20春北理工《品牌管理》在线作业-0004答案42025

北理工《品牌管理》在线作业-0004
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.（）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。

A.衰退期
B.维护与完善期
C.知晓期
D.知名期
E.导入期
答案:C
2.百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。

A.聚焦法
B.对立法
C.关联法
D.乘虚而入法
答案:B
3.福特汽车公司的亨利?福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（）。

A.职能管理制
B.品类经理制
C.品牌经理制
D.业主负责制。

18春北理工《品牌管理》在线作业------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 北理工《品牌管理》在线作业一、单选题：1.（单选题）按照艾丰的观点，“王府井”、“中关村”属于（）。

(满分A公用品牌B借用品牌C载体品牌D企业品牌正确:C2.（单选题）突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。

(满分A品牌危机酝酿期B品牌危机爆发期C品牌危机扩散期D品牌危机处理期正确:B3.（单选题）下列（）不属于单一品牌策略的优点。

(满分A规模效益B日晕效应C模糊效应D星火效应正确:D4.（单选题）实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（）。

(满分A品牌形象B品牌个性C品牌文化D品牌联想正确:5.（单选题）摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。

你认为摩托罗拉采用的是（）策略。

(满分A更改品牌名称B变换品牌标志C改进品牌产品包装D创新品牌广告形式正确:6.（单选题）以下哪项不是顾客资产的组成内容（）。

(满分:)A价值资产B品牌资产C关系资产D固定资产正确:7.（单选题）品牌保护包括品牌的（）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。

(满分:)A法律保护------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ B制度保护C规章保护D政策保护正确:8.（单选题）品牌资产的直接载体是（）。

(满分:)A与产品和企业有关的品牌知名度B品牌名称、符号等品牌元素C品牌美誉度D品牌忠诚度正确:9.（单选题）不属于品牌危机管理原则的是（）。

作业1一、单项选择题。

（每小题2分，共20分）1～5：ACBAC 6～10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分,共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。

3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题（每小题7分,共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。

2、简述品牌联想的作用?答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法？答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。

（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。

六、论述题(每小题10分,共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。

北理工《企业管理》在线作业-0002红字部分为答案！单选题1.宏观环境分析中，()是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法律和法规等。

A.政治因素B.经济因素C.技术因素D.社会文化环境分析2.()就是指运用科学的方法，有目的、有系统地搜集、记录、整理有关市场的营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

A.市场调查B.市场预测C.市场定性预测D.市场定量预测3.()是指在基本经济制度既定的前提下，制约企业生产经营的内在关系结构、运行方式和运行规则。

A.企业经营目标B.企业经营机制C.企业经营方式D.现代企业管理4.()是指企业在争取自身生存发展的过程中，面对社会的需要和各种社会问题，为维护国家、社会和人类的利益所应该履行的义务。

A.企业目标B.企业责任C.企业产权制度D.业主制企业5.()的出资创办人为两人以上，基于合伙合同建立，在法律上被认为是自然人企业。

A.合伙制企业B.独资企业C.合伙企业D.公司企业6.市场经济中企业的基本特征中，()即企业规模的扩展、经营链条的延伸、跨行业甚者跨国经营，取决于企业自身能力并由企业根据市场状况及其预期的获利空间自住决策。

A.自住经营B.自负盈亏C.自我发展D.自我约束7.()就是通过产量(销售量)、成本和利润的关系来分析企业的盈亏情况，是确定型决策方法中的一种。

A.量本利分析法B.线性规划决策法C.期望值法。

作业1一、单项选择题.（每小题2分，共20分）1~5：ACBAC 6~10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分，共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位：指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位。

2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作，诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。

3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去。

4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志。

五、简答题（每小题7分，共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则；（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；（5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。

2、简述品牌联想的作用？答：（1）有助于信息的获取及处理；（2）有助于增强品牌差异化；（3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；（5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础；3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义？答：（1）品牌价值评估是品牌并购的基础；（2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉。

4、简述品牌名称的保护方法？答：（1）在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。

（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。

六、论述题（每小题10分，共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。

北理工《战略管理》在线作业-0004试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 40 道试题,共 100 分)1.关于战略的概念，安索夫和安德鲁斯的观点是（）A.都认为包括企业要实现的目的和实现目的的途径B.都认为只包括企业要实现的目的C.前者认为包括企业要实现的目的和实现目的的途径，后者认为包括要实现的目的D.前者认为只包括企业要实现的目的，后者认为要实现的目的和实现目的的途径答案:D2.以下哪样不是竞合战略的主要实现形式：（）A.合资企业B.股权参与C.契约性协议D.独资经营答案:D3.在一个多元化的公司中，公司层战略主要关注的是____ 。

A.经营每个单项业务B.决定公司的每个职能部门如何运作C.决定参与竞争的业务和资源如何分配D.超越竞争对手，使产品销售量达到最大答案:C4.战略管理理论是在什么时候进入战略管理时代的（）A.20世纪70年代初B.20世纪60年代初C.20世纪50年代初D.20世纪40年代初答案:A5.我们力图使战略管理过程成为一个理性的方法，从而帮助公司____ 。

A.分析它在市场中的地位B.了解它的竞争对手采取的行动C.设计一个宽泛的使命陈述D.有效地应对竞争格局的挑战答案:D6.企业具有持续竞争优势的源泉是（）。

A.雄厚的资金B.先进的技术资源C.员工的创新意识和能力D.良好的信誉答案:D7.战略控制的目的主要是控制（）A.战略实施B.战略失效C.战略目标D.战略结果答案:B8.控制原则是允许公司经理去评估各事业部获得利润（）的客观标准。

A.战略B.管理C.财务D.环境答案:C9.电视机制造企业兼并显像管制造企业，这种一体化类型属于（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.混合一体化答案:B10.控制过程的三要素是确定评价票准、评价工作成绩和（）A.反馈B.确定战略C.做出决策D.指定组织层次答案:A11.在下面四种协同中，（）是以管理经验的积累为核心基础的。

第一章品牌的定义和内涵定义：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。

品牌是扎根于顾客脑海中对某此些东西的感知实体(Perceptual Entity)，根源于现实，却反应某种感知，甚至反映顾客的独特性内涵：1.品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合，以将自己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来。

2.品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值，体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上。

3.品牌具有独特的个性，附加和象征着特定的文化，便于消费者识别，能给消费者带来特定的属性，并通过属性和文化传递给消费者某种利益和价值，从而使消费者的个性在品牌个性中得到认同。

第二章品牌命名要点1、简短明了，易读易记；2、暗喻功能，启发联想；3、个性突出，风格独特品牌标志设计的要点1.易记忆（单纯、明快，便于记忆和传播）；2、有含义（美好的寓意，启发联想）；3、受欢迎（符合消费心理，适合商品特点）；4、可转移（便于品牌延伸和扩张）；5、可调整；6、保护性（品牌保护）第三章品牌对制造商的作用 1.将本企业的产品与竞争对手的产品区别开来；2.是企业通过法律手段保护产品不受侵犯的有力武器；3.便于企业更加快捷的在市场中导入新产品；4.企业获取竞争优势、培养核心竞争力的有效来源；新出现的品牌管理模式具有的特点1.不断提高品牌产品的增加价值，更好地满足顾客的需要，在此基础上追求合理的溢价。

2.制造商品牌要战胜零售商品牌的竞争，既要发挥自己在产品研究与开发方面的优势，又要与零售商拥有的分销与零售技术结合起来，与零售商建立密切的合作伙伴关系。

3.要注意品牌的创新，而不要对现有品牌过度延伸，这样做的结果会失去品牌的速记识别作用。

4.在信息过多情况下，需要更有效地利用广告手段来创造品牌权益，如要加强公司整体形象广告，同时要注意利用信息技术来开发互动型广告。

1.（）是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。

A.导入期B.知晓期C.知名期D.维护与完善期E.衰退期【参考答案】: B2.百事可乐采用（）设计的品牌定位是成功而经典的。

A.聚焦法B.对立法C.关联法D.乘虚而入法【参考答案】: B3.福特汽车公司的亨利•福特亲自管理品牌的创建和发展，参与品牌决策的制定和执行，这就是（）。

A.业主负责制B.职能管理制C.品牌经理制D.品类经理制【参考答案】: A4.（）是最普遍的，也是争议最大的。

A.单一品牌延伸策略B.多品牌延伸策略C.主副品牌延伸策略D.联合品牌延伸策略【参考答案】: A5.海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于（）。

A.品牌创新B.品牌更新C.品牌延伸D.品牌建设【参考答案】: C6.品牌定位的对象是（）。

A.顾客的心理B.顾客的思想C.顾客的反应D.顾客的行为【参考答案】: B7.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（）的特点。

A.具体性B.主观性C.稳定性D.可塑性【参考答案】: A8.突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。

A.品牌危机酝酿期B.品牌危机爆发期C.品牌危机扩散期D.品牌危机处理期【参考答案】: B9.品牌的（）是一个“量”的衡量指标。

A.知名度B.美誉度C.市场表现D.信誉价值【参考答案】: A10.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据（）不同来划分的。

A.品牌本体特征B.品牌产品生产经营所属环节C.品牌创始地D.品牌自主性【参考答案】: A11.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。

A.品牌是保护消费者权益的第一道屏障B.品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力C.民族品牌是国家经济安全的战略资源D.以上都不是【参考答案】: ABC12.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则（）。

《品牌管理》作业参考答案一、名词解释1．产品文字名称、图案记号，或者两者相结合的一种设计，向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。

2．产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。

（在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象）4．消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应。

5．品牌是属性、名称、包装、价格、历史、声誉等的组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

6．消费者在看到某一品牌时所勾起的所有音响、联想和意义的总和，分为属性联想、利益联想和品牌态度。

7．指两个或更多的品牌合并为一个联合产品或以某种方式共同销售，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体形象或购买意愿。

8．企业为每一品牌安排一位品牌经理，有其负责协调该品牌的各项活动。

9．存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。

10．考虑对新产品带来的竞争力和给新产品带来的差别性，如果不能带来很强的竞争力和差别性，使用新品牌将是更好的选择。

12．用来诊断那些不愿或不能在某些问题上表达自我感受的消费者的真实想法的有效工具。

具体包括补充完整或解释法：给消费者一个不完整的刺激物，让他补充完整。

比拟法：将品牌比作某个人、国家、动物、活动、职业、汽车等，从而表达出自己的真实印象。

13．对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。

二、选择填空1．B 2．A 3．C 4．D 5．I 6．G 7．E.F 8．H 9．J.10．K 11．L 12．M 13．N 14．0. 15．P.16．Q.17．R.18．S.19．T. 20. U21. V22. W23. X24. Y三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打√，错误划×，并加以改正。

）1．×，“有形资产”改为“无形资产”2．√3．√4．×，“满意型购买者”改为：忠诚型购买者5．√6．√7．√8．√9．×，“内在属性”改为“外在属性”10．×，习惯型重复购买较忠诚型重复购买更容易受竞争者行为的影响。

《品牌管理》作业解答案例1 假如你是Armani(阿玛尼)的董事长，那么，在遇到上述突发事件时：1 你如何面对公众危机（如何恢复公众的信心）？Armani(阿玛尼)自创建以来，发展成为世界著名时装品牌，凭借其至高的简约，优雅的设计方向，同时采用新型面料及优良制作，美感方面一直寻求细腻的质感和简洁的线条，深受各国同胞的爱戴。

对于国际环保机构绿色和平国际最新调查发现本产品在生产服装过程中使用了有毒有害物质，NPE（壬基酚聚氧乙烯醚），这个问题关系健康安全，也引起了我们高度重视，虽然目前尚无证据表明穿着带有NPE物质的衣服对人的身体具有直接危害，但我们会极力配合绿色和平，做出可信的“去毒”承诺，在阿玛尼所有产品上，淘汰所有的有毒有害物质。

2 你将如何调整贵公司的营销策略（包括产品、价格、分销和促销策略）？产品策略，主要是指产品的包装、设计、颜色、款式、商标等，其主要研究新产品开发，产品生命周期，品牌策略等。

以我公司目前情况来看，以顾客需要为出发点，在生产服装过程中借助科研技术尽快找到可替代NPE的物质，在产品包装时注明使用原料，给顾客提供安全保证；价格策略主要是指产品的定价，主要考虑成本、市场、竞争等，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值来确定；有了促销，顾客才可得知产品提供何种利益、价格多少、可以到什么地方、购买及如何购买等，我公司可采用部分产品促销活动，加大宣传，并在产品、价格方面做修正调整，但促销的强度及其计划适当把握，以免影响操纵产品的知名度、形象、销售量，乃至于企业的品牌形象。

3 请列举至少一家中国企业的实例加以详细论述。

保洁公司，目前是世界最大的洗涤和护肤保健品制造商，产品多元化，经营300多个品牌的产品。

保洁公司营销战略首先是对市场的细分，比如洗发水，海飞丝针对去头屑，飘柔强调头发的柔滑，潘婷着重头发的营养，各有特定的消费群体，也各有自己独立的品牌；其次是多角度市场定位，保洁公司根据不同消费需求划分出来不同的市场，将其定位于一个多功能品牌，如飘柔个性在于使头发柔滑，有去头屑、营养护理二合一等；第三，市场营销组合，（1）不同品牌针对不同目标市场，（2）品牌经营具相对独立性；第四，渠道策略，中国市场选择传统销售方式，借助分销商完成全国网络覆盖；第五，营销策略，主要分大品牌策略（品牌多样化）、阶段营销策略（市场导入）、广告营销策略（产品定位、市场定位、诉求对象及名人效应）；第六，促销策略，通过广告、营业推广（客流量大地方做活动）、公共关系（公益活动）等；最后，顾客至上，研究了解消费者的需求，并研制正确的产品。

《品牌管理》第二次网上作业答案你的得分：100.0完成日期：2020年06月15日13点57分说明：每道小题选项旁的标识是标准答案。

一、单项选择题。

本大题共20个小题，每小题3.0 分，共60.0分。

在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )A.经济优势B.战略优势C.资源优势D.管理优势2.中端品牌的投资回报率是( )A.30%B.20%以上C.15%至20%D.5%至10%3.品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )A.通过与外在属性相互作用B.反复影响C.多重结合D.分类强化4.哪种情况适合低成本品牌开发路线( )A.生产规模化B.品牌定位时决定保持差异化C.目标客户群很大D.行业竞争很大5.品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）A.视觉记忆B.短时记忆C.长时记忆D.瞬时记忆6.下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（）A.成分品牌B.地域形象C.联合品牌D.增加投入7.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）A.营销传播的预算大小B.收入回报率C.品牌和产品的关系D.在另一种语言里使用时可能出现的情况8.波特对设计的分类中，不包含哪一个（）A.产品设计B.环境设计C.战略设计D.沟通设计9.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（）A.产品B.包装C.价格D.标志10.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）A.能让人产生联想B.差异性C.独特性D.传达品牌价值观11.产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。

当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（）A.广告学标准B.战略标准C.语言学标准D.法律标准13.构成品牌附加值的3个元素是（）A.感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度B.感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度C.感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度D.品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度14.企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（）A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性B.企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益C.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言15.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。

北理工《营销案例分析》在线作业-0004
红字部分为答案！
单选题
1.根据顾客对商品的选择程度，可以分为便利品，选购品，特殊品。

以下属于特殊品的商品是
A.肥皂
B.风味食品
C.雨具
D.集邮品，花，鸟
2.品牌最持久的含义是、文化和个性
A.属性
B.价值
C.利益
D.名称
3.按时间层次不同，可以将市场调研分为经常性、定期性和调查
A.探测性
B.临时性
C.描述性
D.预测性
4.指人对事物传递或表现出的信息的一种综合性反应
A.态度
B.学习
C.知觉
D.信念
5.对于新颖、独特的新产品可以采取
A.超值定价
B.投标定价法
C.撇脂定价
D.渗透定价
6.假设某一商品的建议零售价为100元。

它有一个初始加价，如果商品成本和它的初始零售价格之间相差56，那么商品成本是
A.40元
B.42元
C.44元
D.46元
7.同一渠道中不同层次之间的冲突，是一种
A.垂直渠道冲突
B.水平渠道冲突
C.多渠道冲突
D.横向冲突
8.政府市场的购买方式包括和例外情况采购
A.集中采购。

《品牌管理》题集一、选择题（每题2分，共20分）1.品牌资产中，以下哪项不是其主要构成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格2.在品牌定位策略中，哪一项策略强调品牌在某个特定属性上要比竞争品牌更能满足顾客需求？A. 属性定位B. 价格/质量定位C. 使用者或应用定位D. 竞争定位3.以下哪种品牌策略是指企业生产的所有产品都统一使用一个品牌？A. 个别品牌策略B. 统一品牌策略C. 分类品牌策略D. 企业名称加个别品牌策略4.企业在推出新产品时，采用与原品牌相似的命名和视觉设计，这是利用了品牌的哪一种资产？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 感知质量D. 品牌联想5.品牌延伸策略的主要风险是什么？A. 增加成本B. 品牌形象模糊C. 市场份额下降D. 消费者忠诚度降低6.以下哪项不是品牌危机的可能原因？A. 产品质量问题B. 不当营销行为C. 媒体负面报道D. 提高产品价格7.在品牌传播中，哪一种方式更注重与消费者的双向沟通？A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 社交媒体营销8.品牌资产评估中，哪一项指标用于衡量消费者对品牌的认知程度？A. 品牌知名度B. 品牌联想C. 感知质量D. 品牌忠诚度9.多品牌策略的优势不包括以下哪一项？A. 满足不同消费者需求B. 占据更多货架空间C. 降低营销成本D. 增加市场占有率10.品牌国际化的主要挑战是什么？A. 文化差异B. 高昂的广告费用C. 产品质量控制D. 分销渠道管理二、填空题（每题2分，共20分）1.品牌管理的核心目标是构建和管理________。

2.在品牌定位中，________和________是两个关键的维度。

3.________是指消费者对某一品牌的整体印象和感觉。

4.品牌延伸可以利用现有的________来推广新产品。

5.________是衡量消费者对品牌偏好和重复购买意愿的指标。

6.在品牌危机管理中，________和________是两个关键步骤。

(单选题)1: 宏观环境分析中，（）是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法律和法规等。

A: 政治因素
B: 经济因素
C: 技术因素
D: 社会文化环境分析
正确答案: A
(单选题)2: 宏观环境分析中，（）是指一个国家或地区的经济制度、经济结构、物质资源状况、经济发展水平、消费结构与消费水平及未来的发展趋势等状况。

A: 政治因素
B: 经济因素
C: 技术因素
D: 社会文化环境分析
正确答案: B
(单选题)3: （）是由两个以上的出资者组建，能够独立享有民事权利，承担民事责任的以营利为目的的经济组织。

A: 合伙制企业
B: 独资企业
C: 合伙企业
D: 公司企业
正确答案: D
(单选题)4: 虚拟经营的方式，（）指几家公司拥有不同的关键资源，而彼此的市场有某种程度的间隔，为了彼此的利益进行战略联盟，交换彼此的资源，以创造竞争优势。

A: 虚拟生产
B: 虚拟营销
C: 战略联盟
D: 虚拟研发
正确答案: C
(单选题)5: （）是在线性等式和线性不等式约束条件下极值的求解问题。

A: 量本利分析法
B: 线性规划决策法
C: 期望值法
D: 决策树法
正确答案: B
(单选题)6: （）是指企业在争取自身生存发展的过程中，面对社会的需要和各种社会问题，为维护国家、社会和人类的利益所应该履行的义务。

A: 企业目标
B: 企业责任
C: 企业产权制度。

国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业-参考答案(一)国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业-参考答案品牌管理是现代企业管理中不可缺少的重要组成部分，是企业在市场竞争中取得成功的重要保障。

国家开放大学开设的《品牌管理》课程旨在培养学生对品牌管理的理论知识与实践应用能力。

在本次形成性考核作业中，考生需要根据所学课程内容，针对华为品牌进行深入研究，从品牌定义、品牌战略、品牌形象等多个方面进行分析与评价。

以下是参考答案：一、华为品牌的定义品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业的核心价值和文化力量的外在表现。

华为是一家致力于ICT领域创新技术的全球领先供应商，其品牌凭借着“技术先行”、“国际化”、“责任担当”等核心价值观在国际市场上取得了良好的声誉和市场份额。

二、华为品牌的核心竞争力核心竞争力是区分企业与竞争对手的最具影响力的战略资源。

华为品牌的核心竞争力主要在于两个方面：技术领导力和国际化能力。

一方面，华为在科技领域拥有强大的研发实力，不断投入资金进行技术创新，不断推出领先市场的产品。

另一方面，华为在全球市场布局得当，业务范围广泛，已经在全球170多个国家建立了合作伙伴关系。

凭借这两个核心竞争力，华为已成为领先全球的ICT企业。

三、华为品牌的战略品牌战略是企业在特定的市场环境下更好地发挥品牌效应的一系列长期和经过策划的行动。

华为品牌战略主要包括以下几方面：1、市场导向战略。

华为不断通过市场研究了解市场需求和竞争情况，对产品进行不断升级和创新，同时推广互联网+业务。

2、创新驱动战略。

华为高度重视创新，坚持技术创新为己任的企业精神，投入大量的研发资金和人力，推广开放合作方式，与产业链伙伴共同推动技术进步，为客户提供更好的产品和服务。

3、差异化战略。

华为注重对差异化品牌的推广，通过技术和产品创新不断提升市场份额和品牌影响力。

四、华为品牌的形象品牌形象是品牌对外传达的印象和形象，是品牌价值的重要组成部分。

华为品牌形象主要体现在以下几个方面：1、技术先行。

国家开放大学《品牌管理》形考任务1-4参考答案形考任务1一、单项选择题1.关于品牌的定义有很多，其中()强调品牌是一种偏向，其最终价值是由消费者来决定的。

A.综合说B.关系说C.资产说D.符号说2.娃哈哈最初靠营养液起家，随着市场的需要，又推出了娃哈哈矿泉水、八宝粥等系列产品。

这体现了品牌管理的哪一原则()。

A.品牌规划要明确清晰B.品牌提升要与时俱进C.品牌结构要科学合理D.品牌维护要面面俱到3.品牌管理需要企业遵循科学发展规律，从战略角度出发，持之以恒地进行品牌发展规划，以提升企业品牌的核心竞争力。

这句话说的是品牌的()。

A.全面性B.战略性C.长期性D.系统性4.1904年，清朝政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即()。

A. 《商标注册试办章程》B.《商标注册暂行规定》C.《商标注册暂行条例》D.《商标管理暂行章程》5. ()的品牌定义认为品牌最重要的功能在于识别和区分。

A.综合说B.关系说C.资产说D.符号说6.根据品牌的()划分，可以将品牌分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌等。

1/28A.来源B.地位C.主体D.强度7. ()被认为是世界上最早的专门成文的商标法。

A. 《保护工业产权巴黎公约》B. 《商标国际注册马德里协定》C.《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》D. 《商标注册试办章程》8.20世纪20年代以前西方企业进行品牌管理的主流模式是()。

A.业主负责制B.职能管理制C.品牌经理制D.品类经理制9. ()的目的是更准确地表达品牌理念。

A.品牌形象B.品牌定位C.品牌设计D.品牌沟通10. ()是现代广告的发源地。

A.伦敦B.费城C.巴黎D.纽约11.定位理论最早是由杰克·特劳特和哪位学者提出的?A.大卫·艾克B.艾尔·里斯C.史蒂夫·瑞维金D.凯文·凯勒12.海飞丝定位于“专业去屑的洗发液”,从而一举与其他同类产品划开了界限。

（X X）北京理工大学远程教育学院201X-201X学年第X学期《品牌管理》期末试卷教学站学号姓名手机号成绩闭卷注意：所有答案必须填写在答题纸上，否则答案无效。

一、单项选择题（共20题，每题1分，20分）1.品牌包括（）A．品牌名称B.品牌标志C.商标D.以上三部分组成2.品牌的特性包括:①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。

这十项中的（）A ①④⑤⑥⑦⑧⑩B ②③⑤⑥⑦⑨⑩C ②③④⑤⑦⑧⑨D ①②④⑤⑦⑧⑩3.品牌的主要功能是：①识别功能②增加核心竞争力③保护厂商和消费者的利益④促进产品销售，扩大市场份额⑤促进经营管理，激发创新⑥增加厂商财富这六项中的( )A ②③④⑤⑥B ①②④⑤⑥C ①③④⑤⑥D ①②③④⑥4.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．以现有品牌名称推出新产品是（）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展6．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。

A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称7．品牌有利于保护（）的合法权益。

A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经销商8．企业欲同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌以促进企业总销量的增加,一般会选择（）策略。

A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌9．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。

A．申请注册B．核准注册C．实际使用D．商品投入市场10．（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。

A．激励B．职能管理制C．人性管理D．品牌经理制11．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）。

A．品牌质量决策B．家族品牌决策C．品牌扩张决策D．多品牌决策12．长虹电视重的“长虹”二字是（）。

A．招牌B．品牌名牌C．品牌标志D．都不是13．三叉星圆环是奔驰的（）A．品牌名称B．品牌标志C．品牌象征D．品牌图案14．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。