10、从“中国品牌日”到“一乡一品品牌运营项目”

“一村一品”最早出现于日本大分县，指以一个村及其居民为基本单位，遵循市场需求，充分展现县域、资源等多方面优势，并使其得到规模化、产业化发展，从而打造县域经济品牌。

国内效仿该模式架构了“一厂一品”“一镇一业”等多种范式。

2014年农村电商助农正式纳入扶贫政策体系，成为中国定向扶贫的重要组成部分，“一村一品一店”电商助农典型模式应运而生。

宿迁市作为早批试点区，以实践证明该模式能够形成“农业+互联网”新发展业态，提高扶贫效率，带动农民增收［1］。

随着“一村一品一店”注入新的时代内涵，“一村一品一店”不再局限于特色农产品，而是泛指乡村生态旅游、特色文化产业，通过电商平台的加持提升特色产业竞争力，逐步扩大影响力。

1“一村一品一店”产业发展环境1.1政策实施明确工作导向2016年10月，中央网信办、国家发展改革委、国务院扶贫办首次提出“网络扶贫”概念，并联合印发了《网络扶贫行动计划》，其中包括实施“农村电商工程”。

2020年3月，中央网信办、国家发展改革委、国务院扶贫办、工业和信息化部联合印发《2020年网络扶贫工作要点》，为乡村振兴和脱贫攻坚指明了工作方向。

《2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，2020年全国2083个县域网络零售额达25303.0亿元，同比增长14.0%，其中县域农产品网络零售额3507.6亿元，同比增长29.0%。

可见，电商助农行业欣欣向荣，发展潜力较大。

“三农”工作重心转向推进乡村振兴是“十四五”时期的工作思路，中共中央、国务院印发《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中提到大力推进农村一二三产业融合发展，着力打造农业全产业链，更是对促进乡村产业发展提出了明确要求。

1.2客观因素推动产业发展受到新型冠状病毒感染疫情的影响，经济面临着较大的冲击，尤其在农村地区，封控管控措施虽有效切断了疫情传播链，但由此也造成了大量农产品滞销、农民外出务工受阻、乡村服务业受到冲击等一系列消极影响［2］。

乡镇振兴项目策划书之农产品品牌建设一、项目背景随着乡村振兴战略的实施，农村地区的农产品生产逐渐得到了重视。

然而，在农产品的销售渠道和品牌建设方面，仍然面临着一些困难和挑战。

本项目旨在通过农产品品牌建设，解决乡镇农产品销售难题，推动乡镇振兴。

二、项目目标1. 建立乡镇农产品品牌，提高农产品的知名度和竞争力；2. 打通销售渠道，开拓城市市场，提高农产品的销售额；3. 促进农村经济发展，增加农民收入，实现乡村振兴。

三、项目计划1. 品牌定位针对乡镇农产品的特点和优势，确定一个独特而有吸引力的品牌定位。

考虑到当今消费者对于健康、安全、绿色的追求，可以将品牌定位为“天然、健康、乡土”的形象。

2. 品牌命名选择一个与品牌定位相符的品牌名称，简洁易记，并且能够传递出产品的核心价值。

命名时要注意避免使用政治敏感词汇，同时要符合商标注册要求。

3. 品牌形象建设通过包装设计、宣传资料、广告等手段，塑造品牌的视觉形象和市场形象。

设计符合品牌定位的标识、色彩和字体，以及具有辨识度的包装和宣传材料，使消费者能够一眼认出该品牌。

4. 品牌推广利用互联网和传统媒体等方式进行品牌推广。

可以通过建设官方网站、开展线上活动、与KOL合作等手段，提高品牌知名度和曝光率。

同时，与超市、餐饮企业等建立合作关系，拓展销售渠道。

5. 品牌保护注册商标，确保品牌的合法权益。

同时，加强知识产权保护，对侵权行为采取法律措施，维护品牌形象和市场信誉。

四、项目预算根据品牌建设的具体需求，进行预算规划。

包括品牌设计费用、宣传费用、推广费用、注册商标费用等各项费用。

同时，在预算中留有一定的余地，以应对可能出现的不可预测情况。

五、项目效益评估品牌建设的效益主要体现在三个方面：知名度、销售额和经济效益。

可以通过市场调研、销售数据分析和相关统计数据，对项目效益进行评估。

根据评估结果，适时调整策略，进一步提升品牌价值。

六、项目实施计划根据项目计划和预算，制定具体的实施计划。

推进农产品品牌建设实现从＂吃饭农业＂到品牌农业的升级作为农业大国，我国有着广阔的耕地资源以及丰富多样的农产品、水产品，多类产品产量是世界第一。

而这些高产优质的农产品不少都遇到了销售难题，出现“养在深闺人未识”的困境。

为了将我国的农产品推向世界，农业品牌的创建是需要跟进的首要任务，只有品牌强，农业才能强。

如果没有一大批极具竞争力的农业品牌，农业相对弱势的格局不可能改变。

今年中央一号文件中明确提出，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。

今年的政府工作报告也明确要求，加快推进农产品标准化生产、品牌创建和保护。

“品牌就是信誉，就是信用，就是信任。

”农业部部长韩长赋不久前表示，“农业品牌贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链、全价值链，是农业综合竞争力的显著标志。

当前全球农产品市场格局正在发生根本性变化，市场竞争的制胜法宝已不再取决于规模，而是取决于是否拥有高品质和差异化的品牌优势。

适应世界农业产业发展潮流，必须加快品牌创建”。

当前，从“吃饭农业”到品牌农业的号角已经吹响，从农业大国到农产品品牌强国的道路应该如何走？呼唤有影响力的品牌反观世界农业强国无一例外都是品牌强国，我国农产品品牌建设正呈燎原之势。

一方面，区域公用品牌建设渐趋成熟；另一方面，农业企业品牌建设力度也不断提升。

但总体而言，我国品牌农业的体系和影响力尚显不足，真正具有竞争力的品牌较少如果说中国农业是一项杂糅多条产业链、多要素耦合的系统工程，那么品牌就是那条贯穿始终、从消费端倒逼生产端的一条主线。

行走各地，无论田间地头还是展会现场，记者深深感受到农产品品牌建设的燎原之势。

在陕西，洛川苹果品牌最新估值已达65.9亿元，生产有基地、加工有企业、营销有组织、流通有市场、出口有渠道的格局已经形成；在吉林，除人参、鹿茸、貂皮“传统三宝”外，玉米的“黄金名片”、大米的“白金名片”、杂粮的“彩金名片”等新品牌名片矩阵正在建立。

从“一村一品”到“一村一宝”--日本“一村一品”运动对我
国推进乡村振兴的启示
徐倩
【期刊名称】《村委主任》
【年(卷),期】2022()7
【摘要】“一村一品”示范村镇认定工作开展十余年,目前已成为我国实现乡村振兴、构筑农村地区脱贫致富长效机制的有效手段。

然而,“一村一品”在我国迅速
发展中遇到特色发掘不足、培育缺乏系统性、保护政策和法律体系不够完善等难题。

日本在其“一村一品”运动初期,面临过同样的问题,由此提出将“一品”上升为“一宝”的战略思路,在“发现-培育-守护”三个环节中创新体制机制,从而推动一
村一品运动走向六次产业化的新阶段,获得良好实效,这为我国解决当前“一村一品”发展中的问题提供有益思路。

【总页数】3页(P20-22)
【作者】徐倩
【作者单位】重庆邮电大学国际学院
【正文语种】中文
【中图分类】D731.3;F331;F323
【相关文献】
1.发展“一村一品”推进新农村建设——商洛发展“一村一品”的调查与思考
2.
打造“一村一品”新农村——金牛镇发展“一村一品”专业村的启示3.实施“一
村一品”百村示范工程推进社会主义新农村建设汉中市召开一村一品“双百包联”活动座谈会4.日本一村一品运动走向世界对中国乡村振兴的启示5.山西发展“一村一品”初见成效扎实推进需要多方面共同努力——山西省“一村一品”推进情况调查报告
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

乡镇一村一品实施方案范文[范文模版]第一篇：乡镇一村一品实施方案范文[范文模版]乡镇一村一品实施方案范文所谓“一村一品”，即以村为基本单位，充分发挥本地资源优势，通过规模化、标准化、品牌化和市场化发展，使一个村拥有一个主导产品和产业。

以下是关于乡镇一村一品实施方案范文。

乡镇一村一品实施方案1“一村一品”工作实施方案发展“一村一品”工作，是加快建设现代农业的重要途径，是实现农民持续增收的重要举措，是培养有文化、懂技术、善经营、会管理的新型农民的重要动力，是促进“中国幸福乡村”创建成果转化的重要载体。

为进一步加快推进我镇“一村一品”工作，稳步推进社会主义新农村建设，促进农业转型跨越发展和农民收入持续增长，根据《关于印发〈江山市加快发展“一村一品”行动计划〉的通知》(市委发[2012]46号文件)精神，结合我镇实际，特制定本实施方案。

一、指导思想以科学发展观为指导，按照“规模化生产、标准化管理、产业化经营、社会化服务”的思路，以培育主导产业和农民持续增收为目标，以市场需求为导向，以绿色产业为重点，以发展建设农业专业合作社为突破口，进一步优化发展环境，完善发展机制，通过规划引导、政策支持、示范带动，激发农民发展农业生产、振兴农村经济的积极性和创造性，加快推动农村特色种养业、农产品和来料加工业、乡村休闲旅游业、商贸流通业的发展，为建设幸福上余奠定坚实的基础。

二、基本原则1、坚持因村制宜原则。

立足于本地资源，综合考虑区位优势、产业基础和市场条件等因素，找准“一村一品”发展的切入点，宜农则农、宜工则工、宜商则商、宜游则游，因地制宜发展有竞争力的主导产业和特色产品。

2、坚持农民主体原则。

充分发挥农民的主体作用，调动农民自主创业的积极性，激发农民的创造力。

尊重农民意愿及其生产经营自主权，不搞强迫命令，防止一哄而上。

3、坚持市场导向原则。

遵循市场经济规律，根据多样化、优质化、品牌化的市场需求，积极发展经济效益高、市场前景广阔的特色农产品。

乡村振兴打造农村品牌近年来，乡村振兴战略成为中国经济社会发展的重中之重。

为了实现乡村振兴的目标，打造农村品牌成为一项重要举措。

本文将从品牌建设的重要性、农村品牌的特点以及打造农村品牌的策略等方面进行探讨。

一、品牌建设的重要性品牌是一个地区、企业或产品的形象和价值的综合展示。

对农村而言，打造自己的品牌具有以下重要性。

首先，品牌是乡村振兴的核心竞争力。

随着城市化进程的加快，农村市场竞争日益激烈。

只有通过建立差异化的农村品牌，农村才能在市场中找到自己的竞争优势，实现可持续发展。

其次，品牌是提升产品附加值和市场认知度的关键。

农村产品往往被消费者认为质量不稳定、品质低劣，甚至存在食品安全问题。

通过打造农村品牌，将品质和安全作为核心价值，可以提升产品的附加值，赢得市场的认可和信赖。

最后，品牌是乡村形象的展示窗口。

优秀的农村品牌不仅能够提升乡村的知名度和美誉度，还可以为乡村吸引更多的资源和投资，推动乡村振兴发展。

二、农村品牌的特点农村品牌和城市品牌相比，具有一些独特的特点。

首先，农村品牌需要强调农产品的地域特色和传统文化。

乡村地域多样性和传统文化底蕴是农村品牌打造的重要资源，应该充分利用，打造富有地方特色和文化内涵的品牌形象。

其次，农村品牌要突出农产商品牌和旅游品牌的结合。

乡村振兴战略中，发展农业和旅游是重要的两个方向，农产品和旅游资源的结合能够为乡村品牌注入更多的生命力。

最后，农村品牌需要注重可持续发展。

农村品牌的打造不能只关注当下的市场热点，应该着眼于长远发展，注重环境保护和社会责任，在品牌发展中实现可持续发展。

三、打造农村品牌的策略为了成功打造农村品牌，需要采取一系列的策略和措施。

首先，发挥政府的引导和支持作用。

政府应该加大对农村品牌建设的政策和资金扶持力度，提供品牌建设的指导和帮助。

其次，建立农村品牌联盟。

农村品牌联盟可以整合农村资源，加强品牌间的合作，形成品牌集群效应，提高整体实力和竞争力。

再次，注重产品质量和食品安全。

项目操盘要点之乡村旅游篇——走进新郑市泰山村没有村民的乡村不是乡村，村民若没有富裕就不是乡村振兴。

近年来，随着乡村振兴战略的提出，相关政策红利的不断出台，乡村振兴背景下的乡村旅游增长强劲，发展迅猛，成为夺目亮点。

部分乡村只重形象不重运营面临着更加“空心村”的局面，而有些项目使得乡村成功转型、体质升级，实现旅游乡村、产业乡村、振兴乡村，增加了村民的归属感，大幅度提高了村民收入，其间的产品组合形式、经营管理模式愈来愈发挥着独特而显著的作用。

为探寻乡村旅游项目的建设经验和运营模式，挖掘项目成功经验，了解项目发展瓶颈，提炼同类项目实操要点，服务公司未来乡村振兴相关业务开展，8月6日上午，德泓咨询金融研究所主任吴琼携副主任井晓华、乡村振兴课题组组长刘校锋、张阳、周金峰等一行五人对新郑市泰山村进行了实地调研。

一、项目概况（一）项目区位泰山村位于郑州南大学城龙湖镇境内，距郑州市区16公里，距国际机场仅20余里，位于郑州南大学城龙湖镇大学南路会盟大道西南，全村辖7个村民组，1800余人。

（二）项目建设历程10年前泰山村还是一个典型的省级贫困村，10多年来该村以党建为引领，以发展壮大村集体经济为宗旨，立足村庄实际，走出了一个强村富民的“新路子”，使村庄发生了翻天覆地的变化。

“从贫困村、光棍村，到乡村振兴样板村；从赶着小毛驴下山挑水喝，到家家户户通上自来水；村民从年人均收入不到3千元，现如今年人均收入3万多元，日常的水、电、气、油、盐等生活用品由村里提供，村民医疗和养老保险由村里缴纳，家家年底还有分红......”。

现在的泰山村，村在林中建，房在林中现，水在村中流，人在绿中行，有乡土情怀、有农村追忆、有浓郁乡愁。

真正实现了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。

曾先后被评为“全国一村一品示范村”、“中国乡村旅游模范村”、“全国生态文化村”、“河南省最美乡村”等多项荣誉，同时还是“河南省知名品牌”，河南省唯一的国家级魅力乡村。

乡村振兴背景下乡村农产品特色品牌营造与构建目录一、内容概览 (2)1.1 背景分析 (2)1.2 研究意义 (4)1.3 研究目的与方法 (4)二、乡村振兴战略概述 (6)2.1 乡村振兴战略的内涵与目标 (7)2.2 乡村振兴战略的背景与意义 (8)2.3 乡村振兴战略的实施路径 (9)三、乡村农产品特色品牌的重要性 (10)3.1 提升农产品附加值 (10)3.2 增强乡村经济活力 (11)3.3 促进农业可持续发展 (13)四、乡村农产品特色品牌营造与构建策略 (14)4.1 品牌定位与策划 (15)4.1.1 分析目标市场 (17)4.1.2 确定品牌核心价值 (18)4.1.3 设计品牌形象 (19)4.2 品牌传播与推广 (21)4.2.1 利用传统媒体进行宣传 (22)4.2.2 利用新媒体进行推广 (23)4.2.3 开展线上线下活动 (24)4.3 品牌保护与维护 (25)4.3.1 加强品牌注册与管理 (26)4.3.2 关注品牌声誉管理 (27)4.3.3 开展品牌合作与联盟 (28)五、案例分析 (29)5.1 案例一 (31)5.2 案例二 (32)六、结论与建议 (33)6.1 结论总结 (35)6.2 对策建议 (36)6.3 研究展望 (37)一、内容概览本文深入探讨了在乡村振兴背景下，如何塑造和构建富有地方特色的乡村农产品品牌。

文章开篇即指出，随着国家对乡村振兴战略的持续推进，乡村农产品品牌建设已成为推动农业高质量发展、促进农民增收的重要途径。

文章核心内容分为两大部分：一是详细阐述乡村农产品特色品牌的营造策略，包括深入挖掘地域特色、强化产品质量、整合营销传播等；二是分析当前乡村农产品品牌建设过程中面临的问题与挑战，并提出相应的解决思路和政策建议。

通过本文的研究，旨在为乡村振兴战略的实施提供有力支撑，帮助广大农村地区打造出具有市场竞争力的特色农产品品牌，进而推动农业现代化和农村经济的持续发展。

从三品一标和《中央一号文件》，看农产品区域公用品牌国家战略刚刚发布的《2022年中央一号文件》，第16条明确提出：开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动（注：简称“三品一标”），推进食用农产品承诺达标合格证制度，完善全产业链质量安全追溯体系。

第17条明确提出：大力发展县域范围内比较优势明显、带动农业农村能力强、就业容量大的产业，推动形成“一县一业”发展格局。

这两条内容，充分肯定了近几年中国农业品牌化方面取得的成绩，也为十四五期间中国农业品牌的中期发展，做出了规划！新三品一标、新一县一品，已经成为举国共识三品一标中，“品牌打造”是农业产业链闭环的最后一环，也是最重要的一环。

这次提出的是“新三品一标”（品种、品种、品牌、标准），与通常所说的“旧三品一标”产品（无公害、绿色、有机、地理标志）有着很大区别。

“旧三品一标”全部都是农产品，“新三品一标”则扩展到整个农业产业链。

新三品一标，是对旧三品一标的重大升级，是从农业全产业链着眼的系统性解决方案。

新三品一标：从产业链重塑品牌农业（海桥市场营销总结）而作为最终一环，也是最重要一环的“品牌打造”，主要重担都落在了“农产品区域公用品牌”上。

“新一县一品”，也是对原来的一县一品、一乡一品、一村一品的升级和扬弃。

一村一品是日本模式，一乡一品是韩国模式，但在中国一直不太成功。

为什么日韩成功模式在中国失灵呢？主要还是中国面积比日韩都大很多，在中国如果实施一村一品或一乡一品，完全不能发挥规模优势，产品和品牌太多，消费者也完全无法记住。

所以，在结果多年实践之后，中国还是回到了“一县一品”的道路上。

而且是“新一县一品”。

“新一县一品”与“旧一县一品”有什么区别呢？我们认为：新一县一品，强调的是每个县突出主业，首先聚焦一品。

但并不是教条地反对“一县双品”，甚至“一县多品”，而是鼓励在实现“一县一品”的基础之上，再打造双品或多品。

这样，有条件的县域，是可以在一县一品基础上，逐步实现一县多品的。

核心观点CORE OPINIONS1.2011年以来，农业农村部累计认定9批2851个“一村一品”示范村镇2964个特色主导产业，涵盖了农产品种植业、畜牧水产养殖业、农产品加工业、农产品流通服务业及其他等四种类型，分别占示范村镇总数的85%、10%、3%、2%，示范村镇100%拥有注册商标，具有明显的产业聚集效应，水果、蔬菜、茶叶、水产、中药材、畜牧业尤为显著。

2.从最新认定数据来看，2019年认定的442个示范村镇，农业经济总收入过亿元的达20个，主导产业总产值过亿元的达18个，农民人均可支配收入达17301元。

其中，有131个村镇位于国家级贫困县，占村镇总数量的30%，有26个村镇位于国家扶贫开发工作重点县，有24个村镇位于集中连片特殊困难地区县。

131个位于国家级贫困县的示范村镇，从事主导产业的农户占69%，户均收入达5.57万元，高出普通农户户均收入16%，农民人均可支配收入达11883元，相当于2018年全国农村居民人均可支配收入的81%。

3.从品牌效应及对经营主体的影响来看，2019年认定的442个示范村镇有261个主导产品获得农产品地理标志登记保护、中国地理标志证明商标或国家地理标志保护，占总数的59%，315个主导产品获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品认证，占总数的71%，特色绿色品牌效应显现；285个建有龙头企业，180个建有农产品专业批发市场，434个成立了农民专业合作经济组织，从事主导产业的农户，有55%加入了农民专业合作经济组织，365个示范村镇开展了电子商务营销，新型经营主体发展壮大。

1目录CONTENTS1.总体布局：山东最多，陕西、四川、江苏次之 (5)2.“一村一品”认定意义：产业、品牌、经营主体 (6)3.西部地区：陕西省最多；水果、蔬菜产业最成熟 (9)3.1.西部省(市)“一村一品”累计认定数量排名 (9)3.2.西部地区“一村一品”产业结构 (10)3.3.西部地区“一村一品”品牌效应 (12)3.3.1.106个中国国家地理标志产品 (12)3.3.2.51个产品入选中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌 (13)3.3.3.14个产品上榜2019百强农产品区域公用品牌 (14)3.3.4.26个中国特色农产品优势区 (15)3.4.西部地区物流优势 (17)4.东部地区：山东省最多，水果产业聚集效应最明显 (19)4.1东部省(市)“一村一品”认定累计认定数量排名 (19)4.2.东部地区“一村一品”产业结构 (20)4.3.东部地区“一村一品”品牌效应 (22)4.3.1.78个中国国家地理标志产品 (22)4.3.2.32个产品入选中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌 (23)4.3.3.8个产品上榜2019百强农产品区域公用品牌 (24)24.3.4.22个中国特色农产品优势区 (26)4.4.东部地区物流优势：50强占了37 (27)5.中部地区：湖北省最多，水果、蔬菜类产业超50% (29)5.1.中部省(市)“一村一品”累计认定数量排名 (29)5.2.中部地区“一村一品”产业结构 (30)5.3.中部地区“一村一品”品牌效应 (33)5.3.1.102个中国国家地理标志产品 (33)5.3.2.40个产品入选中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌 (34)5.3.3.12个产品上榜2019百强农产品区域公用品牌 (35)5.3.4.22个中国特色农产品优势区 (37)5.4.中部地区物流优势 (38)6.东北3省：水果、蔬菜为主，粮食为辅 (38)6.1.东北3省“一村一品”示范村镇分布 (38)6.2.东北3省“一村一品”产业结构 (39)6.3.东北3省“一村一品”品牌效应 (41)6.3.1.11个中国国家地理标志产品 (41)6.3.2.16个产品入选中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌 (43)6.3.3.辽宁省北镇葡萄上榜2019百强农产品区域公用品牌 (44)6.3.4.3个中国特色农产品优势区 (44)6.4.东北3省物流优势 (45)34自2011年以来，农业农村部已先后认定9批2851个资源禀赋集中、主导产业突出、发展特色鲜明、品牌效应明显的“一村一品”示范村镇2964个特色主导产业，涵盖了农产品种植业、畜牧水产养殖业、农产品加工业、农产品流通服务业等四种类型，分别占示范村镇总数的85%、10%、3%、2%，具有明显的产业聚集效应。