用户体验设计师必须追踪的五个KPI数据
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⽤用户体验设计师必须追踪的五个KPI数据
度量某些数据能够最直观地了解某件事物的成功与否。
虽然数字并不能说明⼀一切,但它们确实能够帮助我们最快时间内分析评估事态。
对于⽤用户体验来讲,以下这五个KPI数据是绝对必须追踪分析的。
虽然⽤用户体验设计的⽬目的是提升与⽤用户互动的质量,提⾼高产品整体满意度,是⼀一种质化成功,但我们确实有必要量化我们的设计和⼯工作过程。
⽤用户体验KPI能够帮助我们实现上述要求。
什么是KPI?
关键绩效指标,也可直接称为“KPI”,是⼀一种帮助某个机构定义、追踪⽬目标进程的量化措施。
同理,反映与⽬目标相关的⽤用户体验过程的KPI数据就称之为“⽤用户体验KPI”。
主要的⽤用户体验KPI
⽤用户体验指标反映的是⼈人的⾏行为和态度,因此与⽤用在销售、⾦金融等领域的指标有所差异。
要想将这类信息转化为数据具有⼀一定难度,但是同时,⽤用户体验KPI又能够在某些有⽤用议题的规模和量级等⽅方⾯面提供超强洞察⼒力,能够帮助设计师们轻松追踪相关数据的变化情况。
量化⽤用户体验KPI
1. 任务成功率
2. 任务耗时
3. 使⽤用搜索VS.导航
4. ⽤用户错误率
5. 系统使⽤用性尺度
质化⽤用户体验KPI
1. 报告预期及表现
2. 总体满意度
接下来让我们仔细分析⼀一下上述每⼀一个指标,同时研究测量措施。
1. 任务成功率
任务成功率也称“任务完成率”,是指⽤用户正确完成任务的百分⽐比。
这个指标可能是使⽤用最为普遍的性能指标,反应了⽤用户有效完成特定任务的情况。
只要某件任务有明确⽬目标和截⽌止点,例如完成注册表、购买某件商品等等,我们就可以测算成功率。
所以,在搜集数据之前,给“成功”包含哪些因素很重要。
尽管这个指标并不能体现⽤用户失败原因,但仍然是⼀一个⾮非常有⽤用的数据。
跟踪⾸首次使⽤用的⽤用户成功率也是⼗〸十分重要的,这之后再追踪数据变化过程:观察⽤用户熟悉这项服务之后的数据随着时间推移的变化情况。
这样,你就能够很好地了解整个系统的“可学习性”——可学习性也是⽤用户体验是否成功的标志之⼀一。
任务成功率越⾼高,⽤用户体验越好。
2. 任务耗时
任务耗时有时是指完成任务的时间或任务时间。
这⼀一指标基本上是⽤用户完成任务耗费的时间,以“分钟”和“秒钟”为计时单位。
⼈人们可以对任务耗时数据进⾏行分析,并以不同形式体现,但最常⽤用的⽅方式是体现没见⼈人物的平均耗时。
这⼀一指标对于分析漏洞和问题⼗〸十分有⽤用。
不过值得注意的是,这⼀一数据要在动态情况下观测更有意义,也就是说,最好是反复⽐比较不同时期的数值。
总体来说,任务耗时越少,⽤用户体验越好。
3. 使⽤用搜索VS.导航
这⼀一指标在评估信息架构和导航有效性⽅方⾯面⼗〸十分有价值。
通常,如果⽤用户使⽤用导航找不到想要的内容,就会转⽽而求助于搜索。
追踪这⼀一数据应该参考以下⽅方法:⽐比如,建议可⽤用性任务,在某电商⽹网络上搜索并购买某件商品,追踪多少⽤用户使⽤用搜索引擎,⽽而多少使⽤用导航。
4. ⽤用户出错率
通常情况下,发⽣生错误是衡量⽤用户体验的有效⽅方式。
错误能够让设计师们知道设计中的失误,包括失误数量及失误点,出错的不同频率和种类,还能从总体知晓某个事物的实际可⽤用性。
错误和可⽤用性密切相关,有时甚⾄至可以看做同⼀一个概念。
不过,可⽤用性实际上是⽤用户出错的源头。
这⾥里的“错误”是只⽤用户错误,例如,在地址栏输⼊入⽹网址时发⽣生的错误。
需要再次提醒,你需要明确定义包含怎样的错误或者部分错误的操作会被计算为错误。
根据某件任务⾥里的错误⼏几率,以及测算内容,错误率可以通过⼏几种不同⽅方式计算。
1. 如果某件任务有⼀一个或⼏几个错误机会,只需追踪其中⼀一个。
例:密码栏,错误率计算如下:
2. 如果每件任务中有多个错误机会,追踪所有⽤用户的平均出错率;
举例:五个⽤用户进⾏行在线信⽤用卡⽀支付。
任务有七个错误机会,这⼏几位⽤用户分别犯错次数如下:2,4,1,2,3.这项任务的平均出错率就是:(2+4+1+2+3)/7×5= 0.34 x 100 = 34%
5. 系统使⽤用性尺度(SUS)
这是测评产品使⽤用性时使⽤用最为⼴广泛的⼯工具。
这⼀一数据是基于⽤用户调查产⽣生,能够简单通过统计数据进⾏行测算。
这⼀一数值需要⽤用户参与,可作为使⽤用性测试的⼀一部分。
SUS是量化定性数据的⽅方式,类似⽤用户对产品的满意度。
SUS包括10项陈述,⽤用户可根据⾃自⼰己感受为每项陈述打分,满分五分。
定性KPI
定性信息收集难度较⼤大,⼀一般来说,与原始数据相⽐比,定性信息更有价值,信息量也更⼤大。
因此,定性KPI需要通过使⽤用性测试、环境下⽤用户访谈,⾄至少是⽤用户调查等⽅方式与实际⽤用户沟通。
要搜集这项数据耗时较长,也更加耗费⼈人⼒力,并且⽆无法⽤用数字衡量。
然⽽而,这类信息对任何企业或机构来说都是⼗〸十分有价值的。
跳出海量信息,设计师们可能能够得到具体环境下的⽤用户调查,这时就需要更多地关注报告中的期望和⽤用户感受,包括对服务的整体感受。
上⾯面讨论过的系统适⽤用性尺度也可以成为量化定性数据的有⽤用⼯工具。
结语
⽤用户体验KPI是向⾮非⽤用户体验专业⼈人⼠士的股东和团队称等展现设计过程的绝佳⽅方式之⼀一,其数字化的数据简单易懂,便于分析。
在⽤用户体验数值的帮助下,我们能够量化⽤用户体验设计过程,计算⽤用户体验团队中使⽤用性真实ROI。
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