数字电视EPG广告系统解决方案

常德市县数字电视EPG解决方案
杨云
【期刊名称】《中国有线电视》
【年(卷),期】2009(000)006
【摘要】县级数字电视平台的建设按照湖南省广播电视局的总体要求，遵循“两级平台，三级管理，全网交互”的技术体制而建立。

两级平台指的是广电综合业务集成平台和各市州数字电视服务平台，县级不设服务平台，而是由所属的市州服务平台直接覆盖。

“三级管理”指的是在全省的统一运营支撑系统下，
【总页数】1页(P572)
【作者】杨云
【作者单位】常德市广播电视局,湖南,常德,415000
【正文语种】中文
【相关文献】
1.数字电视EPG广告系统解决方案 [J], 李学军;高占建;王建
2.甘肃省网数字电视系统EPG分级解决方案 [J], 张云
3.数字电视EPG下传解决方案 [J], 李灿华
4.基于分布式的市县EPG系统整合方案 [J], 余瀚宬; 唐凡
5.电子节目指南EPG在常德的应用实例 [J], 骆红
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

EPG是Electronic Program Guide的英文缩写，意思是电子节目菜单，是数字电视用户在切换频道时或在收看电视频道时按遥控器“信息”键时，电视下方出现的频道节目内容预告信息条，商业广告表现形式为静态图片。

EPG的广告模式数字电视EPG广告形式包括：开机画面广告、VOD视频点播、主菜单形式广告、导视频道广告、收藏频道列表广告、频道切换类型广告等诸多广告形态。

1、开机画面广告开机画面即机顶盒启动时显示的界面，播放的广告可以是图片（静态图片或GIF图片），Flash或一段视频广告。

为了不影响用户，开机广告时长一般控制在5秒左右。

新颖的开机广告，不但可以带来巨大的广告收人，也可以通过定期更换广告图片，让数字电视的开机界面不再单调。

开机画面广告的优势是：所有用户收看电视都需要开机，而进行开机操作就能看到开机画面广告，100%的高收视，给观众开机第一印象，画面清晰，无其他干扰。

2、EPG主菜单广告EPG上都有一个主菜单的画面，作为电视观众选择相关服务时的主选单，是整个数字电视平台的门户，EPG主菜单给用户提供一个容易使用的、界面友好、可以快速访问节目的一种方式，EPG界面的广告位可以嵌人BMP，JPG，PNG，GIF等格式图片，广告图片可以自动切换，每隔几秒就切换下一张广告图片，并能显示对应的广告图片的文字介绍。

主菜单广告优势是：主动性强，不是被强迫，可接受程度和曝光频次高。

3、频道导航条广告用户在DVB直播状态下，按遥控器“频道十/频道一”，通常会有当前频道的信息出现在屏幕下方，在选台后停留在荧屏下方约3}5秒钟，然后消失。

可以在其中嵌人广告信息，即频道导航条广告。

导航条广告与当前频道的节目信息界面是同时出现，也是同时消失。

虽然显示的时间短（通常3-5秒），但出现的频率非常高，受众群非常广。

4、VOD视频点播广告视频点播（Video on Demand）业务，即按需要的视频流播放。

用户可以不为某个节目赶时间，随时直接点播希望收看的内容。

数字电视的电⼦节⽬指南（EPG）及其系统数字电视由于传输数字化，多种业务可以混合在⼀起通过⼀个信道传输。

因此，数字电视已经不是单⼀的电视业务，⽽是指通过电视传输通道传输的数字业务，包括视频、⾳频、图像、数据等。

全球数字电视已经进⼊快速发展阶段。

可以预见，在今后⼏年，与数字电视相关的业务将⼤幅度增长。

随之⽽来的问题是当数字电视能为⽤户提供数倍于⽬前节⽬量的节⽬及多种业务时，⽤户怎样才能便捷地找到所要的节⽬和信息呢？电⼦节⽬指南(EPG)显然是必不可少的⼯具。

电⼦节⽬指南给⽤户提供⼀个容易使⽤的、界⾯友好的、可以快速访问节⽬的⼀种⽅式，⽤户还可以通过该功能收看⼀个或多个频道，甚⾄所有频道近期将播放的节⽬。

同时，EPG可提供分类功能，可以帮助⽤户浏览和选择各种类型的节⽬。

当然电⼦节⽬指南对业务提供商也有很重要的意义。

数字电视的信息1、节⽬说明信息 在数字电视中，所有的信息和信号，包括视频、⾳频、⽂字、图⽚等经数字化后都变成了数据。

数据在传输前要按照有关标准(⼀般是MPEG-2)打包，形成固定长度的传送(TS)包，MPEG-2的TS包长为188字节，然后再通过⽹络快速传输到⽬的地。

对于这些长度相同的TS包，如果没有引导信息，接收端解码器是⽆法找到需要的码流的。

因此，在MPEG-2中专门定义了PSI。

PSI的作⽤是⾃动设置和引导解码器进⾏解码。

PSI由节⽬关联表(PAT)、条件接收表(CAT)、节⽬映射表(PMT)和⽹络信息表(NIT)组成，每个表分成若⼲段映射(变换)到TS 中传输。

PSI的⼏个表包含了解码和重现节⽬所需信息，其主要作⽤是找到节⽬和要解压缩的码流。

其中PAT是所有表的根，它的PID值为0。

实际应⽤中，解码器要对⼀特定码流解码时，⾸先要找到PAT。

然后在PAT中找到所需节⽬(⽐如节⽬1)，根据节⽬1相应的PMT的PID(如22)，找到节⽬1的PMT。

PMT中可能包括多个数字码流(包括视频码流、⾳频码流和数据码流)，每个码流也有⼀个PID。

74《广播电视网络》 2021年第2期 总第374期1 背景IPTV 业务发展初期，广电机构受限于技术研发能力、基础建设能力不足，在IPTV 平台建设中的作用发挥并不明显，更多是扮演着直播信号传输的尴尬角色，各省的IPTV 分平台基本上是由电信运营商独自建设并运营的。

但电信运营商受制于政策、牌照等因素影响，在发展到一定阶段后也遇到了瓶颈。

近年来，各省广电机构依据政策，在合法试点地区抓住机遇快速发展播控分平台建设，逐步深入到IPTV 分平台的实际运营当中，使广电机构在内容引入、内容审核、内容分发、增值业务、双AAA 等关键环节都逐渐掌握了主动权。

国家广电总局颁布的一系列重要文件更是对EPG 模板的管控做了明确指示，要求建立从总平台到各省分平台，再到电信运营商平台的EPG 模板管控流程，依托于总平台设计的标准C1接口，实现了对EPG 模板的第一步管控，如图1所示。

2 现状科学且合规的模板管控流程的建立，为广电在用户终端展示层面带来了参与的前提条件，并逐渐在EPG 页面样式、内容编排上取得主动权，一些广电机构甚至建立了自己的技术团队，加入到了EPG 模板的日常开发中。

在广电技术团队、电信运营商技术团队的共同配合下，完成了EPG 模板的开发和发布。

从图1中可以看到，广电将开发好的模板通过标准C1接口下发到电信运营商的EPG 服务器，交由电信运营商支撑用户数据访问，这牵扯到一个重要的概念——数据API（应用程序接口）。

通常情况下，IPTV 平台中电信运营商侧大多由中兴、华为两大厂商负责基础业务平台的搭建，因此，在EPG 服务器上，他们部署了各自的API 环境，通常是Tomcat 发布jar 包形式的java 接口环境。

因此，EPG 模板的开发，要通过引用中兴、华为jar 包里的接口类来实现数据的获取，再由模板进行渲染和展示，如图2所示。

3 问题上述内容中提到的模板对接、数据支撑模式虽然使广电侧拥有了在EPGIPTV 业务中融合EPG 模板服务解决方案＊孙海波 国家广播电视总局广播电视科学研究院摘要：我国IPTV 业务最早开始于2004年。

EPG广告什么是EPG广告？EPG广告（Electronic Program Guide Advertising），即电子节目指南广告，是指在电视（或机顶盒）的电子节目指南界面上显示的广告。

EPG广告通过在电子节目指南中插入广告信息，提供更多的广告机会给广告主。

电视（或机顶盒）的电子节目指南是用户获取电视频道、节目信息、各个频道的播放时间、有关电视节目的详细描述等的重要途径。

在这个界面上插入广告不仅可以提高广告曝光率，还可以帮助广告主更精确地将广告内容传递给目标受众。

EPG广告的优势与传统的电视广告相比，EPG广告具有以下几个优势：1. 精准定位受众EPG广告可以根据用户的收视习惯和个人资料进行定向投放，使广告主能够更准确地将广告内容传达给目标受众。

通过收集和分析用户的观看数据和偏好，EPG广告可以向特定用户推送个性化的广告，提高广告的点击率和转化率。

2. 增强用户体验EPG广告的插播不会干扰用户观看电视节目，因为广告是在电子节目指南界面上显示的。

用户可以自由地选择是否点击广告了解更多信息，而不会被强制观看广告。

这样能够保持用户观看电视节目的连续性和流畅性，增强用户的观看体验。

3. 灵活性高EPG广告具有较高的灵活性，广告内容可以根据广告主的需要进行随时更换和调整。

通过实时更新广告内容，广告主可以更好地抓住市场机会和消费者需求的变化，提高广告的时效性和针对性。

4. 投放成本低相比传统电视广告，EPG广告的投放成本较低。

由于EPG广告是数字化投放，不需要制作和发布物理广告媒体，也无需频繁更换广告载体，因此节省了各种制作和发布成本，并且降低了广告主的投放风险。

EPG广告的应用场景EPG广告的广泛应用场景包括：1. 品牌推广品牌广告是EPG广告的一大应用场景。

通过在电子节目指南上展示品牌广告，广告主可以提高品牌知名度，增强品牌认知度，进而提升销售和市场份额。

2. 产品推荐利用EPG广告，广告主可以向目标用户推荐适合他们的产品。

epg广告运营方案一、前言随着数字化媒体的发展和流行，EPG（Electronic Program Guide）广告成为了一种非常重要的广告形式。

EPG广告通过电视、网络等渠道，将广告信息传递给观众。

本文将针对EPG广告的特点和运营方案进行深入的探讨，并且提出有效的运营方案，以期能够帮助客户实现更好的广告效果。

二、EPG广告的特点1. 广告形式新颖：EPG广告是以电子节目指南的形式进行广告推送，观众可以在观看电视或者使用网络时方便地获取到相关的广告信息。

2. 受众定位准确：EPG广告可以通过用户的观看记录、地理位置等信息进行定向推送，使得广告效果更加准确。

3. 广告触达面广：EPG广告不仅可以通过电视平台进行推送，还可以在网络平台上进行广告投放，使得广告的触达面更广。

4. 数据统计精确：EPG广告可以通过数据统计分析观众的点击、观看行为等信息，帮助广告主更好地了解广告效果。

5. 广告形式多样：EPG广告可以采用文字、图片、视频等形式进行推送，使得广告内容更加生动有趣。

三、EPG广告运营方案1. 客户需求分析：在进行EPG广告的运营之前，首先需要对客户的需求进行详细的分析，了解客户的产品特点、目标受众、竞争对手等信息，以便为客户量身定制合适的广告运营方案。

2. 受众定位：根据客户产品的特点和目标受众，进行受众定位，确定将广告推送给哪些人群。

3. 广告内容创意：根据客户的产品特点，编写精彩的广告内容，设计吸引人眼球的广告画面，使得广告更加吸引人。

4. 广告投放渠道选择：根据受众定位和客户需求，选择合适的广告投放渠道，包括电视、网络等渠道。

5. 广告投放时间选择：根据受众的观看习惯和客户需求，确定广告投放的时间段，以获得最佳的广告效果。

6. 数据统计分析：通过数据统计分析观众的点击、观看行为等信息，帮助广告主更好地了解广告效果，为客户提供数据支持。

7. 定期优化调整：根据数据统计分析的结果，对广告运营方案进行定期的优化调整，以获得更好的广告效果。

Network World •网络天地Electronic Technology & Software Engineering 电子技术与软件工程• 1【关键词】EPG 广告 数字电视 增值业务EPG （Electronic Program Guide ）即电子节目指南，是整个有线数字电视平台的门户，它为用户提供了一种易用的、界面友好的、可快速访问的一种体验方式，因此，用户对数字电视平台的整体评价在很大程度上取决于EPG 。

EPG 既可以方便用户搜索自己喜爱的节目，同时，我们也基于EPG 的功能而建立一套信息播发系统，在其中添加应急通告、消息展示、业务宣传、广告等多种信息，这就是EPG 广告系统，在安全播出的范畴内，又可以被称作基于EPG 平台的应急信息插播系统。

EPG 广告作为一种新颖的广告形式，主要是在广电运营商自己控制的开机界面、首页主菜单、EPG 菜单、频道导航条、频道列表、音量条、音频广播、NVOD 、导视频道、付费频道、电视邮件等UI （User Interface ，用户界面）中进行应急通告、信息和广告的发布，同时，也可以在普通直播视频节目之上覆盖广告信息（例如：挂角广告、滚动条广告等），这些广告形式统称为EPG 广告，它是目前已被证实过的基于单向网络开展的一种能够快速部署、运营高效的增值业务，既可以为有线电视网络运营商带来丰厚的广告收益，同时相比传统的电视频道内的节目插播广告而言，EPG 广告的带入感和体验感要更强，带给用户的反感度较低。

本文就某数字电视前端的EPG 广告系统的系统组成、结构特点及业务流程进行分析，以为广大广电数字电视前端EPG 广告及应急播发功能实现提供案例参考。

该EPG 广告系统（应急插播系统）是基于深圳某公司EPG 新媒体广告系统结合该有线电视前端播控系统特点搭建而成，并根据广电安全播出要求与该有线电视网络公司运营及用户特点，建立完善的EPG 广告制作、排单、数字电视前端EPG 广告系统的结构及特点文/郭俊岩交接、编排、录入、播发运行流程。

中图分类号:T N941 文献标识码:A 文章编号:1009-2552(2007)10-0038-03EPG 在数字电视以及网络电视中的实现与比较施双双,孙　军(上海交通大学图像通信与信息处理研究所,上海200240)摘　要:EPG 即电子节目菜单是数字电视以及网络电视中的重要业务。

简要介绍EPG 系统的构成,并分析了EPG 在数字电视以及网络电视中的实现方式。

通过比较表明,在数字电视中,EPG采用数据传输和本地应用的方案,虽然EPG 解析和显示均由机顶盒(以下简称ST B )处理,但交互性较差;而网络电视(以下简称IPT V)中,EPG 采用交互式方案,STB 通过HTTP 协议从EPG 门户服务器获得EPG 有关的HTM L 文件,交互性较强,充分体现了网络电视的优势。

关键词:EPG;数字电视;IPT V ;ST BRealization and compar ison of EPG in D TV and IPTVSHI Shuang 2shuang ,S UN Jun(Institute of Image Communica tion &Infor ma tion Processing,Shangha i Jia otong U niver sity,Shangh a i 200240,China )Abstra ct :EPG is an important service in the digital television and I PT V.This paper brie fly intr oduces the com position of EPG system and its realization methods in t he digital T V and I PT V.In digital T V ,pe ople al 2ways use local application method to design EPG system.S et -T o -Box analyzes all EPG data and sends t hem to display on TV.In IPTV ,people use i nteractive method to design it ,in which Set -T o -Box gets EPG in 2formation i n HTM L files fr om EPG server.C om paring the tw o methods ,t he latter one is highly interactive and fully re flects the advantages of IPTV.K ey w or ds:EPG;digital T V ;IPTV ;ST B0　引言随着数字电视以及IPT V 的快速发展,用户现在看到的电视节目不仅内容丰富而且数量较多。

EPG在数字电视中的应用方式与研究【摘要】随着数字电视的不断发展，同数字电视有关的业务也呈现着大幅度的增长趋势，如今的数字电视已经不再是那个单一性的电视业务，而是集音频、视频、图像以及数据等于一体的多重业务，因而不仅为用户提供了大量的电视节目，还确保了用户能够方便快捷地找出其所需要的信息节目，而电子节目指南（EPG）则主要负责进行此责任的承担。

数字电视中EPG的应用及实现打破了人们对传统电视的概念，本文重点就EPG的结构，及其在数字电视中的应用方式进行了研究，希望能为数字电视中EPG的应用提供指导和借鉴。

【关键词】数字电视；EPG；结构；应用方式EPG即所谓的电子节目菜单，数字电视正是借助于EPG系统才实现了各种业务索引及其导航的提供，作为数字电视的门户，EPG的应用使得单向数字电视网络中的用户充分享受到了交互式电视的有关服务，借助于EPG，观众可以轻松方便地找到自己所中意的节目，并为用户提供了易用、界面友好的、能够对节目进行快速访问的方式，用户可以借助于此功能收看多个频道，甚至近期即将播出的节目。

因此，如今EPG同音、视频节目一样，均成为了数字电视最基本的业务，也已经被当作数字电视的基本标志之一。

1.EPG的概念EPG，全称Electronic Program Guide，其为数字电视提供了各种业务索引及其导航。

数字电视EPG实际指的就是数字电视的门户系统。

同Web页面相似，EPG系统的界面上通常都会对多种按钮、链接及菜单等可供用户直接点击选择的节目组件进行提供，此外，EPG界面上还包括了多种可供用户进行浏览的动、静态多媒体相关内容。

2.EPG的总体结构及其在数字电视中的应用方式分析2.1 EPG的总体结构分析由于事件信息中对节目表相关内容进行了提供，因此，以EIT及其信息为依据，可实现EPG的各种功能，例如按照节目的类型、时间以及某种类型节目锁定等方式进行检索。

目前，市场上所售的机顶盒产品以便采用的均为PAT表→PMT表→NIT表→SDT表→EIT表的顺序来对EPG的构造进行解析，节目的搜索采用的基本均为本地应用方案，技术角度而言，其主要包括如下两个部分：1）位于播出前端的EPG编辑器，即所谓的EPG信息；2）位于用户端同接收机相对应的控制软件，即EPG的应用。

EPG广告简介EPG（Electronic Program Guide）是电视节目指南的缩写，是一种显示电视节目信息的系统。

在电视上，EPG通常以菜单形式呈现，显示当前和未来的节目信息，使用户能够快速找到他们想观看的节目，并了解节目的详细信息。

EPG广告则是在电视节目指南界面中嵌入的广告。

EPG广告的优势相比传统的电视广告形式，EPG广告具有以下几个优势：1.准确的定位：EPG广告可以根据用户的喜好和观看历史进行定向投放，使广告更加精准地传达给目标受众群体。

2.更低的花费：相比于传统的电视广告，EPG广告的制作和投放成本相对较低。

同时，EPG广告还能实现精确的数据统计，对广告效果进行评估和分析，使广告主更有针对性地进行投放，降低了广告投放成本。

3.更好的用户体验：EPG广告在电视节目指南界面中嵌入，用户可以在查看电视节目信息的同时，也可以浏览广告信息。

相比于插播式广告，更不容易打断用户的观看体验，同时也提供了更多的广告展示机会。

EPG广告的应用场景EPG广告可以适用于各种电视节目指南系统，包括有线电视、卫星电视、数字电视和互联网电视等。

特别是在数字化时代，随着电视节目指南系统的发展和智能电视的普及，EPG广告越来越得到广告主的关注和重视。

EPG广告可以在以下场景中应用：1.电视节目导航：在节目指南菜单中的每个节目后面，嵌入相关的广告，使用户在选择节目的同时，也能看到相关的广告信息。

2.推荐内容：根据用户的观看历史和喜好，在节目指南菜单中推荐相关的节目和广告。

3.活动促销：EPG广告可用于推广电视台或广告主的活动促销，比如电视台举办的电视剧发布会或电影放映会等。

EPG广告的设计与投放以下是EPG广告的设计和投放流程：1.确定广告目标：确定广告的目标受众群体、目标营销目的和目标效果等。

2.制定广告策略：根据广告目标制定广告内容和呈现方式，包括广告的文字、图片、视频等。

同时也需要确定广告的投放方式和时间。