波兰消费市场形势与分析
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时代 人 物 论 坛
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波兰消费市场形势与分析
杨国涛 中国驻 波兰大使馆 经济商务参赞处二秘 摘 要： 该文论述 了在 全球 及欧洲诸危机接连发 生并冲击各 国经济与市场稳定运行 的背景 条件 下，波 兰经济依然保持稳健增长 （ 连续 １ ９年保持正增长 ，见 附表 ） 与其 国 内庞 大 市场 的 消化吸收 能力 密切相关 。波 兰国内消费需求越发成 为国民经 济增 长的主要驱动 力之一 。该文 结
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合专业 市场研究人 士及相关业 内人士 的调 查和观点 ，从 消费市场 总况 、应 节消费、新兴 网上购
物 费市场；应 节消费；网上 购物 ；消费观念 １ 消 费市场持稳续旺 ． 滑 的境 况 下 ，波经 济 保持 稳 定 增 长 、 民众购 买力 总体 提 高 ，提 振 从根本上说 ，～国的消费市场是否稳定和兴旺与其宏观经济 了乐观消费心理 ，继而在节假 曰商品与服务消费 中有较为积极 的 增长、通货膨胀率 、 民收入和储蓄息息相关。较长时期 以来 ， 居 波 表 现 。全 球最 大 的消 费 市场 研 究 公司 波 兰分 公 司 Ｔ ｅｔｒ 查 ＮＳ ｎｏ 调 Ｐ 兰 （ ：以下 简称波 ）消费市场 总体上保持稳定旺盛 ，就是在 受 人 士称 ，今 年 复 活 节 ，作 为 庆祝 开 销 ，波 家 庭平 均 消 费约 ３ ０兹 注 ８ 全球金融经济危机冲击最严重、本国 ＧＤ 增长率较低 （ ． ） 罗提 ，同比增长 ３ ％；另外 ，据波 贸易与分销中心公布的数据 ， Ｐ １％ 、 ８ ０ 通胀率较高 （ ． ）的 ２ ０ ３％ ５ ０ ９年也不例外 。当年居民可支 配收入 波今年复活节销售额接近 １０亿兹罗提 ，占去年圣诞节销售额的 ３ 为 ８５． ５９７ ４亿兹罗提，同比增加 ６６ 居民储蓄为 ８ ３ ２亿兹 罗 ６ ％以上 。 ． ％； ５． ０ ０
提 ， 比增加 ６ ． ； 同 ９８ 月均 工 资 为 ３ ０ ％ １２兹 罗提 ， 比增 加 ５ ％。 同 ． ４ 去年上半年 ，波兰消费市场出现低迷 ， 节假 日带动乏力， 根本 至于该年消费状况，家庭消费 （ 具体情况见下表 ） １９１ ２ ８ ．９亿兹罗 原 因在 于 ４月份 总统 空难事 件及 接踵 而至 的洪 水 灾害 。下半 年 ，波 提 ，同比增加约 １ ％ ；个人消费支 出 ８ ９ ．７亿兹罗提，同比增 企 业人 员工 资增 幅较 大 ， 四季度 企业 人均 工 资为 ３０ ． ． ９ ０ ４４ 第 ６ ５ ４兹 罗提 ， ７ 加 ４６ 占个人收入的 ６ ．％ ｉ ．％， ２５ 社会消费占Ｇ ＤＰ的比重为 ７ ．％ 环 比增 长 ６５ ， 比增 长 ４ ％， 中 ，１ 份为 ３４ ．１ 罗提 ， ９７ ． ％ 同 ． ３ 其 ２月 ８７ 兹 ９
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０４ ＼ ０一＼ 簧４ 凝 ２］牟 ４ Ｃ １３ ９ ＩＮ０ ～０ ０１ 筇１觏 Ｎ１４ ／ Ｓ １ ５９ ．５Ｆ Ｓ ０４ １
波兰中央统计局数据显示，去年经济增长率为 ３８ 通货膨 环比增长 ９１ ． ％， ． ％，同比增长 ５ ％，加之传统销售旺季来临，消费市 ． ４ 胀为 ２６ 全年商品零售增长 ３１ ． ％， ． ％。今年经济运行继续看好 ， 预 场逐 渐 回暖 。波 媒体 援 引 官方 统计 数 据称 ，９ １ ￣ ２月波 商品 零售 同 计增幅介于 ４ ％￣ ． ． ４５ ０ ％之间 ，业 内人士对 目前消费市场表现及预 比分别增 长 ８６ 、９０ ． ％ ．％、 １ ．％、 １ ．％。 ０１ ２０ 期尚好。据 波中央统计局最新数据 ，今年头三个月的零售销售额 年最后两月可谓波兰商品零售旺季中之旺月。例如 ，去年 同 比分 别增 长 ５８ 、 ２ ％、 ．％， 费市 场依 然 保 持兴 旺态 势 。 电子产品在这两个月的平均 零售额是全年月平均 的两倍左 右。此 ． ％ １ ． ９４ 消 ２ 去年英 国的～家市场研 究公司 “ 国际商业监测” 曾预测 ，波商品 外 ，去年下半年，对于波政府宣称从今年 １月 １日起将增值税率 零售市场可望处于长期增长态势，０ ０ ２ １ 年平均增幅为 ５６ 上调 １ ２ １￣ ０ ４ ． ％， 个百分点至 ５ ％、８ ％、２ ％的消息，媒体和广告曾反复敦 ３ 年销售额从 ２ １ ０ ０年 ３ ７ ． ８１ ６亿兹罗提至 ２ １ ０ ４年 ４ ４ ． ９ ６５亿兹罗提 促 民众 在 增值 税正 式 上调 前 多购 置 物 品 ，尤 其是 汽 车 类产 品。据 不等 。 波汽车行业研究协会 （ ａ ｒ Ｓ ｍａ ）公布的数据，去年 １ 月汽车销售 １ 环 比增 长 １． １ ％、同 比增 长 ２ ．％。波 １ ７ ５ ９ ２月份 消 费市 场 的商 品 零 表 １ ０ ９年波兰家庭收入用于消费的项 目及 占比 ２ ０ 售业绩最佳 ，这与传统上的圣诞节消费或销售效应有直接关系。 消费项 目 支 出／ 入 （ ） 收 ％ ３ 上 购 物 趋 热 见 长 ．网 近年来 ，波兰消费者开始热衷于网上购物或电子商务这一有 食品和饮料 ２． ５１ 异于传统实地购物的方式 ，节假 日更甚。除了超市、专门物品店 ， 住 房 和 水 电 １． ９７ 互 联 网在 线 商 店也 已成 为他 们 喜 欢 光 顾 的购 物 场 所。 由于 网上 购 交 通 运 输 ９７ ． 物 的 支付 及 发 货环 节 逐 步 变得 可 靠 、 方便 、快 捷 ，所 以他 们 越 来 越 习惯 于 从 网 上购 买节 日尤其 是 圣诞 节 礼 物 。 波一 家 营销 代 理 公 文 化 娱 乐 ８ ． ０ 司 （ ｒｋ ｃ Ｐａｔ ｙ）估计 ，去年约有二百万 民众通过 网络购买圣诞礼 ｙ 家俱和家用 电器 ５ ． ４ 物 ，消费支出明显高于上年。该公司称 ，作为传统上的销售季节， 服 装 和 鞋 类 ５ ． ２ 其第 四季度在线商店 的收入 占全年 ８ ％。波最大 的香水连锁店 ０ Ｐｒ ｍｅｉＤｏ ｇａ ｏｓａ总经理 Ｍ ｏｕｅ ａａ ， ｅｆ ｒ ｕ ｌｓ ｌ ｕ ｅ Ｐ ｋ ｓｒｋ ｖ 称 去年 １ 月 下 Ｚ １ 医疗保健 ５０ ． 旬在网上开通 电子商店 ，即波首家专业的香水专卖店网址 ，短短 通 讯 ４５ ． 数 周就 收 到好 几 百 个应 节香 水 礼 品订 单 。波 网上拍 卖平 台 Ａｌ ｇｏ ｌ ｒ ｅ 烟 酒 ２７ ． 更 是 圣诞 节 商 品采 购 热 的最 大 受 益 者 ，其 网上采 购 点 击 浏览 量 占 全 国 总量 ５ ％ ，２ ０ ０ ０ ９年 １ ２月一 天 的 点 击量 高达 ９ ０万 次 ，去 年 ０ 酒 店 饭 店 ２２ ．
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教 育 其 他 商 品 和 服 务
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１ ２月一 天将 近 １０ 次 。 ３０万 德勤 “ 圣诞 节消费调查”似乎 预示波兰消 费者购物革命的
来临。该调查显 示 ，波民众愿意将 ３ ％以上的购置礼物预算通 ０
过 电子 商 务 来 完 成 ，比 ２ ０ ０ ９年 高 出 １ 百 分点 ，达 到 欧 洲 平 ０个 均水平 。德 勒注意到 ，在 性别 、年龄 、收入水平、教育程度不 同的民众中 ，其 网上购物 兴趣均表现 出越 发浓厚 。波网络在线 公司 ＮｅＴ ａ ｋ的一份研 究显示 ， ｔ ｒｃ 波互联 网用户从 ２ ０ ０ ９年 １ ９ ４０ 万升至去年 １ ８ ０万 ： ５ 他们特 别喜 欢关注零售商品 网址 、 价格对 比平 台、搜索引擎等诸如 此类 的网购途 径或工具 ；７ ％的调查 ０
２ 应 节 消 费保 持 活 力 ． 去 年 ，全球 四大会 计 师事 务 所 之一 德 勤 （ｅ ｉｅ 挑选 欧 盟 ｄｌｔ） ｏｔ １ ８个成员国进行市场调查研究 ，认 为该年 １ ８国市场消费将平均 下 降 １ ７ ，同 时 认 为波 节 假 日消 费 市 场 旺于 上 年 ，人均 消 费 为 ．％ ６ １０ ， ０兹 罗提 ，可望 带 动全 年 商 品零 售增 长 １ ． ８ ８７ ％。波 消 费者 生 活 时 尚杂志 （ ａ ｔ） Ａｖｎｉ 编辑 Ｂ ｒａａ 为 ，在 全球 及欧 盟 经济 运 行 下 ａｂ ｒ 认
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波兰消费市场形势与分析
杨国涛 中国驻 波兰大使馆 经济商务参赞处二秘 摘 要： 该文论述 了在 全球 及欧洲诸危机接连发 生并冲击各 国经济与市场稳定运行 的背景 条件 下，波 兰经济依然保持稳健增长 （ 连续 １ ９年保持正增长 ，见 附表 ） 与其 国 内庞 大 市场 的 消化吸收 能力 密切相关 。波 兰国内消费需求越发成 为国民经 济增 长的主要驱动 力之一 。该文 结
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物 费市场；应 节消费；网上 购物 ；消费观念 １ 消 费市场持稳续旺 ． 滑 的境 况 下 ，波经 济 保持 稳 定 增 长 、 民众购 买力 总体 提 高 ，提 振 从根本上说 ，～国的消费市场是否稳定和兴旺与其宏观经济 了乐观消费心理 ，继而在节假 曰商品与服务消费 中有较为积极 的 增长、通货膨胀率 、 民收入和储蓄息息相关。较长时期 以来 ， 居 波 表 现 。全 球最 大 的消 费 市场 研 究 公司 波 兰分 公 司 Ｔ ｅｔｒ 查 ＮＳ ｎｏ 调 Ｐ 兰 （ ：以下 简称波 ）消费市场 总体上保持稳定旺盛 ，就是在 受 人 士称 ，今 年 复 活 节 ，作 为 庆祝 开 销 ，波 家 庭平 均 消 费约 ３ ０兹 注 ８ 全球金融经济危机冲击最严重、本国 ＧＤ 增长率较低 （ ． ） 罗提 ，同比增长 ３ ％；另外 ，据波 贸易与分销中心公布的数据 ， Ｐ １％ 、 ８ ０ 通胀率较高 （ ． ）的 ２ ０ ３％ ５ ０ ９年也不例外 。当年居民可支 配收入 波今年复活节销售额接近 １０亿兹罗提 ，占去年圣诞节销售额的 ３ 为 ８５． ５９７ ４亿兹罗提，同比增加 ６６ 居民储蓄为 ８ ３ ２亿兹 罗 ６ ％以上 。 ． ％； ５． ０ ０
提 ， 比增加 ６ ． ； 同 ９８ 月均 工 资 为 ３ ０ ％ １２兹 罗提 ， 比增 加 ５ ％。 同 ． ４ 去年上半年 ，波兰消费市场出现低迷 ， 节假 日带动乏力， 根本 至于该年消费状况，家庭消费 （ 具体情况见下表 ） １９１ ２ ８ ．９亿兹罗 原 因在 于 ４月份 总统 空难事 件及 接踵 而至 的洪 水 灾害 。下半 年 ，波 提 ，同比增加约 １ ％ ；个人消费支 出 ８ ９ ．７亿兹罗提，同比增 企 业人 员工 资增 幅较 大 ， 四季度 企业 人均 工 资为 ３０ ． ． ９ ０ ４４ 第 ６ ５ ４兹 罗提 ， ７ 加 ４６ 占个人收入的 ６ ．％ ｉ ．％， ２５ 社会消费占Ｇ ＤＰ的比重为 ７ ．％ 环 比增 长 ６５ ， 比增 长 ４ ％， 中 ，１ 份为 ３４ ．１ 罗提 ， ９７ ． ％ 同 ． ３ 其 ２月 ８７ 兹 ９
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波兰中央统计局数据显示，去年经济增长率为 ３８ 通货膨 环比增长 ９１ ． ％， ． ％，同比增长 ５ ％，加之传统销售旺季来临，消费市 ． ４ 胀为 ２６ 全年商品零售增长 ３１ ． ％， ． ％。今年经济运行继续看好 ， 预 场逐 渐 回暖 。波 媒体 援 引 官方 统计 数 据称 ，９ １ ￣ ２月波 商品 零售 同 计增幅介于 ４ ％￣ ． ． ４５ ０ ％之间 ，业 内人士对 目前消费市场表现及预 比分别增 长 ８６ 、９０ ． ％ ．％、 １ ．％、 １ ．％。 ０１ ２０ 期尚好。据 波中央统计局最新数据 ，今年头三个月的零售销售额 年最后两月可谓波兰商品零售旺季中之旺月。例如 ，去年 同 比分 别增 长 ５８ 、 ２ ％、 ．％， 费市 场依 然 保 持兴 旺态 势 。 电子产品在这两个月的平均 零售额是全年月平均 的两倍左 右。此 ． ％ １ ． ９４ 消 ２ 去年英 国的～家市场研 究公司 “ 国际商业监测” 曾预测 ，波商品 外 ，去年下半年，对于波政府宣称从今年 １月 １日起将增值税率 零售市场可望处于长期增长态势，０ ０ ２ １ 年平均增幅为 ５６ 上调 １ ２ １￣ ０ ４ ． ％， 个百分点至 ５ ％、８ ％、２ ％的消息，媒体和广告曾反复敦 ３ 年销售额从 ２ １ ０ ０年 ３ ７ ． ８１ ６亿兹罗提至 ２ １ ０ ４年 ４ ４ ． ９ ６５亿兹罗提 促 民众 在 增值 税正 式 上调 前 多购 置 物 品 ，尤 其是 汽 车 类产 品。据 不等 。 波汽车行业研究协会 （ ａ ｒ Ｓ ｍａ ）公布的数据，去年 １ 月汽车销售 １ 环 比增 长 １． １ ％、同 比增 长 ２ ．％。波 １ ７ ５ ９ ２月份 消 费市 场 的商 品 零 表 １ ０ ９年波兰家庭收入用于消费的项 目及 占比 ２ ０ 售业绩最佳 ，这与传统上的圣诞节消费或销售效应有直接关系。 消费项 目 支 出／ 入 （ ） 收 ％ ３ 上 购 物 趋 热 见 长 ．网 近年来 ，波兰消费者开始热衷于网上购物或电子商务这一有 食品和饮料 ２． ５１ 异于传统实地购物的方式 ，节假 日更甚。除了超市、专门物品店 ， 住 房 和 水 电 １． ９７ 互 联 网在 线 商 店也 已成 为他 们 喜 欢 光 顾 的购 物 场 所。 由于 网上 购 交 通 运 输 ９７ ． 物 的 支付 及 发 货环 节 逐 步 变得 可 靠 、 方便 、快 捷 ，所 以他 们 越 来 越 习惯 于 从 网 上购 买节 日尤其 是 圣诞 节 礼 物 。 波一 家 营销 代 理 公 文 化 娱 乐 ８ ． ０ 司 （ ｒｋ ｃ Ｐａｔ ｙ）估计 ，去年约有二百万 民众通过 网络购买圣诞礼 ｙ 家俱和家用 电器 ５ ． ４ 物 ，消费支出明显高于上年。该公司称 ，作为传统上的销售季节， 服 装 和 鞋 类 ５ ． ２ 其第 四季度在线商店 的收入 占全年 ８ ％。波最大 的香水连锁店 ０ Ｐｒ ｍｅｉＤｏ ｇａ ｏｓａ总经理 Ｍ ｏｕｅ ａａ ， ｅｆ ｒ ｕ ｌｓ ｌ ｕ ｅ Ｐ ｋ ｓｒｋ ｖ 称 去年 １ 月 下 Ｚ １ 医疗保健 ５０ ． 旬在网上开通 电子商店 ，即波首家专业的香水专卖店网址 ，短短 通 讯 ４５ ． 数 周就 收 到好 几 百 个应 节香 水 礼 品订 单 。波 网上拍 卖平 台 Ａｌ ｇｏ ｌ ｒ ｅ 烟 酒 ２７ ． 更 是 圣诞 节 商 品采 购 热 的最 大 受 益 者 ，其 网上采 购 点 击 浏览 量 占 全 国 总量 ５ ％ ，２ ０ ０ ０ ９年 １ ２月一 天 的 点 击量 高达 ９ ０万 次 ，去 年 ０ 酒 店 饭 店 ２２ ．
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１ ２月一 天将 近 １０ 次 。 ３０万 德勤 “ 圣诞 节消费调查”似乎 预示波兰消 费者购物革命的
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