文旅融合背景下无锡市乡村旅游产品转型升级研究

2020年3月下半月刊文旅融合背景下无锡市乡村旅游产品转型升级研究许沁乔乡村旅游的发展是当前国家实施乡村振兴的重要策略之一，文旅融合是旅游业发展的最新趋势。

本文以无锡乡村旅游为研究对象，在分析无锡乡村旅游现状的基础上，研究如何将人文资源融入乡村旅游发展中，以期能够实现无锡乡村旅游产品的转型升级。

引言旅游活动的本质就是一种文化活动，文旅融合不仅能够使旅游产品更具特色，增加其吸引力，有助于旅游产品转型升级；同时也有助于地方传统文化的保护和传承。

目前，乡村旅游者越来越注重产品的多样化、品质化和个性化，对精神层面消费需求促使旅游产品有深厚的文化内涵。

面对旅游者对乡村旅游产品需求的变化，必须将地方特色文化融入乡村旅游发展中，进而维持其更长远的发展。

一、无锡市乡村旅游发展现状近年来，无锡市政府高度重视乡村旅游发展，大力实施乡村振兴战略和“旅游+乡村”融合发展战略，以美丽乡村休闲旅游示范村建设为总抓手，坚持“创新机制、激活资源、彰显特色、富农兴旅”，无锡乡村旅游从“天下第一村”到农家乐的大量涌现，再到乡村旅游集聚化发展，走向由点及面、提档升级的道路。

（一）产业发展初具规模无锡乡村旅游起步较早，经过多年发展和提档升级，目前全市已建成全国休闲农业与乡村旅游示范县（点）6家、全国特色景观旅游名镇（村）5个、全国乡村旅游重点村2家、江苏省级乡村旅游区117家、美丽乡村休闲旅游示范村18家。

形成了休闲旅游示范村、田园综合体、现代农业园区、乡村度假酒店、休闲农庄、民宿和农家乐集聚区等六大类型构成的产品体系。

2018年，无锡市省级乡村旅游区经营收入9.857 6亿元，同比增长16.15%；门票收入6 542.45万元，同比增长31.44%；共接待游客1 249.44万人，同比12.46%。

据大数据分析，“小长假”“黄金周”期间，省级乡村旅游区共接待游客占全市接待总量的45%，乡村旅游成为市民游、自驾游、周边游的重要目的地之一。

Construction & Decoration文旅融合视角下的城市更新研究——以无锡·江南国家级度假区总体规划为例黄慧男浙江大学城乡规划设计研究院有限公司上海分公司 上海 200438摘 要 本文通过科学利用和开发城市中心区，古运河度假区资源，以运营为导向，注重研究新需求、寻求构建新空间，营造新生活、新产品。

论述了以文旅产业为抓手，推动更新城市空间，构建度假区产品体系。

围绕主客共享理念，建立可持续的发展模式，促进城市发展和消费能级提升，推动城市高质量发展。

关键词 文旅融合视角；城市更新；大运河；国家文化公园；度假区Research on Urban Renewal from the Perspective of Cultural Tourism Integration—Taking theOverall Planning of Wuxi·Jiangnan National Resort as an exampleHuang Hui-nanZhejiang University Urban-Rural Planning and Design Institute Co., Ltd. Shanghai Branch, Shanghai 200438, ChinaAbstract This article utilizes and develops the resources of ancient canal resort in the central area of the city scientifically.It is the operation-oriented, focuses on researching new needs, seeking to build new spaces, creating new lives and newproducts. This article discusses the cultural tourism industry as the starting point, promotes the renewal of urban space andbuilds a resort product system. It focused on the concept of host and guest sharing, establish a sustainable development model,promote urban development and consumption energy level improvement, and promote high-quality urban development.Key words cultural tourism integration perspective; urban renewal; Grand Canal; national cultural park; resort area1 无锡·江南国家级度假区总体规划概述1.1 研究背景国家文化公园建设工作领导小组印发《大运河国家文化公园建设保护规划》，整合大运河沿线8个省市文物和文化资源，运河沿岸按照“河为线、城为珠、珠串线、线带面”的整体思路优化进行总体功能布局[1]。

文旅融合背景下无锡市乡村旅游产品转型升级研究1. 引言1.1 研究背景研究当前无锡市乡村旅游产品的转型升级对于促进文旅融合发展、提升乡村旅游业竞争力具有重要意义。

通过深入分析无锡市乡村旅游产品的现状，探讨转型升级的策略和路径，分析关键影响因素，并提出推进措施，可以为无锡市乡村旅游业的健康发展提供理论参考和实践指导。

1.2 研究意义本文旨在探讨文旅融合背景下无锡市乡村旅游产品转型升级的问题，具有重要的研究意义。

无锡市乡村旅游产业是无锡市旅游业的重要组成部分，对于促进当地经济发展、保护传统文化、改善农村居民生活水平具有重要意义。

文旅融合背景下，传统乡村旅游产品需要转型升级以适应消费升级和市场需求的变化，因此研究无锡市乡村旅游产品的转型升级策略具有实践意义。

通过研究无锡市乡村旅游产品转型升级的实施路径、关键因素分析以及推进措施，可以为其他地区的乡村旅游产业提供借鉴和参考，促进全国乡村旅游产业的可持续发展。

本研究具有一定的理论和实践意义，有助于推动无锡市乡村旅游产业的发展，提升乡村旅游产品的竞争力和吸引力。

1.3 研究目的本研究旨在探讨在文旅融合背景下，无锡市乡村旅游产品的转型升级问题。

通过深入分析无锡市乡村旅游产品的现状，探讨其存在的问题和不足之处，提出相应的转型升级策略，并对其实施路径进行探讨。

本研究将分析无锡市乡村旅游产品转型升级的关键因素，以及推进措施，从而为无锡市乡村旅游产品的提升提供可行性建议。

通过本研究，希望能够为无锡市乡村旅游产品的转型升级提供参考，推动无锡市乡村旅游业的可持续发展。

2. 正文2.1 文旅融合背景下无锡市乡村旅游产品现状分析在文旅融合的大背景下，无锡市乡村旅游产品存在着单一化、低端化的情况。

大部分乡村旅游产品缺乏创新和特色，难以吸引更多的游客和延长游客停留时间。

在市场竞争日益激烈的情况下，无锡市乡村旅游产品的品质和服务水平亟待提升。

不少景区设施陈旧，服务质量低下，无法满足游客对舒适度和体验感的需求。

文化旅游产业发展的现状研究——以无锡市为例作者：邓斐乐来源：《旅游纵览·行业版》 2016年第4期邓斐乐文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。

文化旅游产业是文化产业的重要组成部分，是彰显一个城市文化底蕴和影响力的窗口，是一个城市软实力的集中体现。

一、文化旅游与文化旅游产业的概念界定（一）文化旅游的概念界定文化旅游是指人们为了满足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景观所在地进行的非营利性活动。

文化旅游包括旅游的各个方面,旅游者从中可以学到他人的历史和遗产,以及他们的当代生活和思想。

（二）文化旅游产业的概念界定：文化旅游产业即对一个国家和地区从历史文化中留存下来进入旅游市场的物质和精神遗产(文物古迹、风景名胜、宗教民俗设施以及有关的风土民情、民俗礼仪等)进行开发、营销和推广的过程。

二、发展文化旅游产业的重要意义（一）文化旅游产业是一个城市软实力的集中体现文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。

文化旅游产业是文化产业的重要组成部分，是彰显一个城市文化底蕴和影响力的窗口，是一个城市软实力的集中体现。

（二）文化旅游产业是实现城市产业转型的重要助力“以文兴旅，以文促旅”成为文化旅游产业互动并进的基本模式，文化旅游产业作为一项综合性产业，关联度高，涉及面广，辐射力强，融大众性、亲和性、品位性、易传播性于一体，是旅游业借以“造势”、展示形象、树立品牌的有效途径。

（三）文化旅游产业是传统旅游产业升级的必然选择近年来，国内文化旅游产业发展迅猛，文化旅游产业已经成为“十五”期间乃至相当长时期内国家重点发展方向。

加快文化旅游产业是优化旅游产业结构至关重要的一环，传统的观光旅游和单一的度假旅游形式已经逐步被文化旅游、休闲旅游、探险旅游所代替，其中增长最快的就是文化旅游，说明文化才是旅游价值体系的核心部分，必须凭借文化的凝聚力和感召力来吸引旅游者，实现传统旅游产业的升级。

文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析1. 引言1.1 背景介绍随着城市化进程的加速和现代化社会对休闲度假需求的增加，乡村旅游产业的融合发展已经成为必然趋势。

如何更好地发挥文旅融合的作用，推动乡村旅游产业的发展，已经成为当前需要探讨的重要课题。

通过深入研究和分析乡村旅游产业融合发展的相关理论，可以更好地指导实践，促进乡村旅游产业的可持续发展。

本文将从背景介绍、问题阐述和研究目的三个方面入手，对文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论进行全面分析和探讨。

1.2 问题阐述乡村旅游产业在发展过程中存在着一系列问题与挑战，需要深入研究和分析。

乡村旅游产品线单一，缺乏差异化和特色化，无法吸引更多游客的关注和参与。

乡村旅游基础设施相对落后，交通、住宿、餐饮等配套设施不完善，限制了乡村旅游的发展和提升游客体验。

乡村旅游开发中存在着资源浪费和环境破坏的问题，需要探讨如何实现可持续发展。

乡村旅游产业发展面临着缺乏统一规划和协调的情况，需要政府和企业共同努力，形成合作共赢的局面。

本文将从文旅融合背景下对乡村旅游产业融合发展进行理论分析，旨在探讨如何解决乡村旅游产业面临的种种问题与挑战，推动乡村旅游产业的健康发展。

1.3 研究目的研究目的是为了探讨在文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展的理论，分析当前乡村旅游产业发展的现状和存在的问题，揭示文旅融合对乡村旅游产业发展的重要意义，探讨乡村旅游产业融合发展的模式，并分析政府在其中的角色及相关政策支持情况。

本研究也旨在揭示在文旅融合背景下乡村旅游产业发展所面临的挑战，并提出相关未来展望和启示，为乡村旅游产业的健康发展提供理论参考和实践指导。

通过深入研究乡村旅游产业的融合发展，可以为促进乡村经济发展，改善农民生活条件，推动文化传承和旅游业的持续发展提供重要的理论支持和实践经验。

2. 正文2.1 乡村旅游产业发展现状分析乡村旅游产业是我国旅游业中的重要组成部分，近年来得到了政府和社会各界的重视和支持。

基于文旅融合的乡村旅游产品提质升级研究目前，乡村旅游已经成为旅游业发展的热点之一。

乡村旅游具有独特的自然环境和人文特色，吸引了越来越多的游客。

由于乡村旅游产品的单一性和同质化问题，乡村旅游发展面临着提质升级的问题。

本文从文旅融合的角度，探讨乡村旅游产品提质升级的方式和策略。

文旅融合是指将文化与旅游融合在一起，通过文化的独特魅力来吸引游客。

乡村旅游产品提质升级的第一步是挖掘和展示乡村的文化内涵。

每个乡村都有自己独特的历史文化，可以通过举办文化展览、演出等活动来展示乡村的文化魅力。

可以利用乡村的传统手工艺品、特色民俗等来设计和开发乡村旅游商品，提升乡村的知名度和吸引力。

乡村旅游产品提质升级的关键是要提供多元化的旅游体验。

过去，乡村旅游主要以田园风光和农家乐为主，游客的体验感相对较低。

现在可以通过丰富和拓展乡村旅游产品的内容，提供更多元化的旅游体验。

可以开发农事体验、乡村赛事、农产品采摘等项目，让游客参与到农村的生产活动中，增加游客的参与度和互动性。

乡村旅游产品提质升级需要注重交流和合作。

乡村旅游的成功离不开政府、企业和社会组织的支持和合作。

政府可以制定相关政策，推动乡村旅游的发展；企业可以提供专业的旅游服务和吸引游客的策划和活动；社会组织则可以通过组织展览、演出等文化活动来提升乡村旅游产品的品质。

只有各方的合作和共同努力，才能实现乡村旅游产品的提质升级。

乡村旅游产品提质升级还需要注重可持续发展。

乡村旅游的发展应该以乡村的生态环境和社会经济发展为基础，注重生态保护和资源的合理利用。

可以通过加强乡村旅游基础设施建设、推广环保意识和开展生态旅游活动来实现可持续发展。

基于文旅融合的乡村旅游产品提质升级需要挖掘乡村的文化内涵，提供多元化的旅游体验，加强交流和合作，注重可持续发展。

只有通过这些方式和策略的实施，才能实现乡村旅游产品的提质升级，吸引更多的游客，促进乡村经济社会的发展。

无锡市乡村旅游产业融合转型升级研究周晓倩，陈丽荣，颜廷利，周江莲（无锡工艺职业技术学院，经济管理学院，江苏，宜兴214206）摘要：经济的发展与技术的进步，推动乡村旅游的发展。

产业融合在产业发展中起着重要的推动作用，乡村旅游的发展在这一背景下也应紧跟时代步伐进行融合创新。

本研究以无锡市为例探讨该市乡村旅游产业融合中存在的问题，并针对问题提出转型升级策略。

关键词：无锡；乡村旅游；升级中图分类号：F59文献标志码：A收稿日期：2021-04-11基金来源：江苏高校哲学社会科学研究项目“乡村旅游产业融合测度及影响因素研究—以无锡市为例”（项目编号2019SJA0868）作者简介：周晓倩(1990—),女,无锡工艺职业技术学院讲师，主要研究方向:乡村旅游；陈丽荣（1982—），女，无锡工艺职业技术学院，副教授，研究方向：旅游管理专业教学改革、休闲农业与乡村旅游；颜廷利（1982—），男，无锡工艺职业技术学院副教授，研究方向：旅游公共服务；周江莲（1986—），女，无锡工艺职业技术学院讲师，研究方向：旅游规划与开发。

乡村旅游自20世纪90年代至今，发展迅速，带动农村经济快速发展。

据统计，2019年全国乡村旅游总人次为30.9亿次，总收入为1.81万亿元。

我国乡村旅游相比国外，虽然起步较晚，但发展迅速，正朝着规模化、产业化方向发展。

乡村旅游在发展过程中，以带动三农产业为目标，在产业融合的背景下，进行转型升级。

当前，无锡市乡村旅游发展较好，已出现乡村旅游与农业融合，目前虽然已取得一些成绩，但也存在一些问题，如融合产品单一，人员素质低等问题需要解决，以促进乡村旅游完成转型升级。

一、无锡乡村旅游产业融合中存在的问题近年来，无锡市为打造“美丽乡村、乐游无锡”的乡村旅游形象，相继实施品质提升、提档升级、改造升级等三大工程，乡村旅游规模不断扩大。

截至2019年底，无锡市建成全国休闲农业与乡村旅游示范点2家、全国特色景观旅游名镇名村示范点5家、全国农业旅游示范点5家、全国休闲农业与乡村旅游示范县1家、江苏省五星级乡村旅游区（点）3家等。

乡村振兴背景下提升无锡市文旅融合发展水平的路径探析在乡村振兴的大背景下，无锡市作为一个充满历史文化底蕴的城市，文旅融合发展成为了推动经济社会发展的重要途径。

本文将探析乡村振兴背景下，提升无锡市文旅融合发展水平的路径，并提出相关建议。

1. 提升文旅融合发展意识和政策支持在乡村振兴过程中，无锡市应加强对文旅融合发展意识的提升，理顺相关政策体系。

政府应制定相关政策支持文旅融合发展，并建立相应的监管机制。

鼓励文化和旅游产业的互动与合作，促进无锡市文旅融合发展的整体水平提升。

2. 优化文化遗产保护与开发利用无锡市拥有丰富的文化遗产资源，需要在乡村振兴背景下，充分保护和利用。

应加强对文化遗产的保护，修缮古建筑、展览陈列、文物修复等工作。

同时，通过开展文化产品研发和文化创意产业的培育，将文化遗产变为旅游资源，提升文旅融合发展水平。

3. 推进乡村旅游景区建设乡村旅游景区是文旅融合发展的核心。

无锡市应挖掘乡村旅游资源潜力，打造具有吸引力的旅游景区。

通过丰富的旅游产品和活动，吸引游客前来参观游玩，同时提升旅游景区的文化内涵和服务水平，以促进文旅融合发展的发展。

4. 加强文化旅游人才培养无锡市应加大对文化旅游人才培养的力度，提升从业人员的素质和服务能力。

建立培训机构和课程体系，培养专业的导游、讲解员、旅游规划师等文化旅游人才。

同时，还要注重对乡村旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和素质，为文旅融合发展提供有力的人才保障。

5. 加大宣传和推广力度在提升无锡市文旅融合发展水平的过程中，宣传和推广至关重要。

无锡市应加大宣传和推广力度，通过各类媒体、网络平台和活动，将无锡市的文化和旅游资源广泛展示出来。

同时，积极参与国内外旅游展会和交流活动，吸引更多的游客和投资者到无锡市参观旅游和投资发展。

综上所述，乡村振兴背景下，提升无锡市文旅融合发展水平的路径包括提升意识、优化保护利用、推进景区建设、加强人才培养和加大宣传推广。

无锡市应牢固树立文旅融合发展的观念，通过整合资源、加强合作，促进文旅融合发展水平的提升，为无锡市的乡村振兴和经济社会发展做出更大贡献。

文旅融合背景下乡村旅游产业发展路径研究随着城市化进程加快，城市旅游市场饱和，乡村旅游逐渐成为旅游业的新热点。

在目前文旅融合的大背景下，推动乡村旅游产业发展已成为地方政府和企业的重要任务。

乡村旅游产业发展路径研究对于有效提升产业附加值、改善农民生活和推进农村经济转型升级具有重要意义。

一、政策引导路径政策引导是乡村旅游发展的基础。

政府应明确政策引导思路，提供支持和优惠政策，调动社会资本投入。

政策引导路径可以从以下几个方面考虑：1.营造创新创业环境。

倡导创业创新，加强人才引进，扶持优秀人才和项目。

2.提高基础设施建设水平。

国家和地方政府要加大乡村旅游基础设施建设投入，建设完善的公路、酒店、旅游村庄、文化设施和旅游信息中心等。

3.优化投资环境。

加大对乡村旅游企业的支持力度，对乡村旅游项目按照国家政策给予优惠税收等支持，优化土地、用电、用水等公共资源配置。

4.鼓励农民主动创业。

加强农民创业培训，开展创业创新示范，连通农村金融，为农民创业提供融资支持和政策保障。

二、产品营销路径乡村旅游产品的营销策略直接影响到乡村旅游产业的发展，营销策略要秉持以“文化+旅游”为核心理念，创新产品，提供服务，强化营销，吸引游客。

产品营销路径可以从以下几个方面展开：1.提升产品质量。

游客对乡村旅游产品的要求不断提高，要根据游客需求增加客房设施和高品质服务，提高游客的满意度，开发更多农家乐、民宿、农庄等主题旅游产品。

2.构建品牌知名度。

针对乡村旅游品牌建设，要以文化建设为发展内核，打造乡村旅游品牌知名度，通过各种宣传、展览等方式，逐步塑造品牌口碑。

3. 拓展渠道，加强线上线下多渠道宣传。

建立专业的销售团队并寻求合作，加强宣传营销，打造乡村旅游销售渠道和网络平台，推广产品和服务，提高知名度和市场份额。

三、区域协调发展路径乡村旅游产业要顺应乡村的地域文化、历史、人文、生态资源特点，构建各具特色的地域品牌。

加强区域协调是乡村旅游产业发展的重要路径。

□江伟，等文旅融合背景下的非遗主题文创产品开发策略研究一以无锡灵山小镇•拈花湾为例200HUNDRED SCHOOLS IN ARTS文章编号：1003-9104(2020)05-0200-05文旅融合背景下的非遗主题文创产品开发策略研究—以无锡灵山小镇•拈花湾为例江伟，周敏（江苏省数字文化和智慧旅游发展中心，江苏南京210003）摘要：近年来，江苏对于非物质文化遗产的保护问题越来越重视。

在文旅融合背景下，以历史文化为核心的江苏非遗文创产品，为当地带来的文化传播效应与景区经济效益逐渐成为当前的热门研究课题。

文章以非物质文化遗产环境下的江苏文创产品开发为背景，将无锡灵山拈花湾特色文创产品设计作为研究对象，从文旅融合、需求导向、研学拓展等多个角度展开讨论，分析非遗文创产品开发中存在的问题，探索出非遗视域下江苏特色文创产品设计原则和设计策略，为江苏特色文创产品提供一些可持续的产业发展路径。

关键词：文旅融合；非遗；文创产品；旅游景区；开发策略中图分类号：J021文献标识码：A当前，文化和旅游走向深度融合成为重要的发展趋势，文化旅游日益成为一种令人瞩目的旅游形式。

通过对各类文化旅游资源内涵的深度挖掘，丰富旅游的内涵与形式，促进区域经济的发展和文化的传承，成为文化旅游发展的重要目标。

文化旅游的发展，有助于传统旅游业实现高质量发展，满足游客在旅游过程中对更高层次文化体验的向往，同时实现文化旅游资源的国民教育功能。

从两者之间的互动关系看，文化增强了旅游的精神内核，赋予了旅游更加深远的意义；而旅游则为文化带来了更多的附加值，实现了文化产业链的延伸。

旅游景区是多种文化资源的集中展示地，在文旅融合的背景下，将旅游景区及其所在区域丰富的物质、非物质文化遗产进行活态利用，探索将文化遗产转化为旅游产品和旅游商品的路径具有较强的现实意义。

在广大文化遗产中，物质文化遗产的开发利用已经相对比较成熟，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）以其与群众生活密切相关的属性和世代相承的形式，成为近年来开发利用的热点，围绕非遗主题开发的文化创意产品层出不穷。