从《观察》周刊看储安平的期刊编辑与经营理念

中保持了独 立的本色。 二、 坚持“ 高度” 的要求 ． 尽可能满足大 多数读者的愿望 储安平认为 ， 报刊要尽可能满足大多数读 者的愿望 ， 一是 要 注意提高“ 本刊质量” 二是要“ ， 尽量满足读 者的要求 ” 。在 提高质 量方 面 ， 他强调这是编者的责任 ， 也是扩大销 售量的直 接有效 的方 法。在满 足读者 要求 方面 ， 他强 调 由于每个读 者 的具体要求 不同 ， 以一一满足 ， 难 但要尽 可能做到满 足大多数 读 者的愿望 。如 “ 读者投书” “ 和 周末文摘 ” 两个栏 目， 就是应 多数读 者的要求而设 置的。 坚 守独 立 自主 的理 念 。 保 刊 物 的客 观 独 立 确 针对部 分读 者关 于 《 观察 》 文章 过于 严肃甚 至枯 燥 的说 在政党报刊盛行 的年代 ， 份报 刊要 想保 持思想 上的独 法 ， 一 储安平在第一卷报告书 中说明 了两点 ： 第一 ， 观察》 《 确实 立客观 ， 首先必须在经济上独立 自主。否则 ， 将会 沦为大财 团 是 一份硬性 的高级 刊物 ， 是给 高级知识 分子 （ 包括 大学生 ） 看 或者政党的言论 工具 。储 安平深谙 此理 ， 在筹办 《 他 观察 》 之 的刊物 ， 中学生等并 不在该 刊 的读者对 象范 围之 内； 二 而 第 初 ， 十分重视吸收 同人人股 ， 就 不接受来 自政党或 者政治团体 《 观察》 是一份理性刊物 ， 以理服人 ， 绝不欢迎类似党派间那样 的筹款。这 与他 的新 闻从业经历是分不开的 。 的凶狠 的攻击谩 骂出现 ， 因此无法满足一些读者希望看到 “ 刺 储 安平早年 曾任 国民党 《 中央 日报》 副刊 编辑 ， 被聘为 激 ” 后 文章 的要 求。对此 ， 储安平 的态度是坚决 的 ，不过这几年 “ 该报的总编辑 。但 不久便 辞 职 ， 后还 主编 过《 之 文学 时代 》 来 ， 、 大家太苦闷了 ， 以致人 人都希 望读到所 谓 ‘ 刺激 ’ 的文 章 ， 《 客观》 等刊物 。由于这些 刊物不能在经 济上做 到独立 ， 他 感情越 冲动 的文章越容 易 吸引读者 ； 此与 本刊 的基本精 神 使 但 的 自由主义抱 负得不 到施 展。待 到《 观察》 国内影响力 日 在 相背 ， 我们 无意如此” 储 安平强 调 ， 我们 不拟迁 就读者 的 口 ， “ 益增大之时 ， 一些国 民党 人士便 想 以投 资 的方 式 ， 制该 刊 ， 控 胃而改变我们 的方针 ”２。 Ｌ Ｊ 遭到储安平 的拒绝 。后 因内战不断升级 ， 物价飞涨 ， 观察 》 《 的 针对部分读者提 出 的“ 每期有 时事 短评 ” “ 、 专论 应更 为 发展受到严重的影响 。其 中纸张价格 上升带来的影响尤为 突 触及现实” 等建议 ， 观察》 《 进行 了适 当的改进 ， 终究还是 没 但 出， 从创刊到出第二 卷 ， 年时 间纸 张 即涨价 ８倍 。到 １４ 有设立“ 半 ９８ 时事 短评 ” 一栏——没 有将 《 察》 观 办成 一份 完全 跟 年 ８月 ， 纸价涨得令人 咋舌 ， 半年 内涨 了 １ ６倍。除此之外 ， 印 着时事走的刊物 。在 第二 卷第 １ 刊发的对 ３ ３位读 者 反 ２期 ２ 刷 、 酬、 稿 杂工等费用也让储 安平 捉襟 见肘。在如此 困难 的情 馈 意见 的分析中 ， 认为可 以接 受《 观察》 这种严 肃风格 的读者 况下 ， 有读者建议凭借此时《 观察》的声 望 ， 受读者 的捐款 ， 有 ２７人 ， 希望稍微轻松 一点 的” １０人 （ 接 ２ “ 有 ０ 多选 ） 储安平认 ， 或者向读者募捐 ， 以解 燃眉之 急。但储安 平还 是谢绝 了这些 为 ，这项答案使我们大大满意 ， 增加我们 的 自信”２。 “ 并 ［ 】 读者的好意 ， 在艰难 的时局中坚持了下来 。 储安平坦率而执著地坚持这～办 刊理念 。在第 四卷报告 正因为这样 ， 储安平 自豪 地宣称 ： 本 刊是 一个纯粹 民营 书 的“ “ 编辑检讨 ” 部分 中， 面对读 者来信 中对“ 观察通 信” 栏 一 的刊物 ， 既无政治集 团在后 指使 ， 亦无 经济集 团在后 支持 ， 平 的赞扬 ， 储安平却是 “ 内心 暗 自惭愧 ”２ 【 。他 认为雅 俗共赏 的 】 时用纸都 是向市上 纸商零购 的。 － 经济 上的独立 自主 ， ”２ 确保 “ 通信观察 ” 固然更容易“ ， 讨好 ” 读者 ， 但硬性 的“ 专论 ”在一 ， 了其言论 的客观 自由， 也使 得《 这 观察》 刊在 读者心 中的可 段时间 以来的不够充 实也是其不够叫座的主 要原 因。他依 旧 周 信度 日益增强 。尽管战时 国内生 活水平 不断下 降 ， 观察》 但《 坚持 ， 本刊是一个 政 论 刊物 ， 心应 当在 专论 部分 ”２。 由 “ 重 【 ］ 的读者群体却逐步扩大。如 １４ ９７年 ８月 ３ ０日出版 的《 观察》 于时值 １４ 年 ， ９ ８ 内战正如火如荼 ， 知识 分子普遍 沉默 ， 储安 平 第三卷第 １ ， 期 发行量达 到 １９万 份 ， ． 是创刊号初 印数 的 ３倍 表示 “ 当尽心尽力 ， 广征佳 稿 ” 但 也 无奈 地说 明 “ ， 有无 成就 ， 多； 半年 以后 出版 的第三卷 ２ ４期 ， 发行 量增 加到 ２ ５万份 ， ． 为 不敢 先说 ”引。 【 创刊号初印数 的 ５倍。此后 印数 一直 跃升 ， 四卷增 加到 ５ 第 三、 采取 民间“ 股份制” 的模式， 避免官僚资本和政党势力 万份 ， 五卷更 是增加到 ｌ 多份。发行量 的扩大 、 户的 的渗入 第 Ｏ万 订 增加 ， 观察》 经营 上的 困难 减轻 ， 使《 在 确保 其在艰 难 的环境 １４ ９ ６年 １月 ，观察 》 《 第一 次发 起人 会议 在重 庆举行 ， 该
摘
要 ： ４ 年 ９月 １日， 安平主编的《 １６ ９ 储 观察》 周刊在 上海创刊。从 《 观察》 的刊行过 程 可以看 到 ， 平独特 的报 刊编辑 储安
与经营理念 ， 在很 大程度上促成 了《 观察》 的成功 ： 一是 坚守独立 自主的理 念 ， 确保 刊物的客观 独立 ； 是 坚持 “ 二 高度 ” 的要 求， 尽 可能满足 大多数读者 的愿望 ； 三是采取 民间“ 股份制” 的模式 ， 避免官僚资本和政党势力的渗 入 ； 四是运 用力争直接 订 户的策略 ， 巩 固基 本发行量 ； 五是奉行 “ 负责、 迅速、 公平” 的精神 ， 重视 建立与撰稿人 及读者的 良好 关 系等。 关键词 ： 观察＞ 《 周刊 ； 储安平 ； 刊经营理念 期
第 ２ １ ６月 ｌ ０年 第 ２期 ０卷 １
长沙铁道学 院学报 （ 会科 学版） 社
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Ｖ０．１ Ｎｏ ２ １ １ ．

从《 察》 刊看 储 安 平 的期 刊编 辑 与经 营 理 念 观 周
袁新洁 （ 南科技大学人文学院新 闻系， 南 湘潭 ４ １０ ） 湖 湖 １２ １