品牌传播——力士
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文学院作业统一用纸
（2012 ～2013 学年度第 二 学期）
课程名称 品牌传播学 专业（班级） 11级编辑出版2班
姓名 罗静 学号 1101431067
作业题目 力士品牌传播元素的分析
完成时间 2013年4月15日 成绩
力士品牌传播元素的分析
力士，享誉全球的著名个人护理品牌，一直与明星和好莱坞密不可分，以奢
华和光芒闪耀的形象展现在消费者面前。它之所以今天能在全球风行，除了大量
利用影星做广告树立起良好的品牌形象外，其名称典雅高贵的优美含义也为它的
驰名起了很大的推动作用。
1899年，利华公司公司向市场推出了一种新型香皂，先是采用“猴”牌。
香皂品牌用猴子做名称，没有任何联系，反而显得不伦不类，因此，产品一进入
市场就遭到失败。后来，其在利物浦的专利代理公司建议采用“LUX”作为品牌
名称，该品牌名称令人耳目一新，销路开始转好，很快风靡全国，成为驰名世界
品牌。力士“LUX”只有三个字母，易读易记，简洁明了，易于在全世界通行。
其次它来自古典语言“LUXE”，具有典雅高贵的含义。总之，这个名称对品牌的
优良品质起到了很好的宣传作用，因此它本身就是很好的广告词。
力士的商标设计在颜色的选择上采用了高贵的金黄色，增强了力士品牌标志
的整个档次。另一方面力士虽然只用英文字母元素，但是标志结构饱满，内容丰
富。力士品牌标志“LUX”的设计形式寓意独特，飘逸的字母设计使LOGO更加
大气。字母“L”与“X”自如的连接起来，托起字母“U”，U在英文中是你们的意思，
表达了整个力士企业以大众为核心的观点。
此外，力士的定位是亲切的美感消费。爱美、时尚、求新是当代女性的普遍
心理和追求。这种心理在购买消费化妆品的行为中表现的非常明显。以“创造美
为价值”的化妆品通过对肌肤的保养与装扮往往能够让女性更为靓丽自信，从而
营造出一个巨大的消费市场。在购买同等价格，同等用途的化妆品时，女性往往
乐意购买外观考究的商品。力士就是这样。力士之所以能创造出能够打动消费者
的文化，也是从自身的实力、定位所处环境以及优势出发，同时在分析消费者的
认知、感情、习惯和态度的基础上得到的启发。从而力士的文化消费总是显得那
么亲切、自然、善于打动人们的心扉。因此，它的文化促销往往格外受到人们的
关注和赞誉。一直以来，力士就非常注重聆听不同地区的各个年龄层次的消费者
的需要，并为她们提供优质的产品和服务。诚然，广告只是产品的宣传手段，它
是使人们熟知产品，从而认同它的产品的使用价值，力士的广告却不止如此，它
的品牌内涵和文化价值作用也在凸显，正因为这种价值，才使得“无比珍贵的黄
金原液，只需罗宾的一根发丝，就能解开它的神奇配方，从此每个女人都能拥有
美丽，这就是罗宾的梦想！”
最后，力士通过一支长达6分钟的由凯瑟琳主演的好莱坞大片级电影短片惊
艳世界各地。广告取名“金纯魅惑”，一开场就紧紧抓住观众的心，凯瑟琳饰演
平凡无奇的科研员，与布朗上演“情侣罗宾汉”，两人巧妙地将只为少数人享用
的“黄金原液”偷出，更将其公诸于众，而原液的神奇魔力也让凯瑟琳蜕变的光
彩耀人，举手投足间尽显巨星风范。为了体现魔力后的“秀发”和“黄金原液”
“金纯”内涵，广告以金色为基调，巧合的是LUX的名字在古拉丁语中也寓意“阳
光、闪耀”，正可谓金光一片，奢炫十足。毫无疑问，这种电影式的广告作为一
种艺术表现形式，富有创意。结合产品通过灵活的媒体技术将核心的创意做到完
美的执行。也使力士“LUX”从此刻深入人心，开拓出一个巨大的消费市场，赢
得消费者的亲睐。
