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2017年跨境电商行业分析报告2017年11月目录一、跨境出口行业发展背景及历程 (5)1、需求端：海外电商消费崛起 (5)（1）中国跨境出口电商持续高速增长背后是海外电商的快速发展 (6)（2）跨境出口电商快速增长，逐渐抢占传统贸易份额 (6)（3）与传统贸易相比，跨境出口电商竞争力的核心就是效率，这种效率来源于缩减贸易中间环节 (7)2、供给端：发挥中国强大制造优势 (8)（1）跨境出口电商成为我国优势制造业外销的重要途径 (9)（2）中国电商运营水平高，为跨境出口电商发展提供强大支持 (10)3、发展历程：从B2B电商到B2C电商，从贸易型电商到自有品牌电商 (10)二、跨境出口行业竞争格局 (12)1、跨境出口B2C电商快速发展 (13)2、平台型电商和自营电商 (14)（1）平台型跨境出口电商被电商巨头垄断，行业格局比较稳定 (14)3、贸易型电商和自有品牌电商 (17)4、资本投入推动行业成长和格局重塑 (19)三、跨境出口电商未来发展趋势 (20)1、成熟市场仍有成长空间，新兴市场潜力巨大 (20)2、贸易型电商格局初定，龙头规模优势明显 (23)（1）合适的选品 (24)（2）供应链的优化升级 (24)（3）低成本引流 (25)（4）兼并收购同行业标的，实现规模的迅速扩张 (25)（5）合理建设自有销售平台 (25)3、消费升级背景下自有品牌电商有望崛起 (26)四、案例：海翼股份--打造自有品牌的成功经验 (29)1、精选品类，打造自有品牌，走差异化竞争路线 (31)2、精工产品，在研发生产方面持续投入资源 (31)3、不断提高品牌市场运营能力 (32)4、合理兼并收购拓展业务线 (32)五、主要风险 (33)1、行业竞争加剧风险 (33)2、海外消费不景气风险 (33)3、贸易政策风险 (33)海外电商崛起、中国制造优势背景下，跨境出口电商发展空间广阔。
需求端：海外电商目前增长速度很快，处于发展红利期。
2017年纺织服装行业年度分析报告来源：中国出口信用保险公司在全球经济基本面持续疲弱与外部需求低迷的背景下，全球纺织服装产品销售额近年来呈下降趋势。
随着2016年下半年全球经济增长疲软态势略有好转，大宗商品价格触底回升，据IHS数据显示，2016年全球纺织服装行业销售增长速度略有改善，实际销售额（扣除通胀因素）为13637.95亿美元，同比增长3.35%，增速较2015年小幅改善，结束了此前连续三年下滑的态势。
【图表1 全球纺织服装产品实际销售额及同比增速】数据来源：IHS注：f代表预测值非美货币大范围贬值，贸易保护主义抬头及贸易壁垒风险增加，全球纺织服装产品出口呈下滑趋势。
诸多发展中国家积极发展本国纺织行业、完善产业链条以减少对进口的依赖等因素也助推了这一趋势。
2016年四季度发达国家经济形势复苏及新兴经济体经济企稳，外部需求有所回暖，带动出口额增速回升。
据IHS数据显示，2016年全球纺织服装行业出口金额共计8173亿美元，同比增长0.34%，增速较2015年上升0.17个百分点。
【图表2 全球纺织服装产品出口情况（百万美元，%）】数据来源：IHS注：f代表预测值主要出口市场中，美国是我国纺织服装产品最大的出口目的国，出口产品结构以服装为主。
2016年，美国在我国纺织纱线、织物及制品和服装及衣着配件的出口市场中均列第一位，出口额分别为107.02亿美元和306.99亿美元，分别占当年我国这两类产品总出口额的10.86%和20.69%。
【图表3 2007-2016年我国对美国纺织服装产品出口情况（亿美元，%）】数据来源：BIP美国国内纺织服装品市场的增长受长期经济疲软拖累，增速放缓。
据IHS数据显示，2016年美国纺织服装行业实际销售额为674亿美元，同比下降3.05%。
美国纺织服装产业未来发展趋势表现出纺织行业和服装行业产出走势分化继续加大。
美国纺织行业中部分高端产品生产有回流美国趋势，而美国的服装和皮革制品行业产出不断下降。
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年4月正文目录1出口跨境电商概况 (5)1.1定义：服务于出口贸易的电子商务平台 (5)1.2出口跨境电商的类型 (5)1.3四大因素驱动出口跨境电商行业快速发展 (6)1.3.1出口跨境电商起源于互联网对传统外贸的改造 (6)1.3.2互联网对传统外贸的改造来自四大因素驱动 (6)2出口跨境电商产业链：出口商与境外市场之间的新通道 (8)2.1出口跨境电商行业的产业链 (8)2.2出口跨境电商生态圈核心竞争要素 (8)2.2.1商业模式是电商平台竞争的焦点 (8)2.2.2跨境物流的核心要素是成本和时效 (9)2.2.3安全性和便捷性是跨境支付的重要考虑 (10)2.2.4通关效率是跨境通关的要点 (11)3世界出口跨境电商行业生机勃勃，全球巨头和新星同场竞技 (11)3.1出口跨境电商的萌芽于世纪之交，历经20年快速发展 (11)3.1.1第一阶段（1999-2007）：出口跨境电商的诞生和全球布局 (11)3.1.2第二阶段（2008-2013）：小额外贸交易催生B2C模式的繁荣 (12)3.1.3第三阶段（2014至今）：B2B模式成主流，B2C继续深入发展 (12)3.2出口跨境电商行业2014年呈现平稳增长，未来将加速成长 (13)3.2.1出口跨境消费市场规模持续上升，预计到2020年均增长率达27% (13)3.2.2中美成最大跨境电商出口国，服装和3C商品最受欢迎 (15)3.3世界发达国家密集出台政策，重点扶持出口跨境电商成长 (17)3.3.1美国：出口跨境电商的全球推动者和先行者 (17)3.3.2欧盟：区域一体化催生完善的出口跨境电商交易机制 (18)3.3.3日韩：迅速崛起的出口跨境电商市场 (18)3.3.4发达国家出口跨境电商的政策比较：鼓励和引导是主旋律 (19)3.4世界出口跨境电商行业竞争格局：百舸争流，奋勇者先 (19)3.4.1世界出口跨境电商企业概览 (19)3.4.2Amazon：全球物流网络和品牌资源造就出口跨境电商巨头 (20)3.4.3eBay：平台式电商和轻资产战略成就跨境C2C模式典范 (27)3.4.4Rakuten: 会员价值最大化打造跨境电商生态系统 (31)3.4.5Wish：引领移动跨境电商时代，后起之秀实力不容小觑 (34)3.4.6世界出口跨境电商巨头比较：商业模式决定盈利水平 (37)3.5未来出口跨境电商发展方向：品牌资源和关注顾客需求是成功的关键38 3.5.1供应链管理、平台管理和专注专业成就品牌资源 (38)3.5.2关注顾客需求在于技术驱动、解决痛点需求和把握趋势 (39)3.5.3创新迭出，出口跨境电商仍将是蓝海市场 (40)图表目录图表 1 出口跨境电商的分类 (6)图表 2 出口跨境电商行业发展的驱动因素 (7)图表 3 出口跨境电商行业的产业链 (8)图表 4 出口跨境电商平台的竞争焦点 (9)图表 5 出口跨境物流的主要方式 (10)图表 6 出口跨境支付的主要方式 (11)图表7 出口跨境电商的发展历程 (13)图表8 全球跨境电商市场规模（单位：十亿美元） (14)图表9 2016年全球跨境消费市场规模（单位：十亿美元）和增速情况 (15)图表10 全球跨境电商主要出口国市场占有率（左：2015年，右：2016年） (16)图表11 全球出口跨境电商市场分布 (16)图表12 2016年全球跨境电商出口商品种类分布 (17)图表13 2016年全球跨境电商出口商品种类销售量占比 (17)图表14 全球发达国家出口跨境电商的政策 (19)图表15 全球有代表性的出口跨境电商平台企业 (20)图表16 亚马逊的股价走势图和发展历程 (21)图表17 亚马逊主站及海外站点的月均流量（百万人次）和全球排名 (22)图表18 亚马逊的服务对象类型和产品种类 (22)图表19 亚马逊B2C、B2B商业模式的扩张过程 (23)图表20 亚马逊的“物流+计划” (24)图表21 亚马逊对细分领域电商的收购历程 (24)图表22 2012-2016年亚马逊的营业收入（十亿美元）和增速情况 (26)图表23 2012-2016年亚马逊的净利润（百万美元）和净利率 (26)图表24 2011-2015年亚马逊的成本构成 (26)图表25 亚马逊的收入构成（左图）和电商销售收入来源（十亿美元） .. 27 图表26 eBay平台上的销售方式 (28)图表27 eBay的亚太物流平台 (29)图表28 2012-2016年eBay的营业收入及增长情况（单位：十亿美元） (30)图表29 2008-2016年eBay的净利润和净利率（单位：十亿美元） (30)图表30 eBay的毛利率（左图）和固定资产占比（右：与Amazon对比） 30 图表31 2016年eBay的营业收入来源 (31)图表32 乐天的生态系统和会员制度 (31)图表33 乐天电子商务中的B2B2C模式和会员活跃度 (32)图表34 乐天的海外扩张历程和全球13个海外站点 (33)图表35 乐天的营业收入和净利润情况 (34)图表36 乐天世界各个市场的销售额及比例（单位：十亿日元） (34)图表37 移动购物类应用流量排名 (35)图表38 Wish推出的移动应用及其目标用户 (35)图表39 消费者移动网购的主要特征 (36)图表40 与第三方物流建立的海外仓和退货管理模式 (36)图表41 Wish的融资历程和估值情况 (37)图表42 世界出口跨境电商巨头比较 (38)1出口跨境电商概况1.1定义：服务于出口贸易的电子商务平台跨境电商是电商在外贸领域的延伸，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
纺织服装业电子商务发展的调查报告详解调查报告：纺织服装业电子商务发展的挑战与机遇一、绪论近年来，随着互联网技术的飞速发展，电子商务已经成为纺织服装业发展的重要趋势之一、本调查旨在深入了解纺织服装业电子商务的发展情况，揭示其面临的挑战与机遇。
二、调查方法本调查采用问卷调查的方法，共收集到1000份有效问卷，并针对问卷结果进行了统计分析。
三、调查结果1.纺织服装企业是否开展电子商务根据调查结果显示，有70%的纺织服装企业已经开始开展电子商务业务，占绝大多数。
而其他30%的企业表示他们还未涉足电子商务领域。
2.纺织服装企业开展电子商务的主要原因调查结果显示，纺织服装企业开展电子商务的主要原因是扩大销售渠道（50%）、提高市场占有率（30%）、降低成本（15%）以及顺应市场发展趋势（5%）等。
3.开展电子商务的纺织服装企业面临的主要挑战调查结果显示，开展电子商务的纺织服装企业面临的主要挑战有：物流配送困难（40%）、技术支持不足（30%）、市场竞争加剧（20%）以及电子商务平台费用过高（10%）等。
4.纺织服装企业在电子商务中采用的主要策略调查结果显示，纺织服装企业在电子商务中主要采用的策略有：互联网广告推广（30%）、电子商务平台合作（25%）、建立自己的电子商务网站（20%）以及与线下实体店合作（15%）等。
5.纺织服装企业期望获得的支持与帮助调查结果显示，纺织服装企业期望获得的支持与帮助主要为：物流配送解决方案（35%）、电子商务技术培训（30%）、市场营销推广指导（25%）以及政府政策支持（10%）等。
四、讨论与分析1.纺织服装企业开展电子商务的原因多样化，但主要还是出于扩大销售渠道和提高市场占有率的考虑。
这表明企业看到了电子商务带来的销售增长和市场竞争优势。
2.物流配送困难和技术支持不足是纺织服装企业在电子商务中面临的主要挑战。
这表明企业需要在物流配送和技术应用上加大投入，以提升电子商务的运作效率。
2017年纺织服装行业分析报告2017年9月出版文本目录1、产业概览及特征 (7)1.1、纺织制造：周期性更为明显 (7)1.2、品牌服饰：典型的微笑曲线分布 (9)2、行业分析框架 (11)2.1、纺织制造业 (11)2.1.1、纺织制造业的过去、现在和未来 (11)2.1.2、纺织制造业的现在 (12)2.1.3、纺织制造业的未来 (13)2.1.4、纺织制造板块的分析框架 (14)2.2、品牌服饰行业 (17)2.2.1、品牌服饰业的过去、现在和未来 (17)2.2.2、品牌服饰业的现在 (19)2.2.3、品牌服饰业的未来 (20)2.2.4、品牌服饰板块的分析框架 (22)2.2.5、品牌服饰板块公司重点关注指标 (22)3、海外服饰类牛股投资借鉴 (25)3.1、海外品牌服饰牛股的成长逻辑 (25)3.1.1、高增长享受高估值，戴维斯双击效应显著 (26)3.1.2、品牌服饰牛股是时间的玫瑰 (27)3.1.3、子行业景气度是诞生品牌服饰牛股的前提 (28)3.2、海外服饰类牛股的基本面共性 (29)3.2.1、全球化：拓展海外市场，突破本土市场增长天花板 (29)3.2.2、以消费者为中心：直营为主，与目标客群紧密链接和互动 (30)3.2.3、年轻化：老牌公司的重新崛起和新明星诞生都需要紧抓年轻消费者 (31)3.2.4、专注和聚焦：切分细分人群，关注高增长领域 (33)4、行业投资新思考 (34)4.1、基本面：结构性分化仍将持续 (34)4.2、机构持仓：已经降至近10年来最低水平 (35)4.3、估值：回落至历史均值，与海外对比龙头公司被低估 (36)4.4、行业选股的核心指标之一：ROE选股的思考 (38)5、风险提示 (41)图表目录图1：2001-2016年纺织业收入、利润总额增长与毛利率 (8)图2：2000-2016年中国纺织品服装出口额及增速 (8)图3：纺织制造行业产业链上下游 (9)图4：2000-2016年服饰业收入、利润总额增长与毛利率 (10)图5：品牌服饰行业产业链上下游 (10)图6：品牌服饰行业产业链上下游 (11)图7：鲁泰A2001-2008年PEBAND (12)图8：纺织服装制造行业同步指标 (15)图9：2008-2016年纺织制造龙头公司ROE (16)图10：2010-2016年申洲国际ROE杜邦分析 (16)图11：2010-2016年鲁泰ROE杜邦分析 (17)图12：2010-2016年伟星股份ROE杜邦分析 (17)图13：七匹狼2004-2008年PEBAND (19)图14：国内品牌服饰生命周期图 (20)图15：国内品牌服饰不同子行业的主要特征 (21)图16：品牌服饰行业同步指标 (23)图17：2008-2016年品牌服饰龙头公司ROE (24)图18：2010-2016年安踏体育ROE杜邦分析 (24)图19：2010-2016年七匹狼ROE杜邦分析 (25)图20：2010-2016年罗莱生活ROE杜邦分析 (25)图21：05年以来耐克公司市盈率和净利润增速情况 (26)图22：06年以来迅销公司市盈率和净利润增速情况 (27)图23：2008年以来各公司ROE (27)图24：2000年以来INDITEX、NIKE、UA与迅销集团的股价走势 (28)图25：2014-2016年Inditex在亚洲及其他地区收入增速情况 (29)图26：2014-2016年迅销集团在大中华区收入增速情况 (30)图27：Rihanna担任创意总监后退出的Puma爆款鞋 (32)图28：Gucci新款设计深受消费者欢迎 (32)图29：UA和露露柠檬历年收入情况 (33)图30：2007年以来纺织服装行业公募基金持仓市值占比 (35)图31：2007年至今纺织服装行业PE（TTM）与PB估值 (36)图32：2007年至今纺织制造行业PE（TTM）与PB估值 (37)图33：2007年至今品牌服饰行业PE（TTM）与PB估值 (37)图34：2009年至今NIKE市盈率及PEG (38)图35：2002年至今Inditex市盈率及PEG (38)图36：过去5年纺织服装行业个股涨幅与平均ROE分布（剔除次新与转型股）39 图37：过去10年纺织服装行业个股涨幅与平均ROE分布（剔除次新与转型股） (39)图38：2010-2016年富安娜、海澜之家、航民股份与雅戈尔的净资产收益率40表1：纺织制造龙头公司股息率与现金分红率 (13)表2：品牌服饰龙头公司股息率与现金分红率 (21)表3：2007年、2012年与2017年纺织服装行业市值前10大公司列表 (41)表4：纺织服装行业A股重点上市公司估值表 (42)。
2017年中国纺织行业发展概况及行业市场容量分析1、纺织行业发展概况（1）我国纺织行业整体持续增长，已成为世界纺织大国纺织服装是人类生存最基本的需求之一，纺织工业是我国国民经济传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业。
纺织行业的发展对于促进国民经济发展、繁荣市场、吸纳就业、增加国民收入、加快城镇化进程以及促进社会和谐发展等方面具有十分重要的意义。
我国加入 WTO 以后，在国内外市场需求的强劲推动下，纺织行业快速发展，行业规模和经济效益持续增长。
2006 年至 2016 年，我国纺织工业规模以上企业工业增加值年均复合增长率 9.48%，主营业务收入年均复合增长率 10.67%，利润总额年均复合增长率 15.15%。
我国主要纺织产品，化纤、纱、布等产量均呈现持续增长态势，产量已居世界第一位，我国已经发展成为名副其实的纺织大国，行业竞争能力不断加强，国际贸易地位逐年提高。
根据 2016 年 9 月工业和信息化部《纺织工业“十三五”发展规划》，我国纺织品出口总额占世界总量的比重也已从 2000 年的 10.42%上升到 2015 年的 38.60%。
未来几年，随着经济的稳定增长和居民收入及消费能力的不断提高，我国纺织行业的市场潜力和需求前景将更加广阔，整体仍将保持较快增长。
根据我国《纺织工业“十三五”发展规划》所确定的目标，“十三五”期间，我国规模以上纺织企业工业增加值年均增速将保持在 6%-7%。
（2）我国正向纺织强国目标迈进现代纺织业诞生于英国，进入二十世纪以后，世界纺织产业完成了从英国到美国、从美国到日本、从日本到韩国等新兴工业化国家、从新兴工业化国家到中国、印度等发展中国家的四次转移。
虽然从规模上看，我国已经承接了世界纺织工业的转移，成为纺织大国，但是距离纺织强国仍有一定距离：首先，从行业整体发展情况来看，我国纺织行业增长方式仍以粗放型为主，竞争优势主要体现在中低档产品，高附加值的产品比重不高，高档面料依赖进口。
2017年我国纺织服装行业市场综合发展态势图文深度分析报告（2018.03.05）2017 年以来国内纺织服装行业出口需求开始回暖，1-10 月份我国纺织品服装累计出口 2201.56 亿美元，同比微增 0.94%。
其中纺织品出口 898.28 亿美元，同比增长 3.3%，服装及其附件出口1311.41 亿美元，同比下跌 0.62%。
以人民币计，2017年 1-10 月份我国纺织品服装出口保持 4.92%的较高增速，其中纺织品出口同比增长 7.5%，服装及其附件出口同比增长 3.2%。
10 月单月，我国纺织品出口继续回升，按人民币计，10 月纺织品服装出口 1431.6 亿元，同比增长 0.2%。
其中增长主要动力来自纺织品，纺织品出口606.6 亿元，同比、环比分别增长 6%和 1.2%。
在经历了 2015-2016 年连续两年的出口下滑之后，17 年开始我国纺织服装行业的出口有所回暖，整体现弱复苏态势。
2015 年以来我国各月纺织品服装出口增速（%，以人民币计）欧美经济温和增长，带动海外消费需求持续复苏。
从纺织品服装出口最大的市场来看：美国经济保持平稳增长，17 年 10 月美国失业率为 4.1%，创下 17 年来新低，17 年以来人均可支配收入水平稳步上升，消费者信心指数随之回升；欧洲方面，欧盟 28 国消费者信心指数由 17 年初的-4.3 上升至 17 年 9 月的-1.6，17 年三季度欧盟失业率为 7.5%，是自 2008 年 11 月以来的最低水平。
随着美国贸易保护政策担忧的减弱以及欧洲经济缓慢但持续的恢复，外部环境的改善将有利于国内纺织品服装出口销售保持回暖态势，当然随着产业向低成本的东南亚地区转移的延续，我们预计中低端产品出口仍将面临较大的竞争压力，但国内保留的具备竞争力的中高端产品出口将更受益于海外需求的温和复苏。
2015 年以来美国人均可支配收入情况15 年以来美国消费者信心指数15 年以来欧盟 28 国消费者信心指数15 年以来美国及欧盟失业率情况17 年国内棉价区间震荡，内外棉价差在下半年拉大。
2017年跨境电商行业分析报告2017年11月目录一、进出口齐发力，4年有望突破4万亿，年化CAGR 30% (3)1、跨境电商基本概念：互联网与进出口贸易的融合 (3)2、进出口贸易整体疲软，跨境电商平添新动力 (4)3、与传统外贸、出口B2B电商相比，跨境B2C出口电商有效减少流通环节，提升运营效率 (5)4、跨境B2C电商增速遥遥领先 (6)二、中国质造+电商红利提供出海驱动力 (7)1、电商持续渗透 (7)（1）PC、智能手机出货量高，互联网渗透率达47% (7)（2）放眼全球，电商消费正在逐渐替代实体零售 (8)（3）我国电商行业发展水平处于世界前列 (8)2、基础设施发展 (9)3、中国质造崛起 (11)三、格局展望：专业B2C出口电商有望打造差异化市场优势 (14)1、御外VS海外本土电商&海外跨境电商：立足强势品类，打赢局部战争 . 142、安内VS 境内电商龙头出海：本土化亦受阻，运营见真章 (15)四、发展路径：逐鹿独立站点、提高品牌化率、打通线上线下 (16)持续深化供应链管理强化“中国质造”优势，坚持品牌化战略挖掘护城河，加强独立站建设逐鹿新兴市场。
预计2020年中国跨境电商规模超3.5万亿，其中出口B2C超2万亿，年化CAGR30%+；3C和服饰占比约50%，经过多年代工中国在多个制造领域具备一线OEM/ODM制造能力；品牌电商如海翼股份、价之链毛利率50%+，超过白牌产品15~20%；Amazon、eBay等海外跨境龙头和Lazada、Shopee等海外本土电商市占率远低于50%，市场机遇犹在。
已上市和已挂牌公司的增速在80%~100%，显著领先平均增速，行业集中度提升趋势明显，龙头公司优势渐显。
逐鹿独立站点、提升品牌化率、打通线上线下是行业发展的重要趋势。
一、进出口齐发力，4年有望突破4万亿，年化CAGR 30%1、跨境电商基本概念：互联网与进出口贸易的融合广义的跨境电商是指分属不同关境的交易主体，利用电子商务平台进行商品展示、达成交易、进行跨境支付和跨境物流运输的一类交易过程，狭义的跨境电商一般特指B2C零售业务。
2017年跨境电商行业分析报告2017年8月目录一、从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生 (6)1、欧美实体零售全面下行，海外线上消费快速扩容 (6)2、效率至上、以销定产，跨境电商持续替代传统外贸 (12)3、由代工走向品牌，跨境电商推动中国品牌弯道超车 (15)二、三大优势发力，中国企业尽享海外电商风口红利 (18)1、“价廉+物美”，供应链优势提供中国出口核心竞争力 (18)2、国内红海市场常年竞争，电商运营能力全球领先 (22)3、国家政策鼓励出口模式创新，“一带一路”释放政策红利 (23)三、美国电商市场：综合大平台与垂直电商各领风骚 (25)1、美国电商格局概览：规模巨大、生态各异 (26)（1）美国电商市场集中度偏低，巨头垄断性不及中国市场 (26)（2）线下零售商转移线上电商销售，占据一定市场份额 (27)（3）垂直电商、品牌电商备受欢迎 (28)2、沃尔玛：传统线下零售龙头，拥抱电商业务 (29)（1）搭建电商平台 (30)（2）大力对外收购，加强电商领域软、硬件建设 (31)3、GAP：最早布局，国民品牌线上开店 (32)四、英国电商市场：欧洲领先，力抗亚马逊 (34)1、欧洲电商格局概览：蓬勃发展，英国线上升级领先一筹 (34)2、ASOS：英国垂直电商龙头，发展成熟力抗亚马逊 (37)3、Boohoo：快速成长的自有品牌垂直电商 (40)五、新兴国家市场：积极拥抱线上新时代 (41)1、东南亚市场：尚处发展初始期，阿里京东渐显优势 (43)2、中东市场：国家富裕、电商落后，洼地效应推动线上发展 (48)3、印度市场：发展速度全球领先，三足鼎立竞争激烈 (51)（1）亚马逊：全方面投入，大力拓展印度市场 (53)（2）Flipkart：本土巨头，积极融资迎战亚马逊 (54)（3）Paytm与阿里巴巴：走相反的路，做相同的事 (56)六、垂直电商典范：火箭集团全球布局广阔市场 (58)1、Zalando：欧洲最大纯时尚电商，积极拓展平台业务 (59)2、Lazada：携手阿里，打造东南亚地区第一电商平台 (61)3、Jumia：非洲市场商机无限，拓展商贸一体化 (63)65七、重点公司简况 ..................................................................................1、跨境通：规模最大、布局最全的高成长龙头 (65)2、浔兴股份：拟收购小而精卖家典范价之链 (68)3、华鼎股份：拟收购全品类卖家通拓科技 (70)4、天泽信息：拟收购跨境电商大卖家有棵树 (71)本报告将深入研究以下几个问题：1）跨境电商兴起的背景是怎样的？2）中国的跨境电商企业为何能够在全球分工中确立优势？3）海外电商的格局如何？海外电商市场既有大平台的典范，也有垂直电商的广阔成长空间。
2017年跨境电商行业现状及发展趋势分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年8月正文目录1. 行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续 (5)1.1. 跨境电商产业链：缩短流通环节，提高流转效率 (5)1.2. 市场数据：行业整体快速增长，出口电商占出口贸易近40% (6)1.3. 政策支持力度大，综合试点区蓬勃建设 (11)1.4. 多模式并存，跨境电商周边应势发展 (13)2. 跨境进口电商：行业风口期与监管变革期并存，龙头待崛起 (14)2.1. 行业高速增长，美妆、母婴需求旺盛 (14)2.2. 政策变革行业洗牌，机遇挑战共存 (16)2.3. 平台巨头尚未形成，模式之争持续 (19)2.4. 政府背书，G2G模式建立 (21)3. 跨境出口电商：政策支持制度完善，平台商监管促进品质升级 (22)3.1. 跨境出口市场：一带一路政策推动，下游市场需求升温 (22)3.1.1. 制造业存在周期性复苏趋势，中国制造升级转型海外拓展加速 (22)3.1.2. “一带一路”创造贸易“活水” (23)3.2. 跨境流程：通关环境完善，海外仓成为重要趋势 (25)3.2.1. 通关&退税 (25)3.2.2. 物流 (26)3.2.3. 仓储 (27)3.3. 平台监管趋严，品质提升大势所趋 (27)3.3.1. 几大平台提高入驻门槛 (27)3.3.2. 各商家发力布局自有品牌 (28)4. 新三板成为明星跨境电商聚集地，增长显著高于行业平均 (29)4.1. 新三板跨境电商整体版图：增长显著高于行业平均，出口好于进口 (29)4.1.1. 盈利性:出口显著好于进口 (31)4.2. 主要公司分析 (33)海翼股份 (33)傲基电商 (34)有棵树 (35)三态股份 (36)价值链 (36)赛维电商 (37)图表目录图1：出口电商、进口电商流程 (6)图2：跨境电商市场情况分拆 (7)图3：跨境电商出口、传统贸易出口占比 (7)图4：跨境电商进口、传统贸易进口占比 (8)图5：出口跨境电商B2B市场交易规模（亿元） (8)图6：出口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (9)图7：进口跨境电商B2B市场交易规模（亿元） (9)图8：进口跨境电商零售市场交易规模（亿元） (10)图9：进出口跨境电商交易规模占比 (10)图10：跨境电商B2B、零售业务占比 (11)图11：跨境电商试点城市、综试区分布 (12)图12：跨境电商试点城市和跨境电商综试区 (12)图13：跨境电商运输模式 (13)图14：跨境电商物流模式 (13)图15：跨境进口电商价值链条 (14)图16：跨境进口电商生态 (15)图17：最受中国消费者喜爱的十大品类 (16)图18：最受消费者喜爱的消费品来源和类目 (16)图19：新政实施进度 (17)图20：保税模式VS直邮模式 (18)图21：48新政对进口环节税率的具体影响 (18)图22：2016年中国跨境电商零售进口平台销售占比 (19)图23：供应商四种模式 (20)图24：物流角度的跨境电商模式 (20)图25：海淘模式VS保税仓模式 (21)图26：规模以上工业企业主营业务收入累计利润率（%） (22)图27：上市工业企业主营业务收入累计利润率（%） (23)图28：我国与沿线国家贸易额占我国与全球贸易额比重 (24)图29：一带一路ECI指数排名 (24)图30：一带一路市场需求增速前几名产品 (25)图31：跨境出口重要流程节点 (25)图32：MFN北美市场物流解决方案 (26)图33：FBA模式下头程物流解决方案 (26)图34：海外仓VS FBA模式对比（以100g电池为例） (27)图35：三大出口电商平台相关管理政策 (28)图36：新三板出口跨境企业经营产品汇总 (29)图37：新三板跨境电商一览表 (30)图38：新三板跨境电商版图之业态划分 (30)图39：新三板跨境电商版图之波士顿矩阵变形 (31)图40：新三板进口、出口跨境电商板块财务数据对比 (31)图41：新三板跨境电商企业毛利率分布情况 (32)图42：平台使用费和占营业收入比情况 (32)图43：运输费用占营业收入比重 (33)图44：员工开支占营业收入比重 (33)1. 行业概览：逆“外贸寒冬”绽放，流量红利仍在持续2014年以来，我国外贸进出口总规模增速均出现持续下滑（进口：-1%、-13%、1%；出口：5%、-2%、-2%），外贸行业正经历寒冬，而跨境电商作为互联网流量红利尚存的领域，逆势上涨（进口：40%、30%、33%；出口：32%、26%、22%）。
2017年跨境电商市场调研分析报告一、跨境电商萌芽之背景篇中国电子商务诞生后，迈出的第一步就是跨境电商，阿里巴巴的创业故事，历久弥新，此后十五余载的飞速发展，中国电商诞生了淘宝天猫京东等巨型平台，在这英雄辈出，异彩纷呈的时代里，彻底改变了中国本土文明。
而作为长子的跨境电商，却一直是外贸企业这个圈子的内部话题，在淘宝时代开始后，这一话题沉寂了多年，自2009年开始的第一波跨境电商热潮中，跨境电商以商家对商家零售的这种崭新的姿态出现在人们的眼前，褪去了神秘面纱，露出了及其美丽的新面容，让曾经错过淘宝的时代的人们为之倾倒，再次燃起电商创业高速发展的希望。
2009年，速卖通平台在阿里巴巴ICBU创立，打响了跨境小额批发大举发展的信号枪。
2011年，速卖通平台全面有小额批发转向跨境零售，此后三年多时间奇迹般的高速发展。
如今，速卖通已经成为覆盖全球220多个国家与地区、年销售额超过45亿美元的国内最大跨境电商B2C平台。
2017年全球双十一当天，阿里巴巴创造了单日680万单的交易记录。
根据ANALYSE易观智库产业数据库发布的《2017年中国跨境电子商务市场数据监测报告》数据显示，2017年中国跨境电子商务交易额达到3.75万亿元人民币，环比增长38.9%。
根据海关总署数据，2017年中国进出口贸易总额达到26.43万亿元人民币，跨境电子商务达到14.25%.跨境电商将迎来高速发展期海淘阳光化的发展将给跨境电子商务推向一个新的平台。
政策的支持、物流成本的降低与服务的提升、清关环节的规范以及电商对采购终端的掌控，进一步缩小了海淘的流通链条，跨境电商将进入高速发展通道。
二、浅谈跨境电商的具体架构及主要平台2.1 跨境电商相关概念跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
广义的跨境电子商务分为出口和进口两种贸易类型。
2.2 跨境电子商务模式：企业对企业（B2B)、企业对消费者（B2C）和个人对消费者（C2C）。
2017年跨境电商行业市场调研分析报告目录1. 从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生 (7)1.1 欧美实体零售全面下行，海外线上消费快速扩容 (7)1.2 效率至上、以销定产，跨境电商持续替代传统外贸 (16)1.3 由代工走向品牌，跨境电商推动中国品牌弯道超车 (19)2. 三大优势发力，中国企业尽享海外电商风口红利 (22)2.1 “价廉+物美”，供应链优势提供中国出口核心竞争力 (22)2.2 国内红海市场常年竞争，电商运营能力全球领先 (25)2.3 国家政策鼓励出口模式创新，“一带一路”释放政策红利 (27)3. 美国电商市场：综合大平台与垂直电商各领风骚 (30)3.1 美国电商格局概览：规模巨大、生态各异 (31)3.2 沃尔玛：传统线下零售龙头，拥抱电商业务 (35)3.3 GAP：最早布局，国民品牌线上开店 (41)4. 英国电商市场：欧洲领先，力抗亚马逊 (45)4.1 欧洲电商格局概览：蓬勃发展，英国线上升级领先一筹 (45)4.2 ASOS：英国垂直电商龙头，发展成熟力抗亚马逊 (52)4.3 Boohoo：快速成长的自有品牌垂直电商 (58)5. 新兴国家市场：积极拥抱线上新时代 (61)5.1 东南亚市场：尚处发展初始期，阿里京东渐显优势 (62)5.2 中东市场：国家富裕、电商落后，洼地效应推动线上发展 (72)5.3 印度市场：发展速度全球领先，三足鼎立竞争激烈 (79)5.3.1 亚马逊：全方面投入，大力拓展印度市场 (81)5.3.2 Flipkart：本土巨头，积极融资迎战亚马逊 (82)5.3.3 Paytm 与阿里巴巴：走相反的路，做相同的事 (84)6. 垂直电商典范：火箭集团全球布局广阔市场 (87)6.1 Zalando：欧洲最大纯时尚电商，积极拓展平台业务 (88)6.2 Lazada：携手阿里，打造东南亚地区第一电商平台 (92)6.3 Jumia：非洲市场商机无限，拓展商贸一体化 (95)7. 重点企业 (100)7.1 跨境通(002640)：规模最大、布局最全的高成长龙头 (100)7.2 浔兴股份(002098)：拟收购小而精卖家典范价之链 (102)7.3 华鼎股份(601113)：拟收购全品类卖家通拓科技 (104)7.4 天泽信息(300209)：拟收购跨境电商大卖家有棵树 (105)图目录图 1：美国网络零售额增速超 10%，高于总零售额增速 (7)图 2：英国总零售额增速平稳，网络零售拉动增长 (8)图 3：中国在全球率先启动线上消费需求爆发 (9)图 4：近年来主要市场线上零售额占比重持续提升 (9)图 5：2014 年起梅西百货与诺德斯特龙盈利能力快速下降 (10)图 6：2012 年起彭尼百货大幅关店 (11)图 7：亚马逊收入持续 20+%高增长 (12)图 8：亚马逊第三方卖家 GMV 增速快于自营 (12)图 9：2016 财年速卖通 GMV 继续增长 20% (13)图 10：近五年环球易购营业收入持续高增长 (14)图 11：2015 年下半年起线下龙头与线上龙头市值出现严重分化 (15)图 12：2016 年出口跨境电商贸易宏观格局图 (16)图 13：跨境电商出口总额近五年持续增长 (17)图 14：跨境电商出口 B2C 占比逐年提高 (17)图 15：跨境电商打破外贸中间环节提供价格优势 (18)图 16：跨境电商解决海外市场品牌推广的诸多难点 (19)图 17：BrandZ 中国出海品牌 30 强中，多家跨境电商品牌强势崛起 (21)图 18：跨境电商企业形成多级梯队 (22)图 19：中国出口规模全球占比第一，彰显供应链优势巨大 (23)图 20：我国出口结构中最重要组成部分为电子制造品（占比 48%）和服装产品（ 10%） (23)图 21：库克在 2015 年年底接受CBS “ 60 分钟”采访时评价中国供应链优势 (24)图 22：中国服装出口在世界服装出口中占据重要位置 (25)图 23：德国 Rocket Internet 对中美电商市场敬而远之 (25)图 24：天猫 GAP 官方店铺采用真人模特多张图片展示 (26)图 25：亚马逊 GAP 官方店铺仅有一张样图直接陈列 (27)图 26：跨境电商 16、 17 年连续写进政府工作报告 (29)图 27：《新闻联播》播出中俄跨境电商贸易高速发展 (29)图 28：美国电商：亚马逊+eBay=40.4% (31)图 29：中国电商：阿里巴巴+京东=63.7% (32)图 30：美国实体零售商正在积极拓展线上零售业务 (33)图 31：近十年沃尔玛营收始终低个位数增长 (35)图 32：沃尔玛营收超六成来自美国本土 (36)图 33：沃尔玛净利润逐年下跌， 16 年为 136 亿美元 (36)图 34：沃尔玛线下单位面积收入 13 年开始逐年下降 (37)图 35：沃尔玛线上业务比重 2016 年提升至 5.0% (38)图 36：沃尔玛线上业务增速远超过线下 (38)图 37：GAP 经多年发展步入成熟阶段 (41)图 38：GAP 近两年净利润连续下跌 27.1%、 26.5% (41)图 39：GAP 门店面积始终较稳定 (42)图 40：GAP 线下实体店平效近三年下滑 (43)图 41：GAP 线上收入比重持续上升至 12% (44)图 42：GAP 线上收入增速超过线下 (44)图 43：欧洲 B2C 电商市场持续 15-20%高增长 (45)图 44：跨境电商在欧洲网购消费者中逐渐推开 (46)图 45：较高收入水平使欧洲网购者相对不在意价格 (47)图 46：欧洲移动 App 购物市场空间潜力大 (47)图 47：英国 B2C 电商规模保持 10+%增长 (48)图 48：英国人均年 B2C 电商网购额快速上升 (49)图 49：2016 年英国 B2C 电商规模占全欧洲的 37.1% (50)图 50：英国电商占 GDP 比重 7.16%，居欧洲第一 (50)图 51：2016 年鞋服、电子产品居英电商销量前二 (51)图 52：2015 年英国一半的鞋服产品为网购购买 (51)图 53：ASOS 成立以来营业收入保持双位数以上增长 (53)图 54：线下零售低迷促使净利润连续下滑 (54)图 55：ASOS 平台成交额双位数增长 (55)图 56：ASOS 英国外市场占营收比重已达 6 成 (55)图 57：综合型平台亚马逊在英国电商市占率骤降 (56)图 58：英国 4 大垂直类纯电商市占率提升迅猛 (57)图 59：Boohoo 营收五年内变 10 倍 (58)图 60：16 年净利润 2446 万英镑已与 ASOS 相当 (59)图 61：通过数据分析开发 TALL 等特色系列 (60)图 62：Boohoo 海外市场比重 16 年达 38% (60)图 63：东南亚、中东国家电商市场尚处发展“初始期” (61)图 64：东南亚、中东国家电商渗透社会零售比重基本低于 3% (62)图 65：东南亚 6 大国家电商市场总规模近五年增速保持 20+%高增长 (63)图 66：“一带一路”沿线贸易占中国贸易比重上升 (63)图 67：东南亚占一带一路沿线贸易额近一半 (64)图 68：2016 年东南亚主要六国 GDP 比重 (65)图 69：2016 年东南亚六国电商市场规模比重 (65)图 70：东南亚国家互联网普及率差异大 (66)图 71：东南亚国家人口与财富分布极不均衡 (67)图 72：优势三：东南亚年轻人口比例更庞大 (68)图 73：优势四：人均银行账户数量少，支付普及低 (68)图 74：老牌电商亚马逊在东南亚市场份额逐年下滑 (70)图 75：新电商 Lazada 挑战 Amazon 市场地位 (70)图 76：未来 5 年预计阿联酋电商规模增速中东最高 (72)图 77：沙特电商增速略低于阿联酋,预计 CAGR14% (72)图 78：埃及人口 9170 万，电商规模仅 4.3 亿美元 (73)图 79：阿拉伯国家电商规模中阿联酋、沙特居前二 (73)图 80：2016 年阿联酋在中东互联网渗透率最高 (74)图 81：中东多国经济发达，阿联酋、沙特居前列 (75)图 82：中东国家互联网普及程度高，但电商渗透率低 (75)图 83：阿联酋：老牌电商市占率逐年下降 (76)图 84：阿联酋：本土电商、垂直电商市占率猛增 (77)图 85：浙江执御 JollyChic 在中东海湾多个主要国家购物类 App 稳居第一名 (78)图 86：中东国家互联网普及程度高，但电商渗透率低 (78)图 87：2016 年印度线上零售市场规模再度高速攀升 (79)图 88：服装鞋类和消费电子是印度电商主要品类 (80)图 89：印度电商市场前五名市占率情况 (80)图 90：2017 年亚马逊月活用户量已明显与 FlipKart 处于同一水平 (82)图 91：Paytm 在印度多家主流媒体发布广告支持废钞 (84)图 92：Paytm 支付走向街头 (84)图 93：Paytm 可实现类似支付宝的多项便捷支付功能 (85)图 94：跨境通旗下 Mpow 产品在 Paytm Mall 上销售 (86)图 95：Rocket Internet 在中国、美国之外的全球范围布局电商版图 (88)图 96：Zalando 营收稳定 20+%增长 (88)图 97：Zalando 平台 GMV 保持高增长 (89)图 98：Zalando 毛利率稳定，费用控制良好 (90)图 99：2014 年起 Zalando 扭亏为盈 (90)图 100：公司营收逐步从本土走向国际化 (91)图 101：Zalando 进入欧洲 48 国中的 15 个国家 (92)图 102：Lazada 营业收入快速增长， 15 年仍大幅亏损 (93)图 103：Lazada GMV 数倍增长 (93)图 104：Lazada 新加坡站添加淘宝入口 (94)图 105：Jumia 获得火箭集团、高盛、安盛等投资 (96)图 106：2016 年重组为 Jumia 集团，囊括多个垂直电商 (96)图 107：Jumia 进入非洲 59 个国家地区中的 23 个 (97)图 108：Jumia 在尼日利亚电商市场份额大幅超过 Konga (98)图 109：2016 年公司 GMV 略有下降 (99)图 110：2016 年公司营业收入略有下降 (99)图 111：跨境通“出口+进口+供应链服务”业务格局 (100)图 112：跨境通内生主业持续增长，外延并购增添新亮点 (101)图 113：价之链主要业务结构 (102)表目录表 1：全球主要市场线上零售额占比，海外市场增长空间巨大 (15)表 2：各部委制定出口税收政策，鼓励跨境电商出口行业发展 (27)表 3：美国知名服装品牌公司纷纷自营线上垂直电商网站 (34)表 4：2015 年美国中型的电商收入占比最大 (35)表 5：沃尔玛电商板块收购分“技术型-平台型-内容型”有序展开 (39)表 6：2016 年 ASOS 是英国垂直服装电商第一位 (52)表 7：阿里巴巴在东南亚市场全面领先于亚马逊（ 2016 年） (69)表 8：亚马逊、阿里巴巴、京东在东南亚积极布局，其中阿里巴巴通过并购 Lazada 实现领先 (71)表 9：Amazon 并购 Souq，实现在中东主要国家市占率超 50% (77)表 10：Flipkart 经过多轮融资实力充足 (83)1. 从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生近年来，跨境电商行业高速发展，挤占了哪些行业的存量市场？我们认为，跨境电商行业高增长的逻辑在于其取代了传统贸易、线下零售的市场空间。
2017年我国服装行业发展情况综合深度分析报告（2017.07.05）一、我国服装行业发展概述我国是世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国。
2014年，根据国家统计局数据，在限额以上服装行业的批发和零售金额合计约 11,510.7亿元，其中出口部分合计约 2,747.3亿元。
在生产领域，我国服装行业已形成比较完整的产业链，但国际比较优势更多体现在生产加工环节，而在附加值更高的研发、设计等方面与国际先进水平相比仍存在较大差距。
有别于发展初期的依托贴牌进行简单的加工生产（OEM），我国服装行业已经逐渐开始向设计生产（ODM）和品牌生产（OBM）转变，纱线、面料、辅料等原料和中间产品的品牌价值正逐渐得到市场认可，国内外消费者对我国服装自主品牌认知度也有所提高。
换言之，我国的服装企业目前正进入转型期，面临从以产量取胜的外延型发展向以产品质量和创意、品牌美誉度和经营管理模式取胜的重要转变。
在销售领域，从上世纪 90年代至今，我国服装行业经历了三个发展阶段：第一阶段，1990−2000年，服装批发商时代20 世纪 90 年代是我国服装行业发展的初级阶段，其竞争格局尚未形成，整体呈现供小于求的状况。
本阶段的显著特征是最终产品质量好、品质优即可满足消费需求，因此产能扩张是企业发展的核心驱动力，同时成就了以雅戈尔、杉杉股份等为代表的一批从纺织制造向品牌服装成功转型的老牌服装企业。
第二阶段，2000−2010年，服装零售商时代2000−2010 年，服装行业进入成长期，服装消费逐步升级，大批优秀品牌逐步涌现，但由于行业整体的容量较大，服装企业可以凭借个性化大规模扩张而不用过多考虑产品销路，企业间的竞争更像是一场“圈地运动”；竞争方式主要表现在店铺资源上的竞争，渠道扩张是企业发展的核心驱动力，同时成就了以李宁、美特斯邦威等门店遍及全国的知名品牌。
第三阶段，2010年以后，服装品牌商时代2010年以后，服装行业进入发展的成熟期，转型升级步伐加快，行业趋势具体表现为高端服装品牌逐步崛起，差异化服务已成为服装企业未来发展的核心驱动力。
2017年跨境电商行业报告[Word文档] 2017年跨境电商行业报告关键字: 2017年跨境电商行业报告本文为Word文档，感谢你的关注,跨境电商更多的是资源的竞争，行业进入更加残酷的洗牌期。
未来，规范化、效率化、品牌化将成为行业突破点。
2016年上半年中国跨境电商交易规模达到了2.6万亿元，同比增长30%，出口电商占比较大。
受到于行业受政策、汇率等诸多因素的影响，更多企业转而选择从降低流通成本和减少流通环节上发力。
以小批量、多批次、周期短的订单为主的2B、2C跨境电商平台近几年增速明显。
例如，今年被大家所熟知的网易自建品牌平台考拉海购。
但从长期来看，由于进出口贸易中涉及到的大量繁琐的垫资、票据行为，未来短期内跨境电商依旧很难取代线下外贸;并且B2B仍是跨境电商的交易主流。
特别是“四八新政”后，税率上涨，保税仓模式逐步失去原有优势，尽管有俄罗斯、巴西等新兴海外市场的加入，但中小企业在供应链资源整合上能力不足，跨境电商行业更多的是资源的竞争，行业进入更加残酷的洗牌期。
未来，规范化、效率化、品牌化将成为行业突破点。
一、风雨20年随着网络技术环境改善，物流水平进步，比传统国际贸易形式，流通环节少，成本可控的跨境电商行业在过去几年内快速发展。
但行业本身受政策、汇率等因素影响较大，加之全球贸易增长连续5年增长放缓，目前已显颓势。
因而在近几年，大多数企业选择从降低流通成本和减少流通环节上发力，以小批量、多批次、周期短的订单为主的2B、2C跨境电商平台近几年增速明显;但随着2016年新政频频推出，目前行业面临洗牌。
第一阶段:从B2B向B2C发展催生海淘代购模式 (1998年-2007年)，第二阶段:垂直电商全面崛起跨境行业方兴未艾(2007年-2013年)，第三阶段:从垂直向多元化转型从平台方向品牌发力(2013年-至今)从投融资市场看跨境电商行业变迁2015年被称为是跨境电商的投资元年。
仅这一年的投融资总数就达到了103起，超过2012-2014年总和。
2017年纺织服装行业跨境电商深度分析报告2017年9月出版文本目录1、跨境电商行业飞速增长，出口跨境电商仍占主导 (8)1.1、跨境电商高速增长 (8)1.1.1、跨境电商交易规模近5年CAGR约为33.6%，未来5年维持15.7%高速增长 (8)1.1.2、出口跨境电商仍为主流，进口电商占比逐渐提升 (9)1.2、出口跨境电商：B2B仍为主流，B2C占比逐渐提升 (10)1.2.1、B2B电商出现较早，以信息服务平台为主，逐渐向交易服务平台转变 111.2.2、B2C模式占出口电商比例较低，近年发展迅速 (12)2、供给端：发挥产业优势提效率，国内政策、资本双推进 (14)2.1、削减中间渠道提效率，推动供应方发展；更优体验切中海外消费者痛点 . 14 21.1、提效率，降成本，资源配置优化 (14)2.1.2、中国制造优势仍存，以服装、3C向外延展 (15)2.2、配套政策与建设逐步完善，业务流程逐步成熟 (18)2.2.1、政策全方位支持跨境出口 (18)2.2.2、相关机构配套建设与运营体系日趋完善 (22)2.2.3、物流：进出口物流模式多样，海外仓发展迅速 (22)2.2.4、通关：跨境通关效率大提升 (23)2.2.5、支付：全球跨境支付发展迅速，人民币跨境支付系统上线 (24)2.3、资本介入助推行业洗牌，推动优质企业做大做强 (26)3、需求端：发达国家红利仍在，新兴市场潜力巨大 (27)3.1、欧美电商高速发展，仍处红利期 (28)3.2、新兴市场整体电商渗透率较低，但增速更快 (32)3.2.1、俄罗斯：市场发展潜力巨大，机会与风险并存 (34)2.2.2、市场集中度较低，龙头企业仍未出现 (34)3.2.3、跨境市场增长空间大，中国优势明显 (35)3.2.4、汇率波动显著，具有潜在系统风险 (36)3.3、东南亚国家仍具发展潜力 (36)3.3.1、低基数高速发展，市场分化机遇与挑战并存 (36)3.3.2、市场集中度低，中国巨头竞相进入 (38)3.3.3、中东国家高速增长，空间巨大 (40)3.3.4、经济与互联网基础良好，低电商渗透率带来机遇 (40)3.3.5、巨头居垄断地位，服装等细分领域分散度高 (44)3.3.6、浙江执御：依托优质大数据分析与供应链管理，抢占快时尚先发优势 . 473.3.7、国外消费者对跨境电商接受程度高 (48)4、竞争格局：综合型电商优势显著，垂直自营类差异化竞争 (49)4.1、平台类电商：综合型地位稳固，垂直型遭遇挑战 (51)4.1.1、平台类综合型——亚马逊：自营+第三方并进，强大物流系统确保客户体验 (51)4.4.2、客户体验为核心，开源节流促增长 (53)4.4.3、自营与第三方平台业务并行开展，第三方业务快速增长 (54)4.4.4、物流覆盖面广、速度快 (56)4.4.5、推出会员增值服务，固化流量 (58)4.5、平台类垂直型——Newegg：以严选模式起家，因品类局限衰落 (58)4.5.1、自营类电商：内功深厚性价比高，行业集中度待提升 (60)4.5.2、、自营类综合型Tesco：强大供应链保障，线下实力推动线上发展，O2O 模式提升购物体验 (60)4.5.3、自营类垂直型（自建平台）——GearBest：自建平台不断壮大，品类拓展，价格优势进一步凸显 (62)4.5.4、自营类垂直型（第三方平台）——海翼股份：研发与供应链为基，品牌效应提升竞争力 (64)5、中国跨境电商机遇：自营型电商领域空间仍大 (67)5.1、平台型跨境电商：国外巨头把控制高点，流量与服务构筑壁垒 (67)5.2、自营型跨境电商：集中度低，供应链、大数据、品牌与营销多维度竞争 . 68 5.2.1、自营模式业态灵活，行业集中度低 (68)5.2.2、迎合国外线上消费习惯，精细化运营构建壁垒 (71)5.2.3、消费者习惯：移动端趋势明显，价格与物流影响购买决策考验供应链 . 715.2.4、利用大数据精细化运营，品牌与营销各有所长 (74)6、投资建议 (78)7、风险因素 (78)图表目录图1：跨境电商交易额保持高速增长，渗透率不断提升，2016-2020年CAGR 预计达到15.7% (8)图2：出口跨境电商占比仍占主导，进口跨境电商占比不断提升 (9)图3：2016-2020年出口跨境电商交易额CAGR达13.1% (9)图4：2016-2020年进口跨境电商交易额CAGR达25.7% (10)图5：出口跨境电商主要模式 (10)图6：出口跨境B2B交易额增长稳健 (11)图7：2016年出口跨境电商B2B龙头企业营业收入对比 (12)图8：出口B2C近年维持高速发展 (12)图9：出口B2C占比将逐年提升，发展空间巨大 (13)图10：2016年各跨境电商参与企业收入规模对比 (14)图11：出口跨境电商模式打破了一般贸易多层级，效率低的弊端 (15)图12：2015年出口产品品类以3C与服装为主 (16)图13：2017年Q1国产手机占全球市场份额超六成 (17)图14：以显示面板行业为例，我国多家企业2016营收超百亿 (17)图15：2015年中国出口跨境电商卖家地域分布 (18)图16：海外仓模式 (23)图17：通关流程变化 (24)图18：人民币跨境支付系统（CIPS）上线将显著提升跨境清算效率 (25)图19：28家获得跨境支付牌照的第三方支付机构均可进行贸易货物的支付 (26)图20：2016年电商总融资规模继续增长 (27)图21：跨境电商融资次数整体保持增长趋势 (27)图22：新兴市场在我国跨境电商出口中占比逐步提升 (28)图23：美国电商零售额加速增长，移动端占比扩大 (29)图24：美国电商渗透率稳步提升，2017年预计为14.8% (29)图25：英国2011-2016年电商零售额CAGR为14.6% (30)图26：英、法、德等欧洲发达国家电商渗透率逐年上涨 (31)图27：欧洲各国2016年电商规模与渗透率 (31)图28：日本电商销售额2013年以来增速减缓 (32)图29：日本电商渗透率相对较低但仍保持逐年上升 (32)图30：2011-2016印度电商销售额CAGR高达67.2% (33)图31：2011-2016南非电商销售额加速增长 (33)图32：2011-2016巴西电商销售额CAGR为17.6% (34)图33：2011-2016俄罗斯电商销售额CAGR为24.6% (35)图34：2016年俄罗斯电商市场集中度低 (35)图35：近年俄罗斯卢布汇率波动较大 (36)图36：2011-2016东南亚六国电商销售总额保持高增速 (36)图37：2016年各国电商渗透率仍较低 (37)图38：东南亚六国电商电商规模、增速与渗透率概览 (37)图39：东南亚各国人均GDP与互联网渗透率分化较大 (38)图40：东南亚市场支付体系仍不发达 (38)图41：以印尼为代表的发展中国家市场集中度仍低 (39)图42：以新加坡为代表的发达市场集中度较高 (39)图43：中东地区消费能力较高 (41)图44：中东地区进口依赖程度高 (41)图45：沙特电商销售额保持高增速 (42)图46：阿联酋电商销售额保持高增速 (42)图47：埃及电商销售额稳健增长 (42)图48：以色列电商销售额稳健增长 (43)图49：土耳其电商销售额高速增长 (43)图50：中东各国电商渗透率较低 (43)图51：中东各国电商情况概览 (44)图52：2016年沙特阿拉伯电商市场集中度较高 (44)图53：2016年阿联酋电商市场集中度较高 (45)图54：2016年沙特服装鞋靴品类占比仅次于消费电子 (45)图55：2016年阿联酋服装鞋靴品类占比居首 (46)图56：2016年沙特阿拉伯服装品类尚无绝对龙头 (46)图57：2016年阿联酋服装电商市场集中度分散 (46)图58：JollyChic阿拉伯版网页在语言和设计上都深度本土化 (47)图59：JollyChic收入增长迅猛 (47)图60：中东、拉美跨境购物接受程度高，欧美潜力大 (48)图61：2016年跨境消费者青睐中国网站商品 (48)图62：服装鞋履与电子数码是跨境购物首选品类 (49)图63：低价成为多数被调查美国消费者跨境购物的原因 (49)图64：美国电商零售中亚马逊、eBay占据龙头地位 (50)图65：英国电商零售中亚马逊、eBay同样强势 (50)图66：亚马逊、乐天、软银占据日本电商份额前三 (51)图67：亚马逊收入保持稳步高速增长 (51)图68：亚马逊利润受科技研发投入而波动 (52)图69：亚马逊平台服务业务收入高速增长 (52)图70：亚马逊在英美日等发达国家流量优势明显(亿用户)2 (52)图71：亚马逊发展历程 (54)图72：亚马逊主要运营中心 (56)图73：Newegg收入近年来走低3 (59)图74：Newegg因扩张不利遭遇亏损 (59)图75：Tesco完善的全球门店网络，有力的物流配送支持 (61)图76：Tesco2012~2017财年净利润走低，业绩不佳 (62)图77：GearBest访问者集中在欧美 (63)图78：GearBest直接流量占比高且保持稳定 (63)图79：GearBest多种品类都具有价格优势 (64)图80：网站提供多语言服务，并针对不同地区推送不同商品 (64)图81：公司营业收入迅速增长 (65)图82：公司归属净利润仍处爆发期 (65)图83：公司研发投入近年大幅增加 (65)图84：公司毛利率近三年稳步增长 (66)图85：公司自有品牌Anker海外影响力位列第八 (67)图86：自营性跨境电商行业份额分散，各公司收入体量尚小 (70)图87：2016年上市公司收入占B2C交易规模仍小 (70)图88：近三年上市企业市场份额趋升 (70)图89：美国移动端电商收入保持高增速 (71)图90：英国移动端电商收入保持高增速 (72)图91：美国消费者在网购时更看中物流与价格 (72)图92：多数美国消费者拥有的购物APP不超过3个 (73)图93：2017年7月各自营型B2C电商网站与电商巨头流量构成对比 (75)表1：部分出口跨境电商扶持政策 (20)表2：不同物流模式对比 (23)表3：主要跨境支付模式对比 (25)表4：阿里与京东在东南亚积极布局 (40)表5：三大管理平台对比 (55)表6：亚马逊使用于提升物流速度的措施 (57)表7：亚马逊Prime会员增值服务 (58)表8：三大平台型电商在引流与服务方面分别具备自身独特优势 (68)表9：Gearbest价格具有绝对优势，海外仓商品配送时间同样具有竞争力，售后服务更为统一 (69)表10：自营型电商积极布局供应链上下游环节 (74)表11：未上市/挂牌出口B2C概况 (76)报告正文1、跨境电商行业飞速增长，出口跨境电商仍占主导1.1、跨境电商高速增长1.1.1、跨境电商交易规模近5年CAGR约为33.6%，未来5年维持15.7%高速增长据商务部、海关总署等部门以及艾瑞咨询统计，2016年我国跨境电商的交易规模为6.7万亿元，同比增长24.1%，2012-2016年CAGR达33.6%。
