抖音信息流整合营销方案

➢ 性别：女性55% 男性45% ➢ 年龄：35岁以下年轻人群超过 90% ➢ 学历：大专本科高学历占比过半 ➢ 城市：一二线城市用户超50%，三线城市以下用户迅速扩展
流量蓝海，营销价值洼地
总下载数指数型快速增长
霸居App Store分类榜首
1亿百度文库
10倍
榜首
上线500天占领应用下载
半年内用户量增长超
售卖净价 （元/2小时）
1,080,000 1,600,000 2,000,000 2,240,000
7月测试净价 （元/2小时）
918,000 1,360,000 1,700,000 1,904,000
备注
仅售卖0-2点 / / /
全域：分地域CPT4-1集中曝光地域化（上线规划中）
产品逻辑： a.全天CPT+地域定向，则显示“地域定向” b.分时段CPT+地域定向，则显示“时段+地域定向”
高活跃：抖音活跃用户占比高达57%，视频领域第一
57%
DAU/MAU活跃率(%)
49% 46% 43%
24% 22% 21% 19% 18% 13%
高频次：抖音用户单日使用19次，视频领域第一
19 18 17
人均单日使用次数
12
10
9
9
9
8
6
*数据来源：QuestMobile Truth 2018年4月
全时域：从传播需求出发定制化黄金曝光组合
全量
独占首刷
全时域
全时
时段定向
全域
地域定向
全量：独占首刷4-1,品牌黄金曝光全量触达
形式亮点
资源名称：抖音信息流CPT 展现位置：抖音APP推荐流上划第四位 广告卖点：黄金位置海量曝光，可见性
强，满足客户BIGDAY营销诉求 投放效果：7月在投CPT4-1实际展现量高
基础指标
曝光数
播放数
高价值曝光 (5s) 有效播放数/率
触达用户
播完数/率
TA%
平均播放时长
互动指标
点赞数/率 评论数/率 分享数/率
点击数/率 主页访问数/率 互动数/率
收益指标
新增官抖粉丝数（即新增关注数） 提交表单数 电话拨打量 下载 button 点击量
时段 定向
全域
地域 定向
5S有效播放
以实际完成5s播放计费 同等预算下实现曝光价值最大化
CPT 优质位置 霸屏可见
CPV 只为用户选择的有效观看付费
CPM 精准人群 个性化推荐
高价值曝光指数-Valuable View Index 有5S以上曝光或互动行为的曝光为高价值曝光
品牌收益指数-Brand Value Index 分析用户互动转化效果考察品牌认知提升
年龄
35岁以下年轻人群 超过90%
学历
大专本科高学历 占比过半
城市
一二线城市用户超50% 三线城市以下用户迅速扩展
*数据来源：易观千帆、CNNIC《第41次中国互联网络发展状况统计报告》、TRUSTDATA 2018短视频趋势、云图
高用户 质量
高独占 比例
高使用 粘性
高用户质量：活跃用户占比、单日使用次数领跑视频领域
强曝光
抖音信息流
案例
QQ空间
单位：次
350 300 250 200 150 100 50 0
竖屏原生视频流 霸屏无遮挡环境
具有更高的广告价值
更高的用户注意力
竖屏视频广告
9 VS 倍
横屏广告
2倍
播放完成率提升
视觉注意力提升
*短视频平台人均单日启动次数（次）
更好的互动点击效果
竖版视频广告 点击率高于横版
竖版视频广告 平均互动效果提升明显
高独占比例：抖音网罗独占用户，独占比例逆势上升
22%
20%
16%
2018年2月-10月短视频行业独占
21% 16% 13%
2018.02 2018.03 2018.04
快手
抖音
2%
2%
2%
美拍
2%
1%
1%
土豆视频
1%
1%
1%
秒拍
*行业独占率：所属行业中其他App的不重合安装用户数/所属行业的总安装用户数，易观千帆2018年4月数据
1.44倍 VS 41%
点击效果提升
互动效果提升
* 统计时间：2016年1月-2017年6月
抖音信息流
营销价值
DAU
用户规模 1.5亿+日活 5亿+全球月活
人群价值
高质量用户 高独占比例 高使用粘性
广告样式
竖屏原生 霸屏无遮挡
抖音信息流体系
全时域
Dou True View
人群优选
全量
独占 首刷
全时
达1亿+ 产品价格：Q3刊例净价480万/天
全时：分时段CPT4-1四大强档实现抖音用户全时曝光
休闲晚高峰场景 18:00-23:59
工作商务场景 12:00-18:00
夜间活跃期场景 00:00-07:00
通勤早高峰场景 07:00-12:00
形式亮点
展现位置：分小时CPT首刷：用户在对应的小时时段内首次打 开抖音APP，第1刷第4个位置展现广告。
高使用粘性：内容价值凸显，消费时长、频次领跑社交平台
单位：分钟
1,000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0
329 896
抖音短视频
月人均使用时长超过微博43% 月人均使用次数超过微博280%
625
86
微博 人均使用时长(分钟)
百度贴吧 人均使用次数(次)
*数据来源：QuestMobile Truth 2018年4月
推出市场半年用户量突破
200亿
日VV超过
2016.09 产品打磨期
2017.04 第一波产品高速增长期
2017.12 产品高速持续自增长期
排名TOP
全球MAU：5亿+ DAU：1.5亿 日均视频播放量：200亿 覆盖150个国家和地区
用户：从年轻到普世
性别
女性 55% 男性 45%
售卖方式：以连续2小时为售卖单位（若购买4小时，需下单 两个连续的2小时，不可购买单数小时），00:00-06:59该时 段仅支持0-2点售卖，其他时段需走非标申请流程；
广告类型：CPT首刷产品目前仅支持抖音原生/单页广告落地 页投放，不支持应用下载投放类型。
售卖单位：2小时
时段
0-7点 7-12点 12-18点 18-0点
抖音信息流
整合营销方案
@全国营销中心
抖音数据更新
抖音相关数据有更新：（数据更新时间：2018年7月4日）
➢ 国内： DAU（日活）超过1.5亿，MAU（月活）超过 3亿 日播放量超过 200亿 35岁以下人群占 90%
➢ 海外： 全球覆盖超过 150个国家和地区
抖音用户画像新：（数据更新时间：2018年7月8日）