电视广告创意：抽象创意概念的具象化呈现

浅析电视综艺节目中广告的创意表现【摘要】电视综艺节目中的广告创意是产品营销中不可或缺的一环。

本文从广告内容创意的多样性、形式创意的创新性、明星代言、互动营销、情感营销等方面进行了浅析。

广告创意的多样性能够吸引不同观众群体的注意力，形式创新性能够让广告更具吸引力和影响力，而明星代言、互动营销、情感营销等创意表现形式也为广告增添了新的魅力。

广告创意在电视综艺节目中扮演着重要角色，对产品营销有着深远影响。

未来，随着社会发展和技术进步，电视综艺节目中广告创意将更趋向于个性化、智能化和故事化，更好地满足广告主和观众的需求。

广告创意的不断创新和发展将促进产品推广和市场竞争力的提升。

【关键词】电视综艺节目、广告、创意表现、多样性、创新性、明星代言、互动营销、情感营销、产品营销、影响、趋势1. 引言1.1 电视综艺节目对广告的重要性除了直接的经济利益之外，广告在电视综艺节目中还扮演着引导消费和传递信息的重要角色。

通过广告，观众可以了解到最新的产品信息和优惠活动，为他们的购物决策提供参考。

广告也可以帮助观众发现更多有趣的产品和服务，丰富他们的生活体验。

电视综艺节目对广告的重要性不仅体现在经济层面，更重要的是它对社会信息传播和消费引导的影响。

1.2 广告在电视综艺节目中的创意表现在电视综艺节目中，广告创意呈现出多种多样的形式。

从广告内容创意多样性来看，不同广告主通过不同的创意手法，塑造出独特且吸引人的广告内容，增强了广告与观众之间的互动性。

广告形式创意的创新性也得到了极大的提升。

随着科技的进步，广告形式呈现出越来越多的多媒体和跨平台的创新，使得广告更具有观赏性和震撼力。

广告在电视综艺节目中的创意表现多种多样，不断刷新着观众的认知和体验。

广告创意的重要性不可忽视，对产品营销的影响也日益凸显。

未来，随着电视综艺节目和广告行业的进一步融合，广告创意将更加注重情感化、个性化和交互性，为产品营销带来更多的可能性和惊喜。

2. 正文2.1 广告内容创意的多样性广告内容创意的多样性在电视综艺节目中起着至关重要的作用。

电视广告主题与创意的融合—以“景田百岁山矿泉水”为例摘要：从2009到2012年电视广告费用每年的费用平均涨幅达到了24%。

从地市级卫视到中央电视台充斥着大大小小的广告，而经过计算电视广告的播出时间甚至要超过所有电视节目加起来的时间。

而电视广告的投放费用每秒钟约在3000-12800元不等，这一数字堪比钻石的价值，所以只有广告做的“好”，投放者才能在这场博弈中胜利，而一个“好”广告又涉及到方方面面。

这里我们就主要谈谈电视广告主题与创意的融合怎么样才好。

关键词：电视广告创意主题景田百岁山一．引言引言：什么是广告主题，什么又是广告创意？主题即在电视广告中我们要围绕的核心思想，而创意就是把一个抽象的主题，运用各种元素表达出来的办法，接下来我讲从以上两个关键词“广告主题”，“广告创意”入手，再以景天百岁山矿泉水为一个反例来深度讨论二者之间的关系。

二．论广告主题与创意的关系（一）广告主题广告主题（Advertising Theme）即说什么，或广告文稿表达什么样的内容，可以用广告讯息、广告话题、广告意念来概括。

广告主题，或称广告主张、广告中心意念，就是广告讯息等其中的中心内容。

广告主题说什么，看起来仿佛容易，操作起来即是十分困难的工作。

①（二）广告创意广告创意(Creative advertising) 所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。

②①，②MBAlib智库百科。

（三）二者之间联系现在我们要对以上两者建立联系：所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。

从抽象概念转化到具象呈现的实践摘要：抽象概念是人类思维过程中的一种高阶形式，但往往也因为其抽象性难以理解和应用于实践中。

本文以具体实例为载体，探讨从抽象概念转化到具象呈现的实践方式。

通过分析经典故事、诗歌、电影等艺术作品及社会实践中的案例，探讨抽象概念如何转变为具体形象，并在具体情境中呈现出来。

本文拓宽了抽象概念的应用场景，为实践中的思维转化提供了新的思路和方法。

关键词：抽象概念；具象呈现；实践；思维转化；案例分析一、引言抽象概念是人们在思考、认知和表达过程中常见的表现方式。

然而，由于其抽象性，人们往往难以直接理解和应用于实践中。

在日常生活中，许多人困惑于如何将抽象概念转化为具象所呈现的形象，用以指导实践。

因此，本文旨在探讨从抽象概念到具象呈现的实践方式，为具体问题的解决提供新的思路和方法。

二、抽象概念的转化与具象呈现1. 艺术作品的案例分析经典故事、诗歌、电影等艺术作品是将抽象概念转化为具体呈现的最典型形式。

例如，“西游记”中的孙悟空就是隐喻了人性中的自由与不羁，他自由自在、无拘无束的性格正是这一抽象概念的具象表现。

同样，在电影《星际穿越》中，宇航员们的使命感和担当精神虽然是抽象概念，但通过视觉形象和情绪化的表达，使这一理念转化为了具象的、可感受的情感。

2. 社会实践的案例分析在社会实践的过程中，类似于艺术作品的情景并不罕见，而且往往更贴近生活。

例如，“厉害了，我的国”这一口号，把国家实力的抽象概念与具体的事件和人物结合，形成了一种可感知的情感。

同样，在公益广告中，常常使用具体人物的形象与抽象概念相结合，以让公众印象深刻，并转化为一种行动的力量。

三、思维的转化与应用从抽象概念到具象呈现的实践，需要经过思维转化的过程。

本文总结了以下几个实践步骤：1. 分析抽象概念的内涵和外延对于抽象概念应该先明确其内涵和外延，确定其概念边界，这有助于针对该抽象概念的具象形象进行选取。

2. 选择具象化的情境选择一个具体的情境，如案例分析提到的经典故事、诗歌、电影等形式，或是社会实践中常见的事件、人物等作为具象化场景的承载。

抽象概念具象化：通过实例说明的方法与技巧
通过实例说明抽象概念是一种非常有效的说明方法，因为它可以将抽象的概念具象化，使读者更好地理解。

以下是一些具体的方法：
1.选择合适的实例：在选择实例时，要考虑到实例的代表性、典型性和易于
理解性。

要选择与抽象概念相关的、易于理解的实例，以便读者能够通过实例理解抽象概念的本质和特点。

2.描述实例：在描述实例时，要尽可能详细地描述实例的特点和背景，以便
读者能够全面了解实例。

此外，要注意语言的准确性和生动性，避免过于复杂的语言和术语，使用通俗易懂的语言进行描述。

3.分析实例：在分析实例时，要从抽象概念的角度出发，分析实例所体现的
概念特点，揭示实例与抽象概念之间的联系。

分析时要深入浅出，注重逻辑性和条理性，以便读者能够更好地理解。

4.总结抽象概念：在说明完实例后，要进行总结和归纳，指出抽象概念的本
质和特点，以及实例所体现的概念意义。

总结时要简洁明了，注重概括性和启发性，以便读者能够从实例中获得对抽象概念更深的理解。

通过以上方法，我们可以将抽象概念通过实例进行说明，使读者更好地理解。

需要注意的是，在选择和分析实例时，要注重实例与抽象概念的关联性和逻辑性，避免出现牵强附会或解释不清的情况。

同时，在说明时要注意语言的准确性和生动性，以及条理的清晰性和连贯性，以便读者能够更好地理解和掌握抽象概念。

电视广告的创意电视广告的创意我们写文章强调“意为先”，写电视广告文稿亦如此。

电视广告的魅力来自创意，没有创意就没有生命力。

创意的关键之一就是要有创新意识。

和文学创作一样，电视广告文稿也最忌人云亦云，落入俗套。

创作者要有独特的构思，以新鲜取胜。

如法国一则宣传“Pioneer”钢琴电视广告片，就具有一定的新意：一位黑人钢琴家弹着一架三角钢琴出现在旧金山的各个街道上，他一边弹着活泼的爵士乐，一边在多坡道的街头忽左忽右地奔跑。

电视镜头像是照相机似地捕捉着一个个变换的定格画面，连续六、七个镜头，最后是钢琴家和他的漂亮、高级的大钢琴在二辆白色摩托的护送下，穿过金门大桥，消失在画面的远方。

紧接着出现广告语：“说不出的趣味，Pioneer”。

这里看不出任何有关钢琴性能的诉求，但它所创造的气氛和情绪都充满了新鲜感。

仿佛通过广告在说：“请看这样的生活，这样的工作和这样的乐趣”。

创意的关键之二就是要给观众留下想象的余地。

文学创作讲究虚实结合，给读者留下回味、咀嚼的空间；读者经过回味、咀嚼，便会产生较深的审美体验，从而使作品内容在头脑中留下较深的印像。

作为电视广告文稿亦然。

如下例：中国人民保险公司上海分公司广告镜头一：(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。

镜头二：(叠化到中间)一只金鱼缸安稳地放在架子上。

镜头三：(拉至全景)突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、鱼和玻璃碎片四处飞溅。

镜头四：(特写)一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。

镜头五：(全景推至中景)地上的水、金鱼和玻璃碎片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又象往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。

镜头六：(用特技叠上字幕)“参加保险，化险为夷”。

镜头七：(叠化到全景)拾元的人民币迅速一圈排开。

镜头八：(全景用特技叠上字幕)“中国人民保险公司上海分公司”。

在上则广告中，它巧妙地运用联想这一心理机制。

金鱼缸的突然跌落、粉碎，能使人联想到“天有不测风云，人有旦夕祸福”的俗语，金鱼缸的神奇复原使人自然联想到参加保险对人身安全和财产的保障作用。

电视广告的构成要素及创意方法电视广告是通过电视媒体播放的一种宣传手段，通过精确的传播方式和有限的时间来传达产品或服务的信息。

其构成要素和创意方法是广告成功与否的关键。

首先，构成要素包括：情节、视觉效果、声音、文案和品牌标识。

情节是广告的核心内容，通过精彩的故事情节来吸引观众的注意力并激起共鸣。

视觉效果包括画面的美感和制作的创新，可以使用特殊效果、动画、摄影等手段。

声音是广告中的另一个重要要素，可以使用背景音乐、配音、音效等手段来增强观众的情感体验。

文案是广告的文字表达，需要简洁、有力地传达产品或服务的信息。

品牌标识是广告中必不可少的要素，可以通过品牌的标志、口号等方式来提醒观众广告所推广的品牌。

其次，创意方法是制作一则广告时需要考虑的重要因素。

创意方法可以是 humor（幽默）、emotional appeal（情感吸引）、surprise（惊喜）、celebrity endorsement（名人代言）等。

幽默是制作广告时常用的手法，通过搞笑的情节或对白来吸引观众的注意力，并提升品牌形象。

情感吸引是通过制造观众的共鸣和情感共鸣来引发购买欲望。

惊喜是通过意外的情节或设计来吸引观众的眼球，并提高广告的记忆度。

名人代言是通过邀请知名人物来代言产品或服务，借助名人的影响力提升品牌形象。

创意方法还可以采用 storytelling（讲故事）、visual metaphor （视觉隐喻）、user-generated content（用户生成内容）等。

讲故事是通过精心设计的情节来诱发观众的共鸣和情感体验。

视觉隐喻是利用符号或图像来暗示产品或服务的特点或优势。

用户生成内容是邀请消费者自发创作与产品或服务相关的内容，增加广告的传播力和粉丝参与感。

除了以上创意方法，还可以根据产品或服务的特点、目标受众的需求和广告的宣传目的，选择适合的创意方法。

总之，电视广告的构成要素和创意方法是决定广告是否成功的关键因素。

通过情节、视觉效果、声音、文案和品牌标识等要素的精心组合，以及采用幽默、情感吸引、惊喜、名人代言、讲故事、视觉隐喻、用户生成内容等创意方法，可以制作出吸引观众注意力、传递信息的优秀电视广告。

浅析电视综艺节目中广告的创意表现1. 引言1.1 电视综艺节目与广告的关系在当今竞争激烈的市场环境下，品牌越来越重视在电视综艺节目中的广告投放，以获得更多的关注和认知度。

电视综艺节目的广告呈现形式多样，从传统的30秒广告到植入式广告，再到创意性质更强的跨高度合作，广告在节目中的创意呈现越来越多元化。

正是这种多样的广告形式，才能够更好地吸引观众的注意力，提升广告的传播效果。

综艺节目和广告之间的关系是相互促进的。

广告能够为综艺节目提供经济支持，使得节目制作更加精良，内容更加丰富，吸引更多观众。

而综艺节目的受众群体也为广告主提供了广泛的宣传平台，促进了品牌的推广和销售。

电视综艺节目与广告之间的关系是互利共赢的，彼此相互依存，共同发展。

1.2 广告在电视综艺节目中的重要性在电视综艺节目中，广告起着至关重要的作用。

广告不仅是电视节目的赞助商，也是节目制作和播出的重要经济来源。

广告商通过在节目中投放广告，可以将自己的品牌形象和产品信息传达给观众，从而提高品牌知名度和销售业绩。

广告也为电视综艺节目带来了更多的资源和支持，有利于节目的制作和播出。

在当今竞争激烈的市场环境下，广告在电视综艺节目中的重要性愈发凸显。

广告不仅是品牌推广的重要手段，也是节目收视率和口碑的关键因素。

精心设计的广告内容和创意可以吸引观众的注意力，提升观看体验，同时也能为品牌赢得更多的关注和认可。

广告在电视综艺节目中的重要性不容忽视。

只有通过创新和精准的广告策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的增长和发展。

2. 正文2.1 广告创意在电视综艺节目中的表现形式1. 广告植入：广告商以一种隐蔽的方式将产品或品牌融入到节目内容中，使观众在不知不觉中接触到广告信息。

这种方式可以增加广告的曝光度，同时也能够有效地吸引观众的注意力。

2. 广告插播：在节目中间或节目之间插播广告，通常是以独立的广告片形式出现。

这种形式能够将广告信息直接传达给观众，但也容易被观众忽视或者产生厌烦感。

电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。

一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。

而这其中，创意表现起着至关重要的作用。

一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。

例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。

2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。

比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。

3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。

这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。

4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。

比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。

二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。

色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。

2、声音包括背景音乐、旁白和音效。

合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。

3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。

4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。

三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。

2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。

3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。

浅析电视综艺节目中广告的创意表现【摘要】电视综艺节目中的广告扮演着重要的角色，不仅为节目提供经济支持，还能够吸引观众的注意力。

广告创意在其中起到至关重要的作用，能够影响受众的接受程度和记忆效果。

在电视广告中，创意的表现形式多种多样，包括明星代言广告和原创音乐广告等，这些形式能够有效地吸引观众的注意力。

创新的创意方向对广告效果起着重要的影响，未来可以期待更多的创新创意带来更好的广告效果。

广告创意在电视综艺节目中具有重要价值，值得进一步关注和探讨。

【关键词】电视综艺节目、广告、创意、受众、明星代言、原创音乐、效果、重要性、创新、展望、发展。

1. 引言1.1 介绍电视综艺节目中广告的普遍存在在当今社会，电视综艺节目已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，而广告作为商业宣传的重要方式，在电视综艺节目中的存在也是十分普遍的。

观众在享受节目的也难以避免受到各种广告的干扰和影响。

电视综艺节目中的广告以其独特的形式和内容吸引了大众的关注，成为了不可或缺的一环。

随着电视综艺节目的不断发展和壮大，广告在其中的作用越发凸显。

广告不仅是商家宣传产品和服务的重要手段，也是电视综艺节目的重要经济来源之一。

通过广告的投放，节目制作方能够获得更多的收入，从而提高节目的质量和竞争力。

广告也给观众带来了更多的选择和信息，满足了不同人群的需求和品味。

电视综艺节目中广告的普遍存在不仅丰富了节目内容，也刺激了消费需求，促进了经济发展。

广告已经成为电视综艺节目中不可或缺的一部分，为节目的成功播出和品牌的推广起到了重要作用。

在今后的发展中，广告在电视综艺节目中的作用将会更加凸显，为节目制作和商业发展带来更多的机遇和挑战。

1.2 广告在电视综艺节目中的作用在电视综艺节目中，广告是不可或缺的一部分，承载着品牌营销、产品推广等多种功能。

广告可以为节目带来经济收益，通过广告赞助或播放获得资金支持，维持节目的良性运转。

广告还可以提升节目的收视率和影响力。

在当代审美文化走向视觉文化的今天，电视媒体反复播放的各种商业广告，构成了电视屏幕上的另一道独特风景。

电视广告怎样才能在广告挤压人们生活空间的泛滥状态下脱颖而出，实现广告的传播目标和营销目标呢？在信息过剩甚至泛滥的今天，面对越来越苛刻的行销环境，不断加速变化的消费行为，社会和市场都在热情呼唤着同一个词：创意。

一、创意：电视广告的生命和灵魂创意，对于广告人来说是最具挑战性、最兴奋，也是最刺激的事情，并被业界人士推崇到“芝麻开门”之类的神奇地位。

虽然很多人都认为创意是广告活动中最引人注目的环节，但对于电视广告创意概念的界定，似乎还缺少基本一致的看法。

我们知道，广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。

其中，广告活动的基础是策划，广告表现的核心是创意。

策划，是在调查活动的基础上明确方向；创意则是根据策划提出策略性的思想以及与之相对应的表现形式，是科学提炼和艺术表现的结合。

据此，我们可以给电视广告创意下一个基本定义：电视广告创意是电视广告人员在对市场、产品和目标消费者等进行调查分析的基础上，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，恰当地运用影视艺术手段，精心巧妙地将产品的抽象创意概念给予艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。

由此，我们可以把握电视广告创意的概念具有三个特征：策略的指导性、思维的转换性、诉求的艺术性。

如再进一步探究就会发现，电视广告创意内涵的主要点就是“说什么”和“怎么说”的问题。

“说什么”是电视广告创意的策略，是电视广告创意的核心；“怎么说”则是将“说什么”的内容进行艺术表达的表现形式，是将抽象概念转化为具象存在的过程。

“说什么”和“怎么说”共同构成了电视广告创意的全部内涵。

实际上，衡量一个电视广告创意是否优秀的标准，就是看“说什么”与“怎么说”的完满结合度。

只有“说什么”和“怎么说”，即内容和形式，实现了有机统一，“创意”才所谓优秀、成功。

浅析电视综艺节目中广告的创意表现电视综艺节目作为当今传媒市场中的一大热门内容，对于广告行业来说也是一个极具吸引力的平台。

广告在电视综艺节目中的创意表现，对于品牌传播和营销影响极大。

本文将就这一话题展开浅析，希望能给读者带来一些启发和思考。

一、广告创意在电视综艺节目中的重要性电视综艺节目是受众数量庞大且具备高度吸引力的娱乐内容，因此成为了众多品牌推广的首选平台。

在这样的背景下，广告创意在电视综艺节目中的重要性不言而喻。

一则好的广告创意可以让品牌在众多广告中脱颖而出，引起观众的关注和共鸣，实现品牌传播的效果。

在激烈的市场竞争中，好的广告创意更是品牌获取竞争优势不可或缺的一环。

1. 利用节目元素进行创意整合电视综艺节目具有独特的娱乐性和创意性，品牌可以充分利用节目元素进行创意整合。

比如《奔跑吧兄弟》节目中，有些广告会和节目内容进行融合，形成一种互动式的广告效果。

这样的广告创意，不仅能够让品牌融入到受众喜爱的节目内容中，还可以增强品牌形象和受众的认知度。

2. 利用明星效应进行广告创意电视综艺节目中的明星往往有着极高的关注度和影响力，品牌可以充分利用明星效应进行广告创意。

比如在某一知名综艺节目中，明星代言某产品，不仅可以吸引粉丝的关注，还能够通过明星的形象推广产品，获得更好的品牌效果。

电视综艺节目往往能够触动观众的情感，因此情感化广告在这样的节目中表现得尤为突出。

品牌可以通过情感化广告，把产品与观众的情感联系起来，从而提高品牌的影响力和感染力。

1. 《快乐大本营》和可口可乐广告《快乐大本营》是一档备受欢迎的综艺节目，可口可乐利用这一平台推出了一则广告，广告以节目主持人互动的形式出现在节目中，主持人通过喝可口可乐促进了对产品的推广，并且将轻松愉快的氛围与产品的形象成功进行了融合，受到了广大观众的喜爱。

2. 《极限挑战》和苏宁易购广告以上两个案例都展现了在电视综艺节目中成功的广告创意表现，通过与节目内容的融合，并结合明星效应和情感化广告，成功地实现了品牌的推广效果。

电视广告创意经典案例电视广告一直是品牌营销中不可或缺的一部分，而创意是电视广告成功的关键之一。

下面我们将介绍一些经典的电视广告创意案例，希望能够给您带来一些灵感和启发。

1.可口可乐《Happiness Factory》。

这支广告以一个充满想象力的动画世界为背景，展现了可口可乐生产的神奇过程。

在这个世界里，瓶盖被拧下后，可口可乐的成分们会经过一系列有趣的冒险，最终变成一瓶瓶的快乐。

这个广告通过生动的画面和有趣的故事，成功地传达了“开启快乐”的品牌理念，给观众留下了深刻的印象。

2.苹果《1984》。

这支广告被誉为电视广告史上最伟大的作品之一。

在这部广告中，苹果以乔治·奥威尔的小说《1984》为背景，展现了一场反乌托邦的未来世界，而在这个世界中，苹果的Macintosh电脑成为了打破僵化和统一思维的象征。

这支广告通过独特的叙事手法和强烈的视觉冲击力，成功地塑造了苹果作为反传统、革新的形象，也为品牌赢得了极高的关注度。

3.奔驰《Magic Body Control》。

这支广告以一种幽默而夸张的方式，展示了奔驰汽车配备的“魔术车身控制”系统的功能。

广告中，一位男士手持一杯咖啡站在奔驰汽车的引擎盖上，而汽车在行驶过程中通过“魔术车身控制”系统使得咖啡杯一直保持水平，不溅出一滴咖啡。

这个广告通过夸张的表现手法和生动的画面，成功地传达了奔驰汽车在车身控制方面的领先技术，也为品牌赢得了广泛的关注和认可。

4.宝洁《Thank You, Mom》。

这支广告是宝洁公司在奥运会期间推出的一部品牌宣传片。

广告通过展现运动员们从小到大在母亲的关爱和支持下成长，表达了对母爱的感恩之情。

这个广告通过真挚的情感和感人的故事，成功地打动了观众，也让宝洁这个品牌在奥运会期间获得了巨大的曝光和好评。

这些经典的电视广告创意案例都展现了创意在品牌营销中的重要性，也为我们提供了很多值得借鉴的灵感。

希望这些案例能够激发您的创意，让您在品牌营销中创造出更加引人注目和成功的电视广告。

广告创意——从抽象到具象的形象思维内容提要本书以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，全面系统地总结分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序，剖析广告创意活动过程中创意主体与客体之间的相互关系及其对广告创意作品所产生的决定性作用，结合大量的国内外经典广告创意案例，将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。

该书适合于各类高校广告、设计、营销、新闻传播等专业的学生作教材使用，同时也适用于广大的广告从业人员学习参考。

目录第一章导论第一节什么是广告创意第二节广告创意的作用第三节广告创意的特征第四节广告创意的类型第二章广告创意的基本理论第一节 USP理论第二节品牌形象论第三节定位理论第四节 ROL理论第五节共鸣理论第三章广告创意的基本策略第一节目标性策略第二节承诺性策略第三节针对性策略第四节兼容性策略第五节整合性策略第四章广告创意的表现原则第一节好创意应该怎么说第二节简明性原则第三节通俗性原则第四节差异性原则第五节形象性原则第六节关联性原则第七节真实性原则第五章广告创意的思维方式第一节创意思维概述第二节事实型思维方式第三节形象型思维方式第四节垂直型与水平型思维方式第五节放射型思维方式第六节头脑风暴式思维方式第六章广告创意的流程第一节广告创意的作业环节第二节创意简报的提出第三节创意概念第四节创意主题的确立第五节创意表现的演绎第六节创意产生的过程第七节创意的测试与评估第七章广告创意的表现形态第一节晓之以理——示证形态第二节动之以情——情感形态第三节寓教于乐——戏剧形态第四节移花接木——嫁接形态第五节鉴别知晓——比较形态第六节因果推进——破立形态第七节生活片段——生活形态第八节传达意象——形境形态第八章创意表现的执行控制第一节创意的初步表达第二节创意与客户的沟通第三节创意的具体执行第四节创意执行的控制第九章广告创意的创作主体与接受客体第一节广告创意的主体第二节广告创意的客体参考书目后记。