2017年浙江省及杭州市旅游行业市场发展态势分析

2017年6月10日浙江省事业单位招聘考试《综合应用能力》（A类）真题(总分100,考试时间150分钟)一、案例分析题（根据所给案例，回答后面的问题。

本大题共2小题，共50分）案例一“山色湖光步步随，古今难画亦难诗。

”这是古代诗人笔下的小镇美景。

而今，那些散落在浙江大地上的特色小镇，宛如一颗颗璀璨的珍珠，堪称浙江经济转型升级的新载体，也是供给侧结构性改革的有力探索，还是当前新型城市化的一个鲜活样本。

2015年1月，浙江省首次提出要规划建设一批特色小镇战略设想，同年6月，浙江公布了第一批37个省级创建名单，后又公布了新批次的创建和培育名单。

特色小镇起步以来，取得了初步的成效，得到中央领导的批示肯定，这种模式正在全国推广。

特色小镇不是行政区划单元上的“镇”，也不同于产业园区、风景区的“区”，而是按照创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，结合自身特质，找准产业定位，科学进行规划，挖掘产业特色、人文底蕴和生态禀赋，形成“产、城、人、文”四位一体有机结合的主要功能平台。

在政策的鼓励和市场的推动下，浙江省涌现出一批极具影响力的特色小镇。

如有致力打建成中国未来创新的第一镇———杭州西湖区云栖小镇，它是以云计算为核心、大数据和智能硬件产业为产业特点的特色小镇；有以美国格林尼治基金小镇为标杆，旨在打造一个集基金、文创和旅游三大功能为一体的杭州玉皇山南基金小镇；还有集文化传承基地、青瓷产业园区、文化旅游胜地为一体的龙泉青瓷小镇，等等。

特色小镇的特质在于“特色”，其魅力也在于“特色”，其生命力同样在于“特色”。

因此，保持小镇“特色”的鲜明性，是打造特色小镇的首要原则。

产业选择决定小镇未来，产业特色是重中之重。

浙江省的每个特色小镇都紧扣浙江信息、金融、环保、旅游、健康、时尚、高端装备制造等七大产业和茶叶、丝绸、黄酒、中药等十大历史经典产业，主攻最有基础、最有优势的特色产业。

即便主攻同一产业，也要差异定位、细分领域、错位发展，不能丧失独特性。

2020年1月下半月刊“一带一路”背景下新疆文化旅游业发展现状及对策——基于2017-2018年魏寒梅近两年新疆文化旅游业呈现“井喷式”发展，成为地方经济快速增长的重要产业支柱。

新疆作为“一带一路”核心区域，在这一历史契机下，为文化旅游产业的发展提供了广阔空间，迎来了新的发展机遇。

但同时应意识到新疆文化旅游业受社会环境影响的脆弱性以及作为旅游资源大省却未充分发挥其优势的缺陷。

随着党中央治疆方略的落地生根和深入人心，在中央政府的大力支持下，在“一带一路”倡议的背景下，新疆的文化旅游产业应逐渐发挥优势、补齐短板、彰显特色，实现大发展大繁荣，真正成为新疆经济高质量发展的动力引擎和支柱产业。

引言新疆地处亚欧腹地，自古以来作为中西文明的重要纽带，是古丝绸之路上的重要通道。

天然的地理优势造就了新疆在“一带一路”上的特殊优势，即新疆作为丝绸之路经济带核心区与周边8国相邻，有“一带一路”中“民心相通”和文明交流、交往的天然条件。

各民族在长期历史发展中交往交流交融，形成了丰富多彩的民族歌舞、文学、音乐、曲艺、民俗等多元文化体系和在历史长河中所孕育的龟兹文化、军垦文化、和田玉文化等独具特色的文化遗产以及众多的文物古迹。

丰富的自然景观与人文景观，为丝绸之路特色旅游产品奠定了扎实厚重的基础。

随着我国文化强国战略的推进和“一带一路”建设的发展，新疆作为“一带一路”核心区域，应借助这一历史契机，大力发展文化旅游产业。

现阶段，文化旅游业得到了快速发展，成为新疆经济高质量发展的重要支柱产业。

一、２０１７－２０１８年新疆文化旅游业发展的宏观环境2017-2018年，新疆总体经济发展呈快速上升趋势，尤其第三产业日渐成为自治区经济增长的重要支柱产业，为新疆文化旅游产业的健康发展奠定了良好的社会基础。

由于社会稳定得到巩固，新疆国民经济发展呈现良好态势。

2017年，新疆地区生产总值（GDP）达到10 920.09亿元，首过万亿元。

2018年，新疆地区生产总值12 199.08亿元，比上年增长6.1%。

旅游收入达14510亿美元，全球国际旅游市场发展现状与中国国际旅游发展不足浅析［］根据联合国世界旅游组织统计数据显示，国际旅游方面，2017年全球国际游客总数达到13.26亿人次，比2016年的12.40亿人次增加约0.86亿人次，同比增长6.94%。

2018年全球国际旅游总人次达到14.01亿，增长5.66％，高于预期的4%-5％，全球国际游客人数已连续八年保持增长态势。

在旅游收入方面，据联合国世界旅游组织统计，2018年国际旅游出口总收入达到17,070亿美元，平均每天近50亿美元，占全球总出口的6.712%左右，近几年总体保持稳定。

2018年的17,070亿美元国际旅游出口总收入中，交通运输花费2560亿美元，目的地的旅游收入为14510亿美元，较2017年的13400亿美元同比增长8.28%，增速较2017年的7.63%有小幅提升。

近几年目的地收入增长迅速，一方面是国际油价保持较低的水平，另一方面是2015年之后世界经济持续复苏，推动了国际游客数量与目的地旅游收入的增长的。

2018年全球经济增长相对乏力，但国际旅游目的地收入取得较高增长，主要是亚太地区与欧洲地区增长带来的。

从1995到2018年的全球国际旅游人数与目的地收入具体走势如下图所示：在2018年国际旅游市场总体取得强劲增长的背景下，各部分区域表现也有所分化。

其中加勒比海地区有所下滑，中东地区增长，欧洲游客持续增加。

亚太地区增长最为强劲。

从入境游客数量来看，欧洲依然是最受欢迎的国际旅游目的地，2018年共接待了7.10亿入境游客，同比增长5％，2017年增长率为8％。

亚太地区的入境游客数量为3.48亿，同比增长了7％，与2017年同期的增长率持平。

美洲地区的入境游客人数同比增加了2％，达到2.16亿，其中中美洲和加勒比海地区的游客数量下降了2％，北美洲的游客数量上升了4％。

加勒比海地区的游客虽然减少，但一些目的地已经从2017年下半年的飓风影响中恢复。

2017年被称为国内研学旅行真正发展的元年，进入2018年，国内研学旅行继续深入发展，行业发展热情进一步高涨。

多省份相继启动了本地研学旅行发展的工作，广东、浙江、陕西、山东、湖北相继发布关于推进中小学生研学旅行的实施意见和通知。

在今年文旅融合升级背景下，以“旅游+教育”为代表的行业跨界创新进一步推动研学旅行和营地教育等素质教育新途径的发展。

10月17日，由常熟市人民政府主办，常熟市旅游局、常熟市教育局承办、执惠协办的《2018·研学旅行与文旅产业融合研讨会》在常熟召开。

本届研讨会从研学实践教育发展现状、文旅融合背景下行业发展机遇、旅游目的地特色研学旅行项目打造、课程设计、人才培训、营地教育创新等多角度解码我国研学旅行和营地教育的发展和竞争逻辑。

在研讨会上，执惠探索文旅大消费研究院院长齐旭正式发布《2018中国研学旅行和营地教育行业研究报告》（以下简称《报告》）。

《报告》首先阐释了文旅融合升级背景下研学旅行和营地教育的定义，明确了二者的相互关系；其次，对于企业来说什么才是竞争关键因素？《报告》重点对参与企业核心竞争因素和商业模式进行分析，深入分析了行业竞争逻辑，为企业发展、投资者提供决策参考；第三，基于对188家机构的调研数据，从多个维度揭示了当前市场参与者的发展和产品服务特征，有助于从业者了解行业内企业发展状况；最后，《报告》选取部分企业作为案例分析，并结合当前文旅融合发展因素提出行业未来发展建议。

《报告》对研学旅行和营地教育两个概念分别进行阐述，明确各自发展要点。

执惠认为，研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排，以中小学生为主体对象，通过集体旅行、集中食宿，以提升学生素质能力为目的，依托研学基地和营地载体，开展研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动，是衔接学校教育和校外教育的创新形式。

国内正在兴起的营地教育是一种在营地或基地以集体生活、学习为形式，面向青少年群体，通过一系列专业课程内容，在导师/辅导员的引导下，为孩子们带来趣味性、创造性和教育意义的持续体验，促进每一位孩子身心、心理、社交能力以及心灵方面的成长。

2017年浙江省公务员考试《申论》真题（A/B卷）注意事项1.本题本由给定资料与作答要求两部分构成。

考试时限为150分钟。

其中，阅读给定资料参考时限为40分钟，作答参考时限为110分钟。

满分100分。

2.监考人员宣布考试开始时，你才可以开始答题。

3.请在题本、答题卡指定位置填写自己的姓名，填涂准考证号。

4.所有题目一律使用现代汉语作答在答题卡指定位置。

未按要求作答的，不得分。

5.监考人员宣布考试结束时，考生应立即停止作答，将题本、答题卡和草稿纸都翻过来留在桌上，待监考人员确认数量无误、允许离开后，方可离开。

给定材料材料1:随着经济社会发展，越来越多的人在度假方式上，开始追求一种闲时的节奏：或在家陪陪家人、或在田园放松心灵、或做点无用的事……而这种观念也正是社会更加成熟自信、文明进步的一种表现。

A市位于我国西部地区，具有丰富的旅游文化资源，是一座以旅游立市的小型城市。

近年来，该市以休闲生活为旅游新卖点，提出“在这里正大光明地浪费光阴”“没有任何一件事情是必须做的，只需随心住下，随性闲游！”等旅游消费主张来吸引游客，受到游客们的青睐。

在上一个黄金周假期，考虑到“高速免费”“景点降价”等原因可能导致景区人满为患，A市市民汪先生取消了长途出游的安排。

当换种度假方式时，他很快便开始享受这种新的节奏了。

汪先生携妻儿开车来到郊区的一个水库，在青山绿水之间垂钓。

中午就地野餐，傍晚则将一天的收获带回家做成美味鱼汤，汪先生对记者说：“尽管只钓到七八条小鱼，但一家人在一起的亲近感让我觉得幸福不过如此，这种生活正是我向往的”28岁的胡女士则在黄金周期间选择宅在家里做卫生、看书、喝茶……她说“刚工作时遇到假期不是在各家亲戚间奔波，就是在人山人海的景点抢镜头，不然就觉得虚度了。

现在我宁愿做什么事都无需紧赶慢赶、享受悠闲的生活。

最好的景致就在自己心里。

”材料2:19世纪末的美国传教士雅瑟·亨·史密斯在《中国人的性格》称中国人是“漠视时间的民族”，随着中国社会日益加快的现代化转型，中国逐渐变成了世界上最忙碌的国家之一。

我国景区旅游发展现状及存在问题我国地大物博，历史文明悠久，拥有丰富的自然和人文景观旅游资源。

景区旅游资源作为旅游活动的载体，处于旅游产业的上游，景区旅游资源的数量和质量极大地影响了国家和地方旅游业的发展水平。

本文中，正略咨询旅游景区研究课题组将结合我国旅游景区发展现状，全面剖析目前存在问题及症结所在。

一、我国景区旅游发展现状1.景区旅游资源数量众多，景区类型更加丰富按照等级划分，我国旅游景区主要包括5A、4A、3A、2A和A级景区。

正略咨询调研发现，截至2018年11月，我国旅游景区数量已经超过26000多家，全国5A 级旅游景区数量持续增加，总数量已达到259家，较去年增加10家。

按照属性分类，我国旅游景区主要分为自然景观、人文景观和人造主题类景观三大类型。

自然景观类景区是指地貌、水体、气候、动植物等自然地理要素所构成的、吸引人们前往进行旅游活动的天然景观，具有明显的天赋性质，比如黄山、九寨沟等。

人文景观类景区是指内容广泛、类型多样，包括各种历史古迹、古今伟大建筑、民族风俗等等，是人类活动的艺术结晶和文化成就，比如少林寺、莫高窟等。

人造主题类景区是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地的一种形态，比如宋城、欢乐谷、迪士尼等。

整体上来看，正略咨询认为，优质的自然景观类旅游景区，由于资源稀缺且具有不可复制的特性，在市场上一直供不应求。

游客更倾向于亲近自然的湖光山色和海滨岛屿等自然景观，其次是具有强烈文化内涵的民族、古镇风情和历史遗迹等人文景观。

数据来源：中国旅游研究院2018年以来，旅游景区加速转型升级，景区观光旅游和休闲度假旅游并重，传统业态和新业态齐升。

正略咨询发现，在我国景区旅游市场，休闲度假游的比重提升显著。

2010年，我国城镇居民出游以观光游为目的者占32.9%，以休闲度假游为目的者占25.0%，2017年这两个数据分别为22.1%和30.1%。

2023年非遗主题旅游行业市场规模分析非遗（中国传统文化）主题旅游行业市场规模在近年来呈现出不断扩大的趋势。

据有关数据显示，2017年中国非遗产业实现收入2450亿元，已经成为中国文化产业的重要组成部分，而非遗旅游行业作为非遗产业的重要承载者，其市场规模也在不断增长。

一、非遗主题旅游行业概述非遗主题旅游行业是以中国非物质文化遗产为主题的旅游业态。

非遗旅游融合了传统文化、旅游、休闲、科技等多种元素，以体验式、互动式、深度式旅游为特色，是中国传统文化的重要承载者。

非遗旅游具有传承与发展传统文化的重要意义，同时也成为了推动当地经济发展和文化交流的重要力量。

二、非遗主题旅游行业市场规模目前，非遗主题旅游行业市场规模在不断扩大。

根据《2019年中国非遗旅游专题报告》显示，2018年全国非遗旅游市场规模为7645亿元，占全国旅游总收入的9.44%。

其中，非遗文化体验项目成为了非遗旅游的重要吸引力，有越来越多的旅游者选择通过体验非遗文化来感受传统文化的魅力。

同时，非遗旅游行业也促进了相关产业的发展，在非遗文化保护、非遗手工艺品生产、非遗美食等方面取得了显著的成绩。

三、非遗主题旅游行业市场状况中国非遗旅游行业目前呈现出以下几种市场状况：1. 地区偏向性：非遗旅游业在不同地区的发展程度存在明显的差异，部分地区旅游资源、政策环境和产业基础较为薄弱，非遗旅游市场处于起步阶段。

2. 行业内浮动性：非遗旅游市场中虽然存在着一些品质高、知名度大、客流量大的非遗旅游项目，但大多数非遗旅游项目经营效益不佳，经营周期较短。

3. 专业化程度不高：非遗旅游行业中，文化挖掘和旅游营销策略专业人才的缺乏影响了行业的发展。

4. 线上线下结合模式：非遗旅游市场呈现出线上线下结合的发展模式，旅游公司通过线上平台推广宣传、预定门票，通过线下体验式游览带给游客更具参与感的旅游体验。

四、非遗主题旅游行业市场前景非遗主题旅游行业的发展前景十分广阔。

随着国内旅游市场需求的变化，非遗旅游已经成为人们寻找“独特性、个性化和传统文化”的旅游方式，具备了较大的市场发展空间。