《管理经济学》的重点和难点
晏维龙
管理经济学是为企业经理人员在管理决策的过程中提供经济理论依据以及若干决策方法的一门科学，是经济学原理尤其是微观经济学原理在企业管理中的具体应用。这门课程学习的知识准备主要是微观经济学、市场营销学、企业投资学等，这些课程如果学习过，那么，学习管理经济学相对来说就轻松一些。此外，由于本门课程涉及很多数学分析，因而，高等数学的一些基本知识必须具备。
我们所选用的教材是由南京经济学院王家新教授等编著的，全书包括十章内容，较为全面、系统的介绍了管理经济学的基本理论，并十分重视基本理论的应用。现就本书的知识要点作一些介绍。
第一章 导 论
管理经济学是将经济学主要是微观经济学的基本原理与分析方法应用于管理实践，并为具体的管理决策和管理技术提供理论解释和决策原则的一门具有很强的应用色彩的基础理论学科。
管理经济学主要研究市场需求问题，生产过程的要素配置问题，厂商的生产成本与收益问题，在不同市场结构中价格与产量决策问题，具体的定价实践，政府对不完全竞争市场的管理问题，长期投资决策问题。
管理经济学与微观经济学、企业管理学、市场营销学等学科具有很强的关系。对微观经济学、宏观经济学、企业管理学、市场营销学等概念以及它们与管理经济学的关系应掌握。
管理经济学属于规范经济学的范畴。规范经济学采用规范分析方法，研究经济现象“应当是什么”以及经济活动的问题“应当如何解决”，它涉及经济分析所依据的道德标准和价值判断问题。相对而言，实证经济学所采用的实证分析则描述经济现象“是什么”以及社会经济问题“实际上是如何解决的”，它揭示相关变量之间函数关系和因果关系，说明经济现象的状况、原因以及若干备选方案各自可能带来的结果。
企业是为了销售而生产商品或劳务的赢利性经济组织，按照投资者的构成，其法定的组织形式有单人业主企业、合伙制企业、合作制企业、公司制企业等。
单人业主企业是由一个人出资兴办、完全归个人所有和控制的企业。不具有法人地位、企业主对企业债务负有无限责任以及企业主亲自经营构成了它的三个特征。
合伙企业是由二个或二个以上的出资人共同兴办、联合经营、共负盈亏的企业。合伙企业不具有法人地位，任一出资人都对企业的债务有无限牵连责任，由出资人共同经营和控制。
合作制企业即合作社，是由多个拥有共同所有权的人们在非盈利的基础上为他们
提供自己所需要的服务而自愿联合起来的组织。它通常具有法人地位，通过本社成员的共同参与来实现其经济目的。合作社的建立一般有六项原则。
公司制企业是按照公司法建立起来的现代企业最重要的组织形式。公司制具有法人资格，属于企业法人。所谓企业法人是指具有一定的组织机构、独立的财产或独立核算，能以自己的名义进行经济活动，享受权利和承担义务。依照法定的程序成立的组织。公司的特征是：以盈利为目的，具有法人资格，由两个以上股东共同出资经营，必须依照法律规定注册登记。
公司按照股东对公司债权人所负责任的不同可分为无限公司、有限公司、两合公司、股份有限公司和股份两合公司。
第二章 需求理论
需求是指消费者在一定时间内和一定的市场上愿意并且能够购买的商品或劳务的数量。它具有以下含义：一定数量的商品或劳务需求总是在一定的时间内或一定的市场上产生的；需求是指消费者愿意购买的特定商品或劳务；需求是指有支付能力的需求。
市场需求表是表示在一定时间内和一定的市场上、在每一种价格水平下市场上所有消费者准备和能够购买的商品量的一种表格。将需求表中的数字绘制于数量、价格二维坐标上，就形成了需求曲线。
商品的需求量随着商品价格的下降而增多，随着商品价格的上升而减少，这就是需求定理。需求定理对于一般商品来说是普遍适用的，但需求定理说明的是价格与需求量之间的关系，也就是说它是假设在需求只受价格影响而不受其他因素的影响的情况下，价格与需求量之间的相互关系。在某些特殊的商品市场上，这一定理是不适用的。
影响需求的因素包括商品本身的价格，相关商品的价格，商品的推销和宣传，消费者收入，消费者预期，消费者的偏好，市场消费者人数。
某种商品的相关商品可以分为两种类型，一类叫替代品，一类叫互补品。所谓替代品是指两种商品之间具有某种程度的相似性，即在某些方面具有相同或相似的使用价值。一般而言，某种商品的替代品如果价格上升，则会因为替代品需求量的下降而导致该商品需求量的上升，反之亦然。所谓互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的下降。
通常我们将由于商品价格本身的变动所引起的需求的变化称之为需求量的变化 ，将由于商品价格以外的因素所引起的变化称之为需求水平的变化。边
际收入是需求量每增加一个单位引起的收入的变化量。总收入随价格下降最初增加，达到最高点后随价格进一步下降而减少。总收入达到最高点时，边际收入降到零，价格再降，边际收入为负。
需求价格弹性是价格变化所引起的需求量变化的幅度。
需求价格弹性(e)=需求量变化的百分比/价格变化的百分比
需求价格弹性有点弹性和弧弹性之分。需求价格的点弹性是需求曲线上某一点的弹性。弧弹性是需求曲线某一段的弹性。影响需求价格弹性的因素有：产品被看作必需品的程度、互补品的何获得性、在家庭总预算中的重要性，此外他还与问题涉及的时间长短有关。
e>1，称为弹性需求。e=1，称为单一弹性需求。e<1，称为非弹性需求。e=0，称为完全非弹性需求，e∞，称为完全弹性需求。高档商品、奢侈品常常是e>1，基本生活必需品常常有e<1。
需求价格弹性和边际收入、总收入的关系为：e=1，边际收入为0；e>1,边际收入为正；e<1，边际收入为负。e>1时，价格上升，总收入下降；价格下降，总收入上升。 e<1时，价格上升，总收入上升；价格下降，总收入下降。e=1时，价格变化，总收入不变。
需求的收入弹性是指在其他条件不变的情况下，需求水平对消费者收入变化的反映程度或敏感程度。根据需求收入弹性的不同，可以将商品分为必需品、奢侈品和低档品。必需品的需求收入弹性小于1，奢侈品的需求收入弹性大于1，低档品的需求收入弹性小于零。
需求的交叉价格弹性表示的是商品X的需求水平对相关商品Y的价格中变化的反映或敏感程度。需求交叉弹性大于0，两种商品是替代关系；需求交叉弹性小于0，两种商品是互补关系，需求交叉关系等于0，两种商品没有关系。
需求的价格预期弹性是指预期的未来价格的相对运动与当前价格变动的比率。需求的广告弹性是需求水平对广告产品广告预算投入的反映和灵敏程度。需求的交叉广告弹性是衡量产品需求量对另一产品的广告费的变化的反映度。对于替代品，需求的交叉广告弹性为负；对于互补品，则为正。
在本章中，应会直接运用需求弹性公式计算需求弹性。在已知某种商品的需求为收入的函数时，求收入一定时的需求收入弹性；或需求收入弹性一定时求收入，并分析其经济意义。在已知某种商品的需求为价格的函数时，求价格一定时的需求价格弹性，或需求价格弹性一定时求收入，并分析其经济意义。
第三章 需求估计的方法
市场调查法就是依照一定的目标和方式对消费者进行访问或征询消费意向的一种需求估计法。市场调查法
的基本要素包括：市场调查的目标；市场调查指标体系的设计；市场调查的方式；市场调查对象的选择；参与市场的人员的组成；市场调查资料的统计总结与分析；市场需求的估计与预测，市场调查经费的预算。
进行市场调查应注意的几个基本问题是：第一，被研究的商品必须是适合于进行一定方式的市场调查。第二，市场调查的对象即消费者的选择必须具有代表性。第三，调查问卷的设计要合理。第四，参与市场调查的人员必须拥有专业性经验。市场调查的预算费用必须合理。
市场实验法就是市场专家运用科学研究的一般原理，将一个或若干个具有典型意义的市场来改变商品的价格、包装、广告费用以及需求函数中的其他可控变量，来观察商品需求在一定时期内或在若干市场之间所发生的变化。
市场实验法的形式一般有两种：一是企业指定一个或几个市场试点，改变需求函数中的可控变量来观察需求在一个时期或在几个市场之间所发生的变化。另一方式是进行有控制的“实验室”实验。顾客有一笔款项，在一家模拟商店购货，通过改变产品价格、包装、陈列方式等因素，了解消费者的购买行为。
统计分析法是运用现有的统计资料对市场需求状况进行估计。采用最多的统计分析法是回归分析法。用回归分析估计需求就是根据观察数据，用统计方法求出影响需求量的诸因素和需求量之间的相互关系，并用一个确定的需求函数表示出来。具体的做法是先选择需求函数的形式，然后用最小二乘法确定需求函数中的诸参数，使这个需求函数能最好以拟合已给的观察数据。常用的函数分析有二种：一是线性函数形式，二是幂函数形式。对线性函数、幕函数的形式和性质应有所掌握。
第四章 生产理论
生产要素是生产过程中用来生产各种所需物品或劳务的经济资源。经济资源具有稀缺性，要取得经济资源需要支付一定水平的价格。资源的稀缺性包含三层含义。
生产函数就是表示在一定时间和一定的技术条件下，某种商品在生产过程中使用的各种要素的投入和配置状况与该商品最大产出量之间对应关系，或者说，生产函数是用来表示不同的生产要素的投入组合与各种组合所能带来的最大产量之间对应关系的图形、表格或公式。如果用Q表示产量，则X 1，X 2，……X n分别为各种投入要素，生产函数的一般数学表达式为：Q=f(X 1，X 2，……X n)。
生产函数具有三点性质：第一，在一定的时间内，在既定的技术条件下，如果生产要素的数量增加，那么产量必须增加。第二，在所投入的各种产量要素之间，有些
要素相互具有替代关系。第三，生产函数所表示的产量是各种要素配置的最大产量。
科学上所讲的短期是指全部要素投入中有一部分保持不变的时期，而长期则是指所有要素投入都可以改变的时期。
不变投入是指在一定的短期内其使用量不随产量的变化而变化。可变投入是指在一定的时间内其使用量随着产量的变化而变化的投入。
边际产量递减规律也称为边际生产力递减规律、边际收益递减规律，这是指在其他要素投入量保持不变的情况下，如果连续追加相同数量的某种要素投入，那么其产量增量在达到一定数量后会逐渐减少。
具有单一可变投入的决策原则是，第一，投入决策要实现利润最大化；第二当生产要素的价格与边际收益即边际产量收入相等时可实现利润最大化，这是投入决策原则。
等产量曲线所表示的是这样一种曲线，在这条曲线上所有的点即投入组合所能带来的产量都是相等的。等产量曲线的特点是：曲线通常向右下方倾斜，其斜率为负；同一等产量曲线图上任意两条等产量曲线不能相交；等产量曲线离原点的远近代表着产量的高低；等产量曲线提出凸向原点。
在某些情况下，等产量曲线的斜率也可能有正值的部分。将等产量曲线上斜率为零或无穷大的点所形成的轨迹称为脊线，两条脊线之间所围成的区域是生产可行区域。
等量的成本所能实现的两种投入的各种组合所能形成的轨迹是等成本线。
当所有的生产要素都增加K倍而引起产量增加N倍时，如果N>K，表示规模收益递增；N=K，表示规模收益不变；N
第五章 成本理论
显性成本是企业日常直接发生的成本，也是会计核算的对象。包括：租赁土地所付的地租，借贷资本所付的利息，聘用劳动力所付的工资，购置原材料、燃料等所支付的费用。隐性是企业实际付出，但不反映在帐面上的成本，包括：企业主自有的土地，自有资本，自己投入的企业家才能。
一定的具有多种用途的资源，如果用于某种用途并带来收益，这一用途的收益就是这种资源在其他用途的机会成本。
直接成本是通常可以直接确定其所归属的产品对象的成本，如原材料成本等；间接成本是难以直接确定其所归属的产品对象的成本，如企业管理费、折旧费等。
短期固定成本(TFC)主要包括：企业自有土地的机会成本；企业自有资本的机会成本；企业租用房产和房产的租金；企业借贷资本的利息；企业房产及设备的折旧费；必须双增双节付其他固定费用。
短期劳动总成本(TVC)由下列费用构成：原材料及辅助材料费用；
燃料费用；动力费用；劳动力工资费用；产品销售费用；其他非固定费用等。
大规模生产的经济性说明产量越大，单位产品的平均成本越低，它主要是由于生产过程的技术与管理、市场的原因引起。大规模生产的不经济性是指当产量达到一定的程度，继续扩大生产将会引起平均成本上升，规模收益递减。
盈亏平衡点是指产量点，在这个产量上，总收入等于总成本。盈亏平衡分析法就是用总收入减总成本等于利润的原理进行分析，来研究产量、成本和利润的关系。
贡献是指一项决策的增量收入对增量成本的超过部分。贡献分析法就是确定特定决策的预期贡献的过程。
本章中应该着重掌握的内容还有：各种成本函数或求各种成本的值、进行盈亏分析、贡献分析(A方案还是B方案，自制还是外购，拒绝还是接受交易)、对各种成本曲线的经济分析。
第六章 成本的估计方法
短期成本估计中的收集和调整成本数据的方法为：根据相关成本和机会成本的概念，对会计数据进行调整；把成本分为变动成本和固定成本；调整计算成本的时间；调整投入要素的价格；选择适宜的观察期。
简单的成本估计法一是简单外推法，即只有一组成本 产量观察值时，用假定生产过程的MC或AVC不变，成本不变。直接向前或向后推及其他产量的成本。二是梯度分析法，即由于产量从一个时期到另一个时期一般是有变动的，我们应能找出一组或更多的成本 产量观察值，来进行梯度分析。
时间序列回归分析法就是给定一群成本 产量的观察值，用回归分析法来估计成本对产量的依存关系，从而取得边际成本的估计值。
技术法就是制定出存在于投入和产出之间的物质生产函数，把成本值加到投入要素上，以取得每个产量水平的总变动成本数字。
长期成本估计中剖面数据时的收集和调整应注意：对生产要素的价格进行调整；对不同企业的成本数据进行调整；要选择经营效率高的工厂收集观察数据。
技术法就是直接从生产函数估计长期成本函数。用技术法估计长期成本是以生产函数所表现的物质关系为基础的，它反映的是理论上的成本函数。
第七章 价格理论
市场基本定义有二：一是把市场理解为买卖双方活动的场所，是一个确定的地理区域；二是认为市场是买卖双方商品进行交易的过程，是在一定地区对特定商品的供给和需求的关系。
市场结构是指某种货物或劳务在市场上的竞争程度。市场结构的划分依据是：交易者数目；交易商品的单一性，即交易的商品的质量是否相同；进入市场有无障碍；交易者
所得到的信息是否完全。
完全竞争的特征是市场上有“很多很多”卖主或买主，市场上交易的商品是单一的，自由进出市场，所有卖主买主都掌握有关产品和价格的完全信息。
完全垄断指只有一定卖主，没有直接的替代品，一定有什么障碍使潜在的竞争者不能进入市场。
完全垄断企业的弊端在于分配不公平、生产不足。防止垄断的政府干预措施有：对垄断企业征税；对市场结构进行控制；政府对垄断企业的价格直接进行控制。
垄断竞争指市场上有很多卖主和买主，产品存在差别，不是单一的，可以自由进入市场，交易者得到完全的信息。
寡头垄断是指在这种市场上，若干家厂控制了产品的供应，其中至少有部分厂家相对较大，因而有能力影响市场价格的条件和特征(特别是其通过曲线描述)。
建立卡特尔的条件是：卖主数量小时，组织成本降低；产品单一时，由于成员不必过分担心非价格竞争的问题；买主购买的规模较小时；正在发展的行业中。
本章还应掌握在不同的市场结构条件下企业的决策问题。
第八章 定价方法
成本加成定价法以产品成本为基础，加上一定百分比和利润作为产品的价格。步骤分为三步：估计单位产品的变动成本；估计固定费用，然后按照标准产量；在全部成本上加上按目标利润率计算的利润额，即得出价格。
增量分析定价法是指通过计算由价格决策引起的增量利润不定期判断定价方案的效果。
差别定价法中指同一成本对不同顾客规定不同价格。实行差别价格的市场条件是：必须在完全竞争的条件下；完全垄断的总市场必须能够分割为许多互相独立的分市场；各个分市场必须具有不同的需求价格弹性。
撇油定价法又称高价定价法。它是指把价格定得很高，目的是想在短期内能把本钱赚回来。渗透定价法又称低价定价法。即把价格定得很低，目的是为了尽快打入市场。
第九章 政府管制
市场失效是指通过市场配置的资源无效，其原因在于市场数量过少、垄断行为或市场非均势的出现。
自然垄断指某些行业天生适合独家生产，它是由规模经济、范围经济所引起。
价格管制的后果是：产品销售量大于产品价格未被管制的场合；企业利润额价格被管制前减少；企业所有主的投资利润率较低。
直接管制用于公用事业时存在不确定性问题、最佳产品问题、经营效率低下问题、投资水平问题、管制时差和管制费用等。
价格歧视是指对不同的买主、不同的购买量采取不同的价格。其类型有三种：垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，而
且这些价格可以因人而异；垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是每个购买相同数量商品的人支付相同的价格；垄断厂商对不同的人按不同的价格出售产品，可是卖给特定个人每单位的产量却都按相同的价格出售。
第十章 长期投资分析与评价
长期投资是指凡涉及大量资金，获取报酬或收益的持续时间在一年以上、能在较长时间内影响企业获利能力的投资。
净现金投资量是指因决策引起的投资的增加量。
净现金效益量是指企业在经营中因决策引起的现金效益的增加量。
货币的时间价值就是将不同时间上的现金收支都折算成现值。
返本法用计算投资所需要的返本期的长短来进行投资方案的评价。
净现值法通过计算净现金效益量的总现值与净现金投资量的差来进行投资方案的评价。
内部利润率法与净现值法的不同之处在于：净现值法是先根据预期的在金融市场上筹措的资金成本确定贴现率，然后根据这个贴现率计算方案的净现值。如果方案的净现值是正值，说明是可以接受的。内部利润率法则是计算能使净现值为零的贴现率是多少。也就是说，当投资方案有净现金效益量的总现值与净现金投资量相等时，贴现率应当是多少。这个贴现率称之为内部贴现率。如果内部贴现率大于金融市场上预期的资金成本，方案是可取的。否则就是不可取的。
内部利润法与净现值法的区别在于：内部利润法是假设去年的净现金效率是按内部利润率来贴现的，而净现值法则假设按资金成本来贴现。资金成本是资金的市场价格，代表现时的贴现率，而内部利润来贴现则是不现实的。所以采用净现值法比内部利润法更合理。净现值法比内部利润法计算简便。净现值法更便于考虑风险。
一揽子效应是指在确定某项投资的风险性时，企业不仅要考虑项目本身预期收入的变化率，也要把这一项目预期收入与企业其他资产收入之间的相关性考虑进去。它有三种情形：如有足够的资金收入负向相关的项目可供实施，则分散投资可以把风险完全消除；如果有许多互不相干的项目可供实施，则多角经营可以大大地降低风险；如果所有的项目都是完全的正向相关，则多角经营一点也减少不了风险。
确实等值法是使净现值方程的分子尽量减少的一种方法。贴现率风险调整法是在计算更具风险性的项目的现值时，把用以贴现的资金成本提高。
本课程的重点章节是第二、四、五、七章，这些章节主要是一些微观经济学的内容。做一些微观经济学的习题(单选、多选、名词解释、判断、简答、计算、分析讨
论等)将十分有益。