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海南省旅游扶贫策略SWOT分析作者：暂无来源：《旅游纵览·行业版》 2017年第1期谢镕键海南省旅游扶贫策略的swot分析，建立海南旅游扶贫的内部优势劣势、外部机会与威胁的要素研究基础上。
“旅游资源的丰富性与旅游交通的便捷性”构成了内部优势；“贫困地区经济社会基础薄弱与旅游软环境有待改善”构成了内部劣势；“政策优势明显与旅游行业整体发展趋势较好”构成了外部机会；“外来人口造成破坏与自然灾害”构成了外部威胁。
一、海南省旅游扶贫SO策略（一）S1O1策略组合海南旅游资源丰富，且政策优势明显，应该尽可能考虑贫困地区旅游资源与政策优势的结合，通过独特的规划设计，将贫困地区打造为有特色的优质旅游区，持续增加当地百姓的旅游收入。
（二）S1O2策略组合海南旅游资源丰富，且旅游行业整体发展趋势较好，应该设法扩大海南旅游资源开发力度，扩大旅游规模，通过“全域旅游”的发展带动贫困地区的旅游资源开发。
（三）S2O1策略组合海南旅游交通便捷，且政策优势明显，应该在交通领域出台更多有利于贫困地区的政策，例如增加公交车的运行等。
让贫困地区的人们更好地融入社会发展进程中，增加收入，有充足的资金改善家乡面貌。
（四）S2O2策略组合海南旅游交通便捷，且旅游行业整体发展趋势较好，应该尽量将旅游资源区在交通线路上连成一片，让拥有旅游资源的贫困地区有机会迎来更多游客。
二、海南省旅游扶贫ST策略（一）S1T1策略组合海南旅游资源丰富，但外来人口容易造成破坏，应该对到贫困地区旅游的外地游客进行引导和规范化管理，以免破坏生态环境和冒犯当地居民的传统生活方式。
（二）S1T2策略组合海南旅游资源丰富，但面临一些自然灾害的威胁，应该对拥有旅游资源的贫困地区加强防灾教育，有能力在自然灾害来临之前对旅游资源和家园进行妥善保护。
（三）S2T1策略组合海南旅游交通便捷，但外来人口容易造成破坏，应该对以自驾游方式到贫困地区旅游的游客进行必要的标语提示，让他们尊重当地风俗和重视环境保护。
国际旅游岛建设对海南特区的影响分析摘要：文章分析了国际旅游岛建设对海南特区的经济、文化、社会环境、生态环境和居民生活等方面的影响。
并针对国际旅游岛建设中产生的不良影响问题提出了相应的对策和建议。
关键词：国际旅游岛；影响；分析中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2010）10-0233-020 引言经过多年的特区经济建设实践，海南确定了以旅游业为龙头的服务产业发展的战略。
国际旅游岛建设旨在以旅游业开放为先导，逐步实现服务业国际化发展，最终实现特区整体经济的腾飞的战略目标。
旅游开放无疑会给海南的经济发展注入新的活力，使海南的经济建设进入快速发展的轨道。
但是，旅游开放势必也会给海南的社会、经济、文化和生态环境等带来不良的影响。
在国际旅游岛建设的过程中，必须最大限度遏制由于旅游开放带来的不良影响。
使海南特区国际旅游岛建设有力促进特区经济快速健康发展。
1 国际旅游岛建设对海南特区的影响分析海南特区国际旅游岛建设意味着海南将实行更加开放的政策，随着开放程度的加大，其对海南各个方面的影响也会随之增强。
概括起来，国际旅游岛建设对海南特区的影响主要体现在以下几个方面：1.1 对社会文化的影响国际旅游岛建设对海南社会文化的发展具有巨大的推动作用。
首先，国际旅游岛建设势必有力地推动海南旅游业的快速发展，旅游业的发展需要大量的劳动力，因此，国际旅游岛建设有利于转移剩余农业劳动力，有力推动农业人口的转移，极大地推动了海南城市化进程。
其次，就业机会的增加有利于提高当地居民的收入水平，在很大程度上缓解了收入分配上的不平衡。
提高当地整体居民的生活水平和质量。
而生活水平和生活质量的提高，有利于减少社会中的不稳定因素，有利于社会的和谐与稳定。
第三，旅游业的发展推动了当地基础设施的建设，从而改善对外交流的环境和条件。
而旅游业的开放改变了海南特区旅游的客源结构，文化的交流在旅游活动中得以加强。
由于旅游活动而促成的文化交流活动，使当地原有的文化在交流的过程中融合了外来文化。
海南三亚市发展体育旅游的SWOT分析海南三亚市作为我国的热门旅游城市，其旅游业一直是市场上较为活跃的一环。
而在近年来，随着体育旅游的兴起，三亚市也开始将目光投向了体育旅游这一新兴领域。
体育旅游不仅可以丰富旅游产品，拉动旅游消费，还可以提升城市形象和知名度。
三亚市在发展体育旅游过程中也面临着一系列的挑战和机遇。
下面将通过SWOT分析的方法来探讨三亚市发展体育旅游的优势、劣势、机会和威胁。
一、优势1. 自然环境优势：三亚市拥有得天独厚的自然条件，优美的海滩、清澈的海水、温暖的气候，这些都为体育旅游的发展提供了得天独厚的自然优势。
三亚市可以利用这些自然资源举办海滨沙滩排球赛、海上帆船赛等各类体育赛事，吸引更多的游客参与其中。
2. 旅游业基础雄厚：作为国际知名的旅游胜地，三亚市旅游产业的基础雄厚，拥有完善的旅游接待设施和服务经验。
在发展体育旅游的过程中，这些都将成为三亚市发展体育旅游的有力支撑。
3. 政策支持：中国政府一直积极倡导全民健身运动，体育旅游也得到了政府的大力支持。
在政策的引导下，三亚市可以更好地整合资源，发展体育旅游产品，推动体育旅游的蓬勃发展。
二、劣势1. 体育设施不足：目前，三亚市在体育设施方面相对薄弱，缺乏大型专业体育场馆和运动场地，这对于举办大型体育赛事将是一个制约因素。
2. 体育旅游产品单一：目前，三亚市的体育旅游产品相对单一，主要集中在海滨沙滩运动和海上水上运动，较缺乏多样化和创新性。
这对于吸引更多体育爱好者和游客具有一定的限制。
3. 旅游消费水平低：相比于国际一些热门的体育旅游目的地，国内游客的体育旅游消费水平相对较低，这对于三亚市发展高端体育旅游产品和服务构成了一定的挑战。
三、机会1. 体育赛事带动效应：举办大型体育赛事能够吸引国内外的体育爱好者和游客，增加旅游消费，提升城市知名度。
而三亚市作为国际旅游岛市，可以充分利用这一机会，通过举办国际体育赛事来促进体育旅游的发展。
2. 多元化体育旅游产品：除了海滨沙滩运动和海上水上运动外，三亚市还可以拓展高尔夫、滑雪等不同类型的体育旅游产品，为不同类型和层次的游客提供丰富多样的体育旅游选择。
海南国际旅游岛发展战略选择及对策韩斌【摘要】通过运用AHP层次分析法对建设海南国际旅游岛的SWOT分析定量化,发现海南国际旅游岛的开发建设处在S-O(优势-机会)组合区,其战略属性为开拓、创新型.据此提出了海南建设国际旅游岛的“3R”战略对策,即重构公共管理、重塑企业行为和重建社会参与.【期刊名称】《海南大学学报（人文社会科学版）》【年(卷),期】2011(029)003【总页数】7页(P18-24)【关键词】国际旅游岛;海南;SWOT;层次分析法【作者】韩斌【作者单位】北京大学政府管理学院,北京 100871【正文语种】中文【中图分类】F5902009年12月31日，国务院发布《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》后，学界、业界掀起了关于国际旅游岛研究的新一轮热潮，但对于如何建设海南国际旅游岛众说纷纭，见仁见智。
目前学术界的研究主要集中在理论方面的定性分析和单一领域的政策探讨，本文在对海南建设国际旅游岛进行SWOT分析的基础上，首次采用AHP层次分析法进行量化研究，通过计算海南国际旅游岛各因素的强度、权重和影响力度值，构建出海南国际旅游岛开发建设的战略四边形和战略类型与强度分布图，推导出海南建设国际旅游岛的战略方向选择。
在此战略方向的指引下，笔者创造性地提出了海南建设国际旅游岛的“3R”对策体系，即重构公共管理、重塑企业行为和重建社会参与。
1．旅游自然资源丰富(S1) 海南与美国夏威夷处在同一纬度，海岸线1 528公里，森林覆盖率51．5%，气候宜人(年平均气温23～25℃)，阳光、海水、沙滩、绿化、空气堪称世界一流，具有发展世界级的海滨度假旅游和体育运动项目(如高尔夫、冲浪、潜水、滑水等)的优越条件。
此外，海南还有独具特色的山峰森林、热带雨林、温泉、田园风光、海岛等旅游资源，依托它们开发的度假产品，与海滨旅游产品优势互补，将构成具有独特优势的海南休闲度假产品体系。
2．旅游人文资源独特(S2) 世居海南岛的少数民族有黎族、苗族、回族。
海南区位优势对大学生创业环境影响的SWOT分析[摘要] 面对激烈的市场竞争，创业已经成为缓解就业压力的重要途径之一。
海南以其独特的区位优势在推行国际旅游岛战略以来为大学生创业打造了机遇与挑战并存的创业空间。
理性分析海南区位优势对大学生创业环境的影响，将有助于政府和高校对大学生创业进行正确的引导。
[关键词] SWOT分析法；国际旅游岛；创业环境面对激烈的市场竞争，大学生就业难已成为社会关注的重大问题，而创业作为缓解就业压力的一种重要途径得到了高度重视。
1999年1月，国务院转批的教育部《面向21世纪教育振兴行动计划》中首次提出“要加强对教师和学生的创业教育，鼓励他们自主创办高端技术企业”，1999年下半年开展的“全国挑战杯大学生创业计划大赛”拉开了全国大学生创业的帷幕。
随后，全国各类高校纷纷开展了形式多样的创业教育活动。
在政府、企业、高校以及各级社会组织的共同努力下，大学生创业环境不断优化，为大学生创业提供了难得的发展机遇。
海南作为我国最大的经济特区，同时也是我国唯一的热带旅游观光地，在自然风景、地理环境和海洋资源上一直占据得天独厚的区位优势。
特别是自2010年1月4日发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》以来，一系列的优惠政策和百年难遇的发展契机再次激发了本岛大学生创业的激情。
然而，机遇与挑战并存，理性分析海南区位优势对大学生创业环境的影响，将有助于政府和高校对大学生创业进行正确的引导。
一、国际旅游岛创业环境的优势（Strengths）1. 众多国家优惠政策为创业提供宏观软环境“国际旅游岛”的基本内涵之一就是“新政策”，即实行以“免签证、零关税、放航权”为主要特点的旅游开放政策。
[1]自国际旅游岛建设上升为国家战略以来，购物退免税、26国免签入境、游艇旅游管理等国家赋予海南国际旅游岛建设的各项优惠政策相继落地，政策效应明显。
作为特殊的财税政策，针对境外旅客的购物离境退税和针对国内旅客的离岛免税购物政策分别于2011年1月1日和4月20日启动。
构建海南省体育旅游的SWOT分析及对策研究摘要：运用文献资料等方法，对构建海南省体育旅游的SWOT（优势、劣势、机遇、挑战）进行分析，为海南省体育旅游业的发展提出相应的对策。
关键词：海南；体育旅游；SWOT分析1引言随着我国经济的快速发展，国民的收入不断提高，人们的思想观念和生活方式发生了深刻的变化。
海南建省办大特区二十余年，以省委书记卫留成为代表，经过三届省领导班子和众多学者长期科学的论证，提出了建设“国际旅游岛”，是海南可持续发展的战略选择；2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，又给建设“国际旅游岛”确立了方向。
海南又一次站到了新的历史起点上，国际旅游岛建设正式步入正轨，海南经济建设的重要支柱产业之一的旅游，特别是体育旅游业也必将走进一个新的时代。
追求健康，参加健身，提高生活质量成为人们的热门话题。
旅游作为一项追求时尚的活动已融入人们日常生活当中。
体育旅游作为旅游的一种新兴产品，已成为人们旅游的首选。
2体育旅游的内涵目前我国对体育旅游概念还没有明确的界定。
韩鲁安、杨春青等学者（1998）曾提出，体育旅游有广义与狭义两层含义。
广义可概括为: 旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。
狭义可概括为: 为了满足和适应旅游者的各种体育需求, 借助多种多样的体育活动, 并充分发挥其诸多功能, 使旅游者的身心得到和谐发展, 从而达到促进社会物质文明和精神文明、丰富社会文化生活的目的的一种社会活动。
2005 年于素梅学者把体育旅游定义为:体育旅游是旅游者较长时间离开生活地以旅游和体育为主要目的,以休闲、娱乐、健身、探险等为动机,以欣赏、观看或参与体育活动为主要形式的旅行游览活动。
罗永义学者（2008）把体育旅游定义为: (人们) 出于体育目的而进行旅游或在旅游过程中参加体育相关活动而产生的一类兼有体育与旅游属性的社会文化活动的统称。
海南建设国际旅游岛的具体对策和方向性的思考一、“海南国际旅游岛”建设背景介绍今年是海南建省创办经济特区二十周年，经过20年的探索、开拓与发展，海南经济得到了飞速的发展，尤其是确立了以旅游业为龙头的产业结构群。
2007年海南省政府正式向国务院申请设立“海南国际旅游岛试验区”。
2008年3月5日，国务院办公厅以《关于支持海南省发展旅游业有关问题的函》原则同意海南建设国际旅游岛。
2008年4月25日，海南省政府在海口市举行了建设海南“国际旅游岛”的新闻发布会，海南省旅游局局长宣读了《海南国际旅游岛建设行动计划》，根据行动计划，海南旅游业将全面与国际接轨。
结合《海南国际旅游岛建设行动计划》，我们可以得出“国际旅游岛”的一般含义是指在特定的岛屿区域内，以扩大旅游业开放为重点，对外实行以“免签证、零关税、放航权”为主要特点的旅游开放政策，推进旅游服务的国际化进程，以成为具有特色和极具影响的国际旅游度假胜地。
综观当今国际旅游业界，类似于国际旅游岛的旅游天堂不胜枚举，如：美国的夏威夷群岛，印度尼西亚的巴厘岛，泰国的普吉岛，太平洋的斐济、瓦图阿努，印度洋的马尔代夫群岛，甚至新加坡，都是依托海岛优势，大力发展国际旅游业，最终形成各具鲜明特色的旅游度假胜地。
二、海南旅游的发展状况与发展国际旅游的机遇和挑战1.海南旅游发展现状凭借独具特色的旅游资源和良好的自然环境，遍布岛内的400多家旅游饭店，和众多旅行社的努力，海南旅游业在20内迅速崛起。
根据下表数据分析，与1987年建省前相比，2007年海南接待国内外游客1845.51万人次，是1987年的25倍，旅游总收入171.37亿元，是1987年的150倍，国际旅游收入是1987年建省前的25倍，而境外旅游人数是1987年的4.35倍。
2.海南发展国际旅游的机遇（1)国家对于海南发展国际旅游的特殊优惠政策支持。
2000年底，国务院批准对21个国家的旅游团实行从海南开放口岸入境，在海南居留15天内免签证的优惠政策。
国际旅游岛背景下海南开发海洋体育旅游市场SWOT分析邹煜【摘要】运用SWOT分析法,对建设国际旅游岛背景下海南开发海洋体育旅游市场的优势、劣势、机遇和威胁进行研究分析,提出海南开发海洋体育旅游市场的对策,对优化海南旅游市场结构、促进旅游产品多元化发展提供借鉴和参考.【期刊名称】《海南师范大学学报（自然科学版）》【年(卷),期】2010(023)004【总页数】4页(P456-459)【关键词】海南;海洋体育旅游;SWOT分析;对策【作者】邹煜【作者单位】海南师范大学,体育学院,海南,海口,571158【正文语种】中文【中图分类】G811.4自改革开放以来，海南旅游业凭借着资源优势取得了快速发展.然而，多年来海南旅游只注重于岛内旅游产品的开发，一成不变的“环岛游”使得海南的旅游产品过于单一和低端，使海南旅游业陷入了低价观光游的怪圈[1].海南旅游产品开发的滞后，已经严重影响了海南旅游业的发展.海南除了具有独特的海岛旅游资源外，还具有占全国2/3的海洋资源，开发海洋旅游市场的潜力巨大.海洋体育旅游是依据海洋资源发展起来的，以参与或观赏各种健身、娱乐、表演、竞技等体育运动形式为主要目的，有组织的旅游活动所产生的现象和关系的总和.海洋体育旅游由于其依托资源的生态性、参与过程的互动性、挑战性和刺激性，能够满足不同层次旅游者的个性体验需求，是海洋旅游的最佳表现形式之一[2].目前，我国学者对海洋体育旅游的理论研究较少，特别是针对海南省海洋体育旅游的理论研究更是空白，这对于作为海洋和旅游大省的海南来说极不相称，同时，理论研究的缺失也制约了海南海洋体育旅游市场的开发和发展.随着建设“国际旅游岛”战略的实施，如何有效开发海南海洋体育旅游资源已成为一个重要课题.本研究运用SWOT分析法，对海南开发海洋体育旅游市场的优势、劣势、机遇和威胁进行研究分析，并针对劣势和威胁提出了海南开发海洋体育旅游市场的对策，对于优化海南旅游市场结构、促进旅游产品多元化发展提供借鉴和参考.1.1 海南开发海洋体育旅游市场的优势分析1.1.1 海南丰富的海洋资源是开发海洋体育旅游市场的基础从海南所处的地理区位条件来看，海南是我国管辖海洋面积最大的省份，行政区域包括海南岛、西沙群岛、中沙群岛、南沙群岛的岛礁及其海域，全省海域面积约200万平方公里，约占全国海域面积的2/3，并拥有大小岛礁600多个.从海南所处的生态环境资源来看，海南属于热带季风气候区，光热充沛，夏无酷暑，冬无严寒，气候宜人，阳光、沙滩、海水和空气质量都处世界一流.海南优越的地理区位条件和得天独厚的海洋资源环境为海南开发海洋体育旅游市场奠定了坚实的物质基础.1.1.2 有利的政策为海南开发海洋体育旅游市场创造了良好的环境作为海南省的先导和支柱产业，国家和省政府极为重视旅游业的发展，给予海南旅游业享有许多优惠的发展政策，对海南省开发海洋旅游资源更是给予大力扶植.如《海南省旅游条例》对旅游企业实行地方税收优惠、对旅游者和相关各方的合法权益保护提供了较完善的保障体系、对外实行以“免签证、零关税、放航权”为主要特点的更加开放的特殊的旅游政策等等[3].特别是2010年《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》获国家发改委的批复给海南开发海洋体育旅游带来更加优惠的政策环境.《规划纲要》把海洋作为建设国际旅游岛的六大功能组团之一，采取更加开放海洋旅游政策，充分发挥海洋资源优势，大力发展海洋旅游业，鼓励发展海洋新兴产业.在保护好海洋生态环境前提下，高标准规划建设特色海洋旅游项目等[4].此外，一些专门针对海洋体育旅游市场的优惠政策如《邮轮游艇产业发展促进条例》、《潜水管理办法》等也即将发布[5].这些有利的旅游政策为海南开发海洋体育旅游市场创造了良好的环境.1.1.3 多年的旅游业发展为海南开发海洋体育旅游市场提供了有利条件自海南建省办旅游以来，海南旅游业得到了长足发展，已形成了具有相当规模的功能齐全的旅游产业体系，具备了年接待游客2500多万人次的能力，持续多年保持了10%以上的增长，在全国综合排名也由建省前的26位上升至目前的前10位以内.到2008年底，海南共有星级酒店440家（其中高星级酒店74家），还有其他住宿接待设施1500多家.海南的旅游基础设施建设也较为完善，已具备高水准的高速公路、国际化的机场、跨海铁路和四通八达的港口.随着建设“国际旅游岛”战略实施，相关入境旅游政策将不断优化，政府的对外宣传力度也会进一步加大，可以预见，未来10～20年海南的旅游接待人数仍将保持较快的增长.海南多年的旅游业发展为海南开发海洋体育旅游市场奠定了坚实的经济基础并提供了宝贵的经验.1.2 海南开发海洋体育旅游市场的劣势分析1.2.1 旅游市场管理体系不够完善从现阶段海南的整个旅游市场大环境来看，由于旅游市场管理体系不够完善，使海南旅游市场混乱现象比较突出.一方面，海南旅游企业发展的“小型化”、“分散化”使众多小企业各自为阵，恶性竞争，导致竞相削价、服务标准和质量降低等后果，扰乱了正常的旅游市场经营秩序；另一方面，旅游管理部门的行业监管、协调和服务能力低下，在项目规划和管理、市场分析预测、信息服务等方面缺乏有效的引导，对违规旅行社、导游等相关企业和人员的监督和打击不力等，这些都给海南海洋体育旅游市场的开发带来很多负面影响.同时，海洋体育旅游作为一个新兴产业还没有得到足够的重视，相关部门还没有将海洋体育旅游的开发纳入到经济和社会发展总体规划中去.目前，海洋、体育和旅游等部门各自为战，未能对海洋体育旅游资源进行科学的整合开发，整个旅游市场管理体系的不完善制约了海南海洋体育旅游资源的合理利用，对海洋体育旅游市场的开发是不利的.1.2.2 缺少高素质的专业人才且整体素质不高经过十多年发展，海南旅游从业人员规模不断扩大，但仍远远不能满足旅游业快速发展的需求，供需之间存在较大缺口，制约了全省旅游业的发展.据统计，2008年海南省旅游从业人员总量约为16万多人，占全省人口比重的2%，比全国平均水平的6%低近4个百分点，尤其是海南旅游专业优质人才的缺乏，更严重制约海南旅游业提升推进[6].海洋体育旅游的开发需要既懂得一定的体育基础知识和运动技能又具备旅游管理知识的高素质复合型人才，旅游与体育专业相结合的专业人才的相对匮乏已成为海南开发海洋体育旅游的颈瓶，培养和引进高素质的海洋体育旅游人才已成开发海南海洋体育旅游业当务之急.1.2.3 海洋体育旅游危机管理机制有待建立海南开发海洋体育旅游市场应当吸取世界各国各地区海洋体育旅游受到危机事件影响或遭受危机事件损害的教训，针对海洋体育旅游所具有潜在危机的突发性和持续性特点，建立海洋体育旅游危机防范和管理机制，尽量消除海洋体育旅游潜在危机的发生源.2004年7月间，三亚市著名旅游景点大东海公共海滩连续发生了6起游客溺水死亡的事故，引起了社会各界公众的广泛关注，而景区也由此陷入了严重的公关危机，景区的形象和声誉也因此受到了很大的影响[7].随着海南建设国际旅游岛战略的实施，海南国际旅游岛的国内国际地位将不断提高，建立海洋体育旅游危机管理机制是海南开发海洋体育旅游市场过程中必须思考的问题.1.3 海南开发海洋体育旅游市场的机遇分析海南建设“国际旅游岛”发展战略得到国务院的批准，这标志着海南国际旅游岛建设上升为国家战略，意味着海南“国际旅游岛”的建设不再是凭借海南一省之力去完成的宏图大业，在党中央国务院的高度重视下，它将得到前所未有的国家政策支持，包括：航权、签证、购物免税、退税等一系列与旅游产业密切相关的更优惠、更开放的政策，这些政策的实施必将极大促进海南旅游产业的发展.同时，“国际旅游岛”的建设也将进一步完善旅游基础设施和服务设施，规范旅游市场秩序，全面提升海南旅游管理和服务水平，按照国际通行的旅游服务标准，加大与国际惯例接轨的力度和速度，旅游硬件设施与管理服务水平的提高为海南旅游业提供了更加优良的发展环境.建设富有海南特色的旅游产品体系是海南国际旅游岛建设的重要内容，其中，大力发展海上体育休闲、运动潜水、海洋邮轮、游艇产业等多种海洋体育旅游项目是丰富海南旅游产品的主要途径.因此，开发海洋体育旅游市场契合了海南“国际旅游岛”的建设，同时，海南“国际旅游岛”的建设也为海洋体育旅游市场的开发提供重大发展机遇.1.4 海南开发海洋体育旅游市场的威胁分析虽然海南的海洋资源环境在国内是独一无二的，但就世界范围来看，并不具有唯一性和垄断性.海南与周边一些国家和地区如泰国的普吉岛、印度尼西亚的巴厘岛等地在气候资源和海洋资源上基本上是同构的，而东南亚各国在开发海洋体育旅游市场方面已先走了一大步，已经具有一定的知名度和美誉度.而海南旅游业起步较晚、旅游企业规模较小、经营水平较低，在管理与服务质量上还有较大差距.因此，在相当长一段时间里海南的海洋体育旅游市场的发展将面临着东南亚一些国家和地区的强有力竞争.2.1 加大海洋体育旅游的宣传和促销海洋体育旅游作为海南的一个新兴旅游市场，在开发初期吸引的旅游人数总是有限的，同时海南海洋体育旅游市场还要面临来自东南亚各国海洋体育旅游市场的竞争，因此，加强海南海洋体育旅游的宣传和促销力度是十分必要的.通过对海南海洋体育旅游的宣传和促销能够提高海南海洋体育旅游市场的国际知名度，如：由中国贸促会、海南省商务厅在海南海口举办的美源国际游艇会吸引了来自全国和世界各地众多高端宾客的参与.海口美源国际游艇会的举办不仅向世人展现了豪华游艇的魅力，而且也是对海南海洋体育旅游市场的一次富有成效的宣传促销活动.对海南海洋体育旅游的宣传和促销需要对海南海洋体育旅游资源进行全方位的调研和考察，并将收集到的资料进行系统整理并转变成图文并茂的、可读性强的体育旅游小册子、旅游地图和VCD等媒介进行宣传和促销；邀请各国的大旅行商来海南考察，籍此对前来海南旅游的宾客和潜在宾客进行宣传，让国内外的旅游者充分了解海南独特的海洋体育旅游资源优势.加大海洋体育旅游市场的宣传和促销，必将提高海南海洋体育旅游市场的国际地位，吸引全国和世界各地更多游客参与到海南海洋体育旅游市场中来.2.2 加强海洋体育旅游专业人才的引进和培养海南开发海洋体育旅游需要既懂得一定的体育基础知识和运动技能又具备旅游管理知识的高素质复合型人才积极投入其中.由于海南岛的地理位置相对孤立，各方面发展也相对落后，缺乏旅游与体育专业相结合的大量优秀人才.因此，需要加强人才建设和人才储备，完善约束激励机制，加大旅游人才的引进和培养，以提高海南海洋体育旅游人才队伍的素质.一方面，要制定有利于海南吸引人才、留住人才、鼓励人才创业的相关政策，逐步提高收入水平，创造舒适的生活和工作条件，以招揽大量优秀的相关专业人才.另一方面，还需要注重对海洋体育旅游专业人员的培养力度，经常开展培训和进行知识更新，灌输国际先进的海洋体育旅游先进理念，对海洋体育旅游专业人员进行严格的岗前培训，考察合格后上岗，逐渐形成一支符合国际标准的高素质海洋体育旅游人才队伍.2.3 建立完善的海洋体育旅游市场监督管理体系建立完善的海洋体育旅游市场监督管理体系需要发挥政府的主导作用.政府的监督管理职能应体现在海洋体育旅游市场开发和运营的各个环节中，如：对海洋体育旅游开发项目建设的标准和范围要做出具体统一的规划，对开发项目进行定期或不定期的检查，对海洋资源环境的保护，对违反规定的要严惩等等，通过一系列的规划、立法、监督、保障等行政手段加强对海洋体育旅游资源开发利用的监督管理力度，从而保证海洋体育旅游市场持续健康的发展，实现在海洋体育旅游市场开发过程中的经济效益、环境效益和社会效益的统一.2.4 形成具有海南特色的海洋体育旅游市场现今，世界许多国家和地区的海洋体育旅游市场已发展成熟，形成各具特色的海洋体育旅游市场，如：美国的夏威夷将海洋体育旅游与本地热情的文化氛围相结合，使夏威夷获得了“爱之岛”的美誉.身处“地中海心脏”的马耳他将潜水运动作为开发海洋体育旅游细分市场的重点，有效地促进了马耳他海洋体育旅游业的发展.海南的海洋体育旅游起步较晚，在海洋资源、旅游设施和管理等方面与世界著名国家和地区的海洋体育旅游市场相比尚不具备同他们竞争的实力，因此，海南要借鉴世界著名国家和地区的海洋体育旅游市场发展经验，充分发掘海南海洋资源环境、文化风俗等特点，开发和形成具有海南特色的海洋体育旅游品牌，把海南建设成全国一流乃至世界闻名的海洋体育旅游胜地.2.5 大力保护海洋资源环境优良的海洋资源环境是开发海洋体育旅游的基础，也是实现海洋体育旅游持续发展的先决条件.世界许多重要的海洋体育旅游国家和地区，如美国夏威夷、印度尼西亚巴厘岛、韩国济州岛等在海洋体育旅游开发过程中都十分重视海洋资源环境保护，在诸如沙滩环境、水资源保护、用地、建筑物的设计和建设规范、工业开发的限制措施等方面出台了众多环保政策和法规.海南在开发海洋体育旅游市场时，海洋资源环境同样也会面临着污染、游客超载、城市规划等问题，应通过制定相关环保政策和法规、投入专项资金治理、实施节能减排标准、迁移污染严重的企业、倡导社会舆论等多种方法和措施大力保护海洋资源环境，确保海洋体育旅游的可持续发展.【相关文献】[1]黄丽.海南旅游产品加快升级换代步伐[N].中国旅游报,2010-3-1(09).[2]苏勇军.基于体验经济视角的浙江海洋体育旅游发展研究[J].浙江体育科学,2008,36(6):126-129.[3]杨卫平.海南率先开放旅游市场[N].中国旅游报,2002-1-7(01).[4]谭丽琳.《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》获批[N].海南日报,2010-6-19(A01).[5]王赵洵.海南旅游瞄准海洋[N].中国旅游报,2010-5-12(13).[6]董纯进.海南旅游人才培养市场广阔[N].海南日报,2010-8-12(A03).[7]赖志凯.著名景区何以成为夺命海滩[N].工人日报,2004-7-31（A02）.。
际旅游岛建设发展的若干意见》，批准了海南国际旅游岛建设规划，并提出六个战略定位。
小组成员以一名中学生的角度了解海南国际旅游岛建设，提出建设建议与见解，本文通过对目前海南旅游业发展中存在的问题的分析，进一步提出了海南建设国际旅游岛的具体建议和方向性的思考，为海南建设献上希冀与祝福。
[背景]海南是中国最大的经济特区和唯一的热带岛屿省份，有着得天独厚的优美环境和无限的开发潜力，但海南的发展起步晚，自身基础底，经济社会发展整体水平较低。
面对保护环境资源、调整产业结构等一系列问题，海南更应迎难而上，充分其特有的区位和资源优势，全力建设海南国际旅游岛，成为走向世界的一流旅游胜地。
[关键词]海南国际旅游岛建设见解建议希冀与祝福一、调查研究的目的作为一名海南中学生，我们有必要提高我们的综合素质，关注时事、与时俱进，热爱家乡，有责任与义务关注和积极参与海南国际旅游岛建设，奉献我们的力量。
二、调查研究的开展计划㈠准备：Ⅰ浏览新闻、定题、收集信息、筛选有用信息Ⅱ小组讨论并设计调查问卷、分工合作㈡调查方法：分发调查问卷㈢调查过程：Ⅰ向海南中学各年级各班分发此调查问卷（见附）Ⅱ回收调查问卷Ⅲ统计结果Ⅳ分析结果Ⅴ总结、建议与意见三、调查研究的开展①旅游⑴小组观点一：海南具有独特的自然资源和迷人的景色，是一个蕴含丰富旅游资源的有潜质的岛屿。
随着马尔代夫的逐渐消失，海南有潜力开发更多旅游资源，从而促进海南经济发展。
⑵小组观点二：建立海南国际旅游岛的主要内涵是：进一步扩大国际游客的免签范围，为游客进出提供尽可能的方便和自由；在旅游产业的主要领域，全面开放市场，率先实行我国入世的承诺。
国际旅游岛的内涵可以总结成9个字：“免签证、零关税、放航权”。
根据“国际旅游岛”阶段性目标，海南将用5年左右的时间，初步建成“国际旅游岛”。
旅游业的管理体制、运行机制与国际基本接轨，旅游服务基本达到国际水准，海南旅游在国际上享有的知名度和美誉度大幅提高，“中国热带海岛，度假天堂”品牌初步形成。
海南建设国际旅游岛有哪些优势？海南建设国际旅游岛有哪些优势？海南建设国际旅游岛有哪些优势？答：拥有得天独厚的旅游资源和国际一流的生态环境；热情、淳朴好客的海南人民；独具特色的少数民族文化和风情；一流的度假设施，方便快捷的交通网络；还享有免签证、落地签证、航权开放等政策优势。
同时，海南旅游业已经具备了较为雄厚的产业基础，巨大的发展潜力，具备了建设国际旅游岛的基础和条件。
3、建设海南国际旅游岛有什么重要意义？答：经济角度看利1.建设国际旅游岛有利于海南单区域的GDP经济增长。
2.吸引外资创外汇，加快海南的城市化进程。
向香港澳门转变。
3.迅速提升海南的知名度。
4.使第三产业更好的反哺第一二产业。
（旅游——无烟工业）。
弊1.海南将失去美丽的自然景观，取而代之的是高楼大厦。
2.贫富差距更加严重，房地产的拓建破坏了生态。
3.海南岛将成为拥挤的城市。
失去了天蓝水清的自然风貌。
从政治角度看1.海南的拓建，意味着国家将要出台一定的文件措施，来调整海南的整体经济的走向。
执政部门将面临着很大的压力。
规划和发展。
可持续发展的问题和和谐问题有待解决。
是否能给多数民众带来益处，以及给当地带来的某些负面影响。
2.海南的建设关系到，我国的综合实力。
不断使在挑战我国的，建筑业，也挑战到了我国的城市规划方面的能力。
海南岛建设的好坏将影响着世界关注。
从文化发展来看1.有利于各国文化在海南的交流，旅游的发展将会带来各种文化的碰撞。
2海南岛的本土文化是否会一直保留。
还是与各种外来文化结合形成新的文化。
！！综上所见，城市的发展固然是好，但是发展的方向正确与否，会影响着这座城市以后的发展问题。
建设海南国际旅游岛有利于海南深化改革、扩大开放、扩大内需、拉动消费、促进经济增长；有利于提高海南旅游品质，促进经济发展，增加人们的收入，有利于走上共同富裕的道路；同时，也有利于推动海南文化、教育、社会等全面发展。
4、为推进海南“国际旅游岛”建设，我们青少年应做些什么？答：加强学习，提高自己的综合素质。
海南发展全域旅游SWOT分析研究作者：张扬颜芳韩泉山来源：《旅游纵览·行业版》2017年第08期全域旅游是深入贯彻落实党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神的创新载体，是我国新阶段旅游发展方式和发展战略的一场深刻变革，将成为引领我国旅游业迈上新台阶、开辟新天地的总体战略。
海南要为全国全域旅游的发展提供海南示范，提供海南智慧，提供海南经验。
2016年，国家旅游局决定开展国家全域旅游示范区创建工作，这对各地旅游发展来说具有划时代的意义。
在此机遇下，海南被确认为全国首个“全域旅游创建示范省”，为全国探索经验、做出示范，既是大势所趋，也是海南国际旅游岛建设长期以来经验积累的必然结果，具有全局性战略意义。
“SWOT”分析就是从优势（Strong）、劣势（Weak）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）四个方面对海南全域旅游发展进行分析，力求从整体上把握海南全域旅游的发展态势。
一、海南发展全域旅游的优势（一）国际旅游岛建设上升为国家战略2009年，海南国际旅游岛建设上升为国家战略，第一个战略定位是“我国旅游业改革创新的试验区”，“充分发挥海南的经济特区优势，积极探索，先行试验，发挥市场配置资源的基础性作用，加快体制机制创新，推动海南旅游业及相关现代服务业在改革开放和科学发展方面走在全国前列。
”第二个战略定位是“世界一流的海岛休闲度假旅游目的地”，“充分发挥海南的区位和资源优势，按照国际通行的旅游服务标准，推进旅游要素转型升级，进一步完善旅游基础设施和服务设施，开发特色旅游产品，规范旅游市场秩序，全面提升海南旅游管理和服务水平。
”这二大战略定位为海南发展全域旅游、创新旅游业态提供了政策支持。
（二）海南是全国第一旅游大省海南的旅游资源十分丰富，旅游业发展迅速。
近几年海南省加快推进海南国际旅游岛建设，把旅游业作为重点产业发展，大力开发和整合旅游资源，积极开展旅游宣传促销活动，不断夯实旅游发展基础，海南旅游市场呈现良好发展势头，来琼游客日益增多。
现阶段海南国际旅游岛建设的问题探究【摘要】海南国际旅游岛建设作为当前旅游业发展的重要方向，对于推动海南乃至整个中国旅游业的发展起到了积极作用。
然而在建设过程中存在着诸多问题，比如规划不合理、资源浪费、环境破坏等，对当地居民生活也产生了一定影响。
旅游岛建设的法律法规与监管问题也亟待加强。
政府部门应该加强对海南国际旅游岛建设的监管。
海南国际旅游岛建设还有待完善，全社会应共同努力，为其创造一个良好的发展和环境。
希望在未来的发展中，能够充分利用资源，合理规划，保护环境，实现可持续发展，为海南国际旅游岛建设注入更多的活力和动力。
【关键词】海南国际旅游岛建设，背景，重要性，推动作用，规划不合理，资源浪费，环境破坏，居民生活影响，法律法规，监管问题，政府监管，完善，共同努力，良好环境。
1. 引言1.1 海南国际旅游岛建设的背景海南国际旅游岛建设的背景可以追溯到国家战略调整的大背景下。
2010年，国家确定了海南省建设国际旅游岛建设示范区的发展目标，将海南定位为国际旅游消费中心和中国特色自由贸易港。
此举不仅是为了推动海南乃至整个中国旅游业的发展，也是为了促进海南经济结构的优化和升级，推动海南成为全球知名的旅游目的地。
随着国家政策的支持和资金的投入，海南国际旅游岛建设逐渐迎来了快速发展的时期，吸引了大量投资和人才，成为海南未来发展的重要引擎。
1.2 海南国际旅游岛建设的重要性海南国际旅游岛建设的重要性可谓是多方面的。
海南作为中国唯一的全岛省份，拥有得天独厚的自然资源和气候优势，是中国南海旅游的重要门户。
发展海南国际旅游岛建设，可以充分利用这些天赐资源，吸引更多国内外游客前来观光度假，促进当地经济的发展。
海南国际旅游岛建设也可以推动旅游业的转型升级，提高旅游服务水平和国际竞争力。
通过引进先进的管理理念和技术，提升景区设施和服务质量，可以吸引更多高端游客，推动旅游业的可持续发展。
海南国际旅游岛建设还可以促进当地文化的传承和发展，提升海南的软实力和国际形象，为海南乃至整个中国的国际交流和合作打下良好基础。
视角52 海南建设国际旅游岛的SWOT分析
文／钟小东 赵影
摘要 旅游业能够促进经济的发展，国际旅游更能带来外汇收入，提高海南形象与国际知名度。因此，建设国际旅游岛既具有经济效益也具有社会效益。本文以海南省为例，对其建设国际旅游岛的优势、劣势、机遇与挑战进行分析。关键词 海南 国际旅游岛 SWOT分析
SWOT分析法又称为态势分析法，是由美国旧金山大学管理学教授在20世纪80年代初提出来的。该分析法是企业、组织或政府机构等管理部门应用于对决策及发展战略的竞争分析，是一种将比较优势与劣势以及比较机会与威胁相结合的分析模型。海南建设国际旅游岛，是加快旅游业国际化进程的又一次跨越。本文综合海南的旅游环境，采用SWOT分析方法，对海南建设国际旅游岛发展战略的优势、劣势、机会和威胁进行分析。
一、优势（一）经济特区2000年以来，国家为扶持海南旅游产业发展，率先赋予海南航权开放、落地签证或免签证等特殊优惠政策，使海南旅游产业逐步走上旅游投资国际化、客源市场国际化、旅游企业管理国际化的发展轨道。9年来，海南国际空运航线从无到有，目前已开辟国际航线44条，俄罗斯、韩国、英国等20多个国家开通了往返三亚、海口机场的航班，执飞海南国际航班的国内外航空公司达25家。目前，海口、三亚纳入了众多国际邮轮公司的停靠站点，美国嘉年华、皇家加勒比和马来西亚丽星等世界三大邮轮公司，都已开辟了途经海南的定期航线。2009年，全国政协人口资源环境委员会《关于海南国际旅游岛建设的调研报告》建议中央给予海南省以下政策支持：更加开放海洋旅游政策，有序开展西沙旅游，进一步开放国际邮轮航线，允许以度假为目的的境外私人游艇停泊海南，并简化入境手续；利用更加灵活的融资政策，允许海南以公开募集的方式发行旅游产业发展基金，设立旅游公益彩票，为推进海南旅游业发展筹措资金；利用更加开放的旅游相关产业发展政策，放宽市场准入限制，实行更加灵活的旅游及相关产业项目审批政策；允许在不违背土地使用规划、不占用现有基本农田的前提下发展高尔夫产业；利用中外文化体育交流活动审批权和文物进口审核权，加大文化开放力度；允许开展外汇兑换公司试点工作，设立小额外币自由兑换窗口，办理个人本外币兑换特许业务；允许外资独资设立医疗康复机构，逐步建立多元化、多层次的医疗康复保健体系；加快发展国际会展业和建设与旅游相关的各类国际学校。海南省将充分发挥特区体制、政策优势，积极探索建立与国际惯例和通行规则接轨的行业体制机制，加快海南旅游要素的国际化改造，推动投资主体国际化、旅游产品国际化、旅游接待设施国际化、旅游服务管理国际化，完善旅游国际化的配套接待体系。（二）旅游资源海南省的行政区域包括海南岛和西沙群岛、中沙群岛、南沙群岛的岛礁及其海域。全省陆地（包括海南岛和西沙、中沙、南沙群岛）总面积3.5万平方公里，海域面积约200万平方公里。VIEWPOINT53 海南的优势是由其独特的生态资源所决定的。在岛上几乎可以看到一个大洲的生态元素：原始丛林、山川、绿野、沿海的椰林、沙滩以及岛屿至今完好保存。独特的生态元素孕育着生物的多样性和文化的多样性。海南拥有绿色文化、蓝色文化、红色文化、移民文化、贬官文化、逍遥文化和独具特色的黎苗文化。同时，在呀诺达雨林文化挖掘、整理过程中，对依生于雨林的养生文化、生肖文化、药膳文化等进行系统地整理。海南旅游资源的优势主要体现在以下几个方面。1、热带海岸带景现。在海南岛长达1500多公里的海岸线上，沙岸约占50—60%，沙滩宽数百米至1000多米不等，向海面坡度一般为5米，缓缓延伸；多数地方风平浪静，海水清澈，沙白如絮，清洁柔软；岸边绿树成荫，空气清新；海水温度一般为18—30℃，阳光充足明媚，一年中多数时候可进行海浴、日光浴、沙浴和风浴。当今国际旅游者喜爱的阳光、海水、沙滩、绿色、空气这5个要素海南环岛沿岸均兼而有之。在东海岸线上，还有特殊的热带海涂森林景观－－红树林和热带特有的海岸地貌景观－－珊瑚礁，均具有较高的观赏价值。目前，已在海口市东寨港和文昌市清澜港等地建立了4个红树林保护区。2、山岳、热带原始森林。海南岛有海拔1000米以上的山峰8l座，绵延起伏，山形奇特，气势雄伟。五指山、东山岭、七指岭、尖峰岭、吊罗山、霸王岭等，均是登山旅游、探险旅游和避暑胜地。3、珍禽异兽。海南有昌江县霸王岭黑冠长臂猿保护区、东方市大田坡鹿保护区、万宁市大洲岛（金丝燕）保护区、陵水县南湾半岛猕猴保护区、屯昌县养鹿场等，旅游者可以去保护区观赏。4、水体资源。闻名全国的“万泉河风光”和南渡江、昌化江、万泉河等河流，是旅游观景的好地方。松涛、南扶、长茅、石碌等水库湖光秀丽。兴隆、南平、蓝洋、七仙岭等温泉矿化度低、温度高、水量大、水质佳，大多属于治疗性温泉，且所在区域景色宜人，适于发展融观光、疗养、度假等为一体的旅游。5、火山、溶洞。海南岛最为典型的死火山口是位于海口市石山的双岭，因其形似马鞍，又名马鞍岭。喀斯特溶洞千姿百态，著名的有三亚的落笔洞、保亭的千龙洞、儋州的观音洞、昌江的皇帝洞等。6、古迹名胜。主要有五公词、东坡书院、琼台书院、丘浚墓、海瑞墓、汉马伏波井以及崖州古城、韦氏伺堂、文昌阁等等。革命纪念地有琼崖纵队司令部旧址、嘉积镇红色娘子军纪念塑像、白沙起义纪念馆、宋庆龄故居
及陈列馆等。7、民族风情。世居海南岛的少数民族有黎族、苗族、回族。各少数民族至今保留着许多质朴敦厚的民风民俗和生活习惯，使海南的社会风貌显得独特而多彩。海南是我国唯一的黎族聚居区。黎族独具特色的民族文化和风情，具有独特的旅游观光价值。8、热带作物及田园风光。海南岛上种植大量的热带作物，极大地丰富了自然景现。游人上岛既可欣赏热带田园风光，增长见识，又可品尝热带水果，一饱口福。
二、劣势旅游业是一个国家或地区国民经济中关联性和综合性较强的产业。海南建省办特区21年来，十分重视发展旅游业，通过确立和实施“一省两地”的产业发展战略，将旅游业作为海南优先发展的支柱产业之一，努力把旅游资源的潜在优势转变为现实的产业优势。但是，海南在建设国际旅游岛过程中仍存在许多劣势。（一）旅游作为支柱产业的直接效益尚未凸现海南旅游接待人数和收入逐年递增，但收入总量并不大，旅游业作为支柱产业在全省经济总量中所占的比重较小，旅游产业仍属数量型而非效益型，旅游经营是粗放型而非质量型。同时，地区发展也不平衡，旅游企业和旅游景点主要集中在东部沿海和海口、三亚等市县，西部、中部地区旅游开发缓慢，对当地经济的乘数效应较小，产业带动作用不明显。相当多的旅游企业经济基础薄弱、负债重、流动资金缺乏、市场竞争能力较弱、抗风险能力差。（二）旅游企业经营管理体制存在诸多问题海南旅行社业一直处于“弱小散”状态，旅行社中个人内部承包“部中部”的现象较为普遍，使得旅行社设立的准入门槛相对降低，经营许可形同虚设。部分旅行社的内部管理混乱，“黑社”、“黑车”、“黑导”、“黑店”等现象屡禁不止。旅行社资本的扩大和资产的增值，处于停滞不前的状态。另外，由于旅行社内部管理松散，人员变动较多，从业人员为追求短期效益，急功近利，对企业的长期发展关心较少，对新产品开发和新市场开拓缺乏动力。短期经营行为严重影响旅行社的信誉和进一步的发展，而由此形成的恶性削价竞争是导致当前旅游市场产生诸多问题的根源。（三）旅游产品的无序开发海南省的旅游总体规划，由于缺乏实际操作的配套实施细则，在旅游产品研发方面存在对客源市场的具体定位较模糊，对市场供需视角54 变化的反应不及时等问题。低水平重复建设项目不断出现，造成资源的严重浪费和市场的恶性竞争。一些景点的开发建设缺乏远期发展规划，经营者不是靠旅游产品的吸引力和提供优质服务来吸引客源，参与市场竞争，而是靠提供高额回扣的竞争来争夺客源。这种不规范的竞争方式，造成了旅游业发展中的负外部性，严重制约了海南旅游产品的丰富和完善。（四）旅游宣传促销力度仍有待加大海南作为一个新兴的、远离客源市场的旅游目的地，市场营销对加快旅游产业的发展具有重要意义。2007年以开展“海南旅游宣传促销年”活动为契机，省旅游局组织策划了一系列富有成效的旅游宣传促销活动。如在国内，赴苏州参加中国国内旅交会；赴昆明参加中国国际旅交会。在国外，赴马来西亚和新加坡、越南参加当地旅游展、旅游节；赴德国、日本大阪、韩国首尔参加国际交易会、旅游展；两次组团赴俄罗斯参加“俄罗斯中国年”活动。与此同时，借助香港的窗口和桥梁作用，推出“香港商务购物+海南度假”的“一程多站”旅游产品，在促使外国客人经香港转道海南的同时，积极推动香港游客的转型和接待数量的增长。但由于对旅游促销对象缺乏详尽了解，对国内外旅游者的不同需求进行有针对性的产品促销宣传活动相对较少，宣传促销手段和办法还比较单一，旅游形象宣传与产品经营常常脱节。一些旅游热点地区没有充分发挥当地主要旅游产品的辐射作用，在旅游产品包装策划没有形成有机整体，客源共享度低。（五）产业产品结构不尽合理海南旅游产业结构和产品不尽合理，观光产品和休闲度假旅游产品和各类专项旅游项目建设较为成熟，但缺乏特色，娱乐产品开发不足。如海南拥有黎苗风情特色文化，却没有一个上规模、上档次、深度挖掘和真实展现黎苗风情文化的旅游项目。相当一部分旅游企业仍然存在管理松散、经营粗放、规模较小、科技含量偏低、产品单一、行业的服务管理脱离国际标准，竞争能力较弱，不能完全适应建设国际旅游岛的需要。（六）旅游从业人员素质有待提高旅游从业人员的素质相对于世界知名国际型旅游城市有较大差距，在旅游服务过程中，一方面缺乏相应的国际知识，不了解各国文化背景、习俗差异，难以针对游客提供优质的个性化服务；另一方面，服务技能和服务态度不到位，难以体现国际化水准。近些年，海南从外面引进了大量人才，带来的新观念、新做法，在一定程度上能改造和提升海南原有服务业的水平。（七）旅游危机管理机制有待建立随着国际旅游岛的建设，海南旅游业应当吸取滨海旅游城市受到危机事件影响或遭受危机事件损害的教训，针对海南滨海旅游危机具有的突发性和持续性的特点，建立旅游危机防范和管理机制，尽量消除旅游危机的潜在发生源。2007年春节发生在三亚天涯海角景区的游客被打事件，引来了社会各界公众的广泛关注，而景区也由此陷入了严重的公关危机，景区的形象和声誉也因此受到了很大的影响。可见，旅游危机防范和管理是海南建设国际旅游岛过程中必须思考的问题。
三、机遇（一）宏观旅游环境 今年两会期间，海南建设国际旅游岛受到了极大的关注， 全国政协主席贾庆林在政协报告中提到了“国际旅游岛”，张维庆委员作了题为《加快改革开放步伐，推进海南国际旅游岛建设》的大会发言，在代表、委员中均引起广泛反响和高度认同。中共中央政治局常委、中央纪委书记贺国强在参加海南团审议时明确指出：“优越的地理位置，良好的生态环境，加上特区体制，这就决定了海南具备成为国际旅游岛最重要最基本的条件。我赞成和支持在海南建设国际旅游岛，别的地方没法比，也没这个条件”，国家旅游局局长邵琪伟明确表态：“国家旅游局完全支持海南创建国际旅游岛，并期待海南的国际旅游岛建设能为我国的旅游业发展探索路子”，交通运输部、铁道部、广东省、海南省主要领导人在交通部举行会谈，形成争取尽早申报立项，全面启动琼州海峡跨海通道工程建设可行性研究的共识。文昌火箭发射中心计划在3月底正式开工。另外，近些年，国际上兴起休闲度假游的热潮，环境和气候因素在旅游中的重要性大大提升，海南优越的自然环境开始吸引了越来越多来自欧洲、韩国等地的外国旅客，很多国际性的旅游管理集团开始进驻海南，再加上博鳌亚洲论坛的影响力越来越大、提高了海南的国际知名度，海南旅游业获得了大发展。中国入境旅游市场在稳步扩大，进一步成为国际旅游热点。海南将从整个宏观环境中受益，促进其国际旅游城市的建设。（二）海南赛事会展海南的赛事和会展发展起来，逐渐形成了一定的规模，名牌效应日益显现，赛事旅游和会展旅游更富活力，将成为建设国际旅游岛的一大推力。据统计，2008年环海南岛国际公路自行车赛共有来自国内外25支队伍140名运动员报名参赛，对提升海南国际旅游岛品牌有着积极的意义；海南省展会收入达到2310万元，比2007年增长53.2%；海南
