2015年互联网手机市场如何

2015营销策略分析
《2015营销策略分析》
2015年是一个充满挑战的一年，市场竞争激烈，消费者需求日益多元化，对营销策略提出了更高的要求。

在这样的大环境下，企业需要不断地调整和改进自己的营销策略，以适应市场的变化。

首先，社交媒体的崛起给营销策略带来了新的挑战和机遇。

2015年，各大企业纷纷将重点转移到社交媒体平台上，利用微博、微信、Facebook等平台与消费者进行互动，进行品牌宣传和产品推广。

通过社交媒体，企业可以更加直接地了解消费者的需求和反馈，从而及时调整营销策略。

其次，移动互联网的快速发展也对营销策略提出了新的要求。

2015年，移动互联网用户规模持续扩大，消费者购物行为的主体逐渐转向了手机端。

因此，企业需要重点关注移动互联网上的营销策略，打造更加便捷、个性化的购物体验。

此外，2015年是“互联网+”的爆发年，各行各业纷纷加快了转型步伐。

营销策略也不例外，更多的企业开始将线下销售与线上平台结合起来，通过O2O模式进行营销。

通过线上线下的多维度结合，企业可以更好地触达消费者，提升销售效果。

总的来说，2015年的营销策略分析可以概括为“社交媒体+移动互联网+O2O”。

企业需要在社交媒体上进行品牌宣传和消费者互动，重点关注移动互联网上的营销策略，同时通过O2O
模式将线上线下进行有机结合。

只有不断地调整和改进自己的营销策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

2015年电商行业的大事件1.2015年双十一1天交易额为912亿；京东双十一也过了百亿这个算是2015年中国电商第一大新闻与最大电商事件，从这个数字，可以预测出2016年中国电商的格局，即中国电商双寡头的电商格局形成：中国电商将只剩下阿里（淘宝天猫苏宁易购等）及腾讯京东系（京东、微商等）两个电商垄断之寡头格局，两家电商占中国电商90%以上市场份额的格局3到5年内不会被改变，其他中不溜的电商特别是B2C电商将基本都要消失合并。

中国互联网电商之去中心化的梦不可做。

中国传统企业做电商，第一步还是要做好淘宝天猫京东；第二步做全网电商渠道，第三步才考虑微电商及社交电商。

由于中国电商垄断的既定格局，做电商要用改良的思路来做，千万不要用电商革命思路来做电商，即绕开淘宝天猫京东，你一步就走向社会化电商之路，凡是互联网激进革命思路的传统企业电商，都会死的很惨：因为你绕过了中国90%现有电商人群来做电商，不会有什么大的收获。

这就是看912亿新闻看出来的启示与行动，光看热闹与大新闻是没有用的，要指导自己的具体行动。

2.互联网+概念的提出与指导意见的出台3月5日,第十二届全国人民代表大会第三次会议上,李克强总理提出制定“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。

5月15日,商务部对外公布《“互联网+流通”行动计划》,《行动计划》指出,重点在电子商务进农村、电子商务进中小城市、电子商务进社区、线上线下互动、跨境电子商务等领域打造安全高效、统一开放、竞争有序的流通产业升级版。

6月24日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,部署推进“互联网+”行动,促进形成经济发展新动能。

会议通过《“互联网+”行动指导意见》,明确了推进“互联网+,促进创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、普惠金融、公共服务、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态、人工智能等若干能形成新产业模式的重点领域发展目标任务,并确定了相关支持措施。

2015年的谋与变过冬，是这一年来听到最多的话题。

冲在潮头的互联网及智能手机行业还在疯狂着，而别人已经噤声。

面对严峻的市场形势，很多产品推陈出新的速度降低，更多产品收窄了覆盖范围，并调降了市场预期。

不过，也有人正期待这一次收缩，内心充满大潮退去不会裸奔的信心。

虽然近年来IT产品在消费电子化的带动下更新周期大大加快，但是其背后的基础科技升级和核心器件迭代却很少受到影响，除了这些基础科学投入巨大、开发周期早已接近产品化外，更重要的因素是基础研究是企业制胜的金钥匙，勒紧裤腰带也要投入研发早已是业界共识，寂静的市场背后是暗涛汹涌。

如同一篇大文章需要谋篇布局，企业中期乃至长期的规划及相关资源的投入，决定未来市场竞争格局。

风头不好的时候，正好可以静下来好好审视一下，控制节奏、蓄积力量，为未来的发展谋划更好的方向。

通观整个行业，越是存在时间长的产品领域，今年受到影响的程度越轻，而新兴的产品类型则饱受冲击。

经历过风雨，并且有稳定的应用形态和用户需求是历久弥新的根本，根据用户需求导向而有限度地改变，既不是以不变应万变，也不是以万变应不变，小步快跑、以小变应大变的方式，很好地保持了应用习惯的相对稳定，相比之下“变得快死得快”总被印证。

另外，消费领域的遇冷，已经开始对商用领域及产品采购造成影响，只是其受影响程度远远没有前者大，企业规模越大受惯性因素影响越大、业务模式起伏越小，反之则受影响程度趋近于消费领域，行话来说B2B比B2C受影响程度小。

在这种情况下，企业级产品领域的合纵连横就不足为奇了。

移动终端：蓝海变红海这是一个接近疯狂的行业，是崩溃前的疯狂。

与曾经大红大紫的PC不同，以智能手机为代表的移动终端产品更为消费化，也更为普及化，翻译过来就是销量够大、更新频率够高。

然而，就是这样一个市场，2015年开始出现实质性的减速。

经历了多年快速发展，特别是国产品牌智能手机的雄起，全球范围内的手机大战俨然成为中国品牌的内战，不仅全球前5大销量厂商3家（华为、联想和小米）为中国企业，中兴、TCL、步步高、OPPO等品牌也排名前列，三星、苹果、LG和来自印度的Micromax是其他几家排名靠前的厂商（以上数据来自Gartner第三季度报告）。

2015年第一季度中国网络电话应用市场研究报告中国网络电话迎来高速发展，厂商竞争梯队分明，外来品牌Skype呈现“水土不服”。

自2003年网络电话(VoIP)的概念提出以来，就吸引了相关企业的争先进入，以VoIP为技术依托的融合通信系统已经成为很多新兴通信公司的战略资产和核心竞争力，因为VOIP网络电话在电信资源优化配置进程中所能起到的基础性作用既不可或缺、又不可替换，VoIP的发展为设备和软件供应商提供了诸多机会，当微信把短信颠覆，免费电话的玩家们也期待着颠覆传统电话，同时各互联网公司对这一领域也加紧布局，如腾讯的微信电话本、奇虎360的360免费电话，触宝科技的触宝电话。

于是，比达咨询对此研究了中国网络电话的商业模式、现在的市场格局、用户行为习惯以及主流的网络电话的用户特征。

比达咨询(BigData-Research，简称BDR)观点：中国网络电话迎来高速发展，厂商竞争梯队分明，外来品牌Skype呈现“水土不服”随着智能手机的普及和网络电话的技术成熟，且传统电话的资费较高，网络电话的资费低的优势得以体现，促使了网络电话的用户增速较快，根据比达咨询监测数据显示，中国网络电话2015年第1季度达到1.72亿用户。

2015年第1季度中国网络电话市场格局，有信免费电话和触宝电话活跃用户覆盖率分布为26.6%、25.8%，形成第一梯队，微信电话本、微话、微微网络电话、微会免费电话、360免费电话、爱聊分别为20.2%、15.4%、14.8%、14.2%、13.8%、11.4%，构成第二梯队，云呼、Skype、SKY网络电话、掌上宝免费电话、KC网络电话形成第三梯队，值得注意的是Skype，作为国外一款知名的网络电话，用户体验不符国内用户使用习惯，出现了水土不服，仅有6.7%。

WIFI是用户使用的主要场景占有92.8%，通话不清晰是影响用户使用的主要原因92.8%的用户在WIFI场景下使用网络电话，是其主要场景;由于现在用流量打网络电话的费用相对较高，致使流量打电话使用度仅有7.2%。

2015移动互联网行业趋势盘点随着移动互联网技术的不断发展，2015年可以说是移动互联网行业的一年。

移动互联网的普及和全球化对各行业的影响日益加深，这也让许多公司和企业开始注重移动互联网的发展趋势，并加强相应的技术、产品研发和推广。

以下是本次移动互联网行业趋势盘点的报告。

一、移动智能设备成为主流2015年移动智能设备之间的竞争越来越激烈，各大手机厂商纷纷发布了新款智能手机。

随着移动智能设备的普及，移动互联网在用户使用方面愈加简洁、快速和便捷。

在这种情况下，更多的用户开始使用移动支付、移动购物等功能，尤其对于年轻用户群体，他们更愿意在移动端完成一切操作。

二、移动互联网与物联网紧密结合近年来，物联网技术快速发展，而移动互联网与物联网的巧妙结合让智能家居、智能城市等物联网设备的应用与普及成为可能。

随着各大厂商陆续推出跨界整合产品的举措，预示着产品互联、多职能的趋势正在形成。

三、云计算成为移动互联网的主流技术在数据时代，大数据的分析与处理成为移动互联网的重要产业方向。

使用云计算技术可以为用户提供远程计算、数据存储与管理等服务。

随着云技术的不断改进，为移动互联网带来了更多更强的支持，例如获得更细致、真实的用户数据，并可作为智能硬件的依托服务。

四、移动互联网安全问题引发关注随着移动互联网的发展，安全问题也已经成为一个重要关注点。

在这一年，移动端的病毒和恶意软件不断出现，而且攻击手段、目标和后果也越来越严重。

为此，许多厂商和企业分别采取了相应的防范措施，例如信息加密、网关管理、流量追踪等多种策略。

总结：2015年是移动互联网行业不断发展的一年，各个方面都取得了进步。

从智能设备主流化到更多跨界合作、从大数据分析到关注移动互联网安全问题，这些都为移动互联网行业带来了更多的机遇与挑战。

未来，未来移动互联网行业将会迎来更多的发展和创新，需要加强与其他领域的跨界合作，加快技术和产品的发展，同时也要加强对安全问题的防范。

2015年互联网发展现状2015年是互联网发展的关键一年，全球互联网用户数量继续增加，互联网技术和应用也取得了长足的进步。

首先，全球互联网用户数量快速增长。

根据国际数据公司（IDC）的数据，2015年全球互联网用户数量达到了34亿，相比2014年增长13.9%。

互联网普及率也逐渐提高，越来越多的人接触和使用互联网，推动了互联网的发展。

其次，移动互联网的普及度和影响力持续增加。

随着智能手机的普及，移动互联网逐渐成为人们获取信息和进行交流的主要途径。

2015年，全球智能手机用户数量超过15亿，占总互联网用户数量的一半以上。

移动互联网应用程序（APP）也快速发展，涵盖了生活、工作、娱乐等各方面，大大方便了人们的生活。

另外，互联网技术和服务也取得了令人瞩目的进展。

2015年，云计算、大数据、物联网等技术逐渐成熟，为企业和个人提供了更多的可行性和灵活性。

同时，各种在线服务如电子商务、在线支付、在线教育等也蓬勃发展，为人们提供了更多便利和选择。

与此同时，互联网也带来了一系列的挑战和问题。

网络安全问题日益严重，黑客攻击、个人信息泄露等案例频频发生，引起社会的广泛关注。

此外，互联网内容质量参差不齐，虚假信息、低俗内容等问题严重，需要进一步加强相关监管和管理。

总结起来，2015年是互联网发展的蓬勃一年，全球互联网用户数量不断增加，移动互联网的普及率和影响力不断提高，互联网技术和服务也取得了长足进步。

然而，互联网发展也面临一些挑战和问题，如网络安全和内容质量的问题。

随着技术的不断创新和完善，相信互联网将在未来继续发展壮大，为人们的生活带来更多的便利和机遇。

2015-2020年中国移动互联网现状调研及市场前景走势分析报告行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息二、内容介绍当前，智能终端和云计算运用加速推进信息技术和通信技术的融合，促进移动互联网高速发展。

移动互联网不断催生新的产业形态，信息服务、移动社交、数字出版、移动商务等新的产业开始发展，电信服务和互联网服务逐步融合。

随着用户数量不断增加，移动互联网不仅使人们的生活、生产发生了全新的变化，而且给经济、社会、文化都带来了深刻的影响。

在我国，基于移动互联网的开放式应用平台正在信息化建设中发挥着越来越重要的作用，更多的人享受到便捷的生活和服务。

截至2014年6月底，共30个省321个城市的“无线城市”上线推广，独立使用用户数达2608万，“无线城市”正从衣食住行多方面潜移默化改善着居民的生活质量。

数据表示，移动互联网领域近几年取得了快速发展，移动互联网已经成为信息产业发展最快，竞争最激烈，创新最活跃的领域之一，移动互联网已然成为了众多厂商追逐的掘金点。

但是虽然我国已积极布局推出众多操作系统，但是由于起步较晚，还无法有效整合带动产业链。

在缺乏领军企业的情况下，我国移动互联网产业迫切需要运营企业，互联网企业，制造企业广泛参与，在移动互联网各个细分市场均获得良好发展的情况下，各类企业纷纷加入行业进行业务拓展。

中国互联网众筹年度报告（2015）1 我国互联网众筹行业发展现状2015年是我国互联网众筹快速发展和积极变革的一年，随着平台数量的大幅增加以及电商巨头、科技媒体、传统金融机构的强势发力，行业整体规模急剧扩大，格局也发生重大变化。

产品众筹累计筹款额超过30亿元，京东和淘宝双寡头合计占到70-80%的市场份额，二八格局初露端倪。

一些优秀的平台积极探索新模式，或努力打造新生活方式入口，重参与、重品味、重乐趣、重场景，而非单纯的重回报（开始众筹、DREAMORE）；或向纵深方向发展，积极整合上下游产业链资源，提供除资金之外的人才、渠道、传播等多元化服务，创造和分享附加价值（京东、淘梦）。

股权众筹年度规模在50-55亿元之间，约为去年的4-5倍，京东、36氪等新锐平台后来居上，各类机构加紧布局，行业仍处于跑马圈地阶段。

股权众筹平台致力于培育、积累新型融资者和投资者，为项目方提供孵化资源、成长支持等，为投资者提供项目筛选、投后管理等一站式服务。

拥有优质资源的电商巨头优势明显：京东金融打造众创生态圈，已覆盖京东各类资源、投资、全产业链服务、培训等体系；阿里系的蚂蚁达客及其战略投资的36氪，也围绕自身生态圈大范围布局。

其他平台在充分利用自身资源的基础上通过对外合作建立优势，与大量的创投机构对接项目，和同行建立战略合作关系，共享项目和投资人资源。

房产众筹异军突起，累计规模估计在20亿元左右，势头强劲。

混营型平台整体表现惨淡，且数量有所减少；还有一些新型业态引起行业关注，最为典型的当属阿里的“娱乐宝”以及DREOMRE等社交化众筹平台。

2015年，整个众筹行业的一个明显趋势是大平台依托自身或合作方的优质资源，开始构建闭环生态，树立竞争壁垒，其影响力和市场份额逐步扩大，形成马太效应，导致很多中小平台的生存空间受到挤压，甚至出局。

截至2015年底，至少已有84家平台停运、倒闭或转型，约占整体数量的23.0%，这其中包括曾经备受关注的垂直型农业众筹平台，如尝鲜众筹和大家种。

一、互联网经济规模将实现跃升在国内经济增速减缓的新常态下，互联网经济却逆流而上，以创新驱动变革，发展势头强劲。

预计2015年电子商务交易额将超过15万亿元，网络零售交易额将超过社会消费品零售总额的10%。

电子商务将继续行业细分和模式创新，跨境电子商务、位置服务、在线教育、移动医疗、互联网金融、产业互联网等领域的蓝海价值将会显现。

互联网经济整体规模将持续走高，电子商务、互联网平台服务、互联网信息服务等领域不断涌现新业态和新商业模式，推动互联网经济走向应用和服务深化的发展新阶段。

二、产业互联网发展突飞猛进传统制造企业积极创新互联网应用，互联网在企业生产经营等各环节的应用大面积普及，企业内部和企业之间联网互通步伐加快，推动各行业向互联网化转型升级。

个性化定制、柔性生产、众包众设、网络制造等互联网与工业融合创新模式将不断引领传统生产方式变革。

茵曼服饰以预售定生产、天津家具五厂以红木家具私人定制引领潮流，海尔电器以互联网资源平台聚合全球研发智力。

互联网金融、工业软件、行业电子商务等生产性服务业主动迎合企业互联网化趋势，深耕产业互联网服务市场。

2015年，随着制造强国和网络强国战略的推进，一批支持工业互联网发展政策将有望出台，这将加快互联网向研发设计、生产制造、经营管理、营销服务等传统产业全过程环节的深度渗透，加速产业互联网推进步伐。

三、互联网掀起万众创新创业的热潮众创众包、众筹众投、滴滴专车、人人快递等以大众参与为主导的互联网应用创新和商业模式创新不断涌现，引发传统行业生态的深刻变革。

海尔“M-LAB创客实验室”、联想“新板凳”搭建了基于互联网的众包研发平台，众筹众投开辟了大众投资广阔渠道，滴滴专车通过拢聚闲置私家车资源深度开发定制出行市场，人人快递初步试水了合作型消费模式。

互联网创新正在全面爆发，用户与企业的频繁交互促成用户需求与产品的高度契合，继而加大用户对应用服务的深度依赖，构建形成“需求-应用-服务-更多服务-拉动更大需求”的良性循环。