传统出版社如何探索数字出版

媒介经营管理m e i ji e j i ngying g ua nl i――传统出版社数字化出版的应对策略□李颖摘要：数字技术的推广与应用给传统出版社带来了不小的冲击，数字时代的到来让大众的阅读方式也开始发生了变化，传统的纸质图书已经无法满足公众的阅读需求，新兴多媒体阅读技术的发展掀起了数字化出版的热潮，传统出版社该如何应对数字化出版、成功站稳市场也就成了出版商们首要关注的问题。

本文针对传统出版社在数字化出版浪潮中的发展现状以及发展趋势进行分析，并就传统出版社如何应对数字化出版问题提出相关的策略。

关键词：传统出版社；数字化出版；发展；策略作者：李颖，硕士，中国大地出版社国土编辑室副主任。

在人类生活不断进步的过程中，科学技术的发展也在逐渐改变着人们的生活方式，给人们带来新的产业领域，数字化出版就是基于计算机网络技术的基础上产生的新型出版产业。

随着数字化时代的到来，社会的数字化程度正在提高，数字化出版很有可能成为出版社的主要盈利模式之一，数字技术已经变成当下各出版社的发展主流。

传统出版社也开始重视起数字化出版所带来的巨大商机，现阶段的传统出版社正在往数字化出版的道路上进行转型。

传统出版社在实现自身产业的升级，由传统的纸质出版变为数字化出版后，必然会实现真正意义上的长久发展。

一、传统出版社数字化出版发展现状随着近年来科学技术的不断革新，网络通讯也越来越普及，数字出版随之开始获得新的发展渠道，传统出版趋于弱势地位，传统的出版方式正面临淘汰。

（一）产业链融合限制发展各类电子产品如智能手机、掌上电脑、ipad 等的产生和普及，在很大程度上带动了数字阅读形式的发展。

而在书籍阅读的基础上，无线网络传输的移动阅读模式也在逐渐改变，移动阅读主要依靠终端阅读器、内容资源以及运行平台三大板块进行产业链的运作。

就我国目前国内出版社的发展状况而言，尚且无法合理创造移动阅读这三大板块的实用价值，而数字出版的发展势头迅猛，有越来越多的企业开始参与产业的发展链。

教辅出版数字化转型的思考和探索教辅出版数字化转型的思考和探索摘要教辅出版物是我国出版市场的重要组成部分，而在传统出版领域占据绝对优势的教辅出版在数字出版的大潮中却几乎没有发言权，在教辅出版市场叱咤风云的众多企业和出版机构在互联网企业咄咄逼人的攻势面前几乎没有抵抗能力。

教辅出版机构必须深入进行数字化出版转型的思考和探索，以适应并进而赶超数字化出版的潮流。

笔者从传统出版资源性支持、手机教辅、电子书包以及在线学习平台等四种新兴的方式对传统教辅图书数字化进行探讨，希望对行业的数字化进程有借鉴性意义。

关键词教辅出版物；数字出版；网络1 为传统教辅提供资源性支持进入数字出版时代，教辅图书的使用者的阅读习惯已经发生了改变，年轻一代已经厌倦了枯燥单一的纸介质的传统教辅图书，潜在的中小学读者思维更加活跃，获取知识的渠道也发生了改变。

而数字出版技术形式生动、信息海量、互动性强等特性正可以弥补传统教辅的这些缺陷，因此，利用数字出版技术为传统教辅出版提供资源性支持，提供增值服务可以极大提高传统教辅的竞争力，这虽然不是直接的数字出版盈利模式，但却是目前众多传统教辅企业采取最多的方式，有效促进了传统教辅的销售。

笔者所在的北京师范大学出版社的《352高分专题》进行了优化升级，这套教辅，以专题讲解为主，并配有适当的专题练习，但他在传统教辅的基础上做了突破，在书中插入不少二维码，学生可以通过扫描这些二维码，获取相关内容的讲课视频、知识背景以及历年与此试题类似的真题等。

二维码中包含的数字出版内容为传统的图书增值了，一定程度上为此出版物的畅销加分不少。

2 手机教辅在智能手机日益普及的情况下，如何利用手机促进学生的学习，是教辅出版机构在进行教辅出版数字化方面必须要考虑的。

目前智能手机的功能已经非常强大，可以将教辅图书的内容进行设计、整理、改变，为使用者提供音频、视频、动画、交互等多层次、多感官的体验，使用户获得极好的使用体验，手机教辅有望成为教辅的数字出版物的重要表现形式。

178编辑出版数字教育出版路径探索李敏怡（广东教育出版社，广东 广州 510075）摘要：数字教育为出版业的发展开拓了前所未有的新机遇，当前国内出版单位坚定地大步向数字化方向转型，在数字教材的发展方面取得了一定成绩，但也面临着一些问题。

本文以广东教育出版社为例，其在数字教育板块大胆尝试，从教育出版向教育服务模式转型，发挥学科内容和作者资源优势，掌握关键技术，积极开拓网络教育空间，得出出版社只有找准定位和突破口，才能实现自我更新，助力数字教育出版，使之朝着高质量发展的方向迈进的结论。

关键词：数字教育；教育出版；创新教育中图分类号：G230.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0178-03随着互联网、云计算、大数据、人工智能等现代技术不断创新发展，新型出版业态发展势头迅猛，产业转型融合持续深入，为出版业的发展开拓了前所未有的新空间，为出版行业与现代科技融合、利用新媒体进行产业升级转型提供了前所未有的崭新机遇。

教育出版作为出版业的核心支撑，显现出产业规模大、受众面广等特点，使其长期以来在传统出版行业中占据着重要地位。

在现代科技的支撑下，数字教育出版已经成为出版业转型升级和高质量发展的重要发展方向。

一、当前数字教育出版的发展现状（一）国外的数字教育出版纵深发展，出版商坚定地大步向数字化转型近两三年，国外的教育出版市场波动加剧，特别是市场对于高等教育的数字版教科书需求旺盛，使得出版商经营模式由过往的以更新纸质教材营利逐渐转型为以向用户提供数字教材营利，而对于在数字化转型过程中进展缓慢的K12（学前教育至高中教育）教材业务，出版社则选择了压缩发展规模甚至出售，以获取更多的资金和发展空间来加大投资数字教育领域［1］，应用人工智能等新技术，为客户提供更便宜、便捷、个性化的数字教材，开拓数字化项目和教学导师等创新产品。

（二）国内在线教育发展迅猛，出版单位以数字教材扳回一局据统计，2018—2019年我国数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元人民币，比上年增长了17.8%，其中在线教育收入为1330亿元人民币，成为数字教育出版发展最为强劲的部分［2］。

广告与品牌研究新闻文化论坛43NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设新媒体时代下我国传统出版单位的数字化转型张薇薇摘要：在新媒体时代，数字化出版技术的应用愈发广泛，出版内容亦呈现出数字化特征，同时，传播方式与渠道越来越多样，基于对国外出版集团数字出版发展态势的梳理，本文明确了我国传统出版单位在新媒体时代的数字化转型路径，并提出相应对策，力求为传统出版单位的数字化转型提供参考与借鉴。

关键词：新媒体；传统出版单位；数字化转型长期以来，出版技术在人类文明的发展进程中扮演着非常重要的角色。

自20世纪60年代起，信息技术呈现出迅猛发展之势，对出版领域产生了极大的影响，自此，出版技术有了新的质的飞跃。

以传统出版为基础，通过对新的文化因素、人们阅读方式及习惯所提新要求等的融合，数字化出版得以出现，深刻地推动了出版产业模式的转变以及社会文化的发展，使得传统出版单位的转型新机遇与挑战同时存在。

在此背景之下，传统出版单位必须做到对自身有着清晰而又准确的定位与认知，通过对有利发展契机的充分把握，将种种困难以及挑战克服，成功融入至现代化出版行业之中[1]。

一、新媒体时代出版生态的变化趋势在互联网等信息技术飞速发展的推动下，以“数字出版”为核心的时代已然到来，并掀起出版业新的变化浪潮，对传统的出版业态发出强势挑战。

（一）数字化出版技术应用愈发广泛诸多实际发展情况表明，在新媒体时代背景之下，数字出版由“编、印、发”的生产模式彻底转变为“采、集、编、传”的新型生产模式。

其中，“采”指的是基于大数据技术对读者的多样化阅读需求以及行为风格等要素进行有效地发掘；“集”是指从规模化的层面上集成大量的数据信息，并以此为基础深入挖掘这些信息，对它们执行结构化以及可视化等处理操作，构建起相应的知识体系；“编”指的是在重组并采取有效措施融合出版单位内部结构的基础之上，在开放存取的模式之下，各部门之间建立起相互协作的关系，共同完成对初始形态出版内容的编辑工作，同时，定向、定点处理相应的内容产品；“传”是指基于互联网以及物联网等现代化信息技术的可靠支持，通过对多种传播媒介的综合运用，将内容产品从多个角度及多个渠道向受众推广。

传统出版与数字出版融合的多元化发展思路作者：周红潘俊成来源：《新媒体研究》2019年第05期摘 ;要 ;在大数据的背景下，互联网思维席卷了整个世界，数字化的大潮也向着出版业奔涌而来，各传统出版社的思维方式也随之做出相应改变。

中国矿业大学出版社有限公司（简称“矿大出版社”）顺应数字浪潮，探索出版业务数字化转型，积极推动产业升级，很好地实现了传统出版与数字化的深度融合。

关键词 ;数字化;融合出版中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）05-0104-03在互联网技术日新月异的今天，数字化的普及让阅读变得更加方便快捷，特别是智能手机、掌上电脑等便携性电子设备的使用，使得电子屏对传统纸张取得碾压性的胜利。

而因数字化的阅读方式越来越受到读者的青睐，传统纸质图书的需求急剧下降，其生存空间严重被挤压，这给传统出版社的生存和发展造成了巨大冲击。

与此同时，各类数字出版社却搭上了发展的快速车，其产品的种类、数量、产值均取得了突飞猛进。

据统计，2017年全国图书销售总量约803亿元，年增长率为14.6%，而网店销售对市场增长的贡献达到92.3%，是图书销售增长的主要动力[1]。

数字化出版在短短几年内就可比肩传统出版多年来取得的成绩，其发展速度令世人侧目。

因此，如何快速转变传统出版模式，实现传统与数字化的深度融合，探索出适应时代需要的出版新形式，实现最佳融合是各传统出版商的当务之急。

本文以中国矿业大学出版社为例，为传统出版商转型提供借鉴。

1 ;数字化出版与传统出版的关系传统出版业经过多年的经营和发展，拥有大量优质作者和读者资源，在渠道、内容和人才上都有着成熟的体系，产品从选题到审稿、编辑加工、出版发行都能得到有力的保障。

同时，因出版业的特殊性，传统出版商仍然占据主要的市场份额。

而数字化出版是互联网时代带来的新事物，是建立在新时期各类媒体之上的新型出版方式，最突出的特点就是要借助于新媒体。

关于如何推动集团数字版权价值最大化的几点建议 数字资源部

通过这几年做数字出版的经历，我们深刻体会到数字出版作为时代发展的产物，不仅蕴藏着巨大的商业利益和广泛市场需求，还具有覆盖面大、传播速度快、复制容易、无地域界限、海纳信息等特点，其内容资源背后所隐藏的各类版权问题也日益增大。对于出版社而言，数字出版所带来的版权形式变化，既是机遇亦是挑战。

一、出版社数字版权面临的问题 数字出版引起的诸多版权违规行为，给我们提出了一个不容忽视的问题：出版社如何保护好自己的信息网络传播权。从目前情况看，出版社在数字版权方面遭遇以下尴尬： 1.网络版权保护的缺失 在传统出版模式中，出版社往往只是作品的加工者，并不真正控制内容资源。出版社拥有的只是内容的专有出版权，是在一定期限内对内容资源的使用权，而且绝大部分只是针对纸质载体。而在数字出版的市场中，如果无法获得作品的多种授权，那么，纸质图书之外的收益，出版社就很难得到，从而也就无法享有内容所带来的高附加值的衍生产品。 目前在西方国家，数字出版的技术商和运营商多是通过与出版机构签约的方式获得图书和有关作品的电子版权，即规定出版机构享有数字化复制和信息网络传播权。 而在我国，著作权法在2001年修订时才加入了“信息网络出版播权”。之前，以数字化形式复制和信息网络传播方式使用的权利基本都在作者手中。之后，出版社虽然开始在出版合同中加入了此项条款，但由于重视不够，大部分作者并未授权。当数字出版风起云涌之际，面对信息网络的传播需求，出版社才发现：一方面，2005年以前的图书绝大部分没有与作者签订“信息网络传播权”，回溯补签难度很大；另一方面，新书即使签订了“信息网络传播权”，也是有期限的，而且现在的出版合同期限越来越短。对内容版权的控制力不足，使一些民营出版机构绕开出版社直接与作者签订数字版权，导致出版社版权保护出现危机。 2.版权资源竞争的白热化 数字出版时代内容资源的竞争，说到底是作者资源的竞争。如果不能掌握有价值的内容资源，就很难掌握数字出版的主动权。目前，在签约作者、聚合优质原创内容方面，虽然出版社一直都在做，但整合的前瞻性和力度远远比不上IT公司、门户网站或阅读器厂家。据了解，中文在线除了看中当红的作家作品与出版机构签约完成版权交易、实现网络文学版权价值最大化外，十分注重在网上搜罗作者。 盛大文学宣称自己要做版权运营商，目前它的核心就是运营版权，第一是把盛大文学变成一个版权的生产基地，第二是做好版权的分销。盛大文学在2009年3月举办的全球写作大展，经过半年的征稿，征集到的长篇小说数量达7万部。另外，超星图书馆、九九图书公司等也都签下了一大批在国内外负有盛名的实力派学者、作家，为今后的内容资源竞争储备好了“富矿”。 种种情况表明，技术提供商、运营商正在向数字内容提供商转型，它们一方面直接与图书作者签约，绕开出版社获取图书内容的信息网络传播权；另一方面把目光转向网络原创内容上。出版社如果仍不重视签约作者和获得其作品的多种授权，那么，基于版权所产生的纸质图书之外的收益，出版社就很难染指。 3.作者对签订数字版权瞻前顾后 随着新媒体的发展，复制、传播和使用他人作品变得更加容易，致使数字化的作品较之纸质作品更易被侵权。加之，出版社在数字出版上还没有形成诱人的赢利模式，因此，作者在和出版社签订数字版权时往往瞻前顾后。 其一，有些作者对数字版权的价值缺乏认识，认为纸质图书已出，卖个万儿八千也就算了，懒得麻烦。其二，面对新媒体所具有的侵权无国界、隐蔽性强以及侵权行为难以确认、侵权证据难以搜集的特点，担心出版社难以控制版权，使自己的内容被到处滥用。其三，是有些作者对出版社数字出版的赢利模式有所怀疑，担心将数字版权签给出版社难有收益。其四，还有些作者，不了解数字出版的运营特点，签订的版权授予权时限太短，往往出版社刚把纸质图书转变成数字内容，或与技术商、运营商的合作刚刚开始，作品的授权已到期，出版社不得不再做补签工作，不仅造成较大麻烦，而且还会带来直接经济损失。 出版社所面临的以上几个方面的版权问题，直接影响着内容提供商的地位及与其他媒体联手共赢商业模式的建立。如果解决得不好，不仅数字版权难以得到保护，更遑论数字版权的价值最大化。

以信息处理与传播为核心的数字技术的进步给传统出版业带来了巨大影响，催生了今天的数字出版业[1]。

我国传统出版企业的数字化转型历程，由于汉字的数字化显示困难和出版社体制的原因，走上了一条与国外主流出版媒体不同的道路。

从我国传统出版企业的数字化转型历程来看，大致上可以分为电子（多媒体）出版、版式模拟电子图书、模拟纸质图书使用习惯的电子图书、数据库检索工具书、电子期刊、数字报纸和移动阅读等七种模式。

1 电子（多媒体）出版传统出版向数字化转型的过程中，有一个特殊的阶段，即电子出版阶段。

这是互联网前的阶段，比较全面的命名应该是“多媒体光盘（软盘）出版物”。

为区别于后期的互联网数字出版，行业中将多媒体（光盘）出版专称为“电子出版”，而将后期的互联网出版专称为“数字出版”。

我国由于经济发展的原因，在电子出版阶段初期因计算机应用较慢，电子出版落后于欧美国家。

但自20世纪90年代末开始，我国的电子出版发展速度极快，多采取传统出版企业的优质资源与多媒体制作单位合作的方式，其产品屡屡在国际上获奖。

如1997年《故宫》荣获特别评委奖；1998年《颐和园》荣获文化奖；2000年我国5件作品入围，3件作品获奖；2001年《中国皮影戏》获大奖；2006年北京印刷学院研制、人民教育电子音像出版社出版的《盛世钟韵》获得第14届莫必斯大奖。

但因缺乏数字版权的有力保护，投入的研发经费往往不能收回，至互联网的数字出版发展后，电子出版渐渐退出人们视线。

2 版式模拟电子图书在我国出版数字化的过程中，这是首先出现的阶段。

产生的主要原因是在不明了如何才是数字出版的情况下，同时受到当时数字技术的局限而采取的为数字化而数字化所产生的电子图书形态。

其方法是扫描已经出版的图书，并按其顺序重新组成一本可以在计算机上阅读的电子图书。

由于是对图书的每一页进行图像的扫描，而非文字的数字化，因此其文字内容不可以进行检索，故称为模拟数字化。

该技术的产生，应该是受到早先对文档和图书保管使用的照相缩微技术的启迪。