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2019年厨电行业分析报告2019年10月目录一、厨电行业高毛利高净利 (5)二、厨电行业集中度低，分层竞争明显 (7)1、厨电行业集中度较低 (7)2、三四线市场格局更为分散 (8)（1）住宅交易驱动的需求 (9)（2）自然需求测算 (10)（3）一二线和三四线油烟机需求 (10)（4）市场份额重估 (10)3、价格带的分层明显 (13)4、行业集中度不断提升，且两极化趋势明显 (16)三、高端市场：品牌力 (18)1、厨电龙头定位中高端：规模效应不足 (18)（1）厨电市场规模没有白电大 (18)（2）厨电龙头的规模效应比不上白电的，厂商自愿选择中高端的定位 (22)2、品牌力打造：占领消费者心智 (24)（1）消费升级趋势不变，均价不断提升 (24)（2）本土高端品牌市场份额提升 (25)（3）打造高端厨电品牌 (26)（4）工程渠道助推集中度提升 (29)四、中低端市场：规模优势 (32)1、美的苏泊尔：传统家电品牌的规模优势和品牌优势 (32)2、法迪欧：借助苏宁渠道下沉县乡市场 (35)五、总结 (37)厨电上市公司平均毛利率是50%，净利率是16%，高于家电平均37%的毛利率和11%的净利率。
高毛利高净利率是体现对上下游议价能力强，本质上是产业链上下游话语权的较量、是行业内的玩家竞争力较量的结果。
本文聚焦于从行业格局的角度去分析厨电高于家电平均净利率水平的原因。
我们认为厨电龙头的高毛利高净利是产生于厨电独特的行业属性和行业格局，是行业内的企业竞争力较量的结果。
厨电行业呈现行业集中度较低，价格分层明显的格局，且高端与低端市场的集中度不断提升。
（1）行业集中度较低：厨电出货量前三分别为老板、方太和美的，市场份额分别为15%/13%/11%，龙头优势较不明显；而在白电行业中，龙头的份额遥遥领先于其他企业，空调前三份额38%/22%/10%，冰箱32%/13%/12，洗衣机35%/31%/5%；（2）价格分层明显：厨电行业呈比较明显的高端、中端以及大众定位价格带，价格梯队分布呈现“两端高-中间低”，中高端品牌和低端定价品牌的份额较高，中间价格带的品牌份额较低；而白电行业呈现“两边低-中间高”的格局，中间定价品牌份额较高，高端与低端品牌的份额较低。
中国厨房电器市场状况分析报告前言厨房电器作为家庭生活的重要组成部分，对于提高厨房工作效率和生活品质起着至关重要的作用。
中国厨房电器市场在近年来持续增长，为厨房电器生产企业提供了巨大的发展机遇。
本文将对中国厨房电器市场的状况进行全面分析，以期为相关企业的发展提供有益参考。
市场规模近年来，中国厨房电器市场规模不断扩大。
根据统计数据显示，2019年中国厨房电器市场销售额达到500亿人民币，同比增长8%。
预计到2025年，市场规模将超过1000亿人民币，年均增长率将保持在6%以上。
厨房电器市场的快速增长主要受益于消费者对于健康、方便和高效厨房生活的追求。
消费趋势1.健康饮食意识的增强: 随着人们对健康生活的重视程度提高，消费者越来越注重饮食的健康与营养。
这促使厨房电器市场出现一系列优化饮食的产品，例如搅拌机、破壁机等。
2.特色菜烹饪的流行: 随着餐饮文化的多元化发展，越来越多的人开始尝试在家制作特色菜。
这推动了厨房电器市场出现一系列用于烹饪特色菜的产品，例如电饭煲、电炖锅等。
3.智能化和智能家居的兴起: 随着智能科技的快速发展，越来越多的厨房电器产品融入了智能化的设计。
消费者对于能够通过手机或者语音控制的厨房电器产品越来越感兴趣。
主要产品分类中国厨房电器市场的产品主要可以分为以下几个分类：大型厨房电器大型厨房电器主要包括冰箱、洗碗机、烤箱和微波炉等。
这些产品在厨房中起到储存食物、清洁餐具和烹饪食物的作用。
近年来，大型厨房电器的市场需求稳定增长。
小型厨房电器小型厨房电器主要包括榨汁机、电饭煲、电炖锅、搅拌机等。
这些产品主要是为了方便消费者在家中的食材加工和烹饪过程。
随着消费者对于健康饮食的追求和特色菜的流行，小型厨房电器市场呈现出快速增长的趋势。
智能厨房电器智能厨房电器是近年来市场上的新兴产品，例如智能厨房电饭煲、智能厨房橱柜等。
这些产品集合了智能科技的应用和现代厨房生活的需求，具有更高的智能化水平和人机交互体验。
第1篇一、引言厨电行业作为家电行业的重要组成部分，近年来在我国经济发展中扮演着越来越重要的角色。
随着居民生活水平的提高，对厨房电器产品的需求不断增长，厨电行业呈现出良好的发展态势。
本报告将对厨电行业的财务状况进行分析，旨在为投资者、企业及相关部门提供决策参考。
二、厨电行业概况1. 行业规模：根据国家统计局数据显示，2019年我国厨电行业市场规模达到1500亿元，同比增长10%。
预计未来几年，我国厨电行业将继续保持稳定增长。
2. 产品结构：我国厨电产品主要包括厨房电器、卫浴电器、小家电等。
其中，厨房电器占比最大，包括油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉等。
3. 市场竞争：厨电行业竞争激烈，主要参与者包括美的、海尔、方太、老板电器等。
这些企业通过技术创新、品牌建设、渠道拓展等方式提升市场竞争力。
三、厨电行业财务分析1. 营业收入分析（1）整体趋势：近年来，厨电行业营业收入逐年增长。
2016年至2019年，我国厨电行业营业收入从1200亿元增长至1500亿元，年复合增长率约为8%。
（2）产品结构分析：从产品结构来看，厨房电器、卫浴电器、小家电等类别营业收入均呈现增长趋势。
其中，厨房电器占比最大，达到60%以上。
2. 利润分析（1）整体趋势：厨电行业利润水平逐年提高。
2016年至2019年，厨电行业利润总额从60亿元增长至100亿元，年复合增长率约为20%。
（2）产品结构分析：从产品结构来看，厨房电器、卫浴电器、小家电等类别利润均有所增长。
其中，厨房电器利润占比最大，达到50%以上。
3. 盈利能力分析（1）毛利率分析：近年来，厨电行业毛利率整体呈上升趋势。
2016年至2019年，厨电行业毛利率从30%增长至35%，说明厨电企业盈利能力有所提升。
（2）净利率分析：厨电行业净利率也呈现上升趋势。
2016年至2019年，厨电行业净利率从5%增长至8%，说明厨电企业盈利能力进一步增强。
4. 资产负债分析（1）资产负债率分析：近年来，厨电行业资产负债率相对稳定。
2019年厨房小家电行业分析报告2019年3月目录一、行业主管部门、监管体制及主要法律法规与政策 (5)1、行业主管部门 (5)2、行业自律组织 (5)3、行业法律法规及产业政策 (6)（1）法律法规 (6)（2）产业政策 (7)二、行业发展概况 (8)1、行业概况 (8)2、行业发展前景 (9)3、厨房小家电行业现状及发展趋势 (10)（1）全球小型家用电器市场平稳增长，新兴市场逐渐崛起 (10)（2）我国家电市场整体成熟，小型厨电产品出现快速增长态势 (11)（3）健康、养生理念逐步普及，养生厨房小家电备受青睐 (12)（4）线上消费渠道异军突起，成为新的消费增长点 (13)（5）智能家居成为发展主流，小家电智能化是大势所趋 (14)（6）行业自动化、智能化生产水平将不断提升 (15)三、行业进入壁垒 (15)1、品牌壁垒 (16)2、技术研发壁垒 (16)3、产品质量壁垒 (17)4、营销渠道壁垒 (17)5、规模和成本控制壁垒 (18)四、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家政策的大力支持，提供了良好的政策环境 (18)（2）城镇化推进，居民消费水平和消费升级，行业发展前景广阔 (19)（3）健康养生意识逐渐增强，促进养生小家电市场繁荣发展 (21)（4）技术创新驱动小家电产品迭代升级 (22)（5）互联网的普及，线下体验店的兴起，推动行业发展 (23)2、不利因素 (23)（1）产品质量安全事故影响行业健康发展 (23)（2）国内基础配套能力不足，关键基础材料和零部件产业发展滞后 (24)五、进口国贸易政策及竞争格局 (25)六、行业上下游之间的关联性 (26)1、上游行业发展状况及对本行业的影响 (26)2、下游行业发展状况及对本行业的影响 (27)七、行业主要企业简况 (27)1、合肥荣事达小家电有限公司 (27)2、广东小熊电器股份有限公司 (28)3、美的集团股份有限公司 (28)4、浙江苏泊尔股份有限公司 (28)5、广东新宝电器股份有限公司 (28)6、广东德豪润达电气股份有限公司 (28)7、厦门灿坤实业股份有限公司 (29)8、广东天际电器股份有限公司 (29)。
2019年橱柜与厨电行业比较分析报告2019年12月目录一、发展历程与市场规模：橱柜成长、厨电稳健 (5)（一）发展历程：橱柜处于成长期，厨电市场更成熟 (5)1、橱柜产品持续变革，消费趋于环保与厨电一体化 (5)（1）第一阶段：板式家居兴起（1985-1995） (5)（2）第二阶段：橱柜款式、功能明显改善（1995-2000） (6)（3）第三阶段：橱柜材质创新（2000-至今） (6)2、厨电市场发展成熟，传统与新型产品出现分化 (7)（1）第一阶段：家用厨电缓慢兴起（1956-1978） (8)（2）第二阶段：厨电市场高速扩张（1978-2000） (8)（3）第三阶段：新旧厨电品类市场表现分化明显（2000-至今） (8)（二）市场规模：橱柜市场空间大，厨电稳定新品增 (10)1、橱柜行业成长空间广阔 (10)2、厨电行业市场承压，新旧品类增速分化 (11)二、驱动共同因素：地产周期、存量需求和消费升级 (13)（一）地产周期推动行业周期，橱柜、厨电高关联 (13)（二）更新换代、以旧换新的存量需求日渐凸显 (15)（三）消费升级推动橱柜厨电需求释放 (16)三、生产环节：全产业链布局，渠道变革深刻 (18)（一）经营模式：产业链一体化业务模式，实现各环节有效控制 (18)（二）生产模式：自主模式与OEM模式结合，提高生产弹性 (20)（三）销售模式：经销为主，线上、大宗、直营各驱动共同发力 (21)（四）渠道变革：线上渠道发力，精装、整装B端崛起，传统渠道不断下沉 (23)1、橱柜：线上渠道引流加强，精装、整装大宗业务增长 (23)2、厨电：线上零售占比不断提升，工程精装和互联网整装兴起，传统渠道承压不断下 (26)（1）线上格局：京东、苏宁、天猫三强鼎立，新零售正在开启 (26)（2）KA加速下沉拐点显现 (27)（3）精装渠道异军突起 (28)四、市场竞争：品牌、品类、价格竞争差异大 (29)（一）品牌与市场竞争格局：橱柜竞争分散，厨电集中度高 (29)（二）品类经营与扩展：橱柜全屋定制布局，厨电全品类拓展 (31)（三）价格与营销：橱柜价格竞争显著，厨电价格分层明显 (34)五、财务指标比较：橱柜增速高，厨电盈利能力强 (36)（一）收入、利润和增速：业绩暂承压，拐点逐步显现 (36)（二）毛利率和净利率：龙头盈利能力稳健，波动幅度较小 (40)发展历程与市场规模：橱柜成长、厨电稳健。
2019年集成灶行业分析报告2019年6月目录一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策 (7)1、行业主管部门 (7)2、行业主要法律法规、产业政策及相关规定 (8)二、行业发展情况 (9)1、我国厨房电器制造业发展概况 (9)（1）我国厨房电器制造业发展历程 (10)（2）我国厨房电器制造业市场规模 (11)2、集成灶行业发展概况 (13)（1）集成灶行业发展历程 (13)①第一代环吸下排式集成灶（2003年）：环吸式集成灶是第一代集成灶产品 .. 13②第二代侧吸下排式集成灶（2008年）：侧吸式集成灶是目前市场上的“主力军” (13)③第三代侧吸模块化集成灶（2011年）：侧吸模块化集成灶是行业“新生代”产品 (14)（2）集成灶市场需求 (14)①城镇化率提升带动居民厨电产品需求上升 (14)②人均可支配收入不断增长，逐步提升居民厨房电器保有率 (15)③消费群体更新换代，消费观念升级 (16)④中小户型及开放式厨房提升集成灶刚性需求 (17)（3）集成灶行业市场规模 (18)（4）集成灶行业发展特点及未来发展趋势 (18)①集成灶行业正处于初步成长期 (18)②行业快速增长，市场渗透率仍处于较低水平 (19)③集成灶行业参与者逐渐增加，产品认知度逐步提升 (20)④销售渠道主要集中在三四线城市，正在向一二线城市延伸 (21)⑤集成灶功能趋向多样化、智能化 (21)（5）集成灶产品的未来市场规模 (22)3、新兴厨电发展概况 (22)（1）洗碗机及水槽洗碗机 (22)（2）嵌入式厨电 (23)三、行业经营模式和行业特征 (23)1、行业经营模式 (23)2、行业特征 (24)（1）周期性 (24)（2）区域性 (24)（3）季节性 (25)四、行业利润水平变动趋势 (25)五、行业技术水平和技术特点 (26)1、行业技术水平 (26)2、行业技术特点 (26)六、行业上下游之间的关联性 (27)1、与上下游行业之间的关系 (27)2、上下游行业发展状况及对本行业的影响 (28)（1）本行业与上游行业的关联性 (28)（2）本行业与下游行业的关联性 (28)七、进入行业的主要壁垒 (29)1、品牌壁垒 (29)2、营销网络和售后服务壁垒 (29)3、技术创新壁垒 (30)4、质量控制壁垒 (31)八、影响行业发展的因素 (31)1、有利因素 (31)（1）国民经济持续快速发展，城镇化水平不断提升 (31)（2）居民收入及消费水平不断提高，生活质量不断提升 (32)（3）消费主体人群结构改变，集成灶满足了消费升级下的消费者需求 (33)（4）政策法规、产品标准不断健全，推动行业有序发展 (34)2、不利因素 (34)（1）行业发展时间较短，产品同质化较严重 (34)（2）行业的高端厨房电器品牌建设较缺乏 (35)九、行业竞争格局与市场化程度 (35)1、行业竞争格局 (35)（1）集成灶企业与传统烟灶企业之间的竞争 (36)（2）集成灶企业之间的竞争 (36)（3）集成灶企业与行业新进入者之间的竞争 (37)2、市场化程度 (37)十、行业主要企业情况 (38)1、浙江美大实业股份有限公司 (38)2、火星人厨具股份有限公司 (38)3、浙江亿田智能厨电股份有限公司 (38)4、杭州老板电器股份有限公司 (39)5、宁波方太厨具有限公司 (39)6、华帝股份有限公司 (39)7、浙江帅丰电器股份有限公司 (40)集成灶作为现代新型厨房电器，具有显著的性能优势，集成灶产品的客户认知度和市场渗透率正在快速提升。
２０１９年家用电器行业研究报告一、行业增速全面回暖，白电恢复双位数正增长 (4)（一）2019年1-2月增速全面回暖，空冰洗恢复双位数正增长 (4)（二）客单价：2019年1-2月增速分化，厨电价格稳中有增 (5)（三）2019年1-2月品牌表现：华帝小天鹅表现最优，九阳苏泊尔依旧稳健 (5)二、行业风向标：小家电量价齐升，空调行业增速加快 (6)（一）厨房小家电：苏泊尔增长稳定，九阳表现亮眼 (7)（二）空调：2019年1-2月放量增长，销售额增速显著回升 (9)（三）洗衣机：美的系协同效应显著，新年赢得开门红 (10)（四）冰箱：行业增速开始回暖，创维美的表现最优 (11)（五）电视机：行业负增长幅度收窄，小米加速增长 (12)（六）吸尘器：收入增速略有回落，松下表现最优 (14)（七）按摩器材增速放缓，电动牙刷保持高速增长 (15)三、品牌表现：华帝小天鹅表现最优，九阳苏泊尔依旧稳健 (17)（一）华帝增速最快，九阳表现亮眼 (17)（二）浙江美大：集成灶线上增速有所回落 (18)（三）科沃斯：或由于春节促销策略差异，线上增速出现下滑 (19)四、成本分析：原材料价格年初至今略有回升 (20)图表 1 家电各子行业线上收入增速对比（季度） (4)图表 2 家电各子行业客单价增速对比（月度） (5)图表 3 家电各子行业客单价增速对比（月度） (5)图表 4 华帝、小天鹅、美的、九阳、苏泊尔表现最优 (6)图表 5 美发和电动牙刷增速最快 (7)图表 6 厨房小家电行业增长稳定 (7)图表7 厨房小家电品牌客单价变化 (8)图表8 2019年1-2月空调行业增速显著回升 (9)图表9 空调品牌单价变化 (9)图表10 洗衣机2019年1-2月增速恢复双位数正增长 (10)图表11 洗衣机品牌单价变化 (11)图表12 冰箱2019年1-2月增速恢复至两位数正增长 (11)图表13 冰箱品牌单价变化 (12)图表14 电视机2019年1-2月负增长幅度有所收窄 (13)图表15 电视机品牌单价变化 (13)图表16 吸尘器2019年1-2月增长略有回落 (14)图表17 吸尘器品牌单价变化 (15)图表18 按摩器材继续加速 (15)图表19 按摩器材品牌单价同比变化 (16)图表20 电动牙刷高速增长 (16)图表21 电动牙刷单价绝对值变化 (17)图表22 华帝、小天鹅、美的、九阳、苏泊尔表现最优 (17)图表23 美大线上增速出现回落 (18)图表24 美大2019年1-2月客单价同比增长22% (18)图表25 集成灶各品牌线上市占率走势图 (18)图表26 科沃斯2019年1-2月增速环比改善 (19)图表27 飞科Q4线上增速略有下滑 (19)图表28 家电各子板块成本拆分 (20)一、行业增速全面回暖，白电恢复双位数正增长（一）2019年1-2月增速全面回暖，空冰洗恢复双位数正增长由于受到地产调控以及补库周期结束等因素影响，家电行业线上2018年开始增速呈现回落态势，Q4受益于“双十一”、“双十二”等线上促销活动，行业增速全面回暖，白电、黑电行业增速均出现一定程度的改善，2019年1-2月增速继续回升。
厨房小家电行业画像分析报告2019年9月目录一、小家电行业简介 (4)1、概念界定 (4)2、行业发展前景 (5)二、产业链分析 (6)三、厨房小家电行业现状及发展趋势 (7)1、全球小型家用电器市场平稳增长，新兴市场逐渐崛起 (7)2、我国家电市场整体成熟，小型厨电产品出现快速增长态势 83、健康、养生理念逐步普及，养生厨房小家电备受青睐 (9)4、线上消费渠道异军突起，成为新的消费增长点 (10)5、智能家居成为发展主流，小家电智能化是大势所趋 (11)6、行业自动化、智能化生产水平将不断提升 (11)四、行业驱动力分析 (12)1、国家政策的大力支持，提供了良好的政策环境 (12)2、城镇化推进，居民消费水平和消费升级，行业发展前景广阔 (12)3、健康养生意识逐渐增强，促进养生小家电市场繁荣发展 .. 144、技术创新驱动小家电产品迭代升级 (15)5、互联网的普及，线下体验店的兴起，推动行业发展 (15)五、行业竞争分析 (16)1、行业内主要企业 (16)（1）养生壶领域 (16)①合肥荣事达小家电有限公司 (16)②广东小熊电器股份有限公司 (16)③浙江苏泊尔股份有限公司 (17)（2）其他产品领域 (17)①广东新宝电器股份有限公司 (17)②广东德豪润达电气股份有限公司 (17)③厦门灿坤实业股份有限公司 (17)④广东天际电器股份有限公司 (17)2、行业进入壁垒 (17)（1）品牌壁垒 (17)（2）技术研发壁垒 (18)（3）产品质量壁垒 (18)（4）营销渠道壁垒 (18)（5）规模和成本控制壁垒 (19)六、行业发展制约因素 (19)1、产品质量安全事故影响行业健康发展 (19)2、国内基础配套能力不足，关键基础材料和零部件产业发展滞后 (20)。
