商业研究 ＣＯＭＭＥＲＣＩＡＬ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ２００８／０２总第３７０期
文章编号：１００１—１４８Ｘ（２００８）０２—００８２—０３
网络市场企业诚信决策的博弈分析
包金龙
（苏州职业大学管理系，江苏苏州 ２１５１０４）
摘要：目前，诚信问题已成为阻碍我国网络市场培育和发展的主要绊脚石之一，为此，运用博弈论的
基本原理，从网络市场企业诚信决策的内在动因和务件入手进行分析讨论，并根据分析结果提出了一
些解决问题的思路。 关键词：网络市场；诚信；博弈论
中图分类号：Ｆ２２４．３２ 文献标识码：Ａ
Ａ Ｇａｍｅ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｎ Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ Ｓ Ｈｏｎｅｓｔ—ｔｒｕｓｔ Ｄｅｃｉｓｉｏｎ ｉｎ Ｗｅｂ Ｍａｒｋｅｔ
ＢＡＯ Ｊｉｎ——ｌｏｎｇ
（Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｓｃｈｏｏｌ，Ｓｕｚｈｏｕ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｓｕｚｈｏｕ ２１５１０４，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｔ ｐｒｅｓｅｎｔ，ｔｈｅ ｈｏｎｅｓｔ—ｔｒｕｓｔ ｐｒｏｂｌｅｍ ｈａｓ ｂｅｅｎ ｂｅｃｏｍｉｎｇ ｏｎｅ ｏｆ ｔｈｅ ｍａｉｎ ｂａｒｒｉｅｒｓ ｉｎ ｔｈｅ ｗａｙ ｏｆ ｃｕｌｔｉｖａｔｉｎｇ
ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｗｅｂ ｍａｒｋｅｔ ｉｎ Ｃｈｉｎａ．Ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ａｎａｌｙｓｅｓ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ ｏｆ ｔｈｅ ｉｎｎｅｒ ｉｎｃｅｎｔｉｖｅｓ ａｎｄ
ｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ ｏｆ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ Ｈｏｎｅｓｔ—ｔｒｕｓｔ Ｄｅｃｉｓｉｏｎ ｉｎ ｌｉｇｈｔ ｏｆ ｔｈｅ ｇａｍｅ ｔｈｅｏｒｙ．Ｉｔ ｐｒｏｐｏｓｅｓ ｓｏｍｅ ｗａｙｓ ｆｏｒ ｒｅｓｏｌｖｉｎｇ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍ ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏ ｔｈｅ ａｎａｌｙｔｉｃａｌ ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｗｅｂ ｍａｒｋｅｔ；ｈｏｎｅｓｔ—ｔｒｕｓｔ；ｇａｍｅ ｔｈｅｏｒｙ
考试诚信现象的不完全信息博弈分析
马驰;陈生钻;朱慧
【期刊名称】《中国考试》
【年(卷),期】2022()8
【摘 要】考试诚信建设是考试工作顺利开展的基础。将博弈论引入考试诚信现象分析,研究考生与考务人员之间的相互行为决策,建立不完全信息动态博弈模型。结合实例,分析考生考试失信现象及失信行为选择的机理,提出减少考试失信行为的4点建议:加大考试失信行为的成本,加强过程性评价,加强对考生心理抗压能力的培养,完善巡考、监考制度。
【总页数】6页(P71-76)
【作 者】马驰;陈生钻;朱慧
【作者单位】浙江理工大学教务处
【正文语种】中 文
【中图分类】G405
【相关文献】
1.高校学生诚信缺失现象博弈分析与对策探究2.高校学生诚信缺失现象博弈分析与对策探究3.高校学生诚信缺失现象博弈分析与对策探究4.寻租现象监督治理的不完全信息动态博弈分析5.建筑工程项目招标低价中标现象的不完全信息博弈理论分析
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第ｌ ９卷第３期 ２００７年９月 武汉 程职业投术学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＷｕｈａｎ Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ＶＯｌ ｌ ９ＮＯ ３ Ｓ￣ｐｔ￣ｍｂ￣ｒ ２００７
融资・博弈・会计诚信：一种视角
陈洁碌 （武汉工程职业技术学院经贸系 武汉：４３００８０） 摘要该文从博弈论的角度分析了上市公司在融资过程中与投资者在会计诚信上的博弈过程， 包括管理层和投资者之间的博弈，股东和债权人之间的博弈，说明了上市公司在融资活动中倾向于 违背会计诚信，并结合分析提出了若干建设会计诚信的建议。 关键词 博弈；融资；会计诚信；上市公司 中图分类号．Ｆ８３０．９１ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７１—３５２４（２００７）０３—００３７—０４
１ 上市公司的会计诚信问题
近年来，由于在美国等发达国家接连发生上市 公司造假丑闻，出现世界级大企业的财务丑闻和破 产倒闭事件，造成股市剧烈震荡，使上市公司的诚信 问题引起社会各界人士的普遍关注。从主要发达国 家的情况来看，上市公司在发展中暴露出一些深层 次的诚信问题，主要表现在会计造假、虚假陈述、内 部人控制、滥用内幕信息、民事侵权等。在我国，上 市公司诚信问题由来已久，曾发生过琼民源、大庆联 谊、红光实业、综艺股份、蓝田股份、东方锅炉、银广 夏等上市公司财务报告舞弊案，给我国股市造成了 灾难性的后果。 本文将试图从博弈的角度来考察上市公司融资 活动中的会计诚信问题。 ２ 管理层和投资者之间的非合作博弈
２．１对称信息下的博弈模型 不同群体之间的决策需要可能会不一致，所以 他们之间的冲突可以模型化为一种博弈。投资者更 乐于获得相关可靠的财务报表信息以助于他们估计 预期价值和投资风险。然而管理层就可能不希望披 露投资者想知道的全部信息。他们可能更乐于省略 资产负债表上的某些负债，因为这样做可以使其和 投资者之间签订合同变得更加容易，进一步讲，也就 ．．．．．．．．．：．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．一、 收稿日期ｔ２００７－０４－０４修改日期：２００７—０７—１６ 作者简介ｔ陈洁瑕（１９８１￣），女，双学士，助教，研究方向。财务管理． 是能更容易筹集到资本。同样的，他们也倾向于不 披露正在使用的会计政策，这样做可以为他们在必 要时通过改变会计政策来“操纵”报告净利润留有余 地。另外，管理层可能也担心披露太多的信息会加 剧竞争。这些只是管理层可能采取的一些行动，即 通过歪曲或操纵财务报表使公司呈现最好的状态， 以达到有效合同或投机目的，当然投资者也会意识 到这种可能性，并在做投资决策时会对其给予充分 的考虑。反过来，公司的管理层在呈报财务报表时， 也知道投资者可能会有这种反应［１］。 很难设想管理层和投资者会就具体应该披露什 么信息达成一项具有约束力的协议。首先，因为要 和所有的报表使用者协商类似的有关披露情况的协 议，所以这种协议的成本将会非常高昂。但是不同 的报表使用者会有不同的决策问题，从而导致不同 的信息需求，这样一来就需要许多不同类型的财务 报表。即使已经达成这种约束性的协议，协议的执 行也将是非常困难的、昂贵的，因为每个使用者都要 自己调查或聘请审计人员来调查公司以监督管理层 遵守协议。 我们假设管理层有两种战略选择，且必须选择 其中的一种。第一种选择称为“歪曲”（Ｄ），如：内控 系统不健全或选择会计政策来最大化或歪曲报告净 利润。第二种战略选择称为“诚实”（Ｈ），我们可以 认为这是为了保持一个健全的内控系统并提供可靠 的财务报表。投资者同样会有两种战略选择——
科技情报开发与经济 ＳＣＩ一 ＦＥＣＨ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ ＤＥＶＥＬＯＰＭＥＮＴ＆ＥＣＯＮＯＭＹ ２０１０年第２Ｏ卷第１期
文章编号：１００５—６０３３（２０１０）０１—００９７—０３ 收稿日期：２００９一Ｉ１—０６
网络交易模式下交易诚信风险的博弈模型
洪 琼’．张 浩
（１．淮安信息职业技术学院，’？下苏淮安，２２３００３；２．淮阴Ｔ学院，汀苏淮安，２２３００３）
摘要：采用博弈论的方法分析了不完全信息动态条件下交易者诚信行为选择策略．
提出提高交易方交易几率及交易信息透明度来避减网络交易诚信风险的对策，为政府
在电子商务诚信体系建设与管理方面提供借鉴。
关键词：交易诚信风险；网络交易模式；博弈模型；不完全信息；交易几率 中图分类号：Ｆ７ｌ３．３６ 文献标识码：Ａ
据２００９年中同网上购物市场ｌ蒯查报告 示，上海和北京
２００８年度的网上购物金额都超过了百亿元。在巾部省会城市和
西部 域巾心城市，２００８年网上购物消费者人数与购物金额与
上年相比都实现了超过翻番的年增长率＿Ｉ＿。虽然网上购物市场
发展前景广阔，但还存在很多问题，其巾，诚信问题是人们选择
网购时所担心的主要问题 Ｊ。其主要原 是虚拟市场是一种典 型的陌生人社会，其远程性、主体复杂性和虚拟性使其诚信风险
问题比实体市场更加突“ｊ，交易时一方更容易欺骗另一方， 为
这种失信行为的成木是非常低的，而收益却是可观的。网络购物
巾尤其Ｃ２Ｃ模式参与人数众多，交易频率大，准入门槛低，更易
滋生虚假交易、似胃行为、合同诈骗等各种违法违规行为。诚信
问题已成为阻碍消费者存线购物的关键 素［３＿。
１ 博弈论与诚信行为
博弈论（ＧａｍｅＴｈｅｏｒｙ），义称对策论、游戏理论，它是研究博
弈情景下，参与各方理性行为选择的理论。换言之，是关于竞争
者如何根据环境和竞争对手的情况变化，采取最优策略和行为 的理论。在博弈情境下，每个人的效川不仅取决于他自己的决
