中国网络游戏产业链结构及趋势简析
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网络游戏行业发展现状与前景
网络游戏行业发展现状与前景随着互联网技术的日趋成熟，网络游戏作为互联网应用的重要组成，得到了广泛的关注和发展，成为了一个具有巨大市场潜力的行业。
然而，随着业界竞争加剧，网络游戏行业面临着越来越严峻的挑战。
本文将会分析当前网络游戏行业的现状和前景。
一、网络游戏行业的发展现状1.市场规模扩大随着中国经济的不断发展和居民收入的逐步提高，人民生活水平得到了较大的改善，对娱乐需求的提高也带来了网络游戏市场的扩大。
目前中国网络游戏市场规模已经达到了数千亿元，与其他文娱消费市场相比仍处于领先地位。
2.游戏类型丰富中国网络游戏市场的初期以角色扮演游戏为主导，但是近年来随着技术的进步和人们对游戏玩法的需求不断提高，众多新型游戏代表如吃鸡类、MOBA类、手机游戏等逐渐走红。
不同类型的游戏满足了不同人群的需求，使得网络游戏具备了更加广泛的市场和更大的潜力。
3.产业链体系完备随着网络游戏产业的快速增长，以及技术和市场的进一步提高，网络游戏行业的产业链体系也不断完善和扩大。
从游戏开发、发行、运营到游戏文化、运营商、平台建设，形成了一条完整的游戏产业链。
二、网络游戏行业的前景分析1.市场持续扩大中国网络游戏市场的增长趋势伴随着国民经济的快速发展，预计未来几年市场将会持续扩大。
根据中国互联网络信息中心发布的统计数据显示，截至2022年，中国网络游戏用户规模预计将达到5.62亿人，市场规模将突破8000亿元。
2.游戏类型日趋多元化随着游戏技术和人们需求的提高，网络游戏类型将会呈现多元化发展趋势，同时，随着5G、VR、AR等新技术的普及，也将为游戏玩家提供更加沉浸式、丰富多彩的游戏体验。
3.产业链深度融合网络游戏行业的产业链深度融合将会是未来发展的一个重要趋势，随着游戏经济不断拓展，游戏公司将会加强与电商、社交、支付等领域的深度合作，拓展更多盈利空间，并且会随着技术和市场的进一步成熟激发出新的产业链拓展。
三、网络游戏行业未来的发展机遇和挑战1.机遇随着社会的持续发展和技术的进步，网络游戏具备了以下几个发展机遇：（1）新技术应用：随着5G、VR/AR等技术的应用，为网络游戏带来了无限可能，开发多元化的游戏类型，还可以提高游戏品质和玩家体验。
中国网络游戏市场分析
中国网络游戏市场分析一、市场规模和增长趋势：根据数据显示，中国网络游戏市场在过去几年里呈现出快速增长的态势。
2024年，中国网络游戏市场规模达到了2951亿元，同比增长了8.4%，其中移动游戏收入占到了市场总收入的78%。
随着智能手机用户数量的增加和5G技术的普及，移动游戏将继续保持高速增长。
预计未来几年，中国网络游戏市场规模仍将继续扩大。
二、用户规模和消费习惯：三、游戏类型和特点：中国网络游戏市场的游戏类型丰富多样，涵盖了角色扮演、策略游戏、休闲游戏等多个类别。
玩家对于不同游戏类型的需求也不同，一些有竞争性和社交性的游戏更受欢迎。
此外，中国网络游戏市场还存在一些特点，如游戏的事前充值和免费试玩等机制，以及游戏社区和电子竞技等生态圈的建立，使得游戏具有更高的可玩性和粘性。
四、政策环境和竞争格局：中国网络游戏市场的发展受到了政府政策的影响。
政府有限制外国游戏进入市场的规定，并对网络游戏内容进行审查和管理。
此外，政府还出台了关于游戏时长和青少年保护的措施，以避免青少年沉迷游戏。
这些政策对于游戏运营商和开发商而言是一种挑战，也是保证市场健康发展的重要手段。
在竞争格局方面，中国网络游戏市场存在着一些领先的企业，如腾讯、网易等。
他们通过强大的研发实力、丰富的游戏资源和优质的用户体验，在市场上占据了领先地位。
同时，一些国内和国际的新兴游戏公司也在市场中崭露头角，他们通过创新的游戏设计和独特的营销策略来吸引用户。
总结起来，中国网络游戏市场在用户规模、市场潜力和市场规模等方面都具备强大的优势。
随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，这个市场将继续保持高速增长，并进一步成为全球游戏市场的引领者之一。
中国网络游戏产业发展现状
中国网络游戏产业发展现状近年来，中国的网络游戏产业得到了迅速发展，已经成为全球最大的游戏市场之一。
随着互联网的普及和技术的不断进步，网络游戏产业在中国的发展呈现出了一系列独特的特点和潜力。
本文将从市场规模、用户数量、游戏类型和游戏平台等方面来探讨中国网络游戏产业的发展现状。
一、市场规模网络游戏市场在中国呈现出了快速增长的趋势。
根据中国游戏行业协会的数据，2019年中国网络游戏市场规模达到了人民币 2370 亿元，同比增长了 9.6%。
这一数字显示了中国网络游戏产业的巨大潜力和市场需求。
二、用户数量中国是世界上网络游戏用户数量最多的国家之一。
根据国家广播电视总局发布的数据，截至2019年底，中国网络游戏用户数量达到了4.24亿，同比增长了5.9%。
而且，中国网络游戏用户的增长速度仍然保持着较快的趋势。
三、游戏类型中国的网络游戏市场涵盖了各种不同类型的游戏。
网络角色扮演游戏（MMORPG）是中国最受欢迎的游戏类型之一，例如《魔兽世界》、《剑灵》等。
此外，射击游戏、策略游戏、休闲游戏等也深受广大玩家的喜爱。
四、游戏平台中国网络游戏产业的发展离不开各种游戏平台的支持。
PC游戏在中国仍然占据主导地位，但移动游戏的快速发展也为中国网络游戏产业带来了新的机遇。
像腾讯、网易这样的游戏公司成为中国网络游戏产业的重要推动者，他们不仅开发并运营各类游戏，还为中国游戏产业注入了新的动力。
总结：中国网络游戏产业的发展取得了令人瞩目的成绩，市场规模、用户数量和游戏类型等方面都显示出了巨大的潜力和活力。
随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，中国网络游戏产业有望在未来继续保持快速发展。
业内人士普遍认为，通过创新和不断迭代，中国网络游戏产业将继续在全球范围内展现出强大的竞争力，并为玩家带来更优质的游戏体验。
中国网络游戏产业发展研究
中国网络游戏产业发展研究近年来，中国的网络游戏产业取得了长足的发展和壮大。
作为全球最大的游戏市场之一，中国的网络游戏产业在经济增长、科技创新、文化传播等方面都发挥着重要的作用。
本文将围绕中国网络游戏产业发展的现状和未来趋势展开论述，以期对该领域的相关研究和实践提供一定的参考和借鉴。
一、中国网络游戏市场的概况中国网络游戏市场是一个巨大的消费市场，拥有庞大的用户基数和潜在的消费能力。
根据中国网络游戏行业协会的统计数据，截至2020年底，中国网络游戏用户规模已经超过6亿人，其中移动游戏用户占比超过80%。
这一庞大的用户基础为中国的网络游戏产业提供了巨大的发展空间。
二、中国网络游戏产业的发展历程中国网络游戏产业的发展可以追溯到上个世纪九十年代末，从最初的模拟经营类游戏逐渐发展到现在的多元化游戏类型。
发展历程中，中国的网络游戏企业通过不断的技术创新和市场拓展，逐渐崭露头角。
同时，政府的支持和监管也起到了积极的推动作用，促进了中国网络游戏产业的快速发展。
三、中国网络游戏产业的现状与特点中国网络游戏产业的现状可以总结为市场规模巨大、产品类型多样化和盈利模式创新。
中国的网络游戏企业通过自主开发和并购收购等方式，不断拓展产品线，满足不同用户群体的需求。
此外，随着技术的不断创新，如虚拟现实、增强现实等技术的应用，中国网络游戏产业呈现出多样化和高度创新的特点。
四、中国网络游戏产业的挑战与机遇中国网络游戏产业面临着一些挑战，如盗版游戏、游戏沉迷等问题，但同时也蕴含着巨大的机遇。
政府加大对网络游戏产业的支持和政策引导，鼓励科技创新，推动产业转型升级。
此外，中国庞大的用户基数也为网络游戏企业带来了广阔的市场机遇，通过深入了解用户需求，提供更贴合用户的游戏产品，将能够获得更好的发展。
五、中国网络游戏产业的未来趋势展望未来，中国网络游戏产业将继续呈现出快速发展的态势。
随着5G技术的普及和应用，网络速度将得到大幅提升，为游戏的发展提供了更好的基础。
中国网游游戏产业发展趋势
中国网游游戏产业发展趋势中国网游游戏产业发展趋势引言：在过去的几十年里，中国的网游游戏产业经历了快速的发展与壮大，成为了全球最大的游戏市场之一。
中国拥有庞大的玩家群体，数以亿计的互联网用户，丰富的游戏创作人才，以及快速增长的电子竞技市场。
本文将探讨中国网游游戏产业的发展趋势，并分析将来可能出现的新兴趋势。
一、游戏类型多样化中国的游戏市场已经从传统的角色扮演游戏（RPG）向更多的游戏类型发展。
随着移动互联网的普及和智能手机的普及，休闲游戏，策略游戏和电子竞技游戏等新兴游戏类型受到越来越多玩家的欢迎。
未来，我们可以预见更多的创新游戏类型将在中国市场上诞生，满足不同玩家的需求。
二、移动游戏的崛起在中国，智能手机的普及率越来越高，移动游戏已经成为游戏市场的主力军。
从大型多人在线游戏（MMOG）到小型休闲游戏，移动游戏的市场份额不断扩大。
随着技术的不断改进，手机游戏的画面质量和运行速度也有了显著提高。
未来，移动游戏市场将继续增长，并成为主流的游戏形式。
三、电子竞技的兴起电子竞技已经在中国取得了巨大的成功并吸引了大量的玩家和赞助商。
中国拥有庞大的电竞市场和强大的电竞选手队伍，成为全球电子竞技赛事的热门地区之一。
电子竞技已经不仅仅是一项娱乐活动，更是一种职业和商业模式。
未来，中国的电子竞技市场将继续蓬勃发展，并带动整个游戏产业的进一步壮大。
四、虚拟现实与增强现实虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在过去几年里取得了长足的进步，被广泛应用于游戏领域。
中国的科技企业纷纷投入到虚拟现实和增强现实技术的研发中，推出了一系列兼具创新和娱乐性的产品。
随着技术的进一步成熟，虚拟现实和增强现实将成为中国游戏产业的新的增长点。
五、社交与互动对于中国的网游玩家来说，社交和互动是游戏的重要组成部分。
随着社交媒体和网络交流平台的普及，玩家可以方便地与其他玩家交流和分享游戏经验。
未来，游戏将更加注重社交功能的设计，提供更多的互动和合作玩法，以满足玩家的社交需求。
中国游戏陪玩行业产业链与市场运行及趋势分析
中国游戏陪玩行业产业链与市场运行及趋势分析游戏陪玩，是指为网络游戏玩家提供的游戏陪伴服务，具体内容包括组队刷副本、做任务、打装备、打DotA等，通常分为线上、线下两种形式。
目前陪玩市场上，服务类型大体分为两类：“游戏类”和“娱乐类（唱歌、聊天等）”，其中游戏类陪玩又分为“上分型”和“娱乐型”。
按游戏类型来看，大致可以分为手游和端游两种，其中手游消费人群多，但核心消费人群少，而端游消费人群数量相对较少，但核心活跃客户数量众多，尤其是英雄联盟，绝地求生等游戏。
端游是陪玩市场最为主要的细分市场，但近几年王者荣耀、刺激战场等游戏的发展，手游陪玩市场迅速扩大。
游戏陪玩行业主要是游戏消费者在平台运营商上寻找相关游戏职业玩家或者高端玩家陪玩的过程，游戏陪玩玩家一般在该游戏领域具备较强的竞争力，从而满足游戏消费者的获胜兴趣，同时游戏的热门程度以及游戏规模也是游戏陪玩行业发展的核心影响因素。
游戏陪玩行业上游主要为平台运营商、职业游戏玩家、游戏产业游戏设备等，上游行业为游戏陪玩行业提供消费匹配支持以及游戏服务。
游戏陪玩行业下游主要以游戏消费者为主，通过寻找游戏陪玩，提高游戏体验感。
游戏陪玩产品成本包括人力成本、运营成本以及设备成本等，其中人力成本主要为高端和职业游戏玩家，人力成本占据了游戏陪玩产品成本主要部分。
陪玩平台之所以能够发展如此迅速，并吸引大量资本入驻，是因为陪玩平台对广告主以及游戏厂商具有核心吸引力。
中国电竞用户在2018年已经突破4.28亿，2019年则预计达突破4.5亿。
到2026年用户数将达到5.6亿人次。
陪玩平台的活跃用户基本都是游戏付费用户，即用户极其精准。
《2019-2025年中国游戏陪玩行业市场深度调研及投资战略分析报告》数据显示：2017年我国游戏陪玩市场规模为1.82亿元，2018年我国游戏陪玩市场规模增长至4.0亿元。
2018年我国游戏陪玩市场规模达到4亿元，其中手游游戏陪玩市场规模1.2亿元，同比增长163.74%；端游游戏陪玩市场规模2.8亿元，同比增长105.13%。
中国网络游戏产业发展现状
中国网络游戏产业发展现状
中国网络游戏产业近年来取得了快速发展，成为全球最大的网络游戏市场之一。
以下是中国网络游戏产业发展的一些现状：
1. 市场规模扩大：根据行业报告，中国网络游戏市场的规模已超过千亿元人民币。
随着智能手机的普及，移动游戏成为市场增长的主要驱动力。
同时，中国的网络用户数量也不断增加，为游戏市场提供了巨大的用户基础。
2. 进一步开放政策：中国政府逐渐放宽了对网络游戏产业的监管，推出了一系列支持政策，鼓励创新与发展。
这使得国内游戏开发商有更多的机会和空间来推出各类有竞争力的游戏作品。
3. 多元化游戏类型：中国网络游戏市场的游戏类型越来越多样化，包括角色扮演游戏、射击游戏、策略游戏等。
同时，跨界合作也越来越普遍，电影、动漫等IP被应用于游戏开发。
这
种多元化推动了游戏市场的发展。
4. 电子竞技崛起：中国的电子竞技产业也蓬勃发展，吸引了大量的投资和关注。
电竞比赛和相关的直播平台成为了网络游戏产业的重要组成部分。
一些中国战队在国际比赛中取得了显著的成绩，进一步促进了电子竞技行业的发展。
5. 技术创新：中国的网络游戏公司在技术方面也取得了突破。
随着虚拟现实、增强现实等技术的不断发展，游戏体验得以进一步提升。
同时，人工智能等技术也被应用于游戏内容的开发和改进。
总的来说，中国网络游戏产业正处于快速发展的阶段，市场规模逐渐扩大，游戏类型多样化，技术创新不断推动行业进步。
随着消费者对游戏的需求不断增长，中国网络游戏产业有望继续保持良好的发展势头。
网络游戏市场的分析与发展趋势
网络游戏市场的分析与发展趋势一、引言随着互联网的普及和技术的不断进步，网络游戏市场迅速发展起来并成为一个庞大的产业。
本文将对网络游戏市场进行分析，并探讨其发展趋势。
二、网络游戏市场的分析1. 市场规模和增长情况网络游戏市场在过去几年里实现了快速增长，并呈现出稳定增长的趋势。
据统计，2019年全球网络游戏市场规模达到了975亿美元。
亚太地区是全球最大的网络游戏市场，其中中国在全球网络游戏市场中占据着重要地位。
2. 用户群体和需求趋势网络游戏的用户群体非常广泛，从青少年到成年人都有参与。
随着社交网络和智能手机的普及，越来越多的用户对网络游戏的需求也越来越高。
大多数玩家希望通过游戏获得乐趣，与朋友互动，以及挑战自己。
因此，随着用户对游戏体验的要求提高，游戏开发商需要不断提升游戏画质和玩法，以满足用户的需求。
3. 游戏类型和创新发展网络游戏市场中存在着多种游戏类型，包括角色扮演游戏（RPG）、动作游戏、射击游戏等。
其中，RPG游戏在市场中占据了相对主导地位。
此外，市场上还涌现出了一些创新型游戏，如虚拟现实游戏、增强现实游戏等。
这些创新型游戏不仅提供了全新的游戏体验，还刺激了用户的参与度和付费意愿。
三、网络游戏市场的发展趋势1. 移动游戏的崛起随着智能手机的普及，移动游戏成为网络游戏市场的主要增长驱动力之一。
玩家们可以随时随地通过手机进行游戏，这使得游戏行业的用户群体进一步扩大。
因此，未来移动游戏市场将继续增长，并且可能超过传统的PC游戏市场。
2. 社交游戏的兴起社交游戏是指通过在线平台和社交网络与其他玩家互动的游戏。
社交游戏的兴起可以促进玩家之间的交流和合作，增加游戏的可玩性和社交性。
因此，社交游戏将成为未来网络游戏市场的重要发展方向。
3. 虚拟现实和增强现实游戏的发展虚拟现实和增强现实技术为游戏带来了全新的体验。
虚拟现实游戏可以让玩家身临其境，参与到游戏中去；而增强现实游戏可以将虚拟世界与现实世界相结合，创造出更加丰富的游戏体验。
中国网络游戏行业发展回顾及新媒体环境下行业发展趋势分析
中国网络游戏行业发展回顾及新媒体环境下行业发展趋势分析一、网络游戏的形式及种类网络游戏，英文名称为OnlineGame，又称“在线游戏”，简称“网游”。
指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。
网络游戏区别与单机游戏而言的，是指玩家必须通过互联网连接来进行多人游戏。
一般指由多名玩家通过计算机网络在虚拟的环境下对人物角色及场景按照一定的规则进行操作以达到娱乐和互动目的的游戏产品集合。
网络游戏的种类有休闲网络游戏、网络对战类游戏、角色扮演类大型网上游戏、功能性网游戏。
二、网络游戏行业发展现状1、产业链网络游戏行上游是游戏研发商，其研发的网络游戏产品质量将直接影响终端用户的使用体验及付费意愿，对整个产业链的利润水平具有重大影响；中游是游戏发行商、游戏运营商；下游是游戏渠道商，游戏渠道商则是连接游戏运营商和用户之间的桥梁；游戏发行商、游戏运营商和游戏渠道/平台等则主要参与游戏的发行、运营和推广；终端为游戏用户。
2、用户规模《2021-2027年中国网络游戏行业市场竞争力分析及发展策略分析报告》显示：自2015年以来，中国游戏产业用户规模呈逐年上升的趋势，2020年，中国游戏用户规模6.65亿人，同比增长3.74%。
游戏在网民心中“分量”很重，截至2020年12月，我国网络游戏用户规模达5.18亿，占游戏用户的77.89%。
智能手机的普及，改变了移动游戏行业。
由于新一代年轻人消费习惯的转移，手机网络游戏用户规模持续扩大。
2020年12月底，手机网络游戏用户规模达5.16亿人，占游戏用户的77.59%。
由于一些热门网络游戏的普及，更是改变了人们对于移动游戏的看法，我国网络游戏用户手机网络游戏市场发展持续向好，用户规模进一步扩容。
2020年12月，中国网络游戏使用率52.4%；手机网络游戏使用率也是52.4%，使用率持平。
网络游戏的市场分析与发展趋势
网络游戏的市场分析与发展趋势随着互联网的飞速发展，网络游戏已经成为了人们娱乐生活中不可或缺的一部分。
近年来，随着千禧一代渐渐成为网络游戏消费的主力军，加之VR/AR等新技术的不断跃进，网络游戏市场呈现出了蓬勃的发展态势。
本文将对网络游戏市场进行一番分析，展望其未来发展趋势。
一、市场规模及消费特点据统计，2020年中国网络游戏市场规模达到了282.3亿元，同比增长11.7%。
其中，手游市场成为了增长的主要驱动力，占据了市场份额的86.5%。
而根据2020年中国网络游戏用户调查数据显示，18-30岁的年轻人是网络游戏的主要消费人群，占比高达68.8%。
这一数据说明了网络游戏的消费特点：主要面向年轻人，消费金额以小额、多次为主。
二、发展趋势及挑战1. 国内市场逐渐趋向成熟。
市场份额集中在头部企业，且已经逐渐形成了市场垄断，这使得新进入市场的游戏公司难以生存。
同时，政府对游戏产业的管理加强，游戏内容审核制度也逐渐完善，这促使业内企业走向良性发展。
2. 行业技术水平提升。
VR/AR等新技术的发展已经渗透到游戏产业，为它带来了更多的可能性。
像《刺客信条》这样的游戏成功地利用了VR技术，攻城掠地游戏也开始尝试利用AR技术来将现实与虚拟相结合，让游戏体验更加真实。
3. 游戏平台竞争加剧。
目前国内最主要的游戏平台有腾讯游戏、网易游戏和盛大游戏等，这些平台拥有着极大的用户基数和资源优势，而随着行业细分趋势的加强，从手机游戏到主机游戏再到电脑游戏，各个平台之间的竞争也将越来越激烈。
4. 对游戏玩法和流程的认知不断提高。
随着年轻消费者的成长，他们对网络游戏的认知水平也逐渐提升。
难度越高、操作越复杂、策略性越强的游戏逐渐受到青睐，这给游戏研发者带来了压力，也带来了更大的创新空间。
三、未来发展趋势1. IP化趋势明显。
网络游戏已经不局限于单一的游戏形式，上市公司已经将其开发IP视为追求长期稳定盈利的必要举措。
2. 视频化游戏逐渐变成主流。
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中国网络游戏产业链结构及趋势简析 2000年，中国大陆第一款网络游戏《万王之王》的上市，正式开了中国网络游戏市场的大门。随后，多部国外网游作品(尤其是韩国网游作品)的引入，让中国游戏市场真正认识到了网络游戏的巨大前景。中国网络游戏发展至今近十一年，从引进国外游戏到原创占领市场，再到产品对外输出，中国网游产业市场从无到有，由起步已走向成熟，取得了长足的发展，成为了中国游戏市场价值创收的主力军。然而，随着全球经济的发展及游戏相关产业技术的更新换代，不断崛起的网页游戏及移动平台游戏开始逐步扩大其在游戏市场所占的份额。由此网络公司将面临新的挑战：只有不断挖掘新的产业价值，提升企业盈利，才能在中国网游市场这片竞争激烈的红海中利于不败之地。
对于游戏产业价值创造进行研究，需要以产业链条上的价值形成为导向。针对中国网游市场上述现状，本文拟从产业链入手，通过分析我国网络游戏现状及产业链结构，从中梳理出网游企业在创造价值过程中应当注意的几点原则，以及我国网络游戏产业链未来的发展方向，为我国发展具有多种产业特征的创意产业提供一些有益尝试和经验探索。
一、中国网络游戏产业发展现状及问题分析 (一)中国网络游戏产业发展现状 从2000年中国网络游戏市场兴起，到2006年本土原创网游爆发，而至如今网络游戏成为中国游戏市场的支柱与重要组成部分，我国的网络游戏尽管相较于欧美日韩起步晚，但在短期内迅猛发展，其速度令人惊叹。据统计，2000年中国网络游戏市场规模仅为0.3亿元，到2006年市场规模已达到65.4亿元人民币，年增长速度高达73.5%。据最新数据显示，尽管由于全球经济及游戏市场结构调整带来的影响，我国网络游戏市场规模增速不断放缓，但2010年中国网游市场规模仍以26.2%的增长率达到349亿元人民币(包括互联网与移动网等)。同时，网络游戏带动着相关产业的发展，如通信业、IT产业，媒体以及出版业等等。中国网络游戏产业已经逐步形成开发、运营、销售相连接的产业链条，并通过这条产业链为相关产业带来更为巨大的收益。
但不可否认，虽然我国网游发展已过十年，然而依然存在许多问题。在互联网上，我们经常能够看到新网游测试、上线的消息，从产品数量上来讲中国不愧为世界网络游戏大国，但是在如此庞大数量的网游产品中，真正能称得上优秀的作品少之又少，而能够为大部分玩家喜爱的品牌网游则更是屈指可数了。
(二)中国网络游戏发展问题分析 我国网络游戏相比较于其他国家的优秀网游的不足之处究竟是什么呢？原创力不足无疑是重要问题之一。中国网游原创力不足、制作粗糙的状况自我国网游市场崛起至今一直饱受诟病，然而十年发展之后，我们能看到一些从业者希望改善的愿望以及做出的努力，但整体成效并不明显。当今中国社会趋于浮躁化、泡沫化，游戏厂商面对世界最大的网游市场，都希望能够从这块巨大的蛋糕中分得更大的部分，攫取更多的市场利益，而这种思想造成的结果即是游戏品质得不到保证，也给抄袭、山寨行为的滋生提供了土壤。在世界经济中，创意产业的发展速度和经济地位都显示出了其强劲的力量，网络游戏作为创意产业的重要组成部分之一，应当具有并展示出创意产业独特的“创新性”产业特性。长此以往，原创力不足的中国网络游戏产业将始终无法成为引领世界网游市场的先锋者。
另一个制约了网络游戏前进脚步的是负面大众舆论过多。在中国网游市场发展的前期，对于网络游戏的舆论评价几乎全是负面的，如：网络沉迷和游戏成瘾，游戏中的暴力、色情、博彩内容，以及虚拟世界情感对青少年心理健康的影响等等。随着社会的发展进步，近年在对于网游的舆论中逐渐出现了不同的声音，希望塑造一个不同的网游市场形象。然而日积月累形成的固有印象很难被轻易改变，因此目前普通大众对于游戏尤其是网络游戏的认知多以负面情感为主。这就如同大众为网游产业加上了诸多De-buff效果，严重影响了网络游戏市场的前进脚步。另一方面，网游产业本身也是为自己制造负面舆论的祸首之一，在市场利益面前，抵不住诱惑的游戏厂商不惜使用各种方法，甚至包括一些不甚恰当的手段，也正因此亲手扼杀了网游市场的前进潜力。
在整个网络游戏产业链中，缺乏有效的管理规划部门以及成熟规范的游戏评估机构，这也在一定程度上影响了网游市场的长期发展。目前，国内对游戏产业尚没有一个统一的管理、规划部门，这也使得我国网络游戏管理制度相对杂乱。同时，相较于欧美日韩等国成熟的游戏评测机制，我国游戏行业在这一部分略显空白。如果能够从玩家、厂商、市场等多方面有效的评估一款网游产品，对于用户体验。企业创收、产业发展均将有良好助益。
二、中国网络游戏产业链结构 所谓网络游戏产业链，是指在网络游戏产业内部的不同企业承担不同的价值创造只能，产业上下游多个企业共同向最终消费者提供产品(服务)时形成的分工合作关系或网络。网络游戏产业链的基本属性是游戏企业之间的供需关系；在该产业链中，单个厂商的行为将影响整个产业链的运行；网络游戏产业链是一条价值增值链，产业链的组建具有可持续发展能力，能够使产业链的整体价值大于各个企业的价值和；网络游戏产业链还将成为一个战略联盟关系链。
在结构上，网络游戏产业链既有游戏厂商的垂直供需关系，同一维度不同类型厂商又具有横向协作关系。垂直供需链是网游产业链的主要结构，而横向协作链则是产业的服务与配套。因此，我国的网络游戏产业链可以概括为：上游的游戏软件开发商，硬件提供商，它们是网络游戏产业的物质基础，决定着游戏产业的发展方向；中游的游戏发行商，电信服务商和代理运营商，在整个产业链中充当服务者，是沟通上游开发商和下游用户的桥梁；下游的零售经销商，网吧，游戏媒体以及最终用户等，产业链下游主体在整个产业链中担负着向上游反馈信息的重要作用。
三、中国网络游戏产业发展原则 随着技术的革新及用户需求的改变，世界游戏产业结构正不断发生演变，也影响着中国游戏市场的变化。网页游戏、社交游戏的的势力扩张，移动平台游戏的快速兴起，网络游戏虽然仍占中国游戏市场的主体地位，但已不再如以往一家独大。据报告显示，2010年中国互联网和移动网游戏市场增长率已经从2008年的61.7%降到26.2%，中国网络游戏用户规模仅较2009年末增长11.9%，创下5年来最低增幅，而中国有端网络游戏市场收入规模在2010年第二、三季度一度出现环比负增长现象。一时间，中国网游市场“放缓论”“瓶颈论”等舆论四起。诚然，仅通过数据就判断中国网游业走下坡路未免过于片面和武断。但不可否认的是，中国网游产业正站在转折点，即将迎来一个新的转型期。如何快速适应市场调整，成功完成产业转型，我认为网游产业链中的各个企业应关注以下几点发展原则。
(一)用户至上 网络游戏用户及网络游戏玩家，是整个网络游戏产业链的最终客户。在产业链的终端，他们是网络游戏的实际购买者，也是确定网络游戏在市场上运营成功与否的重要群体。数据显示，2010年中国有端网游市场用户规模达1.39亿人，其中拥有活跃付费用户7100万，环比增长21%。如此庞大的用户群体，尤其是其中的活跃付费群体是决定决定网络游戏成败的关键。
要做的用户至上原则首先应了解用户需求。众所周知，暴雪公司在招聘员工时的重要标准之一就是“首先要是一个游戏玩家”，甚至可以与招聘者当场PK。暴雪深知，只有处在玩家的位置才能真正了解玩家的需求，从而做出优秀的游戏设计。
企业还应做到因地制宜。用户个体是有差异的，虽然我们无法顾全每一个玩家的特点，但是显然应注意到不同地域的用户群体所具有的共同特征以及区域用户集合间的差异。目前网络游戏的服务器也多是按照一定地理分布而区分开的，倘若能够在不同服务器中做出一些哪怕很细微的调整，都能给玩家带来不同的体验和游戏乐趣。同理，对外输出产品过程中，改变必不可少。正如《哈利•波特》一书从英国引进美国时，美国出版社做出了使其美国化的一些修订，并因此获得了巨大的成功。这是对网游业是具有启发性的做法。
(二)内容创新 对于创新过程中人才的重要性相信许多人已经十分清楚了，在这一部分我更希望强调的是从创作模式着手进行创新。现今网游策划基本有两条路：名著改编和原创故事。名著改编具有教学成本低、玩家上手快、开发风险小、无版权问题等优点，俗话说“站在巨人的肩膀上”嘛！然而同一名著多次改编很容易造成产品同质化严重，玩家审美疲劳。因此很多企业意识到原创的重要性。可原创故事从哪儿来呢，全部由游戏策划者承担？这就是这里要讨论的创作模式创新问题。实际上我国拥有许多优秀的网络写手，也创作出了一些适于改编成网游的文学作品。可一方面作者没有意识到文学作品与网络游戏的密切联系，另一方面游戏公司很难发现网络文学海洋中有潜力的优秀作品。所以，中国网络游戏市场急需一个能够沟通文学作者与游戏企业的中间件机构。该机构应该具有广泛的作品搜索能力及成熟的评估办法，并将优秀的有潜力的文学作品推荐给游戏公司，充当两者沟通的桥梁。
(三)塑造良好形象 一个良好的企业形象、品牌形象不管对企业发展还是产品推广都有巨大的推进作用。然而目前网络游戏市场却没能树立一个良好的产业形象，网络游戏中的暴力、色情、博彩内容，游戏营销过程中种种不恰当的推广手段，尽管这些可能为企业带来短期内巨大的利益，却不利于企业及整个产业的长期可持续发展。这种现状不是单一部门一朝一夕能够改变的，而需要政府监管部门，游戏制造发行机构以及广大玩家群体联合起来，共同规范网络市场、塑造品牌网络游戏、改进网络文化环境。 (四)提升关注度 在网络游戏运营推广过程中提升产品关注度，相信每个游戏运营部门都深喑此道，但我认为其营销手段和策略亟待改进。首先，提升产品关注的营销策略应该是建立在前一原则基础之上的。不是通过如利用带有性暗示的病毒式广告，或者制造负面舆论进行扩散，而应当利用正面有效的推广方法进行快速传播，例如良好的“明星代言”效应。此外，在产品设计制作过程中，也应当注意提升用户对产品的关注度，增加产品曝光率。往往一个好的产品在正式与用户见面之前就已经拥有了一定的认知度甚至一些拥护者。“制造悬念”是增加产品曝光的有效手段之一，例如暴雪的“跳票”行为一次次地刺激了玩家的神经、勾起了玩家的兴趣，获得了广大的认知度和关注度，当然我们不能忽视其“跳票”行为背后的意旨——为了玩家更好的游戏体验。
(五)扩大用户群 扩大用户群，这里并不是指开拓网游市场一片新的蓝海，而是探索一款网游产品能否获得更加广泛的用户群体，从而将产品利益最大化。产品定位泛化可能成为一条新的道路。所谓产品定位泛化，是指在产品营销和推广过程中通过企业、媒体、玩家等方面对网游产品进行重新定位，使产品获得可能的范围更广的类型、内涵定位，从而扩大潜在的用户群体。也就是说，在游戏设计初期，游戏企业通过某一种或几种明确的定位开发出一款网络游戏产品。但在营销推广过程中，销售部门不应当仅仅局限于产品本身具有的一种或几种属性来进行宣传，而要通过重新舆论定位等手段，适当地将定位泛化以吸引更多的玩家。