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品牌代言人策略分析我们差不多进进了一个富媒体时期，名人明星们在媒体的精心打造下，如同流水线上的产品一样正源源不断地涌现出来。
名人明星的空前量增，自然造就了一个巨大的品牌代言人市场。
大到国家政府性活动〔如北京申奥〕，小至居家用品促销〔如方便面广告〕，诸类代言人各事其主、尽显其能。
商界人士无可否认地同意了这一现实：品牌与代言人的联姻组合差不多成了商战克敌制胜必不可少的一把利器。
然而，在熟悉到代言人重要性的同时，许多广告主们也不知觉地走进了一个误区：大概只要是名人，不管男女老少、甲乙丙丁，通通适合作自己的品牌代言人。
事实上，在品牌塑造过程当中，代言人的选择不仅仅是一个必要环节，它更是一种技巧与策略。
代言人概念的廓清长期以来，我们一直没有认真考虑一个全然性的概念咨询题：代言人是什么？其内涵与外延又有哪些？要是连这些全然概念都心中没谱，何谈选用代言人？又何谈代言人之策略？纵瞧目前学界和业界的瞧点，对代言人的定义往往有着不同的视角。
例如，有形象大使〔代言人〕、产品代言人、品牌代言人和广告代言人等等，许多人将它们混为一谈。
事实上，代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播效劳的特不人员。
代言人能够存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也能够出现于政府组织的活动中，如成龙、刘璇等明星担任北京申奥的形象大使。
要是我们再细化到商业营销领域，那么代言人能够分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。
〔见以如下面图〕；不同类型〔范畴〕的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我们的营销及广告人员所必需通晓应该实是根基品牌代言人了。
品牌代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购置行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。
品牌代言人是品牌塑造的一个传动轮所谓品牌塑造，确实是根基指为传达企业的品牌信息、扩大企业品牌知名度、树立品牌美誉和忠诚而展开的一系列科学系统的策略性行为。
中国传媒产业发展研究摘要：本论文通过对中国传媒产业发展的历史回顾和现状分析，阐述了中国传媒产业在各个领域中所取得的成就和面临的困境，提出了解决困境的方案。
同时，本文对未来中国传媒产业发展的趋势和前景进行了展望，旨在为中国传媒产业的进一步发展提供参考和借鉴。
关键词：传媒产业；发展历程；现状分析；困境；解决方案；发展趋势一、引言中国传媒产业是我国发展最快，发展潜力最大的产业之一。
经过数十年的发展，传媒产业已经成为推动我国文化产业、经济发展的重要支柱。
然而，在中国传媒产业迅速发展的同时，也面临着巨大的挑战。
本文旨在通过对中国传媒产业的发展历程和现状进行分析，深入探讨该行业所面临的困境，并提出解决方案，同时对未来传媒产业的发展趋势进行展望。
二、中国传媒产业的发展历程中国传媒产业的起步可以追溯到20世纪50年代。
随着我国电影、电视、报纸、出版等文化产业的不断壮大，中国传媒产业也经历了几个阶段的发展。
1. 初期阶段（20世纪50年代-70年代）在这一时期，我国的传媒产业还比较落后，传媒技术、手段、质量还无法与国外媒体竞争。
但是，中国领导在传媒发展中给予了大力支持，不断改革和创新，加快了传媒行业的更新换代。
2. 发展阶段（80年代-90年代）在这一阶段中，中国传媒产业得到了飞速发展，技术和生产水平也得到提高。
随着经济的发展，传媒产业进入了一个高速增长期，并逐渐与国际接轨。
3. 建设阶段（2000年-2010年）在这一时期，中国传媒产业在规模、质量和技术方面得到进一步提高，得到了国家领导的大力支持。
我国也加入了WTO，对国际市场的开放和竞争加速了中国传媒产业向国际化发展的步伐。
4. 新时期阶段（2010年至今）在这一时期，中国传媒产业经历了从“数量型”向“品质型”、从“单一型”到“多样化”和从“本土化”向“国际化”的发展，传媒产业能力也得到了不断提高。
同时，也面临着新技术、新媒体的冲击和转型，需要不断破解传媒产业发展的困境。
品牌推广方案范文7篇品牌推广方案篇1新媒介，已经越来越深入地影响了大众的生活方式和获取信息的方式。
新媒介的兴起和壮大，不仅对传统媒介形成巨大冲击，而且对旧有的品牌推广产生了很大的影响。
伴随着媒介的不断创新与突破，新媒介给品牌推广所带来的前所未有的全新视野，挖掘新媒介投资价值，推动新媒介在品牌推广领域的广泛运用。
1中国服装企业的现状及品牌推广的必要性1.1中国服装企业实施品牌战略的必要性自中国加入WTO之后，中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。
随着国内劳动力成本的上涨，非关税壁垒阻碍、反倾销诉讼、环保等问题的出现，原先中国所具有的成本优势及价格优势正在逐渐减弱。
国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。
服装企业加强品牌意识实施品牌战略化已经势在必行。
1.2品牌概述品牌是一个企业区别于其他产品和企业的标志，对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力，对消费者而言，它是质量与信誉的保证。
品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。
因此品牌推广显得尤为重要，它是品牌策略中紧密相连的步骤。
1.3品牌推广概述及新媒介对品牌推广的影响品牌推广，即对企业和对外发布过的品牌利用各种媒介和渠道向市场以及消费者进行广泛宣传。
提高消费者对品牌的认知度，美誉度，从而建立优良的品牌形象，促使品牌增值。
媒介是品牌推广的最好载体。
新媒体的出现为服装企业的品牌推广带来新策略，那么什么是新媒介？它与传统媒介相比具有哪些特点？2新媒介概述2.1新媒介的定义一般而言，新媒介指所有与传统媒介相比较，在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。
他们借助于全球性的新技术革命，以互联、移动通信等数字传播技术为驱动，主要包括互联、手机媒体、数字电视、移动电视等。
2.2新媒介的传播特点新媒体具有消解力量。
传播状态由一点对多点变为多点对多点。
在新媒体环境中，受众的地位逐步提高，主动性增强，人们可以有选择性地接受并发布信息；新媒体具有较强的互动性，人们在虚拟化的新媒体世界里同他人和现实世界直接交流。
媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。
湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。
①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。
将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。
在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。
《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。
提升电视台和综艺节目的品牌知名度。
④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。
热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。
（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。
值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。
近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。
总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。
2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。
传媒的市场营销策略传媒的市场营销策略在如今的中国，高速发展的经济在创造的一个广大的市场的同时，也埋下了许多危机。
从前的卖方市场的局面也不复存在，国内市场竞争激烈，再加上改革开放后国外品牌的强力介入，是的国内企业面对的困难大大增加，当然困难跟机遇永远都是相辅相成的，当一个巨大的困难摆在面前时，同样意味着一个巨大的机会就藏在某处等待发掘。
发展中的中国无疑潜伏着巨大的机遇，经济危机使得欧美市场的疲软显露无疑，人们的消费欲望已大不如前，曾经的贸易中心，如今已经转移到了东方。
在经济危机过后，越来越多的企业意识到，欧美市场已经到达了一个阀值，无法继续开发，而中国市场则依旧潜力无穷，连年GDP都保持着8%左右的增速，这是世界上独一无二的，中国市场是一块大蛋糕，每个人都想分到一块，但不是每个人都分得到。
现在中国的消费者虽然依旧有着强大的购买力，但是更多的是在理性消费，想要让消费者购买你的产品不是这么简单.对于消费者市场而言，新产品的营销过程即是消费者接受新产品的过程，包括了认知、了解、兴趣、判断、使用以及最后购买的全过程。
由于消费者本身的差异性导致对此过程接受程度也存在差异，部分消费者接受新产品速度很快，能够快速形成购买力，而部分消费消费者的共识者则需要通过较长时间的认知和了解才会接受新产品。
[1]过去消费只是为了满足个人需求，而现在更多的是一种享受。
我国的市场经济取得了极大的发展，其带来结果就是市场上的商品无论是在数量还是种类上都日益丰富，我国消费者正深处于一个多元化选择的时代，同时随着购买力的提升，品牌消费已然成为大多消费者的共识。
[2]下面我们就来探讨一下中国的媒体市场营销。
（一）市场营销是什么？有什么作用？市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或营销学。
简称“营销”；指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求与欲望的一种社会和管理过程。
[3] 这个定义包含了以下一些核心概念：需要，欲望，需求，产品。
农产品品牌广告策略研究的国内外文献综述及理论基础目录农产品品牌广告策略研究的国内外文献综述及理论基础 (1)1. 国外理论基础 (1)（1）关于广告的定义 (1)（2）关于广告传播 (1)2. 国内理论基础 (3)（1）关于广告的定义 (3)（2）关于广告传播 (3)参考文献 (4)1.国外理论基础诸多资本主义国家很早就开始进行农业产业化的发展，这也使得他们的市场竞争力不断强化。
随着市场的进一步发展，他们也能够利用诸多先进技术手段开辟销售渠道，始终能够符合消费者的实际需求。
诸多学者也对其展开了极为深入的研究，在广告传播等诸多方面的研究也获得了显著成效。
本文通过对诸多学者的观点进行梳理后也总结出了如下内容。
（1）关于广告的定义西方对于广告传播的全面系统研究开始于19世纪末广告理论的成果，20世纪以来，伴随美国经济大繁荣和广告行业的发展，美国的广告业是当时世界上最为发达的。
因此，许多学者针对于广告相关的理论开展了研究，其中Athin，C．&Bloek（1983）通过进一步研究也对广告的概念进行了重新界定。
他认为，广告作为一种交流方式具备中介性等特征，能够引导人们采取相关行动[1]。
Grossman（1984）通过进一步研究指出，企业在生产经营过程中进一步扩大广告的支出在一定程度上也会使得企业的成本获得进一步增加，这对于企业利润将会造成重大打击，尽管如此，企业也可以通过制定更加针对性的方针政策来对相关产品进行加价，这对于实现企业自身效益具有积极作用[2]。
随着对于广告的研究不断深入，广告学逐渐成为一门独立学科，营销学和传播学成为其重要理论支撑也逐渐清晰明朗化。
（2）关于广告传播关于国外广告传播理论的研究，主要分为三个中心：分别是“传播者为中心”，“以受众为中心”和以“信息策略为中心”。
首先，以传播者为中心。
Campbell（2003）通过进一步研究指出，先前品牌态度对于品牌熟悉度也会造成一定程度的影响，要想确保广告能够充分发挥其作用，那么必须重视先前品牌态度的变化[3]。
现代经济信息128我国快消品行业品牌营销策略分析李路云 西安欧亚学院摘要：由于中国经济的迅速发展，快消品行业依旧拥有着强大的市场竞争力以及巨大的发展潜力。
在这种情况下，中国快消品行业迎来了巨大的挑战和良好的机会。
面对这种情况，中国快消品行业紧紧的抓住了这次机会，迎难而上，打造出了一个不朽的神话。
关键词：快消品；市场营销；营销策略中图分类号：F713.50 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2019)031-0128-01一、快消品及其行业特点简单地说，快消品就是一种快速的消费产品，它的使用寿命短，消费速度快且频繁，需求量大。
比如：饮料、卫生纸、一次性筷子等等。
由于研究者在对快消品进行研究时，将研究的重点放在了“销售模式”上，因此“快消品”的定义更多的偏向于消费者如何“使用”，所以商家认为叫“快销品”。
快速消费品行业在市场中，它具有的最大的行业特点是频繁的多次消费，在此基础上，快消品又具有了一些其它的特点：1.快消品的花费的价格在消费者收入总值中所占比重较小，正因如此，快消品正常的消费不会对人民的生活质量造成影响。
2.几乎所有的快消品所含技术不高，行业壁垒小，进入市场的阻力小。
同时其技术含量低决定了它的价格，通常快消品的价格较低，此外，同类企业间所拥有的有关快消品的技术差别不会很大，主要差异应该体现在企业对于品牌的宣传能力上。
3.产品的差异很小，致使消费群体不稳定，所以产品忠诚度很难建立。
由于同种商品没有比较性，因此宣传广告成为了快消品销售的主导因素。
4.采用流水线的方式进行生产。
正因如此，虽是说在一定的时间范围内降低了生产的成本，但是却使产品的售后服务环节缺失了。
二、快消品行业及其发展现状伴随着经济全球化的深入发展，世界范围内的经济都在不断地发展完善，快消品行业在得到了很好的发展。
同时在国际经济环境衰落的条件下，中国快消品市场得到了巨大的发展。
致使许多国外企业在中国看到了机遇，都开始着手走进中国市场，国外企业的介入，在加剧了市场竞争的同时，也对国内企业带来了发展机会，在此情况的下，国内企业也开始迅速崛起。
小米手机品牌定位研究-基于SWOT分析法小米公司是一家闻名世界的高科技公司，其以优秀的技术和品质，长期保持着在移动互联网行业的稳定，持续的发展和领先的地位。
小米的品牌定位从一进入市场就备受争议，备受质疑。
在竞争激烈、消费者需求不断变化的市场中，品牌定位至关重要。
本文采用了SWOT分析法，对小米品牌定位进行研究。
一、品牌定位分析小米的品牌宣传“缔造极致，为发烧而生”颇有特色，强调小米手机的品质，引起了很大的关注。
小米的宣传语体现了品牌的核心竞争优势，其产品和服务的特点将成为自己品牌的差异，从而通过市场营销来实现差异化、专业化、个性化的定位。
据市场调查结果，小米的目标客户主要是年轻人、IT从业人员等高科技产业界的群体，集中在二、三线城市，这些人注重品质、注重性价比、注重创新，他们是小米最忠实的消费群体。
二、SWOT分析SWOT分析法是一种用来分析一个组织的内部和外部环境的方法。
SWOT分析法可以帮助组织确定其优势、劣势、机会和威胁，因此，它是制定战略计划的好工具。
下面是小米的SWOT分析：2.1 优势（Strengths）1、市场份额：小米作为中国移动互联网市场的领导品牌，持续保持着高增长率。
2、售后服务：小米提供的售后服务非常好，它为用户提供了完善的售后服务，让广大用户对其更加信任和支持。
3、品质：小米手机的品质是不容置疑的，它始终保证了产品的性价比以及特色。
4、用户口碑：小米在中国消费者中的口碑相当不错，这对小米的品牌定位起到了极大的作用。
2.2劣势（Weaknesses）1、市场前景受到限制：小米主要集中在中国市场上，未进行大力度的国际化战略。
2、定位问题：小米的品牌定位问题一直备受关注，很多用户认为小米的品牌太过年轻化和廉价化，较难使用于企业和个人高级别消费市场。
3、产品同质化：小米手机产品相比于其他厂商的手机产品，并没有太大的优势。
4、资源短缺：小米公司整体还是一个比较年轻的公司，基本上没有太多的经验和资源优势。
2021体验媒介视角探究西西弗书店的体验营销策略范文体验营销论文第八篇：体验媒介视角探究西西弗书店的体验营销策略 摘要：作为城市的文化地标,实体书店的发展是我国城市化进程中文明程度的一个符号, 其经营关乎城市的气质与文化传承。
然而随着互联网及电子商务的快速发展, 传统实体书店面临巨大冲击, 成功者寥寥。
本文以近年快速发展的西西弗书店为研究对象, 从体验媒介角度分析其体验营销, 期望以此为鉴, 促进我国实体书店更好发展。
关键词：西西弗书店;体验营销; 体验媒介; 研究; 一、引言 随着互联网技术的发展,在数字化阅读快速普及、图书电商强势发展、实体书店因循守旧以及经营成本不断上升等综合因素作用下, 作为纸媒出版行业销售端的实体书店则日暮西山、不断萎缩倒闭。
以2018年为例, 虽然这一年中国图书零售市场较2017年同比增长11.3%, 延续近年增长势头, 然而其市场增长主要推力依然是网上书店渠道, 实体书店则同比下降持续负增长状态, 可见我国实体书店要想走出经营不善阴霾, 任重道远。
西西弗书店作为我国实体书店的一匹黑马,以体验营销理论为基础, 使用不同体验媒介手段实现华丽蜕变, 不仅在实体书店倒闭浪潮中站稳脚跟, 并快速发展, 在全国60多个城市拥有超过350万活跃会员、170余家实体连锁书店, 成为中国民营书店成功典型, 众多城市的书店标杆。
西西弗书店体验营销带给我国业界同行许多启示, 好好研究并学习将有利于我国实体书店更好发展。
二、体验营销与体验媒介 体验营销,最早的提出者是哥伦比亚大学商学院教授伯恩德.H.施密特, 施密特认为“体验营销就是一种为体验所驱动的营销和管理模式”。
在体验营销研究方面, 国外不仅起步早 (始于20世纪70年代) , 而且由于伯恩德.H.施密特、B.约瑟夫.派恩、詹姆斯.H.吉而默等专家的专注研究, 在体验营销系统理论及具体策略方面早已硕果累累。
我国体验营销研究虽然起步晚, 但是发展快, 学者专家针对我国市场特点对体验营销理论进行多角度研究。
立邦涂料（中国）市场营销策略研究摘要：随着人们对建筑类产品需求的加大，涂料作为建筑产品中需求较大的一个品类，其消费水平的高低将直接影响我国经济的发展水平。
作为世界上最大的涂料生产及消费国，中国涂料市场蕴藏着巨大的发展空间。
但是放眼当前中国的涂料市场，外资品牌独大，国产品牌虽有一定的成长和发展，但是整体市场差距悬殊。
因此学习研究外资品牌的营销策略，提升我国涂料企业的竞争力，不仅具有非常大的现实意义，也是摆在我们民族涂料行业面前最迫切的问题。
本文将通过对涂料行业的竞争情况进行分析，梳理出当前涂料行业品牌分布情况为：外资品牌主导，本土企业处于第二梯队，立邦企业独占鳌头；因此，依据4P营销理论，对当前涂料行业的第一品牌立邦的营销策略进行全方位分析，来发掘立邦的成功因素，得出对国产品牌的营销建议为：以消费者为中心，精准洞察消费者需求，提升产品力，完善服务能力，创新管理能力，保障营销策略的正确性及执行性。
关键词：涂料行业，立邦，营销策略，4P一、中国涂料行业市场环境分析我国涂料行业产量及开工率在逐年回升，从2014年-2019年间，保持稳定增长态势，2019年度，涂料产量达到了2438.8万吨，较2018年同比增长2.6%，年均复合增长率9.27%。
虽然2020年因新冠疫情产量略有下滑，但随着2021年新冠疫情的好转，中国涂料市场将迎来新一轮的增长，市场发展潜力巨大。
随着国家环保政策的持续严格，中国涂料市场出现优胜劣汰，成百上千家小型涂料公司关停并退出市场，品牌规模及知名度较大的品牌获得更多市场机会，持续升级，迅速扩张。
规模上和技术上都具有领先优势的国际公司，在工业绿色发展的情况下拥有了更多市场机会，是国产涂料品牌最强的竞争对手。
二、行业竞争情况分析1.层级鲜明——外资主导，本土企业所处层级落后当前中国涂料企业，“洗牌加速”已经成为业界共识和常态，退出市场的是低端市场中小企业，但对于已经有一定市场声望，规模和技术均能达标的涂料企业来说，他们将赢得更多的市场机会，快速发展。
丝绸JOURNAL OF SILK研究与技术-第58卷第3期-“一带一路”倡议背景下中国服装品牌国际化策略研究陈丽丽（绍兴文理学院元培学院，浙江绍兴312000）摘要：随着经济全球化的发展广一带一路”相关政策为中国服装品牌国际化带来了新的机遇和挑战二如何借助“一带一路”的相关政策优势实现品牌国际化的愿景成为当下中国服装品牌值得思考的一个问题「文章运用SWOT分析法对“一带一路”倡议背景下中国服装品牌国际化的优势、劣势、机遇和挑战进行分析，在此基础上提出了相应的策略建议：中国服装品牌可采取组合式的品牌发展策略，在成本优势和技术基础上，提升品牌自主创新设计能力，加快自主品牌高端化进程，积极弥补品牌自身缺陷，密切关注国际市场动向，把握发展机遇，实现中国服装品牌国际化的战略目标关键词：中国服装品牌广一带一路”；品牌国际化;发展策略;SWOT分析中图分类号：TS941.1文献标志码：A文章编号：10017003(2021)03000107引用页码：031101DOI：10.3969/j.issn.1001-7003.2021.03.001Research on the internationalization strategy of Chinese clothing brands underthe background of"the Belt and Road"initiativeCHEN Lili(Yuanpei College,Shaoxing Lniversity,Shaoxing312000,China)Abstract:With the advancement of economic globalization,"the Belt and Road"policy has brought new opportunities and challenges to the internationalization of Chinese clothing brands.How to realize the vision of the internationalization ofChinese clothing brands taking the policy advantage of"the Belt and Road"has become a question to consider.This studyanalyzes the strengths,weaknesses,opportunities and challenges of Chinese clothing brands in terms of internationalizationunder the background of"the Belt and Road"initiative with SWOT analysis method,and puts forward strategy suggestions onthis basis：package-type brand development strategy is recommended for Chinese clothing brands,and it is suggested to takeadvantage of cost advantage and technology to enhance the independent innovation design ability of the brands,speed uppremiumisation of self-developed brands,actively take measures to remedy brand defects,pay close attention to theinternational market trend,and grasp development opportunities,to realize the strategic goal of Chinese clothing brandinternationalization.Key words:Chinese clothing brands；"the Belt and Road"；brand internationalization；development strategy；SWOT analysis中国共产党十一届三中全会以来，改革开放打开了中国经济飞速发展的大门。
-营丁销塵XIANDAIYINGXIAO对品牌联名的策略研究—以乐町与大白兔的品牌联名为例韩云古怡(武汉纺织大学湖北武汉430000)摘要：品牌联名作为一种新型的合作模式在当今时代频繁被使用。
品牌联名合作的分类是多样的，不同模式的品牌联名 合作传递给消费者的附属价值和感知全体也不同。
本文主要将品牌联名合作的定义、分类与意义进行阐述，并选取2019年大白 兔与乐町联名合作作为案例，对联名的策略研究，以及对未来品牌联名展凌。
关键词：品牌联名；乐町；大白兔基金项目：湖北省教育厅人文社会科学重点研究项目：楚服饰的品牌价值研究（编号：16D046)中图分类号：F文献识别码：A DOI：10.19932/ki.22-1256/F.2021.02.044随着我国进人消费时代，根据马斯洛的需求层次理论，消 费者的要求已经从物质的层次跨越到了精神层面。
消费者所 需要的消费体验也在不断提升，品牌为了增加消费者的消费 体验，除了在商品的质量上层层把关，也积极地紧跟潮流、不 断推出品牌联名。
1.联名定义与分类历史上品牌合作联名首次出现于1980年的酒店行业，红 龙虾(Red Lohster)在假日饭店(Holiday Inn)开设了餐馆后，学者 Juliette Boone对此合作现象初次提出品牌联合的概念。
而后 品牌联名开始出现在各行各业。
服装行业初次联名合作是Elsa Schiaparelli的同名品牌与超现实画家Salvador Dali合作，制作出颠覆当时时装思维的“龙虾装”。
根据不同时期品牌合作联名的发展模式，西方不同学者 对品牌合作联名有不同的看法。
起初学者Anderson和Narus (1990)对品牌联名最初的定义是企业之间达成的一种协议，他 从品牌价值上将联名合作的目的，在于希望从合作对方处受 益以扩大本企业的知名度。
学者Fri«lman(1991)认为品牌联 名合作就是“一个产品中混合着几个品牌”,是一种“新的消费 语言”；他认为品牌联名合作是一种新型的消费趋势。
广播电视机构是我国新闻事业的重要组成部分，它对新闻事件播报、展现文化魅力、塑造国家形象有着重要作用。随着各类新媒体的出现，广播电视要在激烈的市场竞争中实现长久发展，就要建立自己的独特优势。打造广播电视品牌，不断创新广播电视工作，积极引进新技术和改进工作方法是广播电视改革求新的重要途径。媒体融合时代，广播电视产业也要与时俱进，不断加强自身的品牌建设，应当意识到开展广播电视品牌建设的现实紧迫性。一、广播电视品牌建设的必要性与紧迫性广播电视品牌展现了广播电视机构的形象、实力和品质，能够帮助其在激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多受众。在融媒体时代，由于大量新媒体涌现，传统广播电视的生存空间受到挤压，为了谋求新发展，巩固受众群体，开展品牌建设迫在眉睫，也是其寻求转型的积极尝试。首先，市场竞争环境的不断变化和品牌消费时代的迫切需要，都在时刻提醒我们加强广播电视品牌建设的重要性。当今是数字网络技术迅速发展的社会，是一个双向互动的时代，传媒行业的竞争格局正在不断发生改变。我国是电视节目的生产大国，受众广泛。在2011年后，许多商业网站陆续进军影视行业，抢占电视节目资源，多屏互动和网络融合已经变为现实。除此之外，跨国传媒企业也在抢占市场，在激烈的市场竞争中，广电机构要脱颖而出，必须有自己的品牌优势。其次，随着广播电视业在技术、内容、渠道以及终端多方面的融合，广播电视的品牌融合已是大势所趋。一个电视节目由多个机构联合开发或者在多个频道同时播出，有利于扩大节目的传播渠道，提升节目的收视率和影响力。二、媒介融合背景下广播电视品牌建设存在的问题（一）对广播电视品牌的认识不够在媒体融合发展环境下，广播电视业已经受到了很大冲击，虽然其主动寻求品牌建设，但其对品牌建设的认识还不够。首先是对广播电视品牌效应的认识存在偏差。普通大众存在跟风心理，衡量品牌的标准主要是收视率，从整体来看，多数人认为收视率才是优质电视品牌的决定性因素，因为收视率关乎到广电机构的经济效益，也能代表观众的满意程度，所谓的“唯收视（听）率论”也是在这一基础上兴起的。其
