2013年电视剧行业分析报告

2013年互联网电视行业分析报告2013年11月目录一、电视互联网化浪潮到来 (4)1、信息化浪潮推动电视成为“联网”计算设备 (4)2、更丰富内容使得电视互联网产业未来空间更大 (5)3、丰富的内容与简单的交互的平衡 (7)4、更丰富内容要求重构当前的电视内容分发模式 (8)二、美国互联网电视的兴起及竞争态势 (9)1、美国新媒体主导行业变革，燃起星星之火 (9)（1）新参与者在主导着美国互联网电视行业变革 (9)（2）美国互联网电视行业处起步阶段，但发展较为迅速 (9)（3）苹果TV机顶盒：围绕IOS全产品链的多屏互动，强化苹果生态圈 (12)（4）Roku机顶盒: 立足终端，实现从终端到平台的延伸 (15)（5）谷歌TV：安卓系统或将占据操作系统绝对领先地位 (17)（6）Netflix：聚焦视频平台，成为杀手级应用 (21)2、美国电视新旧媒体绞力，星火尚未燎原 (23)（1）商业模式的完全颠覆点燃新媒体星星之火 (23)（2）软硬结合的趋势利好新媒体建立内容分发平台 (26)（3）依托集团优势，美国传统电视媒体顽强抵抗 (27)（4）传统电视媒体布局新媒体，自我颠覆难度大 (28)三、中国互联网电视现状：产业链散弱，电视端混战开启 (30)1、传统电视媒体尚未“集团化”，渠道变迁下无内容之盾可以依托 (30)2、软硬结合加深，新媒体集团化布局也才开始 (33)3、基于多方因素，中国互联网颠覆传统电视的速度会比美国更快 (35)4、长期渠道变革趋势既定下，政策因素可能导致中间过程曲折 (38)四、行业重点企业简况 (39)1、同洲电子：电视互联虚拟运营商路径清晰 (40)2、数码视讯：广电设备金字塔顶猎食者 (41)3、乐视网：软硬结合，构筑全产业链 (42)4、百视通：具体制内资源优势，强化新媒体布局 (43)5、华数传媒：从管道向平台延伸的牌照方 (43)6、苏宁云商：收购PPTV，视频和电商两大生态跨界协同 (43)一、电视互联网化浪潮到来1、信息化浪潮推动电视成为“联网”计算设备从二十世纪20 年代算起，电视行业发展不到100 年，但是技术变革一次又一次地改变着电视行业。

2013年电影行业分析报告2013年7月目录一、产业化运作带动电影华丽转身 (3)1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军 (3)2、国内电影产业发展结构：以内容制作和渠道营销为主的产业发展期 (6)（1）电影制作 (8)（2）电影发行 (9)（3）电影院线 (10)（4）电影影院 (11)3、国内电影产业发展现状：票房收入占主导，其他衍生收入待开发 (12)二、软硬件升级策动产业蓬勃发展 (14)1、播放渠道：渠道下沉打造票房收入新增长点 (15)2、营销渠道：新媒体等营销渠道引爆口碑效应 (17)（1）自媒体时代改变主流内容营销范式 (17)（2）新媒体繁荣拓宽互动式销售渠道 (18)3、内容制作：新生文化群体的萌发昭示热潮兴起 (20)（1）题材——青春粉丝文学成就银屏热点 (20)（2）创作群体——有格调的商业片取代文艺范儿 (23)（3）受众——群体转换80、90 后投身大银幕 (24)三、重点公司简况：光线传媒华谊兄弟 (25)1、光线传媒（300251）：新生代导演助力大荧幕转型 (26)2、华谊兄弟（300027）：制作起家走向多元衍生经营 (27)一、产业化运作带动电影华丽转身1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军甘哈曼在《第四次浪潮》书中宣告第四次浪潮是一个以“休闲者”为中心的时代的到来。

以“电影产业”为代表的体验经济，具有短周期，互动性，不可替代，转瞬即逝等特点，企业以服务为舞台，以商品为道具，激活消费者内在的积极主动性，引发内心的强烈反响，创造出让消费者难以忘怀的经历的活动，体验经济是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四个经济发展发展阶段。

电影本身是一种视听艺术，它既可以满足拍摄者自身故事讲述的需求，又可以满足观影者根据自身观影的瞬间感受，将自身的情感投射到作品中去的需求，可以说拍摄、观看电影是一种纯主观的个体体验，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。

2013年电视剧行业分析报告2012年12月目录一、电视剧行业发展态势：总体增长平稳，存在结构性变化趋势 (3)1、电视剧行业总需求稳定，预计2013年行业增长12% (3)2、行业存在结构性变化趋势 (3)（1）优质剧稀缺现象仍会长期存在 (3)（2）整体制作水平提高，鲜有一骑绝尘案例 (4)（3）新媒体波动虽大但成长性更好 (5)二、行业未来发展趋势分析 (7)1、个体公司存在扩张产能，提高市占率的需求 (7)2、第一轮产能扩张主要推动力在于资金瓶颈解除 (7)3、第二轮产能扩张模式不同，发展有较大差异 (10)（1）制片人统筹管理 (11)（2）投资方统筹管理 (11)（3）工作室总体管理 (11)4、不同公司核心竞争力的比较 (12)（1）华策影视和华谊兄弟的差异主要在于扩张模式的不同 (12)（2）华策影视和华录百纳的差异主要在于竞争策略的不同 (13)三、行业标杆分析：华策影视——国内规模最大的电视剧制作机构 (14)1、公司概况 (14)2、规模突破路径已渐清晰 (15)（1）以投资为驱动、以发行为保障，扩张外部产能战略推进顺利 (15)（2）对外战略合作过程中，公司核心竞争力在增强 (17)（3）以港台为代表的海外制作力量将是公司对外扩张的重要一极 (18)3、其他业务：尝试多元化探索，或带来业绩的较大弹性 (20)一、电视剧行业发展态势：总体增长平稳，存在结构性变化趋势1、电视剧行业总需求稳定，预计2013年行业增长12%预测13年电视剧行业交易额增长12%。

受宏观经济疲软的影响，电视广告收入在经历多年高速增长后，在今年开始出现增长乏力，然而考虑到广告营销行业仍将受益于消费竞争加剧和本土品牌营销意识加强而持续增长，且电视广告仍然是白酒、本土化妆品等快销品品牌推广的主力窗口，我们预计2013年电视广告增长在9%-10%左右，其中，一线卫视竞争力持续提升，预计增速略快于行业。

卫视收入的稳定增长和竞争的不断加剧促使电视剧在总需求稳定的情况下仍将保持稳定增长，我们预测明年电视剧行业交易额增长12%。

2013电影行业分析报告2013年是中国电影行业发展的关键一年，各种影片在这一年上映，观众数量和票房收入均创下历史新高。

本文将对2013年中国电影行业的发展进行分析。

首先，2013年中国电影市场的票房收入达到了213亿元人民币，比2012年增长了36%。

这主要得益于影片数量的增加和市场需求的提高。

2013年上映的影片数量达到了638部，是历年之最。

同时，国内电影的质量也有所提高，吸引了更多观众前往影院观看。

此外，中国电影市场还受益于电影技术的进步，如3D、IMAX等技术的应用，提升了观影体验，吸引了更多观众。

其次，2013年中国电影市场的观众数量也是创下了历史新高。

中国电影市场的观众数量达到了7.29亿人次，比2012年增长了27%。

这主要得益于中国经济的快速发展和中产阶级的崛起，使更多人有了看电影的时间和经济条件。

同时，电影行业的市场推广也发挥了重要作用，各种宣传活动和社交媒体的推广，让更多人了解到了新上映的影片，并且愿意去观看。

再次，2013年中国电影市场的类型电影也有了新的突破。

除了传统的剧情片和喜剧片外，动作片、科幻片和奇幻片等类型影片在2013年大受欢迎。

这与中国观众对刺激和特效的需求有关。

值得一提的是，2013年上映的几部动画电影也取得了不错的票房成绩，标志着中国动画电影的发展已经进入了新的阶段。

最后，2013年中国电影行业的盈利模式也在发生着改变。

传统的院线发行模式仍然是主流，但是线上观影平台、视频网站等新兴的发行模式也逐渐崭露头角。

这些新模式为电影制片方提供了更多的发行渠道，同时也提供了更便捷的观影方式，吸引了更多人选择在线观影。

这对电影行业来说是一次重要的革新和突破。

总之，2013年中国电影行业在票房收入、观众数量和类型多样性等方面都取得了长足的发展。

随着中国经济的快速发展和观众需求的不断提高，中国电影市场有着巨大的潜力和发展空间。

然而，仍然面临着一些问题和挑战，如电影票价的高昂、盗版问题等。

2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析近日，中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播（纳斯达克代码CHRM）对外发布《2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析》报告，结合消费者调研数据、电视媒体收视及网络流量数据，对上半年消费者收视行为及媒体收视变化方面进行了深入剖析与解读。

消费者收视行为变化：网络成为第二大媒体，消费者偏好婚恋、真人秀节目报告数据显示，2013上半年，中国消费者电视接触度稳定在90%左右，电视依然是目前中国规模化最大媒体。

与此同时，互联网的持续快速发展使其超越报纸成为消费者第二大接触媒体。

从不同世代消费者媒体行为和态度上看，每天触网已成为70/80/90后中青年群体的最主要收视行为，平均每天触网3.4小时，其中收看网络视频1.5小时；互联网成为年轻群体最信任的媒体。

相对比，50/60后中老年人群电视依然是收看最多、最信任的媒体。

针对消费者节目内容方面的喜好，报告数据显示，新闻、电视剧、综艺歌舞晚会依然是消费者最经常收看的节目，但消费者的喜好态度已经发生了改变。

婚恋交友、真人秀、旅游休闲和电视购物等节目成为消费者喜好度高的节目，尤其是婚恋交友类节目，三年来的收看度提升了96%，这也提供了《非诚勿扰》等婚恋节目久播不衰的原由。

电视媒体竞争格局变化：央视份额持续扩大，卫视走向集中化2013上半年，央视收视份额持续扩大，专业细分频道收视提升，频道影响力由集中走向均衡、集群化作战；央视资源将更加丰富化、多元化。

这意味着，更多品牌有机会参与到央视传播平台上。

央视的收视表现，是一系列变革和创新的成果。

12年底13年初，央视进行一系列革新，在收视和话题引爆方面均表现突出，打造“大投入、大制作、大造势和高回报”的“大片时代”。

如《新闻联播》、《焦点访谈》等新闻栏目的调整升级；《舞出我人生》、《开门大吉》等新综艺节目的精彩打造。

展望下半年，暑期大剧的投入以及冯小刚和赵本山联袂导演2014年央视春晚引发全国热议、关注。

2013电影市场研究报告2013年是中国电影市场的重要一年，电影产业稳步发展。

本文将对2013年中国电影市场的情况进行综合分析。

总体情况：2013年中国电影市场总票房收入为208.99亿元，环比增长36.2%。

出现了170.96亿元的国产片票房，占总票房的81.8%。

进口片的票房收入为38.03亿元，同比下降20.3%。

市场结构：2013年中国电影市场的市场结构发生了重要变化。

国产电影在市场份额上占据主导地位，取得明显突破。

而进口电影由于配额和保护政策的影响，市场份额下降。

电影类型：2013年中国电影市场的电影类型多样，涵盖了喜剧、动作、爱情、科幻等各种类型。

然而，喜剧和动作片一直是中国观众最喜欢的类型，它们在票房和市场反响上占据主导地位。

动画片也在中国市场受到了越来越多的重视和关注。

院线发展：2013年，中国的院线发展迅猛，全国电影院线总数已经超过1.5万家。

特别是大城市，如北京、上海、广州等地的院线数量和建设速度更是超出想象。

这些院线提供了更多的放映机会和影片数量，为电影市场的发展提供了强有力的支持。

观众群体：中国电影市场的观众群体也在不断扩大。

除了年轻人外，中老年观众也开始成为电影市场的重要组成部分。

中国电影市场的观众越来越重视电影品质和观影体验，对高品质电影的需求也在不断增长。

互联网影视：2013年中国互联网影视市场得到快速发展，成为电影市场的重要补充。

互联网影视公司推出了大量优质内容，吸引了大批观众。

同时，互联网的便捷性和方便性也为观众提供了更多观影选择。

市场前景：中国电影市场在2013年的增长表明了其巨大潜力和发展空间。

随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，中国电影市场未来的发展前景非常广阔。

同时，随着技术的不断进步和内容的优化，中国电影市场也有望推出更多高品质的电影作品，提供更好的观影体验。

综上所述，2013年中国电影市场取得了显著进展，国产电影占据了主导地位，观众群体不断扩大，互联网影视蓬勃发展，市场前景广阔。

2013年广电行业分析报告一、新技术推动广播电视产业价值和投资蓝图变革1、三网融合趋势下智能电视引领广电产业变革自电视发明引来，电视技术经历了数次重大革新。

从晶体管黑白电视，到彩色电视，再到平板高清数字电视，乃至新一代3D电视，电视传播效果一次由一次得到飞跃。

但是这种革新只停留在显示技术层面，并没有本质上触及电视用户使用习惯和产业经营方式。

在三网融合背景下，智能电视技术推动广播电视产业发生一次新的深刻变革。

智能电视让传统电视变成了智能化终端，并藉此改变了传统电视终端单一的技术演进路线。

显示效果不再是消费者和生产商唯一追求的目标。

运算处理性能以及由此带来的业务模式革新，成为电视终端发展的另一个重要逻辑。

更深层面，我们理解的智能电视是终端、网络和业务的一体化创新，其核心是电视智能化。

其内涵包含三个方面：1）终端智能化，即电视被改造为与智能手机一样的智能化信息处理终端；2）网络“IP”化：有线电视网络通过“IP”化而与互联网、通讯网统一为一张智能网络，有线电视封闭的产业环境和垄断运营模式因网络融合而被打破；3）业务互联网化：电视变为通用平台，业务基于云端推送，涌现出软件增值付费、搜索广告等互联网化的运营及盈利模式，带来巨大产业机会。

2、产业价值链变化引领投资新趋势从投资角度，广播电视产业的变革将催生产业价值链的再分配，形成新的投资蓝图。

借鉴ICT产业“云管端”的视角，我们按产业分工把广播电视业划为：云——内容制作与播出、管——内容传输、端——终端接收三个环节。

我们主要从内容制作/播出以及内容传输两个环节进行分析：（1）制作与播出环节智能电视催生了电视内容需求的旺盛，以及用户对高品质、多样化的内容的追求，将带动内容制作行业的深度市场化改革。

随着内容制作商集团化组织的形成，内容产业议价能力提升，整个产业链价值由渠道向内容让渡，内容获取更大的产业链价值份额是大势所趋。

另一方面，电视作为意识形态输出的重要手段，其内容播出渠道的多元化，增加了政府监管的难度。