张元鹏《微观经济学》（中级教程）
第四篇 不确定性、信息与市场失灵
第十五章 不确定性、风险与信息非对称
复习笔记
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一、风险与期望效用
现实中不确定性可分为三种类型：人们生活中所购买的商品本身就含有某种不确定性的因素；经济活动中人的行为非完全独立而导致的不确定性；决策者个人由于缺乏知识和相关信息而产生的不确定性。
1．不确定与风险
美国经济学家F.奈特（F.Knight）认为，所谓风险是指那些每种可能发生的结果均有一个可知的发生概率的事件；而不确定性是指那些每个结果的发生概率尚为不知的事件。现代学者通常把“不确定性”定义为：结果尚为不知的所有情形。不确定性是由于人们缺乏信息，或者（并且）缺乏处理信息的能力而产生的。
2．公平游戏与“圣·彼得堡悖论”
（1）“圣·彼得堡悖论”
一个游戏是否公平，要视当事人在该游戏中可获得的期望值与其所付出的实际金额是否相等来决定，若两者相等，则该游戏公平，若不相等，则不公平。
在“圣·彼得堡悖论”中有一套游戏规则：掷一枚均匀硬币直到出现正面为止，假若在第i次才出现正面，则庄家必须付出2i元给赌者，在这种情况下赌者玩一次应付多少钱给庄家才算合理呢？
假设iX为庄家付给赌者的金额，i为其出现的概率。根据题意可知，2iiX，12ii，则根据期望值概念，赌者每玩一次可得的货币期望值为：
1122niiiEX
即在上述游戏中，货币期望值为无穷大。依此结论，游戏为求公平，赌者每玩一次必须要付出无穷大的金额才有资格参加此游戏，而事实上，赌者只要能付出一小笔金额，庄家就会同意他参与赌局。因此，这是个矛盾的游戏，
第十四章：不完全信息和经济激励
此前我们总是假定经济个体（消费者和企业）在做出相关决策时总是掌握影响效用和利润的所有信息，但是在现实中，任何消费者和企业都将面对不完备的信息，因此面临不确定性。本章我们将研究在不完全信息条件下经济个体的决策和交易行为。
只要考虑到信息的不完全、信息的不对称（当事双方或多方对于相关信息的掌握程度不同），此前的大多数理论模型都要改写。
信息不完全及信息不对称可以解释经济世界中的很多常见的现象。
§ 14.2 期望效用
一、确定性收益的效用函数
确定性收益的效用函数，描述个人对确定性收益水平的主观评价，一般记为()ux。其中x表示收益水平。对正常人来说，()ux单调增。
二、对不确定收益的评价和期望效用
当个人面临不确定（随机）收益时，个人如何评价该随机收益？具体来说，设X、Y表示两个随机收益，概率分布已知，个人如何判别这两个随机收益的优劣？以下是两种可能采取的方法：
（1）比较两个随机收益的数学期望，但是显然不符合一般人的感受。
（2）另一种方法是：根据个人的确定性收益的效用函数，将随机收益转化为随机效用，再计算此随机效用的期望，即[()]EuX。
经济学中普遍采用后一方法，称其为期望效用：()[()]UXEuX。函数()UX因此被称为期望效用函数，以随机收益X为其自变量。 三、关于基数效用与序数效用
引进期望效用函数是为了描述个人对于不同随机收益的偏好，只要()[()]VXfUX而f为严格单调增函数，则()UX和()VX表示对于随机收益的相同的偏好。
但是期望效用函数又是建立在确定性收益的效用函数之上，一个直观的问题是：如果两个确定性收益的效用函数()ux、()vx表示对于确定性收益的相同偏好（这只需要假定两者都是严格单调增函数），由()ux和()vx分别导出的期望效用函数是否表示表示对于随机收益的相同的偏好？
回答是否定的！参考教材P.292的例子。
这说明，我们在使用确定性效用函数来导出期望效用函数时，使用的是基数效用。事实上，只要我们将效用函数的值进行加减运算，我们就是在使用基数效用了。 例 消费者面临三种消费选择：A、B和C，并认为A比B好，B比C好，这表明了消费者的偏好。我们可以给出两个不同的确定性效用函数,uv以符合上述偏好：
不确定性与消费者行为讲义课件
一、引言
消费者行为研究是市场营销领域中的重要分支，其目的是了解和预测消费者在购买和使用产品或服务时所展现出的行为模式和决策过程。然而，消费者行为并不总是可以被准确预测的，因为存在着许多不确定性因素。本讲义将介绍消费者行为中的不确定性概念以及其对消费者行为的影响。
二、不确定性的定义
不确定性是指人们在做出决策时所面临的不确定或不确定的信息量。消费者在购买决策过程中常常面临着各种战术、战略和环境因素的不确定性，这些不确定性因素可能会影响他们的购买行为。
三、不确定性的类型
在消费者行为中，不确定性可以分为以下几种类型：
1. 认知不确定性：指消费者对产品或服务的了解程度不足，缺乏相关信息而感到不确定。
2. 感官不确定性：消费者在感官层面上对产品的质量、功能或效果感到不确定。
3. 结果不确定性：消费者对购买产品或服务之后的结果，如产品性能、寿命等方面感到不确定。
4. 风险不确定性：消费者在购买过程中所承担的风险，如产品质量问题、售后服务等。
5. 社会不确定性：消费者在购买产品或服务时，受到社会因素的影响而感到不确定。例如，消费者会受到同伴或家庭成员的看法和评价的影响。
四、不确定性对消费者行为的影响
不确定性因素对消费者的决策和行为有着重要的影响。以下是不确定性对消费者行为的几种典型影响：
1. 购买意愿的降低：不确定性会降低消费者的购买意愿，因为消费者担心购买后会出现质量问题或无法满足自己的需求。
2. 决策时间的延长：不确定性会导致消费者在购买决策上花费更多的时间，以增加对产品或服务的了解，降低风险。
3. 信息寻找行为的增加：消费者在面对不确定性时往往会增加信息寻找的行为，以获取更多的信息来减少不确定性。
4. 品牌和口碑的重要性增加：不确定性会增加对品牌和口碑的依赖程度，消费者更愿意选择知名品牌和拥有良好口碑的产品。 5. 购买决策的影响力增强：不确定性使得消费者在购买决策中更容易受到他人的影响，例如广告、同伴或专家的建议。
第六章 不确定性分析及风险决策
第一章 不确定性分析及风险决策
章节名称：不确定性及风险分析
教学目的：通过本章学习，要求学生理解和掌握不确定性分析的基本原理和方法。
时间安排：4学时
教学重点：
盈亏平衡分析概念与方法
灵敏度分析原理
概率分析方法
风险决策方法
使用Excel进行各种不确定性分析及风险决策
第一节 不确定性分析
作为投资决策依据的技术经济分析是建立在分析人员对未来事件所作的预测与判断基础之上的。由于影响各种方案经济效果的政治经济形势，资源条件，技术发展情况等因素未来的变化带有不确定性，加上预测方法和工作条件的局限性，对方案经济效果评价中使用的投资、成本、产量、价格等基础数据的估算与预测结果不可避免地会有误差。这使得方案经济效果的实际值可能偏离其预期值，从而给投资者和经营者带来风险。例如，投资超支，建设工期拖长，生产能力达不到设计要求，原材料价格上涨，劳务费用增加，产品售价波动，市场需求量变化，贷款利率及外币汇率变动等都可能使一个投资项目达不到预期的经济效果，甚至发生亏损。不确定性分析是研究项目中各种因素的变化和波动对其经济效益影响的方法。
（一） 风险和不确定性：
确定性 certainty 已知最终状态，如国库券利息。
风险性 risk不知道最终的状态，知道概率。企业债券，风险与利润的关系。
不确定性 uncertainty 既不知道状态，也不知道概率。
技术经济分析中的不确定性：被评价项目（方案）的预测效果与将来实施后的实际效果的差异。
（二） 不确定性分析的意义：
1. 进行不确定性分析有助于投资决策者对工程项目各因素的影响趋势和影响程度有一个定量的估计，使得项目的实施对关键因素和重要因素予以充分的考虑和控制，以保证项目真正取得预期的经济效益；
2. 进行不确定性分析更有助于投资决策者对工程项目的不同方案做出正确的选择，而不会只注重各方案对项目因素正常估计后求得的效果，其选择是既要比较各方案的正常效果，还要比较各方案在项目因素发生变化和波动后的效果，然后再从中选出最佳方案。不仅比较方案的经济性，还需要研究其风险性。
