第 1 页 共 7 页 新广告法实施细则模版
一、引言
广告作为一种重要的商业推广手段，对于促进产品销售和品牌建设起到了不可忽视的作用。过度夸大产品优势、虚假宣传等不良广告行为也时有发生，给消费者带来了误导和困扰。为了规范广告市场秩序，保护消费者的合法权益，新广告法实施细则应运而生。本文旨在探索新广告法实施细则的模版，以规范广告行业，提高广告质量。
二、广告内容的准确性和真实性要求
1. 广告主体应当保证广告内容的真实、准确和具有可验证性。
广告主体在发布广告前应进行充分的实证研究和调查，确保广告内容的真实性和可靠性。广告内容应当基于可验证的数据和事实，不得夸大产品或服务的优势。
2. 广告主体应当对广告内容的真实性承担相应的责任。
广告主体应当对广告内容的真实性负责，不得故意发布虚假广告。若广告出现失实情况，广告主体应主动纠正，并承担相应的法律责任。
三、广告的伦理要求
1. 广告应当遵守诚实信用、公平竞争的原则。
广告主体应当诚实守信，不得利用虚假宣传、不正当竞争手段等损害其他广告主体的利益。广告主体应当遵守公平竞争的原则，不得进行虚假比较、恶意攻击等不良行为。
2. 广告应当尊重社会公德和文化传统。 第 2 页 共 7 页 广告内容应当符合社会公德和文化传统，不得违背社会道德标准和传统价值观。广告主体应当尊重少数民族、宗教等的文化习惯，不得侮辱或歧视特定群体。
四、广告的儿童保护要求
1. 广告不得利用儿童的天真和易受影响的特点进行虚假宣传。
广告主体在进行针对儿童的广告宣传时，应当遵循真实、准确和负责任的原则，不得通过虚假宣传误导儿童，不得利用儿童的天真和易受影响的特点进行误导行为。
2. 广告对儿童的影响应当符合社会公德和健康成长原则。
广告主体应当尊重儿童的身心发展特点，不得过度依赖色情、暴力等不健康元素进行宣传。广告应当积极引导儿童树立正确的价值观，促进儿童的健康成长。
五、广告的社会责任要求
第 1 页 共 3 页 2023年广告法实施细则
引言：
广告是一种传播信息、推销产品和服务的重要手段，对市场经济和企业发展起着积极作用。然而，过度、虚假、误导的广告也给消费者带来了不良影响。为了规范广告行为，保护消费者权益，促进公平竞争和社会经济的健康发展，我国于2023年颁布了新的广告法实施细则。本文将对该细则进行详细解读。
一、广告的准入管理
1. 广告主体的注册与备案：所有从事广告业务的主体都需要在国家相关机构进行注册，并按规定备案，以确保广告主体具备法定的经营资格。
2. 敏感产品广告的审查：对于存在一定风险的产品（如药品、医疗器械等）的广告，将采取严格审查制度，确保广告内容准确、真实、合法。
二、广告内容的规范
1. 广告语言表述规范：广告宣传语言应准确、真实且不误导消费者，禁止使用夸大宣传、欺诈误导等不正当手法。
2. 核心信息的突出呈现：广告须突出核心产品信息，避免通过夸大次要信息或包装渲染误导消费者。
3. 禁止虚假宣传：广告不得虚假宣传产品的性能、质量等，不得使用虚构事实、编造数据等手段。 第 2 页 共 3 页 4. 避免误导消费者：广告不得使用与事实不符的比较、超越性宣传，不得故意引导消费者作出错误决策。
三、广告发布平台的监管
1. 广告平台的资质审查：广告发布平台应根据相关规定进行资质审查，不得为没有合法资质的广告主体提供发布服务。
2. 广告审核与监管：广告发布平台应设立审核机制，对广告内容进行审核，确保广告内容符合法律法规的要求，不违反公序良俗。同时，平台应加强对广告发布行为的监管，积极配合相关部门的监督和检查工作。
3. 用户举报与申诉机制：广告发布平台应建立用户举报与申诉机制，及时受理用户的举报和申诉，对违法广告进行处理。
四、对违法广告的处罚措施
1. 轻微违法广告的处罚：对于广告违法行为中轻微的违法广告，相关部门将采取警告、罚款等行政处罚措施，敦促广告主体及时整改。
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.. 新广告法法律准则及执法思路
快速消费品行业的广告语中的声称（一）
快速消费品行业中广告的重要性
快速消费品行业，产品与消费者的生活密切相关，品牌对消费者很重要，往往是消费者选择购买产品的核心因素之一。提高品牌在消费者眼中的识别度，使消费者对品牌产生信赖甚至依赖，是各大快速消费品企业的目标。
在快速消费品企业中，市场部的地位往往极高。市场部的两大工作内容，一是品牌建立（BrandDevelopment），二是品牌维护（BrandBuilding），通俗一点，一个负责“生孩子”，一个负责“养孩子”，都很重要。不过，从打开和占领市场的角度来说，品牌维护可能更关键一些，而做广告可以说是品牌维护最主要的手段。广告做得好，品牌的识别度提高，消费者购买意愿变强烈，直接会反映在产品销量上。例如，笔者曾长期喝农夫山泉，是因为“农夫山泉有点甜”；曾长期使用巴黎欧莱雅的护肤产品，则是因为吴彦祖的衬衫西装很帅（此处只是举个例子，并非打广告）。
快速消费品行业的广告语中的声称（Claim）——主要类型和法律准则
广告形式很多，有电视广告、电台广告、网络广告、户外广告、车身广告、卖场广告、包装上的“广告”、公司内部“广告”，等等（以上并非专业和周严的分类，笔者只是罗列了广告语可能出现的地方），但都离不开广告语或广告片。广告语或广告片直接面对消费者、被消费者识别、影响消费者的购买行为，往往是工商局查广告的焦点。而广告语中声称（Claim）则往往是工商局的眼中钉、肉中刺。
以下简要介绍快速消费品行业在广告语中常用的声称（Claim）及其法律准则。
(一)绝对化声称（AbsoluteClaim）。
法律准则：不可以用。
绝对化声称，是对产品的绝对化描述、断言或保证，包括对产品的功能、质量、销量、知名度等的绝对化声称，都不可以用。《广告法》明确规定，广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语。如果使用，被查处和挑战的风险是极高的。
2021年广告法 解读
一、广告内容准则
新广告法中规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得损害社会公共利益和他人合法权益。具体来说，广告应当具有可识别性，能够使消费者清楚地知道所宣传的产品或服务的名称、质量、价格、用途等信息。此外，广告内容应当符合社会主义道德和良好风尚，不得含有淫秽、赌博、迷信、恐怖等不良影响。
二、广告代言制度
新广告法中明确规定了广告代言人的法律责任。广告代言人是指在广告中代表广告主或广告经营者，以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的人。广告代言人应当具有合法身份和资格，不得为未使用过或未经确认的产品或服务作推荐。同时，广告代言人应当履行诚信义务，遵守法律法规和社会公德，不得代言虚假广告或存在不良影响的广告。
三、禁止性规定
新广告法中还规定了一些禁止性规定。例如，禁止发布涉及医疗、药品、医疗器械等方面的虚假广告；禁止发布针对未成年人的不良影响广告；禁止发布涉及国家安全、政治等方面的广告等。此外，新广告法还对互联网广告做出了特别规定，要求互联网广告应当具有可识别性，能够清楚地标明“广告”字样。
四、广告代言人的法律责任
根据新广告法的规定，广告代言人应当承担相应的法律责任。如果代言虚假广告或存在不良影响的广告，代言人需要承担连带责任。这意味着如果消费者因为虚假广告而受到损失，可以向代言人追索赔偿。此外，如果代言人违反了法律规定，还可能面临行政处罚或刑事责任。
五、虚假广告的法律责任
新广告法对虚假广告的法律责任做出了明确规定。如果广告内容虚假或引人误解，或者存在其他违法行为，将面临相应的法律责任。具体来说，虚假广告的法律责任包括行政处罚和民事赔偿两种形式。行政处罚包括罚款、吊销营业执照等措施；民事赔偿则是由受害者向虚假广告的发布者追索赔偿。如果情节严重，还可能面临刑事责任。
六、广告经营者、广告发布者的法律责任
新广告法还规定了广告经营者、广告发布者的法律责任。如果广告经营者、发布者违反了法律规定，将面临相应的行政处罚或民事赔偿责任。具体来说，如果广告经营者、发布者明知或应知虚假广告仍发布，将与广告主承担连带责任。此外，如果发布存在不良影响的广告或违反其他禁止性规定，也将面临相应的法律责任。
