宣传单页设计-PPT课件

你能看出这个海报是什么意思吗？告诉大家
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公益广告
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公
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最早的电影海报 1934年的《再生花》
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什么是海报 海报的种类 海报的特点 海报的构成元素 海报的设计方法
海报的设计和制作
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定义：
海报（poster）又称招贴， 是一种在公众场所挂贴的速看广告， 是以图片文字等设计段来传递信息的视觉平面设计。
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海报的种类：
文体宣传
政治宣传 公益广告
商业招贴
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文体宣传：
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政治宣传：
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公益广告：
奢华是用生命换来的…… 珍惜野生动物，共同呵护我们的家园
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商业招贴：
地20产21 广告
食物广告
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床垫系列、夏季用品系列等七大系列数百个品种。新春到来，又有一大部分秋冬款需
要清仓处理，公司推出换季促销活动。DM单设计制作要求如下：
（1）DM单设计制作突出活动主题。
（2）DM单上要有迪梦莎家纺名称和LOGO。
（3）DM单上要体现促销主打款式。
（4）设计精美，设计风格要充分考虑消费人群的购买心理。
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DM的定义及分类
2．DM的分类 （1）特卖宣传和介绍新产品的DM。 （2）新闻信息性的DM（含邮购内容）。 （3）服务和包含VIP待遇的DM。 （4）活动介绍的DM。 （5）邮购用的DM。 （6）非常规形式的DM。
（1）
（3）
（4）
（2）
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DM广告的特点
1．针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具 有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所 有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
4．能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人 的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理 区域因素选择受众对象，以保证最大限度地使广告信息为受众对象所 接受。同时，与其他媒体不同，受众者在收到DM广告后，会迫不及 待地了解其中内容，而不受外界干扰。基于这两点，DM广告较之其 他媒体广告能产生良好的广告效应。
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DM广告的特点
5．具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销 售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效 果。这一优势超过了其他广告媒体。
6．具有隐蔽性：DM 广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易 引起竞争对手的察觉和重视。
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DM 设计的要点
1．DM设计与创意要新颖别致，制作精美，内容设计要让人不舍 得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。

• 专业高效的策划执行团队，丰富的实践经验，竭力为客户带来 最大的商业价值！
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经营理念： 对得起客户，对得起员工，对得起自己； 对得起历史，对得起现在，对得起未来。
经营信条： 脚步达不到的地方，眼睛可以达到； 眼睛达不到的地方，理想可以达到； 理想达不到的地方，心灵可以达到； 心灵达不到的地方，文化可以达到。 文化性：文化的，才是永恒的， 传播性：传播的，才是无疆的。
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• 我们服务的客户涵盖跨国公司，上市企业，行业协会，政府及 其他大型机构。吉迪元慧传媒长期致力于房地产，金融，医药，汽车， 科技，快销等主要行业，至今策划并执行了300多个公关案例，服务 的客户超过100家。其中公司与众多国际一流的文化产品以及媒体相 关实体或公司建立了战略合作伙伴关系，并与可口可乐、佳洁士、玉 兰油、雪碧、蒙牛乳业、中国移动、中国联通、阿斯顿马丁、兰博基 尼、一汽大众、中国银行等诸多国际国内知名品牌保持良好合作关系。
销售会议.峰会论坛.产品上市/新品发布会.巡展路演.开盘奠基庆典.颁奖典礼 Sales meetings. Summit Forum. products to market / new product release. roadshow road show. opening groundbreaking ceremony. Presentation Ceremony
• 宣传设计类： 宣传海报，宣传单，画册，封面设计，大型喷绘户外媒体展示 、户外广告、地铁公交广告等平面设计制作。
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•公共服务项目:
活动策划.会议组织.展览展示.拓展训练.媒体公关.创意派对.文艺汇演.培训咨 询.设备支持 Planning activities. Conference. Exhibition. Outward Bound. media relations. creative party. Arts Festival. training and consulting. device support

图片处理
图片要与主题相关
选择与海报主题相关的图提升整体视觉效果。
图片要进行适当处理
对图片进行裁剪、调色等处理，使其更好地适应海报版面。
版式布局
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版式布局要简洁明了
避免过于复杂的版式布局，使观众能够快速获取 信息。
层次分明
通过合理的排版，使海报内容层次分明，重点突 出。
情感化交互
设计师关注观众的情感体验，通过声音、光线、温度等物理反馈，使观众在交互过程中获得愉悦和满足感。
THANK YOU
pop海报设计
• pop海报概述 • pop海报设计要素 • pop海报设计技巧 • pop海报设计案例分析 • pop海报设计趋势与展望
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pop海报概述
pop海报的定义
Pop海报：即“Point of Purchase”的缩写，意为“购买点 广告”，是一种在商店、超市、便利 店等零售终端进行展示的广告形式。
总结词：传达活动信息，突 出活动主题和亮点，吸引潜 在参与者。
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突出活动亮点和特色，如嘉 宾阵容、活动内容等。
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详细描述
02
包含活动的主题、时间、地 点等关键信息，确保信息准 确无误。
案例三：产品展示海报
总结词：展示产品特点， 突出卖点，吸引潜在消费 者。
包含产品的核心卖点和特 点，确保信息准确传达。
根据品牌形象和风格，选择适合的颜 色搭配，使海报与品牌形象相符合。
突出主题
通过色彩的运用，突出海报的主题， 吸引观众的注意力。
字体选择
字体要易于阅读
选择清晰易读的字体，确 保观众在短时间内快速获 取信息。
字体要与主题相符
根据海报的主题和风格， 选择适合的字体，增强视 觉效果。

赠品数量有限，送完为止。
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活动三:包粽子、赛龙舟活动
●包粽子送老人爱心行动
超市将于6月1日下午14：30—17：30在超市内设包粽子处，届时 将为您准备好包粽子的所需材料，同时将把你包的粽子于端午节 （6月2日）上午送给社区的老人或老干部，以表爱心。参加此活 动的顾客均可得到本超市送出的精美礼品一份。
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三、活动时间：5月30日—6月3日 四、活动地点：世纪联华 五、促销对象：超市附近的居民等众多消费者 六、促销产品：粽子、酒水等节日商品
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七、活动内容
特价商品范围。活动以“粽叶飘香，情浓端午” 为主题，准备30种左右的特价节日商品。主要包 括以下四大类别： （1）各品牌的粽子，促销形式包括免费品尝、 会员特价、满100送30、搭配销售等。 （2）节日商品，包括红枣、葡萄干、莲子、红 豆、花生米、果脯、红小豆、黄米、江米等包粽 子要用的物料。 （3）节日礼品，包括生肉、腊肉、熟食、主食、 水果、蔬菜等。 （4）节日饮品，包括可乐、果汁、红绿茶等。
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活动二：满就送
活动时间：5月30日-6月3日
凡于活动期间于本超市一次性购物满58元，即可凭小票到 服务台领取“福、禄”棕子一个（每天限200个）；
凡于活动期间于本超市一次性购物满108元，即可凭小票到 服务台领取“寿、禧”咸蛋一盒（六个装）（每天限100个）
凡于活动期间于本超市一次性购物满158元，即可凭小票到 服务台领取“福、禄、寿、禧”包一个（粽子1个、咸蛋一 盒）（每天限50个）；
世纪联华促销活动方案
“情浓端午 ”

明扼要，最忌拖泥带水。只能以少量的文字叙述来表达所诉求的重点，一目了然，缩 短阅读时间。如果用文字表现，则主标题以三、四个字为宜。从版面安排来看，可尽 量写大一些。通常使用活体字，把字体加以装饰变化，但是不能变化过多，影响文字 的易读性。如果是用插图来装饰，则插图不宜太花否则给人的感觉会疲劳，产生烦乱
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2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
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4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两

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大跃进时期海报招贴
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大跃进时期海报招贴
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海报分类
按主题分类
（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、 旅游、邮电、交通、保险等。
（2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、 法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福 利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动 （儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。
B 曲线 曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。曲线分为规整 曲线与自由曲线。
C 折线
折现是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折现具有锐利的转角，
所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。
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4.3 面的编排构成
面的情绪 面因为是二维概念，因此
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海报的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
海报是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
海报 设计
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第一章 海报设计的概述
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海报的基本概念
海报的定义
海报（poster）也称“招贴”、“宣传画” ，是一 种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广 告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效 长，可连续张贴，大量复制。
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“招展方案”案例
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二、招展函的撰写
招展书（参展邀请函） 是一种以个别发送的方式 邀请特定的法人、其他组织或个人参展文案。
对吸引展商的参与决策起重要作用。
思考： 展商和客商关心的问题？
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（一）关于展览会本身的问题 展览的主题和展业设置 主办、承办、协办、支持单位及其背景 展会的历史和业绩 （二）关于参展投入方面的问题 （三）将有哪些企业前来参展和参观 （四）其他参展细节问题 展会提供的服务 付款方式与期限 展会组织对参展商的推广提供什么样的协助？
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（二）参展商手册编制
1、参展商主要内容：
1）前言 2）展览场地基本情况 3）会展基本信息 4）会展规则——制度、管理规定、注意事项等 5）展位搭装指南 6）展品运输指南 7）会展旅游信息 8）相关表格
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（二）参展商手册编制
2、编制参展商手册的基本原则：
实用
简洁明了
详细全面
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很显然：
招展书必须为潜在的参展商描绘出将要举办 的展览概况，使参展商有足够的兴趣、信息 前来参展。
同时，招展书的任务还不仅在于解答潜在参 展商的疑惑，而且在于激发展商前来参展的 热情。
招展书的撰写有一定的程式，但所用的语言 可以是丰富多彩的，撰写者有着广阔的想象 空间。
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一份招展书的基本内容有：
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（三）招展价格
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1、招展价格制定的要素
充分考虑竞争的需要来定价 结合展会的发展阶段来定价 结合展会的价格目标来定价 考虑展会的价格弹性来定价 考虑展会展览题材所在行业的状况 展区和具体位置的差别

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高德地图的十一行诗 文案
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Kindle在世界读书日的广告文案
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蚂蚁金服的文案
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美妆行业的软文标题 “夏天怎样维持清透干净的好皮肤？”
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微信公众号的软文标题 “说到空间表现，它可以‘秒杀’同级所有 SUV ！”
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华为手机P30的 宣传文案
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汽车品牌的广告 文案
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格力的文案 “格力，让世界爱上中国造”
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
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01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
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01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04 赞助式广告
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技术层面
利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
• 即时通信类软件（以微信为例）
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原文链接
软文广告
硬广文章
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• 即时通信类软件（以微信为例）
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它在视觉传达中具有效果逼真、可信度高、印象深 刻等特点，为树立产品形象和企业形象起着积极作 用。
2、广告绘画
包括油画、国画、水粉画、水墨画、水彩画、 素描等。
3、广告绘图
广告绘图的形式有商品原理图、商品结构图、商品 生产或服务流程图等，其主要作用是形象化地展示 广告的宣传内容。
（三）广告插图的表现方法
4、色彩的对比与调和
通过适当的色彩对比，往往能够使广告主题更加鲜明、突出。 色彩的调和：一是指配色所产生的协调、舒适、美好的状态；
二是指配色的手段、方法。
（二）色彩在广告中的作用
1、吸引人们对广告的注意力 2、忠实地反映商品、人物、景色。 3、突出传达广告的重要部分。 4、暗示商品的质量特性。 5、造成良好的视觉印象。 6、帮助建立产品、服务和企业的声誉。 7、增强对广告的记忆。
运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成， 抓住生活中富有趣味、滑稽的画面以及纯趣味的行 为，把受众引向轻松愉快的意境。
7、比喻法
指在广告图画的制作过程中，将广告中宣传 的商品或企业比拟成其他事物，用比拟物品 的形象、性能或特点来衬托广告商品或企业 的形象的构图方法。
（四）广告插图制作中应注意的问题
（二）广告插图的种类
广告插图主要有广告照片、广告绘画和广告绘图三 种形式，常用的表现手法有：
直接展示商品本身或商品局部； 将商品置于特定背景中； 让商品处于使用之中或试验之中。
1、广告照片
广告照片是广告设计与艺术摄影相结合的实用造型 艺术，是一种借助摄影技巧和艺术语言进行宣传的 载体。
它以光线、基准画面、背景为造型要素，以巧妙的 构思、形象的设计开辟了一个新的视觉审美领域。
1、主题突出 2、形象生动 3、情景交融 4、图文并茂