网络团购中消费者信任影响因素文献综述

大学生对网上购物信任度研究的文献综述摘要：随着我国电子商务的快速发展，网上购物已经成为人们消费的一种选择。

大学生这个追求新潮的群体对网上购物是怎样一种态度，他们信任网上购物吗？本文以大学生为对象，通过几个变量研究他们对网上购物的信任度。

关键字：网上购物大学生研究综述网上购物对于现今都市的年轻一族巳不是一个陌生的行为．简单来说，网上购物就是把传统的商店直接“搬”回家，利用Internet直接购买自己需要的商品或者享受自己需要的服务。

专业地讲，它是交易双方从洽谈、签约以及贷款的支付、交货通知等整个交易过程通过Internet、web和购物界面技术化的B 2 C模式一并完成的一种新型购物方式，它是电子商务的一个重要组成部分。

网上购物与传统购物相比，都有各自的优缺点：1、网上购物的价格相对于传统购物来说便宜了很多。

主要是因为省去了很多传统市场无法省去的相关费用。

比如说，在传统的市场中，商品往往是经过很多层的销售者才到达顾客的手上，而每层的销售者都要赚取利润，就这样，价格越来越高，到最后往往变成原本价值的几倍甚至几十倍。

而在网上购物上成本十分低廉，你可以直接从厂商那里进货，只需要付给物流公司相应的费用而不需要其它的，这样成本就少了很多，价格自然而然也就便宜了。

2、网上购物的安全性较低，一不小心你中个盗号木马的话，你的银行帐号就会被盗了，或者你不小心进了假冒的购物网站，你的银行帐号也会被吞的。

另外，物品可能在运送过程中受到损坏，或购买的物品由于没办法亲眼看到、亲手摸到往往与顾客想象中相差很多，而且买了后要退货也很不方便。

总而言之，售后服务很难做好。

3、网上购物顾名思义就是要在网上进行交易，这就比传统购物少了时间、地点的约束，而且网上的商店里商品种类多，方便顾客进行选择。

在最后的付款有的网上商店还可以实现送货上门，货到付款。

既然网上购物这么好，那是不是很多人都在网上进行购物呢？CNNIC(中国互联网络信息中心)在其发布的《中国互联网络热点调查报告》中显示：在我国有17．9％的网民在半年内有过网络购物经历，在浏览过购物网站的网民中，有29．6％的人在半年内有过网络购物经历，有过网络购物经历的被访者中有超过90％的人今后会继续进行网络购物；有63．7％没有购物经历的网民表示今后会尝试网络购物。

服装网购消费者信任影响因素文献综述服装网购消费者信任影响因素预测试调查一、研究意义和背景最近几年，c2c电子商务在我国得到了快速的发展。

2021年中国电子商务市场交易规模达到562亿元。

广义的电子商务概念既包括通常所指的b2c，b2b，c2c等交易类型，也包括电子金融、网上银行以及传统企业转型的电子商务等一切利用互联网进行的商务活动。

而本文中的电子商务是狭义的概念，既通常所说的网络购物。

而其中c2c在电子商务中占的份额高达96.2%。

相对于我国快速增长的网民数量，c2c电子商务在网民中的渗透率并不高，它的发展并没有预期的那么好。

截至2021年12月我国网民人数已达到2.1亿，仅次于美国2.15亿的网民规模，位居世界第二。

中国网民数量增长迅速，仅2021年一年就增加了7300万，年增长率为53.3%。

美国网民2021年8月网络购物的比例已经达到了71%，而2021年12月中国网民网络购物的比例是22.1%[2]可见网络购物这种新型购物方式在中国还没有被网民普遍接受。

浏览购物网站的网民很多，而实现网上交易的人很少。

大多数网民只是网上询价，网下购买，这就失去了电子商务的真正意义。

为什么会这样？根据2022中国互联网热点调查报告（电子邮件和网上购物）（CNNIC，2022），在没有购买经验的网民中，不尝试网上购物的三大原因是对网站的不信任/对欺骗的恐惧、对商品质量的担忧以及对网上购物安全性的质疑。

这些原因与电子商务的信用问题密切相关，主要体现在互联网用户对电子商务的不信任，因此很难与网上商家建立贸易关系。

与此同时，消费者对C2C电子商务交易的投诉数量不断增加，网上购物欺诈已成为消费者投诉的焦点。

研究电子商务中消费者信任的影响因素，在此基础上构建消费者信任已成为学术界和电子商务企业十分关注的课题。

本文在文献研究的基础上对我国电子商务中（主要是b2c、c2c）消费者信任（主要从消费者感知的角度研究电子商务中消费者（买方）对商家（卖方）单向信任的问题）的影响因素进行实证研究，寻找增进消费者信任的方法和途径，进而增加消费者的购买意向，最终促进我国电子商务的进一步发展。

影响中国大学生网络购物的因素的文献综述第一篇：影响中国大学生网络购物的因素的文献综述调研方法概论实验报告册影响中国大学生网络购物的因素【摘要】大学生在网络上购物已经成为一种潮流，而且在网络购物的人群中，他们也占有相当大的比例。

网络购物的便捷性、低价格、地理位置的非局限性、追求时尚与潮流等都是影响大学生进行网络购物的主要因素，同样，有一定的计算机基础知识，网络商家的优惠政策以及安全有效的管理机制也为大学生进行网络购物提供了坚实的基础。

【关键词】中国、大学生、网络购物、影响因素一．大学生网络购物者群体特征薛婵娟（2011）认为：从年龄、收入、受教育程度上来看，在线消费者比较集中于较年轻、富有、受教育程度较高的群体。

且消费心理个性化的特征日益明显，消费的主动性增强，追求购[1] 物方便与享受购物乐趣的心理也成为在线消费者的特征之一。

谭江伟、窦维（2011）经过调查发现，大学生网络消费群体[2]主要集中在中高年级，低年级最少。

陶丹（2011）指出，大学生网购与入学时间长短、学习与生[3]活压力、触网便捷程度等因素有关。

王春晓（2009）在研究中认为，拥有网络消费经历的大学生主要的特点是：触网较早，网龄较长；电脑普及，月生活费较高[4]。

消费经济学指出，消费水平是考察一种消费行为的重要指标，随着经济、社会和科技的发展，大学生的网络消费水平呈上升趋势。

杨立峰、吴婷（2009）指出：大学生网络购物的物品种类主要是服饰(69．7％)、图书音像制品(46．2％)、数码产品(29．2％)、考试资料与多媒体课程(27．4％)、虚拟产品(23．6％)这五类。

其中，服饰是大学生在网上购买最多的物品，其次是图[5] 书音像制品。

蔡景蕊（2008）则将大学生网络消费的特征归纳为：①个性消费的回归；②消费需求的差异性；③消费主动性增强；④对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存；⑤价格仍然是影响消费心理的重要因素；⑥网络消费任然具有层次性；⑦网络消费者的需求具有交叉性；⑧网络消费需求的超前性和可诱导性；⑨网络[6]消费总消费体验感需求的增加。

网络购物平台对消费者信任建立的影响实证研究近年来，随着互联网的快速发展，电子商务已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

网络购物平台作为电子商务的重要组成部分，对消费者信任的建立起着至关重要的作用。

本文将就网络购物平台对消费者信任建立的影响进行实证研究。

首先，网络购物平台的安全性是消费者信任的关键因素之一。

消费者在网络购物平台上购买商品或服务时，首先关注的是个人信息和支付安全。

如果用户的个人信息遭到泄露或支付过程不安全，消费者将很难对该平台建立信任。

因此，网络购物平台需要加强信息安全保护措施，包括加密技术、防火墙和安全认证等，以确保用户的个人信息和支付安全。

其次，网络购物平台的商品质量和售后服务也是消费者信任的关键因素。

消费者在购物过程中，期望购买的商品能够符合其预期，并且能够得到及时有效的售后服务。

如果网络购物平台的商品质量低劣或售后服务不到位，消费者将对该平台产生怀疑和不信任。

因此，网络购物平台需要提供优质的商品和周到的售后服务，通过这种方式建立消费者对平台的信任。

第三，网络购物平台的口碑和用户评价对消费者信任的建立也起着重要作用。

消费者往往倾向于信任其他消费者的评价和推荐。

网络购物平台可以通过公开和透明的方式展示用户的评价和反馈，提供真实可信的第三方评价机制。

这样一方面能够帮助消费者做出更准确的购物决策，另一方面也能够增加消费者对平台的信任度。

第四，网络购物平台的品牌声誉和信誉对消费者信任的建立具有重要影响。

消费者在选择购物平台时，往往倾向于选择已经建立了良好声誉和信誉的平台。

这是因为良好的品牌声誉和信誉能够给消费者提供一种安全感和信任感，并且能够减少购物风险。

因此，网络购物平台需要通过多种方式建立和维护自身的品牌声誉和信誉，例如提供真实可信的商品信息、规范平台的行为和经营方式等。

最后，网络购物平台的社交互动和用户参与也对消费者信任的建立产生重要影响。

消费者往往更倾向于选择具有较高用户参与度和积极社交互动的购物平台。

中国网络购物消费者信任度研究近年来，中国的网络购物行业蓬勃发展，越来越多的消费者选择在网上购买商品和服务。

然而，随之而来的问题是消费者对于网络购物平台的信任度，并不是每个消费者都对网络购物产生了足够的信任感。

因此，本文将对中国网络购物消费者信任度进行研究，旨在了解影响消费者信任网络购物平台的因素，并提出相应的解决方案。

一、中国网络购物消费者信任度的现状通过对中国网络购物市场的观察和调研，可以发现消费者对网络购物平台的信任度普遍较低。

这主要是由于以下几个方面的原因：1. 信息不对称：消费者无法准确了解卖家的信誉和商品质量，缺乏信息的透明度。

2. 售后服务不完善：部分网络购物平台在售后服务上存在问题，导致消费者对平台的信任度下降。

3. 非法经营和假冒伪劣产品：网络购物平台上存在一些非法经营和假冒伪劣产品，令消费者担心购物的风险。

4. 个人信息保护问题：消费者担心个人信息泄露和被不法分子利用，导致不愿意在网络上进行购物。

二、影响中国网络购物消费者信任度的因素1. 平台信誉：消费者更倾向于选择信誉度高的网络购物平台进行购物，因为知名度和口碑可以提高消费者的信任感。

2. 商品评价和评分：消费者对商品评价和评分给予高度关注，通过他人的评价来判断商品质量的好坏，进而决定是否信任平台。

3. 安全支付：安全支付是提高消费者信任度的重要因素，消费者期望在支付过程中个人信息的安全得到保障。

4. 售后服务：消费者对于售后服务的满意度直接影响到对网络购物平台的信任度，一个良好的售后服务系统可以增强消费者的信任感。

5. 个人信息保护：网络购物平台应该加强个人信息的保护，采取有效的措施防止信息泄露，从而提高消费者的信任度。

三、提升中国网络购物消费者信任度的解决方案1. 建立信任机制：网络购物平台应该加强自身的信任机制建设，增加信誉评级系统、信用认证体系等，消费者通过这些机制可以准确地了解平台的信誉度。

2. 完善售后服务：加强售后服务体系的建设，为消费者提供便捷、高效的售后服务，解决投诉和纠纷，增强消费者的信任感。

消费者网络团购行为影响因素论文基于网络团购分析的研究现状，在电子商务环境下的研究，影响群体消费者购买行为的因素，消费者将如何降低交易成本和风险，同时，政府的团购网站，商业和监管网络团购消费，满足消费者的需求有一定的参考价值，对弘扬和发展网络团购的快速，健康的，持久的。

网络团购的快速发展已经改变了人们传统的消费模式，改变了人们的生活方式，而且对传统营销方式的企业提出了新的课题。

对消费者的消费心理和消费行为，网络团购这种新型的电子商务的研究具有重要的意义。

一方面，网络团购消费者购买行为的研究，可以弥补不足的研究小组在中国消费者购买行为，另外，网络团购消费者购买行为方面的相关研究，对于引导团购业务的开展营销活动促进发展，促进与产业都是非常有帮助的。

一、相关理论概述1.团购的涵义。

在网络团购团购观方面分析。

根据文献阅读，团购的相关概念等，拥有共同目标的团体或个人，在加入集团采购中心，联合购买决策，采取购买风险。

国内也有学者进行了团购进行了定义，王红将被定义为：集体采购，是指通过各种媒体平台专业服务机构的集团购买，将有相同商品购买意愿的消费者集合成购买群体，在享受相同质量商品的同时，通过增加购买数量从而来降低采购价格，而且消费者权益维护。

随着互联网的出现，网络团购团购逐渐发展成一种基于互联网，国内外学者对网络团购研究。

2.网络团购的特征。

对网络团购的特性不同于实体店购物和传统购物：价格折扣相对会比较低，网络团购的商品比市场价格低很多，低的折扣，这是网络团购团购活动最大的特点；一般这样的情况有时间方面的限制：商家一般通过促销手段，来起到团购活动的效果，在一定时间内不得参与团购团购商品；活动本身属于促销，折扣普遍较低，边际成本团购商品通常很低。

二、消费者网络团购行为影响因素分析1.口碑。

沟通内容包括信息和个人产品经验。

口碑传播是直接、双向互动。

口企业积极的话，可以降低营销指出，吸引新客户的成功，也可以增加销售额和利润，负面口碑会削弱企业广告的可信度。

文献综述范文文献综述随着网络市场的不断发展和繁荣，网络环境下的顾客忠诚日益成为企业和学术界关注的焦点。

本文主要从顾客忠诚的内涵、测量和影响因素三个方面对查阅的文献进行分析。

一、顾客忠诚度的内涵随着服务经济的兴起，顾客忠诚的研究逐渐兴起。

其研究始于对顾客行为的评价。

对顾客行为的评估认为，即使顾客忠诚（Jacoby&chestnut，1978年），高频购买也同样重要。

然而，单纯的行为取向很难解释忠诚的产生、发展和变化。

高度重复性的购买行为可能不是基于某种偏好，而是由于存在各种限制，形成转换障碍。

低重复性购买也可能基于情境因素或随机因素（storbacka&cronroos，1995）。

为此态度取向被加入到顾客忠诚的定义中来，态度取向是指顾客对产品、服务积极倾向的程度(ajzen&fishbein，1980)和把产品、服务作为首选并积极推荐的心理许诺（remler&bmwn，1996）。

Dick and Basu（1994）认为，真正的顾客忠诚应该是伴随着积极态度导向的高频率重复购买行为。

顾客忠诚应包括两个维度：行为忠诚和情感忠诚。

在此基础上，他们构建了描述顾客忠诚的行为-情感模型，并将顾客忠诚分为忠诚、虚假忠诚、潜在忠诚和非忠诚。

gremler和brown(1996)给服务业顾客忠诚所辖的定义：“顾客以积极的态度向特定的服务供应商重复购买的程度，以及在对该项服务的需求增加时，继续将该服务商作为唯一选择对象的倾向。

”并提出顾客忠诚根据其身前程度，可以被细分为三个不同层次：行为忠诚、意向忠诚和情感忠诚。

行为忠诚之顾客实际表现出来的重复购买行为，强调重复购买；意向忠诚指顾客在未来可能够买的意向、价格容忍度可推荐可能性：情感忠诚之顾客对企业及其产品的态度，包括：喜爱等情感因素、积极推荐宣扬企业的产品，购买时首选和制定决策时优先考虑。

在国内，韩景伦和魏福祥（2001）认为，顾客忠诚是顾客由于价格、产品或服务特征或其他因素的影响而长期购买某一品牌产品或服务的行为。

文献综述信息管理与信息系统网络团购的现状及问题分析网络团购作为一种新兴的网络购物方式已成为今年最流行的一种购物形式。

随着网络团购火爆的同时，缺乏行业规范、欺诈门、维权难等各种问题也随之而来，给网络团购行业的健康发展造成很大的危机。

完善法制建设，加强法律监管，制定行业规范，加强监督措施，完善网上支付机制，建立行业维权机制等都是当务之急[1]。

消费者在网络团购的时候也应当加强自我保护意识，不要盲目追从，做好防范措施，不要给不法网站有机可趁。

1 网络团购的定义王立萱（2009）在《从幼儿图书网上团购看“长尾理论”在书业营销中的应用》中写“团购”本来意指以政府和企事业单位组织机构为单位的大宗购买，但最近几年来，这个词频频出现在互联网上，成为个体消费者群体购买的一个代称[2]。

吴国庆（2009）在《网络团购路在何方？》中写道，所谓网络团购，又称集体采购，它是通过互联网，由专业的团购服务组织或网站将有意购买同一产品的消费者组织起来，组成购物团体，通过商家主导定价模式和消费者主导议价模式，大量向上游商家进行购买，在保证质量的情况下，享受团体采购价，共同维护消费者权益的一种全新的消费形式[3]。

这类似于传统的购物模式里的“批发”——以低价大量买进，再零散出售，获取差价。

网络团购是电子商务发展到一定程度的产物，是C2B 电子商务的形式之一。

在传统商务中，时间，地域等因素限制了团购的种类和参与用户的总量。

互联网的出现打破了这些限制，信息得到迅速广泛的传播，具有相同需求的用户通过网络得以聚集形成巨大的需求群体，可以“批发”向厂商购买商品，为自己获得更大的利益。

1.2 网络团购的特点网络团购由用户、商家和网络中介组成。

用户有购买需求，商家出售商品，在网络信息自由传播的条件下，网络中介为用户和商家搭建交易平台，使购买需求和出售需求得到良好对接。

近年来,随着网络和经济的发展,各种电子商务的交易形式不断更新。

网络团购以其开放性、便利性、低成本、无时限以及高效率等特点在国外兴起后,如潮起云涌般在我国蔓延。

E-business电子商务0202017年8月 ①基金项目：国基金项目：国家自然科学基金项目：“面向网络社群的团购机制创新研究”（71662024）(2016年)；内蒙古自治区高等学校科学研究项目：“网络社群认同机制对消费者参与网络团购行为的影响研究”（NJSY160）(2015年)。

作者简介：张鹏（1975-），男，汉族，辽宁鞍山人，博士，讲师，主要从事市场营销、电子商务方面的研究。

网络团购研究文献综述①内蒙古科技大学经济与管理学院 张鹏摘 要：作为新兴的商业模式，网络团购一直受到学术界的广泛关注，相关研究也日益丰富。

近年来，随着网络团购的快速发展，衍生出了许多新的课题，需要进一步深入研究。

因此，本文重点梳理总结网络团购的研究成果，目的在于对该领域进一步的研究方向提出意见和建议。

关键词：网络团购 文献综述 未来展望中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2017)08(a)-020-03近年来，随着移动互联和网络社群的迅速发展，网络团购日益成为电子商务中重要的商业模式之一，引起了学术界和实业界的广泛关注。

学者们对网络团购的概念界定主要是基于消费者和企业两个角度。

基于消费者视角，学者们认为网络团购是在地理上分散但却具有相同购买意愿的消费者利用网络的交流互动机制形成大宗购买团体，从而具备了与供货方讨价还价的优势地位，最终达到以最优惠的价格获得最优质的产品和服务的目的。

从网络团购平台或企业的角度来看，研究者将网络团购定义为个体消费者要在规定的期限内募集到网络团购所需的最低人数，参与团购的全体成员才能以优惠的价格购买到相应的产品和服务，商家达到批量出货、快速占领市场份额、提高产品知名度以及快速回笼资金的目的。

虽然国内外学者在网络团购领域取得了一定的研究成果，但是随着近年来网络团购模式的快速发展，衍生出了许多新的课题，需要进一步深入研究。

因此，本文将梳理总结网络团购近年来的研究成果，目的在于对该领域进一步的研究方向提出意见和建议。

网购消费水平的影响因素研究国内外文献综述1 国外研究现状及趋势网购消费水平测度及影响因素方面，Xinyu(Jason) Cao等（2013）[1]通过建立结构方程模型，研究明尼阿波利斯和明尼苏达州圣保罗市区的互联网用户，检验两个相互竞争的假说：技术扩散假说和效率假说，实证研究表明购物可达性对电子购物的影响并不一致，主要取决于大城市的地理位置，生活在城市地区、购物便利性较强的地区或两者都有的网民往往比其他地区的网民更经常地在网上购物。

研究消费者网购行为的影响因素方面，Liao Shu hsien等（2011）[2]通过聚类分析方法分析如何提高网上购物率。

Miguel Jaller and Anmol Pahwa（2020）[3]开发了一个计量经济行为模型，以了解影响购物决策的因素。

Ocampo Lanndon等（2021）[4]运用解释结构模型方法理解网络购物驱动关系。

MelovićBoban等（2021）[5]通过结构方程建模和差异分析千禧一代网上购物行为的态度和主要决定因素。

Siyal Musrat等（2021）[6]通过扩展技术验收模型讨论了导致外国人使用网上购物受阻的因素及其行为。

Kim Woojung等（2021）[7]使用多个同时方程模型，研究送货与网上购物之间的关系。

Khathutshelo M. Makhitha等（2021）[8]研究确定人口因素是否影响南非消费者对网上购物态度的风险因素。

Grudiček Ines等（2021）[9]使用SPSSAMOS26建模结构方程对影响克罗地亚消费者网上购物行为的因素进行分析。

Bhattacharyya Sekhar Som等（2021）[10]研究在线评论对千禧一代购买行为的影响，并研究其特点。

Dominici Andrea等（2021）[11]发现远离实体店和拥有汽车并不是网上购物的影响因素。

Deepa S等（2021）[12]发现手机和笔记本电脑方便人们从世界各地购买产品，从而导致人们喜欢网上购物。

消费者网络购物信任度影响因素分析姻任婷婷陶梓菁杨扬汤云祺杜佳冬上海商学院摘要：网络购物在中国已得到了长足的发展，但每个消费者对网购这一消费形式持有不同态度，其中占有一定比例的负面态度将直接或间接的影响商家利润。

通过调查发现目前网购信任度普遍偏低，在此影响下，消费者网购单笔消费金额也较低。

因此，增强消费者网络信任是促进网络购物健康发展的重要推动力。

本文首先通过文献梳理，探析影响网购信任度因素并建立消费者网购信任度影响因素的概念模型。

在此基础上以网购用户为调查对象进行问卷调查，运用SPSS 的单样本T 检验法，对消费者网购信任度影响因素进行显著性检验。

实证研究结果表明，影响消费者信任因素包括网站形象、商品服务、支撑保障三方面。

其次，开展了第二次问卷调查，进一步研究分析网购信任影响因素对不同网站和商品品类之间的影响程度。

最后依据实证检验结果为购物网站提出提升消费者信任度的营销策略。

关键词：网购信任度；网站形象；商品服务；支撑保障一、网购现状当前互联网已经成为影响我国经济社会发展、改变人民生活形态的关键行业。

根据CNNIC 《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止至2013年12月，中国网络购物用户规模达3.02亿，使用率达到48.9%，相比2012年增长6.0个百分点。

网络购物在拉动用户消费的同时，也在改造和影响用户的线下消费行为。

手机购物、反向团购、O2O 模式及预售模式等网络购物新模式不断冲击线下传统购物。

《2012年中国网络购物市场研究报告》中显示65%的用户表示自己通过网上购物减少了外出购物频率。

然而与线下相比，消费者对网购的信任态度依旧不高。

基于本研究的调查发现96.48%的被调查者单笔网购消费金额在500元以下，其中200元以内的就占83%，同时，仅有9.55%的被调查者表示对当今的网购非常信任。

由此可以看出，目前网购信任度普遍偏低，在此影响下，消费者网购单笔消费金额也较低。

冯炜（2010）指出。

关于中国网络团购研究的文献综述邓杰090140026网络团购的概念及作用研究：网络团购是指一定数量相同需求和购买意愿的消费者通过互联网渠道组织成团，以购买量的优势来获得最优价格的一种购物方式。

这种电子商务模式可以称为C2B(Consumer to Business)，和传统的B2C、C2C电子商务模式有所不同，需要将消费者聚合才能形成交易，所以需要有即时通讯(instant messaging)和社交网络(SNS)作支持【1】。

通过网络集体采购，可以降低买卖双方信息不对称状况，可以使消费者争取到更优惠的交易条件，最直接的利益就是价格上的实惠和服务保障，可以使供应商更多地了解需求情况。

网络团购实际上就是将零售业务变成了批发业务，通过将零散的消费能力和过程集聚起来，网络团购能有效降低厂家的交易成本，提高利润。

在利益驱动下，越来越多的厂商开始关注网络团购。

而随着网络和团购的结合，消费者之间的联合成本大大降低，网络的发展推动着团购向更多交易对象和更大范围发展【2】。

网络团购特点及优势研究：团购的快速发展中也逐渐凸显出它的特征，特别是金融危机过后，世界经济格局的变化，也使得团购体现出它的时代特征：①目的发生了变化：过去都是单位为了给职工发放福利而以集体名义购买，现在多数是个体自愿组合购买；②对象发生了变化：过去都是以日常生活用品为主，现在已经延伸至各大类别的消费用品；③时间性发生了变化：过去一般以节假日为主，现在转变为随时随地；④形式发生了变化：过去一般都是消费者上门购买，现在多以网络购买为主【3】。

Rugullies认为网络团购降低了中小企业的运营成本,生产厂商也能利用网络团购降低积压的库存量,因此网络团购将成为在线的零售商【4】。

李晨焕从买卖双方在网络团购所获得的利益着手分析，认为团购行为中,消费者的竞争优势得到体现,可以从销售商中得到优惠的商品售价;可以享受到商家优质的售后服务。

同时,目前各种商品的品牌较多,竞争激烈,通过团购活动销售商品,虽然向消费者做出不少让利,但由于团购活动不仅可以增加购买量,降低单位商品的平均成本,还可以加速其资金周转,降低其资金占用,因此,商家也能赢利不少【5】。

消费者在线信任及其影响因素研究的文献综述随着互联网技术的迅速发展，越来越多的消费者选择在网上进行购物。

然而，在线购物免不了出现诸多风险，例如个人信息泄露、虚假广告等，这些都直接影响着消费者的在线信任。

因此，消费者在线信任已成为一个备受关注的问题。

本文主要对消费者在线信任及其影响因素进行文献综述。

一、消费者在线信任的定义消费者在线信任是指消费者在网络环境下对商家、网站和平台的信任程度。

一些学者将消费者在线信任定义为消费者认为其在线购物过程中，网站或商家确实能够提供商品或者服务并且能够保护消费者的利益，这是对商家、平台、交易和其它相关方面信任的总和。

消费者在线信任是关键的网络消费决策因素，具体表现为在线消费者选择的稳定性、在线消费者满意度和客户忠诚度等方面。

二、影响因素1. 信任度和安全感是消费者在线购物的关键。

而在信任度和安全感方面影响因素包括商家的信誉、业务水平，以及消费者所购买交易产品的重要性、价格和有效性等。

消费者认为信誉好的商家、价格实惠的产品以及购买重要、有效而不虚假的产品能够提高其对网上交易的信任和安全感。

2. 交易的便捷程度及附加价值。

消费者在网上购物中更倾向于选择那些能够提供便捷交易方式及满足其个性需求的商家。

同时，消费者也会对网上销售平台提供相关附加价值的能力持谨慎乐观的态度。

3. 用户体验和个人化定制服务。

消费者在选择网上购物平台时，更注重消费者的个性化需求得到充分满足以及良好的用户体验。

当消费者能够在网上购物平台中享受到所需的个性化定制服务，并且顺利完成整个购物过程，其对平台的信任高。

三、结论在文献综述过程中，发现消费者在线信任和消费者满意度密切相关。

因此，构建高效的客户平台，公平、公正、透明地执行规则，不断提升品牌形象，这一方面可以提高消费者的满意度，也可以提高消费者对商家、平台及商品的信任，从而进一步贡献于公司的长期发展。

同时，对于消费者个性化需求的满足，必须采取适当的措施和方法来实现消费者的个性化需求。

消费者网络购物信任影响因素的实证研究随着互联网的快速发展，网络购物已经成为现代消费者的主要购物方式之一。

然而，由于网络购物具有虚拟性和匿名性，消费者在进行网络购物时往往面临信任方面的困扰。

因此，研究消费者网络购物信任的影响因素对于促进网络购物市场的发展具有重要意义。

第一，商品质量是影响消费者网络购物信任的重要因素之一。

消费者在进行网络购物时，通常无法亲自接触商品，只能通过网络上的信息来判断商品的质量。

因此，消费者对于商品的质量有着很高的要求。

如果消费者在过去的购物经历中遇到过商品质量问题，就会对网络购物的信任度降低。

第二，商家信誉对于消费者的信任也有着重要的影响。

消费者通常会对那些有良好口碑和信誉的商家更加信任。

对于商家来说，保持良好的信誉不仅可以吸引更多的消费者，还可以增加消费者的信任度。

因此，商家应该努力提高自己的信誉度，通过提供优质的商品和服务来赢得消费者的信任。

第三，消费者对于网站安全性的感知也会影响他们对网络购物的信任。

网络购物涉及到消费者个人信息的输入和支付密码的使用，如果消费者觉得网站不安全，他们可能不愿意在该网站购物。

因此，网站应该采取有效措施来保护消费者的个人信息安全，提高消费者对网站安全性的感知。

第四，消费者对于网络购物平台的信任也是影响其网络购物信任的重要因素。

消费者通常会选择知名的网络购物平台来进行购物，因为这些平台通常具备更好的服务和更高的信誉。

如果消费者对网络购物平台缺乏信任，他们可能会选择在其他渠道进行购物。

此外，消费者个人特征也对网络购物信任产生影响。

例如，消费者的年龄、学历、收入水平等对网络购物信任有一定的影响。

一般来说，年轻人更容易接受网络购物，而年龄较大的人则可能对网络购物持保留态度。

同时，受教育程度较高的人对网络购物的信任度可能较高。

总结起来，商品质量、商家信誉、网站安全性、网络购物平台的信任以及消费者个人特征是影响消费者网络购物信任的重要因素。

对于商家和网络购物平台来说，提供优质的商品和服务，保持良好的信誉，增加网站的安全性，可以提高消费者对网络购物的信任。