“一带一路”下提升中国文化对外传播力的路径

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“一带一路”下提升中国文化对外传播力的路径

何其芳，李国青

（东北大学文法学院，沈阳110169）

摘要：中国文化博大精深、源远流长，拥有强大而厚重的文化底蕴和生命力，而当前中国文化传播力则相形见绌，全球文化传播中“西强东弱”的格局还未根本改变。“一带一路”建设的深入推进，给中国文化对外传播力的提升带来了新的契机，充分发挥中国文化对“一带一路”建设的文化支撑作用，提升中国文化对外传播力势在必行。针对“一带一路”建设中，中国文化对外传播力存在的自信力不足、支撑力薄弱、创新力不强、影响力有限等问题，从顶层设计、文化自信、传播媒介、支撑体系、创新能力等方面提出了提升中国文化对外传播力的完善路径。关键词：一带一路；中国文化；文化传播力中图分类号：F74文献标识码：Ａ文章编号：1005-913X（2018）10-0022-03

收稿日期：2018-05-18基金项目：东北大学“孔子学院信息化发展与中华优秀文化传播基地”项目；东北大学基本科研业务费项目(N151407001)作者简介：何其芳(1988-)，女，重庆人，博士研究生，研究方向：社会保障；李国青(1972-)，男，辽宁绥中人，副教授，博士，研究方向：政治与行政管理。一、引言中国文化博大精深、源远流长，历经数千年传承而焕发出勃勃生机，不断影响整个世界的文明进程。古有海陆丝绸之路，今有“一带一路”建设，中国与亚、非、欧的联系日益紧密。自2013年习近平总书记提出“一带一路”倡议以来，截至2017年底中国已同86个国家和组织签署了合作协议，中国与沿线国家和组织的经济合作日益密切。然而，全球文化传播“西强东弱”的格局仍未根本改变。面对西方文化的强势传播以及“一带一路”建设是“中国阴谋论”“中国威胁论”等恶意抹黑舆论，中国亟需进一步提升中国文化对外传播力，积极传播文化正能量，增进理解、共生共荣，为“一带一路”建设提供强大的文化支撑力。推动“一带一路”建设全方位、宽领域、多层次的合作，将“一带一路”打造成为顺应全球化潮流的最广泛国际合作平台。二、“一带一路”建设与提升中国文化对外传播力的关系“一带一路”建设与提升中国文化对外传播力相辅相成，共生共荣。“一带一路”建设覆盖八十多个国家和组织，在广泛开展经济合作的同时，也为中国文化对外传播提供了有利的契机和平台。面对西方文化的强势传播以及“一带一路”建设是“中国阴谋论”“中国威胁论”等恶意抹黑舆论，中国文化亟需提升文化对外传播力，积极传播中国文化正能量，增进理解、共生共荣，推动“一带一路”建设的纵深发展。（一）“一带一路”建设为提升中国文化对外传播力提供了契机和平台“一带一路”坚持和谐包容的共建原则，强调“加强不同文明之间的对话，求同存异、兼容并蓄、和平共处、共生共荣”，为提升中国文化对外传播力提供了契机与平台。一方面，“一带一路”建设覆盖地域广、人口多、文化多样，艺术交流、留学访问、翻译出版、跨境旅游等方面文化交流合作的日益密切，为中国文化对外传播力的提升提供了有利的契机和平台。另一方面，“一带一路”建设国际影响力的扩大增强了中国文化对外传播的影响力。据统计，国外媒体和网民对“一带一路”建设的积极态度持续走高，从2013年的16.5%提高到2017年的23.61%，截至2017年7月我国已与53个沿线国家建立了734对友好城市关系。[1]依托“一带一路”建设强大的国际影响力，中国文化对外传播的影响力进一步扩大。（二）中国文化对外传播力的提升助推“一带一路”建设文化于潜移默化中具有整合、导向及维持秩序的作用，习近平总书记说过，“一项没有文化支撑的事业难以持续长久”。“一带一路”建设覆盖范围广、文化差异大，部分地区政局不稳,亟需中国文化增强对外传播能力，积极发挥中国文化的支撑作用。“一带一路”建设中，中国与沿线国家和地区坚持和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢的理念。中国文化对外传播要以此为契机，提升文化对外传播力，增强文化软实力，扩大中国文化传播对“一带一路”沿线国家和地区的影响力。积极传播中国文化中“以和为贵”“和而不同”“己所不欲，勿施于人”等体现中国文化精神和精髓的文化理念，增进政治互信，推进“一带一路”建设国家和地区间的和平合作、互利共赢。

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三、“一带一路”背景下中国文化对外传播力不足的表现“一带一路”建设沿线国家和地区文化环境的多样性、复杂性、差异性一定程度上增加了中国文化对外传播的挑战和难度，制约了中国文化对外传播力的提升。中国文化传播在全球文化传播中相对处于劣势，中国文化对外传播的影响力有限、自信力不足、支撑力薄弱、创新力不强。（一）中国文化对外传播自信力不足文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心，是更基础、更广泛、更深厚的自信。[2]中国文化在古代曾领先世界上千年，展现出巨大的影响力和向心力，文化传播呈“东学西传”的趋势，但近代中国的落后及西方文化的强势入侵，严重挫伤了中国人的文化自信力。中国文化向“一带一路”沿线国家和地区传播的自信力仍显不足。一方面，缺乏中国传统文化传播的深厚自信。对中国传统文化缺乏深厚自信和深度挖掘、传播，美国版《花木兰》《功夫熊猫》的世界走红，无疑是中国文化传播之痛。另一方面，文化传播厚古薄今。过分重视中国古代传统文化传播，而轻视现代文化传播，对现代中国文化传播的自信力明显不足。（二）中国文化对外传播支撑力薄弱中国文化对外传播的政策、机构、资金、人才、信息等支撑体系尚不健全，中国文化对外传播的支撑力薄弱。如承担对外语言文化传播重任的孔子学院主要分布在欧美，“一带一路”沿线国家和地区孔子学院的规模和数量远不能满足“一带一路”建设语言服务和人才需求。据《“一带一路”大数据报告（2017）》显示，调研的全国423家语言服务机构中仅有2.60%的企业提供“中译外”和“外译中”服务，[3]小语种的服务能力严重匮乏，一定程度上制约了中国文化的对外传播能力及“一带一路”建设的语言服务及人才需求。另外，“一带一路”沿线国家和地区信息化水平参差不齐，整体不高，中国文化对外传播信息沟通不畅，信息不对称现象的广泛存在，影响了中国文化对外传播效果和能力的提升。（三）中国文化对外传播创新力不强中国文化向“一带一路”沿线国家和地区文化传播的过程中，文化传播内容、方式、媒介缺乏创新性，一定程度上制约了中国文化对外传播力的提升，影响了政治互信、文化包容、民心相通的实现。一方面，中国文化对外传播的方式与媒介较为僵化、单一，缺乏灵活性与创新性。中国文化对外传播重官方宣传，轻民间交流。文化宣传模式的本位思想容易导致忽视受众的文化需求，引起受众的心理反感；而重官方、轻民间的文化传播理念，则使文化传播缺乏多元媒介渠道。另一方面，中国文化对外传播的文化产品与服务创新不足。“一带一路”建设中，中国文化产品和服务创新能力不强，加之信息不对称现象的存在，对沿线国家和地区受众的文化需求缺乏足够了解，难以及时根据受众需要进行创新性传播。（四）中国文化对外传播影响力有限中国文化对外传播的影响力有限，全球文化传播“西强东弱”的格局并未改变。一方面，中国文化对外传播的影响广度有限。据统计，80个世界级的传媒集团中，中国仅占3个，互联网上90%以上的信息都是英语，来自华文媒体的信息量只占全球信息量的4%。[4]与中国大国地位极不相称的信息供给能力制约了中国文化对外传播的影响广度。另一方面，语言沟通障碍致使中国文化对外传播力的影响深度有限。中国文化对外传播中多使用英语或汉语，较少使用当地语言，而“一带一路”沿线国家和地区语言差异较大，且多为小语种。语言沟通障碍，使中国文化对外传播中，对知识文化水平较高的精英阶层影响较大，而对大多数普通民众的影响较小，不利于民心相通目标的实现。四、“一带一路”背景下提升中国文化对外传播力的有效路径“一带一路”建设中，充分发挥中国文化的影响力和支撑力，亟需提升中国文化的对外传播力。中国文化对外传播力的提升是一项系统工程，需要从创新制度的顶层设计、拓宽传播媒介渠道、增强文化自信、完善支撑体系、提升创新能力等方面共同推进。（一）加强中国文化对外传播的顶层设计“一带一路”背景下中国文化对外传播力的提升，要注重顶层设计的重要性，高屋建瓴、总揽全局，统筹推进中国文化对外传播体系的完善。对中国文化对外传播的现有格局进行优化重组，完善“一带一路”沿线国家和地区的中国文化传播布局。制定“一带一路”背景下中国文化对外传播的专项规划。设立“一带一路”中国文化传播管理机构、文化传播专项丝路基金、语言服务及人才培养项目等。明确“一带一路”中国文化传播专项规划的战略地位，理顺其与“一带一路”建设中其他规划、项目的关系。从战略全局的高度统筹规划、协力共建，有组织、有目标、有计划、有步骤地推进中国文化向“一带一路”沿线国家和地区的传播，提升中国文化传播力。（二）增强中国文化对外传播的文化自信中国拥有强大深厚的文化资源，中国文化独具

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特色与魅力，我们需要的是中国文化对外传播强大的自信心和自信力，敢于善于挖掘中国文化的精髓。一方面，时刻保持对中国文化的强大自信心与

自信力。中国文化具有深厚的底蕴和根基，无论是中国优秀传统文化，还是革命文化和社会主义先进

文化，中国文化都展现出强大生机和活力，这是我

们文化自信的源泉。另一面，敢于善于挖掘中国文

化的精髓，提炼和创造中国文化的价值。深度提炼

和挖掘中国传统文化的精髓，如“以和为贵”“止戈

为武”“协和万邦”的和平思想，“己所不欲，勿施于

人”“和而不同”的东方智慧及社会主义核心价值观

等等。积极传播中国文化的精髓，让“一带一路”沿

线国家和地区了解、接受、共享中国文化，正是中国

文化对外传播自信力的体现。（三）拓宽中国文化对外传播的媒介渠道

文化传播力的大小不仅与文化内容有关，还与

文化传播媒介渠道的广度密切相关。中国文化传播

力的提升还需进一步拓宽文化传播的媒介渠道，形

成文化传播媒介融合、多元互动的格局。首先，中国

官方媒体继续加强对“一带一路”沿线国家和地区

的文化传播的同时，还应积极推进中国国内企业、

社会组织、人员、缔结友好城市关系的城市走出去，

依托“一带一路”平台传播中国文化。其次，走出去

的“一带一路”沿线国家和地区的中国企业、社会组

织、人员则更要树立起中国文化对外传播的意识和责任，利用地缘和人际优势，积极传播中国文化。最

后，重视“桥梁人群”对中国文化的传播。进入“大众自我传播”时代，要激发“一带一路”沿线国家和地

区的来华组织和“桥梁人群”（商业人士、留学生、传

教士、外交人员、游客等）传播中国文化的热情，使

其成为提升中国文化对外传播力的重要媒介。

（四）完善中国文化对外传播的支撑体系提升“一带一路”背景下的中国文化传播力是

一项系统工程，需要政策、机构、资金、人才、语言、

信息等方面的合力支撑，共同推进中国文化对外传播力的提升。首先，加强对“一带一路”沿线国家和

地区中国文化传播机构和企业的税收优惠、财政补

贴及资金扶持力度，设立“一带一路”中国文化传播

专项资金，对中国文化传播活动和项目给予资金支持，刺激其中国文化对外传播的热情和积极性。其