2017年进口跨境电商行业分析报告

中小企业跨境电商出口贸易中存在的问题及对策摘要：随着跨境电商平台建设的日益完善和跨境电商交易范围和深度的不断扩大，中小企业的跨境电商也成为我国出口贸易的重要组成部分，推动中国出口贸易配额占比提高。

目前，我国中小企业跨境电子商务的发展还面临着一定的问题。

关键词：中小企业；跨境电商；出口贸易1中小跨境电商企业出口贸易中存在的问题1.1基础设施建设并不完善在电子商务环境中，以无纸化交易和虚拟交易为主，交易主体的国籍和业务来源缺乏确定性和稳定性。

因此，税务机关很难收集和利用税收证据来实现正常的税收征管。

加上我国不具备国际税收管辖权，与它国税收机关容易发生冲突，以致国际避税问题频频出现；其次，计算机技术的加密功能日益完善，我国税务机关无法应用原有的技术顺利收集和整理纳税人信息及其交易往来证据，无法真正回收应缴税款。

1.2企业中跨境电商复合型商务人才的匮乏目前，中小企业跨境电子商务出口贸易中还存在许多问题，如信息机制不完善、企业信息化建设不完善、建设成本高、信息网络应用滞后等。

信息基础设施的建设程度与企业电子商务的基本发展密切相关；与此同时，我国人才的集中趋势，大部分优秀人才主要集中在沿海发达城市和大公司，政府对人才流动的激励机制没有得到充分落实，中小企业人才流失现象日益加剧。

1.3企业缺乏优势产品的支持跨境电商企业在出口贸易的过程中，也在不断加强和完善其产品的技术，如手机的升级换代，电子产品平台将不断寻找新理论、新功能、新系统，根据消费者的需求来完善移动复杂的流程，从而变得流线型，且功能、外观先进，满足了大众的需求，产品技术也越来越发达。

科技越先进，产品种类就越多，就越能满足大众需求，然而有些中小企业盲目追求利润，鱼目混珠，对技术的研发不重视，导致产品滞留，技术停滞不前。

1.4企业间的竞争加剧当前，跨境电商在结构创新中的具体体现主要存在于国际贸易活动过程中企业组织结构的创新方面，在交易活动中，代理商、中间商、进出口公司等的作用和地位逐渐减弱；同时，中小企业在贸易交往过程中与大企业相比往往处于劣势，这加剧了中小企业的发展难度。

学术论坛/ A c a d e m i c F o r u m自贸港建设背景下海南跨境电商零售进口发展现状及问题研究闫晶(三亚学院，海南三亚572000)摘要：2020年6月《海南自由贸易港建设总体方案》的颁布为跨境电商的发展带来了新的机遇，“零关税”“一线放开”等优惠政策有效地降低了跨境电商零售进口的运营成本，为跨境电商平台带来了更大的利润空间。

目前海南省发展跨境电商零售进口具有政策全面、配套体系完善、仓储人力成本低的优势；同时也存在跨境 物流体系不健全、跨境电商复合型人才短缺，跨境电商零售进口商品征税难等问题，需要从设立多方共享的 大数据交易平台、建立现代智能跨境物流体系、完善自贸港跨境电商人才培养体系等方面加以改进。

关键词：自贸港；海南省；跨境电商；零售进口1跨境电商零售进□概述1.1跨境电商分类跨境电商一般分为以下六种经营模式：（1) B2B跨境电商出口，即国内企业通过跨境电商平台 将产品销售给国外企业，如阿里巴巴国际站；（2) B2B跨境电商进口，即国内企业通过跨境电商平台购 买国外企业销售的商品，如1688.c o m;(3) B2C跨 境电商零售进口，即国内消费者通过跨境电商第三方 或自营平台购买国外企业销售的商品，如天猫国际；(4 )B2C跨境电商零售出口，即国内企业通过跨境 电商平台将产品销售给国外消费者，如速卖通；（5) C2C跨境电商零售出口，即国内消费者通过跨境电商 平台将产品销售给国外消费者，如E b ay;(6) C2C 跨境电商零售进口，即国内消费者通过跨境电商平台 购买国外销售者销售的产品，如洋码头。

前两种为批 发模式，后四种为零售模式。

本文中的所指是跨境电 商零售进口是指B2C跨境电商零售进口和C2C跨境 电商零售进口，即包括跨境电商作为第三方平台的形 式，也包括跨境电商平台自营销售的形式。

1.2我跨境电商零售进口发展阶段2005年至今，我国跨境电商零售进口大概经历 了三个阶段：（1 )萌芽阶段（2005-2007年）：这 一时期也被称为代购时代，国内消费者只能通过职业 买手或者职业代购才能买到国外商品，跨境电商平台 还没有建立。

一、河南省跨境电商发展现状1.河南省跨境电商交易规模不断扩大。

根据河南省商务厅相关数据，2018年全省跨境电商进出口（含快递包裹）1289.2亿元，其中出口928.2亿元，增长21.7%；进口361.0亿元，增长37.7%。

河南省跨境电商的规模由2015年的311.4亿元到2017年年底突破千亿元大关。

根据郑州海关数据，2018年郑州海关在河南省跨境电商方面的进出口清单达到9507.3万票。

至此，“买全球、卖全球”的局面逐步开展。

2.产业链不断完善。

河南省跨境电子商务为本土企业及外来入驻企业开启创新型外贸模式带来了机会与挑战。

目前在河南省商务厅备案的5909家电商企业中，跨境电子商务产业链相关企业近4000家，其中仅在2017年河南省引进与跨境电子商务业务相关的电商、物流、仓储、报关、第三方支付、人才培养的企业199家。

目前，河南省内的180个电商园区大多都是以跨境电商为主，产业链不断得到完善。

3.跨境电子商务平台不断完善。

河南省企业借助“一带一路”的不断发展，跨境电子商务平台将产品推广到世界各地。

根据河南省商务厅数据，目前河南省跨境电商的备案企业已经超过400多家。

从进出口企业使用平台看，国内外龙头电子商务平台都在河南省内开启了与跨境电子商务相关的业务。

出口方面，本土企业大多入驻这些知名的电子商务平台来进行信息收集与产品宣传。

而河南省本土跨境电子商务平台不断完善自身发展，与海外整合营销公司合作来实现产品销路的不断推广，与银行合作来实现线上支付与银行体系的完美衔接，实现资金的安全流通，增加生产企业对于跨境电子商务平台运行能力的信心。

4.基础设施不断完善。

根据河南省商务厅数据，河南企业在境外设立海外仓数量约60家，遍布美国、俄罗斯、澳大利亚以及非洲、南非一些国家。

对于河南省关于进口的消费需求，知名的物流企业、电子商务平台、零售连锁企业等项目落地建设，提高了消费者从境外购买商品的效率。

河南省跨境电商进口平台亦在海外建立海外仓以用于采购仓，与河南保税物流中心完成“仓仓对接”。

市场数据(人民币）市场优化平均市盈率 18.90 国金电商指数 2847 沪深300指数 4890 上证指数 3560 深证成指 14752 中小板综指 14137相关报告1.《社零稳重有升，大促重点布局品类高景气-10月社零点评》，2021.11.162.《消费竞技场品牌力为主导-双十一深度》，2021.11.73.《IDFA 新规影响显现，行业政策落地进行时-消费流量周报》，2021.10.314.《天猫直播电商火热，京东服务升级加码-双十一预售首日看点》，2021.10.225.《双节刺激增速回升，通讯器材需求高涨-9月社零点评》，2021.10.19 刘道明 分析师 SAC 执业编号：S1130520020004l iudaoming ＠廖馨瑶联系人黑五需求端向好，RCEP 生效利好跨境贸易行业观点一、感恩节大促：需求端表现优于去年，运价压力仍有影响⏹需求端：海外出行强度恢复有望拉动需求回升。

2020年感恩节大促的增速提升，但表现逊于疫情期间电子商务整体增速，主要由Prime Day 时间后移至十月，与感恩节大促时间接近，以及运价上涨、运力短缺等负面因素影响。

今年趋势看需求端表现优于去年，欧美主要国家出行强度较去年同期均有提升。

按区域来看，美英优于法意。

新冠新增病例的控制情况美英好于法意，出行情况的恢复呈同样趋势。

随着出行恢复有望拉动消费需求回升。

活动折扣来看，Adobe 预计今年黑五大促季的整体折扣低于往年。

由于库存紧张和通胀飙升，电子产品、体育用品和家用电器的优惠折扣都低于去年。

⏹流量分布：移动端PC 端各占半壁江山，PC 端转化率和客单价表现更优。

移动端的销售额占比提升，从2019年45%到2020年提升至46.5%。

PC 端平均转化率为5.8%，约为移动端两倍。

PC 端的平均订单价值为122美元，比移动设备高出20%。

⏹ 品类热度：扫地机大促虹吸影响大，石头热度提升明显，添可、科沃斯热度与去年同期基本持平。

Electronic Bussiness | 电子商务MODERN BUSINESS现代商业54跨境电商对我国服务贸易竞争力的影响及应对李小航厦门城市职业学院　福建厦门　361000伴随着全球经济服务化的发展，云计算、大数据、物联网等信息技术广泛使用，服务贸易性不断强化，其在全球价值链中的地位也越发凸显。

我国对外贸易中，服务贸易是显著突出的两点，且在2014年～2019年间，我国服务贸易年均增长速度快，成为了全球服务进口增长贡献最大者。

跨境电商为我国对外贸易打开了一扇窗户，有助于通过服务创新来构建服务贸易新生态环境，提升服务贸易竞争力。

一、服务贸易概述服务贸易这一概念最早提出于1973年9月，是经济合作与发展组织在《高级专家对贸易和有关问题报告》中的相关概念。

1974年，美国《1974贸易法》在301条款中应用了“世界服务贸易”这一概念。

简单的说，服务贸易就是一国居民和他国居民之间的服务交易。

其涵盖了居民和非居民间的服务贸易及依托外国附属机构来实现服务贸易这两类。

贸易的一方提供服务给另一方，然后获得收入，这一过程被称作服务出口或者服务输出，而购买他人服务的一方则被称作服务进口或服务输入[1]。

在全球经济环境下，传统货物贸易的进出口环境变得越发严峻，服务贸易被寄予了厚望，逐步成为中国外贸新有待开拓的市场空间。

服务贸易不单单是我国经济转型的巨大动力，也是我国经济保持中长期内需潜力释放和可持续高质量发展的重要支持。

特别在跨境电商快速发展作用下，依托于此，提升服务贸易竞争力显得尤为重要。

二、跨境电商对我国服务贸易竞争力的影响(一)提升效率近些年来，就我国电子商务中心发布数据来看，我国电商行业发展趋势趋于稳定，交易额稳定增长。

且随着我国对跨境电商的重视推动，进口电商占比不断提升。

跨境电商和服务贸易这两者之间存在着紧密的联系，服务贸易发展快的区域，跨境电商活动越活跃。

而服务贸易发展较慢的区域，跨境电商活动则较少。

艾媒咨询发布了《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》。

数据显示，2018年，网易考拉以27.1%的市场份额占据榜首，天猫国际和海囤全球分别以24.0%以及13.2%的市场份额紧随其后。

艾媒咨询分析师认为，网易考拉凭借自营直采模式，成功打造了自营正品口碑，赢得消费者信赖。

报告指出，包括《电商法》、跨境新政在内的一系列跨境利好政策，在规范行业健康发展的同时，也将推动中国跨境电商持续增长。

2018年，中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，预计2019年将达到10.8万亿。

跨境消费行为近五成用户表示，月均跨境进口商品花费超过千元；另有超过五成用户表示，平均每月都会至少购买一次跨境进口商品。

海淘用户最关注性价比，质量因素的关注度显著提升。

数据显示，2018年，30.7%海淘用户因海外商品质量好而选择海淘，比2018上半年增长了7.8%，质量越来越受到海淘用户重视。

2018年，最受中国海淘用户青睐的五个海外商品产地分别是日本、美国、韩国、法国、澳大利亚。

2018上半年则是日本、美国、韩国、法国、德国。

日美韩商品持续受到用户欢迎。

洗护用品、美容彩妆和营养保健类商品成为2018年最受海淘用户欢迎的商品，与2018上半年保持一致。

此外，服饰箱包占比较上半年增长了6.4%。

中国跨境电商行业发展趋势解读：跨境电商仍处于红利期艾媒咨询分析师认为，2018年以来，跨境电商行业迎来政策性利好，电商法及系列跨境电商新政的出台将规范跨境电商行业的发展。

此外，提高个人跨境电商消费限额、新增跨境电商综合试验区，为跨境电商行业进一步发展营造良好政策环境。

与此同时，中国消费者购买力不断提升，跨境电商市场内需庞大，为跨境电商企业带来更多发展机遇。

跨境电商行业规范化发展伴随着跨境电商行业快速发展，假货、维权困难、捆绑搭售、大数据杀熟等乱象不断滋生。

电商法及系列跨境电商新政的出台对商品安全、税收、物流、售后等方面作出了明确规定，有利于改变原有跨境电商平台良莠不齐、行业野蛮生长的状况，使企业有章可循、规范发展，推动市场有序竞争。