7.标签与品牌

作业1一、单项选择题。

（每小题2分，共20分）1～5：ACBAC 6～10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分,共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。

3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题（每小题7分,共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。

2、简述品牌联想的作用?答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法？答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。

（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。

六、论述题(每小题10分,共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。

品牌策划测试题姓名: 应聘岗位: 测试时间: 得分:一、单项选择题(每题1分,共25分)1.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（Ｂ）。

A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展2.在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（Ｄ）战略。

A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展3.以现有品牌名称推出新产品是（Ａ）。

A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（Ｃ）。

A品牌延伸 B多品牌 C新品牌 D产品线扩展5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( Ｄ )。

A品牌 B商标 C品牌标志 D品牌名称6.( Ａ )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A个别 B制造商 C中间商 D统一7.制造商品牌又称（Ａ）。

A全国品牌 B分销商品牌 C商店品牌 D私人品牌8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（Ｄ）。

A消费者类型 B文化 C利益 D商品属性9.品牌有利于企业实施（Ｂ）战略A市场竞争 B市场细分 C CI D市场选择10.品牌有利于保护（Ｃ）的合法权益。

A商品所有者 B生产商 C品牌所有者 D经商11.我国对商标的认定坚持（Ａ）原则。

A注册再先 B使用优先辅以注册优先 C使用在先 D注册优先辅以使用优先12.品牌资产是企业与（Ｃ）长期动态关系的反映A供应商 B中间商 C顾客 D政府13.品牌运营的基本前提与直接结果是（Ｂ）A品牌设计 B品牌定位 C品牌组合 D品牌传播14.复合品牌指对（Ａ）产品赋予两个或两个以上品牌。

A同一种 B两种 C多种 D不同种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（Ｃ）策略。

A统一品牌 B分类品牌 C多品牌 D复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（Ａ）。

A品牌扩展 B品牌转移 C品牌更新 D品牌再定位17.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（Ｂ）之日起计算。

《品牌管理》期末复习题库一、填空1。

菲利普·科特勒指出一个品牌能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性和使用者。

2. 对品牌任何简单的定义都难以涵盖品牌真正所表现的特性，需要从六个方面整合品牌的定义:视觉印象和效果、可感知性、市场定位、附加价值、形象和个性化。

3。

按知名度和辐射地域范围来看,品牌分为:地区品牌、国家品牌、国际品牌和全球品牌;按品牌产品在市场上的地位划分：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌. 4。

依据里斯和特劳特的定位理论，定位过程中的五个最重要的心理因素是:大脑的有限性、大脑憎恨混乱、大脑的不可靠性、大脑不会改变、大脑可能丧失焦点.5。

现代营销战略的核心是STP营销战略,是由菲利普·科特勒提出的,S指的是市场细分，T指的是选择目标市场，P指的是市场定位。

6。

品牌定位的规则有：从顾客需求出发、差异化、不轻易改变、简单化和依据企业资源特征.7。

品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性,塑造独特的品牌形象。

8。

品牌个性可以看成是一个特定品牌所拥有的一系列人性特色。

它主要来自于四个方面：产品本身、品牌使用者、广告及其代言人、品牌创始人.9.品牌能借助人口统计项目、生活方式或人类个性特点来描述.10. 品牌个性可以分为品牌气质、品牌性格和辅助部分三部分。

其中，品牌性格是核心部分。

11.依据艾克的品牌识别模型，品牌识别结构包括核心识别和延伸识别。

品牌识别的4个方面有：产品品牌、组织品牌、个人品牌与符号品牌。

12。

依据艾克的品牌识别模型,品牌形成三大价值定位：功能定位、情感定位和自我表达定位。

13.从品牌延伸领域与原有品牌领域的密切度分析,品牌延伸有如下三种类型：专业化延伸、一体化延伸和多样化延伸。

14。

品牌形象的特点主要包括集合性、心理性、稳定性、动态性等四个方面。

15.品牌形象包括三个标准:品牌联想的强度、品牌联想的美誉度和品牌联想的独特性。

16。

品牌文化是构成企业文化的主要组成部分，是企业核心价值理念的延伸和扩展。

家具品牌宣传语1、家具品牌的设计，成就您的个性与自由。

2、家是一个人的港湾，也是一个家庭温暖的净土，我们的家具提供更多安静、温馨、舒适的感觉！3、生活美学从家具设计开始，选择 ___ 家具，开启美好之旅。

4、"从品质营造开始，我们的家居薪火相传"是我们家具品牌的口号。

5、___ 家具，只为您的舒适生活而品质贡献。

6、我们的家具不仅仅是一种产品，更是一种态度，一种生活方式。

7、我们的家居家具尽可能的打造舒适的氛围，而且为客户提供完美的材料和服务。

8、家居生活，诠释舒适，改变美好。

9、新材料新技术，创造出家居领域的前沿科技发展10、我们的品牌致力于打造每一个有品味和艺术性的家庭和工作环境。

11、精致设计，呈现完美空间12、家，不仅是你的栖息之所，更是你生活的舞台，家具品牌，让您的生活有更多的选择。

13、"我们家居产品，为您的生活加速度"，是我们品牌的口号。

14、设计、品质、服务统一体，我们的家具陪伴你走过所有的美好时间！15、品质家具，诠释着舒适和品味的生活艺术。

16、"设计新意，展现个性"，是我们家具品牌的特色所在。

17、细节决定品质，品质见证价值18、精选材料，品质生活，品味精致。

19、"我们的家居产品让您的生活变得更有质感"，这是我们品牌的服务承诺。

20、高品质是每个人的追求，让我们的家具开创你高品质的家居生活！21、生活属于自己，品相属于家具品牌，让我们合力为你的品质生活打造！22、人性的关怀是我们的宗旨，让你深刻地感受到人与家具的一场情缘！23、品质升级，创新家居装饰的完美体验24、"让家变得更温馨，让生活更有爱"，这是我们的品牌愿景。

25、冷调空间，打造出温馨舒适的家居感受26、我们的家具品牌以优美的材料和时尚的设计为特点，让家居呈现生机和优雅的感觉。

27、家是一个人的灵魂之所在，让我们的家具为你注入灵魂的彩笔！28、我们的家具融合了中西方的设计风格，创造出与众不同的高端奢华氛围。

化妆品标签管理操作规程1. 引言为了保障化妆品的质量和安全性，化妆品标签的管理至关重要。

本文档旨在制定化妆品标签管理的操作规程，以确保标签的准确、全面和合规。

2. 标签管理的责任和权限2.1 标签管理责任标签管理的责任由以下部门和职位负责：•品牌部门：负责标签的设计和内容的准确性。

•生产部门：负责标签的印刷和贴附。

•质量控制部门：负责标签的合规性审查和审核。

2.2 标签管理权限标签管理的权限由以下职位拥有：•品牌经理：有权审查和批准标签的设计和内容。

•生产经理：有权进行标签的印刷和贴附。

•质量控制经理：有权审核和批准标签的合规性。

3. 标签设计与内容要求3.1 标签设计要求•标签应具有清晰可辨的字体和图像。

•标签的颜色应与产品风格相匹配。

•标签的尺寸应适合产品的包装容器。

•标签上不得出现虚假宣传和误导性的内容。

3.2 标签内容要求标签上必须包含以下内容：1.产品的中文名称和英文名称。

2.产品的净含量和包装规格。

3.产品的用途和适用人群。

4.产品的成分列表，包含添加剂和防腐剂的名称和含量。

5.生产日期和有效期限。

6.产品的生产厂家、联系方式和地址。

7.产品的批号和条码。

4. 标签的审查和审核4.1 标签审查流程1.品牌经理将设计的标签提交给质量控制部门。

2.质量控制部门对标签的设计进行审查，并提出修改意见（如有）。

3.品牌经理根据质量控制部门的意见对标签进行修改，并重新提交。

4.质量控制部门进行最终审查并批准标签。

4.2 标签审核流程1.生产经理根据批准的标签进行印刷。

2.生产经理将印刷好的标签交给质量控制部门进行审核。

3.质量控制部门对标签内容的准确性和合规性进行审核。

4.质量控制经理批准通过的标签方可用于产品包装。

5. 标签的贴附和管理5.1 标签贴附流程1.生产部门获得质量控制部门批准的标签。

2.生产部门负责将标签粘贴在产品的包装容器上。

3.生产部门应确保标签的位置准确、贴附牢固、无气泡或歪斜。

第一章总则第一条为规范公司标签标识的管理，确保产品标识的准确性和一致性，提升公司品牌形象，特制定本制度。

第二条本制度适用于公司所有产品、包装物、宣传资料等涉及标签标识的环节。

第三条公司标签标识管理应遵循以下原则：1. 符合国家相关法律法规和行业标准；2. 体现公司品牌形象和产品特性；3. 确保信息准确、清晰、易于识别；4. 便于生产、运输、销售和售后服务。

第二章标签标识内容第四条标签标识应包括以下内容：1. 公司名称或品牌名称；2. 产品名称、型号、规格；3. 生产日期、批号；4. 保质期、有效期；5. 净含量、体积；6. 生产厂址、联系方式；7. 警告标识（如有）；8. 其他法律法规要求的内容。

第五条标签标识的文字、图形、颜色应符合以下要求：1. 文字清晰、规范，字体符合国家标准；2. 图形简洁、美观，易于识别；3. 颜色搭配合理，符合行业规范；4. 不得使用易引起误解或误导消费者的文字、图形。

第三章标签标识设计第六条标签标识设计应由公司设计部门负责，设计过程中应遵循以下原则：1. 突出公司品牌形象，体现产品特点；2. 符合国家相关法律法规和行业标准；3. 便于生产、运输、销售和售后服务；4. 考虑成本和印刷工艺。

第七条标签标识设计完成后，应提交相关部门审核，经批准后方可投入使用。

第四章标签标识制作与印刷第八条标签标识制作应由具备相应资质的供应商负责，制作过程中应确保以下要求：1. 标签材质符合国家相关标准；2. 标签印刷清晰、牢固；3. 标签尺寸、形状、颜色符合设计要求；4. 标签信息准确无误。

第九条标签标识印刷完成后，应进行抽样检查，确保质量符合要求。

第五章标签标识使用与管理第十条标签标识使用应遵循以下规定：1. 标签标识应按照设计要求进行粘贴、印刷；2. 标签标识不得擅自更改、涂改；3. 标签标识损坏、丢失时，应及时更换；4. 标签标识使用过程中，如发现质量问题，应及时上报相关部门处理。

第一章总则第一条为规范轮胎厂标签管理，确保产品质量和品牌形象，提高工作效率，特制定本制度。

第二条本制度适用于轮胎厂所有生产、仓储、销售环节的标签管理。

第三条标签管理应遵循以下原则：1. 标准化：标签格式、内容、尺寸等应符合国家标准和行业标准。

2. 完整性：标签应包含所有必要信息，不得遗漏。

3. 一致性：标签信息应与产品实物、生产记录、销售记录等信息一致。

4. 保密性：涉及商业秘密的标签信息应予以保密。

第二章标签设计第四条标签设计应考虑以下因素：1. 标签用途：根据产品特点和使用环境，设计适合的标签类型。

2. 标签尺寸：根据产品大小和包装要求，确定标签尺寸。

3. 标签颜色：选择易于识别、醒目的颜色，提高标签的视觉效果。

4. 标签内容：包括产品名称、规格型号、生产批号、生产日期、保质期、生产厂家、执行标准、警示语等信息。

第五条标签设计应经相关部门审核批准后方可实施。

第三章标签印刷第六条标签印刷应选择具有资质的印刷厂，确保印刷质量。

第七条标签印刷前应进行样品审核，确认标签设计、印刷工艺、材料等符合要求。

第八条标签印刷过程中应严格控制印刷质量，确保标签清晰、完整、无损坏。

第四章标签粘贴第九条标签粘贴应遵循以下要求：1. 标签粘贴位置应醒目、牢固，便于识别和读取。

2. 标签粘贴应平整、无皱褶，不得影响产品外观和使用。

3. 标签粘贴工具应清洁、无污染，避免污染标签。

4. 标签粘贴人员应经过培训，掌握正确的粘贴方法。

第十条标签粘贴后应进行检验，确保标签粘贴牢固、无脱落。

第五章标签存储第十一条标签应存放在干燥、通风、防潮、防尘的仓库内。

第十二条标签应分类存放，便于查找和使用。

第十三条标签仓库应定期检查，确保标签数量、质量符合要求。

第六章标签使用第十四条标签使用应遵循以下规定：1. 标签使用前应检查标签内容是否完整、准确。

2. 标签使用过程中应避免标签损坏、污染。

3. 标签使用后应妥善保管，不得随意丢弃。

第七章标签回收与销毁第十五条标签回收与销毁应遵循以下规定：1. 标签回收应定期进行，确保回收的标签数量与生产数量相符。

产品标签标识管理规定为了规范产品标签标识管理，确保产品标签的准确性和合法性，特制定以下管理规定：一、标签标识管理的目的1. 保护消费者的合法权益，提供准确、真实的产品信息。

2. 规范企业的标签标识行为，维护市场秩序。

3. 加强产品质量监管，提高产品质量和安全水平。

二、标签标识的责任主体企业是产品标签标识的责任主体，应当对其产品标签标识的真实性、准确性和合法性承担责任。

三、标签标识的内容要求1. 标签标识应当包括以下内容：（1）产品名称：准确、明确地描述产品的名称。

（2）品牌名称：标明产品所属的品牌。

（3）生产日期和有效期：标明产品的生产日期和有效使用期限。

（4）生产厂商信息：包括企业名称、地址、联系方式等。

（5）产品规格型号：准确、明确地描述产品的规格型号。

（6）产品安全警示标识：如有需要，应当标明产品的安全使用和存储注意事项。

（7）其他必要信息：根据产品特点和要求，标明其他与产品质量、安全相关的信息。

2. 标签标识应当真实、准确，不得包含虚假、误导性的内容。

四、标签标识的设计和制作1. 标签标识的设计应当符合产品的特点和规定，清晰易懂，便于消费者阅读和理解。

2. 标签标识的制作应当采用符合国家和行业标准的技术和设备，保证标签标识的质量和可靠性。

五、标签标识的审核和审批1. 企业应当建立标签标识的审核和审批制度，确保标签标识符合相关法律法规和标准要求。

2. 对于涉及产品质量、安全的标签标识，应当经过相应的质检部门审批后方可使用。

六、标签标识的使用和管理1. 企业应当确保标签标识的正确使用和粘贴，不得随意删除、更换或遮挡标签标识。

2. 企业应当建立标签标识的管理档案，记录标签标识的使用情况和审批记录，并定期进行归档。

七、标签标识的监督和处罚1. 相关行政执法部门对标签标识的合法性和准确性进行监督检查，对于不符合规定的标签标识，应当及时予以处罚。

2. 对于故意虚假标签标识的企业，应当依法进行处罚，并可能面临产品质量追溯和召回等后果。

贴标签的技巧
1.选择合适的关键词：标签应该与内容相关且明确，选择那些真正能够表达文章主题或产品特点的关键词。

2.使用易于理解的标签：标签应该容易理解，最好使用简洁的词汇和短语，以便搜索引擎和用户理解。

3.不要过多使用标签：使用适当数量的标签，通常为5到10个，以避免混淆和过度标注。

4.组合使用标签：使用多个标签来表达更多信息，例如组合使用品牌名称、关键产品特点和功能等。

5.使用全局标签：使用全局标签作为主要分类和搜索指引，例如使用文章和产品类型、目的、风格和地理位置等作为全局标签。

6.不要捆绑使用标签：避免将多个相关标签捆绑在一起，例如不要使用“红色、大、小号”这样的标签。

7. 使用特殊的标签：对于特定的主题或事件，可以使用特殊的标签或记号，例如 #WorldCup。

一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。

A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。

A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。

A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．C ID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。

A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。

A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。

A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。

A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。

A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。