大学生体育消费现状和行为特征研究

成“ 健康 第一 ” 的体 育 理 念 ， 成 科 学合 理 的 体 育 消 费行 为 ， 立适 度 的 体 育 消 费观 ， 进 大 学生 自身的 全 面 发展 的建 议 。 形 树 促 【 键 词 】 学生 ； 育 消 费 ； 响 因 素 ； 策 关 大 体 影 对
随着 社 会 生产 力 的 迅猛 发 展 ， 育 消 费在 人 们 日常 生 活 消 费 中 已 大 学 生 已初 步 认 识 到 追求 科 学 、 康 、 明 的生 活 方 式 ， 体 健 文 与增 进 身心 健
占据 了 一定 的分 量 ， 有着 继 续 扩 大 的 趋 势 。 有研 究 表 明 ， 并 未来 的 ｌ 康 ， 冶 情 操 ， 得 美 的 享 受 ， 进 体 力 和智 力 全 面 和 谐 发 展 的 重 要 ５ 陶 获 促 年中 ， 以健 身 、 游 、 乐 、 区服 务 等为 主 的“ 闲经 济 ” 成 为 下一 性 。 旅 娱 社 休 将 综 合 以 上 研 究 可 以 看 出 ， 着 我 国经 济 的发 展 ， 学 生 知 识 结 构 随 大 个 经 济浪 潮 。同时 体育 消 费 也 已经 是 现 代 大学 生 生 活 消 费 的一 个 重要 组 成 部分 。 自 １９ ９ ８年 全 国合 并 、 招 这 一 重 大举 措 实 施 以 来 ， 学生 的改 变 ， 学生 的体 育 价值 观 已经 逐 步 完 善 ， 由于 性 别 差 异 ， 扩 大 大 但 男女 大
鞋、 、 袜 器械 、 健身健美培训班 、 场地器械 租用 费、 观看体 育比赛 、 育 体 １１ 对我 国大 学生 体 育 消 费行 为 的 研 究 ． 华 大 学生 体 育 消费 的问题 的研 究 主 要 集 中 在 消 费行 为特 征 、 响 因 书 刊等 方 面 。 陈宏 在 《 东地 区高 校 学 生 体 育 消 费水 平 与 消 费 结 构研 影 一 素 、 进 消 费的 对 策等 几 个 方 面 。 究 结 果 表 明 ： 育 消 费 水平 和 各 省 究 》 文 中指 出华 东 地 区 高校 学 生 的 体 育 消 费 水 平 略低 于该 地 区 城 镇 促 研 体

“长路漫漫，其修远兮，吾将上下而求索”。在以后的活动中，我们会再接再厉，力争将现在各小区内所存在的问题解决，完成我们的最终目的——给居民们建立一个安全、优美、舒适有健身环境。
大学生体育消费现状调查报告2
一、前言
纵观我国高职院校的发展历程，从时间纬度看历史并不久远，高等职业教育起自19世纪80年代初，可视为发展的初期阶段，进入20世纪90年代，随着《中华人民共和国职业教育法》的颁布和社会对高职人才需求的巨大空间，高职教育不可逆转的持续蓬勃发展，无论是高职院校的数量还是在校学生的人数，皆与普通高校旗鼓相当，由此便诞生了又一个庞大的带有明显高职特色的大学生体育消费群体。在此形势下，调查研究高职院校大学生体育消费现状，探讨上海市高职大学生体育消费的各种外显及内隐的体育消费特质，势必将对高职院校的学校体育改革，以及未来上海市体育消费市场发展趋势提供一定的参考价值。
8、您认为用这些设施锻炼后是否有效果?是（86%）否（14%）
由此可见，经常参加体育锻炼的人群为数不少，而且大多认为能正确使用体育设施，锻炼效果也不错；但小区体育设施完好程度和更新不够理想。那么，我社区现有的体育设施现状到底如何呢?为此，我们先后学府路附近等几处体育设施所在地进行实地考察，发现了一些存在的问题:
2、高职院校学生体育消费观念及体育消费动机
通俗来说，消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。消费观念一经形成，会显著影响人们的消费行为。而消费动机则是消费者为了实现消费的目的而进行行动的原因，消费者的行为是受动机支配的，动机是消费者的内在过程，行为是这种内在过程的表现。因此，在对目标群体体育消费行为调研时，消费观念和消费动机是应用最广的两项指数，几乎无一例外，调研者推测某群体的体育消费行为时总是要了解其消费观念和动机。根据数据统计结果，被调查的4所高职院校大学生对体育消费呈积极肯定的态度，所占比例高达79.3%，仅有9.2%的学生不赞同体育消费，另有11.5%的学生表示中立态度。同时，在调查高职院校大学生体育消费动机时发现，大学生对此项问题的回答虽然较为分散具有多元化的特点，但主要消费动机依次为强身健体、丰富业余生活和增加人际交往，三者分别占样本总数的41.5%、15.3%和11.2%。这充分说明高职院校大多数学生在进行体育消费时首先考虑的因素是强身健体，在这一点上他们达成了共识。究其原因可能与高职院校特殊教育培养目标有关，1998年2月16日，国家教委印发的《面向21世纪深化职业教育改革的原则意见》指出：“职业教育要培养具备综合职业能力和全面素质的直接在生产服务技术第一线的应用型人才。”此种教育培养模式表明高职院校大学生需更注重体能素质的培养，从而导致大学生在选择体育消费项目过程中会较多的考虑其是否具备强身健体的功能。

学 生体 育消 费 中存在 的 问题 提 出一些建 议 ， 以期 为高 校 大 学生 科 学地进 行 体 育消 费提 供 理论 依 据和 实
践指 导。
关键词 ： 体 育 消费 ； 消费行 为 ； 大 学生
中 图分 类 号 ： Ｇ８ ０ — ０ ５ 文献 标 识 码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ０ ． ５ ２ ０ Ｘ（ ２ ０ １ ３ ） ０ ５ — ０ ０ ４ ６ ． ０ ４
随着 我 国经 民生活 水 平 显著 提 高 ， 休 闲娱 乐 时 间增 加 ，
２ ． １ 研 究对 象
本 研究 以华 中科 技 大学 、 武汉 大学 、 华 中师范 师范
大学 、 中国地质 大学 、 湖 北 大学 、 孝感 学 院 、 湖 北第 二师
摘 要 ： 以湖北 省 ９所高 校 大 学 生为研 究对 象 ， 采 用 文献 资料 法 、 问卷调 查 法 、 数 理 统计 法 、 访 问调 查 法 等方 法对 湖 北省 大 学 生体 育消 费 动机 、 消 费水 平 、 消 费结 构 和消 费评 价 等 方 面进行 深 入研 究 ， 并 针对 大
Ａｂ ｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ：Ｔ ａ ｋ ｉ ｎ ｇ ｓ ｔ ｕ ｄ ｅ ｎ ｔ ｓ ｏ ｆ ｅ ｉ ｇ ｈ ｔ ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ｉ ｎ Ｈｕ ｂ ｅ ｉ Ｐ ｒ ｏ ｖ ｉ ｎ ｃ ｅ ａ ｓ ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ ｏ ｂ ｊ ｅ ｃ ｔ ｓ ，ｔ ｈ ｉ ｓ ｐ ａ ｐ ｅ ｒ ｉ ｎ ｖ ｅ ｓ ｔ ｉ ｇ ａ ｔ ｅ ｄ
湖北 省大 学生体 育消费行为与特征研究
崔 兰 英 ， 刘 鸣鸣 ， 井 玲。
（ １ ． 呼 伦 贝 尔学 院 体 育 学院 ， 内蒙 古 呼伦 贝 尔 ０ ２ １ ０ ０ ８ ； ２ ． 湖北体育职业学院 体育 系， 湖北 武汉４ ３ ０ ０ ７ ４ ；

的实物 型 、享受 型 、文化 型 的非 实物 性 体育 消费 水平 均 明显 高于 女 生 ；但 总体 消 费水 平 还 是 比较 偏 低 的 。见 表 ３ ３１ 大学 生体 育消 费方 式 ．４ ． 从调查结果 中我们了解到 ， 大学生的体育消费方式不同程度地 受到 自身文化 背景 、 背景 以及 周 围同学相 同爱好 、 家庭 习惯及关 系等 因素 的影 响 ， 消费具 有一定 的趋 同性 。 实物消 费上 主要表现 是 体育 在 以 Ａ Ｓ 为主 而 在非实物 性消费 上 ， Ａｔ ］ 由于受相 同兴趣爱好 的影响 ， 如 在集体项 目的消费 中受好 友 的邀 请 ， 消费较多见 同学问轮流 付 一起 款及经 济条件好 的同学承担 的现象 也 占有一定 比例的。 见表４ ３１ 大学生 体育 与健康 意识和兴 趣爱好 决定 体育消费 行为 ．５ ． 研究表 明， 大学生对体育与健康的认识程度 ， 体育兴趣 、 爱好 及习惯 的养成与体育消费之间是有密切联系的， 体育与健康意识强 并具有 良好的体育兴趣与爱好是大学生对健身需要和转化为体育消 费行为 的纽带 。 由于高校 内外 的体育环 境和体 育消 费氛 围还 处在发 展阶段 ， 加 之学 生从小 学到 高 中期 间缺 乏体育 与 健康意识 的培养 ， 育兴趣 与 体 爱好的习惯还没有真正的养成 。 当学生进入高校后 ， 又受大学环境 的影 响及 就业 压 力 的增大 ， 多大 学生 把 主要 精力 放在 了学 习 、 许 参 与社 会实 践 和考 研上 ， 为精 力 充 沛 、 认 身体 没有 病 就是健 康 。 修 在 完大学规定的体育课程学时后， 没有必要再进行额外的体育锻炼和 投资 。 种现 象在 普现 这 特 的很 明显 。 见表 ５ ４ 结论 与建议 ４１ ． 结论 ４１ 大学生 体育 消费 的动机 主要是满 足兴趣 爱好 、 ．１ ． 强体健 身与 健美 、 丰富业 余 文化 生 活 、 愉悦 身 心 、 扩大 交往 和 提高 运动技 术 水 平等 。 比男 、 大学 生 的 消费 动机 还可 以看 出 ， 、 对 女 男 女大学 生 消 费动 机存 在 明显差 异 。 生首 选是 满 足兴趣 爱好 ， 生则 将 审美追 男 女 求动机放在首位， 这跟女生爱美的天性有直接的关系。 ４１ 大 学生 的体 育 消费在讲 究 实用 、 重质 量 的前提 下 ， 现 ．２ ． 注 表 出追 求 时 尚 ， 个性 和追 求 明 星的特 点 。 彰显 主要 体现 在体 育实 物 消 费上 ， 购买 体育 服 装 、 如 鞋类 、 育器 材等 。 体 而体育 非 实物性 消 费 明显低 于体育实物 性消费 。 ４１ 大 学生体 育消费能力与家庭经济状况和消费环境密切相关 。 ．３ ． 虽然体育 消费 已成高校大学生生 活消费的一部分 ， 但体育 消费水 平总 体偏低， 这主要受大学生经济支付能力及地域的客观消费环境的制约。 ４． ．４ １ 大学生的体 育与健 康意识和兴趣爱好影响体 育消费的价值取 向。 由于受传统观念的影响， 加之中小学缺乏对学生体育与健康意识 及体育兴趣爱好的培养 ， 上大学后， 许多大学生不重视体育， 忽视健 康， 对体育既无兴趣 又无爱好 ， 的体 育消费和理 ｆ支 出观念缺乏 。 主动 生 ４ 建议 ． ２ ４２１ 强对 大学 生 进行 健康 教 育 ， ． 加 ． 提高 大学 生 的体育 与健 康 意识和体育消费观念 。通过体育课、体育理论讲座等多种形式引 转变大学生的体育消费价值观， 其实物型性体育消费 占据了体育消费的主体 ， 体育消费需求主要倾 导大学生形成正确的体育消费意识， 向于购 买运 动服 装 、鞋 帽和体 育 器材 ，而 非实 物 型体 育消 费所 占 使他们树立 “ 育消费为个人健康， 体 为社会文 明”的观念 。 比重较低 。由于男 、女生对体育锻炼的兴趣 ，参与体育锻炼的强 ４２ ．２随着社 会 经济 的 发展 和人 们生 活 水平 的提 高 ， 学生 体 ． 大 度 、频 度 、单 位 运 动 时 间 以及 生 活方 式 、消 费 心理 不 同 ，男 生 育 消费 多样 化 、可塑 性 的特 点 日趋 明显 ，同时也 表现 出体 育 消费 １ 究的 目的 随着我 国经 济快速持 续 的发展 ， 们的收 入与生 研 人 活水 平不断提 高 ， 闲暇时 间和健身 意识不断 增强 ， 对的体 育需求 人们 日益增长 ， 育消费市场 不断扩大 。 体 特别是我 国高等教 育的扩招 和在 校学 生人数 的增长 ， 体育消费作为 大学生生活消 费的一 个重 要方面和 种特 定偏 好与时 尚追求 ， 了体育 消费市场不容忽视 的重要消费 成为 群体 。 然而 ， 大学生 的体育消 费需求 问题 ， 并不是 一个孤立 的经济 消 费问题， 而是关系到身心健康和全面发展的学校教育与社会问题。 因 此 ， 究与探讨大 学生 的体 育消 费的价值取 向 、 研 行为特 征和影 响因素 等 问题 ， 对贯彻 落实 “ 为本 ” “ 康第一 ” 以人 、健 的体育教 学指导思 想 ， 深化 高校体育教 育教学 改革 ， 使其运 动参与 、 运动技 能 、 身体健康 、 心 理健 康、 会适应 等全面发展 目 的实现具有特殊 意义 。 社 标 ２ 究的对象 与方法 研 ２１ 究 的对象 以沈 阳工业 大 学石 油化 工学 院 、 程学 院 、 ．研 工 高 等 职业 技术 学 院； 宁 大学 外语 学 院； 宁职业 信 息学 院； 宁建 辽 辽 辽 筑 职业技术学 院等七 所大专 院校 １０名在 校大 学生为研 究对象 。 ３０ ２２１ ． 问卷调 查法 依据 研究 目的设计 相应 的 调查 表 ， 发 出问 ． 共 卷 １０ 份 ， 回 １７ 份 ， ３０ 收 １４ 回收率 ９ ．１ 其 中有效 问卷 ｌ３ 份 ， ０３ ％； １９ 其 中男生 ６ ３ ， １ 份 女生 ５ ６ ； ２ 分 有效 率 ９ ． ％。 ７０ ２ ２ ．访 问调查 法 对上 述七所 院校 的各 １ ２名 学生进 行 随机 ．２ ２ Ｏ一 ０ 访谈 ， 了解 目前大学生对体育消费的态度与观点。 ２３ ． 文献资料法 收集查 阅了有关体育消费等方面的资料和信 息。 ２ ２２ 数据 统计 法 利用 微软 Ｅ ｃｌ ．４ ＿ ｘｅ软件对 有效 问卷 进行 统计 ， 得 出准确 的数据资料 。 ３ 结果 与分析 ３ 大学生 体育 消费 的价 值取 向与行 为特征 ． １ ３． ．１ １ 大学 生体育 消费 动机 体 育消 费动机是 指推 动人 们 去从 事体 育活 动 ， 以满足 身心需 要 的 意图 、 望 、 愿 信念 等 ， 者是 针对 特定 的消费 目标 而 发 出的一 种 或 内驱力 或 冲动 。 表 １ 从 中可 以看 出 ， 学生 体育 消 费 的动机 主要 是 大 满 足兴趣 爱好 、 体健 身 与健 美 、 强 丰富 业余 文化 生活 、 悦身 心 、 愉 扩 大交 往 和提 高运 动技 术水 平等 ６ 。 比男 女大 学生 的消费 动机 还 项 对 可 以看 出 ， 生则 将 审美追 求 动机 放在 首位 ， 跟女 生 爱美 的天 性 女 这 有 直接 的关 系 。 见表 １ ３． ．２ １ 大学 生体育 消费 的需求 消费是人类 生存 和发 展的第 一前提 ， 人类 只有在 满足基本 生存 需求 的前提下才 会产生 其它方面 的需求 。 随着社会经 济的发展 、 们 人 经济 收人的增加 和审美 观的增强 ， 究实用 、 讲 注重质量 ， 求时 尚 、 追 彰 显 个陛已成为现代大学生体 育消费需求 的重 要表现。 从表２ 和表３ 中可 以看 出 ， 大学生体 育消费需 求主要体 现在购 买时 尚 、 显个 『的运动 彰 生 服装 和器材等方 面 ， 男女生 的选择 比例差异 不大 。 分体现 了当代 这充 大学 生强烈 的个 ｌ心理 和审美观 念 ， 现 出 “ 生 表 自我 ” 的内涵 。 表 ２ 见 ３． ．３ １ 大学 生体育 消费 的类 型 表３ 的统计数据中可以看出， 大学生作为体育消费的重要群体，

费行为与特征
一 刘
［ 摘
查分析
李林 劳 河北科技大学
建
河北经贸大学 李
敬
要］ 通过对河北省 普通 高校 大学生体育消费的行 为和特
力发展县 域经济 发挥 乡镇企业在 专业农村 劳动 力 、增加农 民 征 进行调 查分析 ，了解河北省 高校 大学生体 育消费的状 况与消 费
收入 ，推进城镇化 进程 的重要作 用；抓好 农 民外 出务工 的组织 特 征 ，引导 大学生进行健康、合理 的体 育消费。 和服务工 作 ，抓好 农村 富余劳动 力专业培训 ．提 高农 民职 业技 能 继 续清理对农 民的歧视 性政 策 ．加 大对拖 欠农民工资 问题
本文在通过专家访谈和阅读大量文献 资料 的基础上 采用了 问卷调查法和数理统计法 。 共发放调查问卷 ２ ０ 份 ． ４０ 回收有效问 卷 ２ ６ 份 有效率 ９ ．１％ 。 １５ Ｏ２
二 结果与分析
１河北省高校大学生体育消费 的行 为分析 （） １大学生体育消费的主要行 为方式 。 在调查中 我们把运动 服装 （ 如衣服 、鞋 、帽等 ） 、小型体育健身器材 （ 如拉 力器 、哑 铃等 ） 、体 育Ｎ．Ｕ Ｉ － 杂志书籍与音像制 品、运动食 品等 归为有形的 ： 医疗 、体育彩票等归 为无形的劳务 消费。从调查结果看 ．大学生 的体育消费年均为４ ８ ８ 元 ． 中体育 实物消费 ３ ６ ５ 为元 ． １ ２ 其 ０ ．８ 体
一
、
研 究对 象和 方法
１ 研究对象 ．
河北省 六所高校 （ 河北经贸大学，河北科技大学 、河北 师范
４０名 其次 改革农村现有的教育模式 ．建立符合实际情况 ．具有 大学 ，燕 山大学 ，河北大学，河北农业大学 ）的大学生 ２ ０ ． 每所高校 随机抽取男 ，女生各 ２ ０名。 ０ 我省特 色的办学模式。针对我省农村人 口和劳动力科技素质普遍

型消 费资料为主 。 就大学生的体育消费心 理而言 ， 目前我国大学生进行非实物
型 体 育 消 费 的 主 要 动 机 是 强 身 健体 、形 体 健 美 、社 会 交 往 、缓 解
场 打 下 良好 的 基 础 。 （ ） 发 大 学 生 产 生 体 育 消 费 动 机 的 对 策 ２激 根 据 动 机 的定 义 我 们 可 知 ， 动机 可 以 引起 个 人 的 行 为 ， 且 并
买 水 平 多 集 中在 ３ ０元 以下 而 且 是 以耐 用 品 为 主 ：大 学 生体 情 ” 与 大 学 生 共 同 分 享 ，以 提 高 他 们 采 取 行 动 的可 能 性 。个 人 ０ 育 实 物 消 费 水 平 明 显 高 于 体 育 劳 务 消 费 水 平 体 育 实 物 消 费 与 的态 度 是概 念 、信 息 、习 惯 及 动 机 的组 合 ，受 实 际 经 验 而 改 变 ，
消 费态 度 改 变 的 意 义 在 于 增 强 消 费 者 的积 极 态 度 ， 动 消 费 推
才 他 们具 有先 进 的思 想 意 识 和 道 德 观 观 念 ， 且 近 年 来 他 们 的 者 的购 买活动。为此 ， 而 我们需要调动 大学 生积极的消费态度 。 积 数 量也 在 逐 年 的增 大 。 体 育 市 场 的角 度 讲 ， 们 既 是 巨大 的现 极 的体 育 消 费态 度 是 高校 学 生 进 行体 育 消 费 的 充 分 条 件 ， 以在 从 他 所 多视 实消费群体 又 是巨大 的潜在消费群体 。 大学生 的一个显著特征 高 校 学 生体 育消 费态 度 的 转 变 与 引 导 上 要 尽 量 做 到 多 渠 道 、 就是 脑 力 劳动 繁 重 与 兴 趣 爱 好 广 泛 并 存 ， 论 从 减 轻 学 习负 担 的 角 ，从 整体上 改变其对体育 消费的看法 。根据消费者 行为学理 无