美兰德：网综崛起进行时,影响力逼近电视综艺

美兰德：各题材新剧接连上档，“主旋律”剧之战正式打响?一、一周概述第41周，《漂亮的房子》《超凡魔术师》《天籁之战》等新开播综艺对其他热播综艺并没有产生实质性的影响，《跨界喜剧王》迎收官决战“喜剧之巅”，《蒙面唱将猜猜猜》凭借薛之谦相关话题频上热搜榜。

电视剧方面，都市、年代、军旅等多题材新剧接连上档，以《维和步兵营》为代表的“主旋律”剧扎堆来袭献礼十九大；在网络上掀起追剧潮的《白夜追凶》终迎大结局。

艺人方面，胡歌和赵丽颖分别凭借新剧《猎场》和《知否知否应是绿红肥瘦》受到关注。

二、综艺市场透视1．亮点简析《跨界喜剧王》收官战关晓彤赚足眼球，《蒙面唱将猜猜猜》薛之谦引爆话题加入素人的《跨界喜剧王》第二季于上周六打响收官之战，刚刚公布恋情的关晓彤虽未获冠军却成为最受瞩目的焦点；停播一周归来的《蒙面唱将猜猜猜》由于薛之谦的加盟再次带动节目话题热度。

网综方面，在《白夜追凶》中演技大获好评的潘粤明作为新一期《脱口秀大会》嘉宾为节目贡献颇多流量。

2.上周综艺网络传播综合指数TOP10一览3.节目看点在上周《跨界喜剧王》的巅峰决战夜上，各跨界嘉宾齐聚喜剧舞台，除一路过关斩将逆袭夺冠的王博文外，当晚最大的焦点莫过于公开与鹿晗恋情不久的关晓彤，节目以18.8万条微博提及量跻身电视综艺网络传播综合指数TOP10。

上期在《蒙面唱将猜猜猜》先后揭面的嘉宾再次掀起一波讨论热潮，节目播出当晚#薛之谦#、#淘气的粉红女王#等相关话题占领热搜榜，收获836条网媒关注度和7047万次视频点击量。

网综方面，上周纯网综艺网络传播综合指数TOP10榜单中上榜节目排名整体均有所提升，而新一期的《脱口秀大会》更是将凭借在《白夜追凶》中一人分饰两角而爆火的潘粤明请到现场增加不少话题和流量，以3628.1万次视频点击量位列第八。

三、电视剧市场透视1.亮点简析《维和步兵营》领衔“主旋律”剧之战，《白夜追凶》“没有结局的结局”引热议国庆小长假后新剧热潮还在继续，都市、年代、军旅各类题材剧登陆各大卫视，同时为迎接党的十九大，“主旋律”题材剧也陆续上档，尤以中国首部维和军旅题材剧《维和步兵营》为代表。

美兰德：2015国内电视剧网络传播呈“二八定律”，精品古装大剧受追捧2015年，“一剧两星”政策让各大卫视晚间收视集体跳水，之后纷纷调整排播方式，差异化竞争明显；受“限古令”影响，年初民国戏出现井喷，而下半年则出现古装大剧霸屏的现象；“周播剧”成为一线卫视的主打牌，网络自制剧显示出巨大的号召力和影响力，新媒体播出平台作用日益凸显。

2015年内地电视剧市场传统格局被打破，新的竞争格局和规则正在重建。

一、22%的在播电视剧网络视频点击量超八成，网友最爱上腾讯2015年，内地上星频道共播出5098档电视节目，电视剧类1259部，其中首次上星播出的电视剧（即在播首播剧）达277部，占到22%。

据美兰德网络影响力监测数据显示，2015年在播首播剧全年网媒关注度153万条，微博提及量8603万条，视频点击量2324亿次，后两者均超过在播电视剧总量的80%。

视频点击来源方面，腾讯、爱奇艺分别以29%和26%的份额成为网友最喜爱的播出平台，优酷、搜狐、乐视三家网站组成第二阵营；芒果TV的剧库则仍待补充：由此带来的2016电视剧版权争夺或将更加激烈。

二、上半年多方争艳下半年大剧垄断，古装IP剧受热捧根据美兰德电视节目网络传播指数显示，2015年第一季度以古装剧《武媚娘传奇》“剪胸”事件引发热议，随机带动视频点击量不断提升；都市爱情剧《何以笙箫默》、民国剧《千金女贼》《活色生香》、经典改编剧《平凡的世界》等丰富荧屏。

第二、三季度各大卫视继续尝试各类题材，《虎妈猫爸》引发社会话题；《旋风少女》则受到年轻微博用户的热议；之后古装大剧《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》纷纷霸占网媒、微博话题。

三、多部首播剧堪称精品，大IP大卡司诠释“现象级”2015年“一剧两星”特征明显，湖南卫视延续新剧独播的特点。

首播剧除涵盖“IP”、“大投入”、“大卡司”、“现象级”等是电视节目保障元素外，“服化道讲究”制作优良等特点突出获得口碑点击双丰收。

美兰德第47周网络传播综合指数TOP10：都市精英占领TV剧市场，古装网剧再添新宠一、一周概述第47周，以戏剧为核心的两档竞演类综艺《演员的诞生》和《喜剧总动员》分别引爆网媒和微博话题榜，《举杯呵呵喝》《坑王驾到》两档小成本室内综艺影响力有所提升。

电视剧方面，现代都市题材剧几乎占领TV剧头部市场，在爱奇艺、优酷、腾讯视频同步播出的《九州·海上牧云记》为古装网剧再添一员大将。

艺人方面，人气一直在线的王源和郑爽凭借热播综艺再次掀起一波吸粉热潮。

二、综艺市场透视1．亮点简析《演员的诞生》年轻演员被批引热议，《喜剧总动员》热度不断攀升同期开播的两档竞演类综艺《演员的诞生》和《喜剧总动员》凭借选手与评委之间的“碰撞”和自带话题的参演嘉宾分别在网媒和微博两大平台引发热烈讨论；《青春旅社》迎来人事大变动，新店长能否胜任成为关注焦点。

网综方面，《举杯呵呵喝》《坑王驾到》两档小成本室内综艺影响力稳步提升。

2.上周综艺网络传播综合指数TOP10一览3.节目看点不断有新的演员面孔加入制造新话题的《演员的诞生》最新一期节目中再次迎来新一波讨论热潮，许久没露面的凌潇肃演技大爆发收获极大肯定与四大当红新生代演员遭遇狠批形成鲜明对比，以3039条网媒关注度蝉联TV剧网络传播综合指数榜首。

定位稍有不同的跨界喜剧类综艺《喜剧的诞生》则在微博平台有惊艳表现，一向以甜美清纯风示人的郑爽点燃喜剧细胞，以20.7万次微博提及量位列第一。

网综方面，经历停播下架后归来的明星酒后真言秀《举杯呵呵喝》昨晚迎最后一期，温馨落幕被“闹场天团”取代，收获2675.9万次视频点击量位列第五。

每周更新两期的《坑王驾到》作为郭德纲多部经典单口相声的集锦引起众多网友与“纲丝”的热情围观，跻身纯网综艺网络传播综合指数TOP10。

三、电视剧市场透视1.亮点简析都市剧承包TV剧市场？《九州•海上牧云记》登陆三大网络平台都市和古装两大题材分别成为上周TV剧和网络剧网络传播指数TOP10两大榜单的最大亮点，都市生活剧《我不是精英》登陆荧屏和《九州•海上牧云记》在三大视频网站同时开播更是壮大了各自阵营。

美兰德：各类型节目抢占“双节”市场，《那年花开月正圆》“力压群芳”圆满收官一、一周概述第40周，恰逢国庆、中秋“双节”，各大卫视和视频网站纷纷布局综艺和电视剧版图抢占黄金周的视频市场，央视、湖南、东方三台中秋晚会与各热播综艺同台竞技，《亲爱的客栈》《青春旅社》两档经营体验类节目同时开播备受关注。

电视剧方面，《那年花开月正圆》依旧是小长假荧屏的主力军，虐心大结局让众多“追剧粉”大呼不舍；而《那片星空那片海2》《花儿与远方》《大话西游之爱你一万年》《天泪传奇·凤凰无双》等一批新剧也加入激烈的角逐之中。

艺人方面，鹿晗和刘涛分别凭借公开恋情的热度和新综艺的曝光率人气指数大涨。

二、综艺市场透视1．亮点简析三大台中秋晚会众星云集看哪家？民宿类“慢综艺”开启十月综艺大战相较于前几周的不温不火，电视综艺在国庆黄金周迎来一个播出小高潮，央视、湖南和东方三大台推出的中秋晚会各具特色阵容各异，浙江卫视则在中秋夜播出中秋特辑并于长假最后一天打响鸟巢之战。

新综艺方面，《中餐厅》收官后，《亲爱的客栈》《青春旅社》两档民宿类综艺将“慢综艺”之风吹至十月，明星的加盟仍是引流关键。

2.上周综艺网络传播综合指数TOP10一览3.节目看点今年的中秋晚会大战在央视、东方和湖南三家卫视展开，央视首次移师东北录制，湖南卫视继续主打“年轻牌”，东方卫视则请来了诸多实力派唱将，开播前各家阵容和亮点就引发各大媒体关注和报道，分别收获712条、792条和条网媒关注度。

浙江卫视推出《中国新歌声》则在黄金周期间先后推出中秋特辑和鸟巢总决赛，收获1961条网媒关注度和2.3亿次视频点击量。

在上周电视综艺网络传播综合指数TOP10中，《亲爱的客栈》《中餐厅》《青春旅社》三档“慢综艺”的身影为这个假期带来一股生活气息，而同为民宿类综艺的《亲爱的客栈》《青春旅社》同档期播出似有正面交锋之意，前者明星夫妻、情侣话题十足，以20.2万条微博提及量位列第一；后者则通过先导片的预热已经收获一批粉丝，以2.4亿次视频点击量斩获榜首。

美兰德：《天籁之战》开启“星素对战”，电视剧市场四季度能否触底反弹？一、在播综艺国庆小长假之后，观看和讨论电视视频内容又成为网友们最主要的娱乐活动之一，加上2016金鹰节的开幕和颁奖，带动了综艺和电视剧的话题热度，各大节目的网络传播指标有所回升。

《天籁之战》开播素人挑战明星，《我是演说家》收官张继科送祝福从最初的《超级女声》到《中国好声音》《我是歌手》再到《蒙面歌王》《我想和你唱》和如今开播的《天籁之战》，音乐综艺的模式在不断演进，迈向星素对抗的4.0时代。

作为《中国梦之声》系列的《天籁之战》于上周日首播，素人歌手向明星发起挑战，而“不平等”的赛制也大大增加了节目的看点：素人可挑选拿手曲目，明星歌手则只能接受命题歌单，首期节目“小哥”费玉清带来的改编版神曲《香水有毒》成为当期最大“笑点”。

从视频端表现来看，第41周，《天籁之战》以84万余条的微博提及量问鼎榜首。

持续了三季的《我是演说家》于上周五上演决战之夜，各大战队“最会说话的人”同台比拼，毒舌主持PK青年教师，哈佛才女PK复旦讲师，主题演讲震撼人心；更有新晋男神张继科录制祝福视频，虽未到场仍然掀起现场高潮。

作为语言竞技类节目，《我是演说家》自开播以来频有经典演讲片段在网络上广泛转发和分享，符合其“讲好中国故事，传播中国声音”的节目定位。

从视频点击量来看，最新一期《我是演说家》收获近7000万的点击量跻身前十。

《爱上超模》第二季电视独播，金牌周播综艺表现不俗14日晚，大型时尚真人秀《爱上超模》第三季在爱奇艺正式回归，曾经担任选秀评委的杨二车娜姆接棒金星成为导师，更多时尚界大咖的加盟也吸引了网友们的关注。

第三季节目的开播同时带动了已经在云南卫视电视独播的第二季节目的微博热度，以11万余条的微博提及量位列榜单第七。

在第41周网媒关注度榜单TOP中，《快乐大本营》《天天向上》《缘来非诚勿扰》三档老牌常规周播综艺占据三席，且排名均有上升。

上周六与金鹰节互联网盛典叠播的《快乐大本营》话题热度不减，何炅霸屏观众百看不厌；《天天向上》“寝室音乐节”主题迎来蔡健雅、五月天，金曲串烧掀青春怀旧热潮；《缘来非诚勿扰》惊现史上最大牌男嘉宾，黄磊客串“男嘉宾”获一秒爆灯，三者均收获不低的网媒关注。

美兰德：六部大剧点击破50亿孙俪夫妇承包荧屏一、在播综艺：《我是演说家》总决赛完美收官孙俪夫妇承包荧屏1、孙俪承包跑男快乐大本营“宣太后”霸屏综艺节目2015年最后一个月，要说谁是综艺市场最火女艺人，非孙俪莫属。

凭借《芈月传》的精彩演绎，孙俪成为网媒和微博上最受关注的明星。

而综艺节目对大卡司争夺白热化的趋势愈演愈烈，孙俪在年底现象级的人气表现，自然成为综艺节目争相邀请的嘉宾。

本周孙俪参加快乐大本营，成为栏目吸引网媒报道的“利器”。

在本周美兰德“在播综艺”网媒榜单中，《快乐大本营》凭借孙俪带来的强大人气，排名连升3位，最终排名第三位。

今年综艺市场大卡司大制作成为各档节目的标配，明星成为节目组挖空心思抢夺的对象，陈道明、周迅也都纷纷试水综艺市场。

如今，综艺节目把目光纷纷瞄向火热的IP剧市场，并把明星邀请到节目来，成为新的趋势。

2、《我是演说家》总决赛收官视频内容二次营销推动点击量猛增《我是演说家》总决赛在本周20日打响，鲁豫战队刘轩摘得冠军殊荣，成为本季《我是演说家》“最会说话的人”。

凭着节目积累的人气，总冠军的归属自然备受期待。

在本期美兰德“在播综艺”视频点击量榜单中，《我是演说家》以3.6亿次的点击量跻身榜单前十。

纵观《我是演说家》第二季表现，最大的亮点是视频内容的二次营销。

从视频点击量来看，《我是演说家》在各视频网站点击量最高的不是各期正片，而是诸位参赛选手的演讲片段。

根据美兰德网络传播监测数据显示，腾讯视频力推的“北大才女飙泪演讲”单条链接总点击量接近2亿次，成为该节目单条链接的点击量之最。

“送给回家抱怨父母的你”、“别对你爱的人飙狠话”等视频单条链接总点击量也达到或超过1.5亿次。

同时，该视频的主角，参赛选手王帆的演讲稿也在微博和朋友圈里疯狂转载，带来满满正能量。

在移动互联的今天，手机和平板终端成为视频播放的重要工具。

对于综艺节目来说，为了适应小屏化、观看时间零碎化的趋势，深挖内容，撷取精华，搞好节目视频的二次营销成为竞争的有力手段。

美兰德：“金鸡报晓卫视争春”美兰德大数据全面解
析各卫视春晚网络影响力
从腊月二十七开始，各地方卫视陆续为观众奉献出一场场精彩绝伦各具特色的晚会，提前将年味儿拉到了观众身边：山东的“青春”、安徽的“幸福”、河南的“戏曲”、吉林的“福气”、辽宁的“逗乐”、重庆的“民俗文化”，场场精彩各有千秋。

正月初二至初四，由陕西、甘肃、宁夏、青海、福建东南、广西、新疆七家卫视共同打造的“丝绸之路”为主题丝路春晚，开启年后组团“回味”模式，“国际范儿”足，充满异域风情；初三湖南卫视全球华侨华人春晚让华人“17同框”，青春时尚魅力不减；贵州春晚地域特色浓郁，吸引当地网友喝彩；初四鄂、川、黑三省共同打造“乐在今宵”笑星大联欢，赢在联合、赢在诚意，专注喜剧，让人们“一笑到底”。

鸡年春晚期间，美兰德视频网络监测大数据从网媒报道、社交平台热议、视频点击回看、朋友圈话题传播等多方面持续监测各台晚会互联网传播动态。

小编就各台晚会其中亮点为您一一解析，带您回味“年味儿”。

美兰德第11周蓝鹰指数：声音大秀VS街舞团战，这个周末你是“看哭了”还是“燃爆了”？一、一周概述第11周，开年播出的声音魅力竞演秀《声临其境》在上周六晚的年度大秀中落下帷幕，又一档街舞类真人秀《热血街舞团》正面迎战《这！就是街舞》点燃网综市场。

电视剧方面相对比较平稳，《风光大嫁》和《万能图书馆》分别在TV剧和网剧市场表现较为突出。

艺人方面，鹿晗、易烊千玺均凭借参加热播网综强势揽流人气再涨。

二、综艺市场传播亮点1. 平台传播亮点湖南卫视综艺整体影响力再提升，网综市场爱奇艺占据三席在上周全网综艺网络传播综合指数TOP10中，湖南卫视凭借《歌手》《声临其境》两档节目在四档排名上升的节目中占据半数，并包揽前两名之位；东方卫视则凭借接近尾声的《欢乐喜剧人》排名亦有提升。

网络平台中，爱奇艺三档独播网综《热血街舞团》《偶像练习生》《奇葩大会》均入围纯网综艺网络传播综合指数TOP5，其中《热血街舞团》开播首周即新晋上榜。

2. 节目传播亮点《声临其境》年度大秀交满意答卷，《热血街舞团》再掀“街舞热”开播以来在话题口碑和点击流量上均收获不错效果的《声临其境》于上周六晚迎来了备受瞩目的年度大秀，各期“声音之王”同台PK，各路助声嘉宾鼎力助阵，上周以1056条网媒关注度和2.1亿次视频点击量位列全网综艺网络传播综合指数榜第二。

网综方面，由《中国有嘻哈》原班人马打造的《热血街舞团》在上周六登陆爱奇艺独播，作为继优酷《这！就是街舞》之后的又一档街舞类真人秀，对二者之间内容和形式的对比层出不穷，各家粉丝也不遗余力为自家“爱豆”打call，《热血街舞团》上线首周收获3351.8万条微博提及量和1.7亿次视频点击量位列纯网综艺网络传播综合指数榜第二。

三、电视剧市场传播亮点1. 平台传播亮点全网市场中TV剧略胜一筹，腾讯独播网剧全网竞争力提升从上周全网剧网络传播综合指数TOP10中TV剧和网络剧的占比来看，TV剧以六成比例略胜一筹，且在排名上升的五部剧中《美好生活》《凤囚凰》《利刃出击》皆为TV 剧。

美兰德第10周蓝鹰指数：当古诗词遇见流行音乐，《经典咏流传》开辟文化综艺新蓝海一、一周概述第10周，《歌手》《经典咏流传》两档与音乐相关的综艺在电视综艺中影响力有所提升，其中将诗词和流行音乐相融合的《经典咏流传》开辟文化综艺新蓝海。

电视剧方面，《利刃出击》《我的父亲我的兵》两部军事题材剧表现吸睛。

艺人方面，张嘉译和李小冉均凭借担任热播都市剧《美好生活》的男、女主演人气涨幅明显。

二、综艺市场传播亮点1. 平台传播亮点央视综艺市场竞争力提升，芒果TV独播网综表现亮眼纵观上周电视综艺网络传播综合指数TOP10，央视播出的两档节目《经典咏流传》和《国家宝藏》均在此之列并排名上升或持平；相较于前周，在CCTV-1综合频道播出的《经典咏流传》是唯一一张新面孔。

网络平台中，芒果TV独播网综《萌仔萌萌宅》和《妈妈是超人》在四档排名上升的网综中占据半数比例，其他两档节目分别为爱奇艺《偶像练习生》和腾讯《闺蜜的完美旅行》。

2. 节目传播亮点《经典咏流传》用诗词唱出经典，《萌仔萌萌宅》收官影响力走高在春节期间就播出过三期的文化类综艺《经典咏流传》于3月初回归后继续受到来自行业、学界、媒体以及网友们的多方关注，将古诗词和流行音乐相融合并由具有一定群众基础的传唱人演绎，王俊凯、张杰的加盟更是吸引了更多年轻粉丝，上周以715条网媒关注度和3万条微博提及量位列电视综艺网络传播综合指数榜第六。

网综方面，持续了三个多月的明星夫妻育儿体验类节目《萌仔萌萌宅》在上周六感动收官，收获不少育娃心得的“实习爸妈”袁弘张歆艺夫妇充满不舍，节目在收官之周也迎来一波点击高潮，以2.6亿次视频点击量位列分榜单第二并跻身纯网综艺网络传播综合指数榜TOP5。

三、电视剧市场传播亮点1. 平台传播亮点各台独播首播剧呈上扬趋势，网剧市场优酷、腾讯联播效果佳在上周TV剧网络传播综合指数TOP10排名上升的四部剧中，各频道独播剧占据三部之多，其中江苏卫视《利刃出击》和CCTV-8电视剧频道播出的《我的父亲我的兵》均为新晋上榜。

美兰德第35周网络传播综合指数TOP10∣《那年花开月正圆》开播受关注，“大女主剧”的又一次爆发？一、一周概述第35周，音乐推理综艺《蒙面唱将猜猜猜》第二季升级回归难度加码，《我们相爱吧》第三季和《2017快乐男声》双双收官，真情告白，冠军诞生。

电视剧方面，年代大剧《那年花开月正圆》华丽开播，孙俪的又一部“大女主剧”迎开门红；青春网剧《春风十里不如你》提前结局众主演集体微博告别，并在网络平台收官之周登陆电视荧屏。

艺人方面，孙俪和陈晓剧热人红分别跻身男女艺人榜单前十。

二、综艺市场透视1．亮点简析《蒙面唱将猜猜猜2》上演“真假黄晓明“，《2017快乐男声》冠军之夜圆满收官在模式、舞台、音乐三方面均有升级的《蒙面唱将猜猜猜》第二季于上周日晚回归荧屏，重新掀起一阵“开口猜”风潮。

同为音乐综艺的《2017快乐男声》则迎来收官之战，冠军人选在网友们的热切关注中最终诞生。

2.上周综艺网络传播综合指数TOP10一览3.节目看点还未开播就已经发起宣传攻势的《蒙面唱将猜猜猜第二季》首期节目播出后，各蒙面歌手的身份便成为网友热议的主要焦点，而“真假黄晓明”的片段更是引发讨论高潮，收获682条网媒关注度和2475.8万余次视频点击量跻身电视综艺网络传播综合指数榜单top10。

此外，《我们相爱吧》第三季温馨落幕，三对明星cp真情告白，以1563条网媒关注度位列第五。

网综方面，经过近三个月“厮杀”的《2017快乐男声》冠军人选终于尘埃落定，80后“回锅肉”选手魏巡在一众90后年轻选手中摘得桂冠，收官之夜收获6.8万条微博提及量和1.6亿次视频点击量位列全网综艺网络传播综合指数榜单第三。

三、电视剧市场透视1.亮点简析《那年花开月正圆》孙俪再演“大女主剧“，《春风十里不如你》“热搜体质”贯穿始终年代剧《那年花开月正圆》作为“娘娘”孙俪的又一部大女主剧未播先火，开播后各大网络传播指标一路飘红。

《春风十里不如你》大结局提档播出再上热搜，收官party上众主演为粉丝提前发送福利更是吊足胃口，而登陆电视荧屏也让该剧收获更多关注。