中国家具行业简介PPT参考

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• 2008年中国家具发展大致有这样一 些特点：行业整合速度加快，制造 水平进一步向高端发展；以内销及 创新为主的企业效益明显，品牌与 规模的作用开始显现；传统并具有 优势的木家具出口受阻，出口出现 负增长；在市场压力下家具流通领 域加快了分化组合，家具营销形式 寻求变革，多种营销模式开始呈现。
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• 今天，中国家具业已经形成了大型企业 为龙头、中小型企业为主体的格局，生 产技术方面大量引进国际先进加工设备 和工艺，有先进的加工能力和生产条件， 同时拥有庞大的生产、管理和营销队伍 以及上下游完整的产业链，且产品品种 门类齐全，家具流通业发达，专业市场 快速成长，基本能够满足国民经济发展 和人民生活需要以及国际市场的要求， 家具已成为国民经济的重要产业
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4、质量是生存的根本。家具产品质量是品 牌的重要保证，有好的质量做保证，家 具企业才能发展。 5、重视家具标准化，家具标准化成为家具 行业发展的关键工作，家具标准指导生 产、规范市场、解 决纠纷作用越来越重要，提高质量，降低 成本要 靠标准化。
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六、家具行业将进入新一轮洗牌和格局重组
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三、2009年市场形势分析
1、企业面临困难形势，人民币升值、信贷从紧、 劳动力成本上升、原材料涨价给家具行业带 来了很大困难。今年出现了大企业利润减少， 中小企业经营困难的局面。 2、在困难的情况下，我国经济发展的基本面没有 改变。中央提出逐步由投资和出口拉动经济发 展调整为由消费、投资和出口协调拉动经济发展。 家具是消费品，家具行业是拉动经济发展 的重要行业，今年上半年我国家行业的发展都从发散走向集约，从暴 利走向微利，“20年”是行业从初级阶段 到洗牌阶段之“约定俗成”的规律，家具 行业也不例外。因此，2008年必将是家 具行业非常关键的年头，市场竞争及市 场及市场形势更加从国际到国内都要经 受严峻考验。泱泱商海中，究竟谁将制 胜?谁将淘汰?相信只有市场才有话事权 和主动权，我们拭目以待!

品质与耐用性
消费者更关注家具的材 质、工艺和结构，以确 保其耐用性和稳定性。
设计风格
消费者对家具的外观和 设计有较高要求，希望 家具能够与家居风格相
协调。
价格与性价比
消费者在购买时会考虑 价格和性能之间的平衡 ，追求高性价比的家具
。
环保与健康
随着环保意识的提高， 消费者越来越关注家具 的环保性能和健康标准
家具调研ppt课件
目录
• 调研背景与目的 • 家具市场概述 • 家具消费者行为分析 • 家具品牌与产品分析 • 调研结论与建议
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调研背景与目的
调研背景
家具市场发展迅速，竞争激烈， 企业需要了解市场需求和竞争态
势。
消费者对家具的品质、设计、价 格等方面的需求日益多样化，企 业需要把握消费者需求的变化趋
。
消费者对家具的消费习惯
线上与线下结合
消费者在购买家具时，既会在 线上浏览产品信息和比较价格 ，也会选择线下体验店亲自感
受产品。
品牌忠诚度
部分消费者对某些品牌有较高 的忠诚度，会持续购买该品牌 的产品。
家居整体搭配
消费者在购买家具时，会考虑 与其他家居元素的搭配，如窗 帘、地毯和墙纸等。
定期更新
随着生活环境和家庭成员的变 化，消费者可能会定期更换家 具，以适应新的需求和风格。
全友
板式家具采用环保材料， 价格实惠，软体家具舒适 度高。
红星美凯龙
品牌知名度高，产品线丰 富，提供一站式购物体验 。
家具产品的市场占有率
• 根据市场调查数据显示，宜家在全球家具市场占 有率位居前列，全友和红星美凯龙在中国市场占 有率较高。
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调研结论与建议
调研结论

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拓新渠道，走渠道下沉的路线，积极开拓三四线的新兴 市场。更有部分小型企业开始考虑整合，家具基地、产 业园区层出不穷，以同业联盟和异业联盟等方式，共同 寻求发展出路。2016年，家具企业势必会继续深入思考， 创新经营理念，拓展销售空
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间，通过企业转型，赢得更多的市场份额。
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完！谢谢观赏！
家具业，一个与家居行业息息相关的行业，他的一举一 动都牵引着家居行业未来的发展方向，而家具行业发展 到现在，也已经有了自身的一套经营模式，行业内无论 是特征还是发展都是日趋成熟，下面，就来分析下家具 行业发展现状的几个方面的进化和
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蜕变。家具派系已形成，企业群雄瓜分市场开启近一，全行业总产值达到了6500亿元。这一业绩的取 得，主要得益于中国家具业产业结构正在悄然发生变化， 即国产家具行业即将
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了现在以及将来家具企业的主攻方向，家具企业也面临 产业链的全面竞争，若单纯靠以前的自身积累、滚动式 发展已经远远不能满足庞大的资金需求，在这个层面上 就必须插上资本的翅膀，以最快的速度实现扩张。因此 上市是家具企业突破当前困境的首
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选之路。上市可以快速募集资金解决资金难题，上市可 以提升公司品牌，上市可以实现公司扩张和规范经营。 家具行业需要资本介入，在一场百年不遇的金融危机中， 大多中小企业从未感到对资金链的恐慌，即使是一向 “不差钱”的大型家具企业也纷纷
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转变了观念，急切地想向资本靠拢。在流通领域中，比 如喊出了2012年上市的口号的红星美凯龙，还有好百年、 华源轩等等密谋创业板上市，大富豪家具、金盛家居也 传出了上市的信息。不仅是流通渠道领域，制造领域， 甚至包括服务领域，业内传
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出了深圳家具行业协会试图依托展会、卖场、产业教育 学院、家具报等项目上市的信息，有些家具企业已经做 好了管理规范和上市前期准备，上市前选择好的顾问机 构或排队等待批准将是快速达成希望的重要的一个环节。 家具企业应在未来发展中积极开

目标市场的环境分析 ：
办公家具做为家具的一个分支和组成部分一直以为 来并没有被人们所认识和关注。人们把目光更多地 投向了与自身生活更相关地民用家具。然而，办公 家具相对于企业，于民用家具相对于家庭一样。他 不仅能直接反映一个企业的文化和形象，同时也由 于其功能性、舒适性、美观度等直接影响到员工的 工作效率。美观、轻便、舒适、灵活、个性、耐用、 环保、节约、可持续利用成为现代商业活动中人们 对办公家具的要求。随着人们生活的提高，功能技 术方面也要有所要求，而且竞争会越来越大。
特点：1.天然、环保、健康。实木家具透露自然与原始之美。选择实 木家具实在是健康的时尚选择， 2.使用寿命长。板式家具的使用寿命一般3-5年。实木家具的使用寿命 是板式家具的5倍以上 3.实木家具有保值功能.它的优点是体现自然：自然的纹理，多变的形 态，家具表面一般都能看到木材美丽的花纹。
产品介绍：
具体的营销方案 ：
（一）营销组合策略
1、产品策略：买2件送1件
2、价格策略：降价促销
3、渠道策略：我们公司在深圳、东莞、惠州拥有三个工业 园，并且在这三个城市的繁华地段有专门的专卖店，还有在 一些大型商场兜售我们公司的产品。可通过批发商，代理商， 零售商进行销售。
（二）推广策略（推广活动或手段）
运用各种营销手段和工具进行营销推广。用行动去实行。 我们将会派人员到现场去为大家进行推销。又由于五一即将 来临。我们将会开展一系列的活动与大众进行互动。搞活动 派礼品，有奖问答，猜谜竞赛，全国一加以一等。
2.防水性能好。 3.耐老化。 4.性比价高。
产品介绍：
产品4人造板办公桌椅
产品介绍：家具的主体部件全部经表面装饰的人造板材、胶合板、刨花 板、细木板、中密度纤维板等制成。 特点：这种家具是目前市场的主流，加工简单、材料、制造成本低、环 保性比较好、价格相对也“大板”办公桌椅 有限公司

拥有完善的质量管理体系和安全生产体系，能 够保证产品质量和交货期。
注重客户服务和售后支持，能够及时解决客户 问题并提供解决方案。
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公司未来展望和发展战略
市场形势和机遇挑战
总结词：积极开拓、稳健经营
加强与国内外知名企业和设计师的合作，提升品牌影 响力和知名度。
持续关注市场动态，拓展销售渠道和终端消费市场。
卧室家具设计
02
我们为某个酒店提供了卧室家具的设计服务，通过精心的设计
和制作，为客人营造了温馨、舒适的居住环境。
商业空间家具设计
03
我们为某家咖啡馆提供了商业空间家具的设计服务，通过合理
的规划和设计，为顾客营造了舒适、愉悦的用餐环境。
03
公司文化和理念
公司文化理念的形成和内涵
总结词
独特性、多元化、创新性、以 人为本
优化组织架构和管理流程，提高管理效率和执行力。
制定科学合理的预算和考核指标，强化目标管理和绩 效考核。
THANK YOU.
公司文化理念强调以人为本，关注员工成 长和发展，通过多种方式激励员工实现个 人价值和企业价值。
公司文化理念的贯彻落实情况
总结词
落地生根、全员参与、制度保障
落地生根
公司文化理念需要在实际工作中落 地生根，转化为员工的实际行动和 企业的核心竞争力。
全员参与
公司文化理念需要全员参与，通过 员工的积极参与和行动来实现企业 文化的传承和发展。
形成过程
公司文化理念是在长期发展过程 中逐渐形成的，受到创始人的价 值观、员工需求和行业特点等多 种因素的影响。
多元化内涵
公司文化理念具有多元化内涵，包 括创意、品质、服务、人文等多个 方面，独特性和创新性是公司文化 的核心。

02 经营理念
经营 理念
为全球客户提供满意的个性化通讯产品及服务； 重视员工回报， 确保员工的个人发展和收益与公司发展同步增长； 为股东实现最佳回报，积极回馈社会。
某某公司，业界领先，为全球客户提供满意的个性化通讯产品及服务；重视员工回报，确
保员工的个人发展和收益与公司发展同步增长；为股东实现最佳回报，积极回馈社会。
公司简介
INTRODUCE CORPORATION
诚信赢得发展 品质铸就未来
EFFORTS MAKE STRENGTH AND ATTITUDES MAKE SUCCESS
目录 CONTENTS
01
02
03
04
公司介绍
COMPANY INTRODUCTION
企业文化
CORPORATE CULTURE
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张某某
职务名称
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王某某
职务名称
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宋某某
职务名称
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赵某某
职务名称
02 员工风采
团队应该有一个既定的目标，为团 队成员导航，知道要向何处去，没 有目标这个团队就没有存在的价值。
团队应该有一个既定的目标，为团 队成员导航，知道要向何处去，没 有目标这个团队就没有存在的价值。
02 人才理念
人才
培养体系
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校园招聘新人培养：
新人进入岗位前首先进行为期10天的内容丰
富的封闭培训。
电脑终端

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(2)美时（LAMEX)原本是香港最大的办公家具上市公司，代理众 多的国际性产品，专业能力强，很多人都想成为其经销加盟商， 美时的产品从梵高到一系列系统家具都曾是某些企业仿冒的对 象，东莞的生产基地更是其早期的大陆公司，但是，从被美国 家具集团HNI(旗下有知名的Allsteel、Gunlocke、Paoli、 HON…品牌)并购后，对国内市场渐渐失去重视,至今在国内市场 上没有见到当年的作为。但目前仍是中小企业仿冒的参照物。
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第二梯队
代表厂商：迪欧、圣奥、荣业文仪、百利、兆生、欧林、 优比、三久、诚丰、中泰(高明)、长江、健威、华润励致、 冠美、黎明文仪、东方、天坛、春光名美、中瑞、华洲文仪、 科誉、铭立、优唛、雅风、东港、中泰龙……
以上这些企业，有些正在上升阶段(圣奥营业额已超过震 旦)，有些在停滞，有些在没落，但是基本上都到了经营的转 型期，是否转型成功是决定这一梯队厂商发展方向的关键。
深圳国际家具展览会：3月19—22日，原来分春季展、秋季展，从09 年的第24开始取消了秋季展，“二展合一” 。
国际名家具(东莞)展览会（每年3月16日—20日）。
顺德龙江龙家具展览会（每年3月17日至20日）。
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品牌分布情况
中国目前高档办公家具市场基本上由国际品牌垄断，如 Hawoth、Hermanmiller、 Steelcease等，充分利用其在国际的 品牌影响力，做到品牌、形象、产品的全球统一。产品价格虽 然高出国内一线品牌甚多，但仍深得跨国公司及科技、金融企 业的认可。
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劳动生产力偏低
家具行业劳动生产率总体水平不是很高，除一些中型 知名企业外，大多数的家具企业的设备组合、配套水平不 高，基本上处于半作坊式、半机械化的作业阶段。与德国 日本、意大利、美国等先进家具生产国相比，劳动生产率 低10—20倍。各企业之间、沿海与内地之间的家具设计、 生产、营销水平差距较大，发展很不平衡。有些企业盲目 追求“小而全”、“大而全”，缺少分工协作。在家具生 产和流通中，盲目上马，低水平的生产企业或流通场馆重 复建设过多。目前，我国家具工业己走出困境，但仍处于 发展阶段，正在进行第二次创业。