网络营销实验教学大纲

网络营销实训大纲一、课程介绍网络营销是指利用互联网平台和工具，通过设计、开展和管理一系列网络营销活动，以达到提升品牌知名度、拓展市场份额、增加销售额等目标的一种市场营销方式。

网络营销实训课程旨在帮助学员掌握网络营销的基本理论和实践技巧，了解行业最新趋势，提升自己的营销能力。

二、课程目标1. 掌握网络营销的基本原理和理论知识；2. 熟悉网络营销的实践技巧和常用工具；3. 学习如何制定网络营销策略和计划；4. 培养学员的创新思维和团队合作能力。

三、课程内容1. 网络营销概述网络营销的定义和特点网络营销的意义和价值网络营销的发展趋势2. 搜索引擎优化(SEO)SEO的基本原理和技巧关键词研究和优化网站结构和内容优化外部和社交媒体的影响3. 搜索引擎营销(SEM)SEM的基本概念和工作原理谷歌广告和百度推广的使用技巧竞价排名和关键词选择搜索网络和展示网络的广告投放4. 社交媒体营销社交媒体平台的选择和规划社交媒体内容创作和管理社交媒体广告投放策略社交媒体营销效果评估5. 内容营销内容营销的概念和重要性内容创作和发布的技巧内容分发和传播渠道内容营销策略的制定和执行6. 电子邮件营销电子邮件营销的基本原理和策略邮件设计和内容撰写技巧邮件发送工具和监测分析邮件营销效果评估与优化7. 数据分析与优化网络营销数据分析的重要性常用数据分析工具和指标数据分析结果的解读和应用运用数据优化网络营销策略四、教学方法1. 授课讲解：结合案例分析，讲解网络营销的理论和实践。

2. 实践操作：分组进行实操，学员通过实际操作掌握网络营销技巧。

3. 讨论交流：学员分享经验和观点，进行学习与思考。

五、考核方式1. 平时表现：出勤情况、课堂参与度等。

2. 课程作业：完成指定的实践操作和案例分析作业。

3. 考试评估：进行综合性考查，包括理论知识和实操技能。

六、参考教材1. 《网络营销实战指南》2. 《网络营销策略与技巧》3. 《社交媒体营销实战宝典》七、本课程旨在帮助学员全面了解和掌握网络营销的基本理论和实践技巧，为今后从事网络营销工作打下坚实的基础。

《网络营销》实验教学大纲课程代码：2111070250、4111070230课程名称：网络营销课程非独立设课实验实验学时：8适用对象：本二、对口单招工商管理类专业一、课程地位、作用与任务课程实验是《网络营销》课程的重要教学环节，通过各种类型的验证、模拟和设计性实验教学环节，对学生进行实践技能和科学研究方法的训练，巩固其在课堂上所学书本知识。

通过本实验，可以使学生加深对网络营销的基本原理、营销策略和方法的理解，掌握利用互联网络这个营销平台有效开展营销活动的基本技能，并运用相关理论处理一些实际问题。

同时，通过实践教学活动，拓宽学生的知识领域，锻炼学生的实践技能，培养科学严谨、求真务实的工作作风。

二、教学内容及组织通过实验让学生对所学的网络营销各个过程从分析、构建到具体实现等等环节上有具体的实践经验，让学生更加深入、具体地把握所学的专业知识，在具体的实践过程中理解网络营销的各个环节和具体的实现过程，不但达到将所学书本知识实用化、具体化的目的，而且使学生在整个试验过程中重新认识、理解所学的相关知识，达到融会贯通的目的。

1.网络社区营销主要内容：了解网络社区注册的流程和需要提供的信息。

总结开心网的特点、分析开心网的营销模式。

重点：网络社区营销基本概念及方法。

难点：总结开心网的特点、分析开心网的营销模式。

1.1动网论坛注册、发帖1.2 “开心网”的特点和营销模式分析2. 病毒式营销主要内容：认识利用QQ进行病毒性营销的方法；认识开心网的病毒传播形式，这种形式是否能达到预期效果。

重点：掌握病毒性营销概念和病毒性营销的主要方法。

难点：病毒性营销的主要方法。

2.1QQ病毒传播2.2开心网的病毒营销实验3.搜索引擎营销主要内容：通过对搜索引擎网址登录的认识，了解搜索引擎对网络营销的作用，如何有效地支持网络营销。

重点：搜索引擎对网络营销的作用和方法。

难点：搜索引擎营销的方法。

3.1冰客搜索引擎网址登陆实验3.2 K风搜索引擎网址登陆实验4.许可EMAIL营销主要内容：在网络营销教学实验系统标准版中，使用技能训练子系统的许可Email营销模块进行认知学习，认识许可Email营销在网络营销中的作用。

《网络营销》实践教学大纲一、实验目的互联网的迅速发展促使企业对于互联网商业价值倍加重视，对于高水平网络营销实践人才的需求也逐年上升。

面对社会的巨大人才需求，以及网络营销课程的边缘性与实践性特征，网络营销模拟实验在课程教学中担负起加深理论知识理解、培养实践操作能力的重要职能。

实验教学环节模拟了真实的互联网营销环境，提供包括搜索引擎、邮件服务、门户网站、商贸信息网在内的各项内容，学生可以直接参与网络营销战略的规划及实际操作，使其深入了解到各种网络营销策略内容以及实施步骤，印证并掌握网络营销的理论知识。

二、实验任务理解网络营销的基本概念；认识网络营销的技术基础及网络营销在企业中的各种应用；掌握网络营销的基本策略和操作步骤；通过模拟实验教学让学生对网络营销的实施和运作有一个感性的了解和认识，并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧；掌握网络营销的基本理论和具体技术，将上述内容与企业网络营销的最新实践联系起来，为今后开展企业网络营销实践活动打下基础。

三、实验项目及学时四、实验内容及要求【实验一】编撰商务网站策划书（4学时）实验内容：设计撰写一份格式规范、内容完备、实际可行的商务网站策划书实验要求：掌握商务网站策划书的撰写步骤及方法【实验二】网站商务信息发布与管理（2学时）实验内容：⑴发布商务网站广告和信息，网站新闻的添加、修改和删除；⑵管理维护网站BBS论坛和新闻组等内容。

实验要求：了解网站信息管理的内容，掌握网站新闻管理的操作。

【实验三】搜索引擎登录与优化（2学时）实验内容：⑴分别针对技术型与分类目录型搜索引擎进行网站登录；⑵根据搜索引擎排名结果，对商务网站内容进行优化。

实验要求：了解掌握各类搜索引擎登录优化的步骤与技术。

【实验四】营销E-mail制作与管理（4学时）实验内容：⑴创建维护内部邮件列表，制作发送营销电子邮件；⑵创建维护外部邮件列表，制作发送营销电子邮件。

实验要求：了解掌握各类营销E-mail制作技术与管理方法。

《市场营销实训（网络营销）》理论教学大纲18学时一、课程的性质和任务市场营销实训（网络营销）是报关和国际贸易专业的一门专业课。

开设本课程的目的是使学生充分利用对电子商务专业理论知识及技术知识，从网络营销工作，为电子商务的实践和应用提供较全面的方法与指导。

二、课程的目标和要求1、基础知识目标：使学生对与网络营销相关的基本概念有较全面的认识与理解。

2、能力目标：开设本课程的目的是使学生充分利用对电子商务网络营销专业理论知识及技术知识，为网络营销的实践和应用提供较全面的方法与指导3、素质目标：该课程的特点是实践性比较强，因此要求学生在学习本门课程时要紧紧围绕电子商务的特点，掌握网络营销的特点，重点在于学习网络广告相关知识和网站建设推广相关知识。

三、与其它相关学科的衔接市场营销实训内容中的网络营销实训部分是以网络营销为基础，电子商务相关技术为辅助的，实践型强。

与之相关的课程有《网络营销》、《电子商务概论》四、教学内容及要求五、课时分配教学环节模块单元教学内容学时理论网络广告理论模块网络广告概述 1网络广告收费模式与发布 1教学环节网站建设模块企业网站策划2企业网站建设4企业网站推广的方法 6网站访问统计分析 4实训教学环节网络营销模拟实验网络广告的分类 2网络广告费用预算 2网络广告发布 2申请的免费网站 2域名的申请，虚拟主机的购买和网站建购买设流程2查询网站排名 2免费登录搜索引擎 2竞价排名 2Google AdSense 2六、考核方式本课程成绩考核采用在线考试、上机实验与日常作业三者相结合的形式，以求全面客观反映学生的学习效果。

总成绩＝在线考试×50%＋上机实验×20%＋（案例讨论×20%＋小论文作业×10%）在线考试采取上机形式，由考试系统从试题库随机抽取试题，生成试卷包括选择题、判断题、简答题、论述题等标准化题型。

学生可在指定期限内登录教学网站考试系统，登录后在教师设定时间之内完成试卷内容。

网络营销实训教学大纲一、教学目标本网络营销实训旨在培养学生具备网络营销技能，能够利用互联网及其相关工具和渠道，为企业或个人提供有效的营销解决方案。

二、教学内容及安排1. 网络营销基础知识（3小时）- 网络营销概述- 网络营销与传统营销的区别- 网络营销的优势和挑战- 常用的网络营销工具和平台介绍2. 网站策划与优化（5小时）- 网站策划的基本原则- 网站设计与用户体验- 网站SEO优化技巧- 网站流量分析与改进3. 社交媒体营销（5小时）- 社交媒体概述- 主流社交媒体平台介绍与使用技巧- 社交媒体内容策划与创作- 社交媒体广告运营4. 搜索引擎营销（5小时）- 搜索引擎概述- 关键词研究与选择- 搜索引擎广告投放与管理- 搜索引擎排名优化技巧5. 内容营销（4小时）- 内容营销概述- 内容策划与创作技巧- 内容分发与推广渠道选择- 内容效果评估与优化6. 电子邮件营销（3小时）- 电子邮件营销概述- 邮件内容和设计技巧- 邮件列表管理和分析- 邮件营销工具和平台介绍7. 数据分析与决策（4小时）- 网络营销数据的收集与分析- 常用数据分析工具和指标解读- 数据驱动的营销决策原则- 数据隐私保护与安全8. 案例分析与实践（7小时）- 分析成功的网络营销案例- 学生小组进行网络营销方案设计与实施 - 实时监测与调整- 总结与反思三、教学方法1. 理论讲授与知识点讲解结合实例分析2. 案例分析与小组讨论3. 实践操作和实际案例实施4. 学生报告和总结反思四、教学评估1. 平时成绩（50%）：包括课堂参与、作业完成和实践操作表现2. 期末考试（30%）：考察学生对网络营销知识的理解和能力应用3. 项目实践报告（20%）：学生小组完成网络营销方案的设计与实施，并撰写报告说明过程和效果五、参考教材1. 《网络营销实战》- 雷·克尔斯特曼2. 《网络营销》- 斯图曼3. 《数字营销全过程》- 马东声4. 《内容营销实战：从入门到精通》- 张仲景备注：教学大纲中的具体课时安排与教学内容可以根据实际情况进行调整。

《网络营销》课程教学大纲网络营销课程教学大纲第一部分：课程概述1. 简介网络营销是指通过互联网平台进行市场营销活动的过程，以达到品牌推广、产品销售等目标。

本课程将通过深入研究网络营销的原理、策略和实施方法，帮助学生全面了解网络营销的核心概念和最佳实践。

2. 学习目标- 掌握网络营销的基本概念和重要原则；- 理解网络营销在不同行业中的应用方式；- 学习有效的网络推广策略和工具；- 培养分析和评估网络营销活动数据的能力；- 培养网络营销计划的制定与执行能力；- 提升团队合作和网络营销项目管理的能力。

3. 教学大纲第二部分：网络营销原理4. 市场与消费者行为分析- 市场细分和目标定位- 消费者行为的理论和研究方法- 消费者决策过程分析5. 品牌建设与管理- 品牌价值的来源与定位- 品牌传播与管理策略- 品牌维护与危机处理第三部分：网络营销策略6. 内容营销- 内容策划与创作- 社交媒体平台的内容推广- 搜索引擎优化与关键词策略7. 社交媒体营销- 社交媒体平台的特点与选择- 社交媒体广告与推广- 社交媒体用户参与与互动管理8. 搜索引擎营销- 搜索引擎广告的原理与实施- 关键词竞价与广告优化- 搜索引擎优化的基本原则与方法第四部分：网络营销实施9. 数据分析与决策- 网络营销数据的收集与分析- 数据驱动的决策方法与工具- 行业趋势分析与竞争情报收集10. 线上线下整合营销- 线上线下渠道的整合与协同- 传统媒体与网络媒体的结合- 线上线下活动的规划与执行第五部分：课程评估与总结11. 课程项目与演讲- 学生小组网络营销项目- 项目演讲与答辩12. 学习评估与反馈- 学生课程学习成果的评估- 学生对课程的意见反馈与建议13. 课程总结与展望- 回顾网络营销课程的重点知识与技能- 展望网络营销领域的发展趋势- 总结学生在课程中的收获与成长结语：通过本课程的学习，学生将能够全面掌握网络营销的基本原理、策略和实施方法，培养市场分析、营销策划和数据分析等关键能力，为今后在网络营销领域的实践工作打下坚实的基础。

《网络营销与策划》课程实验教学大纲课程名称：网络营销与策划
英文名称： E-marketing and Planning
一.实验总学时（课外学时/课内学时）：14/18 总学分： 0.5
必开实验个数： 7 选开实验个数：4
二.实验的性质、目的和任务
网络营销是电子商务专业的学生的专业核心课，属于理论课内实验课程单独开课。

本实验教学目标与基本要求是：通过本实验课程的学习，分别开展网络营销策划实战训练和网络营销基本技能训练，让学生通过上网实习，熟悉企业网络营销活动常用工具及方法，掌握网络市场调研的技巧与方法，掌握制定网络营销策略的方法和实施网络营销的程序，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销的能力。

三.面对专业
电子商务本科专业
四.考核方式
通过日常考核和提交实验结果，根据实验报告内容、实验完成效果以及考勤情况综合评定。

五.实验指导书（实验教材）
见附件。

六.实验项目与内容提要
拟稿（签名）：刘芸2009年10月10 日核对（签名）：林建宗2009年11 月 1 日审批（签名）：瞿友喜2009年11 月 2 日。

网络营销实训大纲网络营销实训大纲一、课程介绍1.1 课程概述1.2 课程目标1.3 课程安排二、网络营销基础知识2.1 网络营销概念2.2 网络营销环境分析2.3 目标市场分析2.4 竞争对手分析2.5 战略定位2.6 市场细分和定位三、网络品牌建设3.1 品牌建设理论3.2 品牌定位和传播策略3.3 品牌形象设计3.4 品牌传播渠道选择3.5 品牌管理与维护四、网络推广策略4.1 搜索引擎优化(SEO)技巧4.2 搜索引擎营销(SEM)4.3 社交媒体营销4.4 联盟营销4.5 内容营销4.6 电子邮件营销4.7 成功案例分析五、电子商务运营5.1 网络购物行为分析5.2 电子商务平台选择与建设5.3 产品与价格策略5.4 物流与仓储管理5.5 客户关系管理(CRM)5.6 数据分析与运营优化六、移动互联网营销6.1 移动互联网发展概述6.2 移动应用推广6.3 移动广告营销6.4 营销6.5 短信营销6.6 虚拟现实与增强现实技术在营销中的应用七、法律与伦理问题7.1 网络营销法律法规概述7.2 基本合同条款与风险防范7.3 知识产权保护7.4 隐私与数据安全7.5 虚假广告与商业欺诈八、课程实训项目8.1 实训项目设计8.2 实训项目实施与监控8.3 实训成果报告撰写8.4 实训成果展示与评估附件：1.实训项目计划表3.实训项目评估表法律名词及注释：●网络营销：指通过互联网以及相关的数字技术，运用市场营销的原理和方法，进行产品和服务的推广、销售和品牌建设的过程。

●市场细分：将整个市场按照市场特征、需求等因素进行分组，企业根据不同的细分市场制定不同的营销策略。

●品牌建设：企业通过定位、设计和传播等手段，形成独特的品牌形象，提升品牌在消费者心中的认知和价值。

●电子邮件营销：利用电子邮件作为营销渠道，向目标客户发送营销信息，促进销售和客户关系的建立。

●社交媒体营销：通过在社交媒体平台上发布内容、与用户互动等方式，实现品牌推广、产品销售等目标。

网络营销实训大纲网络营销实训大纲一、实训目的与意义网络营销是当今商业领域中不可或缺的一部分，通过互联网平台推广产品和服务，能够迅速吸引潜在客户、扩大市场份额和提升品牌形象。

本次实训旨在帮助学员掌握网络营销的基本知识和技能，提高其在实际工作中的竞争力。

二、实训内容和步骤1. 网络营销基础知识网络营销的定义与发展趋势常用的网络营销工具和平台概述目标市场分析与用户画像网络营销策略与计划制定2. 网页优化与SEO关键词研究与选择网页结构优化与内链建设内容优化与外链拓展SEO排名监控与分析3. 社交媒体营销社交媒体平台的特点和应用场景创意内容的制作与发布社交媒体账号管理与互动社交媒体数据分析与评估4. 搜索引擎广告广告投放平台概述与选择广告账户的创建与设置广告创意的设计与审核广告绩效分析与优化5. 电子邮件营销邮件列表的建立与管理邮件内容撰写与设计邮件发送与跟踪分析邮件营销策略与效果评估6. 数据分析与决策网络营销数据的收集与整理数据分析工具与方法介绍数据报告的撰写与呈现数据分析对决策的影响与应用三、实训时间和要求实训时间：预计为期两个月，每周2天，共计32课时。

实训要求：学员需自备笔记本电脑，安装相关软件和工具。

参与实训期间，需按时完成实训任务和报告，并参与讨论与分享。

四、实训评估和证书实训评估：根据学员的实训成果、参与度和表现进行评估，约定合格标准。

实训证书：经实训结束并通过评估的学员将获得网络营销实训证书，加强其求职竞争力。

五、实训师资和支持实训师资：由网络营销行业的专业人士担任，具备丰富的实践经验和教学能力。

实训支持：提供实训所需的软件和工具，提供实训期间的技术支持和指导。

六、实训报名和费用报名方式：学员可在学院官方网站填写报名表格，并缴纳报名费用。

费用说明：根据实训内容、师资和支持的不同，收取适当的实训费用，具体费用详见官方网站公告。

七、实训后续支持实训结束后，学员可加入实训班的线上社群，与师资和其他学员进行交流和互动。

网络营销课程教学大纲一、课程简介网络营销是指利用互联网和数字技术手段来推广产品或服务、提高品牌知名度以及培养客户关系的一种营销方式。

本课程将系统介绍网络营销的基本理论知识和实践技能，帮助学习者掌握网络营销的核心概念、方法和工具，提升其在网络营销领域的专业能力。

二、课程目标1. 理解网络营销的背景和重要性，认识网络营销对企业发展的影响。

2. 掌握网络营销的基本概念、原则和技巧。

3. 学习并了解网络推广手段和策略，如SEO、SEM、社交媒体营销等。

4. 认识在线广告的各种形式和投放平台，学习如何制定广告投放策略。

5. 学习数据分析和效果评估的方法，了解如何对网络营销活动进行优化和改进。

三、课程大纲1. 网络营销导论- 网络营销的定义和发展历程- 网络营销的重要性和优势- 网络营销与传统营销的比较2. 网络营销策略- 目标市场分析和客户洞察- 竞争分析和定位策略- 市场细分和定位3. 网络推广手段和渠道- 搜索引擎优化（SEO）原理和技术 - 搜索引擎营销（SEM）原理和实践 - 社交媒体营销（SMM）战略和实施4. 网络广告和投放平台- 网络广告的形式和特点- 广告投放平台的选择和使用- 广告创意和制作技巧5. 数据分析和效果评估- 网络营销数据的收集和分析- 效果评估指标的选择和计算- 优化网络营销策略的方法六、教学方法本课程采用理论讲解与实践案例相结合的教学方法。

通过课堂讲解、案例分析、小组讨论、作业和实践项目等多种形式，帮助学习者加深对网络营销的理解，并培养其实际操作能力。

七、考核方式课程的考核方式主要包括课堂参与、作业完成情况、实践项目报告等。

学习者需按时完成相关任务，并通过课程的期末考试来综合评估其对网络营销知识和技能的掌握情况。

八、教材和参考资料教材：- Philip Kotler，Gary Armstrong. Principles of Marketing- Bradley ，Neal. The eMarketing Handbook参考资料：- Dave Chaffey. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice- Eric Greenberg ，Alexander Kates. e-marketing Mcgraw-Hill International Editions结语网络营销已经成为现代营销领域的重要一环。