中央广播电视大学开放专科期末考试媒体企划试题 (3)

(2) 内容优势
①报纸的新闻性和准确性带来的可信度，是其他媒体无法比拟的。出于读者对报纸的信
四、简答题(每小题 10 分，共 30 分)
19. 报纸广告有哪些特点?
20. 广告传播有哪些主要特征? 2 1.什么是媒体选择?媒体选择的影响因素包括哪些?
五、论述题 (25 分)
22. 试论述报纸广告的优势。
1603
试卷代号 :2477
国家开放大学(中央广播电视大学 )2014 年秋季学期"开放专科"期末考试
A. 覆盖率
)。
B. 展示率
c.视昕率
D. 媒体投资效率
2. (Βιβλιοθήκη )是世界上发行最早、使用时间最长的报纸。
A. <<新闻报》
B. <<每日纪闻》
c. <<邸报》
3. 选择在销售状况好的市场做广告是一种(
A. 进攻性战略
D. <<申报》
B. 防御性战略
D. 低成本战略
c.优先战略
4. 杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是(
1 1. ABCO
12. AB
13. ABCO
14. BCO
15. ABC
三、名词解释{每小题 5 分，共 15 分)
16. 售点广告即 POP 广告，指在购买时和购买地点出现的广告，也就是在销售点或销售
现场，直接配合商品陈列，促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导 的标志，如店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特 征的立体物等。
A. 封面
c.封三
)。
B.封二
D. 内页
5. 一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以(
依据的。
)作为细分
A. 地理因素
c.消费心里因素
B.人口统计因素
D.消费行为因素
1601
6. 在电视收视率调查中，日记法最小的记录单位是)。
A.
1 分钟
B.
D.
5 分钟
c.
10 分钟
15 分钟
17. 痕迹追踪法是指广告调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的
痕迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。
18. 暴露频次指同一个人或家庭在特定时间内接触同一信息的次数。
四、简答题(每小题 10 分，共 30 分)
19. 报纸广告具有如下特征: (1)诉诸视觉，容量大。 (3 分)
(2) 文字符号传播，报道深广。(3分)
(3) 阅读的灵活性。 (2 分) (2 分)
(4) 发布信息，经济便捷。
1604
20. 广告传播的特征主要有 z (1)广告是一种付费的传播活动。 (2 分)
(2) 广告是一种非人际传播方式。 (2 分〉
(3) 广告主体、对象和内容都是明确的。 (2 分)
13. 电子媒体量化评估的主要指标包括)。
AC
率率 盖昕 覆视
B.开机率 D.占有率
1602
14. 在哪种情况下，媒体组合可以考虑使用区域间的组合? (
)
A. 产品上市初期 B.产品在几个重点城市已有一定的市场占有率和销量，力图扩大销售区域范围
c.产品在重点城市的主要销售区域已达到前期营销基本目标，准备更深入挖掘市场
7. 以下叙述中，不属于广播的优势的是( A. 诉诸昕觉和视觉
c.覆盖面广，受众广泛，收听自由
B. 信息制作与传播便捷，时效性强
D. 具有亲和力和情绪感染力
8. 依据传统认定，广告有效频次的最少次数是(
)。
3 次
A.
C.
2 次 7 次
B.
D. 9 次
9. 以下媒体中，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是)。
且在主要城市己建立起了销售网络及市场服务体系，想进一步提升市场份额 15. 影响广告活动时机选择的主要因素有( A. 产品生命周期
B. 销售规律
)。
c.企业自身的经济运行周期和社会经济状况
D. 媒体的价格变动
三、名词解释{每小题 5 分，共 15 分)
16. 售点广告
17. 痕迹追踪法
18. 暴露频次
A. ((人民日报>>
B. <<广州日报》
D.中央一台
c.
((汽车之友》
10. 假设某媒体的目标受众为 1000 万人，广告的暴露频次为每周一次，持续 1 年 (52 周) ,
广告费为 200 万元。则该媒体的千人成本为(
)。
200 元
A.
C.
0.2 元B.
3.85 元
D.
2.6 元
二、多项选择题(每小题 2 分，共 10 分。以下各题均有 1 个以上正确
试卷代号 :2477
座位号E口
国家开放大学(中央广播电视大学 )2014 年秋季学期"开放专科"期末考试
媒体企划
试题(半开卷)
2015 年 1 月
国
一、单项选择题(每小题 2 分，共 20 分。在每小题列出的四个选项申 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题
后的括号内)
1.广告媒体技人和媒体效果之间的比值称为(
(5) 广告预算。(1分)
五、论述题 (25 分)
22. 要点提示:
(1)版面优势
①版面容量大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。 (3 分)
②具有特殊的新闻性，使广告在无形之中增加可信度。 (3 分)
③编排灵活，改稿较方便。一般在报社开机印报前或在制版前赶到报社，即可对发现有错 或不合适的广告进行更改或撤换。 (2 分)
媒体企划
试题答案及评分标准(半开卷)
(供参考)
2015 年 1 月
一、单项选择题(每小题 2 分，共 20 分。在每小题到出的四个选项中只有一个选项是符合题目
要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内)
1. 0
2. C
7. A
3. B
8. B
4.0
9. C
5. A
10. C
6.0
二、多项选择题(每小题 2 分，共 10 分。以下各题均有 1 个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)
答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均
不得分)
1 1.选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括(
A. 覆盖面 B. 速效性 D.场所
)。
c.影响力
12. 与大众媒体相比，移动广告媒体具有的优势是( A. 移动媒体性价比较高，价格低廉 B. 目标受众清晰
)。
c. 创意表现形式多样化
D. 比较容易监管
(4) 广告传播对媒体是有选择的。 (2 分)
(5) 广告传播既是精心计算的经济传播行为，也是充满创造性的艺术传播行为。 (2 分)
2 1.媒体选择指的是开展广告活动前对媒体的挑选。 (5 分)
媒体选择的影响因素包括:
(1)广告目标。(1分) (2) 目标受众。(1分) (3) 媒体特性。(1分) (4) 产品特性。(1分)