【最新】广告写作和策划ppt模板

注意： 策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求， 突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。
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2020年9月28日
1
广告策划书（框架）
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目录
（若做整体策划，需有页码提示）
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第一部分 市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
来自 五中国、最广大的告资的料库诉下求载 重点
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21
六、广告表现 1，广告的主题 2，广告的创意 3，各媒介的广告表现 4，各媒介广告的规格 5，各媒介广告的制作要求
七、广告发布计划 1，广告发布的媒介 2，各媒介的广告规格 3，广告媒介发布排期表
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10
3，市场概况 · 市场规模 · 市场的构成 · 市场构成的特性 4，营销环境分析总结 · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 重点问题
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二、消费者分析
1，消费者的总体消费态势
2，现有消费者分析
· 现有消费者构成
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第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略
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5
第三部分 广告计划

在产品个性内涵、原料、产地、种类、 性能、用途、生命周期、包装、效力等 要素中，发现产品在市场上的独特性
第5页，共12页。
二、广告谋划书的普通撰写格式
9．销售分析 (1)销售渠道分析 (2)竞争对手销售情况 (3)目前销售存在的问题 10．企业营销战略分析 ⑴企业的营销重点 ⑵产品定位 ⑶销售目的 ⑷包装战略 ⑸零售点战略
广告学
第四章 广告谋划 第三节 广告谋划案撰写
第1页，共12页。
教学目的
• 掌握广告谋划书的根本内容 • 掌握广告谋划书的撰写格式
第2页，共12页。
一、广告谋划书的根本内容
1.广告环境分析
2.广告目确实定 3.广告对象确定 4.广告传播区域确
定 5.确定广告主题
6.确定广告创意 7.广告媒介选择
8.广告费用预算 9.决议广告实施战
略
10.广告效果评价
第3页，共12页。
二、广告谋划书的普通撰写格式
1．封面 (1)称号 (2)客户称号(3)谋划机构 (4)谋划人(5)完成日期
2．广告谋划小组名单 3．目录 4．摘要 5．前言
第4页，共12页。
二、广告谋划书的普通撰写格式
6．市场分析 (1)市场背景(2)产品情况(3)竞争情况 7．企业分析 8．产品分析
第11页，共12页。
animationfactory
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Backdrops:
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第12页，共12页。

TITLE
Entrepreneurial activities differ substantially depending on the
AWESOME
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INVESTMENT
Entrepreneurial activities differ
substantially depending on the type of organization and
9
W R I T E H E R E S O M E T H I N G
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Entrepreneurial activities differ substantially depending on the
8
W R I T E H E R E S O M E T H I N G
OUR COMPANY TIMELINE
Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. Entrepreneurship ranges in scale from
1
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WE ARE
QUANTUM
Entrepreneurial activities differ substantially depending on the type of organization and creativity involved. L E A R N

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