品牌就是生命力

精心整理《如何把产品打造成有生命的品牌》的读后感10篇_读后感_名着读后感《如何把产品打造成有生命的品牌》是一本由叶明桂着作，中信出版社出版的假精装图书，本书定价：42.00元，页数：248页，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(一)：为品牌注入灵魂原因？一本具有指导意义的好书。

《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(二)：从无到有，打造一个真正有魅力的品牌什么是一个广告人的荣光？“从无到有打造一个真正有魅力的品牌”——台湾奥美策略长叶明桂有次和繁体字咖啡馆老板娘Sherley聊广告文案，她讲起台湾的左岸咖啡，回去的路上搜出海报，一张一张看，好像并没有想象那么好。

直到几天后读了桂爷的新书《如何把产品打造成有生命的品牌》才慢慢咂摸出一些滋味来。

当我们面对广告画面时，经常会把它成一幅幅“有字的画”来评价，当你不了12左岸咖啡馆的案子来源一个真实又具体的商业课题——如何将售价10元的东西涨价为25元，传播的任务就是为产品注入15元的溢价。

那么第一个问题就是选择什么产品类别放进这个新的包装？牛奶、果汁、红酒、啤酒？最后选择的是咖啡。

因为酒精需要完全密封，而咖啡价格弹性空间较大，大多数人对什么是好咖啡没有概念，所以咖啡类饮品比较可能因为形象而左右定价。

接着要做的是目的明确的调查研究：检视产品各种形象对价格的影响力结论是深蓝色。

最近请张震和汤唯代言的luckincoffee的包装用的正是深蓝色！当然贝纳颂在此之前已经采用过。

当然，广告主并没有采用，因为他觉得咖啡就应该是咖啡色的。

同时他们还测试了4个品牌故事的原型：1.2.3.4.3个概念平台来打造品牌，并且借这个概念平台延展所有与消费者接触的点子，不仅是广告，而是全方位的营销传播。

由于品牌的平台是咖啡馆，所以当时根据咖啡馆这个平台来规划左岸咖啡馆未来的产品延伸，要陆续推出左岸干酪蛋糕、布朗尼、左岸冰淇淋等等，共同拥有这个品牌，共同投入广告预算以提高左岸咖啡馆的市场知名度，扩大左岸咖啡馆的品牌影响力。

品牌的内涵与生命力一、引言品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力，具有内涵和生命力是品牌长久发展的关键。

本文将从品牌内涵与生命力两个方面进行详细阐述。

二、品牌内涵1. 定义品牌内涵是指品牌所代表的价值观、文化、形象和个性等方面的综合体现。

一个成功的品牌应该具备独特的内涵，能够与消费者建立情感连接。

2. 品牌价值观品牌的价值观是品牌内涵的核心，它代表了企业的核心价值和使命。

例如，某品牌的价值观可能是关注环境保护和可持续发展，通过产品和服务来实现这一价值观。

3. 品牌文化品牌文化是品牌内涵的重要组成部份，它反映了企业的历史、传统和价值观念。

一个具有强大品牌文化的企业能够吸引更多的消费者，建立起品牌的忠诚度。

4. 品牌形象品牌形象是品牌内涵的外在表现，它通过广告、包装、店面等方式展示给消费者。

一个成功的品牌形象能够让消费者对品牌产生认同感，并愿意购买和推荐。

5. 品牌个性品牌个性是品牌内涵的个性化表达，它使品牌与其他竞争对手区分开来。

例如，某品牌可能强调年轻、时尚和创新的个性，吸引了一大批年轻消费者。

三、品牌生命力1. 定义品牌生命力是指品牌在市场上的持续竞争力和发展潜力。

一个具有强大生命力的品牌能够在激烈的市场竞争中保持率先地位。

2. 品牌认知度品牌认知度是品牌生命力的重要指标，它反映了消费者对品牌的知晓程度。

一个高度认知度的品牌能够吸引更多的消费者，提高市场份额。

3. 品牌声誉品牌声誉是品牌生命力的重要组成部份，它代表了消费者对品牌的信任和好感度。

一个具有良好声誉的品牌能够吸引更多的忠诚消费者，并获得口碑传播。

4. 品牌创新能力品牌创新能力是品牌生命力的关键因素，它代表了企业不断推出新产品和服务的能力。

一个具有强大创新能力的品牌能够满足消费者不断变化的需求。

5. 品牌扩张能力品牌扩张能力是品牌生命力的重要体现，它代表了品牌在不同市场和产品领域的扩展能力。

一个具有强大扩张能力的品牌能够实现多元化发展，降低风险。

品牌的内涵与生命力3
一旦品牌内涵被确定，企业就需要制定合适的方案去传播，包括时间、地点、途径、
是否请明星代言、如何通过产品及包装、广告的制定等，不同的传播途径会覆盖不同的消
费群体、不一样的手段也会给人不一样的的感觉，企业需要根据自身品牌和产品特点及公
司实际情况做出合理安排。

但是，切不可一味依靠广告。

在品牌传播过程中，我们一定要记得避免品牌内涵与产品、服务或公司形象等不符合，不统一。

我们看到，很多品牌投入了很多资金在大做广告，却在产品的设计或研发上显得
落后，甚至公司内部有违法现象，这都极大的影响了品牌在公众心目中的形象。

企业因为盈利而存活，产品为了赢得更多市场份额而须要品牌，品牌因为赢得公众普
遍认可而产生价值，必须怎样的品牌才可以赢得公众普遍认可呢？当一个品牌可以为消费
者缔造更多价值，消费者才可以挑选它。

企业提倡的内涵若想被公众拒绝接受，就是由公
众同意的，那公众根据什么同意呢？根据他在消费时赢得的利益，充分反映在产品性能、
外包装、渠道、公司形象、内涵的地位等。

所以说道，内涵绝不就是一句口号。

国际贸易中自主品牌的重要性时下，关于品牌建设的讨论似乎如火如荼。

品牌之于一个企业，其重要性不言而喻。

商标是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

而品牌不仅是一个名称，一个形象，一个传播的问题，而是企业各种资源的反映，他是企业的产品概念，也是企业作为的体现。

21世纪是品牌争夺天下的世纪，是品牌竞争的时代。

市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来得以实现。

以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展市场，将是国际经济运行的一大特点。

企业间的竞争已由单一的商品质量竞争转向综合经济实力的竞争，最终创建的是品牌。

作为发展中国家的贸易大国——中国，想要在WTO的大舞台上同发达国家的大型跨国公司同台竞技，必须要懂得并能熟练运用品牌战略管理。

品牌战略是企业的核心和灵魂，国际市场已经成为品牌企业角逐的舞台，如何从创立品牌发展到强势品牌组合，这关系到品牌战略的制定和实施。

企业只有把握品牌趋势，才能实现品牌战略制胜。

品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特色、利益和服务。

最好的品牌传达了质量的保证。

品牌是企业最大的财富，品牌就是价值。

家喻户晓的可口可乐品牌价值突破了700亿美元，他们的老总曾经说过，哪怕可口可乐的厂房和设备在一夜之间化为灰烬，他们可以在很短的时间崛起，重新造一个可口可乐，就是因为他们对他们品牌的自信和品牌的价值。

就是因为它是知名度和人们对它忠诚度的体现，这就表明了质量是品牌的决定性因素。

品牌对企业来讲，它是最有竞争力的，当市场发展到一定程度的时候，市场规范了，这个时候，品牌是企业最强大的竞争力。

在今日的市场上，有品牌比无品牌更容易产生知名度，知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲，美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度，个性鲜明的品牌比没有个性的品牌更容易识别、传诵，完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。

品牌的内涵与生命力品牌的内涵是指品牌所传达的核心价值观、文化和个性特征，是品牌的精髓和灵魂。

品牌的内涵决定了品牌的定位、形象和声誉，对消费者的认知和忠诚度有着重要影响。

而品牌的生命力则是指品牌的持续发展能力和竞争力，是品牌在市场中长期生存和发展的能力。

一、品牌的内涵1. 核心价值观：品牌的核心价值观是品牌所秉持的价值观念和信念，是品牌的灵魂。

例如，某品牌的核心价值观可能是创新、品质和可靠性，通过持续创新和提供优质可靠的产品来满足消费者的需求。

2. 文化和个性特征：品牌的文化和个性特征是品牌所展现的独特风格和个性化特点，是品牌与其他竞争对手区分的重要因素。

例如，某品牌可能强调年轻、时尚和活力，通过与时俱进的设计和宣传活动来吸引年轻消费者。

二、品牌的生命力1. 市场定位：品牌的生命力首先取决于其在市场中的定位。

品牌需要明确自己的目标消费群体，并针对其需求进行产品研发和市场推广。

例如，某品牌定位为高端消费群体，通过提供高品质、高价值的产品和服务来吸引目标消费者。

2. 品牌形象和声誉：品牌的形象和声誉是品牌生命力的重要组成部分。

良好的品牌形象和声誉可以赢得消费者的信任和忠诚度，进而促进品牌的持续发展。

例如，某品牌通过多年来的优质产品和卓越服务，赢得了消费者的口碑和好评。

3. 创新能力：品牌的生命力还与其创新能力密切相关。

品牌需要不断进行产品创新和技术改进，以适应市场的变化和消费者的需求。

例如，某品牌不断推出新款产品和技术，满足消费者对新鲜和个性化的需求。

4. 市场竞争力：品牌的生命力还取决于其在市场竞争中的表现。

品牌需要具备竞争优势，如独特的产品特点、优质的服务和竞争价格等，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

例如，某品牌通过与供应商的紧密合作，获得了更低的成本和更快的交货周期，从而在市场中获得竞争优势。

综上所述，品牌的内涵和生命力是品牌发展中至关重要的因素。

品牌的内涵决定了品牌的定位和形象，而品牌的生命力则决定了品牌的持续发展和市场竞争力。

品牌的内涵与生命力品牌是一个企业或者产品在消费者心目中的形象和认知，它不仅仅是一个标志或者名称，更是一种价值观和文化的体现。

品牌的内涵是指品牌所代表的核心理念、独特性和品质，而品牌的生命力则是指品牌的持续发展和竞争力。

一、品牌的内涵1. 核心理念：品牌的核心理念是品牌所要传达给消费者的价值观和使命感。

例如，某品牌的核心理念可以是环保、创新、品质等。

这些核心理念将成为品牌与消费者之间的情感纽带，塑造品牌形象。

2. 独特性：品牌的独特性是指品牌在市场上的差异化特点，使其与竞争对手区分开来。

这可以是产品的特殊功能、设计、技术或者是企业的独特文化和服务。

独特性可以增加品牌的吸引力和竞争力。

3. 品质：品牌的品质是指产品或者服务的可靠性、性能和质量。

品牌的品质对消费者的忠诚度和口碑影响巨大。

一个品质优秀的品牌可以赢得消费者的信任和认可。

二、品牌的生命力1. 品牌定位：品牌定位是指品牌在目标市场中的定位和形象。

通过准确定位，品牌可以找到自己的目标消费者群体，满足他们的需求，并与竞争对手区分开来。

品牌定位需要考虑消费者的需求、市场趋势和竞争对手的情况。

2. 品牌传播：品牌传播是指将品牌的核心理念、独特性和品质传达给消费者的过程。

传播渠道可以包括广告、宣传、促销活动、社交媒体等。

通过有效的品牌传播，可以提高品牌知名度和认可度。

3. 品牌管理：品牌管理是指对品牌的全面管理和维护。

这包括品牌形象的塑造、品牌价值的提升、品牌扩展和品牌保护等方面。

品牌管理需要与市场变化保持同步，不断调整和优化品牌策略。

4. 品牌创新：品牌创新是品牌保持生命力的重要因素之一。

通过不断创新，品牌可以满足消费者的新需求，保持竞争力。

品牌创新可以包括产品创新、服务创新、营销创新等方面。

5. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。

一个品牌的忠诚消费者群体可以为品牌带来稳定的销售和口碑。

提高品牌忠诚度需要建立良好的品牌形象、提供优质的产品和服务，并与消费者建立长期的关系。

品牌的内涵与生命力品牌是一个企业的核心竞争力和价值体现，它不仅仅是一个企业的商标或标志，更是一个企业所代表的价值观、文化和品质。

品牌的内涵是指品牌所传递的独特的思想、情感和精神内涵，它是品牌的灵魂和个性。

品牌的内涵主要包括以下几个方面：1. 品牌的核心价值观：品牌的核心价值观是品牌的灵魂和精神内核，它是品牌所代表的理念、信念和价值观。

例如，可口可乐的核心价值观是“快乐”，这一价值观贯穿于可口可乐的产品、广告和企业文化中。

2. 品牌的文化内涵：品牌的文化内涵是品牌所代表的文化特征和风格。

例如，苹果公司的品牌文化强调创新、简洁和个性化，这种文化内涵体现在苹果产品的设计、广告和企业形象中。

3. 品牌的情感内涵：品牌的情感内涵是品牌所传递的情感体验和情感价值。

例如，宝洁公司的品牌“飘柔”通过广告中展现女性的自信和美丽，传递出一种积极向上的情感体验。

4. 品牌的品质内涵：品牌的品质内涵是品牌所代表的产品质量和服务水平。

例如，奔驰汽车的品牌形象就是高品质、豪华和可靠性的代名词。

品牌的生命力是指品牌的持续发展和竞争力。

一个具有强大生命力的品牌能够在市场竞争中持续获得消费者的认可和忠诚度。

品牌的生命力主要包括以下几个方面：1. 品牌的知名度和认知度：一个品牌的知名度和认知度是品牌生命力的重要指标。

通过广告、宣传和市场推广等手段，提高品牌在目标消费者中的知名度和认知度，能够增加品牌的生命力。

2. 品牌的产品质量和服务水平：品牌的产品质量和服务水平是品牌生命力的基础。

只有提供优质的产品和满意的服务，才能够获得消费者的认可和口碑。

3. 品牌的创新能力：一个具有强大生命力的品牌需要不断进行创新，推出符合消费者需求的新产品和服务。

创新能力可以增加品牌的竞争力，提升品牌的生命力。

4. 品牌的品牌管理能力：品牌管理能力是品牌生命力的关键。

一个有效的品牌管理能够提高品牌的价值和形象，保持品牌的一致性和稳定性。

综上所述，品牌的内涵和生命力是品牌发展中的重要方面。

品牌的塑造步骤介绍品牌是什么?品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。

这是品牌专家对于“品牌”的解读。

对于品牌的塑造，笔者还提出了一套“value”价值品牌构建的原则与路径，这里拿来一起与大家分享与探讨。

品牌的塑造步骤一：企业品牌塑造的根本是让企业品牌具备生命力vital，而不是扼杀品牌。

无论今天的“小米”们在品牌建设初期选择社会化媒体作为传播途径，还是昨天的“三株”将墙体广告作为品牌传播途径，企业选择品牌传播途径的前提是让企业具备生命力，简单的说就是“广告”投放可持续、而又高效。

从“广告”投放的角度而言，口碑也是一种广告，而且并不是一种廉价的广告，只不过显性的成本低一点而已;举一个简单的例子，凡客、京东为获得良好的消费者口碑，他们从产品设计采购到物流配送、再到售后服务投入的成本在销售额中的占比远远高于很多品牌的生产、销售与物流、广告投入占比之和。

说白了，口碑营销就是“以点爆破”，就是以“区域”影响力塑造为起点，只不过这个“区域”很小，小到以个体为突破点;精准到以“个体”影响“社群”而不是以“商圈”影响“区域”企业之所以采取口碑营销的方式解决的就是企业“生命力”的问题。

说到这里，有些朋友就会误解，为什么还有那么多的企业去选择广告营销知名度而不是口碑营销美誉度与忠诚度的传播方式，归根结底还是基于品牌“生命力”问题。

凉茶本身就是一个区域性的饮品，只有在广东及其周边的部分区域才有饮用凉茶的习惯，加多宝正是通过“怕上火就喝加多宝”的广告声音教育了更多的消费者去饮用凉茶。

采取何种传播方式是由企业实力决定的，而且是一个循序渐进的过程，如果一个小企业利用这一种方式去推介一款区域性饮品或者加多宝在产品上市之初就采取现在的广告投入额度，一定会很难成功，甚至会死的很惨。

由此可见，基于“生命力”的品牌塑造是品牌价值塑造的第一步。

品牌的塑造步骤二：价值主张advocate是品牌传播的核心现在很多朋友都是网购一族，你如果购买电子类产品会首选那个平台?如果你购买书籍又会首选那个网站?购买家庭日用品呢?你的选择就是这些品牌所传递的价值主张，价值主张就是品牌对产品与服务特质的一种描述;但消费者未能从你的品牌传递中识别出你的品牌价值主张，你的品牌传播就很可能是失败的!所以，价值主张的塑造与传递是品牌传播的核心。