文旅融合背景下无锡市乡村旅游产品转型升级研究

2020年3月下半月刊文旅融合背景下无锡市乡村旅游产品转型升级研究许沁乔乡村旅游的发展是当前国家实施乡村振兴的重要策略之一，文旅融合是旅游业发展的最新趋势。

本文以无锡乡村旅游为研究对象，在分析无锡乡村旅游现状的基础上，研究如何将人文资源融入乡村旅游发展中，以期能够实现无锡乡村旅游产品的转型升级。

引言旅游活动的本质就是一种文化活动，文旅融合不仅能够使旅游产品更具特色，增加其吸引力，有助于旅游产品转型升级；同时也有助于地方传统文化的保护和传承。

目前，乡村旅游者越来越注重产品的多样化、品质化和个性化，对精神层面消费需求促使旅游产品有深厚的文化内涵。

面对旅游者对乡村旅游产品需求的变化，必须将地方特色文化融入乡村旅游发展中，进而维持其更长远的发展。

一、无锡市乡村旅游发展现状近年来，无锡市政府高度重视乡村旅游发展，大力实施乡村振兴战略和“旅游+乡村”融合发展战略，以美丽乡村休闲旅游示范村建设为总抓手，坚持“创新机制、激活资源、彰显特色、富农兴旅”，无锡乡村旅游从“天下第一村”到农家乐的大量涌现，再到乡村旅游集聚化发展，走向由点及面、提档升级的道路。

（一）产业发展初具规模无锡乡村旅游起步较早，经过多年发展和提档升级，目前全市已建成全国休闲农业与乡村旅游示范县（点）6家、全国特色景观旅游名镇（村）5个、全国乡村旅游重点村2家、江苏省级乡村旅游区117家、美丽乡村休闲旅游示范村18家。

形成了休闲旅游示范村、田园综合体、现代农业园区、乡村度假酒店、休闲农庄、民宿和农家乐集聚区等六大类型构成的产品体系。

2018年，无锡市省级乡村旅游区经营收入9.857 6亿元，同比增长16.15%；门票收入6 542.45万元，同比增长31.44%；共接待游客1 249.44万人，同比12.46%。

据大数据分析，“小长假”“黄金周”期间，省级乡村旅游区共接待游客占全市接待总量的45%，乡村旅游成为市民游、自驾游、周边游的重要目的地之一。

Construction & Decoration文旅融合视角下的城市更新研究——以无锡·江南国家级度假区总体规划为例黄慧男浙江大学城乡规划设计研究院有限公司上海分公司 上海 200438摘 要 本文通过科学利用和开发城市中心区，古运河度假区资源，以运营为导向，注重研究新需求、寻求构建新空间，营造新生活、新产品。

论述了以文旅产业为抓手，推动更新城市空间，构建度假区产品体系。

围绕主客共享理念，建立可持续的发展模式，促进城市发展和消费能级提升，推动城市高质量发展。

关键词 文旅融合视角；城市更新；大运河；国家文化公园；度假区Research on Urban Renewal from the Perspective of Cultural Tourism Integration—Taking theOverall Planning of Wuxi·Jiangnan National Resort as an exampleHuang Hui-nanZhejiang University Urban-Rural Planning and Design Institute Co., Ltd. Shanghai Branch, Shanghai 200438, ChinaAbstract This article utilizes and develops the resources of ancient canal resort in the central area of the city scientifically.It is the operation-oriented, focuses on researching new needs, seeking to build new spaces, creating new lives and newproducts. This article discusses the cultural tourism industry as the starting point, promotes the renewal of urban space andbuilds a resort product system. It focused on the concept of host and guest sharing, establish a sustainable development model,promote urban development and consumption energy level improvement, and promote high-quality urban development.Key words cultural tourism integration perspective; urban renewal; Grand Canal; national cultural park; resort area1 无锡·江南国家级度假区总体规划概述1.1 研究背景国家文化公园建设工作领导小组印发《大运河国家文化公园建设保护规划》，整合大运河沿线8个省市文物和文化资源，运河沿岸按照“河为线、城为珠、珠串线、线带面”的整体思路优化进行总体功能布局[1]。

文旅融合背景下无锡市乡村旅游产品转型升级研究1. 引言1.1 研究背景研究当前无锡市乡村旅游产品的转型升级对于促进文旅融合发展、提升乡村旅游业竞争力具有重要意义。

通过深入分析无锡市乡村旅游产品的现状，探讨转型升级的策略和路径，分析关键影响因素，并提出推进措施，可以为无锡市乡村旅游业的健康发展提供理论参考和实践指导。

1.2 研究意义本文旨在探讨文旅融合背景下无锡市乡村旅游产品转型升级的问题，具有重要的研究意义。

无锡市乡村旅游产业是无锡市旅游业的重要组成部分，对于促进当地经济发展、保护传统文化、改善农村居民生活水平具有重要意义。

文旅融合背景下，传统乡村旅游产品需要转型升级以适应消费升级和市场需求的变化，因此研究无锡市乡村旅游产品的转型升级策略具有实践意义。

通过研究无锡市乡村旅游产品转型升级的实施路径、关键因素分析以及推进措施，可以为其他地区的乡村旅游产业提供借鉴和参考，促进全国乡村旅游产业的可持续发展。

本研究具有一定的理论和实践意义，有助于推动无锡市乡村旅游产业的发展，提升乡村旅游产品的竞争力和吸引力。

1.3 研究目的本研究旨在探讨在文旅融合背景下，无锡市乡村旅游产品的转型升级问题。

通过深入分析无锡市乡村旅游产品的现状，探讨其存在的问题和不足之处，提出相应的转型升级策略，并对其实施路径进行探讨。

本研究将分析无锡市乡村旅游产品转型升级的关键因素，以及推进措施，从而为无锡市乡村旅游产品的提升提供可行性建议。

通过本研究，希望能够为无锡市乡村旅游产品的转型升级提供参考，推动无锡市乡村旅游业的可持续发展。

2. 正文2.1 文旅融合背景下无锡市乡村旅游产品现状分析在文旅融合的大背景下，无锡市乡村旅游产品存在着单一化、低端化的情况。

大部分乡村旅游产品缺乏创新和特色，难以吸引更多的游客和延长游客停留时间。

在市场竞争日益激烈的情况下，无锡市乡村旅游产品的品质和服务水平亟待提升。

不少景区设施陈旧，服务质量低下，无法满足游客对舒适度和体验感的需求。

文化旅游产业发展的现状研究——以无锡市为例作者：邓斐乐来源：《旅游纵览·行业版》 2016年第4期邓斐乐文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。

文化旅游产业是文化产业的重要组成部分，是彰显一个城市文化底蕴和影响力的窗口，是一个城市软实力的集中体现。

一、文化旅游与文化旅游产业的概念界定（一）文化旅游的概念界定文化旅游是指人们为了满足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景观所在地进行的非营利性活动。

文化旅游包括旅游的各个方面,旅游者从中可以学到他人的历史和遗产,以及他们的当代生活和思想。

（二）文化旅游产业的概念界定：文化旅游产业即对一个国家和地区从历史文化中留存下来进入旅游市场的物质和精神遗产(文物古迹、风景名胜、宗教民俗设施以及有关的风土民情、民俗礼仪等)进行开发、营销和推广的过程。

二、发展文化旅游产业的重要意义（一）文化旅游产业是一个城市软实力的集中体现文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。

文化旅游产业是文化产业的重要组成部分，是彰显一个城市文化底蕴和影响力的窗口，是一个城市软实力的集中体现。

（二）文化旅游产业是实现城市产业转型的重要助力“以文兴旅，以文促旅”成为文化旅游产业互动并进的基本模式，文化旅游产业作为一项综合性产业，关联度高，涉及面广，辐射力强，融大众性、亲和性、品位性、易传播性于一体，是旅游业借以“造势”、展示形象、树立品牌的有效途径。

（三）文化旅游产业是传统旅游产业升级的必然选择近年来，国内文化旅游产业发展迅猛，文化旅游产业已经成为“十五”期间乃至相当长时期内国家重点发展方向。

加快文化旅游产业是优化旅游产业结构至关重要的一环，传统的观光旅游和单一的度假旅游形式已经逐步被文化旅游、休闲旅游、探险旅游所代替，其中增长最快的就是文化旅游，说明文化才是旅游价值体系的核心部分，必须凭借文化的凝聚力和感召力来吸引旅游者，实现传统旅游产业的升级。

文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析1. 引言1.1 背景介绍随着城市化进程的加速和现代化社会对休闲度假需求的增加，乡村旅游产业的融合发展已经成为必然趋势。

如何更好地发挥文旅融合的作用，推动乡村旅游产业的发展，已经成为当前需要探讨的重要课题。

通过深入研究和分析乡村旅游产业融合发展的相关理论，可以更好地指导实践，促进乡村旅游产业的可持续发展。

本文将从背景介绍、问题阐述和研究目的三个方面入手，对文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论进行全面分析和探讨。

1.2 问题阐述乡村旅游产业在发展过程中存在着一系列问题与挑战，需要深入研究和分析。

乡村旅游产品线单一，缺乏差异化和特色化，无法吸引更多游客的关注和参与。

乡村旅游基础设施相对落后，交通、住宿、餐饮等配套设施不完善，限制了乡村旅游的发展和提升游客体验。

乡村旅游开发中存在着资源浪费和环境破坏的问题，需要探讨如何实现可持续发展。

乡村旅游产业发展面临着缺乏统一规划和协调的情况，需要政府和企业共同努力，形成合作共赢的局面。

本文将从文旅融合背景下对乡村旅游产业融合发展进行理论分析，旨在探讨如何解决乡村旅游产业面临的种种问题与挑战，推动乡村旅游产业的健康发展。

1.3 研究目的研究目的是为了探讨在文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展的理论，分析当前乡村旅游产业发展的现状和存在的问题，揭示文旅融合对乡村旅游产业发展的重要意义，探讨乡村旅游产业融合发展的模式，并分析政府在其中的角色及相关政策支持情况。

本研究也旨在揭示在文旅融合背景下乡村旅游产业发展所面临的挑战，并提出相关未来展望和启示，为乡村旅游产业的健康发展提供理论参考和实践指导。

通过深入研究乡村旅游产业的融合发展，可以为促进乡村经济发展，改善农民生活条件，推动文化传承和旅游业的持续发展提供重要的理论支持和实践经验。

2. 正文2.1 乡村旅游产业发展现状分析乡村旅游产业是我国旅游业中的重要组成部分，近年来得到了政府和社会各界的重视和支持。

无锡市乡村旅游产业融合转型升级研究周晓倩，陈丽荣，颜廷利，周江莲（无锡工艺职业技术学院，经济管理学院，江苏，宜兴214206）摘要：经济的发展与技术的进步，推动乡村旅游的发展。

产业融合在产业发展中起着重要的推动作用，乡村旅游的发展在这一背景下也应紧跟时代步伐进行融合创新。

本研究以无锡市为例探讨该市乡村旅游产业融合中存在的问题，并针对问题提出转型升级策略。

关键词：无锡；乡村旅游；升级中图分类号：F59文献标志码：A收稿日期：2021-04-11基金来源：江苏高校哲学社会科学研究项目“乡村旅游产业融合测度及影响因素研究—以无锡市为例”（项目编号2019SJA0868）作者简介：周晓倩(1990—),女,无锡工艺职业技术学院讲师，主要研究方向:乡村旅游；陈丽荣（1982—），女，无锡工艺职业技术学院，副教授，研究方向：旅游管理专业教学改革、休闲农业与乡村旅游；颜廷利（1982—），男，无锡工艺职业技术学院副教授，研究方向：旅游公共服务；周江莲（1986—），女，无锡工艺职业技术学院讲师，研究方向：旅游规划与开发。

乡村旅游自20世纪90年代至今，发展迅速，带动农村经济快速发展。

据统计，2019年全国乡村旅游总人次为30.9亿次，总收入为1.81万亿元。

我国乡村旅游相比国外，虽然起步较晚，但发展迅速，正朝着规模化、产业化方向发展。

乡村旅游在发展过程中，以带动三农产业为目标，在产业融合的背景下，进行转型升级。

当前，无锡市乡村旅游发展较好，已出现乡村旅游与农业融合，目前虽然已取得一些成绩，但也存在一些问题，如融合产品单一，人员素质低等问题需要解决，以促进乡村旅游完成转型升级。

一、无锡乡村旅游产业融合中存在的问题近年来，无锡市为打造“美丽乡村、乐游无锡”的乡村旅游形象，相继实施品质提升、提档升级、改造升级等三大工程，乡村旅游规模不断扩大。

截至2019年底，无锡市建成全国休闲农业与乡村旅游示范点2家、全国特色景观旅游名镇名村示范点5家、全国农业旅游示范点5家、全国休闲农业与乡村旅游示范县1家、江苏省五星级乡村旅游区（点）3家等。

乡村振兴背景下提升无锡市文旅融合发展水平的路径探析在乡村振兴的大背景下，无锡市作为一个充满历史文化底蕴的城市，文旅融合发展成为了推动经济社会发展的重要途径。

本文将探析乡村振兴背景下，提升无锡市文旅融合发展水平的路径，并提出相关建议。

1. 提升文旅融合发展意识和政策支持在乡村振兴过程中，无锡市应加强对文旅融合发展意识的提升，理顺相关政策体系。

政府应制定相关政策支持文旅融合发展，并建立相应的监管机制。

鼓励文化和旅游产业的互动与合作，促进无锡市文旅融合发展的整体水平提升。

2. 优化文化遗产保护与开发利用无锡市拥有丰富的文化遗产资源，需要在乡村振兴背景下，充分保护和利用。

应加强对文化遗产的保护，修缮古建筑、展览陈列、文物修复等工作。

同时，通过开展文化产品研发和文化创意产业的培育，将文化遗产变为旅游资源，提升文旅融合发展水平。

3. 推进乡村旅游景区建设乡村旅游景区是文旅融合发展的核心。

无锡市应挖掘乡村旅游资源潜力，打造具有吸引力的旅游景区。

通过丰富的旅游产品和活动，吸引游客前来参观游玩，同时提升旅游景区的文化内涵和服务水平，以促进文旅融合发展的发展。

4. 加强文化旅游人才培养无锡市应加大对文化旅游人才培养的力度，提升从业人员的素质和服务能力。

建立培训机构和课程体系，培养专业的导游、讲解员、旅游规划师等文化旅游人才。

同时，还要注重对乡村旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和素质，为文旅融合发展提供有力的人才保障。

5. 加大宣传和推广力度在提升无锡市文旅融合发展水平的过程中，宣传和推广至关重要。

无锡市应加大宣传和推广力度，通过各类媒体、网络平台和活动，将无锡市的文化和旅游资源广泛展示出来。

同时，积极参与国内外旅游展会和交流活动，吸引更多的游客和投资者到无锡市参观旅游和投资发展。

综上所述，乡村振兴背景下，提升无锡市文旅融合发展水平的路径包括提升意识、优化保护利用、推进景区建设、加强人才培养和加大宣传推广。

无锡市应牢固树立文旅融合发展的观念，通过整合资源、加强合作，促进文旅融合发展水平的提升，为无锡市的乡村振兴和经济社会发展做出更大贡献。

文旅融合背景下乡村旅游产业发展路径研究随着城市化进程加快，城市旅游市场饱和，乡村旅游逐渐成为旅游业的新热点。

在目前文旅融合的大背景下，推动乡村旅游产业发展已成为地方政府和企业的重要任务。

乡村旅游产业发展路径研究对于有效提升产业附加值、改善农民生活和推进农村经济转型升级具有重要意义。

一、政策引导路径政策引导是乡村旅游发展的基础。

政府应明确政策引导思路，提供支持和优惠政策，调动社会资本投入。

政策引导路径可以从以下几个方面考虑：1.营造创新创业环境。

倡导创业创新，加强人才引进，扶持优秀人才和项目。

2.提高基础设施建设水平。

国家和地方政府要加大乡村旅游基础设施建设投入，建设完善的公路、酒店、旅游村庄、文化设施和旅游信息中心等。

3.优化投资环境。

加大对乡村旅游企业的支持力度，对乡村旅游项目按照国家政策给予优惠税收等支持，优化土地、用电、用水等公共资源配置。

4.鼓励农民主动创业。

加强农民创业培训，开展创业创新示范，连通农村金融，为农民创业提供融资支持和政策保障。

二、产品营销路径乡村旅游产品的营销策略直接影响到乡村旅游产业的发展，营销策略要秉持以“文化+旅游”为核心理念，创新产品，提供服务，强化营销，吸引游客。

产品营销路径可以从以下几个方面展开：1.提升产品质量。

游客对乡村旅游产品的要求不断提高，要根据游客需求增加客房设施和高品质服务，提高游客的满意度，开发更多农家乐、民宿、农庄等主题旅游产品。

2.构建品牌知名度。

针对乡村旅游品牌建设，要以文化建设为发展内核，打造乡村旅游品牌知名度，通过各种宣传、展览等方式，逐步塑造品牌口碑。

3. 拓展渠道，加强线上线下多渠道宣传。

建立专业的销售团队并寻求合作，加强宣传营销，打造乡村旅游销售渠道和网络平台，推广产品和服务，提高知名度和市场份额。

三、区域协调发展路径乡村旅游产业要顺应乡村的地域文化、历史、人文、生态资源特点，构建各具特色的地域品牌。

加强区域协调是乡村旅游产业发展的重要路径。

□江伟，等文旅融合背景下的非遗主题文创产品开发策略研究一以无锡灵山小镇•拈花湾为例200HUNDRED SCHOOLS IN ARTS文章编号：1003-9104(2020)05-0200-05文旅融合背景下的非遗主题文创产品开发策略研究—以无锡灵山小镇•拈花湾为例江伟，周敏（江苏省数字文化和智慧旅游发展中心，江苏南京210003）摘要：近年来，江苏对于非物质文化遗产的保护问题越来越重视。

在文旅融合背景下，以历史文化为核心的江苏非遗文创产品，为当地带来的文化传播效应与景区经济效益逐渐成为当前的热门研究课题。

文章以非物质文化遗产环境下的江苏文创产品开发为背景，将无锡灵山拈花湾特色文创产品设计作为研究对象，从文旅融合、需求导向、研学拓展等多个角度展开讨论，分析非遗文创产品开发中存在的问题，探索出非遗视域下江苏特色文创产品设计原则和设计策略，为江苏特色文创产品提供一些可持续的产业发展路径。

关键词：文旅融合；非遗；文创产品；旅游景区；开发策略中图分类号：J021文献标识码：A当前，文化和旅游走向深度融合成为重要的发展趋势，文化旅游日益成为一种令人瞩目的旅游形式。

通过对各类文化旅游资源内涵的深度挖掘，丰富旅游的内涵与形式，促进区域经济的发展和文化的传承，成为文化旅游发展的重要目标。

文化旅游的发展，有助于传统旅游业实现高质量发展，满足游客在旅游过程中对更高层次文化体验的向往，同时实现文化旅游资源的国民教育功能。

从两者之间的互动关系看，文化增强了旅游的精神内核，赋予了旅游更加深远的意义；而旅游则为文化带来了更多的附加值，实现了文化产业链的延伸。

旅游景区是多种文化资源的集中展示地，在文旅融合的背景下，将旅游景区及其所在区域丰富的物质、非物质文化遗产进行活态利用，探索将文化遗产转化为旅游产品和旅游商品的路径具有较强的现实意义。

在广大文化遗产中，物质文化遗产的开发利用已经相对比较成熟，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）以其与群众生活密切相关的属性和世代相承的形式，成为近年来开发利用的热点，围绕非遗主题开发的文化创意产品层出不穷。

文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析乡村旅游产业是指以农村为背景、农民为主体、农业为基础、旅游为手段的一种产业形态。

在旅游业迅猛发展、农村经济不断转型的背景下，乡村旅游产业融合发展成为了当前的热点话题。

文旅融合则是指将文化产业和旅游产业相结合，实现资源共享、优势互补、产业升级的一种发展模式。

本文将从文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展的理论分析进行探讨。

乡村旅游产业融合发展的理论模式主要包括两个方面：一是乡村旅游资源整合的模式，即将不同的旅游资源整合在一起，形成具有吸引力的旅游产品。

可以将农村的自然风光、传统文化、乡土特色等资源整合起来，打造成乡村旅游景区。

二是乡村旅游产业链的构建模式，即将旅游业与农业、演艺、餐饮等相关产业链进行整合，形成相互补充、协同发展的关系。

在乡村旅游景区周边建设农家乐、特色小吃等配套设施，实现产业链的延伸和互动。

乡村旅游产业融合发展的理论价值主要包括三个方面：一是促进乡村发展，推动农村经济的转型升级。

通过乡村旅游产业的融合发展，可以增加农民的收入来源，促进农民就业，改善农村居民的生活水平。

二是保护和传承本土文化，推动文化产业的繁荣发展。

通过乡村旅游产业的融合发展，可以吸引更多的游客，提高乡村旅游的知名度和影响力，推动本土文化的传承和发展。

三是提升乡村旅游的服务水平和品质，增强游客的满意度和体验感。

通过乡村旅游产业的融合发展，可以提升乡村旅游的服务设施和环境质量，提高游客的旅游体验，进而促进乡村旅游的可持续发展。

乡村旅游产业融合发展是在文旅融合背景下的一种发展模式，是以农村为背景、文化和旅游为核心的一种产业形态。

乡村旅游产业融合发展的理论基础主要包括产业融合理论、农村发展理论和旅游发展理论。

乡村旅游产业融合发展的理论模式主要包括乡村旅游资源整合的模式和乡村旅游产业链的构建模式。

乡村旅游产业融合发展的理论价值主要包括促进乡村发展、保护和传承本土文化以及提升服务品质等方面的作用。

产业融合视角下无锡文化旅游产业发展路径研究作者：周玉洁来源：《旅游纵览·行业版》2019年第10期文化产业与旅游产业的融合发展，近年来在我国呈现快速发展的趋势，无锡市作为全国优秀旅游城市，拥有丰富的文化资源，对发展旅游产业，满足人们多样化的旅游需求具有重要意义。

然而，较短的时间以及实践经验欠缺在一定程度上制约了无锡文化旅游产业的发展质量，本文从产业融合的视角出发，分析无锡文化旅游产业目前发展过程中存在的问题，给出相应对策分析，最终提出促进无锡文化旅游产业发展的途径。

引言产业融合指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。

产业融合有助于促进传统产业创新，进而推进产业结构优化与产业发展。

对于经济一体化的发展以及产业竞争力的提高具有很好的推动作用。

基于产业融合视角下，旅游业与文化业相互融合共同发展。

在当今体验经济时代，人们的旅游需求不再满足于观光游览，更多游客出游是为了感受多元的文化，为了鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗迹或参加当地举办的各种文化活动。

寻求文化享受成为当前旅游业出现的新时尚。

文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业。

一、无锡文化旅游产业发展现状无锡自古就是我国著名的鱼米之乡、中国四大米市之一。

同时也是一座繁华的现代化城市，中国民族工业的发源地之一，素有布码头、钱码头、小上海之称。

无锡地处太湖之滨，风景绝美秀丽，历史千年悠长，是在江南蒙蒙烟雨中孕育出的一颗璀璨的太湖明珠，具有丰富而优越的自然风光和厚重而悠长的历史文化。

无锡拥有丰富的文化旅游资源，比如太湖游览区、古运河人文游览区、吴文化游览区、融创文化旅游城游览区、灵山禅文化游览区、阳山桃文化游览区、江阴人文景观游览区、宜兴生态园林游览区等，在这些地方，人们能感受到太湖的绝美，古运河的伟大，吴文化的深厚底蕴以及无锡自然风光的优美、民风民俗的纯朴。

文旅融合背景下的乡村旅游发展对策研究国内外文献综述1国外研究现状乡村旅游一直以来都是我国乡村振兴的重要内容，近几年随着文旅融合的开展和深入，学术界对于文旅融合以及乡村旅游的发展十分关注，对于此部分内容的研究成果不断增加。

目前学术界关于乡村文旅的研究，主要有两种研究范式：从概念界定的角度展开对于乡村文旅的研究，进而论述乡村文旅发展在推动乡村经济发展中的作用。

乡村旅游是一种可以实现持续发展的文化经济，乡村旅游地能够将当地的文化特征、文化属性以特定的文化符号表达出来，并能够借此作为当地文化保护工作的推动力1（Kneafsey M，2001）。

乡村旅游的概念是可以从多个角度进行界定和探讨的，并且根据其旅游对象、科技含量不同角度可以对乡村旅游进行分类2（肖佑兴，明庆忠等，2001）。

从乡村旅游的概念和内涵的角度展开思考和分析，则可以将乡村旅游定义为乡村旅游是在乡村产生，满足游客需求，实现经济效益的活动3（郭丽，章家恩，2010）。

从乡村文旅可持续发展的角度展开探讨，将乡村文旅作为农村旅游资源的一个重要部分，探索其与乡村协调发展方式。

如基于当地乡村旅游的开发的基础上，探讨该地的社区和文化是否因为乡村旅游的发展而产生了变动4（Nielsen NC，2010）。

从乡村旅游开发的角度出发，乡村旅游是伴随社会和历史的发展所产生的，能够很好地承载当地军民的生活习俗，但是随着乡村旅游的进一步开发，可能导致其本土文化的缺失5（Thompson CS，2004）。

2国内研究现状以玉溪市为个例，研究该地在乡村文化旅游的发展中所面临的问题，并给出了相关的建议，为我国乡村文旅的发展转型提供参考思路6（倪爱兰，2020）。

1Kneafsey M . Rural cultural economy: Tourism and Social Relations[J]. Annals of Tourism Research, 2001, 28( 3):762-783.2肖佑兴,明庆忠,李松志.论乡村旅游的概念和类型[J].旅游科学,2001(03):8-10.3郭丽,章家恩.关于乡村旅游概念及其内涵的再思考[J].科技和产业,2010,10(05):58-61.4Nielsen N C . Rural Tourism Development – Localism and Cultural Change[J]. Tourism Management, 2010, 31(5):693-695.5Thompson C S . Host produced rural tourism: Towa's Tokyo Antenna Shop[J]. annals of tourism research, 2004, 31(3):580-600.6倪艾兰. 文旅融合背景下玉溪市通海县乡村旅游发展研究[D].华中师范大学,2020.乡村文旅发展模式主要有三种，分别是政府主导型模式、社区居民主导参与型模式和多利益主体参与型模式7。

文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析随着中国经济和社会的发展，乡村旅游产业已成为一种新型经济业态。

乡村旅游发展不仅可以促进农村经济发展，提高农民收入，还可以促进城乡交流，推动乡村文化的保护和传承。

同时，文旅融合也成为当前发展的热点话题。

本文将从文旅融合的角度出发，分析乡村旅游产业的融合发展理论。

文旅融合是指以文化产业和旅游业为主要发展方向，在旅游产品和服务中融入文化元素，发展新的旅游产品和服务形式的一种产业融合形态。

文旅融合产业是一种“深度融合、全方位融合”的产业形态，具有高度的价值联动性，建立在文化与旅游之间的关系上，具有广泛的应用前景。

文旅融合背景下，乡村旅游产业也不断向文化产业、体育产业、健康产业等相关领域拓展，实现了多元化发展。

通过整合其他产业资源，乡村旅游产业不断提高自身附加值，注重文化元素的融入、注重就地取材的原则，促进了农村地区的旅游业和经济发展。

一、产业链理论产业链是一种产业企业关系和组织形式，强调从原材料采购、生产、加工环节到产品和服务的流通、营销、消费和售后服务等环节构成的完整的生产活动序列。

在乡村旅游产业的融合发展中，产业链理论可帮助推进农村旅游产业的产业链延伸，旅游业与其他产业的结合。

比如农家乐餐饮与当地特色农产品的结合，形成一站式服务，给游客提供自然、人文、体验等多元化的旅游服务，获得更大的利润。

产业集群是劳动分工密集、异质化显著的相关产业结构组成的空间、社会和经济网络。

乡村旅游产业的融合发展中，产业集群理论能够有效提高农村旅游产业的群体竞争力和地域竞争力。

比如，通过农村旅游企业之间的合作与交流，提高村庄旅游的整体水平和品牌知名度，扩大旅游产业规模，提高产业集群的科学性和统一性。

三、双重要素理论双重要素理论即人与自然共同是旅游资源的“双重要素”。

乡村旅游产业的融合发展中，文旅融合在保护和利用旅游资源方面十分重要。

比如通过在村庄内开展本土民俗、物质文化遗产的挖掘、保护和利用，推动乡村传统文化的传承和发展，提高文化旅游产品的质量和水平，实现文化和旅游经济的良性互动。

表1无锡市乡村旅游发展情况无锡市乡村旅游发展现状及问题研究周晓倩，陈丽荣（无锡工艺职业技术学院经济管理学院，江苏宜兴214206）摘要：近年来，因社会经济的快速发展和城市生活压力的增大，人们越来越追求乡村生活方式，乡村旅游成为一种潮流。

无锡地处长三角经济带核心，经济发展较好，资源丰富，可以大力发展乡村旅游。

但是，目前无锡市乡村旅游发展尚存在一些问题，如乡村旅游产品文化不足、资源整合不够、人才缺乏、服务文化特色不足等，对此提出建议。

关键词：乡村旅游；发展现状；问题；无锡市中图分类号：F59文献标识码：A收稿日期：2021-01-12基金来源：江苏高校哲学社会科学研究项目“乡村旅游产业融合测度及影响因素研究———以无锡市为例”，项目编号2019SJA0868作者简介：周晓倩(1990—)，女，无锡工艺职业技术学院讲师，主要研究方向:乡村旅游。

乡村旅游是一种新型、特殊的旅游活动，以农村地域为空间边界，以乡村自然风光、田园风景、风俗人情等为吸引物，吸引游客前来参观、游览、体验、休闲和学习的旅游度假消费活动（林刚、石培基）。

无锡素有江南“鱼米之乡”的美誉，全市湖河山水资源丰富，四季花果飘香，生态环境优美，吴越古迹众多，新农村现代化建设成效显著。

本文以无锡市为例探讨乡村旅游发展现状，并针对问题提出建议。

一、无锡市乡村旅游发展现状（一）乡村旅游规模扩大近年来，无锡市围绕“创新机制、彰显特色、激活资源、富农兴旅”的总体要求，秉持“以人文精神升华为境界、以龙头为先导、以特色为引领、以产业链为纽带”的发展理念，打造“美丽乡村，乐游无锡”的乡村旅游形象。

相继实施品质提升、提档升级、改造升级等三大工程，乡村旅游规模不断扩大。

截至2019年底，无锡市建成全国特色景观旅游名镇名村示范5家，全国休闲农业与乡村旅游示范点2家、全国休闲农业与乡村旅游示范县1家、全国农业旅游示范点5家、江苏省五星级乡村旅游区（点）3家等，具体情况如表1所示。

文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析随着乡村旅游产业的快速发展和文旅融合的深入推进，乡村旅游产业融合发展已成为当前乡村旅游产业发展的重要方向之一。

乡村旅游产业融合发展是指在特定的文化、历史、社会、经济背景下，产业间、产业内部的资源优化整合，通过整合和创新，打造具有特色的乡村旅游产品，从而推动乡村旅游产业向广阔的文旅市场拓展。

下面从产业、政策和市场三个方面探讨乡村旅游产业融合发展。

产业层面，乡村旅游产业融合发展需要产业间和产业内部的资源优化整合。

在产业间，乡村旅游与农业、文化、体育等相关产业间的融合是必要的。

与农业相结合，可以实现线上线下的种养结合、生产销售一体化等模式；与文化相结合，可以通过文化展览、文化演艺、文化体验等方式，在文化资源的基础上打造独具魅力的乡村旅游景点；与体育相结合，可以通过户外运动、休闲娱乐、健康养生等方式，吸引游客参与，提高乡村旅游的人气。

在产业内部，乡村旅游产业融合发展需要各相关业态之间的协作和创新。

比如，餐饮、住宿、旅游景点、旅行社等相关业态需要密切协作，共同打造全方位服务。

同时，要不断创新和升级产品，加强自主研发能力，开发新型的乡村旅游业态，扩大产业规模。

例如，发挥当地特色美食的优势，建立美食旅游品牌；利用现代科技手段，开发智慧乡村旅游，提供更加个性化、舒适化的旅游体验。

政策层面，要加大扶持力度，为乡村旅游产业融合发展提供条件保障。

政府应该制定相关政策，鼓励不同产业间的合作和交流，支持乡村旅游产业向文旅融合的方向发展，为乡村旅游产业提供资金、税收、信息、技术等方面的扶持，并完善相关配套措施，如加强对景区的规范化管理，提升服务质量，提高游客满意度。

市场层面，乡村旅游产业需要加强品牌建设、推广营销等环节，创造更好的市场效应。

在品牌建设方面，应该突出乡村旅游的特色，打造区域性休闲旅游品牌，吸引更多的游客前来体验。

在推广营销方面，可以利用新媒体、电商平台等手段，进行全方位宣传营销，扩大乡村旅游在文旅市场的知名度和影响力。

无锡市文化与旅游产业融合发展新格局研究作者：张亚倩徐磊来源：《中国经贸导刊》2021年第08期摘要：无锡市文化资源丰富，旅游业发展迅速。

文化与旅游业实现融合发展既可以丰富旅游业的文化内涵，又可以弘扬和发展优秀传统文化。

目前，无锡市文旅融合发展存在政策支持力度小、融资渠道少、缺乏亮点、复合型专业人才匮乏和宣传方式单一等问题，需要完善相关政策法规、拓宽融资渠道、打造文旅融合精品、培养复合型文旅人才、丰富宣传手段，以促进无锡市文旅产业融合实现又好又快发展。

关键词：无锡文化旅游业产业融合技术的进步推动了产业的变革和发展，世界第三次科技革命进一步细化了经济体系的分工，产业与产业之间的融合互通逐渐成为发展趋势。

世界旅游理事会测算出旅游业的乘数效应为250%，远大于其他产业，表明旅游业具有天然的融合属性，其中旅游业与文化的融合是最为突出明显的[]。

旅游与文化互相融合，互为促进，文化为旅游赋予灵魂，旅游助力文化发展繁荣。

旅游与文化相互融合，一方面可以解决旅游业发展遇到的问题，丰富旅游业的发展内涵，提升旅游业的发展品质;另一方面可以以旅游业为载体和媒介，传承和发扬文化，带动文化产业发展，满足人们的文化需求，提升文化自信[]。

一、无锡市文化与旅游业发展现状无锡地处长江三角洲中心地带，紧靠长江、太湖、京杭大运河，地理位置优越，经济发展基础良好。

无锡的旅游资源和文化资源十分丰富，旅游业和文化产业发展较好。

无锡保留了很多历史文化街区，如清明桥古街、惠山古镇、小楼巷、大成巷、荣巷街道等，这些古街既保留了传统建筑风格[]，又能够结合时代变化，在21世纪继续传承和发展。

无锡地处长江以南，拥有两千多年的城市发展历史，保留了很多美丽的江南古镇，如荡口古镇、玉祁古镇、巡塘古镇、甘露古镇和周新古镇;无锡还保留了很多江南古街坊，如蔡家弄、淘沙巷、仓桥直街等，这些古镇和古街坊都是无锡历史文化的重要见证，是无锡优秀历史文化的重要载体。

无锡的文物保护单位众多，据统计，数量达到300多个，其中全国重点文物保护单位11个，这些文化遗产资源是无锡的重要瑰宝。

文旅融合背景下乡村旅游产业融合发展理论分析随着中国经济的快速发展和城市化进程的加快，乡村旅游产业成为了一个备受关注的热点话题。

乡村旅游是指以农村为背景，以农村风土人情为特色，以农业生产与农村社会文化为载体，结合资源开发和旅游服务等产业，以满足人们对于休闲度假、探访农家、体验农耕文明等需求的一种旅游形式。

而随着文旅融合的不断深化，乡村旅游产业融合发展也成为了一个新的方向。

本文将从文旅融合的背景出发，对乡村旅游产业融合发展进行理论分析。

一、文旅融合背景1.文旅融合趋势渐浓随着文化产业和旅游产业的快速发展，文旅融合成为了产业发展的必然趋势。

文化产业以其独特的吸引力和活力，成为了经济发展的新引擎，而旅游产业则成为了经济增长的关键领域。

文旅融合的兴起，为传统旅游业注入了新的活力和动力。

2.乡村振兴政策的实施为推动乡村振兴，中国政府提出了一系列的政策措施，加大对乡村旅游产业的扶持力度。

通过政策扶持和资金支持，乡村旅游产业得到了更好的发展机会，吸引了更多的游客和资金。

二、乡村旅游产业融合发展的意义1.促进乡村经济发展乡村旅游产业的发展，能够有效地促进乡村经济的融合发展。

通过开发和利用乡村资源，培育和发展旅游产业，为乡村经济创造了新的经济增长点，推动了乡村产业的转型升级。

2.保护和传承乡村文化乡村旅游产业的发展，有利于保护和传承乡村文化。

通过挖掘和发展乡村的历史、民俗、传统工艺等文化资源，吸引游客的也加强了乡村文化的传承和保护。

3.带动乡村就业乡村旅游产业的发展，能够带动乡村就业，吸纳了大量的农民和村民就业，缓解了农村的就业压力，促进了农民增收和村民脱贫致富。

1.资源优势互补乡村旅游产业融合发展的关键在于资源的优势互补。

在文旅融合的背景下，乡村旅游产业应充分利用当地的自然资源、人文资源和文化资源，挖掘和开发独特的乡村旅游资源。

2.产业融合协同乡村旅游产业融合发展需要实现产业融合协同。

在乡村旅游产业的发展过程中，需要与相关产业进行融合，推动农业、文化、旅游等产业之间的协同发展，形成集约化、多元化的产业发展格局。

2019年12月下半月刊文旅融合背景下历史文化街区旅游品质提升研究——以无锡荣巷历史文化街区为例赵　建近年来，文旅融合的大环境为旅游的高质量发展提供了契机，通过文旅融合“以文促旅，以旅彰文”的互动方式，可以为历史文化街区提升旅游竞争力。

本文以无锡荣巷历史文化街区为例，分析其在发展文化旅游中的有利条件，提出在文旅融合背景下，以文化为抓手，通过优化旅游业态、提高服务水平、创新旅游产品、塑造旅游品牌等策略，实现历史文化街区旅游品质提升。

一、文旅融合的发展背景“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”。

随着人们生活水平的提高和旅游业的不断发展，文化因素正成为旅游者重要的旅游动力，文化和旅游的结合也日益紧密。

原文化部和国家旅游局早在2009年发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中就提出了“文旅融合”的概念，并指出“要加强统筹、分工协作，进一步完善文化旅游合作机制，积极探索推进文化旅游协作的新方法、新思路、新途径”。

2018年，原文化部和国家旅游局合并为文化和旅游部，加速了我国在文旅融合中的发展进程。

文旅部部长雒树刚在2018旅游集团发展论坛上指出，“文化和旅游融合发展背景下，要用文化提升旅游品质内涵，用旅游彰显文化自信”。

二、历史文化街区的概念历史文化街区是一张记忆名片，集中展示了一个城市的历史风貌和文化线索。

2008年颁布的《历史文化名城名镇名村保护条例》中，对历史文化街区的概念进行了界定，即“经省、自治区、直辖市人民政府核定公布的保存文物特别丰富、历史建筑中成片、能够较完整和真实地体现传统格局和历史风貌，并有一定规模的区域”。

三、荣巷历史文化街区概况荣巷历史文化街区位于江苏省无锡市滨湖区，历史文化悠久。

自明代起，荣氏家族即迁居于此，此后逐渐兴旺，形成街镇。

伴随民族工商业的崛起，以荣氏兄弟为代表的荣氏族人取得举世瞩目的成就。

荣巷积淀了丰富的人文内涵，成为无锡地域文化的历史见证。

荣巷历史文化街区位于梁溪路和梁清路之间，北濒龙山，南临无锡的母亲河——梁溪河，地理位置绝佳。