湖南商学院 互联网+旅游创业大赛项目书 目 录 一、项目介绍 ....................................................... （一）产品概述 ........................................................ （二）产品优势 ........................................................ 二、市场分析 .......................................................
（一）外部环境分析 ........................................
1.IP 及旅游IP 市场概述 .....................................
2.旅游IP 市场需求程度预测 .................................
3.旅游IP 目标市场 ........................ 错误!未定义书签。
（二）内部环境分析 ........................................
1.可行性分析 ..............................................
2.项目竞争优势 ............................................
（三）主要竞争者 ..........................................
1.迪士尼乐园： ............................................
2.日本熊本县： ............................................ 项目名称 主题旅游+IP 负 责 人
楚广晗 联系方式
团队成员 酒管1502楚广晗 旅管1402刘雪冬 公管1401聂莎莎 数统1401徐颖思 会计1512马荣序 指导老师 覃智勇
（四）SWOT分析 .......................... 错误!未定义书签。
三、商业模式 ............................................. （一）产品介绍............................................
1.网站版块................................................ （二）版块介绍............................................ （三）版块内容............................................
1.主题游..................................................
2.主题旅游路线............................................
3.主题旅游周边产品........................................
4.主题旅游与美食..........................................
5.旅游视频直播............................................
6.游记与攻略..............................................
四、运营模式 ............................................. （一）开拓期..............................................
1.推广方案................................................
2.线下宣传................................................ （二）方案优势............................................
1.发展期..................................................
2.成熟期..................................................
五、财务分析 ............................................. （一）投资估算............................................
1.注册资本................................................
2.资金使用计划............................................ （二）未来五年财务预测....................................
六、风险分析 .............................................
七、公司团队 ............................................. （一）公司介绍............................................ （二）团队介绍............................................ 附件一调查问卷 .......................................... 附件二问卷结果 ..........................................
一、项目介绍
（一）产品概述
将旅游与IP结合，响应国家“十三五”期间的政策，进行旅游供给侧改革。在传统旅游业的基础上创新，增加对全域旅游基础设施建设的投入，提升旅游产品服务品质，不断创新投资增加产品迭代，提高旅游产品消费的附加值，布局旅游全产业链，推进旅游产业的发展和创新。
根据时事热点、网络热剧、小说以及当地传统文化等推出特色主题旅游，将例如：将《太阳的后裔》作为旅游的一个主题，以一个主题扩散到各个旅游景点，形成独特的主题旅游网络，让游客切实体会到主题旅游带来的新奇和满足感。
本公司自行筛选导游，并进行专业培训使导游更契合公司理念，为游客提供更舒适更贴心的旅游体验。每开发出一条新的旅游路线便选拔志愿者去免费体验，并让志愿者留下心得和建议。游客可自行选择主题旅游路线，并可通过网络直播来体验及评价旅游活动，坚持为客户打造全方位、高品质、高创意的服务模式。等发展成熟后还将与各大旅行社合作，并实现旅游景点资源和导游资源的共享，不断扩大可利用资源，推动旅游行业的发展。
（二）产品优势
1.高品质：为了提高游客对主题的体验，本公司亲自挑选并开发景点，选拔导游并进行相关知识的专业培训。建立自己的导游团队和景点资源。
2.创新性：突破传统类主题旅游，使主题旅游更贴近人文，让人们真正用心去感受世界。根据社会热潮制定特色主题并计划旅游路线。
3.高服务：记录好客户的兴趣爱好，并做好客户的反馈记录。客户对旅游主题和导游进行评价。根据客户的反馈和评价及时做出改变，在消费者中保持好口碑。
4.多样性：除了为游客提供主题旅游外还提供主题旅游周边产品的售卖，以及当地特色美食的介绍。此外还将旅游与公益（公益游）、网络直播结合，让你不花
钱和在屏幕前就可体验到旅游的乐趣。
二、市场分析
（一）外部环境分析
1.IP及旅游IP市场概述
什么是IP呢？所谓IP（IntellectualProperty），直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。通俗地讲，知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。
2016年将是旅游IP元年，得IP者得天下。全方位对接IP，创造新的IP，唤醒沉睡中的资源，是旅游产业的新窗口。紧跟在世界旅游发展大会的春风之下，中国供给侧结构性改革的大浪潮中，才能打造出中国旅游的强大IP。
2.旅游IP市场需求程度预测
据相关统计数据显示，2015 年上半年，我国在线旅游总交易规模为1654.8 亿元，同比增长35.6%。2015 年上半年在线旅游渗透率为8.9%，互联网旅游产业仍有较大的发展空间。如果用1个词来形容未来的旅游发展趋势和旅游最核心追求，那就是IP。曾经，旅游只是跟着团队走马观花，点到即止；而今，单一景点的边界正通过“全域旅游”的理念逐步被打破，旅游正在广度、深度、自由度、体验度等多维度发展。
据市场问卷的数据分析可知，人们对电视剧、电影为主题开发的旅游IP路线及周边产品有着浓厚的兴趣，且人群多为年轻人，大学生所占比重最大。相对于自由行，周边游等等，人们更倾向于以主题为主线的深度旅游。
3.旅游IP目标市场
目前，我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段，处于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务，甚至旅游的每一个环节。在IP营销的基础之上，我公司将发展推向景区和产品IP，面不同年龄段的消费者开发不同的主题旅游IP。初级阶段主要针对大学生、年轻人做旅游，以旅游路线为主，旅游周边产品为辅。为游客提供精心的旅游路线，精美的周边产品，精致的服务。发展期和成熟期将面对不同年龄段的人进行主题游IP的规划。
（二）内部环境分析
1.可行性分析
（1）国家政策大力扶持
2016年是“十三五”的开局之年，是“515战略”的发力年，也是中国旅游业的变革年。根据国家“十三五”规划，对旅游业进行供给侧改革。“供给侧改革”就是要对生产要素、生产技术、生产方式以及技术创新进行改革提升。供给侧结构性改革也为旅游发展提供了重要机遇。可以通过旅游供给侧结构性改革，增强旅游发展新动能，实现制度创新和政策调整，破除各种市场壁垒，减少政府干预，激发新一轮旅游市场活力。将旅游业从“景点旅游”向“全域旅游”转变。
（2）市场体制不断完善机会众多
21世纪初起，散客比例迅速增长，个性化旅游时代已然开启。吃、住、行、游、娱、购的组合越来越丰富多元，“旅游+”的多层次体系不断完善，旅游要素的内涵外延不断拓展。游客不再满足于基本需求，旅游变成了一群人出去“作”；不满足于导游只是介绍景点，他们需要导游带领他们拍照摆pose、带他们疯；不满足于住宿只是三四星级，需要特色；不满足于吃盒饭，需要当地美食；不满足订购只是人与机器的对话，需要人与人面对面的温度。为什么会这样？如果用1
个词来形容未来的旅游发展趋势和旅游最核心追求，那就是IP。
目前，我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段，处于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务，甚至旅游的每一个环节，包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等。
（3）市场潜力可观
由国家旅游局发布的《2015年全国旅游业投资报告》显示，2015年全国旅游投资规模不断扩大，投资结构逐步改善，投资热点加快形成。全国旅游投资项目库数据显示，2015年全国旅游业实际完成投资10072亿元，同比增长 42%，比第三产业和固定资产投资增速高32个百分点，较房地产投资增速高41个百分点。
报告指出，未来，旅游投资潜力巨大，旅游投资热点涌现。2016年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，预计全年旅游直接投资将达到1.25万亿元。到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元。
（4）个性化设计迎合潮流
十多年来，中国旅游产业发展速度惊人，市场需求日趋庞大，人们的旅游观念也随之升级换代。如今的旅游早已不仅仅是提升生活品质的附属品，而成了一种刚需。正因如此，传统的团队旅游方式早已不能满足游客日益增长的多样化、个性化需求。当旅游市场步入散客时代，自助游、甚至自在游才是游客们最津津乐道的方式和目标。所以，主题IP旅游应运而生，迎合人们对旅游产品的个性化、特色化需求。将旅游与IP结合，根据时事热点、网络热剧、小说以及当地传统文化等推出特色主题旅游。
2.项目竞争优势
（1）针对人群，满足需求
个性化旅游也被称为”专题旅游”“专项旅游”和“特色旅游”等等。这里所
说的特种旅游，指为满足旅游者某方面的特殊兴趣与需要，定向开发组织的一种特色专题旅游活动。如今出游需求和出游方式已日趋多样化，从传统的观光旅游向休闲旅游、度假旅游、体验旅游、乡村旅游等新型、多业态、多形式旅游转变已是大势所趋。目前，越来越多的消费者带来了多种多样的消费需求，针对不同人群，满足不同需求的主题IP旅游将备受欢迎。
（2）整顿市场，利用资源
根据相关法律法规，旅游行业虽然规范了市场，却没有给予市场未来以方向的指引，导游和游客在不同程度受到了制约，导致目前旅游市场的混乱。个性化旅游路线充分尊重消费者的消费意愿，从根本上解决了旅游市场目前的局面，更好的分配了旅游资源，做到了专业化和个性化相结合，比政府的强权管制更能够调动相关人员的积极性，真正意义上的做到了市场监督者的作用。
（3）想法新颖，其它竞争力弱
目前市场上的旅游IP实践项目较少，比较成功的案例有：迪士尼乐园，日本熊本县熊本熊等。将明星效应与旅游相结合的想法还没有在市场上大量的实践，产生了市场空缺，几乎没有竞争压力。在中国市场上，几乎很难找到针对明星效应的旅游路线，IP游完美的填补了这个空缺。
（三）主要竞争者
1.迪士尼乐园：
迪斯尼乐园于1955年7月开园，立刻成为世界上最具知名度和人气的主题公园。很多人可能不知道，“迪士尼乐园“其实是”迪士尼度假区“中的一个部分。除了乐园外，通常情况下，“迪士尼度假区“一般还包括：主题酒店、迪士尼小镇和一系列休闲娱乐设施。截止目前，迪士尼大家庭已拥有六个世界顶级的家庭度假目的地：加州迪士尼乐园度假区，奥兰多华特迪士尼世界度假区，东京迪士尼度假区，巴黎迪士尼乐园度假区，香港迪士尼乐园度假区，上海迪士尼度假区。
目前全球大部分儿童是伴随着经典的迪士尼动画长大的，迪士尼在已具备了完善的全线体质。
2.日本熊本县：
熊本县位于日本的西端、九州岛的中心位置。因原本旅游业发展停滞，推出了熊本熊成为日本熊本县的官方萌物，2011年日本吉祥物票选活动第一名，被评为日本最有名的熊。至2011年9月29日担任熊本县临时职员，2011年9月30日开始担任熊本县营业部部长兼幸福部长，也是日本第一位吉祥物公务员。2016年该形象出现在《校园天才医生》的电影中，并且得到一致好评，也因此推动了熊本县的旅游业。
（四）SWOT分析
?Strengths（优势）：
（1）公司运营模式新颖，从旅游线路制定到志愿者招募，紧密切合使用互联网的人群，充分利用互联网大数据。
（2）改变传统的旅行路线，使旅行路线深度切合不同的消费者需求，极大程度的扩大了消费群体，地接、食宿、景点和交通等均由导游和游客协商决定，充分发挥导游的自主性和灵活性，扩大其利润空间，提升导游的服务积极性。
（3）针对使用互联网人群的年轻化现况，推出适合年轻人的旅游+IP路线，成为得天独厚的优势。
?Weaknesses（劣势）：
（1）主题旅游+IP经营模式空白，缺少可供参考的生产销售链；
（2）产品的设计需要不断更新以便更大程度上吸引消费者，流行事物更新较快，公司的研发部门所承担的压力较大，以至于公司需要更多投入研发成本；
（3）公司建立初期，需要招募大量的工作人员和志愿体验者，由于公司属于大学生自主创业公司，薪资相对较低，人员招募有一定压力。
?Opportunities（机会）：
（1）根据不同客户的不同需求，针对不同爱好，不同薪资水平，不同旅游目的，设计高度个性化的旅游方针，收获大量有特殊需求的消费者。
（2）旅游业越来越受到重视，更多人愿意通过旅游来提高生活品质，游客消费理念逐步转化，消费者更愿意追求绿色、优质、个性的服务，使旅游业的发展越来越被看好。
?Threats（威胁）：
（1）传统旅行社在客户积累、资源整合、产品研发等方面仍旧存在规模优势，许多消费者依然愿意选择传统旅行社出行。
（2）在消费群体上，互联网的受众群体限制了企业的发展，选择互联网交易的大多是年轻人，但是大部分的消费者休闲时间较多的中老年人。
（3）互联网大数据时代，爱给我们带来便捷平台的同时，也不断的接纳着新的创业者，进行着日新月异的发展和变革，同行业竞争愈来愈激烈。
（4）在旅游形式上，选择互联网平台交易的年轻人，大部分都更加青睐自由行产品，因此我们的线路优势在被选择的市场上会有较大局限。
三、商业模式
（一）产品介绍
1.网站版块
（二）版块介绍
1.主题游：客户从板块里可自主选择旅游主题，并会根据客户所选的主题推送出旅游路线、周边产品、美食等等。
2.主题旅游路线：根据客户所选的主题计划出的旅游路线。客户可选择我们推荐的景点路线，也可自主选择景点由系统计划出最便捷的路线。
3.主题旅游周边产品：根据客户选择的主题，所推送出的周边产品。
4.旅游景点与美食：根据客户选择景点的所在地，所推送出的当地美食。
5.旅游视频直播：在旅游路线所包括的景点进行网络直播。
6.游记与攻略：由旅游达人和游客自己撰写的游记和攻略。
（三）版块内容
1.主题游
《太阳的后裔》该剧主要讲述了特战部队海外派兵组组长刘时镇和外科医生姜暮烟，在韩国和派兵地区之间往返相爱的故事。
2.主题旅游路线
3.主题旅游周边产品
4.主题旅游与美食
5.旅游视频直播
6.游记与攻略
四、运营模式
（一）开拓期
公司发展前期知名度较低，吸引力不强，公司前期重点放在如何扩大公司的知名度，吸引潜在用户的关注，因此开拓时期要尽可能的吸引眼球，占领消费市场。
1.推广方案
产品推出前期，公司主要通过线上线下相结合的形式，扩大产品知名度，形成特色化主题旅游，抢占青年、大学生这一有市场却缺少针对产品的市场。
（1）线上宣传
主要通过自媒体手段宣传，利用C2C模式营造口碑宣传产品特色。
a.即时通讯软件
在热点中所涉及的明星的后援会、粉丝团等一些粉丝团体聚集的QQ群，推广微信公众号、H5、公司网站等提高网站流量。同时实现实时与网站关注用户互动交流。
b.视频直播营销
邀请微博大V、网红做产品前期体验，利用其人气进行网络直播。图片配合文字宣传产品，制造话题，扩大产品知名度。
c.网络会员制
以会员能享受的VIP服务吸引用户，通过会员制的宣传推广，带来质量比较优秀的潜在客户，抓住用户的好奇心，以会员发展会员的方式扩大公司的客户量。
d.微博营销
通过转播抽奖、转播赠送礼物等形式，提高产品关注度，以此来提高公司口碑。
(2)线下宣传
不定期征集志愿者，体验新开发的旅游路线。公司发起活动后，根据个人能力、综合素质筛选出合适的志愿者，参与线路的体验。志愿者参与活动后对线路作出评价并发表文章在社交网站上，以此吸引消费者的参与。
（二）方案优势
利用线上线下相结合的模式，依托发达的网络传媒技术，全方位宣传公司产品。
1.发展期
公司拥有了一定数量的消费群体后，进入发展期。此时要注意如何稳固原有的用户，如何让老客户享受更加完善、更人性化、更个性化的服务，还要不断的发展新的用户。同时注意既有消费群体的市场细分，根据不同的消费能力制定不同的旅游项目。在这一阶段就要更加注意公司服务的质量与大众的口碑。(1).特色化服务
以IP主题游为主，个性化私人订制为辅，充分满足客户需求，同时推出一系列具有特色性的旅游体验项目，提高游客的参与度、增加满意度。
(2).人性化服务
在旅行开始前采集游客的个人信息，建立游客信息库。更进一步了解顾客需求，以便提供更加人性化的服务，提高顾客舒适度。
(3).完善、改进前期产品的不足
根据前期志愿者、项目体验人员和游客的反馈及时改进原有项目的不足之处，同时紧跟热点的发展，迅速开发相应的新项目。
2.成熟期
这一时期公司运营情况基本保持平稳状态，无论是公司规模还是经营模式都会形成自己的风格，因此本阶段的工作重心应转移到如何打造公司品牌形象，如何在飞速变化的市场中不断更新换代我们的产品，将公司立于不败之地。(1).集团化
这种集团化的趋势既适应中国旅行社行业的发展需要，也符合国际上旅行社行业的发展进程。既有利于公司发挥其在采购、预订、营销、资金、人才等方面的优势，实现规模经营和获得规模经济效益，也有利于克服旅游市场因过度分散
和紊乱造成的问题。
(2).专业化
公司为了最大限度地满足特定细分市场旅游者的需求，适当调整经营方向，针对某些细分市场，对某些产品进行深度开发，形成特色产品或特色服务。使产品更加多样化，从而增强产品的总体吸引力。
(3).品牌化
要注重建立中国的旅行社品牌，努力争取得到旅游者的认同，产生对其服务的亲近感和信任感，以便在市场上立于不败之地。
(4).网络化
公司营业的场所必须广泛设立于消费者便于购买的所有地方，即所谓的网络化布局。信息技术的普及和互联网的发展，为旅行社的网络化经营奠定了坚实的技术基础。公司通过内部改造或增设经营网点，提供网络化的组织基础。(5).共享化
后期旅游路线开发多了以后，本公司将开发出来的部分主题旅游路线与其他旅游业同行共享，从他们的盈利中收取百分之三的利润。将本公司培训出的导游与其他旅行社的导游共享，整合导游市场资源，使对导游资源的利用最大化。
五、财务分析
（一）投资估算
1.注册资本
1.我公司初期需要向外借资金100万（最新银行一至三年（含三年）贷款利率—5.40%），用作流动资金。
2.向相关部门寻求一定的资金援助
3.本公司员工的资金来源：
（1）初期
1.本身借贷
2.亲朋好友借贷
（2）中期
1.公司销售利润
2.金融机构贷款：中小企业辅助贷款
3.寻求合作商加盟的加盟费
4.公司上市推广期：以提高负债比率，分散权益为目标。
5.营运资金的来源主要为以下方式（推广）：
（1）内部资金：保留盈余
（2）外部资金：增资，举债（银行贷款，商业本票），引入创投资金。
（3）员工入股：配合激励计划员工入股
（3）公司发展成熟期
此时我们将会推出更多样化的产品。此时公司应连续几年有盈余，资金来源除了对现有股东增资，尚可考虑发行商业本票，公司债，以债权方式融资，此时资本形成策略以建立最佳资本结构为目标。
2.资金使用计划
我公司初期需要向外借资金100万（最新银行一至三年（含三年）贷款利率—5.40%）用作公司启动资金。同时还会向本公司员工及社会各界募资。
第一年：资金主要用于构建生产性固定资产（50万），以及生产中所需的直接原材料，直接人工，制造费用及其他各类期间费用等（15万），其余35万作为本公司初期的流动资金。
第二年：基本维持在第一年的投资水平，并根据市场情况来调整
第三年：追加固定资产投资70万用于更新公司原有特色旅游路线的配套设施，给大众以全新感受，吸引更多客源，以后会根据盈利情况及市场调研结果来建设新的连锁机构，扩大销售网络及销售渠道。
主要假设：公司的设备，原材料供应商的信誉足够好，销售中能够保证产品质量；租赁办公场所以及营业厅，选址在设施完善，人流量较多的王府井附近，付租金即可运营。
（二）未来五年财务预测
1.第五年盈余半数转增资，半数发放现金分红。
2.本公司在第三年预估将会花费20万元左右向外收购及扩建更新设施，分四年摊销，将影响当期纯益。
3.公司对销售收入的提高和降低最为敏感，经营成本次之，在变化10%范围内，内含报酬率仍然高达75%，说明能承担风险，具有一定的可靠性。
4.由于在财务预测中，没有考虑弹性分析，假定我公司业绩较好的基础上，销售利润较高，变动成本占收入的
30.00%，先假设由于经济利润较高，使得潜在竞争者的加入，争夺市场份额；公司经营达不到预期的销售，这些因素都会对公司的销售收入造成比
较大的影响。
浅谈重庆市旅游的发展(一) 摘要：本文对重庆都市旅游的特色资源及其自身发展现状进行了分析，指出了其发展都市旅游所存在的问题，并针对问题提出了相应的对策。 关键词：都市旅游；重庆；对策 重庆是一座有丰富文化内涵和深厚历史积淀的文化名城，也是一座充满立体感的现代化城市。发展都市旅游，绝不只是看看广场，逛逛商场，烫烫鸭肠。重庆独特的地理风貌、历史背景和人文景观说明它完全是有发展成为“旅游目的地”的市场前景的。因此，如何把握重庆发展都市旅游无可代替的优势，把都市旅游特色发挥到极致，将都市旅游产品建设成为世界级品牌，成为重庆旅游乃至重庆的象征，是重庆发展旅游业要解决的重要任务和主要问题。 一、重庆发展都市旅游的意义 依托大都市的经济和社会地位，根据城市的功能定位和资源特点，以丰富多彩的都市和都市生活为载体，整合都市的相关资源和产业，把都市风光、都市文化和都市各种产业融为一体，作为自身旅游业发展的特色和目标定位，展现都市的文化底蕴和城市形象，形成富有魅力的旅游胜地，这就是都市旅游1]。重庆作为中国最年轻的直辖市，西部最大的工商业重镇，长江上游经济、文化、科教和旅游中心以及水陆空交通枢纽，创新、建设、发展和繁荣山城都市旅游，对于促进重庆“都市发达经济圈”5]的经济可持续发展，加快都市现代化建设速度，增强大城市辐射带动和发展大农村的综合能力，缓解城乡日益突出的就业压力与矛盾，不断提高城乡人们的生活水平，使其快速赶上和超过沿海经济发达的大城市，都具有十分重要的现实意义和深远的历史意义。 二、重庆都市旅游的发展现状与问题 重庆人杰地灵，经济发达，商贸繁荣，历史与当代交相辉映，商贸与文化互为融合。重庆市的都市旅游是在直辖以后发展起来的，目前，都市旅游的发展仍然处于初级阶段。旅游业发展规模小，只是片区性地开发，旅游景区（景点）的开发处于相对分散的状态。旅游产品还是以传统的观光旅游产品为主，旅游产品相对单一，旅游线路的互补性不强。重庆的旅游业还没有形成真正意义上的产业，尽管目前的旅游资源开发对地区性经济的发展起到了一定的促进作用，但是从整体看，它在城市经济结构中的比重较小，对城市经济发展所起作用不明显。其具体问题如下： （一）重庆蕴藏着发展都市旅游巨大的潜力 重庆市的旅游资源十分丰富，类型多样、特色鲜明。市区有国家级风景名胜区1个，国家级森林公园3个，国家级自然保护区2个，全国重点文物保护单位2处，全国爱国主义教育基地2处，国家AAAA级旅游区(点)7个，市级风景名胜区、森林公园、然保护区和重点文物保护单位60处。它在自然地貌的基础上，凭借独特的历史背景和人文景观，形成了独特的城市旅游资源。正是由于这种不可替代的旅游资源，才树立起“山城”重庆的城市形象，重庆是2007年中国最美城市第六位。城市规模是发展都市旅游最基本的条件，重庆在城市规模和功能方面也已有了自己的优势，发展都市旅游的规模和功能都已经达到了一定的档次：它既是中国第四个直辖市，又是长江上游的中心城市和全国的特大城市；工商业发达，购物点非常集中，商业街区具有国际氛围。 （二）都市旅游形象和旅游资源的建设宣传缺乏自身特色 发展都市旅游最重要的目的就是要留住旅游者，为此，必须树立鲜明的旅游目的地品牌。只有这样，旅游业才能壮大发展，才能带动城市社会和经济发展。到北京和上海的旅游者不仅仅是中转集散，并且还以那里作为“旅游目的地”，是冲着故宫、长城等文物古迹的都市旅游城市品牌去观光游览；是冲着商业大都会的都市旅游城市品牌去观光购物。目前，到重庆的旅游者大都是冲着长江三峡和大足石刻而来的过境旅游者，“都市旅游目的地”的形象还不醒目、不突出，旅游集散地仍是重庆的主要功能，旅游产品还没有升级为都市旅游品牌。
旅游特色主题酒店等级的划分与评定
四川省 主题旅游饭店评定报告书 申请饭店 申报类型 申报时间 四川省旅游星级饭店评定委员会 2009年2月 主题旅游饭店申请报告 饭店名称: 附件：饭店基本情况 1、饭店名称：（中
文），（英文） 2、法人代表姓名：（中文），（英文） 3、总经理姓名：（中文），（英文） 4、地址：（中文） 5、电话：，传真，邮箱： 6、所属经济类型： 内资企业：□国有□集体□私营□联营 □股份合作□有限责任□其它 外资企业：□外商投资□港澳台投资 7、所有者（股东）：（1），（2） （3），（4） 8、开业日期： 试营业日期：，正式营业日期： 9、投资情况： 建造总投资：，主题建设投入： 10、经营情况： □自主管理□委托管理□承包管理□特许经营 管理公司名称：（中文），（英文） 品牌名称：（中文），（英文） 承包者名称：（中文），（英文） 11、根据《主题旅游饭店的划分与评定》，本饭店申报的主题类型是：，，，，
12、主题定位为： 主题背景介绍： 13、因创建主题饭店所设立的部门： 14、创建主体饭店主要负责人： 15、主题饭店建设专项年度费用预算：（元/年） 16、创建主题饭店特殊人才：，主要技能： 17、围绕主题形成的特色服务产品： 18、围绕主题研发的特色商品： 19、围绕主题编排表演活动： 20、因创建主题饭店受到的表彰情况： 饭店法人代表签字： 饭店公章： 日期：年月日 引言 随着体验经济时代的到来和饭店行业市场竞争的日益激烈，为了提升综合竞争能力，创造行业新的品牌，使消费者享受更温馨、更丰富的服务产品，形成更为深刻的消费体验，主题化建设已成为二十一世纪中国饭店发展的方向之一。 近年来，结合四川省社会经济发展情况以及饭店行业实际，四川省旅游局、四川省旅游星级饭店评定委员会高度重视饭店特色化、主题化建设，目前全省范围内形成了一批在全国颇具影响力的主题旅游
浅谈旅游产业文化及旅游翻译 摘要] 旅游产业在本质上是一种文化产业，使结果人民心换作出自己的国门去体验不同的文化感受由于语言的不同而产生障碍，旅游翻译可以帮助减少这种障碍，使得旅游文化得以更好的传播。我国旅游翻译中存在诸多问题，旅游资料翻译存在诸多错误。译者对不同的资料应采取不同的策略和方法。 [关键词] 旅游产业旅游文化旅游翻译策略和方法 旅游被誉为当代的“无烟工业”。本质上是文化产业。旅游文化是旅游活动的主体，各种旅游活动都推出他们的主题文化，如名胜古迹游，自然风光游，探险游，生态游，体育游，另类游等等，都包涵了其各自的文化内涵，吸引人们体验不同的文化感受，因此旅游活动起到了介绍和传播文化的作用。越来越多的人走出国门去看外面的世界，由于语言的不同而带来诸多的障碍，翻译的作用是帮助人们减少这种障碍，享受旅游文化带来的全新体验。我国旅游翻译还存在诸多问题，做好旅游翻译会给我国的旅游业带来广阔的前景。 一、旅游翻译的目的是传播旅游文化 中国入世给国民经济发展带来了良好的契机，也给旅游业尤其是入境旅游业的发展带来了前所未有的机遇。中国的多元文化及复杂多变的地理环境对外国游客有极大的吸引力，然而，由于语言和文化背景的障碍，旅游资料的英译中常常存在种种不规范甚至谬误，导致中国独特的民族文化难以为国外游客所理解，同时也影响着其对中华胜景的欣赏，影响着中华文明的传播。中文旅游资料在写作之初没有、也不必考虑以后要翻译成英语的问题。给旅游资料的翻译带来困难。动笔之前首先要了解英文相关资料的写作模式;其次要明确翻译的目的,即在有限的篇幅内向游客介绍具体的、实用的信息;最后还要明确译文的服务对象——以度假休闲为目的的、对中国知之甚少或一无所知的普通游客。只有这样,才能将原文的主要内容以读者喜闻乐见的形式呈现于读者面前。旅游资料的种类很多, 除了旅游广告和导游词外，还有图书、宣传画册、导游图、电视电影记录片和明信片等,所涉及的内容繁多。如中国的历史文化人物，神话传说，典故等等，这些精彩的内容如何翻译成好的英语事关中国文化的传播大计。共享人类文化成果，是现代人提高生命质量，摄取精神营养，丰富生活内涵的本能意识。这种人的有意识的生命活动使人有可能理解异质文化，使旅游跨文化传播变为现实。 二、旅游翻译中存在的问题 1.我国各地的旅游资料多为英语翻译，没有统一的标准，翻译水平参差不齐 有些翻译错误很多，不忍卒读。“将道路交通‘出口’翻译成‘export’，将‘眼科医院’翻译成‘eye hospital’，将‘一次性用品’翻译成‘a time sex thing’，这些令人啼笑皆非的错误在公共场所、宾馆饭店和旅游景点不时地闯入我们的视线。这种翻译影响了宣传效度，损害了国家对外的形象。 2.旅游翻译没有形成行业，翻译人员有其随意性，没有高水平的翻译人才培训和导游人才培训 旅游翻译涉及到多学科，而目前进行旅游翻译的人员大多只是英语专业毕业，无法应付历史地理人文等专业知识的翻译，因此应设立专门的旅游翻译专业，研究旅游翻译理论和策略，培养高质量的精通东西方语言文化的旅游翻译人才。建立旅游资料库，实现资源共享。与国际接轨，满足旅游市场的需求。实现旅游翻译产业化，与日益发展的旅游产业相匹配。 三、旅游翻译的策略和方法 翻译的策略和方法永远都不可能是一成不变的。旅游资料的多样性使得旅游翻译更加复
浅析现代旅游业发展的影响因素 摘要 随着社会的发展，旅游业已经成为全球经济发展中势头最强和规模最大的产业之一。改革开放以来，我国旅游业得到了非常迅速的发展，旅游业在我国的文化和经济发展中的作用日益明显。影响现代旅游业发展的因素主要有两个方面，一是旅游者的主观需求，包括旅游者的主观选择，可支配收入和闲暇时间等。二是旅游资源的客观供给因素，包括旅游资源及其设施，旅游中介和企业等。另外，外部环境因素影响对旅游业发展起着辅助作用，环境因素包括政治因素，经济因素，文化环境和突发事件等。本文通过对旅游业发展现状及趋势的分析来研究旅游业发展的影响因素，并提出旅游业发展几项发展措施。 关键词：旅游业发展现状影响因素发展措施 一、我国旅游业发展的现状 （一）经济状况与旅游业发展 1、我国旅游业随着经济增长快速发展 自21世纪以来，中国连续七年GDP增长维持在10%以上，即使在2009年遭遇世界金融危机的影响，中国GDP增长率也维持在9%，全国城镇居民人均可支配收入年增长率也在10%左右。随着国民经济持续快速发展，人民生活水平不断提高，中国旅游业迅猛发展，旅游行业的入境游、国内游和出境游近年来都得到了快速发展，中国国内旅游市场也有较大增长，旅游业规模无论人数还是收入都不断扩大。 2、我国旅游业与世界发达国家还有很大差距 以旅游外汇收入计，中国目前已经成为位居世界第七、亚洲第一的旅游大国，但与排在前6位的国家相比，特别是与美国、意大利、法国、西班牙这四个世界公认的旅游强国相比，中国尚存在明显的差距。中国旅游的外汇收入不到美国的1/3，人均旅游外汇收入只相当于美国的17%，意大利的3.4%，法国的2.9%，西班牙的2%，差距可谓相当明显，但这也从另一角度说明中国在旅游外汇收入方面还有很大潜力可挖掘。 （二）旅游资源与旅游业发展 1、我国旅游资源丰富 我国国土广袤、山川秀美、历史悠久、名族众多，漫长的历史和辽阔的国土形成了无比丰富的旅游资源。目前，全国已拥有15000多处旅游景区，涵盖了自然景观、历史文化和社会生活等各个方面，其中被列入《世界遗产名录》的有41处，国家重点风景名胜区119处，国家地质公园138处，国家自然保护区243个，国家森林公园627个，国家历史文化名城113个，还有106处国家重点文物保护单位。各具特色的风土民情、雄伟壮观的历史遗迹，多姿多彩的城市风光等等，为旅游业发展提供了得天独厚的条件和基础。 2、我国旅游资源开发与保护水平低 西部地区是我国旅游资源最丰富却又缺乏旅游精品。西部的大漠风情、高山峡谷熔岩以及独特的历史文化景观、独特的民族文化魅力，对中外旅游者具有极大地吸引力，但由于西北地区经济文化落后，资金匮乏，旅游业起步较晚以及人们的商品经济观念淡薄等原因，在景区建设、旅游产品开发、旅游设施建设和服务水准等方面都存在明显的不足。另外，我国旅游资源开发程度低，大多处于最低的观光层次 旅游产品数量少，品种少，区生态环境破坏严重，人造景观文化品味低，游设施数量不足，档次不高。 （三）政策与旅游业发展 在旅游业发展初期，政府利用行政体制动员所掌握的经济资源，使我国旅游业超前发展，迅速形成了较大的产业规模和供给能力。1998年，我国接待人境旅游者达6347万人次，是
主题旅游线路策划方案 (规划思路) 如今的大众旅游趋势,已经从简单的体验式、被动式逐渐向主题式、互动式旅游过渡，而且,对于任何领域的任何产品而言，“形式的创新绝无仅有”、“同类竞争勇当第一”的营销概念早已是策划界追求的目标,顺着这一思路，根据任务要求,我们的策划由两部分构成：一、景点深入策划，线路整合策划。 一、景点深入策划 1.黄兴故居 黄兴，辛亥革命主要领导者，中国民主共和的开创者,革命实践家,与孙中山齐名，被并称为“孙黄”。 黄兴故居随规模较大，但现有卖点主要在于东厢房的“专题陈列”,虽然有声光电高科技手法，但参与性不强,吸引力不够。 问题：寻找定位，创造卖点 策划之道：提炼核心焦点——“历史中的革命”主题邮票全国征集活动 理由阐释：19８６年1０月10日，中国邮电部发行了志号为Ｊ.13２的《辛亥革命著名领导人物》纪念邮票1套３枚，其中第二枚为黄兴像。另外，自新中国建立以来,革命主题类邮票已经发行多次,例如:纪念十月革命主题邮票、纪念辛亥革命主题邮票、文化大革命邮票、中国人民革命战争时期纪念邮票等等。邮票作为收藏品，普通人日常很少能近距离全面接触,如果能将这些邮票收集起来进行集中展示，将对偏好故居这类知识型、高端旅游人群产生重大吸引力,而全国性的征集活动，影响力大，引发的媒体报道则是对故居最好的推广宣传。这场活动和主题,也符合当今风行于影视界和文艺界的谍战革命主题。 黄兴故居新定位:浓缩人类革命历史的名人故居
（故居+ 邮票文化的概念，国内第一） 2.许光达故居 许光达，无产阶级革命家、军事家，中国人民解放军十大大将之一，中国人民解放军装甲兵第一任司令员。 许光达故居规模小,建筑普通,作为卖点之一的事迹陈列馆同类化严重，吸引力不够,较有特色的卖点“让衔碑”,以静态展示的方式,吸引力、冲击力都不够。 问题：寻找定位，创造卖点 策划之道：平中谋奇——到小村镇,领略国产第一辆坦克的雄姿 理由阐释：去年国庆阅兵式上的装甲兵方队雄姿历历在目，但有多少人见识过中国第一辆国产坦克的真容呢？如果将国产第一辆坦克按照1:１比例进行复原，在许光达大将的故居进行展示,那将是一件意义非凡的事情，能零距离接触军事装备,对普通游人而言，不仅难得,且新奇感十足,震撼力非凡。作为爱国主义教育基地，既有坦克实体的视觉冲击，又有“让衔碑”的思想性,堪称完美。 许光达故居新定位:国产首辆坦克守卫的名人故居 (故居＋军事设备的概念，国内第一） 3．左宗棠墓 左宗棠为晚清王朝的顶梁柱式人物，以铁腕硬骨头的个性而著名,平定内乱、抵御外强,是公认的民族英雄，他的一生就是一部激昂壮阔的奋斗史,作为他一生的最后归宿——墓地，最能吸引人的,其实就是他壮怀激烈的一生。 问题:找定位,造卖点 策划之道:今为古用——借珍贵蜡像，重现历史瞬间 理由阐释：蜡像一直是被大家视为高级艺术品的代表,左宗棠墓曾遭毁坏,他原本的塑像也不复存在，民族英雄当有立身之像供众人凭吊瞻仰,石刻、铜塑
浅谈荆州旅游发展存在的问题及对策 摘要：荆州作为国家历史文化名城，拥有深厚的历史底蕴与丰富的文化遗产，但由于旅游资源开发不合理、配套设施不够完善、旅游宣传营销不够等原因，导致目前荆州旅游业的发展状况与荆州所拥有的丰富历史文化资源不相符，其资源优势尚未充分、有效地转化成有魅力、高品质的旅游产品，从而对国内外游客产生巨大的旅游吸引力。因此，面对荆州旅游业存在的问题，我们必须加快旅游资源的开发和建设，充分发挥自身旅游特色，整合旅游资源，营造良好的旅游环境。本文将分析荆州旅游发展具有的优势及存在的问题，并提出切实可行的对策，促进旅游产业的可持续发展。 关键词：荆州文化资源旅游产业 一、荆州自身具备的优势 荆州自身优势明显，发展旅游前景广阔。荆州有着丰富的文化遗产，深厚的文化底蕴。自古就有“文化礼仪之邦”的美誉，荆州是国务院首批公布的24座国家级历史文化名城之一，荆州古城墙被考古学界、史学界称为“我国南方不可多得的完璧”，是中国仅存的保存完好的两座古城之一。荆州地处楚文化、三国文化、水文化的交汇点，拥有丰富的历史文化资源，文化与旅游得以完美地结合。荆州发展旅游的优势主要体现在以下几个方面： 1.区位优势 区位优势的优劣直接影响着旅游业的发展，而荆州具有得天独厚的区位优势。从地理位置看，荆州东面靠近武汉、赤壁，南面紧挨张家界、岳阳和湘西风凰，西面毗邻长江三峡与神农架，北面靠近武当山、襄阳，优越的地理位置不仅有利于本地区加强对外经济交流与交往，而且为本地区发展旅游提供了有利条件。此外，荆州地处京广、焦柳铁路交汇处，具有“居中”优势。207国道、襄荆高速、荆东高速、随岳高速纵贯南北；318国道、宜黄高速、汉宜铁路横跨东西，并与京珠高速连接。加上荆州位于长江水运的要道，以及未来将要通车的公安长江大桥等将使荆州通达四方的交通更加便利，从而使其区位优势更加明显。 2.与周边区域旅游合作的互补优势 荆州与世界级宏伟水利工程三峡大坝及世界自然人文景观长江三峡紧密相邻，若能实现与长江三峡旅游资源的共享，紧密协作，将对荆州文化旅游的发展产生巨大的推动作用。当前荆州已成为新三峡之旅的重要停留城市之一，为荆州发展旅游增加了大量客源。此外，荆州与周边城市的交通网络已基本形成，与邻近地区的交往十分方便快捷，为其加强与周边城市武汉、荆门、岳阳、襄阳等城市的旅游合作提供了重要条件，有望形成共同发展繁荣的共赢格局。 3.资源优势 荆州是华夏上古九州之一，历史文化源远流长、博大精深，自古是长江中游的文化中心和中国南方唯一连续不断进化至今的文化中心。深厚的历史文化积淀成就了今日荆州文化遗产的辉煌局面：楚文化的中心、三国文化的重地、长江水文化的代表、诗词文化的沃土、名人文化斑斓多姿，这里还是中国革命的红色圣地??这一颗颗璀璨的文化明珠为古城荆州增添了无穷魅力，为荆州旅游业的发展提供了丰富的资源。 二、荆州旅游业发展中存在的问题
历年世界旅游日的主题口号年份口号内容 1980 旅游业的贡献：文化遗产的保护与不同文化之间的相互理解(Tourism's contribution to the preservation of culturalheritage and to peace and mutual understanding) 1981 旅游业与生活质量(Tourism and the quality of life) 1982 旅游业的骄傲：好的客人与好的主人(Pride in travel: good guests and good hosts) 1983 旅游和假日对每个人来说既是权利也是责任(Travel and holidays are a right but also a responsibility for all) 1984 为了国际间的理解、和平与合作的旅游(Tourism for international understanding, peace andcooperation ) 1985 年轻的旅游业：文化和历史遗产为了和平与友谊（Youth tourism: cultural and historical heritage for peace and friendship ） 1986 旅游：世界和平的重要力量（Tourism: a vital force for world peace） 1987 旅游与发展（Tourism for development） 1988 旅游教育(Tourism: education for all) 1989 施行者的自由活动创造了一个共融的世界（The free movement of tourists creates one world） 1990 旅游：认识旅游事业，发展旅游事业(Tourism: an unrecognized industry, a service to be released) 1991 通信、信息和教育：旅游发展的动力(Communication, information and education: power lines of tourism development) 1992 旅游：促进社会经济一体化，是各国人民相互了解的途径(Tourism: a factor of growing social and economic solidarity and of encounter between people) 1993 争取旅游发展和环境保护的和谐(Tourism development and environmental protection: towards alasting harmony) 1994 高质量的服务、高质量的员工、高质量的旅游(Quality staff, quality tourism) 1995 WTO：为世界旅游业提供了20年的服务(WTO: serving world tourism for twenty years) 1996 旅游业：宽容与和平的因素(Tourism: a factor of tolerance andpeace) 1997 旅游业：21世纪创造就业和倡导环境保护的先导产业(Tourism: aleading activity of the twenty-first century for job creationand environmental protection) 1998 政府与企业的伙伴关系：旅游开发和促销的关键(Public-privatesector partnership: the key to tourism development andpromotion) 1999 旅游业：为新千年保护世界遗产(Tourism: preserving worldheritage for the new millennium) 2000 技术和自然：21世纪旅游业的双重挑战 (Technology and nature:two challenges for tourism at the start of the 21st century) 2001 旅游业：为和平和不同文明之间对话服务的工具 (Tourism:instrument at the service of peace and dialogue betweencivilizations) 2002 经济旅游：可持续发展的关键 (Ecotourism, the key to sustainabledevelopment) 2003 旅游业：一种消除贫困、创造就业与社会和谐的驱动力(Tourism: a driving force for poverty alleviation, job creationand social harmony) 2004 旅游拉动就业（Tourism fule employment） 2005 旅游和交通：从儒勒·凡尔纳的幻想到２１世纪的现实 (Travel and transportation：from the imaginary of Jules Verne to the reality of the 21st century)
旅游产业发展所面临的主要问题研报告主题教育期间，为切实发现当前我区旅游产业发展所面临的主要问题，从“小切口”入手，针对旅游市场化这一主题开展了具体的调查研究，通过深入基层实地调研走访，广泛听取各方面意见和建议，发现了一些旅游市场化方面存在的问题。一是市场化思维不够。思想解放、理念转变的进度还没有与旅游产业发展的大势相匹配，对旅游市场化经济规律研究不深、不透，拿不出解决问题的新思路、新举措。例如，今年花海仓促运营，前瞻性思维不强;赛事承办依然是财政出钱。二是市场化体制机制不健全。我区尚未出台旅游产业招商引资政策，大多景区为政府指导运营，市场化思维不强，管理模式相对保守，产品的开发、包装和营销缺乏市场机制的运用和完善，社会资本参与不足。例如，xx温泉度假区两年才开工建设，景区营销主要靠政府。三是招商引资项目少。特色住宿、特色餐饮、停车场等配套项目少，体验性高、现代感强的旅游项目较少，易产生季节性旅游“低谷。例如，赛事期间“一房难求”，射击场、文化宫等体验性项目推进缓慢，滑雪、漂流属于季节性运营项目，不可四季持续性运营。四是市场化资源利用不充分。联动机制未建立，缺乏精品线路，区域游客资源挖掘不够，游产品开发层次较低，缺少大众化的旅游产品，景区景点特色不鲜明，现有景区都没有形成自身的旅游知识产权特征。文章系壹号秘书微信公众号原创发布，侵权必究。例如，与周边xx等大景区建立了区域联盟，但实际动作少，联票还没出;全区还没有一家大型商场;到我区旅游的客户群体主要为城区及周边县区居民，未对临省、市形成吸引力，旅游区域带动优势尚未发挥。五是市场化队伍建设不完善。专业旅游人才不足，旅游主责主业的意识不强，旅游参与度不高，深度聚焦旅游主导产业还不够。例如，我区旅发公司xx人、旅
一、旅游体验产品的理论综述 随着旅游经济的发展和旅游消费能力的提升，人们的消费观念正发生变化，追求自我解放和享受生活的意识也随之增强。人们的旅游活动不再满足于传统的观光、休闲和购物, 而是追求高质量的旅游体验。因此,“体验旅游”这种形态正悄然升温，成为现代旅游颇具开发潜力的内容。对旅游体验产品的研究，主要目的是为了能够在我国旅游开发和经营中进一步转变开发和经营理念，使我国新的旅游产品能满足旅游者对旅游体验产品的需求。 旅游体验是一种以旅游服务为舞台，以旅游产品为道具，以游客为中心，为游客创造一系列值得记忆的事件，是继观光旅游、休闲旅游之后的又一种旅游形式。体验旅游是一种理念，它并不是独立存在的，它依附于现在已存在的旅游形式，如观光、休闲、生态旅游。正是体验这种“包装”使得旅游产品增值了，这种存在于人们内心的高价值使得旅游者在消费时愿意花费金钱和时间享受这一系列值得记忆的事件。 (一)旅游体验的内涵 旅游体验是一种以超功利性体验为主的综合性体验。在这种体验过程中，旅游者可以在风景观赏中获得审美愉悦，可以在与人交往中品味多彩人生，可以在积极模仿他种角色的过程中发现和发展自我，也可以在旅游消费过程中享受世俗之乐。这些愉悦在总体上都附属于某种超功利的色彩。旅游体验以追求旅游愉悦为目标。旅游愉悦是一
种特殊的愉悦，它是旅游者在旅游过程中通过观赏、交往、模仿和消费等方式所体验到的放松、变化、经验、新奇和实在等心理快感。 在游客的旅游过程中，体验应该是整个活动的核心。游客在游览一些人文类景点如博物馆、历史遗迹、古建筑等地方时，其深厚的文化底蕴、悠久的历史传统、高超的建筑技术都会使旅游者有耳目一新的感觉。游客通过观看各类演出或参与各种娱乐活动使自己在工作中造成的紧张的神经得以松弛，从而达到愉悦身心、放松自我的目的。娱乐体验会渗透到游客整个旅游过程中。此外，在旅游过程中，游客在优美、轻松、异于日常生活的旅游环境中可得到一份宁静、温馨的体验。如到农家体验田园生活，可以使旅游者在相对淳朴的人际关系中放松自我，在恬淡与平常生活相隔绝的田园世界中把自己从日常的紧张状态中解脱出来并获得解脱后的舒畅、愉悦。 （二）旅游体验的特点 旅游体验与一般旅游商品的区别在于旅游者主动参与，在于旅游者用整个身心来体验。旅游体验既具有所有体验的特征，又具有旅游商品的特征，它是旅游商品和体验两者的融合。 1.重视旅游者的参与性 虽然现在旅游体验还包括被动式的体验，但是随着人们个性化和参与性需求的加强，旅游体验趋向于旅游者的积极参与。在服务营销中，要求顾客成为良好的合作者是确保服务质量的重要部分，所以旅游者的积极参与一方面能够确保服务的质量，另一方面使旅游者能充分发挥主观能动性，在旅游体验过程中得到意外的满足。从近年来的
从文化角度浅谈我国主题公园的发展摘要：本文通过对我国目前主题公园现状和原因分析的基础之上，指出主题公园发展的关键在于对主题公园文化内涵的挖掘之上，以地方传统和区域文化为背景，凸现主题，整合旅游资源，发展地区旅游业。 关键字：主题公园旅游资源文化内涵主题定位 主题公园是介于自然和人文旅游资源之间，根据一个特定的主题，采用现代化科学技术和多层次空间活动设臵方式，集诸多娱乐活动休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地．随着我国改革开放和社会经济文化的发展，各种不同类型的主题公园在全国各地雨后春笋般地出现，并逐渐呈现出现模不断扩大、投资不断上升、内涵日益丰富的趋势。但是，在繁荣的背后，面临地却是经营困境。据统计，目前全国已有将近1500亿巨资“套牢”在各类2500个主题公园上，其中70%处于亏损状态，20%持平，盈利者只有10%左右，约有2/3难以收回投资。当然，在我国也不乏存在着成功的范例。如最早的深圳的锦绣中华。我们发现，国内主题公园的建设受短期经济利益的驱动，普遍存在盲目模仿和跟风，共性突出，个性不足，这一问题主要在于公园的建设缺少和地方传统文化的有机融合，表现为可持续发展能力受阻，表现力和再生能力严重不足，这不得不引起我们的重视。 1、公园有了，“主题”却丢失了。 从发展历史来看，主题公园是由游乐园演变而来，最初是与影视相结合的产物．典型的如美国的迪斯尼乐园．作为改革开放和经济发展的产儿，国内主题公园起步较晚，但发展迅速。我国第一个主题公园是1989年落成于深圳的锦绣中华，截止目前我国各种规模的主题公园总数已经达到个。主题公园的内涵也在不断的深化和丰富，随后这些主题公园大多事前缺乏必要的市场调研，造成对市场认知的盲目，同时又缺乏历史文化积累,难以突出特色,这样的主题公园是没有生命力的。我们也要认识到单纯以游乐功能为主的主题公园终将被淘汰，而将观赏、参与和休闲融为一体的综合主题公园才能占领市场。因此一个好的主题的选定，是我们取得成功的关键一步，可以说，“一个好的主题意味着成功的一半“，因为主题公园一般投资都很大，如果主题选择不当，一旦经过大量投资，效果不是很理想，要想改变将是很难的。目前,我国主题公园的发展存在一定的问题，早期的一些主题公园取得成功后，全国各地一哄而上，许多主题公园未经充分论证即仓促上马，以至于主题重复，建设粗糙。加上实际情况盲目仿效，如前些年一窝蜂出现的“西游记宫”就是一个很明显的例子，全国当时就出现了70多家。
主题公园是现代旅游业发展的主体内容之一，也是未来旅游业发展的重要趋势。中国的主题公园拥有广阔的发展前景，2010年我国将进入大型主题公园发展新时期。2010年，随着中国经济的崛起和中国城市化进程的加快，主题公园这种都市型旅游休闲产品将逐渐成为人们闲暇游憩的主要消费对象，中国将成为世界主题公园巨头竞争的主场地。粤港地区、以上海为中心的长三角地区和国内主要城市，是业界主要争夺的市场。而且，我国主题公园未来发展会出现“主题”概念泛化，市场分布集聚化，主题社区概念化，项目主题娱乐化，主题品牌扩张化，世博影响潜在化。主题公园会逐渐放大“主题”概念，表现在主题经营，主题建筑，主题服务三个方面，而主题经营会表现为主题酒吧，主题餐饮和主题商店，主题建筑则物化在主题酒店，主题园区，主题服务则体现在“主题社区”等方面。2010年世博会的举办，给中国旅游业的发展提供了良好契机，为实现中国旅游业由观光旅游向休闲度假的转变提供了有利条件，也为旅游地产和景区的可持续发展奠定了基础。而旅游地产和景区的发展，也可以有效促进旅游者延长在旅游地的停留时间，推动会展、休闲度假市场发展。未来5年，中国主题公园市场将超过每年100亿元水平。未来25-30年，中国可以容纳10个或更多的类似迪士尼规模的主题公园。可以预见的是，主题乐园在中国已经开始了一个全新的蜕变里程。 我国旅游房地产潜力巨大、前景广阔，广阔的发展空间和市场潜力使旅游物业开发成为未来十年中国地产业最亮丽的风景线，主要表现在：从国家政策上，党中央、国务院及各级政府，相继出台了刺激和拉动旅游及相关产业发展的新政策，无形中为我国旅游房地产的发展提供了一个广阔发展的平台，这是我国旅游房地产可持续发展的坚实基础和动力保证；正在形成的旅游强国地位和强大的消费群体，为我国旅游房地产市场开发提供了巨大的发展空间。我国要从亚洲旅游大国走向世界旅游强国。这种旅游假日经济持续增长的行业必将会吸引大量投资，其中很大一部分会投入到旅游物业建设上，为旅游房地产开发提供契机；从城市基础设施尤其是高速路的发展来看，北京、上海、广州、深圳等大城市路网系统发展迅速。对于建立在车轮上的旅游房地产而言，这无疑是一个利好消息；市场日趋成熟，可利用资金相对充足，强势投资商、房地产开发商利用自己的资
主题旅游 概念：主题旅游是指对某项专题或某一目的地进行深入的了解与体验。作为传统大众旅游的升级版，从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发，为其量身订制旅游线路。比如心灵、朝圣、亲子、游艇、自驾车、徒步、摄影、漂流、美食、滑雪主题旅游。 主题公园是一种人造旅游资源，它得益于观览主体深化性。成功的主题公园，围绕一个或几个主题创造系列体验项目，拥有时尚的接待环境和欢乐气氛来吸引游客。故此，一个最基本特征就是文化创意领先。因此，对受众面来说，主题公园不仅有观赏意趣，还需有启迪意义。作为一种旅游产品，主题公园在现代旅游业发展中的地位和作用无论如何都是不可低估的。主题公园是人类智慧和创造能力在旅游活动领域中的结晶，它的出现和形式的丰富，使旅游资源的开发利用打破了地区限制，有效地解决了旅游供求关系在空间布局上的矛盾。具体而言，主题公园的意义主要体现在以下三个方面： 第一，为某些无形旅游资源（如民俗、传说、文学作品等）向有形旅游产品的转化也即潜在资源优势向现实经济优势的转化提供了一条有效途径，并且突破了旅游资源利用的地区限制，拓宽了旅游资源开发的形式和内容。
第二，为市场区位优势明显旅游资源贫乏的地区提供了发展旅游经济的可能性。一般说来，旅游业的发展以旅游资源为主要依托，经旅游市场为前提条件。旅游资源和旅游市场在空间分布上并不是均衡的。在旅游资源贫乏而发展旅游业的市场区位条件又相当优越的地方，通过建设主题公园，可以促匣当地旅游经济的兴盛。深圳就是一个典型的案例。 第三，为一些地方适应旅游市场的需求变化，优化旅游产品结构，提高旅游经济效益，提供了新的选择，我国的许多旅游目的地由于旅游资源构成单一或集聚程度较低，致使旅游产品的结构。向性和空间布局存在明显的缺陷（如青岛），不能很好地满足市场需要，导致游客数量少、停留时间短、消费水平氏，严重影响旅游业的内涵式发展。而主题公园的出现，不仅可以从整体上弥补原有旅游资源和产品的种种不足，最大限度地满足游客的需求,而且可能创造出新的市场，促进当地旅游业再上台阶。 主题公园发展方向 2010年起，中国将进入一个大型主题公园发展的新时期。2010年开始的中国大型主题公园发展新时期，将有如下突出特点：市场竞争激烈。随着中国经济的崛起和中国城市化进程的加快，主题公园这种都市型旅游休闲产品将逐渐成为人们闲暇游憩的主要消费对象。中国将成为世界主题公园巨头竞争的主场地。粤港地区、以上海为中心的长三角地区和国内主要城市，是业界主要争夺的市场。民族品牌的
旅游发展与文化传承――在建设丽江国际精品旅游胜地研讨会上的主题演讲 尊敬的邵琪伟局长， 各位领导，各位同仁， 上午好， 今天会议的主题是如何把丽江建设成为国际精品旅游目的地。在我的印象中，旅游是丽江的主导产业，而丽江旅游在边疆和民族地区的经济社会发展，在传统文化的挖掘、保护和市场化运作方面做出的有益探索和宝贵经验，特别是以纳西古乐、《丽水金沙》、《印象丽江?雪山篇》等为代表的文化旅游显示出巨大的市场活力，2009年《印象丽江?雪山篇》销售收入已经突破亿元大关。丽江在旅游与文化融合发展方面的理念与模式不仅是丽江的，云南的，也是中国和世界的。之前学习了当地的有关文件，可以感觉到市委市政府和旅游业界的同仁们对旅游业发展必须“文化为灵魂”已有共识，并做出了具体的部署，对此我很是赞同。在国家旅游业发展的“十二五”规划纲要，以及2011年的工作计划中，文化都是重要的发展支撑和工作着力点。尽管在网络上以“旅游文化”为关键词做搜索，已经有1400多万信息了，然而无论是旅游，还是文化，其内涵与外延都还需要做进一步的梳理和论证。今天到场的专家学者很多，还有我的导师，所以就不敢妄言学问了。下面我想就旅游发展与文化传承的主题谈几点个人的期待，供领导和同志们参考。 首先，我期待政府，特别是旅游行政主管部门置文化传承于现代旅游业可持续发展战略体系的基础地位，并在中长期发展战略和项目规划时加以系统的贯彻。特别是在具体的项目建设上不要着急，不要指望着一两个文化遗产就解决所有问题了，也不是所有的文化都可以开发成旅游产品的。旅游发展和文明演化有其客观的规律，两者的融合是一个长期的过程，慢不得，更急不得。今年国家旅游业的年度主题是“中华文化游”。我们一直很自豪中华民族五千年的文明，可是我们到现实中看一看，除了那些留在书本上和舞台上的文化，除了寄住于民间日常生活的文化，有形的建筑又留下了多少呢？去年年底在西班牙，巴塞罗纳的那个教堂，还没有盖完就入了世界文化遗产目录了。可是它已经盖了多少年了呢？175年！所以，旅游开发也好，文化建构也罢，要出精品，要可持续，我看没有从容的心态是不可能的。当然，我们整个国家正处于一个转型与变革的阶段，大家都比较急，都希望建设若干大项目，尽快实现世界级旅游目的地的目标，最好既有路线图，还有时间表，而且这个时间表还不能太长。“一万太久，只争朝夕”。无论是旅游，还是文化，这么做都不太可能嘛，特别是以文化为灵魂的现代旅游业，更是如此。所以国家“十二五”规划才要求科学发展，要求转变发展方式，从现阶段各地旅游发展的现实来看，这个转变可能需要很长的时间。 对于丽江这样的致力于世界精品旅游目的地建设的城市而言，有“文化为灵魂”意识，更要有现代旅游发展进程中传统文化的信心，而信心是建立在对客观规律认识和掌握的基础上的。比如现在各地发展旅游都在谈高端，似乎离开高尔夫和五星级酒店就不会说话了。总体上看，中国还处于大众旅游发展的初级阶段，哪里有那么多的高端啊？现在是到了追问“旅游发展为什么”和“旅游发展依靠什么”的时候了。产业发展规划和战略不可能解决所有的问题，但是无论如何要解决基本的指导思想和价值取向的问题。从中国的国情和旅情出发，我认为让更多的国民参与旅游，更高品质地分享受旅游，应当成为我国旅游业发展长期坚持的理念和方针。 其次，我也期待业界，特别是旅游开发商和运营商在商业实践中充分尊重当地的文化传统，包括居民的风俗习惯，不要随意改变，特别是不能中止当地的文脉。相对于数百年，甚至成千上万年以来就世世代代居住于此的原住民而言，无论是游客，还是开发商，都是后来者，都是分享时空的过客。宜居的才是宜游的，本来城市和乡村就是为满足当地人生产和生活需要的。很难想象一个无法让本地老百姓不幸福，不认同的区域，却可以让异乡的旅游
主题调研：旅游产业发展所面临的主要问题调研报告主题调研：旅游产业发展所面临的主要问题调研报告主题 教育期间，为切实发现当前我区旅游产业发展所面临的主要问题，从“小切口”入手，针对旅游市场化这一主题开展了具体的调查研究，通过深入基层实地调研走访，广泛听取各方面意见和建议，发现了一些旅游市场化方面存在的问题。 一是市场化思维不够。 思想解放、理念转变的进度还没有与旅游产业发展的大势相 匹配，对旅游市场化经济规律研究不深、不透，拿不出解决问题的新思路、新举措。 例如，今年花海仓促运营，前瞻性思维不强;赛事承办依然是财政出钱。 二是市场化体制机制不健全。 我区尚未出台旅游产业招商引资政策，大多景区为政府指导 运营，市场化思维不强，管理模式相对保守，产品的开发、包装和营销缺乏市场机制的运用和完善，社会资本参与不足。 例如，xx温泉度假区两年才开工建设，景区营销主要靠政府。 三是招商引资项目少。 特色住宿、特色餐饮、停车场等配套项目少，体验性高、现 代感强的旅游项目较少，易产生季节性旅游“低谷。 例如，赛事期间“一房难求”，射击场、文化宫等体验性项目
推进缓慢，滑雪、漂流属于季节性运营项目，不可四季持续性运．营。 四是市场化资源利用不充分。 联动机制未建立，缺乏精品线路，区域游客资源挖掘不够，游产品开发层次较低，缺少大众化的旅游产品，景区景点特色不鲜明，现有景区都没有形成自身的旅游知识产权特征。 文章系壹号秘书微信公众号原创发布，侵权必究。 例如，与周边xx等大景区建立了区域联盟，但实际动作少，联票还没出;全区还没有一家大型商场;到我区旅游的客户群体主要为城区及周边县区居民，未对临省、市形成吸引力，旅游区域带动优势尚未发挥。 五是市场化队伍建设不完善。 专业旅游人才不足，旅游主责主业的意识不强，旅游参与度不高，深度聚焦旅游主导产业还不够。 例如，我区旅发公司xx人、旅行社x人，队伍体系小，从业人员专业素质相对不高，“全员营销”作用发挥的不明显。 结合调研发现的问题及各部门意见，我也有了一些新的思考，提出了加快我区旅游产业市场化的对策措施，在此也和大家交流一下。 一是全面深化“四项改革”。 在体制机制改革方面，启动全域旅游建设专班制，健全旅游体制机制和组织机制，切实发挥起旅游巡回法庭、派出所、旅游
红色旅游主题策划 一、主题策划 每个特定的资源类型有其不同的细分市场，红色旅游资源的市场号召力也有着特定的人群，因此我们要结合不同的旅游资源，使红色旅游景区形成综合型和复合型的旅游产品，这样能够增强红色旅游的吸引力，扩大客源市场的范围，取得更好的社会效益和经济效益。 ————绿维题记 1、红色与绿色（生态旅游）相映。 红绿相映，凸现人与自然和谐相处的主题；好花还需绿叶配，如果撇开旅游本身休闲的规律，只谈红色的教育意义，这个产品本身就是不完善的，市场号召力也有局限性。 以本院的冀南银行项目为例，这个红色旅游项目的市场吸引力主要有三个层面：第一，以冀南银行及红色金融博览馆为产品，把红色金融作为红色旅游中的一个独特产品，具备了一定的吸引力，成为大众红色旅游中一个吸引核；第二，成为金融业的教育与朝觐基地，形成了独立市场；第三，以“原生态抗日村落”，成为红色旅游产品中最具体验性的情境化产品，形成为一般红色旅游的吸引核。 但是，这些吸引力产品和市场仍显不够充分，项目组经过进一步考察当地资源，决定把小寨村对面的老园山纳入旅游区，以老园山的特色自然景观策划绿色生态旅游项目，就使整个项目的产品，形成了一个满足游客需要的综合系统构架，使旅游吸引力达到最大化水平 2、红色与彩色（民族风情）互动。
多数红色景点所处的地区也是少数民族的聚居区，以民族风情丰富旅游产品的内涵，增强市场吸引力。 民族风情旅游是指以民族风俗文化为载体开展的系列旅游活动，开展民族文化旅游在创造经济效益的同时又可以展示、宣传多彩的民族文化，实现文化与经济的良性互动。 民族文化涵盖的内容广博而庞杂，包括有民族聚居地、民族歌舞、民族民间工艺美术、民族饮食业、民族影视艺术等形式。 少数民族聚居区经济的不发达，并不意味着文化资源的匮乏，相反很多地区拥有富集的中国传统文化，发展民族风情旅游对红色旅游的意义在于，民族风情旅游所吸引的旅游市场范围是很广阔的，而民族旅游和红色旅游在空间上的重叠，也为红色旅游增加了内容和魅力。 3、红色与古色（历史文化旅游）融会。 没有足够的文化底蕴和内涵的历史文化旅游项目，是不足以吸引旅游者、不能获得预期经济效益的。历史文化资源考究、发掘工作具有相当的专业性、复杂性和长期性，这使得历史文化吸引物在空间上和时间上都具有分散性的特点，也决定了它作为一个整体旅游产品来说，不易提炼出鲜明的旅游形象，因此，通过专业的旅游策划，对旅游产品进行精心包装，使之有一个统一的宣传口径，将极大的促进市场的开发。 做好历史文化旅游的四大要点： 1.对历史文化吸引物的开发、管理、筹资与营销应该专业化；