设计语义学

在设计手机的时候，针对不同的要求采取不同的方法和标准来处理这三类符 号以达到晟佳的组合状态。第一种类型的符号的作用主要是“达意”，就是让使 用者通过形态语义知道其功能和如何操作。设计的重点是创造能恰如其分地表述 其功能的一系列形态，并保证这些形态能满足基本的信息传达和使用操作，同时 还要对这些形态进行～些变化和组合，以使整体造型协调和方便操作使用。第二 类符号构成了产品外在的视觉形态、触觉的形态和线形特征。在满足人一机物理 要求的基础上，必须承担起传达产品的个性特征和产品精神内涵的功能，是非常 容易发挥形态语义感性魅力的领域，其主要功能是“传情”。成熟的设计师能够 根据不同的产品、不同的使用环境创造出具有不同感③手机软件界面。情色彩的 形态语义来，例如为儿童设计一个玩具，他会创造出一些滑稽、幽默图2西门子手 机的形态来，以增加趣味性；设计一台机床，他则会构想出一些稳重、严肃、理 性的形态来，以增强机床性能良好，安全可靠的感觉。第三类符号完全是人与机 器的对话功能，对于个性的需求并非十分必要，应该尽可能的使之接近标准化， 操作规范化。公认的形态语义和个性化之间存在着一些矛盾，在设计中，需要认 真考虑是否在所有的方面都需要个性化，应该努力寻找最佳的体现个性的方式， 比如：就像计算机操作系统那样，在一个通用的操作系统基础上，选择个人喜好 的配置方案以满足个性化的要求。
设计语义学实际上是将语言学中的语义学概念借用到设计领域中。一个产品包含了许多非 言辞性的要素，如计算机的视窗、键盘、磁盘口等，各不相同的形态可以看作是互不相同的形 态语言，它们在默默地介绍着产品。人和产品之间的沟通是通过这些视觉形态语言来实现的。 设计语义学研究形态的感情色彩；研究形态、图形、色彩、文字等在产品上的含义，及其不同 组合所表达的不同含义；研究不同的地域、不同的民族对特定的形态、图案、色彩等的固定理 解和使用习惯，以及他们对形态、色彩的使用禁忌；研究各种形态语义的设计规律、组合规律 和搭配方法；研究在设计中如何科学地使用形态语义以创造出人们喜闻乐见的、简明易懂的产 品，提高人们的生活品质等。Βιβλιοθήκη 2.3 人造形态语义的作用
(1)象征和联想的作用。在平面设计中，一个标志有其一定的象征意义，例如三 洋公司的标志，圆圈中三条逐渐扩大的折线，象征公司不断发展壮大。人们看见交通 红灯，联想到危险、不能通行；绿灯则联想到安全、可以通行。
(2)传达和解释作用。现在都知道产品的形态、构造、色彩、材料、文字等要素 构成了它所特有的符号系统，从整体视觉感受到每个构成局部的细节，通过这个符号 系统，设计师传达出设计意图和设计思想，赋予产品以新的生命；通过这套符号系统 让使用者了解产品的属性和它的使用及操作方法，它是设计师与使用者之间相互沟通 的媒介，也是产品与使用者之间相互沟通的媒介。产品上科学的形态语义可以提高人 一机沟通效率、使人一机对话变得简明易懂，为人们提供良好的服务。
3.2 产品语义学成因
产品语义学是20世纪80年代工业设计领域将研究语言的构想运用到产品设计上 的一门学科。这一概念正式出现于1984年，由美国宾夕法尼亚大学教授克拉斯 ·克 利本道夫（Klaus Krippendorff）和俄亥俄州立大学教授莱因哈特·布特（Reinhart Butter）提出，并在同年美国工业设计师协会（IDSA）年会期间予以明确定义：所谓 产品语义学，是研究人造物体在使用环境中的象征特性，并将其知识应用于工业设计 上。这不仅指物理性、生理性的功能，而且也包含心理、社会、文化等被称为象征环 境的方面。产品语义学正越来越受到世界性的关注，引起人们浓厚的兴趣。其形成显 然不是偶然的，本文试从生产技术、消费阶层、环境与文化等方面加以论述。
现代主义设计曾一度空前高涨，进入成熟和世界性的普及阶段，甚至被称为国际现代主义。 在这一阶段，工业设计师考虑的问题如：选择适当的材料、机械的构造、制造的容易、使用的方 便等提案及解法都立刻反映到生产计划上，设计造型语言以“形式与功能合一”的文法作为审美 和品质的规范，并实现于物质世界。
二战期间，欧洲经济受到沉重打击，工业设计几乎停顿。美国通过马歇尔计划等方式扶植欧 洲，使欧洲在50年代开始慢慢恢复了战前的活力，到60年代进入战后发展的全盛时期。第三次技 术革命，“计算机时代”的到来，新材料、新能源、新技术的出现，极大地改变了传统工业的面 貌，工作效率得到了空前提高。同时，核电、超导、高分子合成、生物工程、人工气候、海水淡 化、宇宙穿梭飞行……机械时代向电子时代转变，电子技术使产品向微型化、集成电路化发展， 大量采用新一代大规模集成电路晶片的电子产品涌现。工业产品原有的形态与功能的联系受到削 弱，电子产品的形态不像机械产品那样能明确表达结构和功能，出现了“黑箱化”和“均一化” 现象。
其主要原因大致可分为： a、生产技术的高速发展 b、消费阶层的中兴 c、环境危机与造型失落 d、设计文化的探求
3.2.1 生产技术的高速发展
20世纪头三十年间，现代主义在世界范围内，特别是在欧美大规模的兴起，各种现代主义设 计活动迅速发展，并在德国成立了第一所具有划时代意义的现代工业设计教育机构──包豪斯， 所有这一切，使工业设计真正成为了一门独立的学科。它强调功能第一、形式第二的原则，追求 材料的表现新形式，讲究功能的突出。
计算机的人一机交互界面在设计中非常注重形态语义的应用，设计了简 洁的形态语义以帮助人一机对话，简化人对机器指令的理解。例如 iuustrator进行文字编辑时，在操作界面上会显示出左对齐、中对齐、右对 齐等操作提示图形，一旦用户认可了这些操作提示图形，就能简明、快捷、 准确地把操作指令告诉用户。设计中的这种非言辞性的要素要比一大堆文字 说明和解释要有效得多。从这里就可以看出用图形来传达设计语义要比许多 其它方式要简明、有效，能够被非常宽广的用户所接受，符合通用性设计的 原则。
2.4 人造形态语义的分类
要想将人造形态语义进行分类是一件很困难的事情。下面就典型产品进行分 析探讨，以手机为例，其符号系统依其所担负的功能可分为三种类型：①各类功 能键、外设连接孔及其相对应的说明文字和符号；②构成外观的整体视觉与触觉 感受的型态及色彩；③支持手机功能的软件界面。如图2所示为西门子手机。
2、形态的语义
在自然界中，有二维的形，即平面的形，也有三维的形体，即立体的形 体，它们统统称为形态。几何学只从数量上去研究它们的规律，并没有去研 究这些形态的含义以及人们观察它们的心理感受和联想。但是在设计中，就 不能这样来看待形态了，要认真考虑设计的形态的含义，形态给人们的心理 感受和人们所引起的联想。在现实生活中的各种产品，它们的不同形态都包 含了一定的设计语义。茶杯弯曲的手柄告诉使用者用手去抓握手柄和端起茶 杯，而不是用手去扳动和扭动手柄。如图1所示，西门子手机形态语义，独 特的滑盖设计形态告诉用户推动滑盖开启手机，手机表面的操作键的形态提 示使用者用手指去按动按键而不是去拉动按键。
“形式与功能合一”的造型法则已经无法体现在产品设计上了。电子等高新技术给产品设计 造成的另一结果，就是为自由造型提供了现实的可能性，借助计算机技术可以用同一台机器方便 地生产出不同外形的产品。当今先进的技术手段使当代设计师可以毫无问题地把即兴发挥创造出 来的产品付诸于机器化的批量生产，而原来的大批量生产转变为多品种小批量生产。技术的发展 使各企业生产的产品在功能、性能上差距大大缩小，利用外观上的差异进行市场竞争成为重要的 手段。同时也使现代主义设计的另一信条──产品的形式结构尽可能如实、清晰地反映功能变得 毫无意义。
设计语义学
目录
设计语义学的定义 形态的语义 产品语义学
1、设计语义学的定义
英语中semantlcs一词的意思是语义学，语义学研究语言文字及其组合的含义。随着人类社 会的文明进步，语言文字的不断丰富，文化艺术、科学技术的不断发展，人类语言文字的语义 也逐步变得丰富和复杂了，于是就随之出现了专门研究语言文字及其组合含义的语义学。设计 是推动人类文明进步的具体实践工作，许许多多的设计是将人类已有的文明成果应用到现实社 会中，以满足人们的各种需求；还有许多设计是对未来的构想，是为人类未来进行的设计；设 计成果是人类文化的结晶，是物化了的文化。设计师用其设计作品即具体的形态来向人们表述 他的设计意图、设计寓意、使用情况、使用方法等等。因此，设计和语言文字一样也存在语义， 设计语义在设计师和使用者之间起着沟通和传递信息的桥梁作用。在今天设计业不断繁荣的情 况下，迫切需要人们去研究设计语义学，科学的设计语义不但可以帮助提高设计师的设计水平， 推动设计业的发展，而且可以让人们很好地理解设计、应用设计和正确地使用各种产品。
3、产品语义学
3.1 产品语义学概述
产品语义学则是研究产品语言（Product Language）的意义的学 问。其理论架构始于1950年德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”， 更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯（Charles）与莫理斯 （Morris）的记号论。这一概念于1983年由美国的克里彭多夫（K. Krippendorf）、德国的布特教授（R. Butter）明确提出，并在1984 年美国克兰布鲁克艺术学院（Cranbrook Academy of Art）由美国工 业设计师协会（IDSA）所举办的“产品语义学研讨会”中予以定义： 产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如 何应用在工业设计上的学问。它突破了传统设计理论将人的因素都归 入人机工程学的简单作法，扩宽了人机工程学的范畴；突破了传统人 机工程学仅对人物理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、 精神因素。随着社会发展与进步、物质的极大丰富、消费层次进一步 细化，人们对产品的精神功能需求不断提高，产品造型除表达其的功 能性目的以外，还要透过其语义特征来传达产品的文化内涵，体现特 定社会的时代感和价值取向。正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗所 说的，在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、 青春和成功的象征。
(3)建构人造物的功能。人造物的形态和功能是一个统一体。人们所需要的特定 功能是通过创造特定的形态来实现的。计算机的视窗、键盘、鼠标等特定形态在建构 计算机的功能中起着巨大的作用。设计工作的一个巨大方面就是寻找和创造实现特定 功能的最佳形态嘲。人类从烧制陶器开始一直到今天设计制造航天飞机，无不都在进 行艰辛的功能形态的探索工作。