当代大学生消费行为特点和影响因素

2012届 分类号：F713 单位代码：10452

专业论文 当代大学生消费行为特点和影响因素研究 姓 名 贾方晓

学 号 ************

年 级 2008级

专 业 工商管理

系 （院）商学院

指导教师 张树亮

2012年4月20日 I

摘 要 随着人们生活水平的提高，人们的消费观念也发生了变化，并且这种变化也渗透到了校园。在消费群体中，年轻人是其主力军，大学生是一个特殊的消费群体，他们的消费指数必然会对社会经济产生一定的影响，大学生消费是指高等院校学生在学习生活过程中，为了满足自身的需要，对物质产品及精神产品的消耗。本文对当代大学生的消费行为进行分析，描述大学生消费的现状，总结出大学生消费有以下特点：消费不平衡性、快速性、攀比性、从众性、超前性、以及消费节奏加快、男女生的消费水平和消费结构不同等等。造成这些特点影响因素有家庭，社会和学校的因素，以及学生自身的因素，另外政府部门的管理工作和广告传媒的作用也是非常大的。大学生有一个良好的消费观念对于建设和谐社会的意义非常大，这需要社会各界人士的共同努力，既要提高大学生的生活水平，又要引导他们一个正确的消费观念。

关键词：大学生；消费行为；特点；影响因素

II

ABSTRACT With the improvement of living standards, people's consumption concept has changed and this change also penetrated into the campus. Consumer groups, young people are its main force, college students are a special consumer groups, the consumer price index will inevitably have some impact on socio-economic, university students consumption refers to the university students in the school life, in order to meet the their own needs, the consumption of material goods and spiritual products. College students' consumption behavior, describing the status of the Students' Consumption, summed up the Students' Consumption has the following characteristics: the consumption of consumer imbalance, rapid comparisons, herd, ahead of time, and consumption, accelerate the pace, male and female students level and consumption structure and so on. Factors affect these characteristics of family, social and school factors, and factors of the students, other departmental administration and advertising role of the media is also very large. Students have a good concept of consumption is very large significance for building a harmonious society, which requires the joint efforts of the community, it is necessary to improve the living standards of college students, but also to guide them a correct concept of consumption. Key words: university students; customer behavior; feature; influencing features 目 录 摘 要 .............................................................. I ABSTRACT .......................................................... II 前 言 .............................................................. 5 1. 当代大学生的消费现状 .................................... 5 1.1大学生基本生活消费 ........................................... 5 1.2大学生的学习费用 ............................................. 5 1.3休闲及娱乐消费 ............................................... 5 1.4人际交往消费 ................................................. 7 2. 当代大学生消费的特点 ............................................ 7 2.1消费的不平衡性 ............................................... 7 2.2消费的多样性 ................................................. 8 2.3消费节奏加快 ................................................. 8 2.4时尚消费增加 ................................................. 8 2.5攀比消费严重 ................................................. 8 2.6 消费的超前性……………………………………………………………….. 9 2.7男女生的消费水平和消费结构不同………………………………………....9 2.8消费的从众性………………………………………………………………....9 3. 当代大学生消费行为的影响因素 ................................... 10 3.1大学生的人生观,价值观 ....................................... 10 3.2家长的原因 .................................................. 10 3.3社会环境原因 ................................................ 10 3.4大学生自身或心理原因 ........................................ 10 3.5教育的薄弱 .................................................. 11 3.6管理工作疏忽 ................................................ 11 3.7广告媒体的作用 .............................................. 12 4. 当代大学生消费趋势预测......................................... 13 4.1基本生活消费向营养型、质量型方向发展……………………………… 13 4.2学习消费的比值将大幅度上升…………………………………………… 13 4.3休闲及娱乐消费呈现多样………………………………………………… 14 4.4人际交往消费成本昂贵…………………………………………………… 14 5. 结束语 ......................................................... 14 参 考 文 献 ....................................................... 15 谢 辞 ............................................................. 16 5 前 言

随着我国经济的发展，科技进步和物质资料的日益丰富，人们的观念发生了变化，这种变化也渗透到了大学校园，大学生的消费行为也受到不同程度的影响。大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，从而产生了不同的消费行为。同时，大学生是大众文化及消费的排头兵，研究和分析他们的消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。 大学生作为社会中的一个特殊的消费群体 ,其消费现状在某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向 ,其消费观念的塑造和培养将对一生的品德和行为产生重要的影响。大学生是一个动态变化的特殊消费群体。不同年级、不同性别、不同城市级别和区域的学生 ,消费又不同 ,因此 ,通过各种途径教育和引导大学生树立正确、理性、健康的消费观念 ,在大学里倡导积极向上的消费文化 ,对大学生成长和成才有着非常重要的作用。 1. 当代大学生的消费现状 1.1基本生活消费 基本生活消费是指在大学生生活最基本的费用，能够维持正常生活所必须的费用支出，比如正常的饮食消费和购买生活必需品的消费。由于各城市经济发展水平不一，各地的大学生需要的生活消费也不一样。中国青少年研究中心的调查显示，大学生每月生活费在300-500元的占3.87%，500-800元的占44.41%，在800-1000元的占34.17%。在1000 元以上的占9.33%。但是总体来说，大学生消费在静态上可分为高、中、低三个水平，是两头小中间大呈菱形分布，在动态上呈逐年上涨的趋势。 1.2大学生的学习费用 学习消费主要包括学费，课本费，考证消费等一切和学习有关的费用。 1.2.1学费 大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。农、林、师范等院校因享受国家政策, 所收学费一般在2 500—4 000元, 而其他院校的收费也因专业的不同而不同, 收费在3 000—8 000元之间。另外,由于院校所处的地域不同, 收费标准也不尽相同。 1.2.2参考书 大学生除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考