周期的O

（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退

7 .使客户使用电信新产品，培养客户的忠诚度。是客户生命周期的O

（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退

8 .客户生命周期的O是建立高危客户预警机制，延长客户的生命周期。

（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段D:客户衰退

9 .客户生命周期的O主要是赢回客户。

（A）阶段A:客户获取（B）阶段B:客户提升（C）阶段C:客户成熟（D）阶段E:客户离网

10 .O是品牌战略实施的核心，品牌战略的实施都是基于消费者展开的。

解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理试题答案

单选题

1. 品牌的最初用意是：回答：正确

1. A 以此保持产品的独特性

2. B 以此宣传产品

3. C 体现公司的理念

4. D 以此与他公司的货物区别

2. 世界上第一个真正以属于产品的品牌是：回答：正确

1. A DGSM

2. B IVORY

3. C LOGO

4. D DITR

3. 跨国企业多年的发展经验告诉我们：当品牌定位清晰以后，一条正确的道路是通过产品线的延伸获得：回答：正确

1. A 经营范围的扩大

2. B 市场份额的扩大

3. C 销售规模的增长

4. D 利润空间的扩大

4. 一种健康的企业扩张方式是：回答：正确

1. A 降低价格

2. B 品牌规模成长

3. C 保持神秘感

4. D 提高忠诚度

5. 影响品牌资产的因素有：回答：正确

1. A 销售规模、长线盈利

2. B 品牌市值、品牌溢价

3. C 长线盈利、品牌市值

4. D 销售规模、品牌溢价

6. 品牌发展的基本纲领与路径是：回答：正确

1. A 品牌战略

2. B 战略分析

3. C 品牌规划

4. D 品牌定位

7. 一般来说企业的成长有两条道路，品牌运作的最根本的目的是：回答：正确

1. A 把规模做上去

2. B 对品牌精神价值的认同

3. C 打造品牌资产

4. D 把品牌溢价做上去

8. 一般情况下，董事会审批一个新品牌要不要上，其重要依据是：回答：正确

1. A 销售经理写出的关于市场情况的调研报告

2. B 品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划

3. C 研发经理写出的关于产品性能的描述

4. D 品牌经理写出的管理手册

9. 同一件商品的有牌价格减去无牌价格的差除以无牌价格，计算结果即为：回答：正确

1. A 品牌溢价

2. B 品牌指数

3. C 品牌测量

解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理试题及讲义

解密宝洁的品牌治理—品牌量化治理

单独的选择题

1.品牌的最初用意是：回复：正确

1. A 以此维持产品的独特性

2. B 以此宣传产品

3. C 显示公司的理念

4. D 以此与他公司的物资区不

2.世界上第一个真正以属于产品的品牌是：回复：正确

1. A DGSM

2. B IVORY

3. C LOGO

4. D DITR

3.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行：回复：正确

A 产品经理制

1. B 营销经理制

2. C 职员负责制

3. D 品牌经理制

4.品牌将来治理思想的一个重要的本源性的理论是回复：正确

1. A 生理动力学理论

2. B 本能动力学理论

3. C 价值动力学理论

4. D 心理动力学理论

5.品牌之因此存在，因为它象征一种：回复：正确

1. A 精神价值

2. B 商业价值

3. C 物质价值

4. D 利润价值

6.跨国企业多年的开发经验告诉我们：当品牌定位清晰以后，一条正确的道路是通过产品线的延伸获得：回复：正确

1. A 经营范围的扩大

2. B 市场份额的扩大

3. C 销售规模的增长

4. D 利润空间的扩大

7.一种健康的企业扩张方式是：回复：正确

1. A 落低价格

2. B 品牌规模成长

3. C 维持奇妙感

4. D 提高忠诚度

8.消费者关于不同品牌的商品会给出不同的价钞票，这种消费者偏好会妨碍企业的：回复：正确

1. A 经营利润

2. B 规模成长

3. C 资本化运作

4. D 以上三个方面 9.为了关心消费者恢复心理平衡，满足他们的需求，高端的产品一定要注重品牌的建设，塑造品牌的：回复：正确

1. A 生理价值

2. B 有用价值

3. C 本能需求

4. D 精神价值

10.既不破坏品牌定位，又不用落低产品价格，同时还能获得规模的快速增长的方式是：回复：正确

1. A 重估品牌资产