商业广告文案的格式写法、注意事项及范文模板
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商业简单广告文案
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我们不仅仅提供高品质的商品,我们更注重为您带来极致的服务。
我们的友善和专业的销售团队将竭尽全力为您解答问题、提供建议,确保您的购物过程尽可能顺利和愉快。
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广告文稿写作格式及范文评析不同媒介的广告文稿有不同的构成因素,但从广告写作上看,一般的广告文稿结构中都有一些共同的成份,包括标题、正文、结尾三大基本部分。
标题:广告标题往往放在广告之首,是全篇广告中最重要的组成部分,它好比一个人的眼睛,“描龙画凤,全在点睛”。
广告标题的作用,既能起到提示广告主题的作用,又能引起消费者的兴趣,还可以起到活泼和美化版面的作用。
正文:广告正文是广告文稿的主体部分,对商品的具体介绍,主要应在广告正文中完成。
正文部分要摆出强有力的证据来说明商品的优越性。
结尾:广告结尾的文字应该简短、有力,不宜过长,其作用是再次强调本商品的独特的销售主张,种种独到之处,以敦促消费者采取行动。
结尾亦可写明厂名、厂址、电话号码、电报挂号等,必要时还可写上开户银行、银行帐号以及购销方法,以便联系购买。
如汇丰银行的广告:洞悉国际商情,决策快捷可靠商贸良机一瞬即逝,必需及时把握。
因此,您需要一家洞悉国际商情,对市场了如指掌的国际银行,在关键时刻,助您及时作出英明决策。
汇丰银行植根亚洲,放眼世界,累积逾一百二十八年的丰富经验,与世界各地商贸市场一直保持紧密联系,助您迅速掌握全球最新金融资讯,洞悉瞬息万变的市场动向,汇丰集团遍布全球的三千余家办事处,均配备先进电讯系统,组成快捷可靠的服务网络,随时为您提供周全服务及精辟独到的专业意见,助您拓展业务。
目前,我们全力为国内客户提供优质贸易服务,包括贸易咨询、出口信用证通知、进出口结算及押汇、外币票据贴现、贸易融资及项目贷款等。
作为全球规模最大的银行集团之一,汇丰银行拥有雄厚的资源和丰富的经验,助您尽得先机,作出快捷过人的精明决策。
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咨询电话:×××上述广告,“洞悉国际商情,决策快捷可靠”为标题,第一至第三自然段为正文,第四自然段为结尾,再次强调汇丰银行的实力,敦促消费者采取行动。
最后提供联系的办法。
广告的格式及范文
广告格式一般分为三种:
1. 纯文案格式:通常只包括文字,用来直接突出产品或品牌的特点,吸引消费者的注意力。
例如:
【全新上市】XX品牌智能手机,拥有超高清8K视频录制功能,让你的视界更加清晰。
2. 图文结合格式:这是目前广告最为常见的格式,通过图片和文字的结合,使广告更加生动形象,易于理解。
例如:
图片:一个年轻人在用手机拍摄8K视频
文字:XX品牌智能手机,超高清8K视频录制,记录美好生活。
3. 视频广告格式:通过动态的视频来展示产品或品牌的特点,视觉冲击力更强,信息更丰富。
例如:
视频开始,一位年轻人在公园里拍摄风景,画面清晰流畅。
然后镜头切换到手机屏幕,显示“XX品牌智能手机,超高清8K视频录制”。
随后又展示
了几个不同的场景,都是用这款手机拍摄的,画面质量都非常出色。
最后出现品牌标志和宣传语:“记录美好生活,选择XX品牌。
”
以上是广告的三种常见格式,具体选择哪种格式要根据广告的具体需求和目标受众来决定。
同时,好的广告还需要创意独特、信息准确、简洁明了,才能够吸引消费者的注意,并产生良好的传播效果。
商业文案范文在当今竞争激烈的商业环境中,好的商业文案是吸引客户、推动销售的重要工具。
一篇优秀的商业文案能够精准地传达品牌理念,引发消费者共鸣,从而提高品牌知名度和销售业绩。
下面,我们将为您提供一些商业文案范文,希望能够为您的商业文案创作提供一些启发和帮助。
范文一:标题:让您的家焕然一新——家居装饰品广告文案在这个繁忙的都市生活中,家是我们温馨的港湾,是我们放松身心的地方。
一款优秀的家居装饰品,不仅能够为家增添一份温馨与美好,更能让您的家焕然一新。
我们的家居装饰品,精选优质材料,精心设计,为您打造舒适、时尚的家居空间。
无论是简约现代风格,还是典雅复古风格,我们都能满足您的需求。
让我们的产品成为您家中的点睛之笔,让每一处角落都散发着家的温暖和生活的气息。
选择我们的家居装饰品,就是选择品质生活,选择舒适享受。
让您的家焕然一新,让生活更加美好!范文二:标题:健康美味,尽在一口——健康食品广告文案健康饮食是现代人追求的生活方式,而健康食品则是健康饮食的重要组成部分。
我们的健康食品,精选新鲜食材,严格控制生产工艺,保证产品的营养和美味。
我们的健康食品,不含任何添加剂和防腐剂,保持食材的原汁原味,让您吃得放心、吃得健康。
无论是清爽的沙拉、美味的果汁,还是营养丰富的主食,我们都能满足您的味蕾需求。
选择我们的健康食品,就是选择健康美味,尽在一口。
让我们的产品成为您每天健康饮食的首选,让您的生活更加美味、更加健康!范文三:标题:让美丽更简单——美妆护肤品广告文案美丽是每个女性追求的目标,而优质的美妆护肤品则是实现美丽的必备利器。
我们的美妆护肤品,经过多次严格测试,确保产品的安全和有效性。
我们的美妆护肤品,采用天然植物提取成分,温和不刺激,让您的肌肤得到最好的呵护。
无论是清爽的洁面乳、滋润的面霜,还是持久的唇膏、鲜艳的指甲油,我们都能满足您的美妆需求。
选择我们的美妆护肤品,就是选择让美丽更简单。
让我们的产品成为您每天美丽的秘密武器,让您的自信和美丽散发光芒!以上就是我们为您提供的商业文案范文,希望能够为您的商业文案创作提供一些灵感和帮助。
范例:________________________________公司________________________________广告策划方案_____________年_____________月___________日_________________________广告公司__________________________________广告策划小组名单负责人:_________________客户代表:__________________市场调查:__________________广告创意:__________________广告设计:__________________广告文案:__________________广告媒介:__________________策划书执笔:__________________前言___________________广告公司受___________________公司委托,进行“___________”广告活动策划。
本策划根据双方协议,于__________年_________月结合,历时________个月。
现提交广告活动策划方案文本。
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可本方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我放劳动,不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。
目录前言 (1)第一部分市场 (2)一、营销环境分析 (3)1.企业市场营销环境中的宏观制约因素…………………………………………………(以下略)第二部分……………………………………………………………………………………………(以下略)附录…………………………………………………………………………………………………第一部分市场分析企业在市场营销中面临的主要问题:————————企业在市场营销中的优势在于:——————————企业面临的机会点在于:——————————————一、营销环境分析1.企业市场营销环境中的宏观制约因素(1)整体市场情况(2)消费者心理和市场格局(3)市场的特点(4)产业发展的现状和前景①产品的优势②在其他先进地区的发展状况③在我国的发展状况④产业现在存在的主要问题2.企业市场营销黄静中的微观制约因素(1)企业的供应商与企业的关系:由于企业__________,因此可以得到供应商的____________。
以下是一些常见的广告词格式范文,这些广告语采用了简洁明了的语言,易于理解和记忆,同时也能够引起消费者的兴趣和情感共鸣。
1. 抽象寓意型:
- 让梦想照进现实,为生活增添色彩。
(某品牌广告)
- 简约而不简单,时尚而不失个性。
(某服装品牌广告)
2. 幽默诙谐型:
- 喝一口清爽畅快,让你笑口常开!(某饮料广告)
- 不止是舒适,更是享受!(某家居品牌广告)
3. 创新启发型:
- 颠覆传统,重塑未来。
(某科技品牌广告)
- 重新定义品质生活。
(某智能家居品牌广告)
4. 感性浪漫型:
- 遇见真好,在此,我们重返自然。
(某户外品牌广告)
- 感动常在,温馨相随。
(某家电品牌广告)
5. 权威专业型:
- 专注品质,只为更好的你。
(某高端品牌广告)
- 科技引领未来,品质铸就辉煌。
(某工业品牌广告)
6. 怀旧复古型:
- 回味经典,传承永恒。
(某酒类品牌广告)
- 重温美好时光,感受岁月静好。
(某家居品牌广告)
以上这些广告词都是根据不同的风格和目标受众进行创作的,可以根据实际情况进行选择和借鉴。
广告宣传文案示范范文近年来,随着市场竞争的加剧,广告宣传已经成为企业推广和品牌建立的重要手段。
而一篇高质量的广告宣传文案,不仅需要吸引受众的注意,更要传递出清晰明确的信息,从而引导读者产生购买或行动的冲动。
本文将为大家展示一个广告宣传文案的示范范文,以供参考。
——灵感产生,创意无限!尊敬的客户,您是否在创作过程中遇到了创意枯竭的困扰?是否在寻求一个可以激发您灵感的创意团队?如果您的回答是肯定的,那么请您继续阅读下去!我们是XX创意工作室,我们相信创意可以改变世界。
我们由一群充满激情和才华的年轻创意人组成,致力于提供独具创意和高质量的解决方案。
我们的目标是帮助您实现商业成功,并在市场中脱颖而出。
为了让您更好地了解我们的团队,以下是我们的核心竞争优势:一、创意无限创意是我们的生命力所在。
我们深谙“一切皆有可能”的信念,通过不断挑战自己,我们将为您奉献出一份份惊喜的创意方案。
无论您是需要广告文案、视觉设计、市场策划还是品牌推广,我们都可以为您提供切实可行的创意解决方案。
二、专业团队我们拥有一支经验丰富且才华横溢的团队。
他们精通各种创意工具和技术,熟悉市场趋势和受众心理。
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三、客户至上客户的满意是我们工作的唯一目标。
我们始终以客户为中心,注重倾听和理解客户的需求。
我们秉持着一种灵活的合作方式,确保与客户密切合作,共同制定最佳的创意方案。
现在,我们邀请您加入我们的大家庭。
通过与我们的合作,您将获得以下益处:1. 创新理念我们将帮助您探索全新的创新思维,突破传统框架,为您带来独特的创意方案。
2. 品牌建设通过精心设计的品牌形象,我们的宣传文案将帮助您更好地树立品牌形象,提高知名度和市场份额。
3. 市场竞争力我们的专业团队将为您量身定制创意方案,帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。
4. 完善的服务我们提供全方位的创意服务,包括文案设计、平面设计、多媒体设计等。
商业广告文案范文作为商业广告文案的范文,下面是一篇1500字的例子:————————————————————————————————————————————家居要买好,就选佳家居!佳家居,您的居家专家!任何一个家庭,都希望自己的家变得更加温馨、舒适。
而一个温馨舒适的家庭,少不了合适的家居产品。
作为您的居家专家,佳家居为您提供最优质的家居产品和服务。
1. 产品质量保证佳家居始终坚持“品质至上”的理念,为客户提供高品质的家居产品。
我们严格按照国家标准生产,确保每一个环节都经过严格的把控,保证产品质量的稳定性和可靠性。
您可以放心购买,安心使用。
2. 多样化的产品选择佳家居拥有丰富多样的产品线,涵盖了家具、家装、家居饰品等多个领域。
不论您是喜欢经典的还是现代的风格,或者是追求简约的还是独具个性的设计,佳家居都能满足您的需求。
我们的产品设计独特,款式新颖,适合各种家庭的需求。
3. 个性化定制服务佳家居重视客户个性化需求,提供定制化服务。
我们的专业设计团队会根据您的要求和家庭特点,为您量身定制合适的家居解决方案。
不论您的家中空间有多么狭小或是特殊,我们都能为您提供完美的解决方案,让您拥有一个理想中的家。
4. 快速、准时的配送服务佳家居注重客户体验,我们承诺快速、准时的配送服务。
不论您身在何处,我们都能为您安全地送达所需的家居产品。
我们与多家物流合作伙伴紧密合作,确保您的商品能够及时送达,并且始终保持与您的沟通畅通,让您的购物体验更加愉快。
5. 优质的售后服务佳家居对客户的满意度非常重视,我们始终提供优质的售后服务。
无论您在使用过程中遇到任何问题,只需要联系我们的客服团队,我们会全力解决您的问题,确保您的满意度。
您的信任是我们最大的动力。
佳家居,您的居家专家,为您提供高品质的家居产品和全方位的居家解决方案。
选择佳家居,选择温馨舒适的家!立即联系我们,让我们为您带来完美的居家体验!————————————————————————————————————————————希望以上商业广告文案范文能够满足您的要求。
商业广告范文-范文模板及概述示例1:商业广告的作用越来越重要,它不仅是企业推销产品、提高品牌知名度的有效手段,更是消费者获取信息、做出购买决策的重要来源。
如今,商业广告已经渗透到人们生活的方方面面,无论是电视、报纸、网络,还是户外广告牌、地铁车厢,都充斥着各种各样的广告信息。
商业广告通过各种形式、媒体传递着企业产品或服务的信息,让消费者了解到产品的特点、价格、优势等。
其目的是吸引消费者的注意,引发他们的购买欲望,最终达到推动销售、提高市场份额的目标。
商业广告还能帮助企业树立品牌形象,塑造企业文化,提升企业知名度和美誉度。
一篇成功的商业广告应该具备吸引眼球的标题、引人注目的图片或视频、简洁明了的文字,以及引导消费者行动的呼吁。
广告语言要简练、有趣,让消费者在短时间内留下深刻印象。
此外,广告内容要符合消费者的需求和口味,能够引起他们的共鸣,激发购买欲望。
然而,商业广告也存在一些问题,比如过度宣传,夸大产品功效,误导消费者,尤其是涉及健康、安全等方面的广告。
此外,一些恶俗低俗的广告也容易引起社会不满,损害企业形象。
因此,企业在做广告时要遵循诚信守法,不断提升广告的创意性、品质,才能取得更好的推广效果。
总的来说,商业广告在现代社会中扮演着重要角色,它是企业宣传产品、服务的有效途径,也是消费者获取信息、做出购买决策的重要参考。
企业要善于利用优质的广告资源,不断提升广告的创意性和实效性,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得更多消费者的青睐和信任。
示例2:商业广告是现代社会中不可或缺的一部分,它是各种企业推广自己产品和服务的重要手段。
商业广告的形式多种多样,可以是电视广告、网络广告、杂志广告等。
它们都旨在吸引消费者的注意力,促使他们产生购买欲望。
商业广告的目的是向消费者宣传产品的优势和特点,让消费者了解到这款产品为自己所需。
一则成功的商业广告不仅能够吸引消费者的眼球,还能够让消费者对产品产生信任和好感,进而达到提升销售的目的。
广告文案模板在当今商业社会,广告不仅是企业产品与服务的宣传工具,更是企业竞争的先手之一。
而一个成功的广告往往离不开一个好的广告文案。
本文将提供一些广告文案的模板,供广告从业者们参考使用。
1.起句模板广告文案的起句,往往决定了读者是否继续往下阅读。
以下提供几个常用的起句模板:1.用问句引入- 你有没有遇到这样的情况?- 您是否曾经有过这种体验?- 您是否想要改变xxx?2.用陈述句引入- 我们了解您的需求- 您值得最好的xxxx- 想要改变现状,就来xxxx3.用命令句引入- 拥有一份更好的xxxx- 不要再为xxx烦恼- 实现您的xxx梦想2.特点介绍模板在广告文案中,我们需要向客户或者受众介绍产品或服务的特点,以下是几个常用的特点介绍模板:1.特点+细节- 产品xxx,可以提供更xx的功能。
例如xxxxx- 我们的服务有xxxxx,可以帮助您更愉快地享受生活。
例如xxxxx - 我们的产品是行业xxxx级别的,可以带来xxxxx的体验。
例如xxxx2.特点+比较- 和其他产品相比,我们的产品提高了xx%的效率。
例如xxxx- 比起其他服务供应商,我们的服务更具xx性价比。
例如xxxx- 我们的产品有xxxx的功能,而其他竞品都缺少了这一点。
3.特点+证据- xxxxx功能已经在xxx次测试中被验证。
例如xxxxx- 直到现在,我们已经有xxx个客户选择我们的服务。
例如xxxxx - 我们已经获得了xxx个奖项,是行业公认的最佳产品之一。
3.呼吁行动模板在广告文案中,呼吁读者去采取行动往往是营销活动成功的关键。
以下是几个常用的呼吁行动模板:1.随时行动- 您可以随时拨打我们的客服电话xxxx- 立即在线购买xxxxxxx- 点击xx方式,即可获得xxxxx2.强调紧迫感- 这是一个独一无二的机会,不容错过- 限时优惠,赶快行动- 库存有限,先到先得3.加强信任感- 享受我们专业优质的服务,您实在无需担心- 如果您不满意,我们保证全额退款- 这个产品已经为50万+用户提供了全方位的服务结语在本文中,我们提供了三个常用的广告文案模板,即起句模板、特点介绍模板和呼吁行动模板。
商业广告面食文案范文一、尝尽美味,味蕾盛宴欢迎品味我们精心打造的面食,每一道菜肴都经过选材精细挑选,制作工艺炉火纯青。
我们推出的美味面食系列,让您尽享正宗口感,多样选择满足不同口味需求。
清香酥脆的炸酱面、软糯可口的馒头、口感细腻的手工水饺……每一口都是味蕾的盛宴,一次品尝让您留连忘返。
二、传统经典,回味无穷我们的面食秉承着传统烹饪的经典工艺,传承百年传统的味道。
采用新鲜优质食材,以精湛的手艺制作而成,既保留了传统面食的独特魅力,又融入了现代人的口味需求。
无论是老少皆宜的经典红油抄手,还是香气四溢的葱油拌面,每一口都将带给您舌尖上的味觉满足。
三、健康美味,注重营养我们坚持使用新鲜、天然的食材,为您提供健康美味的面食。
面粉精选上等小麦,制作面皮时严控工艺,保证其营养成分不流失。
同时,我们注重菜肴的搭配,遵循平衡膳食原则,让您在品尝美味的同时也能获得充足的营养。
搭配新鲜蔬菜和优质蛋白,我们的面食可谓是健康饮食的首选。
四、快捷方便,一站满足品味美味的面食无需长时间等待,我们为您提供快捷方便的购买和用餐服务。
不论是到店点餐还是外卖订购,我们都会迅速为您制作好您所喜爱的面食。
我们的多个门店遍布城市各个角落,离您的家或办公地点都不会太远,让您无论何时何地都能享受到新鲜美味的面食。
五、满满的诱惑,一口在手一份美味的面食,满满都是诱人的色香味。
一汤一面,香气四溢,诱人扑鼻。
面上撒满的香菜,滑溜的面皮,包裹着丰富的馅料,诱人的眼神似乎在说,快来一口吧!面食的诱惑始于外形,延伸至味觉,让您无法抗拒地陷入美食的诱惑中。
六、与家人共享,温馨时刻面食不仅是美味食物,更是家人团聚的象征。
无论是喜庆的节日还是团圆的日子,一份精心准备的面食总能将家人聚在一起,共享温馨时刻。
来店品尝我们的面食,吃着热腾腾的面条,闲聊家常,感受家人间的温暖。
让我们的面食成为您家庭聚会的美好回忆,为您带来愉悦的感受。
七、品质保证,口碑有保障我们一直以来都坚持着“顾客至上”的理念,用心为您提供高品质的面食。
产品广告词的格式及范文
产品广告词通常采用简洁、生动、有吸引力的语言,以吸引消
费者的注意。
一般来说,产品广告词的格式可以包括以下几个要素:
1. 引起注意,通常是一个引人注目的开头,比如问句、引用或
者突出产品特点的描述。
2. 产品特点,简要介绍产品的特点、优势或者解决的问题,突
出产品的独特之处。
3. 价值主张,强调产品的价值和好处,让消费者明白购买该产
品的好处。
4. 调动情感,通过情感化的语言或者故事来打动消费者,让他
们产生购买欲望。
5. 结尾呼吁,最后呼吁消费者采取行动,比如购买、咨询或者
了解更多信息。
以下是一个范例:
"想要拥有一口健康洁白的牙齿吗?试试我们的全新牙膏!独特
的配方有效去除牙菌斑,深层清洁牙齿,同时给予牙齿全天候的保护。
不再为牙齿问题烦恼,从现在开始拥有自信的笑容!立即购买,让健康与美丽同在!"
这个范例中包含了引起注意的问句,产品特点的介绍,强调了
产品的价值和好处,通过情感化的语言激发了消费者的购买欲望,
并最后呼吁消费者立即购买。
商业广告文案的格式写法、注意事项
及范文模板
商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用,通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍所推销的商品或所提供的服务的广告。
商业广告一方面具有促进销售、指导消费的商业功能;另一方面具有社会功能,即服务于社会,传播符合社会要求和人民群众利益的思想、道德、文化观念的信息。
商业广告主要分为商品广告、劳务广告和声誉广告等。
(1)商品广告,又称产品广告,它以销售商品为目的,主要介绍商品的质量、功能、价格、品牌特点,以及给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息,追求近期效益和经济效益。
(2)劳务广告,又称服务广告,像介绍车辆出租、家电维修、房屋搬迁、招工、家政服务等内容的广告都属于劳务广告。
(3)声誉广告,又称公关广告、形象广告,它是指通过一定的媒介,把企业的相关信息有计划地传播给公众的广告。
这类广告的目的是引起公众对企业的注意,提高其知名度和美誉度,从而树立良好的企业形象。
一、格式写法
商业广告方案是指已经完成的商业广告作品的全部的语言文字
部分。
商业广告文案一般由广告语、标题、正文、随文四部分组成,
其中,每部分分别传达不同的信息、承担不同的职能、发挥不同的作用。
1.广告语
广告语,又称广告口号、广告标语,是为了加强消费者对企业、商品或服务的印象,在广告中长期反复使用的一种简明扼要的口号文字。
它基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念。
广告语的撰写一般有以下四个方面的要求:
(1)广告语要简明扼要。
广告语一般只有寥寥几字,很少超过10个字,比如,世界著名的咖啡品牌“雀巢”咖啡在进入中国市场时带来了世界知名的广告语——“味道好极了”。
(2)广告语要易于上口,便于记忆。
读起来朗朗上口的广告语更容易让人记住,比如,世界上最大的钻石生产商戴比尔斯20世纪90年代在中国的广告语——“钻石恒久远,一颗永流传”——想必没有人不知道吧。
(3)广告语要阐明商品的使用价值,激发消费者的兴趣。
人们购买商品,都是为了从中获得某种使用价值,所以在撰写广告语时,一定要把商品的使用价值表达出来,比如,海飞丝洗发水的广告语——“头屑去无踪,秀发更出众”——就很好地做到了这一点。
(4)广告语要具有较强的号召力,能够引发消费者行动。
广告语的一个重要作用是引发消费者的行动,比如,耐克的“just do
it(要做就做)”,这句广告语简单明了,又很口语化,正好彰显了年轻人的自我意识,所以很受年轻人的追捧。
2.标题
标题是商业广告文案中旨在传达最重要的或最能引起消费者兴
趣的信息,对全文起统领作用,以吸引消费者继续关注文案其他内容的简短的语句。
商业广告文案的标题往往也是商业广告的标题,位于商业广告的醒目位置。
一则好的商业广告标题,能迅速引起消费者的注意,能吸引消费者更深入地了解商业广告。
那么,在撰写商业广告的标题时要遵循哪些原则?
(1)投消费者所好,并切实地使之受益。
(2)尽量把新事物引入标题。
人们往往会关注是否有新事物出现,是否有新产品问世,或者旧产品有无新用途或改进,或者是否有新的观念涌现等,因此,包含新事物的标题最能引起人们的兴趣。
(3)在标题中尽可能写上商品名称。
一般来说,看商业广告标题的人数是看广告正文人数的5倍,因此,对于一些竞争激烈的消费品,其广告标题中要尽可能带有商品名称,使那些只看一眼广告标题的消费者知道你所宣传的商品到底是什么。
(4)使用能够引起人们好奇心的词语。
广告标题是为了引导消费者阅读下文,将某些对消费者有着强烈吸引力的词语应用于标题,
这样能吸引消费者去进一步了解商品。
(5)长度适中。
标题要有合适的长度,6~12字为最佳。
(6)避免使用笼统或泛泛的词语。
广告标题应是生动、具体、形象的,所以不应使用一些陈词滥调。
(7)慎用双关语、文学隐喻,忌用晦涩难懂的词。
必须用明白无误的语句来写标题。
当然,有时双关、比喻之类的修辞方法使用得当,也会产生意想不到的效果。
(8)避免使用否定词。
在商业广告的标题中使用否定词是很危险的,因为消费者往往不喜欢这样的表述。
3.正文
正文是指商业广告文案中旨在向消费者传达大部分的广告信息、居于主体地位的语言文字。
它是商业广告文案的中心和主体,是对标题的解释及对所宣传事物内容的详述。
商业广告文案的正文一般由引言、主体、结尾三部分组成。
(1)引言。
引言是商业广告文案标题与正文的衔接段,是正文的开头部分。
它要以概括和精练的笔触,迅速、生动地点明标题原意,并引出下文,以吸引消费者继续了解商品。
(2)主体。
主体是阐述商业广告文案主题或提供论据的部分,是商业广告文案的中心。
在引言之后,主体部分要及时点出消费者的
诉求和所宣传商品的优势,以及这些优势与目标消费者的关系,以此来说服消费者购买商品。
(3)结尾。
结尾是商业广告文案正文的结束部分,它的主要目的是用最恰当的语言敦促消费者及时采取行动。
结尾虽然一般比较简短,但其意义重大。
4.随文
随文,又称附文,是商业广告文案的附属文字部分,是对商业广告内容必要的交代或进一步的补充。
随文主要包括商标、商品名、公司标识、公司地址、电话、价格、银行账号及权威机构证明标识等内容。
一则商业广告文案不一定要将以上所说的随文内容全部列出,它应根据自身的宣传目标选择合适的随文内容。
随文是商业广告文案的有机组成部分,具有重要的推销作用。
二、写作注意事项
要实现对商业广告主题、创意的有效表现和对商业广告信息的有效传播,商业广告文案的语言就要规范、准确,要通俗、易懂,以便消费者能快速了解商品。
另外,商业广告文案的语言也要简明扼要,用尽可能少的文字传达尽可能多的有用的信息。
商业广告文案中诉之于听觉的广告语言要优美、流畅、动听,使其易识别、易记忆、易传播,从而能够突出广告定位,很好地表现商
业广告的主题和创意,产生良好的广告效果;同时,也要避免过分追求语言美和音韵美,而忽视广告主题。
三、范文模板
“瑞士欧米茄手表”报纸广告文案
标题:见证历史把握未来
广告语:欧米茄——卓越的标志
正文:全新欧米茄碟飞手动上链机械表,备有18K金或不锈钢型号。
瑞士生产,始于1848年。
对少数人而言,时间不只是分秒的记录,亦是个人成就的佐证。
全新欧米茄碟飞系列手表,将传统装饰手表的神韵重新展现,正是显赫成就的象征。
碟飞系列手表于1967年首度面世,其优美典雅的造型与精密科学的设计尽显华贵气派,迅即成为殿堂级的名表典范。
时至今日,全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。
流行的圆形外壳,同时流露古典美态;金属表圈设计简洁、高雅大方,灯光映照下,绽放耀目光芒。
在转动机件上,碟飞更显工艺精湛。
机芯仅2.5毫米薄,内里镶有17颗宝石,配上比黄金贵20倍的铑金属,价值非凡,经典时尚,浑然天成。
全新欧米茄碟飞系列手表,价格为8~20多万元不等,不仅为您昭示时间,同时见证您的杰出风范。
备具纯白金、18K金镶钻石、18K金,及上乘不锈钢款式,并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。
随文:(略)。