从江苏卫视_崛起_看中国综艺节目的趋势[1]

２０１０．６
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□宗妍
中国的省级卫视从没像近几年这样成为全国收视的焦点，从湖南卫视的“不走寻常路”开始，省级卫视的综艺节目就被置于国内广泛的议题之中。2010年，突然崛起的江苏卫视、浙江卫视各自想方设法地进行收视率之争，像2008年湖南卫视那样独领风骚的年代终于一去不复返了。卫视频道“战争”的主打形式就是综艺节目，这是电视行业最娱乐化的一幕。综艺节目在电视界一直都处于一个比较尴尬的境地，在逐渐丧失自我创新能力，以模仿其他优秀综艺节目为主的环境下，谁能模仿得像，谁能在原作的基础上更好地突破，成了当下中国综艺节目的发展方向及收视保证。而近期最热门的综艺节目———《非诚勿扰》，却使江苏卫视走向了一条“康庄大道”。从湖南、江苏、浙江的节目改变，也让我们看到了中国综艺节目的“基因突变”之路。真人秀的迅速扩张真人秀节目一向都是“老美”的最爱，从福克斯公司起步的《美国偶像》连续拿下几年的收视冠军。紧接着，NBC公司也不甘示弱，在2006年推出花样更多内容更为丰富的《美国达人》，再创收视新高。进行短时间演变之后，其他公司更具挑战性更偏专业性的一系列真人秀应运而生，从《飞黄腾达》到《超级名模》，当今最具影响力的几大职业都被各家公司作为收视率的保证而角逐着。竞技类真人秀成为商家赚钱的最佳电视节目，这股潮流很快也就传到了中国，在湖南卫视抛砖引玉之后，江苏卫视、浙江卫视的《幸福晚点名》、《我爱记歌词》相继出现，随后的《奥运冲冲冲》等游戏
竞技类真人秀也加入其中。在2008年至2010年期
间，中国综艺节目进入“真人秀怪圈”，从竞技类、游
戏类到社交类、婚庆类，其内容之杂乱出乎大众意
料，几大省级卫视互相较劲，三大卫视频道的内容重
叠率超过50%，湖南卫视的《我们约会吧》与江苏卫
视的《非诚勿扰》，浙江卫视的《我爱记歌词》与湖
南卫视的《挑战麦克风》，江苏卫视的《周末不加
班》与湖南卫视的《快乐大本营》等等，都成了换汤
不换药的“综艺快餐”，不得不让人为其前景担忧。

综艺节目的“作假”有多“假”
从2004年到2006年，湖南卫视三届《超级女
声》的举办，让中国的综艺节目达到了一个顶峰状
态。但其中最引人注目的就是节目“作假”问题。特
别是在去年的《快乐女声》中，对于几名选手的质疑
声已经远远超过了栏目本来的宗旨，然而另一方面，
选手的质疑、评委的质疑依然成为造就节目收视率
不朽传奇的垫脚石。
很显然，这样的“炒作”行为被其他各大电视台
所吸收，哗众取宠成为收视率的又一基础保证。我们
可以理解制片方为了让节目更加有冲击力，不得不
制造一些内定好的环节，但是，如果你发现你所看见
的节目有85%都是故意编排的，那么你还会跟原来一
样傻傻地被节目牵引吗？《非诚勿扰》的第一期男嘉
宾是坐拥庞大工厂的“富二代”，这样的条件，在大

从江苏卫视“崛起”
看中国综艺节目的趋势

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ＭＥＤＩＡＯＢＳＥＲＶＥＲ

众看来肯定是有人喜欢的，然而节目却让你大跌眼镜，这位男嘉宾竟没一个人喜欢，最后还被大家炮轰走了。这时，你就难免质疑节目的真实性了。如果连嘉宾的身份、年龄、职业都是制作方专为收视率制作的一个“套”，现今的综艺节目到底有多少吸引力？节目挣脱同质化的比拼，如果只是拿“作秀”当筹码，肯定是走不长久的。不得不重视的网络力量较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，阳光文化集团首席执行官吴征认为：“相对于传统媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量———消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的的边界，等等”。网络的力量已经深入人心，它可以将大量的信息进行迅速有效的传播，并由此成为督促节目改进、变革的重要力量。综艺节目的发展方向，将不得不把网络影响力考虑其中，尤其是各种贴吧的相继出现，在给网民一个畅所欲言的平台的同时，也以此来提高了自身节目的知名度。大多数的综艺节目都致力于青年受众，以学生和白领为主要收视人群，这样就不得不重视网络的影响。而综艺节目对于传播媒介的态度转变，也能看出现代电视节目的另一重要出口。如人人网、开心网、土豆网、优酷网等，一系列拥有大量消费人群的著名网站都可以作为各个电视节目的立足点，以此投放广告，提高收视率，更可以以网络这一新兴媒体进行正反面的“炒作”，加深受众对于电视节目的印象。网络的力量将随着使用人群的幼龄化、普及化不断壮大，也会成为各大广告商的另一宝地，电视节目的享誉度更可以在网络上得到最大值的展现。在现今状态下的电视台，应该把一部分精力放在新兴产业的发展上，从而做出更为大众所欣赏的综艺节目，让广大的青年受众在笑声和娱乐中找到精神上的满足。综艺之路在何方纵观全局，大众已然发现，在几大省级卫视的集体改革之下，综艺节目发生了质的变化，是时代潮流还是历史必然？综艺节目成为了电视节目收视保证的新领域。综艺节目的“突变”，是在各国电视节目和全球电视节目日趋混合的形势下，使用杂交的节目形式、多平台的节目内容，浓缩体现了媒介产业所
发生的迅速变化的一个节目类型，作为一种不断招
致舆论褒贬的、被大众追捧的通俗又重要的节目类
型，它也引起了伦理道德方面的广泛争议。
在中国，综艺节目历经多年变化，逐渐从电视文
艺走向电视娱乐，在转变初期，完全迎合了特定社会
条件下观众的心理期待和收视需求。传统的综艺节
目来源于艺术和文艺的寓教于乐的目的，如早期央
视的《综艺大观》，让观众在娱乐的同时学习知识。
紧接着，1997年，湖南卫视创办了《快乐大本营》，一
批新的综艺节目利用游戏的新形式，使观众的心理
在不同于日常生活经验和规范的游戏环节中得到释
放和表达。然而，在近几年，中国的综艺节目走向了
从“量变”到“质变”的过程，其中尤以《超级女声》
最具典型性。
以娱乐为主的综艺节目的大量涌现，在繁荣电
视娱乐功能的同时，对其所可能产生的负面效应我
们也不得不打上一个大大的问号。综艺之路究竟在
何方？
可以肯定的是，同质化的节目势必是“昙花一
现”。曾经在《快乐大本营》经常作客的韩国组合
SMJ，在江苏卫视《周末不加班》中也出现过，两期节
目基本是如出一辙，如何不让大众感到扫兴？再者，湖
南卫视的当家———何炅和汪涵，打开湖南卫视，从上
午到晚上基本上都是他们两个在观众眼前晃，如何不
让观众感到视觉疲劳？大量节目的环节雷同，主持人
的数量有限，嘉宾资源的争夺，以及节目日趋低俗化
的倾向等等，都成为了阻碍节目更好发展的绊脚石。
“寓教于乐”这种节目制作的理念或指导思想
是不是应该被重新提起？娱乐类综艺节目与益智类
综艺节目能否有机地结合，能否经过转型与调整，从
而找到中国综艺节目的生存之道？从湖南卫视的《百
科全说》以及江苏卫视的《幸福晚点名》我们都看到
了“寓教于乐”的影子，在娱乐大众的同时，也能唤
起人们对于生活的美好向往，一句“幸福在哪里，幸
福在这里”的宣传语，大有让观众在江苏卫视寻找幸
福的味道，这比之前东方卫视的“风从东方来”更让
受众感到亲切。各大省级卫视的“升级”都充分考虑
到了受众的视角，在频道标语的设置上达到了宣传
频道的目的。由此可见，传播宝贵的精神财富才是综
艺节目的发展方向，单纯的、只为把观众逗乐的节目
势必会被淘汰。建立在收视率基础之上的公信力才
是稳定高收视率的重要节点。