广告媒体分析
一、电视媒体分析
优点：
1形象生动,感染力强。
2直观真实,理解度高。
3深入家庭,影响面广。
缺点：
1一瞬即过，难于再现与记忆。如未能及时收看，失去推销机会。
2电视广告制作费，播放费昂贵。
3目标观众选择性较低，观众不能根据自己的年龄、爱好、所受教育的程度任意选择广告节目.。对穿插在其他节目间的广告，收看具有勉强性，容易遭致观众反感，影响广告效果。
二、报纸广告媒体分析
优点：
1传播面广，发行量大。
2迅速、及时、时间性强。
3印象深刻，事后可保存、查阅。
4制作简易灵活。
5有较高的信誉。
缺点：
1寿命短暂，通常只保留一天。
2质量选择性低，印刷质量受限制，较粗糙。不能形象表现产品外观。
3内容宏杂，分散读者对广告的注意力，阅读草率。
四、广播广告媒体分析
优点：
1迅速及时。
2覆盖面广。
3具有较高的灵活性，形式多样。
4价格便宜，制作简便。
缺点：
1时间短，暂稍纵即逝，给人印象不深刻。
2听众注意力分散，无法了解收听情况。
3一般来说，复杂、新奇、外观引人和使用较难的商品，不适于广播上做广告。
五、杂志广告媒体分析
优点：
1宣传针对性强，选择目标读者容易。
2广告有效期长，同一广告可多次重复出现，刊载的文章具有资料性和永久性，保存期长，广告效力自然持久。
3转读率高。
4制作精美，能较好地表现产品的外观形象、艳丽色彩能调动人多种感情和想象。
缺点：
1设计复杂，出版周期长。
2专业性强的杂志，读者范围受限制。
有学者经研究，对杂志、电视、广播、报纸、户外五种媒体在各种情况下的不同效果作了比较：
在目标传达方面：杂志优于报纸和户外媒体，与电视、广播相同。
在创造情绪能力方面：杂志优于广播、报纸、户外媒体，逊于电视。
在支配感觉方面：杂志逊于电视，与广播、报纸、户外媒体相同。
在季节弹性方面：杂志优于电视，与广播、报纸、户外媒体相同。
十大广告媒体分析
家庭）电视
电视是目前中国最普遍最主流的媒体。（这里的电视指卫星电视和面对家庭收视人群的家庭电视）。
按照1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告的时间计算，国内的现代电视广告史已经有近30年历史。在电视广告的发展历程中，早期以“产品名称+质量三包代办托运+厂家地址电话”的形式一度成为广告的样板，创意力和表现力一直远远滞后。
在电视广告史上，首先值得纪念的是关于名人的运用，以松下把青春的刘捷捧成明星为代表做，使沉闷的广告有了明媚和朝气，国内的“39集团”的胃泰使用李默然做胃药广告以及化妆品第一个驰名商标“霞飞”使用“天下第一嫂”王馥丽都给中国市场留下了不少佳话。
在电视广告史上，还有一件事情史比较耐人寻味的：1989年，杉杉集团郑永刚准备在中央电视台投放广告。当时中央电视台广告部的回答竟然是“服装还要做广
告，直接卖就可以了”，这句今天听来简直是天方夜潭的话，就是80年代中国广告的一个说明——对广告的认识不足，对品牌的概念迷糊以及对营销的理想和盲目。
90年代初期，以中央电视台不同时段“广而告之”、“榜上有名”等凸起，加上名牌认证的风行，广告的发展出现一个迅猛的高潮，最终催生了“标王”、“爱多折翼”和“秦池落地”，以及后来的“哈药现象”、“脑白金现象”，也就是对中央电视台媒体的盲目依赖和崇拜，过于看重广告的力量，忽视了营销的细节管理和动态平衡，导致了众多企业走了不少弯路。
目前，众多企业之所以选择电视媒体主要原因还是在于树立品牌，制造知名度和人群的广泛性宣导。中央电视台依然是电视媒体的泰山北斗，但是以“超级女声”的成功使我们看到了地方电视台的机会和着陆点，未来的电视竞争将更加象垄断化加剧。
电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容（形式）、播放频率和广告时段。其中在广告内容没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“脑白金”；但是当广告内容存在明显错误的情况下，频率再高也难以撼动市场的神经敏感点，比如“海王系列”；当然看爱多和秦池的例子就是广告仅仅是营销的利器，却不是企业的全部，企业经营需要质量管理、财务管理、策略创新等许多方面，广告绝对不是唯一。
未来的家庭电视广告将更多和数字时代合拍，互动性、娱乐性缺一不可。
报纸
报纸广告的历史可以追溯到很古老的唐朝。以公开发行的报纸为载体，精美的设计为依托，报纸广告已经成为中国目前最有研究意义的媒体，以软硬结合的广告形式已经成为广告界的财富。
报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。
在美国和欧洲很多国家，报纸和平面广告传达的意思是一样的，追求艺术美和广告内涵。但是在中国，除了国际公司的手机和奢侈品还在坚持艺术美感之外，中国的报纸广告几乎和美感无缘。广告就是广告，就是讲究策略概念和圈套，这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系，因为中国大多数消费者对于艺术还处于模糊和朦胧状态，没有普遍的艺术环境熏陶，所以只能以俗气和没有艺术美的作品赢得市场，这是正常的，特别是医药保健品、快速消费品等，顾客追求的就是广告要看的明白，而不是含蓄和深刻，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的准确说明。
目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业在按照游戏规则投放，而促销类则五花八门，没有任何的章法，以报花、报眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数，但是几乎没有精品，尤其是超市类广告的表格式价格广告，可以说是已经走入了策略的死胡同，但是企业往往看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售，对于广告的形式研究还不得其门而入。
企业投放报报纸广告促销类占据大多数，因为每期报纸产生的效果基本在一周之内就可以表现出来，一周后就基本失去了意义，所以无论是什么形式的广告，基本都是以冲销量为基本目标，整版模式和半版模式成为很多暴利产品的首选，可惜由于顾客越来越明智，报纸广告的效果的投入产出比例已经大不如几年以前。
中国报纸的经典还是以脑白金的软文为促销类代表，以中国移动和手机行业为一个品牌派系，汽车则是融合了品牌和促销的代表，有不少值得其他行业学习的作品。
