电视媒体与新媒体融合初探

新媒体时代下的传媒融合与新闻传播近年来，传媒融合、多媒体融合等词汇屡见不鲜。

随着互联网技术的不断发展，越来越多的媒体开始向新媒体转型以适应市场发展和用户需求。

这也导致了传媒融合的潮流不断扩大，这一潮流不仅是传统传媒行业的调整，更是新媒体时代下的全新变革。

1. 传媒融合是什么传媒融合具体指的是在媒体内容的制作、传播、传递等方面实现各种媒体的跨界输送。

传统的媒体通常是相对独立的，而传媒融合则将各类媒体元素相互融合，达到互补优势，共同提升市场影响力和经济效益的目的。

例如，电视台使用互联网技术实现内容的多媒体传播，或通过微博等社交媒体平台与受众互动，实现传媒融合。

2. 新媒体时代的传媒融合随着新媒体时代的到来，媒体融合的形式也在悄然改变。

新媒体时代下的传媒融合不仅是媒体与技术的融合，更是全新的思维方式和管理模式。

因此，新媒体时代的传媒融合不仅是单一媒体的整合，而是新闻、教育、娱乐等多个平台在内容和业务上的打通，打破了传统媒体的隔阂。

例如，在互联网时代下，电视媒体与互联网相结合，可以实现对于新闻报道、节目播出等多方面的取材，提升传播效益并加速信息传递。

广告可在网络广告平台、移动APP等广告投放达到协作效果。

传媒人可以通过社交媒体平台进行用户互动、传递信息，加强用户黏性和品牌忠诚度。

因此，新媒体时代下的传媒融合，是在不断发展中创造更多新的商业价值，形成全新的市场生态。

3. 新闻传播的新变革在新媒体时代下的传媒融合中，新闻传播也发生了新变革。

新媒体的兴起，使得人们获取信息的渠道不断增多，因此新闻媒体在传播时面临更大的挑战和竞争。

为了适应新的传播模式，新闻媒体们不断探索新的报道方式，以满足更广泛的受众需求。

例如，新闻媒体采用社交媒体平台进行爆点宣传、互动沟通，促进品牌传播和开拓受众群体。

新媒体与传统媒体相结合，形成了更为丰富、多元化的新闻内容。

新闻媒体还在不断创新，如运用大数据技术分析新闻受众信息需求，更好地满足大众的个性化需求。

传统媒体与新媒体的冲突与融合浅析随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，传统媒体和新媒体之间产生了一定的冲突。

传统媒体主要指的是报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体则是指互联网、社交媒体等新兴的数字化媒体形式。

在这个数字时代，传统媒体必须面对新媒体的崛起并适应其变革带来的挑战。

本文将就传统媒体与新媒体的冲突与融合进行浅析。

传统媒体与新媒体之间的冲突主要体现在传播方式和受众群体上。

传统媒体依靠报纸、电视、广播等形式进行信息传播，而新媒体则通过互联网等数字化平台进行信息传递。

这种传播方式的差异导致了受众群体的差异。

传统媒体主要面向的是相对固定的读者和观众群体，而新媒体的受众范围更广，覆盖了更多的人群。

传统媒体在与新媒体的竞争中面临着读者和观众的减少，广告收入的下降等问题。

这就需要传统媒体进行创新和改革，适应新媒体的发展趋势。

传统媒体与新媒体之间的融合也是一种趋势。

传统媒体逐渐意识到了新媒体的影响力和优势，并开始加大新媒体的投入和开发。

报纸、电视、广播等传统媒体纷纷建立了自己的网络媒体平台，并开展了网上新闻报道、网络直播等活动。

通过与新媒体的融合，传统媒体可以吸引更多的读者和观众，提高传播效果和影响力。

新媒体也在与传统媒体进行合作和联动。

随着新媒体的发展，一些传统媒体开始与社交媒体、短视频平台等新兴媒体合作，提供更多的内容和服务。

一些报纸创办了自己的微博账号，与读者进行互动和交流；一些电视台开设了自己的视频网站，在网上提供节目回放和独家视频等。

传统媒体通过与新媒体的合作，可以扩大传播渠道，增加读者和观众的参与度，提升品牌形象。

传统媒体与新媒体之间存在着一定的冲突和融合。

传统媒体在面临新媒体的挑战时需要进行创新和改革，适应新的变革和发展趋势；传统媒体也可以借助新媒体的优势实现与其融合和合作，提升自身的竞争力和市场影响力。

只有通过冲突与融合，传统媒体与新媒体才能共同发展，实现互补共赢。

45媒体融合·理论研究新媒体环境下的媒介融合——探讨传统电视媒体发展途径摘 要：近年来，我国的传媒技术受到媒介融合环境的影响发生了巨大改变，媒介融合已经成为了当下媒介发展的主流趋势，逐步取代了传统的媒介传播方式和传播内容，媒体传播的范围得到了进到一步扩大，新媒体成为当前各类信息传播的主要媒介，但是实际的增益效果却还未达到预期。

由于新媒体和传统电视媒体之间一直处于一种竞争关系，导致新媒体在实际的推广与应用中依旧存在着许多的问题，而传统电视媒体又受到新媒体的强烈冲击受众范围不断缩小，两种媒体之间形成了一种彼此制约的关系，因此，想要两种媒体均得到持续发展，就必须对两者进行有效的融合，取长补短，促使新媒体与传统电视媒体的共同发展。

基于此，本文以新媒体环境下的媒介融合为背景，探讨了传统电视媒体的发展途径。

关键词：新媒体环境；媒介融合；传统电视媒体；发展途径中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2019）09-045-03DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2019.09.010文/闫建华当前，我国的媒体行业进入了传统电视媒体和新媒体共存的局面，一个层面来说，新媒体对传统电视媒体原有的市场份额产生了强烈的冲击；另一个层面来说，新媒体强化了传统电视媒体间的交流跟合作，两者在竞争与合作两种关系的基础上不断的融合发展，传统电视媒体想要持续发展无法脱离新媒体，需要不断借鉴新媒体的便捷、高效及丰富等传播优势，而新媒体又需要与传统电视媒体合作，来增强自身的影响力和竞争力，因此，传统电视媒体与新媒体的融合有着至关重要的意义。

1.传统电视媒体发展现状分析1.1传统电视媒体的专业型人才不断流向新媒体无论何种行业，人才都是行业竞争的关键因素。

一直以来，传统电视媒体拥有专业型人才的数量还是质量都占绝对优势。

但当前来说，许多传统电视媒体人才受到多种因素的影响，不断加入到新媒体行业，面对这一种情况如果传统电视媒体不加大力度进行创新，改变传统的工作方式和激励机制，就会导致电视媒体创收不断降低，收入不断下降，使得许多的专业性媒体人才不得不寻求其他的就业门路，电视媒体对于专业媒体人才的吸引力越来越小，开始大批量涌入新媒体行业[1]。

第12卷第21期　Vol.12 No.21 2021年11月　November 2021随着传播技术朝着信息化、数字化方向发展，现代受众更倾向于借助智能终端通过微信、微博、抖音等新媒体平台获取信息，这一信息传播方式的改变也促使现代社会信息的“碎片化”趋势快速形成。

在此背景下，电视媒体作为传统媒体的代表，受到新媒体的强烈冲击，要扩大电视媒体的传播影响力及市场竞争优势，需要借助新媒体的力量，以媒体融合为手段，迈向“二次传播”。

一、“二次传播”的内涵概述所谓“二次传播”，是一种相对于“初次传播”的传播学概念，指的是经过初次传播的信息，通过其他媒介形式进行再次传播［1］。

以电视新闻报道举例，“二次传播”就是指该新闻报道在电视台播出后，在纸媒、社交媒体进行了转载、转播。

许多新闻事件在经过二次传播之后，往往还会有更多媒介“接力”传播，也就形成了三次、四次甚至N次传播，不过相对于初次传播而言，均属于“二次传播”的范畴。

在如今的信息碎片化时代，受众的信息接收渠道日渐多元，每个人都可成为媒体。

比如当下最火爆的短视频社交平台——抖音，便是信息碎片化传播的直接体现。

通过15秒～3分钟的视频向受众传播信息，无须耗费太多时间与精力，并且每个人只要注册一个抖音账号以及积累一定粉丝，便能扮演媒体的角色，信息传播也逐渐大众化与便捷化。

所以，电视媒体也应积极借助新媒体的力量，一方面寻找信息资源进行再度加工，另一方面进行媒体融合，实现“二次传播”。

二、媒体融合背景下电视媒体的发展困境媒体融合是当前媒体市场正在发生的一场变革，但“媒体融合”并非新鲜事物，实际上从20世纪80年代至今，电视的融合趋势一直有所显现，并且在逐步探索中已有不少建设成果，但纵观实践全程，会发现发展困境依旧存在［2］。

一方面，电视屏幕无法与手机、平板等小屏在携带便捷性方面竞争；另一方面，新媒体衍生出的交互内容远比相对“传统”的电视节目更受人们追捧。

同时，随着新媒体的快速崛起，许多传统电视媒体的核心人才纷纷出走，特别是在2014年～2018年期间，许多著名电视节目制片人、主持人离职，电视节目收视率持续下滑，广告商青睐不再，让电视媒体的前景再度蒙上阴影。

媒体融合背景下的广播电视创新在当今数字化、信息化的时代浪潮中，媒体融合已成为不可阻挡的趋势。

在这一背景下，广播电视行业面临着前所未有的挑战与机遇。

传统的广播电视模式在新媒体的冲击下，需要不断创新以适应新的媒体环境和受众需求。

一、媒体融合的内涵与发展媒体融合，简单来说，是指不同类型的媒体通过整合资源、技术和平台，实现优势互补、协同发展的一种新型媒体形态。

随着互联网技术的飞速发展，特别是移动互联网的普及，社交媒体、短视频平台等新媒体形式如雨后春笋般涌现。

这些新媒体以其便捷性、互动性和个性化的特点，迅速吸引了大量用户，改变了人们获取信息和娱乐的方式。

在媒体融合的进程中，传统广播电视与新媒体之间的界限逐渐模糊。

一方面，广播电视通过建立自己的网站、移动客户端等新媒体平台，将节目内容进行多渠道分发；另一方面，新媒体也在积极引入广播电视的优质内容，提升自身的内容质量和专业性。

这种融合不仅丰富了媒体的传播形式和内容，也为用户提供了更多元化的选择。

二、广播电视面临的挑战在媒体融合的大环境下，广播电视行业面临着诸多挑战。

首先，受众的媒体消费习惯发生了巨大变化。

越来越多的人倾向于通过互联网和移动设备获取信息和娱乐，传统广播电视的收视率和市场份额受到了挤压。

其次，新媒体的竞争压力使得广播电视的广告收入增长乏力。

广告商更愿意将资金投向受众更精准、传播效果更可衡量的新媒体平台。

此外，广播电视在内容创新和制作方面也面临着困难。

传统的节目形式和内容难以满足观众日益多样化和个性化的需求，导致观众的流失。

三、广播电视创新的必要性面对严峻的挑战，广播电视创新势在必行。

创新是广播电视行业保持活力和竞争力的关键。

通过创新，广播电视可以更好地适应媒体融合的趋势，满足受众的需求，提升自身的价值和影响力。

创新能够为广播电视带来新的发展机遇。

例如，通过与新媒体的融合，广播电视可以拓展传播渠道，扩大受众群体。

同时，创新还可以提升广播电视的节目质量和内容多样性，吸引更多观众的关注和喜爱。

新媒体环境下电视栏目的创新与发展探究【摘要】在新媒体环境下，电视栏目面临着传统与挑战。

本文探讨了传统电视栏目的困境，在新媒体环境下的创新实践，通过多平台传播和内容互动，社交化媒体和用户参与度提升，以及数据分析和个性化推荐的方式来改变现状。

结论指出，在新媒体环境下，电视栏目的发展趋势是不可逆转的，创新是持续发展的关键，结合新媒体优势可以提升电视栏目的影响力。

通过本文的研究，可以更好地了解新媒体环境下电视栏目的发展现状和趋势，为电视栏目的创新与发展提供有益的参考意见。

【关键词】新媒体环境、电视栏目、创新、发展、传统、困境、挑战、实践、多平台、传播、内容互动、社交化媒体、用户参与度、数据分析、个性化推荐、发展趋势、影响力。

1. 引言1.1 新媒体环境的背景新媒体环境的背景源自互联网技术的高速发展和普及，随着移动互联网、社交媒体、云计算等新技术的兴起，人们获取信息、沟通互动的方式发生了巨大变革。

传统的广播电视不再是唯一的信息传播渠道，新媒体平台如微博、微信、抖音等成为人们获取新闻、娱乐、知识的重要途径。

新媒体的兴起不仅改变了人们获取信息的方式，也改变了人们对内容的消费习惯和媒体使用行为。

新媒体环境下，信息传播更加便捷、多样化，用户参与程度更高，传统媒体受到了挑战。

电视栏目作为传统媒体的代表之一也面临着新的挑战和机遇。

在这种背景下，电视栏目需要不断创新，与新媒体平台进行融合，才能更好地适应用户需求，保持竞争力，拓展影响力。

新媒体环境下电视栏目的创新和发展已经成为不可逆转的趋势，探索新的模式和方式，满足观众的多样化需求，提高用户参与度是电视栏目发展的关键。

1.2 电视栏目创新的重要性电视栏目作为传统媒体形式，面临着新媒体环境的挑战和变革。

在这个信息爆炸的时代，观众的注意力被分散，传统电视栏目的吸引力和影响力不断受到冲击。

电视栏目创新显得尤为重要。

电视栏目创新可以帮助节目保持竞争力。

随着新媒体技术的不断发展，观众获取信息的途径越来越多样化，传统电视栏目需要不断更新内容形式和节目主题，吸引更多观众目光，保持节目的收视率和口碑。

2022 随着社会突飞猛进的发展，媒介融合出现在了公众视野之中，影视作品的传播形式也迎来了全新的转变，尤其是媒体的融合传播成为一种新趋向，对影视传播产生了十分重要的影响。

在新形势下，新媒体与报纸、广播、电视等传统媒体融合发展，不光弥补了传统媒体的弊端，也在一定程度上促进了影视传播领域的多元化发展。

影视作品要联系自身的现实情况，紧跟融合传播的步伐。

将优秀的影视作品传播到千家万户，实现影视传播效果的最大化。

以电影《我和我的家乡》为例，影片以5个小故事的形式展示了国家在脱贫攻坚、乡村振兴等方面产生的翻天覆地的变化。

精心创作的电影与融合传播等方面形成合力，使得电影《我和我的家乡》取得了较好的传播效果。

一、媒体融合的基本特点（一）融合性特点融媒体观念的出现，源于互联网与新媒体的迅猛发展及人类社会消息发布形式的重大改革。

1978年，美籍计算机物理学家尼古拉斯•尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）首次提到这个概念。

据他的看法，媒体融合能够用来描绘计算机产业、图书印刷产业和广播电视产业这三个行业的逐步融合并构成一个完整的传播系统。

与此同时，媒体融合是把广播、电视、报纸等既有共同点，又有着互补性的原有媒体进行全方位整合，形成一种你中有我、我中有你的“聚、通、用”的新式媒体，使单一媒体的竞争力得以聚合。

（二）互补性特点目前，万事万物都处于不停地变革之中，创建融媒体，不仅是一种崭新的理念，而且是一种崭新的传播形式。

它不是一种一成不变的模式，而是让人们在这种理念的指导下，对影视传媒等传统媒体的产业链有一个新的了解，不单局限于行业内，更应该跳出原本所处的圈子，多与外界交换意见。

虽然新媒体对传统媒体造成不小的影响，二者看似互为对抗，但是从融媒体的角度来看，它们也可以达成共赢。

（三）多样性特点从影视传播方面来讲，新媒体的传播方式越来越多样，使用人群愈来愈广泛、受众被划分得愈来愈细的情况下，原有的电视台越来越缺少优势。

第12卷第6期2021年03月Vol.12 No.6 March 2021249媒体融合发展是一场重大而深刻的变革，事关意识形态工作主动权和话语权的掌握，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的历史性战略部署［1］。

2018年5月，笔者所在的韶关广播电视台为贯彻落实习近平总书记对媒体融合的要求和部署，在全省率先打破了广播、电视两大传统媒体的生产壁垒，成立了全媒体节目中心，开始了以“人员深度融合、生产流程重塑、宣传管理统一、精品融合突破”为目标的传统广播电视媒体与新媒体融合发展的探索与实践。

一、以问题导向为抓手，推进内容生产组织架构的重建媒体融合发展是中央意识形态和新闻舆论工作对各级媒体提出的政治任务，也是韶关广播电视台媒体融合破局的现实路径。

其核心就是抓住平台资源整合、内容生产融合。

从广播电视台的层面，将新闻节目生产从原有的广播、电视新闻部门剥离出来，成立全媒体新闻中心；将原有的广播节目、电视节目生产，频道频率管理，广播、电视节目引进等工作职能，从广播、电视节目部门和总编室剥离出来，成立全媒体节目中心；从全台范围内抽调人员，组建新媒体发展中心。

这一系列调整打破了广播电视台原有新闻宣传、内容生产30多年固有的组织系统，构建了扁平化的三大内容生产部门，整合、重组采编播摄等生产要素，初步实现了传统内容生产部门之间、传统内容和新媒体之间、内容和经营部门之间的融合。

从全媒体节目中心层面，通过节目生产流程和传播方式再造，打破了原有广播、电视各自独立的运作系统，实现了人员统一调配、内容统一策划、节目分头生产、最终统筹分发，使融合工作既产生物理反应，更产生化学反应。

二、以技能提升为抓手，推进生产秩序的重建全媒体节目中心以广播、电视原有的管理人员，广播、电视节目主持人，广播编辑、电视编导的技能提升为抓手，推进生产秩序的重建。

首先，着力打破原有的广播、电视分割的条块，严格要求管理层值班监制、总监实行双岗审稿、交叉值班。

传统媒体与新媒体融合发展的成功案例传统媒体与新媒体融合发展的成功案例随着互联网的快速发展和移动互联网时代的到来，传统媒体面临着前所未有的挑战和变革。

然而，一些传统媒体机构成功地将传统媒体与新媒体进行融合，并实现了持续发展和成功转型。

本文将通过深入解析几个成功案例，探讨传统媒体与新媒体融合发展的关键因素和成功之道。

1. 中国中央电视台（CCTV）中国中央电视台是中国最大的电视媒体机构之一，通过融合传统电视和新媒体技术，以及打造多媒体平台和内容，取得了巨大成功。

CCTV 积极推进融媒体发展，建立了包括电视、广播、报纸、杂志、网站和移动应用等多媒体平台，实现了内容的多样化和多渠道传播。

通过将电视节目与互联网、社交媒体、移动应用等新媒体进行有效结合，CCTV成功吸引了更多年轻观众的关注和参与。

CCTV还注重与新媒体平台、内容制作者和互联网公司进行合作，共同探索更多融合发展的机会和模式。

2. 美国有线电视新闻网（CNN）美国有线电视新闻网CNN是世界上最知名的新闻机构之一，在传统媒体与新媒体融合发展方面取得了显著成就。

CNN通过在社交媒体平台上发布新闻内容、实时互动和与观众互动，成功地吸引了更多的年轻观众和互联网用户。

CNN还与YouTube等新媒体平台合作，通过在线直播、短视频和用户生成内容等形式，扩大了新闻报道的覆盖面和影响力。

CNN还积极采用数据分析和人工智能等新技术，提升新闻报道的质量和效率。

3. 腾讯新闻作为中国最大的互联网公司之一，腾讯通过其新闻平台在传统媒体与新媒体融合发展方面表现出色。

腾讯新闻致力于提供全面、及时和个性化的新闻内容，通过整合各类媒体资源和创新技术，实现了内容的多元化和多渠道传播。

腾讯新闻还与其他新媒体平台和内容提供商合作，通过内容共享和推广互惠共赢。

腾讯借助社交媒体平台，聚焦用户需求，提供与新闻相关的用户互动和社区活动，增强用户黏性和参与度。

这些成功案例的共同点是它们都意识到传统媒体与新媒体融合发展的重要性，并采取了一系列创新的策略和措施。

探寻西藏地区传统媒体与新媒体融合发展之路1. 引言1.1 背景介绍西藏地区是中国的一个少数民族自治地区，素有“世界屋脊”之称，拥有丰富的自然风光和独特的文化传统。

随着信息技术的飞速发展，传统媒体和新媒体正逐渐成为西藏地区传播信息、传播文化的重要渠道。

传统媒体如电视、广播、报纸等在西藏地区仍然发挥着重要作用，但受限于传播范围和传播方式的单一性，面临着发展面临挑战。

而新兴的网络媒体、社交媒体等新媒体形式则具有传播速度快、传播范围广、互动性强等特点，为西藏地区的文化传播带来了新的机遇和挑战。

本文旨在探究西藏地区传统媒体与新媒体融合发展之路，从传统媒体和新媒体的定义和特点入手，分析西藏地区传统媒体的现状与问题，总结新媒体在西藏地区的发展现状，探讨传统媒体与新媒体融合发展的路径，并通过实践案例展示西藏地区传统媒体与新媒体的融合实践。

最后展望发展趋势，提出建议与启示，促进西藏地区传统媒体与新媒体的融合发展，推动西藏地区文化传播的现代化和国际化。

【2000字】1.2 研究意义西藏地区传统媒体与新媒体融合发展之路的研究意义，首先体现在传统媒体与新媒体在当今社会发展中的重要性和影响力。

随着信息技术的飞速发展和网络传播的普及，新媒体已经成为人们获取信息、互相交流的主要渠道，传统媒体在这一趋势下面临着种种挑战和改革的压力。

了解西藏地区传统媒体与新媒体融合发展的路径，对于推动媒体发展、促进地区文化传承、增进社会文明进步具有重要意义。

研究西藏地区传统媒体与新媒体融合发展的意义在于挖掘和保护地方传统文化。

西藏是中国的少数民族地区，拥有丰富多彩的传统文化和历史人文资源。

传统媒体与新媒体的融合发展，不仅可以更好地传播和展示西藏地区的传统文化，还可以促进各族群众共同参与和分享文化成果，推动地方文化的传承与发展。

2. 正文2.1 传统媒体与新媒体的概念和特点传统媒体是指在互联网发展之前，主要通过纸质媒介或电视广播等传统形式进行信息传播的媒体形式。