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我国体育场馆运营现状SWOT研究摘要通过文献资料法、逻辑分析法、SWOT分析法对我国体育场馆运营现状进行分析，认为我国体育场馆运营过程中应充分发挥优势，抓住机遇，将劣势逐渐转化为优势，将威胁逐渐转化为机遇。
关键词体育场馆运营管理发展战略 SWOT一、国内研究现状目前，我国学者对体育场馆的研究主要集中在体育场馆的运营模式、投融资模式，赛后利用及体育场（馆）建筑设计规划等内容，融合体育学、管理学、金融学、经济学、建筑学等学科的理论方法来研究大型体育场馆，并且学科交叉分析的趋势越来越明显。
二、我国体育场馆运营的优势（一）产业关联度高。
大型体育场馆建设产业联动效应大，涉及建筑业、园林设计、信息技术、设备制造、在体育本体行业、文艺演出、商贸会展、娱乐休闲、广告传媒、旅游业等。
体育本体行业包括体育用品销售、体育健身休闲、体育赛事运作、体育康复保健、体育博彩娱乐等相关行业。
目前，已有许多地方政府开始重视体育场馆的集聚、辐射、引导、布局作用，开始着力打造以体育场馆为核心的体育产业带。
（二）促进城市更新，带动区域发展。
大型体育场馆的规划选址基于城市综合布局、城市发展方向，土地资源、自然环境、当地经济基础、水电交通等因素，与城市整体规划紧密相连。
大型体育场馆建成后可以促进周边地区商业发展，带动周边地产大幅升值，吸引商业投资，起到“以点带面”的作用。
（三）具有社会公益性质。
我国体育场馆具有为群众体育和竞技体育服务的先天属性，政府为推动“全民健身”活动的开展,组织丰富多彩的健身活动以吸引更多的人走进体育场馆，这与一些纯盈利性质的健身中心、俱乐部等有明显差别。
三、我国体育场馆运营的劣势（一）融资方式单一。
在我国，大型体育场馆投资主体以各级政府为主。
建设所需的大量资金主要依靠政府拨款，由于场馆运营方自身创造利润能力有限，发展能力较弱，并且体育场馆的投资回报期很长，很难吸引社会资金进入这一领域。
（二）场馆经营者综合素质有待提高。
基于 SWOT分析的休闲体育产业发展对策研究——以陕西省为例摘要:随着国民经济的高速发展，体育产业在国民经济中的地位持续上升，越来越受到重视。
休闲体育产业作为我国经济社会发展的重要产业之一，现已进入快速发展时期，如何能通过提升休闲体育产业的效率，达到推进休闲体育产业的发展，已成为当今各国和地区重视的焦点。
论文以陕西省10个主要城市为研究对象，采用文献资料法、调查分析法等对陕西省休闲体育产业的优势、劣势、机会和威胁进行分析，并提出对策建议。
以期为陕西省休闲体育产业发展提供参考。
关键词：陕西省；休闲体育产业；SWOT1陕西省休闲体育产业发展SWOT分析1.1陕西省休闲体育产业发展的优势1.1.1独特的地理区位优势陕西位于中国内陆黄河中游，呈南北高中间低的地势，地质地貌由南至北相差较大，陕北为沙漠高原和黄土高原区、关中为断陷盆地、陕南为秦巴山地。
公路交通是境内主要的交通方式。
2020年底陕西省公路总里程突破18万公里，其中高速公路突破6000公里，实现了县县通高速公路目标，位居全国前列。
近年来，高铁建设快速，从2010年陕西只有一条郑西高铁，到现已开通运营了西延动车、大西高铁、西宝高铁等多条线路。
现在，乘高铁从西安出发，2-3小时可抵达周边省会城市；4-6小时可到达京津冀，6-10小时就能到长三角、珠三角地区。
如今陕西米字型高铁网成为全国八纵八横大通道的中枢。
[1]这些独特的地理优势，不但为陕西省建设“经济走廊”“文化长廊”“生态长廊”“旅游廊道”等提供了保障，而且为陕西休闲体育产业的发展创造了便利的交通优势。
1.1.2文化旅游资源丰富陕西作为中华民族文化重要发祥地之一，西周、秦、汉、隋、唐等十三朝都曾在此建都。
陕南、陕北、关中地区独特的地质地貌和气候差异，造就了陕西省休闲体育活动带有鲜明的地域文化特征，吸引了大量的外地体育爱好者与旅游爱好者前往体验。
2012-2019年间，陕西省旅游总收入由1713亿元增长至7212亿元，翻了4.2倍，旅游业已成为陕西先导产业与支柱产业之一。
运用SWOT法分析我国体育用品产业发展战略我国体育产业是国民经济新的增长点，被称为“朝阳产业”。
体育用品产业作为体育产业的重要组成部分，同样在快速的发展，但由于我国体育用品业起步和进入市场较晚在发展中仍面临很多问题。
1我国体育用品业的优势1.1我国居民消费结构的变化过去数亿中国人还在为解决温饱的问题而发愁，现如今随着GDP 的快速增长，人民生活水平的不断提高，更注重追求精神享受，越来越强化健身保健的意识，在体育运动方面的消费增加，同样对体育用品的数量和质量要求也会越来越高，使体育用品的市场展现了不可估量的庞大需求，为体育用品业的发展提供了广阔的前景。
1.2我国人口数量为体育用品业的可持续发展提供广阔前景十九世纪德国经济学家李斯特曾说：“创造财富的力量，永远要比财富本身重要。
”我国的人口正是巨大的财富创造者，没有这个财富的创造者，就没有潜力无限的体育消费市场。
所以，十三亿人口是我国体育用品业可持续发展的前提。
1.3居民的终身体育意识不断加强世界级的各项体育赛事的成功举办，激起更多人对体育运动的热爱，对我国居民建立终身体育意识起到重要的推动作用，使“每天锻炼一小时、健康工作五十年、幸福生活一辈子”的理念深入人心，不同年龄、职业、地区的人都参与体育锻炼中，开阔了体育用品产业的消费人群层面，在参与体育活动的过程中，必然对体育用品需求增大，也就对我国体育用品业的进一步发展起到巨大推动作用。
2我国体育用品业发展的劣势2.1我国体育用品科技含量低产品的质量是技术水平的体现，是生产、检验和评定质量的技术依据，成熟先进的技术水平是促进产品发展的重要途径。
我国的体育用品标准化起步晚、标准低、标龄长。
我国目前的体育用品大多数企业只是处于产业链较低的制造环节，虽然生产量大，但是利润却很小，我国大多数厂家主要靠加工赚到微不足道的加工费，虽然出口数量大，但是附加值较低，而国外大多数知名企业却占据我国体育用品的高端市场，这种发展方式制约了我国体育用品公司上升到一个更高层次。
体育产业的分析与建议
首先，我国体育产业的现状需要反思。
虽然随着大众健身的普及，我国的体育产业已
经逐渐成熟，但与发达国家相比，仍存在一定的差距，主要表现在以下几个方面：一是体
育产业的体制机制还比较单一，缺乏创新和活力。
二是体育产业的基础设施建设和体育器
材生产相对滞后，跟不上市场需求。
三是缺乏高素质的教练员和管理人才。
针对以上问题，本文提出以下建议：一是建立健全体育产业的市场体系。
在保障市场
自由竞争的同时，要针对不同的体育产业发展阶段和特点，合理制定政策，扶持优势产业、优化结构、推动产业协同发展。
二是加强体育基础设施建设和体育器材生产。
要积极引导社会资本投入体育场馆、体
育器材等产业，并且要鼓励企业进行科技创新，提高产品的质量和竞争力，以满足广大消
费者日益增长的体育消费需求。
三是加强教练员和管理人才的培养。
要加强教练员和管理人员的培训，特别是针对基
层普及型体育工作的教练员和管理人员的培训，提高他们的素质和能力水平，使他们能够
更好地开展体育工作。
综上所述，针对我国体育产业的现状，需要从市场体系、基础设施建设、人才培养等
多方面加以改进和完善。
只有这样，才能够有效推进体育产业的发展，提升国家的综合实力，促进经济利益的实现，丰富人民生活的多样化体验。
体育产业的分析与建议引言：随着国民生活水平的提高和健康意识的增强，体育运动已经成为了现代人生活中不可或缺的一部分。
体育产业也因此迎来了快速发展的机遇。
体育产业在发展中也存在诸多问题，需要进行深入的分析和提出有效的建议，以推动体育产业的持续健康发展。
一、体育产业的现状分析1. 产业规模持续增长随着人们生活水平的提高和对健康的重视，体育产业的规模不断扩大。
从传统的体育用品销售、体育赛事组织到体育旅游、体育培训等多个领域，体育产业的规模持续增长，成为了国民经济中的重要组成部分。
2. 体育产业链条日益完善体育产业的发展涉及到体育用品制造、体育场馆建设、体育赛事组织、体育培训等多个细分领域。
这些不同领域间的相互关联不断加强，形成了一个完整的产业链条。
特别是与互联网、大数据、人工智能等新技术的融合，使得体育产业的链条更加完善和高效。
3. 体育产业的发展不平衡尽管体育产业整体上呈现出蓬勃发展的态势，但是不同领域之间的发展却存在明显的不平衡。
一些地区的体育设施建设滞后，体育用品买卖不规范等等，这些问题都制约了体育产业的整体发展。
4. 体育产业的市场需求广泛随着人们生活水平的提高，对体育运动的需求不断增加。
不仅是普通体育爱好者，就连职业运动员、教练员等专业人士对高品质的体育用品、高水平的赛事组织、有针对性的培训也有着更加迫切的需求。
二、体育产业所面临的问题1. 体育基础设施建设滞后一些地区的体育基础设施建设滞后，导致了体育活动场地不足、设施老化等问题，制约了人们进行体育运动的积极性。
2. 体育用品买卖不规范一些体育用品的制造商存在着虚假宣传、产品质量不过关等问题，导致了市场秩序混乱，消费者的体验感受大打折扣。
3. 体育培训乱象丛生一些体育培训机构缺乏资质和规范，导致了培训质量参差不齐，一些机构甚至存在违规操作、虐待学员等恶劣行为。
4. 体育产业创新不足尽管现代技术已经广泛渗透到了各个领域，但是体育产业的创新应用相对滞后。
BUSINESS CULTURE INDUSTRY DYNAMICS. 行业动态文 / 孙 群 张 宇 张洪宝 孟 焕 孟凡友 体育产业发展现状与对策体育产业化是社会主义市场经济发展的组成部分，标志着一个国家综合国力和国民生活水平的提高。
作为我国的一个国民经济发展载体，具有和其他行业一样的共同特点，本文对体育产业进行Swot分析，对体育产业与企业发展初步研究，提升社会经济系统中体育行业的地位。
体育行业是指同一种经济活动集中在社会上的同类经济部门，以及相应的经济行业。
体育产业作为我国的一个国民经济发展载体，具有和其他行业一样的共同特点，即注重市场效益，讲求经济利益，同时具有不同于其它行业部门的特点。
其产品的重要作用还在于提高居民的身体质量，发展社会生产，振奋民族精神，实现个体全面发展，社会文明全面进步。
体育产业的Swot分析体育产业的发展优势体育用品行业发展作为我国人民群众生活事业发展不可或缺的一部分，始终一直受到我们党、国家的高度重视关注。
在2017年，国家体育总局正式颁布了《体育产业发展十三五规划》。
文件针对当前我国儿童体育用品行业社会发展的新实际情况、新发展任务和新发展要求。
为我国体育行业发展注入可持续开发动力，宏观推动体育行业保持迅速增长，为我国经济的可持续发展注入了强大动力。
体育行业是朝阳和绿色行业，具有低资源、弹性大的需求，覆盖范围广，产品附加价高，产业链的限度长，带动性强的特征。
同时，体育行业还是新兴产业，能够将第一、二、三个产业融合起来，伴随着新兴的动能转换而诞生，将不断出现新的产品、新模式和新业态，具有很强的成长和可持续性。
经核算，2018年全国体育业总产值（产出）达到26579亿元，增加值达到10078亿元体育产业增加值在国内总产值中占1.1%以上。
由此，体育行业在国家经济发展过程中呈上涨趋势。
同时，随着国民经济近年来的不断发展，人民的生活水平不断提高，在不断提高家庭生活水平的同时，恩格尔系数在不断提高的基础上，对娱乐、健康等生活方式的追求也在一定程度上不断提高，体育业也在一定程度上不断发展。
体育管理行业SWOT分析优势：1.市场需求大：随着人们生活水平的提高，对体育健康的关注度逐渐提高，体育管理行业的市场需求也越来越大。
2.政府支持力度大：政府对于体育事业的发展非常重视，在体育产业的政策支持和经济投入上给予了大力支持。
3.产业链完善：体育管理行业的产业链相对完善，包括体育赛事组织、训练营地管理、运动装备销售等环节，为行业提供了较好的发展基础。
劣势：1.规范度不高：体育管理行业缺乏一套完整的规范体系，导致在行业运营和管理方面存在一些问题。
2.行业竞争激烈：体育管理行业的竞争非常激烈，特别是在一些热门领域，如体育赛事组织等，行业内的竞争压力较大。
3.知名度相对较低：虽然体育管理行业市场需求大，但相关企业的知名度相对较低，缺乏强大的品牌影响力。
机会：1.市场空白区域：体育管理行业在农村地区和二三线城市市场的发展潜力巨大，这些地区对于体育运动的需求尚未完全满足。
2.媒体资源利用：随着媒体的发展和多元化，体育管理行业可以充分利用各种媒体资源，提升品牌知名度和影响力。
3.大众健身需求：人们对健康和体育的关注度不断提高，大众健身已经成为一种时尚，对于体育管理行业来说，这是一个巨大的发展机会。
威胁：1.网络竞争压力：随着互联网的快速发展，一些互联网平台也开始介入体育管理行业，加大了行业的竞争压力。
2.竞技体育发展：尽管大众体育需求增加，但竞技体育发展依然面临许多困难，包括不完善的体制和制度等，这对于体育管理行业来说是一个潜在的威胁。
3.不稳定的国际环境：国际环境的变化对于体育管理行业也有一定的影响，包括国际赛事和国际合作等方面的不确定性。
综上所述，体育管理行业有着市场需求大、政府支持力度大、产业链完善、人力资源丰富等优势，但也存在规范度不高、竞争激烈、知名度低等劣势。
在机遇方面，体育管理行业可以利用市场空白区域、媒体资源和大众健身需求等机会来发展，但也需要注意网络竞争、竞技体育发展和国际环境等威胁。
体育产业的不足与促进措施一、体育产业的不足体育产业作为一个新兴的经济增长点，在中国正逐渐发展壮大。
然而，与发达国家相比，中国的体育产业还存在一些不足之处。
（一）投资不足首先，中国的体育产业在资金投入方面存在着明显的不足。
与欧美等发达国家相比，中国在体育场馆建设、培训机构建设等方面的投资规模仍然较小。
这导致了中国的体育基础设施相对滞后，无法满足人们日益增长的运动需求。
（二）专业人才缺乏其次，在体育管理和运营方面，中国也存在着专业人才缺乏的问题。
专业化运营是现代体育产业成功发展的重要保障，但目前中国在这方面还有很大进步空间。
缺乏高水平的教练员、裁判员以及管理人员，使得中国在体育赛事组织和推广、选材培养等方面难以做到世界领先。
（三）产品开发创新不足此外，中国体育产业在产品开发和创新方面也存在着不足之处。
相比之下，国外优秀的体育品牌往往可以通过不断推陈出新的创新产品吸引消费者，并以此获取更多的收益。
然而，中国的体育产业在这方面尚未取得突破性进展，缺乏具有自主知识产权和竞争力的核心产品。
二、促进体育产业发展的措施针对上述不足之处，我们可以采取一系列措施来促进中国体育产业的发展。
（一）加大资金投入首先，政府应加大对体育产业的资金投入，在场馆建设、人才培养等方面提供更多的支持和保障。
同时，鼓励社会资本参与到体育产业中来，引导民间投资向体育领域倾斜。
（二）完善职业化培训机制其次，我们应该着力完善职业化培训机制，加强对教练员、裁判员以及管理人员的培训和提升。
通过引进国外专业人才、建立高水平运动学院等方式，提高我国在这些方面的整体素质和竞争力。
（三）加强科技和创新引领此外，我们还应加强科技与创新的引领，推动体育产业向高端制造业、智能化发展。
鼓励企业加大研发投入，提升自主研发能力，打造有竞争力的核心产品。
（四）促进体育文化融合最后，我们应该注重体育文化的传承与推广。
促进各个层面上的体育赛事以及体育活动的开展，增强群众参与度。
Sport年 月总第 期20177165我国体育产业SWOT 分析及对策研究韩勤英，孙 宇（河南师范大学体育学院，河南 新乡 453007）摘 要：本文运用SWOT 分析法对我国体育产业目前的发展情况及其在未来发展中面临的挑战进行分析。
分析认为，其发展优势：快速发展的经济基础，国家政策的强力支持，运动项目特色与区域资源的融合；发展劣势：体育产业结构不合理，市场混乱，体育运动场所覆盖率低，有形资产得不到充分开发利用；面临机遇：国家对体育事业的重视程度不断攀升，“互联网+”成为休闲体育产业发展的新模式；面临的挑战：体育产业社会资本投资的单一 性，体育专业人才的缺乏，外国企业抢占中国体育市场等。
本文对我国体育产业的健康发展提出了相应对策。
关键词：休闲体育；产业；SWOT ；对策中图分类号：G812.0 文献标识码：A 文章编号：1674-151X （2017）13-138-03投稿日期：2017-04-17基金项目：国家哲学社会科学基金项目（项目编号：12BTY022）。
作者简介：韩勤英（1964—），教授，硕士，硕士研究生导师。
研究方向：体育教学训练理论与实践。
体育产业作为我国的一项朝阳产业，给社会带来巨大的影响，不仅给国家经济的发展增砖添瓦，并且休闲体育产业的各类子行业在引导与提高我国居民的生活方式及生活质量等方面也发生了翻天覆地的变化。
然而，我国休闲体育产业在发展过程中面临各种内部优势和劣势、外部机遇和挑战。
本文运用SWOT 分析法分析了我国休闲体育产业在发展过程中能否充分利用好优势、有效地改进劣势、抓住机遇和应对挑战，直接关系到我国居民的生活质量的提高及进一步优化休闲体育产业市场结构升级和管理等问题。
1 我国体育产业发展的优势分析1.1 快速发展的经济基础“十二五”时期，我国经济发展再创新高。
从宏观上看，我国经济总量稳居世界第2位，从微观上看13亿多人口的人均国内生产总值增至7800美元左右。
我国经济的快速发展对我国休闲体育产业市场的发展提供了坚实的经济基础。
国民收入提高，无形中对体育消费的可支配收入增加，刺激体育产业市场的扩大，从而使得休闲体育产业规模逐年壮大，成为我国经济发展的又一新的经济增长点。
1.2 国家政策的强力支持2014年10月20日国务院办公厅《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）把全民健身上升为国家战略。
随着国家政策的逐步实施，能够使得国民把更多的闲暇时间投入到体育休闲之中。
一方面能达到强身健体、愉悦身心的效果，另一方面能够有效促进休闲体育产业市场的发展。
1.3 运动项目特色与区域资源的融合我国地域辽阔，资源丰富，气候差异明显，不同地域各具特色的地貌特征和气候差异使得发展休闲体育运动项目种类繁多，各具特色，利用其各地资源优势打造各自的休闲体育项目品牌特色。
例如，环山地带适宜发展野外拓展、攀岩等山地项目。
东部地区可以利用其沿海的优势发展海洋休闲体育旅游产业，借助海洋资源优势发展水上冲浪、海洋观光、沙滩运动。
多草原地区利用其广阔的活动空间发展射箭、赛马、狩猎。
东北部地区由于气候寒冷适合发展滑雪、滑冰。
这些各具特色的自然地理环境与休闲体育运动项目的相互融合提升了体育旅游业的快速发展。
2 我国体育产业发展的劣势分析2.1 体育产业结构不合理，市场混乱我国体育产业内部与外部的关联度较为薄弱，核心产业与相关产业关联不密切，体育产业作为国民经济发展中的一个分支，与其他产业共同构成我国国民经济发展的主力军，其发展也应发挥联动效应，与各产业之间应该紧密联系，促成产业带动产业的发展模式。
体育产业在发展过程中，其内部核心产业未能完全发挥其作用，对体育产业增加值的贡献度远远低于体育用品、服装、鞋帽制造业等相关产业。
各个子行业之间关联度相对较低，不能形成一条完整的集产品研发、制造、推广、销售、服务于一体的产业链条。
2.2 体育运动场所覆盖率低我国目前还处于社会主义初级阶段，城乡贫富差距相对较大，从我国国情及现实发展状况来看，我国农村人口基数大，城镇人口相对较少。
然而，我国体育运动场馆几乎都设立在发达城市或相对发展较好的城市市区，而市级单位以下的县、乡镇级别的地区几乎没有大型的体育运动场馆，这就使得生活在市级以下地区的居民得不到充分的休闲体育运动场所和器械，导致我国体育消费群体主要集中在市区，乡镇居民对体育产业贡献相对 较少。
2.3 有形资产得不到充分开发利用国家由于对居民体育锻炼的重视程度不断攀升，因此，在我国各个城市建立了不少大型体育运动场馆，但是我国对这doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2017.13.071体育产业年 月总第 期20177165些体育运动场馆的开发利用有待提高，由于各个省市的体育运动场馆几乎归当地政府相关部门管理使用，使得这些场馆只有在一些大型体育赛事举办时，经政府部门同意后方可投入使用，在平时没有地方政府部门批准时无法对外开放使用，导致某些商业需求使用时不能够得到批准，场馆长时间闲置，造成资源浪费。
3 我国体育产业发展过程中面临的机遇3.1 国家对体育事业的重视程度不断攀升体育事业的发展水平显示了一个国家的综合国力，一个综合国力强盛的国家的体育事业发展水平是相当高的。
放眼看世界，综合国力较为强盛的国家体育事业发展相对较好，这几乎成了一个规律。
体育事业为体育产业的发展培育了市场，提供了资源，同样，体育产业也为体育事业的发展注入了动力，提供了支持，二者对经济发展起到相辅相成、相互促进、相互补充的联系作用。
《意见》提出，到2025年人均体育场馆面积达到2m2，社区也要建成配套相关的健身圈，还提到增加对体育事业投入，从单一的政府投入到社会资本全方位投入。
3.2 “互联网+”成为体育产业发展的新模式在互联网高度发达的时代，互联网成为众多行业得以生存与发展的利器。
体育产业作为国民经济发展的众多产业中的子行业，与其他产业具有同样的发展战略及手段。
在当今最为火热的“互联网+”思维下，打造“互联网+足球”与“互联网+休闲体育产业”的发展平台。
使得体育产业有了新的发展生机，不仅优化了我国体育产业结构，而且还刺激了居民对体育消费的网上投入，从而促进体育产业的快速发展。
4 我国体育产业发展过程中面临的挑战4.1 体育产业社会资本投资的单一性我国是社会主义国家，以公有制经济为主体，多种所有制经济共同发展是我国的基本经济制度。
从我国的经济制度能够看出社会资本以公有制占据主导位置，因此我国体育市场的发展离不开政府的主导。
体育竞赛的开展很多都是在政府部门的组织下进行的，政府在体育产业投资发展过程中扮演着最大股东的角色。
体育场地、设施、器械的建造与投入基本上都是由国家投资并逐步转变为半产业、半公益性质。
社会其他群体对体育产业的投资比例极小，由于政府投入的很大一部分是公益性的，进而抢占体育企业市场，这种投资方式不仅抑制了企业对体育产业发展规模的进一步扩大，无形中给准企业即将进入体育市场形成了坚实的壁垒。
4.2 体育专业人才的缺乏体育产业的发展离不开专业的体育人才，我国体育产业的发展相对于发达国家起步较晚，体育人才也相对于发达国家较少。
虽然我国专业的体育高校和综合性体育院校较多，但是与体育产业相关的专业设置的高校屈指可数，导致体育产业市场的规模扩大与所需要的相关体育人才比例严重失调，人才岗位跟不上市场发展的步伐，导致岗位人才缺失，管理方法不当，在体育产业市场日益竞争激烈的今天，人才缺乏显得更加突出。
我国现在体育产业的发展形势凸显得更加严峻，严重阻碍了体育产业市场稳健发展。
4.3 外国企业抢占中国体育市场体育赛事作为竞技体育产业的核心部分，20世纪90年代以来，面对改革开放的中国，一些欧美发达国家将体育产业市场瞄准中国，把本国的优势运动项目纷纷投入到中国市场，目的就是要在体育产业发展尚未成熟的中国市场抢占一部分市场份额，如英国、德国、西班牙、意大利等欧洲国家著名足球俱乐部，美国男子篮球职业联赛（以下简称NBA）传奇巨星队、火箭队等，还有巴西、英格兰等。
外国企业进驻中国市场使中国体育产业在市场所占份额减少，一直以外来企业为主，始终是影响我国体育产业发展的重要因素。
5 对 策5.1 充分发挥政府的职能作用政府作为体育市场发展的强大后盾，应当完全服务于体育市场发展需求，能否充分地发挥其职能作用直接影响到我国体育消费市场的稳健发展。
根据体育消费市场发展需求，充分发挥政府的经济职能、政治职能、文化职能。
体育产业市场应该在政府的庇护与领导下逐渐形成科学的发展理念，制订正确的发展规划，实施有效的手段，最终达到稳健发展的目的。
政府部门应当在不违反制度的前提下适当放宽企业入市条件，发挥经济职能，大力扶持刚刚起步的中小型企业，采用减少税收，降低企业压力，适当给予企业一定的经济空间。
政府应简政放权，提高办事效率，加强与市场合作，优化市场环境，充分激发市场活力，促进体育市场又好又快的发展。
5.2 体育品牌的发展要实行以专业化带动多元化我国体育品牌在国际市场的竞争力和知名度低下，无法进入国际市场。
美国的耐克公司在发展初期，以体育品牌专业化的理念只生产运动鞋，因此，耐克公司生产的运动鞋经过专业化的营销理念将自己的品牌知名度在国际上一度提升，使耐克品牌很快进入国际市场。
随后，耐克公司的品牌优势已经呈现，并且被国际众多青年消费者所知晓。
借用自己的品牌优势又扩大生产线，开始生产其他种类运动产品，如服装、帽子、篮球等，都是依靠专业化的耐克鞋而全部被戴上了名牌的光环。
这种以一种专业产品带动多种产品的发展策略促成了一些国际知名运动品牌。
5.3 重点培育满足体育消费市场需求的复合型体育人才体育专业化人才是推动我国全民健身的催化剂，优秀的体育人才能够帮助解决人们在健身与休闲方面的困惑，更能够为人们制订一些符合自己的健身计划，只有人们在休闲健身中解除了困惑，有了适合自己的健身计划，才能够促进大众主动进入健身场所进行休闲健身。
我国体育产业的发展也离不开体育中介的参与，体育中介的作用拉动了体育产业的发展，体育场馆得到了充分的开发和利用。
我国应重点培育懂体育、善经营、会管理的复合型体育人才。
6 结 语我国体育产业的发展面临着各种机遇与挑战，针对这些机遇与挑战提出有效的解决办法，使得我国体育产业朝着健康的方向发展，体育产业的发展也离不开人民的强力支持，人们消费观念的提升能够直接有效地促进体育产业的发展，同时，政府对体育企业的扶持及体育企业的不断创新，同样对体育产业的发展起到促进作用。
（下转第83页）体育产业年 月总第 期20177165判断学生体育成绩的标准，这种考评方式忽略了学生之间的个体差异，而体育教学中最重要的体育文化的人文内涵恰恰是简单的分数无法反映的。
