新媒体时代催生高水平编辑人才

Column团队建设新媒体时代催生高水平编辑人才□王润丰(通辽曰报社，内蒙古通辽028000)摘要:全媒体时代，编辑的职能和能力在不断被重构，不断催生着更高水平编辑人才的诞生。

一方面，编辑要有丰富 的知识，能够在海量而复杂的信息大海中捞取最真实、最具价值的信息，要具有高度的职业敏感和业务能力，有效管理 信息产品；另一方面，编辑也要娴熟地运用最先进的软硬件工具，赋予信息内容更强大的表现力，以在竞争激烈的市场 环境下达到最好的传播效果。

关键词：新媒体编辑职能高水平人才报纸、广播、电视等传统媒体方兴未 艾，各种新媒体又纷至沓来，！！、微博、微信等新媒体平台不断改变着受众的阅 读习惯和特点。

与此相适应，编辑的职能 和能力也在不断被重构，新媒体时代正 不断催生着更高水平编辑人才的诞生。

新媒体一词最早出现于1967年，由美国人戈尔德•马克提出。

后来新媒体研究者凡•克劳思贝对新媒体下了更为准确的定义:“新媒体就是能对大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融汇成对等的交流者，而无数交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

”新媒体的出现不仅是媒介形式的一次变革，更是对编辑职能的一次强化和创新。

新媒介的特点是内容的丰富性、传播的快速化、受众的普及性、地域的广泛要比黑棋子的小。

因为白棋子的色彩明 度很高，使其缩小才能表现与黑棋子同 等大小的效果。

前进感与后退感。

暖色和明色给人 以前进的感觉；冷色和暗色给人以后退 的感觉。

轻重感。

高明度的色彩给人以轻的 感觉;低明度的色彩给人以重的感觉。

软硬感。

与明度纯度都有关。

凡是明 度较高的含灰色系具有软感，明度较低 的含灰色系具有硬感。

强对比色调具有 硬感，弱对比色调具有软感。

色彩的表现力，改变着报纸广告 的设计思路色彩可以影响人们对报纸广告的联 想，它让人产生不同的感觉，引发各样的 情绪。

报纸广告色彩对人们的心理感受 的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等不尽相同而形成的。

不同的心理感觉也就引发了不同的联想情感。

如在政治家眼里，红色象征革命、流血牺牲;在球星眼里，它可能象征着红牌罚下;而在老百姓眼里，红色则代表喜庆、欢乐。

根据年龄、性别和经历的不同，人们对色彩的喜好倾向也各异其趣，报纸广告利用了这点，针对不同的人群来做宣传。

儿童多喜好鲜艳明亮的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格;而老年人多喜欢暗色系，不喜欢张扬而是偏重于沉稳。

女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁、雅致、清新干净;而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。

对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩；而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。

根据各国民族风俗的不同，人们对色彩的反应也各不相同。

报纸广告利用了这点，针对不同的文化来作宣传。

欧洲多用黑色表示悲哀，而我国就多用白色。

西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。

根据宗教信仰的不同，人们对颜色的观念看法也不一样。

报纸广告利用了这点，针对不同的宗教信仰来作宣传设计。

如伊斯兰教把绿色称为生命之色，而将黄色视为死亡之色。

佛教徒却以黄色僧衣意味超凡脱俗。

基督教则认为黄色为叛徒衣服的颜色而显卑劣，把紫红尊为高贵之色。

色彩是报纸广告设计中必不可少的一个方面。

只有对这些色彩进行深刻的认识，了解掌握其中的原理，针对不同的报纸广告主题采用不同的色彩方案，让色彩得到充分的发挥，才能使报纸广告做得更成功。

■ (本栏编辑:江水）54中国地市报人2015/8期团队建设Column性、信息的共享性和传播的交互性，也正 是这些更为复杂的特点，对编辑的职能 提出了新的要求。

不关注市场变化的单 线传播已经成为历史，也不能再把所有 精力都用于文字的编辑和图片的剪辑，还要做好市场调研和宏观规划以及新技 术下的各种软件的应用。

随着新媒体的不断更新换代，传播 功能的不断强大，传统媒体时代的编辑 水平已经远远跟不上传播要求，可以说 新媒体环境正在倒逼更高水平的编辑人 才的诞生。

对信息产品的综合管理能力了解、分析复杂的市场环境。

传统媒 体环境下，编辑面对的传播市场是一个 相对封闭的环境，对编辑的要求比较简 单，更多的工作是单纯站在传播者的位 置上处理所需传播的文字、图片、数据等 信息即可，更多的是把关的作用。

而新媒 体环境下，一切都发生了变化，编辑作为 传播者的控制权被削弱，而成为管理者 和服务者相结合的角色，类似于产品经 纪人，需要了解并分析复杂的市场环境，根据受众需求的变化做出适时的改变。

辨别信息价值、确定传播方向。

传统 媒介环境下，信息的来源比较单一，主要 来自采访的记者、作家、国家机关重要人 物等等，都是相对权威的主体，所以对于 信息价值的辨别几乎不需要编辑做太复 杂的分析。

但是新媒介环境下，传播主体 发生了翻天覆地的变化，网络的便捷以 及手机功能的多样化使得每一个受众都 可以成为传播者，进人了全民传播时代，但是问题也随之而来，因为受众的文化 层次和专业程度参差不齐，辨别意识和 能力也各有高低，所以会传播出很多虚 假、负面的信息，这就给编辑们提出了更 高的要求，需要编辑面对复杂的海量信 息，作出准确而专业的判断，确定作为专 业媒体的传播方向，引导受众对信息的 接受和传播。

更精心的组织策划，更专业的组稿 修稿。

在信息量骤然增多且不能保证所 有传播者传播内容质量的新媒体时代，编辑就要更加体现自己的专业性和特色化，从组织策划和组稿改稿两个方面进行高质量的操作，依靠对受众需求的高度把握来提高本媒体的竞争力。

“新闻媒体是否能够像社会化媒体一样重视和尊重用户体验，将决定其内容优势在新媒体环境下最终能够发挥到多大。

”也就是说，任何媒体在内容方面的竞争力都要依靠尊重并实现受众的需求来实现。

新技术新模式的操控能力“互联网+”时代的到来正席卷着各行各业及其从业人员，编辑也不例外。

网络等新媒体的出现不仅仅改变了传播的特点，还在不断更新信息制作和传播的技术和模式。

对各种软件的熟练运用已经成为编辑的必备本领。

办公软件自不必说，更有排版软件、图片处理软件、视频软件等等，促使编辑向着更专业的技术方向不断延伸自己的功能，成为文字创作与重组以及图片、影像采集与处理的多面技术能手。

“从理论上讲，新科技的应用可以惠及普天下的老百姓。

”正如此言，网络的发展正在让编辑的成果更多的惠及受众。

网络媒体技术虽然更多的只是一种外在的表现形式，但是对传播效果起着越来越重要的作用，而且对传统媒介的提升和改变也产生了划时代的影响，《人民曰报》等报纸都开始有了自己的微信号和电子版平台，依靠这些平台进行宣传，使得报纸借助新媒体技术得以更好地推广和传播。

所以掌握与网络相关的各种新媒体技术，应该成为编辑的必备技能。

“所谓新传媒，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网技术基础上，发挥传播功能的媒介总和。

”可见新媒体的融合性非常强大。

随着其功能的不断丰富，信息的多媒体特点更加凸显。

信息在受众面前呈现的姿态不再是传统媒介时代单纯的文字(如报纸)、声音(如广播)等形式，而是集各种元素于一身，丰富而立体，画面、声音以及文字的技术特效也越来越高级，是过去所不能比拟的，给受众带来更加震撼的视听效果。

而这些技术、模式的升级更新无不对编辑提出了更高的技术要求。

作为编辑必须全方位掌握并熟悉各种新媒体技术，才能提前预见信息的传播效果，并做好策划和把关工作。

詹姆斯•波特认为，媒介素养的三大基石是个人定位、技能和知识结构。

这正与我们今天讨论的新媒体环境下高级编辑人才的职能相吻合。

一方面，编辑要有丰富的知识，能够在海量而复杂的信息大海中捞取最真实、最具价值的信息，又要具有高度的职业敏感和业务能力，有效管理信息产品;另一方面，编辑也要掌握层出不穷的新媒体技术，运用最先进的软硬件工具，赋予信息内容更强大的表现力，以在竞争激烈的市场环境下达到最好的传播效果。

总之- 新媒体环境下，编辑将走向多功能、全方位的高级人才之路。

■参考文献：1. 宫承波.新媒体概论第三版.北京T中国广播电视电视出版社.2011:2—32. 蔡雯.从面向“受众”到面对“用户”—试论传媒业态变化对新闻编辑的影响.《国际新闻界》，2011 (5): 6—103. [美]沃德•赛佛林•小詹姆斯•坦卡德.传播理论:起源方法与应用（第4版）北京：中国华轿出版社.1999:2824. 熊澄宇，廖毅文.新媒体伊拉克战争中的大摩利斯之剑.中国记者.2003(2):52—535. [美]詹姆斯•波特.媒介素养.李德刚译.北京：清华大学出版社.2012:6(本栏编辑:高秉喜）2015/8期中国地市报人55。