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临沂市技师学院-v1.0(网络营销教学大纲)

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临沂市技师学院 网络营销学院授课计划 SEO搜索引擎优化 （2015—2016学年）

2015年3月9号 目录 1.SEO基础 ............................................................................................................................... 3 1.1 SEO理论 .................................................................................................................... 3 1.2关键词策略 ................................................................................................................. 3 2.结构优化 ................................................................................................................................ 4 2.1配置及结构设计 ......................................................................................................... 4 2.2内部链接优化 ............................................................................................................. 5 3.网页优化 ................................................................................................................................ 6 3.1元素优化 ..................................................................................................................... 6 3.2标签优化 ..................................................................................................................... 7 3.3关键词优化 ................................................................................................................. 8 4.内容优化 ................................................................................................................................ 8 4.1原创技巧 ..................................................................................................................... 8 4.2优化原则 ..................................................................................................................... 9 5.外链优化 .............................................................................................................................. 10 5.1外链基础 ................................................................................................................... 10 5.2构建外链方法 ........................................................................................................... 10 5.3链接计划表 ............................................................................................................... 11 6.SEO作弊与惩罚 ................................................................................................................. 12 6.1 SEO作弊方法 .......................................................................................................... 12 6.2 搜索引擎惩罚 .......................................................................................................... 12 7.SEO高级进阶 ..................................................................................................................... 13 7.1 网站优化策略 .......................................................................................................... 13 7.2 SEO常用工具 .......................................................................................................... 13 7.3 SEO诊断方案 .......................................................................................................... 14 7.4 数据监测分析 .......................................................................................................... 15 7.5 SEO项目管理 .......................................................................................................... 15 8.SEO课程授课计划 ............................................................................................................. 16 1.SEO基础 1.1 SEO理论 ■学习目标 1、熟悉搜索引擎工作原理； 2、掌握用户搜索习惯及排名权重分析； 3、了解SEO与竞价推广的优劣势； 4、掌握SEO的价值和目标； 5、熟练操作SEO数据查询工具来分析网站的搜索引擎表现情况，能够对一个网站做 SEO状况分析。

■培训大纲 1、搜索引擎发展概述 2、搜索引擎使用技巧 3、搜索引擎工作原理 4、SEO与竞价推广 5、排名因素与权重分析 6、SEO数据查询工具 7、用户搜索行为习惯分析 8、网站的搜索引擎表现分析

■营销专业胜任力及课时安排

教学内容 教学实施 营销专业胜任力 课时 技术方法 策划方案 分析评测 行业

标准 搜索引擎发展概述 讲授 ● 2+0 搜索引擎使用技巧 讲授 ● 2+0 搜索引擎工作原理 讲授 ● 2+0 SEO与竞价推广 讲授 ● ● 2+0 排名因素与权重分析 讲授 ● ● ● 2+0 SEO数据查询工具 讲授 ● ● 2+0 用户搜索行为习惯分析 讲授 ● ● ● 2+0 网站的搜索引擎表现分析 讲授 ● ● ● ● 2+0 合计： 16+0

1.2关键词策略 ■学习目标 1、熟练掌握核心关键词挑选方法； 2、熟练掌握长尾关键词拓展方法； 3、熟练掌握关键词分组、布局方法； 4、掌握关键词竞争激励程度判断方法； 5、掌握关键词流量趋势预估方法； 6、熟悉关键词分类及目标排名确定方法；

■培训大纲 1、关键词定义及分类 2、关键词竞争激烈程度判断 3、挑选核心关键词方法及技巧 4、长尾理论及拓词技巧 5、关键词分组及布局技巧 6、搜索流量价值分析 7、关键词社会热点预测及流量季节性波动预估

■营销专业胜任力及课时安排

教学内容 教学实施 营销专业胜任力 课时 技术方法 策划方案 分析评测 行业

标准 关键词定义及分类 讲授 ● 2+0 关键词竞争激烈程度判断 讲授 ● ● ● 2+0 挑选核心关键词方法及技巧 讲授 ● ● ● 2+0 长尾理论及拓词技巧 讲授 ● ● ● 2+0 关键词分组及布局技巧 讲授 ● ● 2+0 搜索流量价值分析 讲授 ● ● 2+0 关键词社会热点预测及流量季节性波动预估 讲授 ● ● 2+0

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网络营销课程教学大纲教案

网络营销课程教学大纲教案

《网络营销》教学大纲教案课程编号：课程性质：必修课程名称：网络营销学时/ 学分：36/3英文名称：Internet marketing 考核方式：闭卷选用教材：大纲执笔人：先修课程：电子商务、市场营销大纲审核人：适用专业：工商管理类各专业延伸阅读一、教学基本目标《网络营销》是一门面向市场营销、电子商务等专业的核心课程。

1.课程地位本课程为市场营销和电子商务等专业的核心课程，主要培养学生掌握网络营销活动的基础知识和基本技能，使学生具备分析解决网络营销活动过程中实际问题的能力，对学生职业能力培养和职业素养的养成起主要支撑作用。

2.课程作用通过本课程的学习，可以使学生系统、完整地了解和掌握网络营销的基本概念和基本内容，以提高分析、判断和解决网络营销问题的能力，并将所学知识运用到实践中去，为今后从事网络营销实际工作奠定良好的基础。

3、拟达到的教学目的通过本课程的学习和实践，学生能操作、懂网络、会营销。

使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识和基本技能，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，学会从事企业、个人的网络营销活动，具备分析和解决网络营销实际问题的能力。

二、教学基本内容第1章网络营销概述（1）了解网络营销的概念；（2）了解网络营销的理论基础；（3）了解网络营销的优势；（4）了解网络营销的内容；（5）了解网络营销的实现方式。

（6）掌握网络营销的策略；第2章网络市场与网络消费者行为分析（1）了解网络市场的类型与功能；（2）了解网络市场的演变与现状；（3）了解我国网上用户现状；（4）掌握网络消费者的需求特点和趋势；（5）掌握影响消费者购买决策因素；（6）掌握网络消费者的购买决策过程。

第3章网络营销调研（1）了解网络营销调研的概念；（2）了解了解网络营销调研的优势与不足；（3）掌握网络营销调研的过程；（4）掌握网络营销调研的方法；第4章网络广告（1）掌握网络广告的概念与特点；（2）熟悉网络广告的发布方式与类型；（3）掌握网络广告策划的流程；（4）了解网络广告预算与效果评估。

网络营销网络营销课程大纲

网络营销网络营销课程大纲

《网络营销》大纲课程名称：《网络营销》英文名称：E-marketing学时：64－84适用专业：电子商务专业、市场营销专业、经贸管理类专业先修课程：电子商务概论、市场营销、网页设计一、总论（一）课程性质随着电子商务的迅猛发展，网络营销人才已经成为社会的热门人才。

网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，作为适应网络经济时代的网络虚拟市场的新营销理论，是市场营销理论在新时期的发展和应用。

网络营销是运网络手段进行各种营销活动的总称，是电子商务专业的职业核心能力课程。

（二）开课目的与任务通过对网络营销的基本理念和实务的学习，要使学生达到能熟练运用各种网络营销工具进行企业网络营销工作。

目的是使学生会运用网络营销的工具，能分析企业的网上目标市场规模及结构，能以营销思想为导向进行网站内容的优化，能进行网站的推广。

通过对本门课程的学习，要求学生掌握网络营销问题的分析、策划、组织和控制，初步具有网络营销运作能力。

（三）课程教学重点、难点、手段等说明本课程教学内容共分十个典型工作任务，重点内容为网站内容的优化、推广以及网络促销等几个部分；而难点是如何运用网络营销工具进行网站推广。

教学手段是以多媒体技术为手段，以电子商务机房为环境，对网络营销的理论和实践部分进行讲解和实践。

二、课程的内容及学时分配、教学要求【导引】●网络营销的职业分析●典型工作任务列表【典型任务1】收集与处理网络商务信息掌握网络商务信息的收集、处理与发布方法。

二、教学难点特殊网络商务信息的处理。

三、教学内容安排工作任务目标：工具方法：·网络商务信息收集技术·网络商务信息发布技术·网络商务信息处理知识领域：·网络商务信息分类·如何提高网络商务信息的可信度小试牛刀：某企业信息网络调查或某企业信息发布【典型工作任务2】网络市场分析一、教学重点掌握网络市场规模的确定方法，以及网络目标市场的选择及定位方法。

(完整版)《网络营销》教学大纲

(完整版)《网络营销》教学大纲

(完整版)《网络营销》教学大纲《网络营销》教学大纲一、课程基本信息课程代码：课程性质:职业技能课适用专业:市场营销、营销策划、连锁经营与管理、经济管理开课学期:第三学期学时：32学分:2二、课程定位与教学目标1、课程定位本课程是经济管理类专业的一门职业技能课，是电子商务实践的需要而出现的一门新兴的课程,该课程以经济学基础、电子商务、市场营销学为基础，同时也涉及电子技术学科，特别是网络系统。

设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析,掌握网络营销的现状和发展趋势、基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和网络营销工作的能力。

2、教学目标通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销的关系，现状、发展、存在的问题以及网络营销学的理论体系，网络营销赖以生存的内外环境，网络消费者的购买动机、购买程序和实际购买操作，正确理解网络消费行为,网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法，掌握与运用网络促销方法,制定促销组合，掌握网络广告的相关知识等。

3、与其他课程的联系本课程学习需要具备一些条件,如经济学、计算机网络等方面的基础知识，需要在掌握相关知识的基础上进行学习.本课程的先期课程有：市场营销学,经济学基础，计算机基础，计算机网络等。

三、教学内容与学时分配第一章网络营销的理论基础学时：4学时教学内容：1、网络营销与传统营销2、中国网络营销的环境分析3、企业网络营销的环境分析知识要求:网络营销的基本概念、网络营销的职能和内容体系、网络营销信息传递及一般原则、网络营销环境及其影响因素分析。

能力要求：网络营销的策略分析,网络营销对企业的影响。

重点：网络营销和传统营销的整合，网络营销的环境分析.难点：网络营销的策略分析，网络营销对企业的影响。

第二章网上市场调研学时：2学时教学内容：1、网上市场调研概述2、网上市场调研的方法3、网上市场调研的实施知识要求:了解网上市场调研的内涵、优点；理解网上市场调研的概念、特点；掌握网上市场调研的方法。

《网络营销》大纲

《网络营销》大纲

南阳职业学院《网络营销教程》教学大纲课程编号：英文名称：一、课程说明1. 课程类别:专业课程2. 适应专业及课程性质：市场营销专业必修3. 课程目的通过本课程的学习，培养学生掌握网络营销基础理论知识和网络营销的实践操作技能，让学生熟悉网络营销的运作流程，强化学生网络营销的综合技能，达到能相对独立地进行网络营销活动的设计与策划，并能实施具体网络营销方案的目标。

（1）理论知识。

通过学习，掌握网络营销理论与模式、网络调研与搜索引擎、网络营销环境分析与规划、网络目标营销策略、营销网站推广策略、网络营销产品策略、网络营销服务策略、网络产品价格策略、网络产品价格策略、网络分销渠道策略和网络产品促销策略。

（2）实践能力。

通过实践操作，掌握网站登录与电子邮箱使用、搜索引擎使用与注册、网上购物操作、网上开店操作、网站域名注册操作、网络即时通信工具使用、CRM软件使用与文件解压缩操作、邮件列表使用、网络论坛操作和网络广告发布的技能。

为此，教师在引导学生学习的同时，学生应做到：（1）加强平时理论学习和作业练习；（2）加强实践操作能力，增强动手动脑能力。

4. 学分与学时学分：学时： 68学时5. 建议先修课程：市场营销6. 推荐教材或参考书目推荐教材：《网络营销》主编：程虹出版社：北京大学出版社 2013-3-1参考书目：《赢在电子商务网络营销创意与实战》主编：陈益材出版社：机械工业出版社 2014-3-17. 教学方法与手段（1）传统教学方式与现代多媒体技术结合（2）讲授、练习8. 考核及成绩评定考核方式：考试成绩评定：（1）平时成绩占30%，形式有：出勤、作业、课堂表现（2）考试成绩占70%。

9. 课外自学要求（1）做好课前预习、课后复习，及时完成课后练习作业。

（2）认真完成布置的实践操作作业。

二、课程教学基本内容及要求第一章网咯营销理论与模式基本内容：（1）网络营销概述（2）网络营销理论（3）网络营销模式基本要求：（1）理解网络营销的概念（2）理解营销、促销、直销、传销的区别（3）理解网络营销的特征、内涵（4）理解网络营销应遵循的理论与观念（5）掌握网络营销的模式教学重点及难点：（1）网络营销的内涵（2）网络营销的理论与观念第二章网络调研与搜索引擎基本内容：（1）网络调研概述（2）调研问卷设计（3）搜索引擎营销基本要求：（1）理解网络调研的概念、特点、内容及程序（2）了解网络调研的方法（3）掌握网络调研问卷的设计（4）理解网络搜索引擎的构成、类型（5）掌握搜索引擎关键词的选择及设定（6）掌握搜索引擎营销的方法技巧教学重点及难点：（1）网络调研的程序及问卷设计（2）搜索引擎营销的推广第三章网络营销环境分析与规划基本内容：（1）网络营销环境分析（2）网络购买行为分析（3）网络营销战略规划基本要求：（1）理解网络营销环境的概念、类型（2）理解网络营销环境（3）了解网络营销市场特点及消费需求特征（4）理解网络购买行为（5）掌握网络营销战略规划和设计教学重点及难点：（1）网络消费需求特征及购买行为分析（2）网络营销战略规划第四章网络目标营销策略基本内容：（1）网络目标营销（2）定制化营销（3）数据库营销基本要求：（1）理解网络营销的概念（2）理解网络市场细分的方法（3）理解网络目标市场定位及营销策略的应用（4）理解定制营销及数据库营销教学重点及难点：（1）网上市场细分方法及定位策略（2）数据库营销第五章营销网站推广策略基本内容：（1）营销网站域名策略（2）营销网站设计策略（3）营销网站推广策略基本要求：（1）理解网站域名命名的格式和设计（2）掌握域名的保护方法和策略（3）掌握网站形象设计与网页设计（4）掌握营销网站推广的策略教学重点及难点：（1）网站设计（2）网站域名注册与保护第六章网络营销产品策略基本内容：（1）网络营销产品整体概念（2）网络营销产品组合策略（3）网络营销品牌策略基本要求：（1）理解网络营销产品特点（2）掌握网络营销产品组合策略及应用（3）掌握网络营销品牌设计与应用教学重点及难点：（1）网络营销产品组合策略（2）网络营销品牌策略第七章网络营销服务策略基本内容：（1）网络营销服务概述（2）网络营销服务策略（3）客户关系管理策略基本要求：（1）理解网络营销服务的功能、内容及手段（2）理解网络顾客服务的需求、策略（3）掌握客户关系理论的内涵及实施流程教学重点及难点：（1）网络顾客服务营销组合及策略（2）CRM的管理及实施第八章网络产品价格策略基本内容：（1）网络产品定价概述（2）网络产品定价策略基本要求：（1）理解网络产品定价的影响因素（2）理解网络产品定价的特点及程序（3）掌握各种定价策略的应用教学重点及难点：（1）网络产品定价的特点及程序（2）网络产品定价的策略及应用第九章网络分销渠道策略基本内容：（1）网络分销渠道概述（2）网络分销渠道策略（3）网络分销物流配送基本要求：（1）理解网络分销渠道的特点、模式（2）理解网络分销渠道的设计及策略（3）理解物流、配送的作业内容教学重点及难点：（1）网络分销渠道的设计（2）配送的运作第十章网络产品促销策略基本内容：（1）网络产品促销概述（2）网络产品广告策略（3）网络公共关系策略（4）网络销售促进策略基本要求：（1）理解网络产品促销的特点及组合策略（2）理解网络广告的构成及特征（3）理解网络广告的策划（4）理解网络公共关系的特征及传播的手段（5）理解网络危机公关的实施教学重点及难点：（1）网络促销组合（2）网络广告的策划（3）网络公共关系的实施三、课程学时分配本课程计划68学时。